Коэффициент качества объявления Яндекс.Директ и Google Adwords. Коэффициент качества яндекс директ


Показатель качества объявлений Google и Яндекс: общие советы

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Итак, продолжим сравнение Директа с AdWords, и сегодня поговорим о том, по какому принципу размещаются объявления рекламодателей, и какие показатели влияют на позицию объявлений в рекламном блоке.

В Яндексе есть два показателя — это показатель качества аккаунта, дающий общую информацию о настройке кампании, и коэффициент качества, который уже непосредственно влияет на ранжирование объявления в выдаче.

 

Показатель качества в Яндекс.Директ

13ccdf0a35

 

Выдержка из справки Яндекса: «Показатель качества аккаунта — это оценка эффективности всех ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директе по шкале от 0 до 10.»

Показатель качества в Яндекс. Директе рассчитывается автоматически и обновляется раз в сутки. Он указывает на то, насколько грамотно настроена рекламная кампания, задействован ли весь арсенал инструментов. Также система дает подсказки и рекомендации о том, что стоит улучшить в рекламной кампании. Набор подсказок формируется на основе текущих настроек кампании, индивидуально для каждого аккаунта.

Важно:

Показатель качества аккаунта не влияет прямо на цену размещения рекламы или на позиции объявлений в Директе — об этом говорит сам Яндекс.

 

c92e9729bc

 

На качество кампании влияют длительные простои без показов.

Вот как это объясняет Яндекс: Кампания выключена -> клиенты не видят рекламу -> качество кампании снижается.

Выглядит логично, и если вы хотите иметь максимально высокий показатель качества, старайтесь использовать все предлагаемые Яндексом инструменты и советы. Но не стоит забывать, что Яндекс — это компания, зарабатывающая деньги. Если клиенты не видят (и не кликают) объявление, то и Яндекс не получает прибыль. И это нужно учитывать.

Таким образом, по данному показателю можно лишь судить о том, насколько кликабельными являются ваши рекламные кампании на данный момент.

 

Что влияет на ранжирование объявлений в Яндексе?

Позиция объявления в рекламном блоке в Яндексе определяется произведением ставки*CTR, с учетом коэффициента качества. При равных коэффициентах вверху будет то объявление, у которого произведение ставки*CTR выше, таким образом можно либо больше платить за клик, либо иметь высокий CTR.

Коэффициент качества учитывает релевантность запроса пользователя объявлению, ключевому слову и посадочной странице.

Чтобы оценить, насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлениями, у каждой фразы есть своя продуктивность.

811a0390e8

 

Она принимает значения от 0 до 10 и отражает то, насколько проработана данная ключевая фраза. Продуктивность не учитывает статистику по объявлению и начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Соответственно, вы можете сделать фразу более полезной еще на старте кампании. Повышать продуктивность вам помогут системные подсказки.

 

Внимание:

Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.

Но многие факторы, используемые при расчете продуктивности, система использует и при подсчете коэффициента качества. Таким образом, повышая продуктивность, вы повышаете и эффективность рекламы в общем, и можете показывать объявления на более высоких позициях за меньшую цену клика.

 

Что влияет  на ранжирование рекламных обявлений в Google

Аналогично: в Google на позицию объявления влияет показатель качества AdWords, о нем дальше и пойдет речь.

Из справки Google: «Показатель качества – это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя (от 1 до 10). Высокий показатель качества означает, что они представляют для него интерес. Вы можете узнать это значение для любого из ваших ключевых слов.»

В AdWords вы можете посмотреть показатель качества отдельно для каждого ключевого слова.

 

65b56d9e0e

Он рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу.

Когда пользователь вводит поисковый запрос, Google автоматически проводит аукцион среди подходящих рекламодателей. При этом он определяет, какую позицию займет каждый рекламодатель и какой будет цена клика.

На позицию в AdWords влияют ставка и показатель качества. При перемножении этих двух параметров мы получаем рейтинг объявления. Именно рейтинг определяет вашу позицию в выдаче. Таким образом, для показа на первых позициях можно или больше платить или работать над повышением показателя качества.

Важно:

При высоком показателе качества можно занимать позицию выше, чем у конкурентов и иметь цену за клик меньше, чем у них.

