Корректировки ставок в Яндекс Директ: примеры настроек. Корректировка ставок яндекс директ


Корректировка ставок в директе по: региону, времени, полу и возрасту, аудитории, устройствам

Корректировка ставок в Яндекс Директе

Сегодня мы рассмотрим такую возможность, как корректировка ставок по различным признакам, категориям в Яндекс Директ. Корректировка ставок позволяет создать определенные условия уменьшения или повышения ставок в процентах, что позволяет повысить результативность рекламной кампании.

На данный момент, мы имеем 5 видов корректировок:

  • По сегментам аудиторий.
  • По устройствам: мобильные или десктоп.
  • По полу и возрасту.
  • По времени.
  • По региону.

Начнем с самого простого, с «Корректировок ставок» в параметрах рекламной кампании

Итак, мы видим 3 вкладки:

  • Целевая аудитория
  • Мобильные
  • Пол и возраст

  • Минимальный процент уменьшения ставок – 100% (на мобильниках только -50%. Пока что полностью их отключить, нам не удастся)
  • Максимальный процент увеличения ставок – 1200%

Более подробно о каждой вкладке.

Корректировка по целевой аудитории

Это то, что мы обычно используем когда настраиваем ретаргетинговые кампании:

  • Достижения целей – к примеру, только та аудитория, которая посетила определенную страницу, либо совершила опреденное действие на сайте
  • Сегменты – к примеру, пользователи, которые были у вас на сайте за последние 30 дней, пробыли на нем более 1 минуты, и не оставили заявку
  • Аудитории – база клиентов, похожие аудитории, гиперлокальный таргетинг

Корректировка на Мобильных устройствах

Если нужно уменьшить трафик со смартфонов и планшетов то применяем именно этот вариент корректоровок. Понять необходимость этого можно при помощи отчета по устройствам в Яндекс Местрике, либо же, у вашего сайта, просто напросто, нет мобильной верстки. В этом случае корректируем ставку на -50%.

Как я говорил выше, пока нет возможности полностью отключить показы со смартфонов и планшетов. В этом плане Яндекс (как всегда) отстает от Google.

Корректировка по полу и возрасту

Для чего это нужно? Например, мы знаем/видим по статистике, что количество покупок/заявок у аудитории младше 18 лет намного меньше, либо же они вовсе отсутствуют, в отличие от остальных возрастных групп, а вот переходов от них не меньше, а может и больше. Мы не рационально расходуем наш бюджет, т.к. цена лида будет на порядок выше, а

Также, здесь можно изменять ставки не только по возрасту, но и полу. Если, к примеру, вы продаете рыболовные принадлежности, то имеет смысл исключить женскую аудиторию. В отчетах Метрики можем проверить, какая аудитория по возрасту, полу является вашей целевой аудиторией.

Корректировка по времени

В том случае, если вы располагаете точными данными по конверсиям по временным отрезкам (также можно посмотреть в отчетах Яндекс Метрики), и вы хотите скорректировать ставки в определенные часы суток, то выполняем следующие действия: заходим в параметры ваших рекламных компаний, ищем раздел «Расписание показов» — «Временной таргетинг» — «Изменить». В высветившемся окошке, находим ползунок «Режим управления ставками», и включаем его.

Корректировка ставок в Директе по времени

0%, со сдвигом примено в 10%. Если ставим 0%, то полностью отключаем показы в данное время, если ставим 200%, то увеличим ставку в 2 раза

Также стоит отметить некое ограничение со стороны Яндекса, при временных корректировках, показываться следует не менее 40 часов в рабочие дни

Корректировка по региону

Относительно недавно, Яндекс предоставил нам возможности корректировать ставки в определенных районах, городах и тд

Если возникла такая надобность, то переходим в настройки компании и идем в раздел «География» — «Регион показов» жмём «Изменить». В открывшимся окошке, выбираем нужные или ненужные нам регионы, ползунок переключаем в режим ВКЛ, и уменьшаем или увеличиваем ставки по таким же принципам

Вывод

Корректировка ставок помогает повысить эффективность рекламы в Яндекс.Директ. Советую настроить его, если вы еще не сделали этого ранее.

Провести Аудит!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Корректировка ставок в Директе, как они работают, зачем нужны и как настроить

 

Корректировки ставок, как они работают, зачем нужны и как настроить: видео урок+статья

Итак, в этом уроке пойдет речь о корректировке ставок в Директе. То есть, какие доступные функции, для чего нужны они и каких целей при этом можно достичь.

Естественно цель любых преобразований любых, каких-то изменений в рекламной компании, она одна, это повысить ее рентабельность, отсечь неработающие элементы и сконцентрировать внимание и все финансовые расходы именно на тех элементах, которые хорошо работают.

Корректировки ставок очень разносторонние и помогают, как-то более-менее уже сузить непосредственно рекламною компанию, направить ее на нужную целевую аудиторию в нужное время, в нужное место.

Рассмотрим эти вопросы более подробно в виде уроке:

 

Также по теме:

Как настроить Я.Директ самостоятельно.

Консультация по Я.Директу.

Текстовая версия видео урока.

Так на всякий случай ))

Естественно цель любых преобразований любых, каких-то изменений в рекламной компании, она одна, это повысить ее рентабельность, отсечь неработающие элементы и сконцентрировать внимание и все финансовые расходы именно на тех элементах, которые хорошо работают.

