Как подобрать ключевые слова для рекламного объявления в Яндекс.Директ? Ключевые слова яндекс директ


Как подобрать ключевые слова для рекламного объявления в Яндекс.Директ?

Здравствуйте, уважаемые пользователи платформы LPgenerator!

Для начала разберемся, что же такое ключевые слова. Итак, это слова и словосочетания, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые на посадочной странице. Они составляют так называемое семантическое ядро вашего лендинга.

Именно с помощью ключевых запросов потенциальный покупатель находит интересующую информацию в интернете/поисковике. От грамотно составленного списка ключевых слов и словосочетаний зависит не только объем трафика на ваших лендингах, но и результативность рекламной кампании в целом.

Мы давно привыкли общаться с поисковой системой на особом языке, максимально наполненном конкретикой, лишенном эмоций.

Например, думая над покупкой телевизора в магазине, мы можем обратиться к продавцу примерно в такой форме: «Здравствуйте! Мне приглянулся этот телевизор. Расскажите, пожалуйста, об этой модели поподробнее?»

При поиске информации в сети цель не меняется — нам нужно узнать характеристики модели, но формулировка запроса, само собой, будет отличаться от привычного общения с человеком. Уже не нужны слова приветствия или разговорные фразы, запрос будет состоять только из ключевых слов или словосочетаний: «samsung 85 smart TV характеристики».

В результате нам будут показаны рекламные объявления, семантическое ядро которых настроено должным образом.

Итак, как же определить, что вводят ваши потенциальные покупатели в строку поиска, и как собрать ключевые слова для Директ или AdWords? В этом нам поможет сервис подбора слов, речь о котором пойдет ниже.

Яндекс.Вордстат

1. Войдите в учетную запись Яндекс и откройте Яндекс.Вордстат. Этот сервис показывает статистику запросов и предварительный прогноз числа показов в месяц.

Яндекс.Вордстат

2. Проверьте, что стоит отметка «По словам». Далее кликните по ссылке «Все регионы».

Яндекс.Вордстат

3. В появившемся окне отметьте города и регионы, которые вы указывали или планируете указать в настройках вашего рекламного объявления.

Можно воспользоваться «Быстрым выбором» для регионов, указанных справа.

Яндекс.Вордстат

Для того, чтобы выбрать отдельный город, разверните список нужного региона, нажав на «+» слева, и поставьте галочку возле города.

Яндекс.Вордстат

4. После этого нажмите кнопку «Выбрать» (сверху или после списка регионов).

Яндекс.Вордстат

5. В строку поиска введите тематику вашего бизнеса без дополнительных уточняющих слов и нажмите кнопку «Подобрать».

Необходимо написать максимально общий запрос, но при этом он не должен терять связь с вашим бизнесом и конкретным офером/лендингом.

Пример: Если продаете плюшевых медведей, то наберите «плюшевый медведь», если занимаетесь грузоперевозками по Московской области, наберите «грузоперевозки».

Яндекс.Вордстат

6. После этого сервис покажет список ключевых запросов по указанной тематике и число показов. В нашем случае статистика отображается только по пользователям из указанного региона.

Цифра рядом со словом «грузоперевозки» (110 715) обозначает число показов по всем запросам со словом «грузоперевозки»: «грузоперевозки газель», «диспетчер грузоперевозки», «грузоперевозки недорого» и т. п.

В списке ключевых слов содержится указанное вами ключевое слово + еще одно уточняющее слово. Эти слова и представляют интерес.

В первой строке левого столбца будет находиться ваш запрос, а в последующих этот же запрос с +1 дополнительным, уточняющим словом.

Яндекс.Вордстат

7. Скопируйте содержание левого столбца со всех страниц Яндекс.Вордстат. Не копируйте ключевые слова с частотой показа менее 10.

Яндекс.Вордстат

8. Вставьте скопированные запросы в таблицу: например, Excel или Google docs

Яндекс.Вордстат

9. Далее в таблице удалите строки, содержание которых явно не относится к предлагаемому вами товару или услуге.