 

На показатель качества в AdWords влияет:

  • Ожидаемый CTR объявления. При этом учитывается, как часто по данному объявлению кликали раньше.
  • Насколько часто кликали объявление раньше при показе с нынешним отображаемым URL.
  • Качество целевой страницы. Здесь имеет значение релевантность страницы запросу, объявлению и общее удобство для пользователя.
  • Релевантность объявления ключевому запросу.
  • Насколько эффективна реклама на компьютерах, смартфонах и планшетах.

Также имеет значение то, насколько часто кликали по объявлению при показах с нынешним URL и насколько эффективна реклама в том регионе, где будут показываться объявления.

Стоит отметить, что при добавлении ключевого слова из-за отсутствия первоначальной статистики, ему автоматически присваивается показатель качества 6. Далее за первый день собираются данные и показатели изменяются на основе полученной информации.

 

В итоге можно сказать, что Яндекс и Google используют одинаковые принципы ранжирования объявлений в своих рекламных блоках.

 

Как повысить качество объявлений: общие советы

  1. Объявления, релевантные запросу. Сделайте заголовок и текст максимально соответствующим запросу пользователя. При этом обязательно добавляйте виртуальную визитку, быстрые ссылки, уточнения, отображаемые ссылки, изображения. Использование этих дополнений и их качественная проработка позволит Вашему объявлению выделиться среди остальных и увеличит кликабельность вашего объявления.
  2. Оптимизация настроек. Прорабатывайте ключевые слова, проводите регулярную чистку неэффективных ключевиков, тщательно подберите минус-слова. Структурируйте ваши рекламные кампании, разбейте объявления по группам.
  3. АБ-тесты объявлений. Проводите их регулярно, и так вы сможете понять, с какими текстами, заголовками и посадочными страницами объявление собирает больше всего кликов, тем самым увеличивая качество всей рекламной кампании.

semantica.in

Коэффициент качества объявления Яндекс.Директ и Google Adwords

Итак, продолжим сравнение Директа с AdWords, и сегодня поговорим о том, по какому принципу размещаются объявления рекламодателей, и какие показатели влияют на позицию объявлений в рекламном блоке.

В Яндексе есть два показателя — это показатель качества аккаунта, дающий общую информацию о настройке кампании, и коэффициент качества, который уже непосредственно влияет на ранжирование объявления в выдаче.

 Показатель качества в Яндекс.Директ 

Выдержка из справки Яндекса: «Показатель качества аккаунта — это оценка эффективности всех ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директе по шкале от 0 до 10.»

Показатель качества в Яндекс. Директе рассчитывается автоматически и обновляется раз в сутки. Он указывает на то, насколько грамотно настроена рекламная кампания, задействован ли весь арсенал инструментов. Также система дает подсказки и рекомендации о том, что стоит улучшить в рекламной кампании. Набор подсказок формируется на основе текущих настроек кампании, индивидуально для каждого аккаунта.

<i></i> Важно:Показатель качества аккаунта не влияет прямо на цену размещения рекламы или на позиции объявлений в Директе — об этом говорит сам Яндекс.

  

На качество кампании влияют длительные простои без показов.

Вот как это объясняет Яндекс: Кампания выключена -> клиенты не видят рекламу -> качество кампании снижается.

Выглядит логично, и если вы хотите иметь максимально высокий показатель качества, старайтесь использовать все предлагаемые Яндексом инструменты и советы. Но не стоит забывать, что Яндекс — это компания, зарабатывающая деньги. Если клиенты не видят (и не кликают) объявление, то и Яндекс не получает прибыль. И это нужно учитывать.

Таким образом, по данному показателю можно лишь судить о том, насколько кликабельными являются ваши рекламные кампании на данный момент.

 Что влияет на ранжирование объявлений в Яндексе?

Позиция объявления в рекламном блоке в Яндексе определяется произведением ставки*CTR, с учетом коэффициента качества. При равных коэффициентах вверху будет то объявление, у которого произведение ставки*CTR выше, таким образом можно либо больше платить за клик, либо иметь высокий CTR.

Коэффициент качества учитывает релевантность запроса пользователя объявлению, ключевому слову и посадочной странице.

Чтобы оценить, насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлениями, у каждой фразы есть своя продуктивность.

 

Она принимает значения от 0 до 10 и отражает то, насколько проработана данная ключевая фраза. Продуктивность не учитывает статистику по объявлению и начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Соответственно, вы можете сделать фразу более полезной еще на старте кампании. Повышать продуктивность вам помогут системные подсказки.