Корректировки ставок очень разносторонние и помогают, как-то более-менее уже сузить непосредственно рекламною компанию, направить ее на нужную целевую аудиторию в нужное время, в нужное место. Рассмотрим эти вопросы более подробно.

Естественно самая простая корректировка, которая нам доступна- это по времени суток.

Соответственно, если у нас уже есть статистика по рекламной компании, она появляется, когда уже примерно прошел месяц, то естественно можно заметить, что в какие-то дни у нас есть продажи, в какие-то дни у нас продаж нет.

охват в рсяДаже можно выявить такую тенденцию, что в определенные часы, в определенное время суток продажи активизируются либо наоборот падают. Соответственно, зная это время, мы можем изменять ставки. То есть мы, допустим, можем какие-то дни допустим в понедельник вот в это время мы можем, если мы знаем, что у нас до 6 часов плохо покупают, мы можем ставки уменьшить.

Соответственно, зная, что у нас, например, время с 14 до 16 у нас активизируются покупатели мы можем ставки наоборот увеличивать. Соответственно, чего мы достигаем используя такую корректировку ставок в Директе, то что в те периоды, когда у нас наша целевая аудитория обладает минимальной покупательской способностью мы уменьшаем свои расходы уменьшая ставку и можем вообще не показывается, что в принципе имеет смысл.

С другой стороны, в те часы, когда наблюдается пик продаж, мы наоборот активизируем, увеличиваем наши ставки и у нас получается больше конверсия, больше продаж. А также есть смысл корректировать дополнительно по времени, но и по дням. То есть может в воскресенье у нас там никто ничего не покупает, может в субботу никто не покупает соответственно все это можно отключать. Таким образом, можно очень неплохо настроить ретаргетинг, корректировать ставки и получать большую эффективность.

Ошибка многих кто запускали рекламную компанию состоит в том, что они запустив компанию о ней забывают. Но компания такой живой механизм, который нужно постоянно корректировать, за ним нужно постоянно следить и соответственно нужно что-то изменять что-то включать, а что-то добавлять. Вот это такая самая эффективная корректировка ставок в Директе.

Соответственно есть другой вид корректировок, он так и называется корректировка ставок. Здесь можно скорректировать по трем показателям.

Также нужно учитывать разницу в часовых поясах, в том случае если у нас компания показывается на всю страну.

охват в рся

Разница может достигать до 11 часов, это нужно учесть при выставлении таргетинга.

Корректировка на  мобильные устройства.

Как мы знаем реклама в Директе показывается по умолчанию на дескопах, то есть на компьютерах и на мобильных устройствах, на смартфонах, гаджетах, планшетах. Соответственно есть такие продукты и услуги, которые люди просто с мобильных устройств не заказывают.

С другой стороны, на мобильный нужно делать отдельную рекламную компанию.

Почему? Потому что там, в зависимости от разрешения экрана иначе отображается рекламное объявление.

Их есть смысл делать несколько меньше чем рекламу на компьютере. Мы должны разделять рекламу на мобильную и на обычную рекламу для компьютеров.

Это в том случае если у нас с мобильных устройств идут какие-то заявки, если таких заявок нет, есть смысл вообще отключать мобильные устройства. Мы берем уменьшить ставки и здесь прописываем 50%, потому что меньше просто нельзя. Это Директ сделал специально, чтобы не упустить свои доходы. Если бы здесь было меньше на 1000%, то мы 100% на мобильных не показывали. Здесь только 50, то есть все равно какие, то показы на мобильных будут.

Поэтому полностью отрубить их нельзя.

Но эта корректировка она может сработать и позволить нам показывать на тех устройствах, которые нам нужны.

Другая корректировка тоже работает очень неоднозначно.

Это корректировка по полу и возрасту.

охват в рся

Здесь все очень просто и понятно. Можно выбрать диапазон возраста, можно выбрать пол и соответственно уменьшить либо увеличить ставку мах до 1200%. Соответственно сконцентрироваться на показах рекламы, на определенном сегменте Вашей целевой аудитории.

Все достигается после накопления какой-то статистики. Когда понятно, что допустим, пришел покупатель и это женщина в возрасте 20-30. Естественно, здесь уже можно как-то скорректировать.

 

Но в чем здесь есть нюанс?

Директ очень относительно определяем пол и возраст. Если потом посмотреть мастеры отчетов можно увидеть, что где 30% показов кликов, было написано там не определен пол. Директ не знает кто сидел за компьютеров и кликал. Директ определяет пол и возраст по политическому фактору.

Но если компьютер используют несколько человек допустим семья или это офисный компьютер там несколько человек может им пользоваться здесь на 100% определить пол и возраст нельзя.

Данные, которые мы можем получить в Яндекс метрике, они отличаются от тех показателей, которые есть в Директе.  Директ и Яндекс метрика иначе, по разным алгоритмам определяют пол и возраст.

Поэтому если у нас есть, какая то статистика в метрике, и мы видим, что там у нас допустим, покупатель мужчина с 30 до 40, то такую корректировку указывать в директе смысла нет, потому что здесь пол и возраст будут определяться совершенно по другим алгоритмам, и мы ничего не угадаем.

Мой вердикт такой, что эту корректировку ставок непосредственно в Директе смысла никакого нет. Это абсолютно бессмысленно. Можно конечно попробовать и какой-то сегмент аудитории отсечь. Можно поставить и отсечь людей до 18 лет. Это даст, какую-то эффективность, за 30-40 действительно мы до 18 людей отсечем, но потом пойдет пол не определен, либо он вообще ошибется. То есть это все не очень классно работает.

