Настройка Яндекс.Директ от профессионалов. Комиссия для агентств яндекс директ


Что ждет Яндекс Директ в 2016-ом

Наступил 2016 год. И я думаю, многих рекламодателей интересует: а что же нас ждет в этом году в Яндекс  Директе и в целом, контекстной рекламе.

директ 2016

Первый момент, прослеживавшийся еще в 2015 году — это повышение ставок. Не смотря на экономический кризис, ставки все больше разогреваются, конкуренция постоянно растет. Какую бы вы ни взяли нишу — конкуренция огромная. Множество компаний предоставляют такие же услуги или товар, причем, зачастую, по схожим ценам и качеству.

Естественно, многие из этих компаний хотят продвигаться в интернете, используя контекстную рекламу. Поэтому ставки растут не только в традиционных тематиках, где всегда была высокая конкуренция, но и в обычных.

Новый механизм аукциона

С 1 сентября был введен новый механизм аукциона. Яндекс позиционировал его как возможность экономить, попадать на первые страницы размещения и не переплачивать.

Но, как и ожидалось, тенденция приводит к тому, что цены стали даже выше, чем были до нововведения. Примерно за один-два месяца ставки разогрелись, многие стремились попасть на первые страницы спецразмещения после заявления Яндекс Директа. В начале был некоторый спад цен кликов и размещения, но затем аукцион снова разогрели и сейчас можно забыть об экономии.

Есть один важный момент, касающийся аукциона: те, у кого реклама была настроена недостаточно эффективно, стали платить больше. Отчетливо это стало заметно с 1 сентября. Во-первых снизились их позиции, во-вторых, стоимость клика для них выросла.

Если проанализировать их объявления, то мы увидим, что у них на несколько ключей было одно объявление. Они не использовали ключевую фразу ни в заголовке, ни в тексте объявления так, чтобы было максимальное вхождение. Они не задумывались над стратегией, отслеживанием настроек, эффективным ведением рекламной компании.

Если до 1 сентября они могли просто вложить больше денег в свою рекламу и это отбивалось, то после кризиса, рекламодатели стали обращать внимание на свои расходы и стремятся их оптимизировать. А Яндекс Директ ускорил этот процесс внедрением механизма аукциона.

В рамках этих изменений усилилось влияние тех настроек, над которыми раньше рекламодатели не задумывались. Стало важно писать под каждый ключ свое объявление, делать объявление максимально релевантным к ключевой фразе, максимально точно и подробно собирать семантику, минус-слова и т.д. Для оптимизации рекламных объявлений и компаний я выделил 23 приема, которые позволяют моим клиентам экономить и не переплачивать.

Итак, в этом году придется делать рекламу более эффективной по ряду причин. Это финансовый кризис, который заставляет нас оптимизировать свои расходы и сам механизм работы Яндекс Директа. Если не заниматься оптимизацией рекламной компании, то платить вы будете ощутимо больше.

Фрилансеры-директологи VS рекламные агентства

В плане работы над эффективностью, в 2016 году, фрилансеры-директологи могут получить преимущество над рекламными агентствами.

Дело в том, что не продуманные компании и объявления — это, чаще всего, результат работы агентств. До 2015 года они были заинтересованы в больших оборотах компаний и либо имели скидку в Яндекс Директ, которую отменили с 1 сентября, либо просто получали от них комиссию. Эта комиссия раньше была выше, но сейчас упала до 10%. Таким образом, такая работа была выгодна только до нововведений.

Агентства быстро собирали кейколлектором ключи (вряд ли это был ручной режим и тщательная минусация), затем создавали несколько объявлений и вешали на них все ключи. Таким образом, объявление было везде одинаковое, даже не всегда хитрое, интересное и цепляющее. Это работало, агентства получали свою скидку и комиссию от Яндекс Директа, иногда могли заработать до 25% от рекламных бюджетов. Соответственно, они стремились увеличивать бюджеты и траффик, но не задумывались над тем, насколько эффективно работает их реклама.

В этой ситуации, в 2016 году работа с фрилансерами может стать одним из выходов для рекламодателей. Агентствам необходимо повысить качество своей работы, иначе им придется понемногу сворачивать свою деятельность и терять клиентов, что уже начало активно происходить. В противном случае, рекламодателям будет выгоднее нанимать фрилансеров-директологов, брать их в штат или работать удаленно.

Развитие механизма автоматизации в Яндекс Директ

Изменение механизма аукциона, условий работы, отмена скидок подается с позиции выгоды для рекламодателей. Например, отмена скидок позиционировалась как возможность для мелких рекламодателей выйти на первые позиции в Яндексе. До этого крупные рекламодатели пользовались скидками, теперь же все стали в равных условиях.

Конечно, это лишь поиск позитивных смыслов, чтобы избежать большого шума. Понятно, что конечная цель — увеличение доходов Яндекса.

То же самое относится и к механизму автоматизации. Яндекс Директ стремится, с одной стороны, к развитию индивидуального подхода, а с другой стороны — к максимальной автоматизации. То есть, это нечто, вроде смеси предыдущего механизма Директа с автоматизацией, которая позволяет некоторые системы, как «еЛама».

Здесь речь идет о том, чтобы брать какой-нибудь сайт, например, интернет-магазин, брать подборку ключевых запросов и максимально автоматизировать рекламные компании.