 

<i></i> Внимание:Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.

Но многие факторы, используемые при расчете продуктивности, система использует и при подсчете коэффициента качества. Таким образом, повышая продуктивность, вы повышаете и эффективность рекламы в общем, и можете показывать объявления на более высоких позициях за меньшую цену клика.

 Что влияет  на ранжирование рекламных обявлений в Google

Аналогично: в Google на позицию объявления влияет показатель качества AdWords, о нем дальше и пойдет речь.

Из справки Google: «Показатель качества – это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя (от 1 до 10). Высокий показатель качества означает, что они представляют для него интерес. Вы можете узнать это значение для любого из ваших ключевых слов.»

В AdWords вы можете посмотреть показатель качества отдельно для каждого ключевого слова.

 

Он рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу.

Когда пользователь вводит поисковый запрос, Google автоматически проводит аукцион среди подходящих рекламодателей. При этом он определяет, какую позицию займет каждый рекламодатель и какой будет цена клика.

На позицию в AdWords влияют ставка и показатель качества. При перемножении этих двух параметров мы получаем рейтинг объявления. Именно рейтинг определяет вашу позицию в выдаче. Таким образом, для показа на первых позициях можно или больше платить или работать над повышением показателя качества.

<i></i> Важно:При высоком показателе качества можно занимать позицию выше, чем у конкурентов и иметь цену за клик меньше, чем у них.

 

На показатель качества в AdWords влияет:

  • Ожидаемый CTR объявления. При этом учитывается, как часто по данному объявлению кликали раньше.
  • Насколько часто кликали объявление раньше при показе с нынешним отображаемым URL.
  • Качество целевой страницы. Здесь имеет значение релевантность страницы запросу, объявлению и общее удобство для пользователя.
  • Релевантность объявления ключевому запросу.
  • Насколько эффективна реклама на компьютерах, смартфонах и планшетах.

Также имеет значение то, насколько часто кликали по объявлению при показах с нынешним URL и насколько эффективна реклама в том регионе, где будут показываться объявления.

Стоит отметить, что при добавлении ключевого слова из-за отсутствия первоначальной статистики, ему автоматически присваивается показатель качества 6. Далее за первый день собираются данные и показатели изменяются на основе полученной информации.

 

<i></i> В итоге можно сказать, что Яндекс и Google используют одинаковые принципы ранжирования объявлений в своих рекламных блоках.

 Как повысить качество объявлений: общие советы

  • Объявления, релевантные запросу. Сделайте заголовок и текст максимально соответствующим запросу пользователя. При этом обязательно добавляйте виртуальную визитку, быстрые ссылки, уточнения, отображаемые ссылки, изображения. Использование этих дополнений и их качественная проработка позволит Вашему объявлению выделиться среди остальных и увеличит кликабельность вашего объявления.
  • Оптимизация настроек. Прорабатывайте ключевые слова, проводите регулярную чистку неэффективных ключевиков, тщательно подберите минус-слова. Структурируйте ваши рекламные кампании, разбейте объявления по группам.
  • АБ-тесты объявлений. Проводите их регулярно, и так вы сможете понять, с какими текстами, заголовками и посадочными страницами объявление собирает больше всего кликов, тем самым увеличивая качество всей рекламной кампании.
  • Источник

    www.marketopic.ru

    что это такое, как рассчитывается, как его можно повысить

    Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI

    Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

    Она устанавливается в соответствии с реальными достижениями всех рекламных кампаний. Расчет показателя происходит в автоматическом режиме, а вся информация обновляется каждые сутки.

    Показатель позволяет оценить эффективность рекламы. Система также предоставляет пользователям рекомендации, как повысить качество аккаунта. Яндекс может сообщать о том, какие параметры стоит изменить для оптимизации размещения, увеличения кликабельности и охвата более широкой аудитории. Подобный инструмент есть и у Google. Несмотря на схожесть принципов работы, у них есть существенное различие:

    • В Google показатель качества аккаунта важен для поискового продвижения, так как от него зависит цена клика и доступ к аукционам: чем выше оценка, тем ниже стоимость размещения рекламных объявлений, и наоборот.
    • В Яндекс.Директ качество аккаунта оказывает лишь косвенное влияние на позиции рекламы, но совершенно не затрагивает стоимость клика. Выставленные баллы могут говорить о том, насколько эффективна реклама и какие настройки следует применить для более успешной оптимизации кампаний.

