Ускоряемся! Турбо-страницы для рекламы в Директе. Контекстная реклама яндекс директ статьи


Ускоряемся! Турбо-страницы для рекламы в Директе

При заказе со смартфона скорость загрузки сайта критически влияет на количество конверсий: чем дольше приходится ждать, тем больше пользователей откладывают покупку или переходят к другим предложениям в выдаче. Потери могут достигать 30% трафика — именно столько уже сейчас приходится на пользователей смартфонов. Чтобы не упускать эту аудиторию, используйте новые турбо-страницы Директа: это дополнительный мобильный лэндинг с ускоренной загрузкой, который можно добавить к основной посадочной странице. Система умеет определять, с какого устройства пользователь кликает по рекламе, и в зависимости от этого перенаправлять его либо на ваш сайт, либо на Турбо-страницу.

Вероятно, вы уже видели турбо-страницы в Яндекс.Новостях или Дзене — сервисы умеют формировать их автоматически, заполняя стандартные блоки контентом медиаресурсов. Турбо-страницы в Директе похожи на них по дизайну и скорости загрузки, а вот по функциональности они заметно отличаются.

Как выглядят Турбо-страницы

Основной шаблон Турбо-страниц для Директа включает блоки с логотипом, заголовками, текстами, картинкой и кнопкой, по клику на которую пользователь переходит к форме заказа. На этапе закрытой беты пока доступен только вариант «обратного звонка», при котором пользователь оставляет свои данные, а затем с ним связывается менеджер. Такая форма подойдет компаниям, которые продвигают товары с долгим циклом продаж (например, недвижимость и авто) и услуги (финансовые, юридические, клининговые и другие). Немного позже мы предложим аналогичное решение для товарных кампаний с возможностью оформлять покупки без перехода на сайт, а также больше разнообразных шаблонов дизайна.

Они создаются автоматически?

Не совсем. Мы сделали специальный конструктор турбо-страниц: в нем вы можете взять за основу базовый шаблон и настроить его на свое усмотрение, меняя изображения, цвета и тексты. Получившиеся страницы сохраняются в библиотеке конструктора, откуда их можно добавлять к основной ссылке при создании или редактировании группы объявлений.

Как автоматизировать рутинные операции с турбо-страницами?

Использовать опции массового изменения в меню «Редактировать», чтобы добавить или изменить турбо-страницу сразу в нескольких группах объявлений.

А что со статистикой?

При создании турбо-страницы система автоматически создает в Метрике для логина, под которым вы работаете в Директе, счетчик с пометкой «turbo» и несколькими целями: затем данные по всем турбо-страницам собираются с помощью этого счетчика. Статистику по объявлениям с турбо-страницами вы можете посмотреть в Мастере отчетов, задав в фильтре «тип устройства» — «мобильные», а для более детального ее изучения перейти в Метрику.

Как подключить

Для участия в бете, пожалуйста, напишите сотрудникам массового клиентского сервиса или вашему менеджеру в Яндексе. Подробнее о настройке Турбо-страниц читайте в помощи.

Одними из первых Турбо-страницы протестировали Qlean — и остались довольны результатами: рассказываем об этом в совместном кейсе.

www.yandex.ru

Виды рекламы в Яндекс Директ

1

 

Довольно широкий функционал профессионального аккаунта позволяет использовать все виды рекламы в Яндекс Директ. Итак, что из доступного нам арсенала мы можем задействовать в добыче столь необходимого нам целевого трафика?

 

Реклама на поиске

Если вам когда-либо приходилось что-то искать в Яндексе, который «знает всё», то вы наверняка обращали внимание на объявления, помеченные как «Реклама».  Это и есть, так называемая, «поисковая реклама».

2

 

Места размещения рекламных объявлений называются блоками.

Блок вверху страницы называется «Спецразмещение» и может включать 3 объявления, как на верхнем скриншоте.

Блок внизу 1-ой страницы называется «Гарантированные показы». Здесь могут показываться 4 объявления.

Есть ещё блок «Динамических показов» — он размещается на 2-ой и далее страницах поиска  и может содержать 4 объявления.

Количество объявлений не обязательно должно строго соответствовать 3 и 4. Для каждой поисковой фразы есть определённый ценовой порог входа, и если рекламодатели выставили цены ниже этого порога, или по этой фразе вообще нет рекламодателей, то и рекламных объявлений мы не увидим.

Соответственно, чем выше положение объявления, тем дороже стоит это место. Хотя бывают и исключения, но эта информация будет рассмотрена в других статьях.

Самые дорогие показы объявлений в Спецразмещении. Немного дешевле цены для блока Гарантированных показов (хотя 1-ое место в гарантии может быть дороже, чем 3-е место в Спецразмещении).

Те объявления, которые не дотягивают по ценам до блоков Гарантии и Спецразмещения, показываются на 2-ой и далее страницах методом ротации в блоке Динамических показов.