Например: «пластиковые окна договор» — такой запрос скорее интересует вашего конкурента, а не клиента.

10. Если частота ключевого слова превышает 1000 показов, посмотрите более точные ключевые запросы.

Кликнем, например по запросу «недорогие грузоперевозки»:

Яндекс.Вордстат

В открывшемся окне скопируем более точные запросы и добавим их в таблицу Excel.

Яндекс.Вордстат

Далее откройте файл с таблицей и с каждой стороны от такого «высокочастотного» ключевого слова проставьте кавычки.

На этом работу с левым столбцом Яндекс.Вордстат можно считать завершенной.

11. Околоцелевые запросы

Бывает так, что пользователи набирают ключевое слово по вашей тематике, а затем переформулируют свой запрос или начинают искать что-то еще. Такие запросы отображаются в правом столбце вордстат.

Другими словами, это те запросы, которые пользователи набирали в Яндекс уже после написания ключевой фразы.

Пример: посетитель ввел запрос «одежда» и нажал на поиск. Далее решил уточнить и дописал к запросу «по каталогам». В итоге второй его поисковый запрос уже стал вида «одежда по каталогам» и после этого он опять нажимает на поиск. Такой запрос «одежда по каталогам» попадает в правый столбец.

Также в этом столбце могут содержаться запросы, сформулированные иначе, но имеющий один смысл. Это так называемые «околоцелевые» ключевые запросы.

Например, при вводе слова «одежда» выдается множество «околоцелевых» запросов. Они отображаются в правом столбце:

Околоцелевые запросы

12. Скопируйте подходящие вашему бизнесу «околоцелевые» запросы в таблицу

После этого еще раз просмотрите слова в получившемся списке в таблице и удалите те, которые не относятся к вашему бизнесу.

13. Вот и все, мы составили список ключевых фраз и запросов. Теперь вы можете использовать их при настройке рекламного объявления.

Околоцелевые запросы

Мы подробно разобрали, как составить семантическое ядро для Яндекс.Директ — по всем вопросам обращайтесь в техническую поддержку по адресу [email protected]

Хорошей работы и высоких конверсий!

Алёна Балакина Автор этого поста:

Алёна Балакина, ведущий специалист технической поддержки LPgenerator

» Все статьи автора

05-01-2015

lpgenerator.ru

Сбор ключевых слов Яндекс Директ

Ключевые слова — поисковые запросы пользователей Яндекса.

Для теста Яндекс.Директ лучше использовать только горячие ключевики, с явной покупательской потребностью. К сбору нужно подготовиться — составить список масок.

1. Маски ключевых слов

Маски — общие запросы, в которые входят ключевые слова. Пример маски и её вхождений в сервисе подбора слов — wordstat.yandex.ru:

primer-masok-i-ee-vetvei-v-yandex-direct-wordstat

Для сбора масок — нужно составить список из слов тематики. Я это делаю в программе xmind, но можно и в excel. Базовых функций хватает и они бесплатны.

Пример мозгового штурма в xmind:

mindmap-oboi-kakta-intellect

Наполнение карты в xmind:

Материалы к видео:

Продолжим. Когда карта готова — необходимо перемножить ее составляющие. Смысл такой:

  1. нужны первичные маски, которые характеризуют продукт и могут быть продающими — «обои купить», «обои продажа»
  2. и вторичные, любое слово из категорий карты, например — «жидкие», «детская», «кухня»
  3. путем перемножения 1-ых и 2-ых получаем главные маски, их будем использовать для сбора семантического ядра.

Вот видео по перемножению масок:

Сервисы перемножения:

Маски готовы, теперь нужно получить ключевые слова — собрать семантику. Об этом чуть ниже.

2. Сбор ключевых слов

Долгий способ — вбиваете каждую маску в wordstat.yandex.ru и копируете запросы из статистики. Учтите — на каждую маску будет до 40 страниц статистики. Инструкция по wordstat:

 

Быстрый способ — покупаете Key Collector на официальном сайте, он сам собирает ключевые слова из вордстат. Инструкция по коллектору:

3. Удаление дублей

Ключевые слова собраны, теперь их необходимо проверить на дубли. Рассказываю как это сделать в программе key-collector…

Видео:

4. Сортировка ключевых слов

Я уже писал, что Яндекс.Директ необходимо тестировать на горячих ключевиках.