    Все подсказки индивидуальны и те рекомендации, что подходят для одного аккаунта, могут нанести вред размещению другого. Например, пользуясь советами можно распределять бюджет, добавлять или исключать быстрые ссылки, показы по конкретным ключевым запросам и т. д.

    Что значит показатель качества

    Оценка эффективности в Яндекс.Директ может выставляться от нуля до 10 баллов. Но наивысшая оценка — не значит потолок. Всегда есть, что улучшить в ваших кампаниях.

    Показатель качества не влияет на стоимость рекламы. Это индикатор того, что вы делаете все правильно. А если прислушиваетесь к советам и подсказкам Яндекса, то реклама может стать еще эффективной.

    Как можно повысить показатель качества аккаунта

    Не стройте кампании только чтобы повысить этот показатель. Да, его нужно улучшать, но это лишь показатель.

    • Проверка и исключение ошибок. Количество пришедших посетителей на сайт из определенных источников за установленный временной период может существенно снижаться при наличии ошибок. К примеру, проблемы могут быть связаны с текстом объявления – если оно не отвечает поисковым запросам целевой аудитории и дублируется по разным группам фраз, рекламодатель может недополучить более 30% трафика. Это не только снизит показатель качества, но и снизит позиции в ранжировании, а конкуренты, написавшие подходящие объявления для каждой группы товаров получат преимущество.
    • Оптимизация настроек показов. Какой бы ни был высокий показатель аккаунта, его всегда можно улучшить посредством добавления новых ключевых запросов, минус-слов, отдельного ведения кампании в РСЯ.
    • Дополнительное привлечение целевой аудитории. Для этого можно использовать быстрые ссылки, иллюстрации, виртуальные визитки и прочие инструменты, которые могут принести компании больше трафика.

    Чтобы получить высокий балл, система предлагает указать контактные данные: телефон, город, адрес, режим работы, электронная почта и т. д.

    • Использование дополнительных фраз может способствовать увеличению аудитории и трафика на веб-ресурс (количество кликов может увеличиться на 10%). Релевантные ключевые слова добавляются в настройках. Не рекомендуется подключать их при создании кампании. Важно проверить, как будет работать реклама по стандартным запросам: если она окупается, можно подключать релевантные фразы для повышения показателя качества аккаунта.
    • Длительное простаивание кампании без показов негативно отражается на показателе качества. Не стоит останавливать показ рекламы, ведь это ограничивает количество привлеченных клиентов в Директе. Если же не удалось вовремя пополнить бюджет, качество аккаунта будет опускаться до тех пор, пока реклама вновь не заработает.
    • Каждый рекламный блок должен иметь отдельное уникальное и релевантное описание для охвата различных сегментов аудитории.
    • Для рекламной сети Яндекса следует создавать не только отдельные объявления, но и кампании. Здесь также важно добавлять графические элементы.
    • Сервисы аналитики, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, могут помочь в выявлении слабых сторон продвижения.

    Это стандартные действия по настройке контекстной рекламы по проработке и улучшению рекламных материалов. Если посмотреть в целом и уйти от конкретики, то здесь оценивается, прежде всего, насколько хорошо кампании собирают клики по объявлениям. Выгоду от этого получают как рекламодатели, так и сам Яндекс.

    Как рассчитывается показатель качества аккаунта

    Преимущества системы заключается в том, что для каждого аккаунта подбираются индивидуальные подсказки в соответствии с текущими настройками. Советы могут касаться размера всех рекламных затрат, быстрых ссылок и дополнительных фраз. Расчет оценки эффективности зависит от следующих факторов:

    • Релевантности ключевых запросов.
    • Показателя кликабельности (учет ведется на страницах выдачи и РСЯ).
    • Качества веб-страницы.

    Эти факторы являются поверхностными и известны большинству пользователей. Но существуют и другие, о которых пользователям неизвестно, поскольку Яндекс не раскрывает всей информации.

    semantica.in

    Что такое хороший показатель качества аккаунта Яндекс Директ и как его достичь

    Как улучшить показатель качества аккаунта Яндекс.Директ

    Около года назад компания Яндекс представила новинку в интерфейсе директолога — показатель качества аккаунта. Эта цифра представляет собой оценку эффективности кампаний на вашем аккаунте Яндекс.Директ, выставляемую по десятибалльной шкале. Обновляется показатель каждые 24 часа, сигнализируя об успешности и проблемных местах вашего продвижения.