Рекламирование на поиске – это наиболее эффективное место, так отвечает точно на запрос пользователя. Здесь находится наиболее целевой и «чистый» трафик, дающий хорошую конверсию. Соответственно, цены клика здесь наиболее высокие.

 

Реклама на тематических площадках (РСЯ)

Кроме рекламы на поиске, вы можете увидеть объявления на сайтах участниках рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Пример таких объявлений вы можете увидеть на скриншоте:

3

 

В соответствии с указанными вами ключевыми фразами, объявления будут показаны на тех сайтах, которые подходят им по тематике. Это, так называемый, тематический таргетинг показов.

Кроме этого, алгоритмы Яндекса запоминают и анализируют поведение пользователя в сети: на каких сайтах бывал, какие запросы на поиске вводил. И в соответствии с этим он предлагает рекламу данному конкретному пользователю. Этот алгоритм показов называется поведенческий таргетинг.

Реклама на РСЯ является менее эффективной, т.к. пользователь специально не ищет информацию (как на поиске). Поэтому цена клика здесь меньше, чем на поиске. Однако, трафика здесь больше и иногда он приносит гораздо больше целевых действий (регистраций, продаж и т.д.), чем на поиске. А цена конечной конверсии бывает сопоставима, а иногда даже ниже, чем на поиске.

 

Реклама мобильных приложений

Если у вас есть разработанное iOS и Android приложение для установки на мобильные устройства, то вы также можете рекламировать их в Яндекс Директе.

Показываются такие объявления только на планшетах и смартфонах

Отличие от обычных объявлений в том, что здесь сразу есть кнопка на скачивание и установку – «Загрузить»

4

Объявления показываются как на мобильном поиске, так и на сайтах рекламной сети.

 

Ремаркетинг

С помощью этого инструмента можно дополнительно управлять показами заинтересованным лицам. Раньше это называлось ретаргетинг (ремаркетинг), но сейчас Директ существенно расширил возможности и назвал всё это «Показы по условиям подбора аудиторий».

Сразу скажу, что эти объявления показываются только на тематических площадках (РСЯ).

Работает этот инструмент на основе «догоняющей рекламы». Если посетитель был у вас на сайте, то, по его поведению, вы можете настроить дальнейший показ рекламы для него лично.

Например, он положил товар в корзину, но не оплатил заказ. В этом случае, можно сделать так, что его будут преследовать объявления, типа: «Вы забыли оплатить заказ. Вернитесь, пожалуйста».

Или человек был на сайте, но никаких действий не предпринял. Тогда можно вслед ему отправить объявления с предложением персональной выгодной скидки.

Конверсия по таким объявлениям намного выше, чем по обычным. Поэтому цены на клики по ретаргетинговым объявлениям можно смело делать выше. И этот инструмент нужно задействовать в любом случае.

Вот, вкратце, и всё. Надеюсь, что для новичков информация по основам работы Яндекс Директ была полезна.

Все обучающие статьи по настройке Яндекс Директ.

delavid.ru

Контекстная реклама Яндекс.Директ, заказ, рамещение рекламы

Контекстная реклама Яндекс ДиректДумаю многие уже слышали по какому принципу работает контекстная реклама, как размещается реклама в интернете, конкретно размещение контекстной рекламы в системе Яндекс.Директ, ведь на данной странице речь идет именно о ней, самой популярной русскоязычной поисковой системе Яндекс и ее альтернативной поисковому, сео продвижению сайта, контекстной рекламе . Если Вы не вкурсе описанного выше, то предположу Вы считаете что каждый должен заниматься своим делом и здесь есть огромная доля правды. Зашедший на сраницу менеджер по контекстной рекламе, seo оптимизатор или другой коллега из сегмента услуги по размещению рекламы в интернет, подумает "очередное бла бла... замусоривание мозгов заказчика, с этим справится любой более менее...". Ну вот таких более менее полно на рынке интернет рекламы, в силу своего поверхностного взгляда на вещи не умеет использовать тонкие настройки инструмента аккаунта контекстной рекламы Яндекс и других составляющих для достижения успеха по привлечению клиентов из интернета и хороших продаж, они ступают путем основных принципов работы или же совсем на ощупь. Из этого выходит самое главное, КПД заказаной контекстной рекламы в интернете существенно ниже чем у конкурентов по точно такому же контекстному объявлению даже на соседних позициях, не рациональное ИСТРЕБЛЕНИЕ рекламного бюджета на контестные объявления. Размещение контекстной рекламы это практика помноженная на аналитику и стремление развиваться.

Что нового сказал про контестную рекламу?! Нового ни чего, только то что любая реклама требует правильного медаипланирования, сокращения затрат на контекстую рекламу до рационального уровня. Размещение рекламы в Яндекс, текстовых блоков системы Яндекс.Директ должна приносить прибыль как и любая реклама. А мы живем в "сказочное время", в "сказочной стране" где заказчик стал чем то редким. Хотя...