Если человек не оставляет заявки по «ремонт квартиры», то запрос «инструменты для ремонта квартиры» вряд ли что-нибудь изменит. Ключевые слова необходимо сортировать на горячие, теплые и холодные.

Видео по сортировке:

5. Перекрестная минусовка

Чтобы ключевые слова не пересекались и не создавали друг другу конкуренции необходимо их переминусовать.

Видео про минусовку:

Сервис по минусовке:

Итоги

finish

У вас на руках должен быть список ключевых слов — сохраните его, он нам еще пригодится. Если что-то показалось непонятным — пишите в комментариях.

comments powered by HyperComments

xn------5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai

Как подобрать ключевые слова в Яндекс Директ. Ключевые фразы.

Правильно подобрать ключевые слова в Яндекс Директ, это успех рекламной кампании. От этого будет зависить кто к Вам придет, целевые посетители, или «проходимцы». Эта статья для новичков, которые возможно даже не понимают, что такое ключевые слова. Профессионалам буду благодарен, которые поправят меня, если что-то говорю не так.

И так!!! Настраиваем объявление, не забываем отключить показы на тематических площадках, переходим к подбору ключевых слов. Ни для кого не секрет, что поможет нам в этом wordstat.yandex.ru. Допустим мы подбираем ключи для рекламной кампании «Теплый пол Aura». Главный ключ — это «теплый пол». Вот в основном по нему и будут находить наше объявление. Так же существует еще очень много брендов(теплолюкс, devi, caleo и т.д.). Но мы эти бренды не продаем, а по этим запросам к нам так же будут заходить люди. И что бы сохранить бюджет, придется их отминусовать. Но это уже другая тема, а мы продолжаем подбирать ключевые слова.

ключевые слова в яндекс директ

рис. 1

Смотрим теперь, сколько раз запрашивали ключевую фразу «Теплый пол Aura»?

 

Видим 229 запросов. Этот ключ, именно то, что нам нужно(см. левую колонку рис.1) Здесь видим, что есть еще один подходящий запрос «Теплый пол Aura под плитку». По сравнению с первым, этот запрос уже низкочастотный. Это обязательно нужно использовать, потому что возможно, что не каждый конкурент забрал его себе. Остальные фразы использовать просто глупо, т.к. у нас не официальный сайт, отзывов нет, а инструкцию пусть читают в другом месте. У нас конечно же есть инструкция, но как-то не хочется показывать ее за деньги. А тот, кто пришел за инструкцией, покупать не станет. Так что все не нужное — в минус.

Справа есть еще одна колонка: запросы похожие на «Теплый пол Aura».(рис.1) Там уже аура русскими буквами. Очень хорошо, получаем еще 186 запросов. Нажимаем на нее. Получаем еще пару низкочастотных запросов(левая колонка рис.2)»купить Теплый пол аура» и «Теплый пол аура цена».

ключевые слова в яндекс директ

рис.2

Это не все. У ауры есть модели со своим наименованием. Так же забиваем их в wordstat.yandex.ru. Вот пример одного из таких ключей(рис.3)

ключевые слова в яндекс директ

рис.3

Видим, что «aura mta 75-0,5″ запрашивали 3 раза. Это мало, но гарантия почти 100%, что клик наш, да и еще по самой минимальной стоимости. Нет смысла показывать каждую модель, но проделать это нужно обязательно. Не ленитесь подбирать таким образом как можно больше ключевых слов.