    Отметим, что Яндекс сам дает рекомендации по повышению показателя на странице кампаний — для каждого они индивидуальны. Но все же рассмотрим подробнее этот вопрос и определимся, как получить хорошие показатели качества аккаунта и так ли страшно быть обладателем «низкой оценки».

    Содержание

    Общие положения

    Многие наверняка заметили, что эта инициатива Яндекса напоминает показатель качества объявлений от Google. Действительно, они во многом схожи, но есть важное отличие: показатель Google критически важен для продвижения, ибо от него зависит стоимость клика, допуск к аукционам и многое другое. Высокое значение позволит маркетологам сэкономить на рекламе, а низкая цифра — хороший повод рвать на себе волосы и срочно все исправлять.

    С главным поисковиком Рунета ситуация иная — качество аккаунта Яндекс Директ никак не влияет на позиции рекламы или стоимость клика. Числовое значение сообщает только общий уровень оптимизации ваших кампаний. Грубо говоря, система оценивает, насколько хорошо ваша реклама «собирает клики».

    Назад к содержанию

    Слово Яндексу

    Справочная информация по Директу рекомендует оптимизировать аккаунт тремя способами, которые мы сейчас озвучим:

    1. Убрать ошибки, снижающие трафик

    Это может быть нерелевантный, или недостаточно персонализированный текст, долгие простои рекламы на паузе и многое другое.

    2. Проработать настройки

    Как известно, предела совершенству не существует. Попробуйте дополнительно проработать ключевые слова, добавив более релевантные выражения. Пересмотрите свои минус-слова, запустите отдельные кампании для Рекламной сети Яндекса.

    3. Использовать все возможности привлечь людей

    Здесь сервис советует разместить быстрые ссылки, проработать новые ключевые выражения — все это полезно с точки зрения трафика, пусть даже ваши кампании профессионально оптимизированы.

    Яндекс прямо заявляет, что качество аккаунта никак не меняет цену клика или позиции рекламы. Однако, косвенное влияние тщательной работы над аккаунтом вы определенно заметите.

    Кроме того, даже если вы умудритесь достигнуть «высшего балла», не стоит приостанавливать работу — периодический пересмотр стратегий может стабильно взращивать ваш CTR, показатели конверсии, а также позволит сэкономить.

    Теперь развернем эти пункты и посмотрим, как оптимизировать показатель качества аккаунта Директ посредством перечисленных методов — и не только.

    Назад к содержанию

    9 советов по оптимизации контекстных кампаний

    1. Виртуальная визитка

    Речь идет о рекламном блоке с подробной контактной информацией: телефон, адрес, время работы. Создать визитку можно в настройках кампании через раздел «Единый адрес и телефон для всех объявлений».

    2. Уникальный и релевантный текст для всех объявлений

    Наверняка у вас больше одного оффера — и не один сегмент аудитории. Создайте несколько рекламных блоков в попытке максимально охватить все свои таргет-группы и предложения.

    3. Разные кампании для разных каналов

    Здесь речь идет о РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Для нее и для объявлений поисковой выдачи следует создавать отдельные кампании.

    4. Визуальный контент

    Продвигаясь в РСЯ, добавляйте изображения в рекламные блоки — это привлечет к вам еще больше внимания посетителей.

    5. Быстрые ссылки

    Добавьте «мини-меню» прямо в РРС-рекламу, как это сделано на скриншоте ниже. Это также привлечет взгляд к объявлению и облегчит пользовательский опыт.

     Быстрые ссылки

    6. Продвигайтесь по дополнительным фразам

    Игнорируя дополнительные релевантные выражения, вы значительно урезаете свою потенциальную аудиторию. Настроить такие показы можно в параметрах кампании через интерфейс директа.

    7. Старайтесь не останавливать кампании

    Этот совет полезен только в контексте повышения качества аккаунта — Яндекс не любит простоев. Видимо, потому, что объявление «на паузе» не приносит системе деньги.

    8. Пользуйтесь сервисами аналитики

    Яндекс.Метрика и Google Analytics дают прекрасную возможность отследить эффективность продвижения. Проанализируйте все каналы, кампании и ключевые фразы — так вы глубже увидите проблемные места своей стратегии.

    9. Настройте автообновление ставок

    Сделать это можно посредством различных систем и сервисов. LPgenerator также предоставляет своим клиентам такую возможность по управлению контекстными кампаниями.