Корректировка по региону показов

Можно изменить ставки для каждого региона, мы можем их увеличить либо уменьшить. Принцип здесь такой же как и в  работы с временным таргетингом.

Мы видим что какой-то регион дает нам хорошие конверсии и можем для него повысить ставку, чтобы всегда выигрывать аукцион по этому региону.

В обратной же ситуации, когда у нас напротив продажи слабо идут, мы можем ставку понизить или вообще отключить показы по этому региону.

Корректировка ставок по регионам активируется специальной кнопкой в верхнем правом углу, так как показано на скриншоте.

Корректировка по региону показов 

Пользоваться этой функцией имеет смысл после того как ваша компания получит достаточное количество статистики, чтобы по ней можно было сориентироваться и принять верное решение, при начальном запуске кампании любые корректировки теряют смысл.

 

Другая корректировка — это использование целевой аудитории. 

Здесь нужно предварительно перейти в такой сервис от Яндекс как аудитории. Там, если уже накоплена статистика посещений по сайту, то там есть уже метрика установленная, в нем добавлены цели: посещение сайта, посещение определенных страниц, добавление в корзину, оформление заказа, что угодно.

Сегменты Яндекс метрикиЕсли показатель будет больше чем 1000 достижений цели, 1000 посещений, то можно создать определенные сегменты Яндекс аудитории и здесь все это настроить. Но все это очень неэффективно, потому что если корректировать ставки в соответствии с нашей аудиторией, то есть смысл настраивать компанию на ретаргетинг.

То есть в этом случае мы можем указать показатели, которые зафиксированы в Яндекс метрике для достижения цели. Если мы посмотрим, то можно вообще сделать отдельные компании. То есть не корректировку ставок в одной компании, там самое эффективное это скорректировать показы по времени суток, по регионам.

Есть смысл сделать корректировки ставок непосредственно в настройках рекламного объявления. Но соответственно сделать уже непосредственно отдельное объявление, которое будет показываться, будет просто ретаргетинг. Соответственно здесь мы берем данные от нашей Яндекс метрики.

 

То есть использовать условия подбора аудитории и в соответствии с этим указывать нужные нам цели метрики, либо сегменты целевой аудитории и настраивать отдельную рекламную компанию.

Более подробно можно узнать из этой статьи: Как настроить ретаргетинг.

Выводы:

Корректировки ставок по полу и возрасту в Директе, работают не корректно. Лучше всего компанию делать на ретаргетинг и использовать данные из Яндекс метрики, либо Яндекс аудитории. Так корректировка ставок, которая в Директе работает это корректировка по времени показа объявлений по суткам, это в принципе эффективно.

Когда вы только настроили компанию не нужно использовать никакие ограничения и корректировки они будут  обрезать охват аудитории. Только когда накопилось статистика и вы видите реальную картину, вот тогда есть основания для того чтобы ограничивать показы рекламы. Нормальная статистика накапливается при получении 500 – 1000 кликов.

На этом все, всем спасибо за внимание.

Читайте также:

Статус мало показов в контекстной рекламе.

Курс по настройке Яндекс Директа

Что такое b2b и b2c продажи?

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Корректировка ставок Директ | Заработки в CPA

При настройке и ведении рекламной кампании в Яндекс Директ для попадания в целевую аудитории необходимо использовать все доступные на этой площадке таргетинги. В этой статье рассмотрим, как с помощью корректировки ставок повысить эффективность продвижения на поиске и в РСЯ.

От чего зависит прибыльность рекламы.

Одним из главных показателей, дающим представление, прибыльна Ваша кампания или убыточна, является стоимость одного покупателя, то есть затраты на привлечение трафика и его конвертации в лид (заявка, заказ, оплата и прочее).

Прибыль = (стоимость целевого действия — средняя стоимость покупателя) * количество продаж

Чем дешевле Вам обошлась одна продажа, тем больше Вы получаете прибыли — аксиома. В свою очередь:

Ср. ст. одного покупателя = кол-во кликов * ср. цена клика / кол-во продаж

Глядя на формулу, делаем вывод — на эффективность рекламны влияют:

  • CTR (кликабельность) — при высоком показателе Директ снижает цену клика, что нам, естественно. выгодно, но много кликов как самоцель приносит лишь убытки, если посетители не конвертируются в покупателей (например, можно завлекать пользователей в объявлении ложной выгодой или несуществующим бонусом — посещений лендинга будет много, продаж ноль, бюджет сольется).
  • CR — конверсия продающего сайта в лиды. Величина зависит от тематики коммерческого предложения, конкуренции в нише и других факторов — например, недорогие «хиты сезона» (типа говорящего хомяка) приобретаются импульсно здесь и сейчас, а покупка путевки на Мальдивы или недвижимости требует осмысления и более долгого решения, поэтому CR лендинга в данных примерах будет отличаться в разы, но в среднем он начинается с 1-3%.В большой степени конверсия зависит от Ваших действий — необходимо соблюдать релевантность цепочки «запрос» — «объявление» — «посадочная страница», сам сайт должен быть удобен для пользователя, с грамотно составленным предложением и привлекательными условиями покупки.
  • CPC — списываемая сумма при клике по объявлению. С 2018 года Директ перешел на ставки за объем получаемого трафика, и просто выставить низкую цену означает получать мало переходов. Для снижения стоимости посетителей уделяйте внимание качеству и релевантности объявления.