Не лишним будет для каждого товара делать отдельное объявление со своим текстом, что бы человек кликал по объявлению, где в заголовке именно то, что он искал. Вот пример такого текста(рис.4)

ключевые слова в яндекс директ

рис.4

При запросе «Теплый пол Aura», 2-е и 3-е объявления более или менее правильные. А вот первое объявление ни куда не годится. Запросили «аура», а показывает «теплолюкс». И это официальный магазин при заводе. Вроде контора мощная, известная, не бедная, а вот с контекстной рекламой не очень. А должно было быть так(рис.5)

ключевые слова в яндекс директ

рис.5

В этом случае при запросе «Теплый пол теплолюкс» ни какой ауры не вылезло. Кстати, при настройке объявления, не забываем ставить быстрые ссылки на категории товаров, как во 2-м объявлении(рис.5) Это поможет людям переходить в нужный раздел, а не копаться по всему сайту, ну если конечно они вообще понимают что ищут.

И на последок!!! Ни в коем случае не делаем объявления общего характера. Например просто «Теплые полы». В нашем случае есть выбор, но далеко не весь. Всего не может быть ни у кого, чем бы Вы не занимались. При таких настройках Вы получите множество бесполезных кликов. Еще раз напоминаю, не ленимся, создаем отдельные объявления для каждого вида товара, бренда, модели. Так Вы сможете по максимуму сохранить бюджет.  Надеюсь статья «как подобрать ключевые слова в Яндекс Директ» будет Вам полезна!!!

Все статьи Яндекс Директ.

 

 

 

 

Похожие статьи

prolohov.ru

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ?

Главная / Секреты Яндекс.Директ / Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ?

С самого начала договоримся, что «ключевое слово», «ключевая фраза», «ключ» — это одно и то же.

Что такое «ключевое слово»? Упрощенно говоря — это Ваш ассортимент. То есть это то, что Вы будете рекламировать: продаете арбузы, значит Ваше ключевое слово «арбузы» и все возможные словосочетания с ним.

По-другому еще можно сказать, что ключевые слова — это слова, которые должен содержать запрос пользователя, чтобы Ваша реклама ему была показана.

Чтобы подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы, нужно «включить» голову и воображение.

Подбор ключевых слов в Яндекс Директ можно разделить на несколько этапов:

1. Выписываете позиции из своего прайс-листа, которые Вы хотите рекламировать. Допустим, у Вас мебель, тогда выписываем: диваны, кровати, раскладушки, стул, стол, кресло, диван-кровать и т.д. То есть те товары, которые у Вас есть в продаже. Назовем это «базовые ключевые слова».

2. Теперь ищем синонимы: диван = софа, кровать = постель. Из других областей: машина = автомобиль, щипцы для волос = завивалка для волос, охранник = телохранитель и т.д.

3. Используйте профессиональный и «народный» слэнг и сокращения: щипцы для волос = «плойка», рукава высокого давления = РВД, стиральная машина = стиралка и т.п.

4. Учтите ошибочные написания слов: табурет = тубарет = табуретка = тубаретка. Используйте это в своих кампаниях.

5. Далее нужно расширить список этих базовых слов: «диван» — угловой, прямой, кожаный, жесткий, мягкий, диван-кровать, диван в спальню, в гостиную, в комнату, в офис и т.д.

6. Потом расширяем еще сильнее: красный угловой диван, черный угловой диван, маленький угловой диван, большой угловой диван, кожаный угловой диван и т.д. Принцип, думаем, понятен.

7. Можно (и нужно) использовать наименование производителя или марку товара: например, диваны фабрики 8 марта, диван фабрика Alberto Nieri; Черепица Катепал, черепица Shinglas, черепица Braas и т.д.

Что делать с этим списком получившихся «ключей» дальше?

Составляйте на каждый ключ отдельные объявления, чтобы Ваши потенциальные покупатели, видя рекламу в яндексе, кликали именно по Вашему предложению. Ведь если он увидит, что ему предлагают именно то, что он ищет, то с большой долей вероятности, он перейдет именно на Ваш сайт, а не к конкуренту.

В директе важен принцип: что человек спросил, то и должен получить в ответ. Тогда успех Вам гарантирован!

Вывод: для того, чтобы рекламная кампания была недорогой и эффективной, при настройке нужно уделить большое внимание сбору ключевых фраз. Так же важно учесть и избежать наличия самых популярных ошибок в яндекс директ, особенно это касается минус-слов.