    Высоких вам конверсий!

    Назад к содержанию

    Image source: buckaroo kid 

    05-08-2015

    lpgenerator.ru

    Показатель качества Yandex Direct

    Показать качества — это оценка Яндексом эффективности ваших компаний по шкале от 0 до 10 баллов. Этот показатель обновляется каждые сутки и рассчитывается автоматически системой.

    По идее этот показатель должен оценивать насколько эффективно и профессионально настроена ваша реклама. Вот некоторые критерии оценки качества

    • Использование быстрых ссылок
    • Использование визиток
    • Использование уточнений
    • и многие другие

    Как можно повысить показатель качества

    Для этого нужно использовать максимальное количество инструментов Директа, использовать качественные ключевые слова и исключить простои рекламы. По сути эти факторы позволят вам поднять показатель до максимума.

    Показатель качества не оказывает никакого влияние на рекламу, а лишь является формальным индикатором. Если показатель качества низкие, то это не означает что у вас будет меньше показов или дорогие клики как в Google Adwords.

    Стоит вообще гнаться за этим показателем?

    Лично я и большинство специалистов рекомендуем не обращать внимание на этот показатель и читать советы. Большинство подсказок связано с настройками, которые увеличат нецелевой трафик и затраты, благодаря чему естественно Яндекс повысит вам оценку. Но пользы для вашего бизнеса это не принесет или принесет крайне мало.

    Лучше изучайте как настраивать рекламу профессионально и вам не нужны будут никакие советы от программы.

    Например, предлагается включать «Показ по дополнительным релевантным фразам». Это означает, что если у вас магазины роз и вы используете ключевые слова:

    Вы будете показываться и по ключевым словам «Заказать букет» «Магазин цветов» и подобным. И если вы занимаетесь только розами, то к вам будут попадать люди которые интересуются возможно другими цветами или букетами.

    Вывод может быть лишь один. Показатель качества никак не влияет на саму рекламу, а стремится к его повышению и учитывать подсказки это ваш личный выбор.

    osipov-digital.ru

    Показатель качества аккаунта Яндекс.Директ. Бесполезное нововведение.

    Со вчерашнего дня (4 августа) в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ появился показатель качества аккаунта рекламодателя. Качество ваших рекламных кампаний оценивается по шкале от 0 до 10 и информирует вас об эффективности всех объявлений в целом. Чем выше оценка, тем конечно же лучше. Давайте разберемся, стоит ли обращать на него внимание и о чем конкретно говорит этот показатель.

    показатель качества директ

    Картинка из анонса Яндекс.Директа

    Показатель качества Яндекс.Директ VS показатель качества Google.Adwords

    Данное нововведение чем-то напоминает показатель качества объявлений в Google.Adwords, но на самом деле не имеет ничего общего с ним.

    Главная разница в том, что показатель качества в Гугл — очень важный параметр и прямо влияет на очень многое: размер ставки, допуск к участию в аукционе на показ объявлений, позиции объявлений и т.п. Если показатель качества объявлений в Google Adwords низкий, то нужно хвататься за голову и всё переделывать. Чем выше показатель качества объявлений в Google, тем меньше расходы и выше позиции объявлений.

    Показатель качества Яндекс.Директ не влияет на цену или позиции объявления, о чем говорится в официальной справке http://help.yandex.ru/direct/?id=1128313. Может быть в будущем это изменится, но пока так.

    О чем говорит показатель качества Яндекс.Директ?

    Судя из анонса и справки по Яндекс.Директ данный параметр просто оценивает то, насколько хорошо настроены ваши рекламные кампании, чтобы по ним кликали (в отличии от Google, где за качество вам позволяют экономить). Например, оцениваются такие параметры:

    • Быстрые ссылки
    • Изображения к объявлениям
    • Виртуальная визитка
    • Дополнительные релевантные фразы
    • Количество объявлений и соответствующих ключевых слов
    • Кликабельность объявлений

    Если посмотреть в целом и уйти от конкретики, то оценивается насколько хорошо вы собираете клики своими объявлениями. Но хорошо для кого, для вас или для Яндекса? Ведь Яндекс заинтересован в том, чтобы рекламодатели тратили как можно больше.