А теперь разберемся, как, корректируя ставки, можно влиять на эти параметры.

Как корректировки ставок повышают эффективность рекламы.

Данная опция является тем же таргетингом — прицелом в целевую аудиторию через ее сужение с помощью определенных фильтров.

Что это дает?

Чем уже сегмент ЦА и точнее попадание, тем более заинтересованные в рекламируемом продукте пользователи будут видеть Ваши объявления. Следовательно:

  1. Повышается вероятность кликов при том же объеме показов — допустим, ограничив демонстрацию объявлений нецелевой для Вашего предложения женской половине пользователей 18-25 лет, Вы исключите бесполезные просмотры и клики, сохраните бюджет и увеличите отдачу от вложений.
  2. Хороший CTR нравится Яндекс Директу — он снижает списываемую сумму за переход при той же ставке и показывает Ваше объявление на лучших позициях размещения.
  3. В связи с посещением лендинга именно потенциальными покупателями, а не всеми подряд, увеличивается конверсия посадочной страницы, что напрямую сказывается на прибыльности кампании.

Настройки корректировок ставок.

Как работает таргетинг через данный функционал?

Вы увеличиваете или уменьшаете ставку по определенным условиям показа, тем самым увеличивая или уменьшая охват определенного сегмента аудитории, добиваясь лучшей кликабельности и конверсии при меньшей стоимости клика.

На данный момент в Яндекс Директ можно корректировать ставки по следующим параметрам:

  • По времени показа рекламы.
  • По регионам проживания пользователей.
  • По настроенным аудиториям.
  • По полу и возрасту.
  • По типу устройства.
  • Отдельно для видеодополнений.

Разберем каждый пункт детальнее. Но вначале такой вопрос: когда поводить корректировку ставок — при запуске кампании или позже?

Если Вы уверены в знании портрета своих потенциальных покупателей, можно сужать показ по некоторым параметрам при первичной настройке РК, но для более точного и эффективного таргетинга необходимо вначале набрать статистику, провести ее анализ, и уже на его основе корректировать демонстрацию рекламы.

Для этого обязательно подключение счетчиков аналитики — Яндекс Метрики или Google Analytics, и настройка целей. Как работать с Метрикой и с помощью ее отчетов получать необходимые данные для внесения корректировок — читайте в статье (информация актуальна и для РСЯ, и для поиска Директ).

Внесение изменений в расписание показов.

После получения достаточных данных, определив самое кликабельное и конвертабельное время по отчетам Метрики, Вы можете скорректировать ставки как по дням недели, так и по часовым интервалам суток, увеличив охват аудитории в самое эффективное время или снизив его в часы «затишья». Делаются изменения в «Параметрах кампании»

Корректировка по времени показа

Для этого вначале двигаем ползунок в нужную сторону, а потом кликаем по квадратикам с временным промежутком, в которых хотим изменить ставку, а следовательно и объем трафика.

Отключать показы полностью следует с осторожностью, так как это ведет к потере части потенциальных покупателей.

Корректировка ставок по региону.

Сразу замечу, что крайне желательно разделять кампании на отдельные для демонстрации Москве и Питеру с областями и остальной России (если таргетинг по РФ), так как цена клика для этих регионов сильно отличается, и работа по ее оптимизации будет затруднена.

И так, жмем «Изменить» в географии показов, включаем опцию, исходя из анализа статистики выбираем нужные области или города и жмем на карандашик.

Корректировка ставок по региону

Для самых конвертабельных регионов можно значительно увеличить объем трафика через поднятие цены за клик до 1200% от установленной, или, соответственно, снизить охват пользователей до 90% из «неблагоприятных» областей.

Корректировки ставок по времени и регионам показа работают только на уровне кампании, остальные, перечисленные выше, можно применять и для отдельных групп объявлений.

Целевая аудитория.

Эта опция предназначена для настройки ретаргетинговых кампаний. Например, Вы рекламируете товар или услугу и установили на страницы лендинга код счетчика Метрики. Вам жалко упускать теплую аудиторию, которая интересовалась предложением, изучала его, но по каким-то причинам не дошла до заказа.

Для таких пользователей Вы создаете отдельную кампанию, настраиваете условия подбора аудитории и с помощью корректировки ставок задаете условия показа объявлений на разные группы посетителей.

Корректировка ставок на группы ретаргетинга

Подробно о ретаргетинге читайте по ссылкам выше.

Мобильные устройства.

Изучив статистику, Вы можете увеличить или уменьшить охват мобильной аудитории. Некоторые продукты в силу разных причин больше приобретаются с таких устройств, но, например, та же недвижимость, за очень редким исключением, вряд ли будет приобретаться со смартфонов, и тратить в этом случае бюджет на неэффективные показы и клики нецелесообразно.

Корректировка ставок по возрасту и полу.

Это одна из самых применяемых настроек — фильтр по демографическим данным. У каждого сегмента аудитории свои приоритеты в выборе одного и того же продукта, и под каждую группу ЦА желательно составлять свои объявления, одновременно ограничивая показ менее целевым пользователям.

А можно скорректировать ставки по полу и (или) возрасту на всю кампанию, если Вы видите в статистике показы без кликов или переходы без конверсий у отдельных групп аудитории, или, наоборот, хорошую активность у других.