Обязательно ознакомьтесь с нашей статьей, как подбирать минус-слова для своей рекламной кампании.

Желаем удачи!

restart-adv.ru

Как настроить подобранные ключевые слова для рекламной кампании Яндекс Директ!

Здравствуйте, уважаемые читатели моих статей! Вот мы и подошли к последнему этапу сбора ключей (а именно к обработке, настройке ключевых слов) для рекламной кампании Яндекс Директ. В прошлых статьях я рассказывал, как собирать основные ключи и как из основных выбрать все вложенные ключи. В этой статье я расскажу вам как чистить ключевые слова, о том, что такое минус слова (стоп слова) в Яндекс Директ, как распределить ключи между рекламной кампанией РСЯ и Поиск что такое операторы и как их применять. В целом — расскажу о настройке ключевых слов для Яндекс Директ. Давайте начнем.

Перед настройкой ключевых слов для Яндекс Директ, рассмотрим их виды. Их всего 3:

  • Горячие
  • Теплые
  • Холодные

К горячим ключам относятся те ключи, по которым сразу понятно, что человек уже готов купить ваш продукт или воспользоваться вашей услугой. В нашем случае, так как я для примера брал плойку BaByliss, горячие ключи — это «купить babyliss», «заказать babyliss», «купить бебилис в интернет магазине». Все горячие ключи не перечислишь, но суть я думаю понятна.

К теплым ключам можно отнести ключи, по которым пользователь еще не готов купить ваш продукт или услугу, но он интересуется этим. К таким ключам относятся – «плойка babyliss отзывы», «плойка babyliss форум», «плойка babyliss сколько стоит».

К холодным ключам относятся ключи, по которым пользователь все же может приобрести наш товар или услугу, то есть это могут быть ключи смежной тематики, например – «женская парикмахерская»,«заказать вечернее платье». В таких ключах нет ни слова про наш продукт, но если пользователь набирает такие запросы, то возможно его может заинтересовать наша плойка.

Холодные ключи сразу брать я не советую, так как можно слить бюджет в пустую. Конечно, если у вас очень большой бюджет отпущен на рекламу, и вы хотите захватить весь рынок, тогда есть смысл настроить рекламную кампанию Яндекс Директ, взяв и холодные ключевые слова, создав отдельную рекламную кампанию и протестировав отдачу. Я же для начала беру горячие и теплые ключи, но если бюджет маленький, есть смысл взять для настройки кампании Яндекс Директ только горячие ключевые слова. Конечно, ставки на них будут дороже. Но если мы тщательно собрали основные ключи и выбрали с них все вложенные, то у нас наверняка будут хорошие горячие ключевые слова для настройки рекламной кампании Яндекс Директ, которые не используют наши конкуренты и ставки на них будут значительно ниже.

С классификацией ключевых слов я вас ознакомил, теперь расскажу, как настроить ключевые слова — выбрать из общего списка ключей только целевые. Покажу пару способов, как это сделать. Для этого заходим в Exсel файл, где собраны все наши ключи. Если у вас ключи собраны не в Exсel, то скопируйте их и вставьте в Exсel.

настройка ключевых слов для яндекс директ

Далее в соседнем столбце, выбрав английскую раскладку клавиатуры, ставим палец (каким вам удобно нажимать на клавишу) левой руки на клавишу с буквой «Z», а палец правой руки ставим на кнопку «стрелочка вниз» и работаем только двумя пальцами, а именно напротив неподходящей (не целевой) для нас ключевой фразы, ставим букву «Z» и опускаемся ниже на ячейку при помощи клавиши «кнопочка вниз». Таким способом настраиваем все ключевые слова, что у нас есть.

настройка ключевых слов для яндекс директ

Затем нажимаем на букву столбца, того, где у нас проставлена «Z».

настройка ключевых слов для яндекс директ

Далее нажимаем «сортировка и фильтр».

настройка ключевых слов для яндекс директ

Выбираем «сортировка от А до Я».