    Настораживает такое замечание из справки по Директу: «Также на качество кампании влияют длительные простои без показов. Если реклама часто останавливается, вы теряете много потенциальных клиентов в Директе.» (И не платите нам деньги — мое прим.)

    А в чем польза?

    Я думаю, что в таком виде показатель качества аккаунта Директ сделан скорей для того, чтобы добавить игровой момент в работу неопытных рекламодателей, чтобы увеличить число кликов (и свои доходы).

    В принципе, любой грамотно настроенный аккаунт будет иметь высокий показатель качества. Пример одного из наших:

    показатель качества рекламы Айва

     

    Но скорей всего, не любой аккаунт с высоким показателем качества будет иметь грамотно настроенные рекламные кампании.

    Потом, такой момент. В аккаунт нашего клиента (скриншот выше) с показателем 9, предлагается совет «добавить показы по релевантным фразам» и говорится, что это принесет на 10% больше кликов. А что насчет заказов? Данный совет равнозначен такому «дополнительные фразы могут увеличить ваши расходы на 10%»

    совет по настройке рекламной кампании

    В общем, нововведение интересное, но если вы уверены в качестве своей рекламной кампании, не стоит зацикливаться на этом показателе качества. Реально он говорит только о том, что вы недоплачиваете Яндексу.

     

     

    ilyapronin.ru

    Качество аккаунта в Яндекс Директ и продуктивность ключей

    ⭐⭐⭐⭐⭐ В этом материале мы поговорим про такой параметр, как качество аккаунта в Яндекс Директ. Вы узнаете, что это такое и как такой показатель можно повысить. Также мы поговорим про продуктивность ключевых слов в рекламной кампании.

    Содержание:

    Как повысить качество аккаунта Яндекс Директ

    👌 Многих волнует такой вопрос, как повысить качество аккаунта Яндекс Директ. Особенно таким вопросом задаются заказчики, когда видят, что такой показатель меньше 10. В итоге приходится объяснять, что такой параметр не всегда положительно влияет на показатели эффективности рекламы в интернете.

    Да, в целом, показатель качества аккаунта — это десятибальная система оценки эффективности рекламы в Директе. Сама оценка задается автоматом и обновляется каждый день. По ней можно наглядно смотреть, насколько эффективны ваши кампании. Однако, это только наглядно. Поэтому полностью ориентироваться на такой показатель не всегда уместно.

    Что такое качество аккаунта в Яндекс Директ и как его повыситьТак выглядит качество аккаунта в Яндекс Директ

    Если кликнуть по ссылке «Как повысить качество аккаунта», то можно увидеть, что предлагает нам Yandex Direct для того, чтобы повысить данный показатель. Видно, что система рекомендует разделять тематические поисковые кампании.

    Так можно контролировать расход в поисковой рекламе и РСЯ. Мы можем видеть, сколько кликов идет с той или иной площадки. Также можно отдельно смотреть конверсии по ним и так далее.

    Еще система рекомендует нам добавить виртуальную визитку в свою рекламную кампанию. Скажу, что для некоторых кампаний такое решение будет актуальным. Например, такая рекомендация подойдет для рекламы различных услуг (юридические, бухгалтерские, создание сайтов и так далее).

    Если у нас есть адрес и телефон, куда люди могут позвонить или прийти, то в таком случае виртуальная визитка тоже может быть весьма полезной. В остальных же случаях, я не рекомендую ее использовать. О своей причине я рассказывал в статье про то, как правильно настроить Яндекс Директ.

    Еще система нам советует включить дополнительные фразы, так как они могут принести на 10% больше кликов. Это дополнительные релевантные фразы в настройках рекламной кампании. Как правило, по ним идет очень много мусорных запросов, которые просто нам не нужны.

    Если вы рекламируете конкретные услуги, то изначально подключать дополнительные релевантные фразы не нужно. Сперва рекомендую посмотреть, как работает сама рекламная кампания по нормальным ключевым фразам.

    Если кампания окупается, то только тогда можно будет подключать дополнительные фразы и повысить качество аккаунта в Яндекс Директ до 10.

    Иногда рекламная кампания в интернете работает не постоянно. Например, она работает пока у нас не закончится бюджет. Потом мы, к примеру, на один день можем забыть пополнить баланс, и качество аккаунта тут же начинает падать. В этом вы не виноваты. Иногда бывают такие моменты.