Корректировка ставок по демографии

Если Вы уверены в знании потенциальных покупателей, эту настройку можно проводить на стадии запуска кампании, но предположения могут быть ошибочными, и без анализа статистики Вы потеряете целевой трафик и упустите прибыль.

Видео.

Последним пунктом идет регулировка демонстрации видеодополнений — как известно, они добавляются Директ автоматически без Вашего участия. Узнать про эффективность их показов можно из тех же отчетов Метрики, и на основе данных анализа провести корректировку объема трафика через изменение ставки.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Корректировка ставок в директе

07 Июн Корректировка ставок Яндекс директ

В настройках Яндекс директа появилась функция корректировки ставок по полу, возрасту, условиям ретаргетинга и устройствам. Как это правильно использовать.

Начнем с корректировки ставок по условиям ретаргетинга.

1

В этой корректировке есть смысл, если у Вас в данной кампании будут объявления показывающиеся по определенным условиям ретаргетинга. Например, Вы сделали кампанию под рекламную сеть Яндекса (РСЯ) взяв в нее какие то целевые фразы, в этой кампании, в принципе, будут объявления которые можно показывать по каким то условиям ретаргетинга — самый простой вариант по общему условию Посетил сайт — показы всем кто побывал на сайте. Так вот, если в какой то группе объявлений Вы выберите, в качестве условий показа, кроме ключевых фраз, еще и условие ретаргетинга, то задав корректировку, например +100%, при показе объявления по условию ретаргетинга, а не по ключевой фразе, будет увеличена ставка в два раза.

В принципе, это нормальный подход — больше показываться тем кто уже посещал Ваш сайт, но я считаю лучше под ретаргетинг сделать отдельную кампанию и в ней корректировать ставки чисто под условия ретаргетинга — так гораздо удобнее статистику изучать. Сразу видно, сколько людей и по какой цене клика к Вам приходят с условий ретаргетинга. Если Вы будете в одной кампании показывать объявления и по ретаргетингу, и по фразам, плюс к этому по ретаргетингу включите корректировку — статистика сольется. Будет сложно разобраться есть ли у Вас реальные заказы от людей приходящих по ретаргетингу, или нет. И вообще нет наглядности,  сколько и по чем к Вам приходит людей именно с ретаргетинга. Поэтому, под ретаргетинг лучше сделать отдельную кампанию, и в ней экспериментировать с ценам кликов для условий ретаргетинга,  без использования данной корректировки.

Корректировка ставок в директе на мобильных устройствах:

2

Тут, по моему мнению, делать выводы о том вносить какие либо корректировки на мобильных или нет, нужно делать на основании Яндекс метрики.  За исключением тех случаев, если Вы рекламируете мобильный сайт, и цель получить как можно больше показов именно на мобильных устройствах. В таких случаях — корректировку ставок на мобильных надо увеличить по максимуму, а цену клика делать минимальной. С таким подходом, на ПК ставки будут минимальны, на мобильных побольше, и большинство показов и кликов у Вас будет с мобильных устройств.

Если же Вы рекламируете один сайт и на мобильных устройствах и на ПК, нужно посмотреть в метрике какой процент отказов у Вас с мобильных устройств — если он больше чем с ПК, можно скорректировать ставки на мобильных в меньшую сторону. Процент отказов с мобильных видно в метрике в срезе статистики Отчеты => Стандартные отчеты => Технологии => Устройства:

3

Высокий процент отказов с мобильных (по сравнению с ПК) будет говорить о том, что сайт не заточен под мобильные устройства — есть смысл на мобильных ограничить ставки.

Корректировка по полу и возрасту. Тут снова приходит на помощь Яндекс метрика. В срезе статистики Отчеты => Стандартные отчеты => Посетители => Пол/Возраст Можно посмотреть процент отказов от разных возрастных групп, и от мужчин и женщин:

45

На основании этих данных уже можно сделать вывод, кому больше нравиться Ваш сайт, кому меньше. Если бюджет позволяет, можно увеличить ставки с помощью корректировки для людей, от которых меньше всего отказов, например для мужчин 25-44 и старше 45 (в моем примере). Если бюджет ограничен, можно наоборот снизить ставки для людей, от которых больше всего отказов. Или сделать и то и другое.

Вывод. Функция корректировка ставок в директе полезная, но в большинстве случаев настраивать ее нужно имея какую то статистику — чтобы понимать куда что корректировать.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Корректировка ставок ⋆ СПб Медиа

Корректировки ставок позволяют рекламодателям регулировать цену клика при показе объявлений определенному сегменту аудитории. Проведя анализ рекламной кампании или руководствуясь представлением о тех людях, которые пользуются его услугами или покупают его товар, рекламодатель в Яндекс.Директ может скорректировать ставки по трем основным категориям — типу используемого устройства, целевой аудитории, полу и возрасту.

Корректировка ставок по типу используемого устройства

Как мы уже писали, одним из главных трендов этого и последующего года является всеобщая «мобилификация» интернета. Несмотря на двоякое отношение специалистов-директологов к мобильному трафику, его всё труднее игнорировать. В Яндекс.Директ нельзя полностью отключить показ на мобильных устройствах, можно лишь установить диапазон корректировки ставки от −50% до +1200%. В случае, если ваш сайт не имеет мобильной версии, то имеет смысл скорректировать ставки в сторону понижения. В обратном случае следует сначала оценить качество трафика с разных устройств. Вы можете сделать это с помощью Яндекс.Метрики. Зайдите в Отчёты>Стандартные отчёты>Технологии>Устройства.