Если вы работаете с Директом, то могли заметить появившийся раздел «Динамические объявления». Пока что он помечен значком beta. Появление этого раздела говорит о движении Директа в сторону автоматизации. Объявления будут динамически создаваться под ключевые запросы, под категории товаров. И возможно, Яндекс Директ примет решение забрать у сервисов автоматизации их долю и вернуть себе, сделает для рекламодателей максимально автоматизированную рекламу. В конечном итоге, рекламодатель будет указывать адрес рекламируемого сайта, выбирать некоторые параметры, вкладывал деньги и запускать рекламу. При этом, конечно, будут отслеживаться и улучшаться показатели.

Робот

В дальнейшем это будет выглядеть следующим образом. Есть черный ящик, вы кладете в него деньги и на выходе получаете заказы. А внутри черного ящика — робот, самонастраивающаяся система.

Это основные тренды. Нужно быть к ним готовыми. Важно повышать эффективность рекламных компаний, внедрять новые элементы. Финансовый кризис заставляет нас адаптироваться под реальность и искать интересные решения, оптимизировать расходы. Все это приводит к улучшению системы бизнеса и рекламы.

on-context.ru

Комиссия Яндекса. Как происходит зачисление бюджета в аккаунт?

16.06.2016

Опубликовано: 16.06.2016 | 1388

 

"Взимается ли комиссия при зачислении бюджета на рекламную кампанию в Яндекс?"

Комиссия при зачислении бюджета на Яндекс.Директ – 0%, так как рекламное агентство получает от Яндекс комиссионное вознаграждение и может зачислять деньги клиенту без потерь.

"Вычитается ли НДС при зачислении средств в аккаунт?"

В случае, если клиент ведет кампанию сам, вся сумма поступает на счет без вычета НДС. Если компания, которая зачисляет средства на аккаунт Яндекс.Директ работает с НДС, то клиент, работающий по такой же системе налогообложения, может взять НДС в зачет следующей уплаты налога. Как итог: клиент, работающий с НДС, экономит 20% бюджета! При работе без НДС клиент не теряет ничего, но и не получает прибыль.

"Некоторые агентства делятся с клиентами комиссионным вознаграждением Яндекса, почему так не делаете вы?"

Каждый год размер комиссионного вознаграждения для рекламных агентств снижается, а в будущем Яндекс и вовсе их отменит. Сейчас Яндекс категорически против предоставления скидок и большинство агентств ее не дает.

Если же рекламное агентство «делится» с клиентами своей скидкой, Яндекс вправе наложить на компанию штрафные санкции.

Не раз случалось, что одно из конкурирующих агентств, зная о том, что другое агентство предоставляет скидки клиентам, направляло жалобу в Яндекс. В свою очередь Яндекс накладывал на агентство штраф и лишал статуса сертифицированного партнера.

"Как лучше осуществлять зачисление бюджета?"

В случае, если бюджет зачисляется через банковскую карту, НДС теряется. Поэтому лучше оплачивать по безналу агентству, которое работает с НДС, не опасаясь того, что НДС может вычитаться. В этом случае НДС можно взять в зачет к налогам.

Плюсом будет также и то, что траты, осуществляемые по безналу, можно положить на расходы для организации.

Узнать об учете НДС можно также здесь.

Статьи по теме

webmart.by

«OrelWeb» - агентство интернет-рекламы

Мы помагаем Вам заработать больше!

Как мы это делаем?

Собираем ключевую информацию о Вашем бизнесе

Вникаем в Ваши задачи, потенциальные преимущества, консультируем. Анализируем конкурентов, их активность и степень присутствия в Вашей конкурентной среде. Это дает нам понимание цели и точки приложения усилий.

Собираем и анализируем поисковые запросы

Собираем и анализируем поисковые запросы - из статистики поисковых систем, счетчиков, выпадающих подсказок Яндекса и Google, конкурентов, баз ключевых слов. Как результат: даем ответ на вопрос - как именно пользователи будут искать и находить Вас, получаем фундамент для дальнейшего дешевого привлечения клиентов за счет широкого и вместе с тем, точечного охвата целевой аудитории.

Составляем и настраиваем продающие кампании

Дробим массив собранных ключевых слов по смыслу, тематике, частотности, уникальным акциям и предложениям на отдельные кампании для удобства управления и анализа в дальнейшем. Составляем уникальные, продающие и мотивирующие объявления для каждого ключевого слова. Наша задача сделать каждое объявление максимально качественным, так как для хороших объявлений Яндекс.Директ существенно понижает стоимость клика а значит и стоимость привлечения клиента.

Настраиваем инструментарий

Настраиваем инструментарий для экономии Ваших денег. Нам мало создать и запустить кампании которыми можно гордиться, нам так же важно понимать, что с ними происходит после запуска и как мы можем их улучшать в дальнейшем. Для этого мы определяем ценные для Вашего бизнеса действия, настраиваем счетчики и цели, подключаем систему отслеживания источников и записи телефонных разговоров.

Подключаем системы автоматизации и управления

Хорошие объявления должны быть на хороших местах, по хорошей цене и тогда, когда мы этого хотим. И только так. Нам, как и Вам, не интересно переплачивать за плохие места, терять деньги на перегретых аукционах или упускать клиентов из-за того, что конкуренты перебили нашу ставку на 1 цент. Настроенная индивидуально под вас система будет управлять размещением 24 часа в сутки, повышая качество и снижая стоимость рекламы на 30-60%.

Вы получаете

Эффективно работающий, профессионально обслуживающийся и развивающийся инструмент по привлечению клиентов из Яндекс.Директ с понятной ценой целевого действия (заказа, звонок, заполнение формы, итоговая стоимость сделки и т.д). Мы помогаем больше зарабатывать, при этом снижая Ваши расходы.

orelweb.ru


Смотрите также