    Как повысить качество аккаунта Яндекс Директ

    И если вы, например, уехали в отпуск, не пополняете баланс и качество аккаунта начало опускаться вниз, то из-за этого переживать не стоит. Когда вы пополните свой бюджет, то этот показатель снова возрастет.

    В итоге, качество аккаунта в Яндекс Директ прежде всего говорит нам не о том, как эффективно создана рекламная кампания, а о том, что еще можно добавить в кампанию чтобы увеличить количество кликов по рекламе. Однако всегда помните, что нужно не просто увеличивать кликабельность рекламы. Нужно чтобы по объявлениям кликали именно целевые посетители.

    Можно конечно повысить кликабельность за счет не целевых пользователей. Например, это может возникнут из-за того, что вы добавили дополнительные ключевые слова, которые на самом деле вам не подходят. Именно они приводят к вам не целевых посетителей.

    Да, кликабельность улучшилась и стали приходить дополнительные посетители. Однако нужны ли они вам? Ведь они придут, посмотрят и уйдут.

    Но вы не забывайте, что вам нужно не только привести посетителей, но и в дальнейшем сконвертировать этих людей в покупателей и клиентов. А сконвертировать не целевую аудиторию будет намного сложнее и весьма невыгодно.

    Обратите внимание, что показатель качества аккаунта не влияет на цену размещения рекламы и позиции показа в Яндекс Директе. Система вам просто присваивает общую оценку. Даже если вы получите максимальный бал (10), то все равно, система выдаст вам советы по повышению эффективности рекламы. Обязательно все их прочитайте, так как некоторые советы могут вам пригодиться.

    Продуктивность Яндекс Директ

    💪 Следующий параметр, о котором стоит упомянуть, это продуктивность Яндекс Директ. Этот показатель находится внутри рекламной кампании напротив каждого ключевого слова. В некоторых фразах продуктивность может быть, как низкой, так и высокой. 10 — это максимальный показатель.

    Как повысить продуктивность Яндекс ДиректТак выглядит продуктивность Яндекс Директ

    От чего зависит продуктивность ключевых слов? Зависит она от использования самого запроса в объявлениях. Если запрос употреблен в рекламном объявлении, то продуктивность от этого повышается. Yandex это понимает, так как именно по целевым запросам люди кликают намного лучше.

    Почему параметр продуктивности ключей может снижаться? Например, если мы в объявление добавим какой-то предлог или восклицательный знак, то система подсчитает эти элементы, как лишние.

    Соответственно, из-за этого может снижаться и продуктивность. Также этот параметр может уменьшаться если ключевое слово имеет менее 20 показов в месяц.

    Стоит отметить, что продуктивность в Яндекс Директ не всегда указывает на то, насколько качественно составлена рекламная кампания. Если мы добавим восклицательный знак в конце заголовка, то это еще не означает, что эффективность контекстной рекламы уменьшиться.

    Если ключевое слово слишком длинное и мы его целиком не вписали в объявление, то параметр продуктивности из-за этого может снизиться. В принципе, на такой показатель можно обращать внимание.

    Однако всегда обращайте внимание, из-за чего снизилась эта продуктивность.

    Если ключевое слово редко задается, то ничего страшного нет. Вы такую фразу можете оставить. Тем более, если ключ будет горячим (например, включает слово купить или заказать).

    Такие ключи хоть и могут иметь малую частотность. Однако такие горячие фразы более точно бьют по цели. Всегда учитывайте это, когда проводите поиск ключевых слов.

    Продуктивность ключевых слов, как я говорил, может быть маленькой при подборе слишком низкочастотных запросов. Это сделано специально, чтобы директолог уже перед запуском рекламной кампании смогу наглядно оценить эффективность фраз.

    Однако если вы продвигаетесь по горячим фразам, то за низкий показатель можете не переживать.

    Также стоит отметить, что данный показатель не влияет на CTR или цену клика. Система просто автоматом определяет общую оценку и дает дополнительные советы по повышению эффективности рекламы. Некоторые из таких рекомендаций вам могут пригодиться.

    На этом все!

    Теперь вы знаете, что такое качество аккаунта в Яндекс Директ и для чего нужна продуктивность ключевых слов в рекламной кампании. Обязательно обращайте внимание на эти два параметра, а также на рекомендации, которые к ним прилагаются. Некоторые из них вам могут очень сильно пригодиться.

    Сказать спасибо кнопками ниже:

    Секреты эффективной рекламы Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

    alzari.ru


    Смотрите также