метрика отчет по устройствам

Отчет будет выглядеть примерно следующим образом:

метрика отчет по устройствам 2

Если ваша компания ориентирована на оказание быстрых услуг, например, вы занимаетесь доставкой пиццы, суши или оказываете услуги такси, то хорошей идеей будет повысить ставки на мобильные устройства. Есть также так называемые «высокотемпературные» поисковые запросы, например, ремонт ноутбука, вызов врача, взлом дверей и пр. Если ваша рекламная кампания построена на основе таких ключевых фраз, мобильный трафик стоит подключить обязательно — вы довольно быстро оцените эффект.

Корректировка ставок по целевой аудитории

Представьте, что пользователь зашел на ваш сайт, добавил товар в корзину, затем его отвлекли, и он закрыл браузер. Как ему снова напомнить о вас? Для этого существуют корректировки по аудитории.

2017-03-20 (2)

Вы можете поставить корректировку на увеличение ставки, тем самым увеличив вероятность показа вашего объявления подобным забывчивым гражданам. Можно поступить и обратным образом, снизив ставку до 100%, то есть исключив аудиторию, которая посещала ваш сайт и уже совершила заказ.

Корректировка ставок по полу и возрасту

С данной корректировкой все предельно ясно, исходя из названия. Если вы продаете товары, предназначенные исключительно для женщин, например, косметику, можно снизить ставки для мужской аудитории. Тем не менее, прежде чем полностью исключать ту или иную аудиторию, стоит подумать, возможно среди покупателей косметики есть и мужчины, которые покупают косметику в качестве подарка. Другой вариант: женщина взяла воспользовалась ноутбука своего мужа. Система определила её как мужчину — как с этим быть? При корректировке ставок в поисковой кампании всё же не стоит забывать про характер самих ключевых фраз — они и являются основным инструментом сегментирования аудитории.

директ корректировка по возрастуСтоит помнить, что не только у вас есть возможность настраивать корректировки. Ваши конкуренты тоже это делают. Корректировки не учитываются при прогнозе цены клика на поиске в интерфейсе Директа. Если по какой-то причине вы не можете попасть на желаемую позицию, несмотря на подходящую ставку, скорее всего проблема связана с корректировками ваших конкурентов.

mediasp.ru

Стратегии корректировки ставок

Автоматическое управление ставками и остановка фраз на основе стратегий

Ключевой возможностью сервиса является отслеживание и автоматическая корректировка ставок, либо отключение/включение объявлений и фраз на основе заданной стратегии. Причем сделать это можно как для всей кампании в целом, так и для отдельно взятых фраз и объявлений. Это позволяет эффективно использовать различные стратегии внутри одной кампании или объявления.

Будьте внимательны,если Вы изменяете стратегию для всей кампании, установки для конкретных объявлений и слов будут заменены применяемыми.

Сервис содержит уже ряд готовых стратегий, которые легко могут быть дополнены Вашими.

Корректировка ставок с частотой до 15 раз в час

В зависимости от выбранного тарифного плана, обновление ставок происходят с различной частотой от 4 до 15 раз в час. Максимальный тариф позволяет корректировать ставки практически каждые пять минут и поможет вам опередить конкурентов.

Возможность создания собственных стратегий с использованием переменных

Сервис позволяет создавать собственные стратегии на основе разрешенных переменных и функций. При этом можно добиться как удержания конкретных позиций объявления, поддержания высокого CTR, так и более гибких стратегий, в зависимости от стоимости клика или других переменных. Также существует возможность остановки фраз и объявлений на основе заданной стратегии.

Каждая стратегия может состоять из

  • условия остановки объявления
  • условия остановки фразы
  • одного или нескольких правил задания ставки за клик

Условие остановки объявления

При соблюдении этого условия, работающее объявление будет остановлено, а при несоблюдении, остановленное объявление будет запущено.

На примере выше объявление будет остановлено когда ставка входа в спец. размещение превысит 20 у.е. Когда ставка снизится ниже 20, объявление будет запущено.

После срабатывания стратегии Яндекс.Директу может требоваться некоторое время для остановки объявления.

Условие отключения фразы

При соблюдении этого условия, активная фраза будет остановлена, а при несоблюдении, остановленная фраза будет запущена. Если в баннере не останется активных фраз, баннер будет остановлен полностью.

На примере выше, фраза будет приостановлена при ставке входа в спец. размещение болше 20 уе., CTR менее 2% и кол-ве показов фразы более 5.

Обращаем ваше внимание на то, что при создании правил остановки фраз из за низкого CTR в условие следует включать проверку на кол-во показов фразы. Иначе вновь созданные фразы которые не имеют показов, и соответственно имеют 0 CTR, будут отключены сразу же без шансов набрать статистику.

После срабатывания стратегии Яндекс.Директу может требоваться некоторое время для остановки фразы.

Установка стоимости клика.

Действие по установке стоимости клика на поиске может состоять из нескольких правил.

Каждое правило состоит из условия и формулы вычисления ставки.

Порядок следования правил можно изменять, перетаскивая их мышью.

Пример

Такое правило будет устанавливать цену за клик на 0.01 уе. больше ставки входа в гарантированные показы только при ставке входа в спецразмещение превышающей 5у.е.

При применении ценовых стратегий условия в правилах проверяются по очереди. Проверка правил приостанавливается как только выполнится условие.

Кроме того, каждая ценовая стратегия содержит специальное условие ПО УМОЛЧАНИЮ.