Основные принципы медипланирования контекстной рекламы

Таргентинг контекстного объявления, то есть целевое размещение.Таргентинг бывает по местоположению - геотаргетинг показа контекстного рекламного объявления в поисковой системе Яндекс, именно потенциальным, целевым клиентам и заказчикам в тех регионах, городах, субъектах федерации где есть спрос на вашу продукцию услугу (пример: у вас Салон красоты думается незачем показывать контекстный блок с предложением услуг Салона красоты в Кингисеппе, по крайней мере не рационально, если услуги находятся в Санкт-Петербурге а клиент в другом городе, или частая ошибка строительных компаний, или их рекламных агентств, менеджеров по рекламе, показ объявлений контекстной рекламы о продаже квартир по иппотеке для жителей региона в котором происходит строительство, а как же великое переселение народов, люди которые хотят купить квартиру по иппотеке в Петербурге, но живут скажем в Севастополе или в другом государстве стран бывшего СНГ, Молдавия) они не видят контескстного объявления, потому что при создании рекламной кампании не включены показы контестных объявлений для других регионов.

Временной таргетинг - это время показа рекламного контекстного объявления на поиске

Ваше предприятие работает в выходные дни. Да, есть смысл показывать контекстную рекламу в системе Яндекс.Директ по выходным дням. Если нет то возможно не стоит, хотя не следует так однобоко смотреть на вещи, есть разные сегменты рынка и целевая аудитория и тут нужно учитывать специфику товара, услуги которую Вы хотите предложить через контекстную рекламу потенциальному заказчику. Это уже поведенческий таргетинг об этом позже. Можно показывать рекламные блоки контекстных объявлений круглосуточно и отсекать показы контекста по выходным дням, или только по буднями в рабочие часы предприятия, но не менее 7 часов в сутки контекстная реклама должна находится на поиске в поисковой системе, таково условие Яндекс, впрочем не только это. Можно показывать контестную рекламу "волнами" в самые пиковые часы, когда пользователи активно ищут товары и услуги в интернете, в целом он одинаков но со своей индивидуальностью. Исходим из того что большинство предприятий в нашей великой России работают пятидневную рабочую неделю, часы работы +/- с 09.00 часов утра до 18.00.

Есть ньюансы размещения контекстной рекламы для различных товаров и услуг, подчеркну снова, но в основном кривая активности пользователей на поиске выглядит примерно так: в 9 часов по будням народ поддтягивается на свои рабочие места и включает компьютеры, в 09.30 средний пик активности пользователей, следующий начинается часам к 12.00, перед ланчем или обедом трудящихся, далее все снова ударяются в дела и наблюдается сравнительный спад следущий пик после рабочего маршброска, перед окончанием рабочего дня начинается в 17.30, далее все уходят с работы кто куда, очевидно мало пользователей со всем выше перечисленным периодом, позже активность в поисковой системе наблюдается примерно во время прайм тайм 21.00 и импульс в 23.00.

Многое зависит от кликабельности контекстного объявления, так называемого CTR, соотношение показов контестной рекламы и кликов по Вашему текстовому рекламному блоку и соотвественно переходу на Ваш интернет сайт. Даже если Вы все правильно настроили для размещения контекстной рекламы и даже более того что я не упомянул, позаботьтесь чтобы Вас видели, выделяйтесь, будьте оригинальными. Вокруг Вас конкуренты и довольно часто блеклые контекстные объявления клонируют друг друга (совет; подумайте, что хочет пользователь увидеть в тексте контекстного в объявления, он уже устал от сайтов и кликов по сухим, одноликим контекстным блокам, его раздражает когда заявленое в контекстном объявлении не находится на странице на которую он переходит, он хочет знать из объявления есть ли на сайте конкретный товар, услуга, описание тура и главное цена), конечно можно вскочить на вершину показов контекстной рекламы: спецразмещение контекстной рекламы и решить свои проблемы, но это заблуждение, можно ухнуть бюджет за день или к середине рабочего дня, но получит не много толку с такой контекстной рекламы, не всегда "количество в КАКчефство", не буду переубеждать у Всех свои пути решения.

P.S. Неоспорим тот факт что созданый, новый интернет сайт начинает набирать популярность и ему нужно время, выход для такого сайта, или панацеей являться контекстная реклама Вашего новенького сайта, бренда, а главное уже начать продажу товаров, услуг компании привлекая из контекстной интернет рекламы клиентов. Сайт со временем займет свои позиции, а какими они будут это уже вопрос, если при создании сайта учтено, то многое что необходимо для достойной конкуренции, то Вы выбрали хороших партнеров по рекламе в интернете. Они существуют, это не фантастика.

Продолжение следует ... если Вы хотите получить консультацию по вопросам размещения контекстной рекламы в интернете Яндекс.Директ или других системах, заказать контекстную рекламу, получить консультацию по другим услугам: разработка дизайна, создание и продвижение сайта, seo оптимизация сайта, написание seo статей (копирайтинг) для своего интернет сайта или блога компании, перейдите на страницу контактов и напишите свои пожелания в форму запроса.

Сайт(тире)блог автора статьи: AlterEgo-Rex.ru

www.saitadmin.ru


Смотрите также