Ставка, вычисляемая для такого условия, будет применена в том случае, если не сработает никакое из предыдущих правил.

Рассмотрим пример сложной ценовой стратегии:

Например максимально допустимая по стратегии ставка установлена равной 8 у.е.

Когда стоимость первого спец. размещения будет 7 у.е., то будет выполнено первое условие

цена за клик будет установлена равной 7.03 у.е. и последующие условия выполняться не будут.

Когда стоимость первого спец. размещения будет 11 у.е., а стоимость второго места спец. размещения будет 6 у.е

то будет выполнено второе условие цена за клик будет установлена равной 6.03 у.е. и последующие условия выполняться не будут.

Когда стоимость первого спец. размещения будет 11 у.е., стоимость второго места спец. размещения будет 10 у.е , стоимость входа в спецразмещение будет 6 у.е.,

будет выполнено третье условие - цена за клик будет установлена равной 6.03 у.е. и последующие условия выполняться не будут.

Когда стоимость первого спец. размещения будет 11 у.е., стоимость второго места спец. размещения будет 10 у.е , стоимость входа в спецразмещение будет 9 у.е.,

то сработает самое последнее условие ПО УМОЛЧАНИЮ, и если ставка входа в гарантированные показы будет, например, 0.1 у.е, то ставка за клик будет уставновлена равной 0.13 у.е

Отладка стратегий.

В интерфейсе просмотра кампании по фразам добавлена пиктограмма отладки при нажатии на которую можно будет посмотреть список правил установленной стратегии и увидеть какое правило применяется для данной фразы.

Как видите нет ничего сложного, создавайте собственные эффективные стратегии для ваших кампаний. Если у вас возникли сложности с написанием стратегии, пожалуйста, обращайтесь в службу поддержки - [email protected], с радостью Вам поможем.

Создание стратегий на основе данных из Яндекс.Метрики

Сервис позволяет создавать стратегии на основе данных из Яндекс.Метрики. Для этого необходимо, чтоб был подключен счетчик Метрики к сервису.

На текущий момент поддерживаются переменные:

МЕТРИКА_СР_ГЛУБИНАМЕТРИКА_СР_ВРЕМЯМЕТРИКА_ПОКАЗАТЕЛЬ_ОТКАЗОВМЕТРИКА_КОНВЕРСИЯ

На основе них Вы можете корректировать ставки, либо полностью отключить неэффективные фразы. Давайте рассмотрим конкретные примеры, как использовать вышеуказанные переменные.

Пример 1.Отключить фразы, набравшие более 10 кликов за последние 28 дней, с показателем отказов выше 30% и временем просмотра ниже 30 секунд. Создадим стратегию: </br />

Пример 2.Управлять ставками на основе конверсии для заданной цели и приемлемой стоимости целевого действия. Зная приемлемую стоимость заявки/заказа (в примере 450 руб или 15 у.е.) и коэффициент конверсии можем рассчитать максимальную допустимую ставку для каждой фразы.

Для этого создадим стратегию:

и установим активную цель, для которой будет учитываться конверсия.

Если для фразы есть данные о конверсии, будет устанавливаться ставка исходя из эффективности фразы. К примеру для фразы с конверсией в 3%, установленная ставка составит - 0,45 у.е.Если же данных о конверсии нет и за последние 28 дней количество кликов более 100, то будет установлена ставка 0,01.Для фраз, по которым нет достоверных данных о конверсии, будет установлена ставка по умолчанию.

Стратегии на основе данных из Яндекс.Метрики актуальны как для поисковых кампаний так и для РСЯ.

Разрешенные переменные:

1СПЕЦ — цена 1 спецразмещения2СПЕЦ — цена 2 спецразмещения, лучше использовать в объявлениях, нацеленных на один городВХОД_СПЕЦ — цена входа в спецразмещение1ГАРАНТ — цена первого места2МЕСТО — цена второго места3МЕСТО — цена третьего местаВХОД_ГАРАНТ — вход в гарантированные показыCTR_СЛОВА_ЗА_28_ДНЕЙ — CTR фразы за последние 28 днейПОКАЗЫ_СЛОВА_ЗА_28_ДНЕЙ — показы слова за последние 28 днейМАКС_ЦЕНА — максимальная цена, задаваемая в интерфейсе страницы кампанийРАСХОД_СЕГОДНЯ — расход по кампании за сегодняКЛИКИ_ЗА_28_ДНЕЙ — клики по слову за последние 28 днейОСТАТОК_БЮДЖЕТА — остаток бюджета по кампанииПОЗИЦИЯ_ЯНДЕКС — позиция рекламируего сайта в региональной выдаче Яндекса. Обрабатывается только если баннеру присвоен единственный регион показа.ДНЕВНОЙ_БЮДЖЕТ — ограничение дневного бюджета, заданное в настройках seodroidМЕТРИКА_СР_ВРЕМЯ — среднее количество секунд, проведенное пользователем на сайте, по данным за 28 дней для переходов по фразе из Яндекс ДиректМЕТРИКА_ПОКАЗАТЕЛЬ_ОТКАЗОВ — показатель отказов (десятичная дробь от 0.01 до 1.00) на сайте по данным за 28 дней для переходов по фразе из Яндекс ДиректМЕТРИКА_КОНВЕРСИЯ — количество достижений заданной цели в процентах (от 0,01 до 1,00), по данным за 28 дней для переходов по фразе из Яндекс Директ

Разрешенные функции и операторы:

min(переменная_1; переменная_2) — выбор минимального значенияmax(переменная_1; переменная_2) — выбор максимального значения+ - * / — арифмитические операцииИ ИЛИ — логические операции> — логическая операция больше >= — логическая операция больше или равно < — логическая операция меньше <= — логическая операция меньше или равно== — логическая операция равенства( ) — приоритет одной операции над другой

direct.seodroid.ru

Корректировки ставок в Яндекс Директе простыми словами

Как привлечь на сайт целевую аудиторию? Знаете возраст и пол ваших потенциальных клиентов? Тогда эта статья для вас. Мы расскажем вам, как платить только за целевой трафик и получать максимальную конверсию.

Примерно год назад Яндекс порадовал рекламодателей новой функцией в настройках рекламной кампании – корректировка ставок. С помощью корректировок мы можем получать целевых клиентов, которые готовы и могут купить наш продукт или заказать нашу услугу. Например, студентка Ольга 20 лет вряд ли будет целевым клиентом для компании по строительству домов. А вот Андрей 31 года – более вероятно. С помощью корректировки ставок вы как раз сможете понять, что ваш потенциальный клиент – это Андрей, выставить повышающую корректировку ставок для него и не тратить бюджет на Ольгу, которая не сможет у вас заказать, а деньги за ее клик будут списаны.

Важность знания своей целевой аудитории выражается не только в возможности использования корректировок ставок, но и так же для того, чтобы изучить все страхи и потребности вашей аудитории и отобразить их на сайте. Если все сделать правильно, то конверсия сайта будет высокой.

Корректировки по полу и возрасту

Вот мы плавно перешли к первому виду корректировки ставок в Директе– по полу и возрасту. Вообще, использовать корректировку ставок нужно, если у вас была подключена Яндекс.Метрика и там уже собралось достаточное количество данных (например, за 1 месяц). Тогда вы можете посмотреть в отчетах посетители какого пола и возраста чаще заходили к вам. Вот на эти данные и нужно выставлять корректировки. Например, вы зашли в отчет Метрики и увидели, что в период с 1 сентября по 1 октября к вам зашло 63% мужчин в возрасте 25-34 года.

Корректировка ставок по возрасту и полу

 

Значит, ваша целевая аудитория мужчины в этом возрастном диапазоне. Если вы только запускаете контекстную рекламу или у вас не была подключена Метрика, то вы можете определить свою целевую аудиторию по тем клиентам, которые были у вас (какого они пола и возраста). Естественно, что вы можете использовать примерные данные.

Для одной строительной компании мы определили, что их целевая аудитория – это мужчины и женщины в возрасте от 25-34 лет, но в некоторых случаях заявки приходят и от людей в возрасте 35-44 лет. Младше 18 лет нас не интересует. Исходя из этих данных, мы указали следующие корректировки.

Корректировка ставок по полу и возрасту

 

 

Корректировка ставок по времени

Следующий тип корректировки ставок – корректировка по времени (временной таргетинг). Вы можете повышать или понижать ставки почасово. Если вы знаете, что в будни с 10 до 14 у вас больше всего звонков и заявок, а после 15 практически нет, то снизьте ставку после 15 часов на несколько процентов (до 90, 80, 70 и т.д.) или повысьте ставку в период с 10 до 14 часов.

На скриншоте вы видим повышающие и понижающие корректировки ставок на определенные часы.

Корректировка ставок по времени

 

Корректировки для мобильных устройств

Если вы продвигаете мобильный сайт или наоборот, вам нужны посетители только с десктопов (компьютеров), то используйте данный вид корректировки. Вы можете или полностью отключить показы на мобильных устройствах или снизить ее в отличии от десктопов на несколько процентов. Таким образом вы будете получать больше (или меньше) пользователей с мобильных устройств в зависимости от ваших потребностей.

Корректировка ставок для мобильных устройств

 

Корректировки по сегментам аудитории

Еще один из способов корректировки – сегменты аудитории. О том, как настраивать сегменты аудитории мы напишем в следующей статье. После настройки аудитории, вам нужно выбрать ее в графе корректировок на странице настроек рекламной кампании.

На скриншоте мы видим пример настройки корректировки ставок по определенной аудитории, которой показывалось на объявление больше двух раз. Для них мы отключили показы, так как если их 2 раза не заинтересовало наше объявление, то в дальнейшем вряд ли это произойдет.

Корректировка ставок по сегментам аудитории

Корректировки по регионам

Корректировка по регионам позволяет вам получать клиентов из тех регионов, которые больше всего подходят для вашей компании. Просто установите повышающую или понижающую процентную ставку.

Корректировка ставок по регионам

Все корректировки ставок в Директе вы можете вносить не только в настройках рекламных кампаний, а также в группах объявлений. Так вы сможете выставить корректировки по полу и возрасту, мобильным устройствам и сегментам аудитории для каждой группы объявлений.

 

Корректировки ставок в группах объявлений

При настройке Яндекс.Директ нужно учитывать все возможные настройки. Для чего нужны корректировки ставок в Яндекс.Директ? Используя различные корректировки, вы будете получать целевой трафик к себе на сайт, то есть тех людей, кто хочет, может и готов стать вашим клиентом. А если к вам будут заходить такие посетители, то конверсия вашего сайта будет высокой, и вы будете получать большое количество заявок.

webkitten.ru


Смотрите также