настройка ключевых слов для яндекс директ

Далее появится всплывающее окно. В нем оставляем все как есть и нажимаем «сортировка» и теперь видим, что все не целевые ключи (с проставленной буквой «Z», в соседнем столбце) расположены с самого начала.

настройка ключевых слов для яндекс директ

Теперь вырезаем (горячие клавиши CTRL + X) все эти ненужные ключи и вставляем (горячие клавиши CTRL + V) на другую страницу или в другой Excel файл. Горячие клавиши позволяют очень заметно ускорить процесс работу на компьютере и подробнее об этом вы можете почитать в статье:

Как пользоваться горячими клавишами в Windows для ускорения работы на компьютере!

Не удаляйте эти ненужные ключи, из них мы получим минус слова для Яндекс Директ. Минус слова, как еще называют стоп слова, нужны чтобы исключить показ объявления по не целевому слову в паре с вашей ключевой фразой. К примеру, у нас ключ «плойка bebyliss». Если у нас не собраны минус слова в Яндекс Директ, то нам будет так же показываться при запросе — «плойка bebyliss бесплатно», «плойка bebyliss видео», «плойка bebyliss картинки», потому что в этих запросах присутствует ключ «плойка bebyliss». Чтобы избежать показы при таких запросах, нужно настроить ключевые слова для Яндекс директ, а именно, в данном случае — слова «бесплатно», «видео», «картинки» занести в минус слова. Теперь получаем минус слова в Яндекс Директ. Открываем ту страницу или файл куда мы вставили наши не целевые ключи и выделяем столбец где они находятся, и нажимаем вкладку «Данные».

настройка ключевых слов для яндекс директ

Затем нажимаем на вкладку «текст по столбцам».

настройка ключевых слов для яндекс директ

Оставляем все, как есть, нажимаем «Далее».

настройка ключевых слов для яндекс директ

Здесь снимаем галку со «знак табуляции».

настройка ключевых слов для яндекс директ

И ставим галку на «пробел» и нажимаем «далее».

настройка ключевых слов для яндекс директ

Далее оставляем все как есть и нажимаем готово.

настройка ключевых слов для яндекс директ

Все наши настроенные ключевые фразы для Яндекс Директ разделились по словам, и вместо некоторых слов мы видим формулы. Это Excel воспринимает оператор «+» перед словом, как формулу. Исправить это очень просто, возвращаемся во вкладку «Главная».

настройка ключевых слов для яндекс директ

Выделяем все столбцы (зажимаем ctrlи выделяем каждый столбец). Заходим в «найти и выделить».

настройка ключевых слов для яндекс директ

Нажимаем заменить.

настройка ключевых слов для яндекс директ

Откроется новая вкладка. В ней в строке «найти» ставим «=», а в строке «заменить на» оставляем пустым и нажимаем «заменить все».

настройка ключевых слов для яндекс директ

Готово, теперь все настроенные ключевые слова для Яндекс Директ отображаются нормально, без формул.

настройка ключевых слов для яндекс директ

Теперь собираем все настроенные ключевые слова в один столбец. Кликаем левой кнопкой мыши по первой строке в столбце «В» и протягиваем мышкой до последнего слова, нажимаем клавиши «CTRL + X»(вырезаем) и вставляем в пустую ячейку (сразу после слов) в столбце «А». Таким образом прорабатываем все столбцы. Теперь у нас все ключевые слова Яндекс Директ в одном столбце.

настройка ключевых слов для яндекс директ

Теперь нужно удалить дубли. Для этого нажимаем опять вкладку «Данные» и жмем «удалить дубли»

настройка ключевых слов для яндекс директ

Откроется вкладка, где нажимаем «ОК».

настройка ключевых слов для яндекс директ

Все дубли удалены, но Excel не признает слова разной словоформы за дубли. Например, «настоящий», «настоящие», «настоящая» – это он считает разными ключевыми словами, поэтому нужно почистить дубли еще вручную. Для удобства выделите столбец со словами и нажмите во вкладке «Главная» > «Сортировка и фильтр» и выберите «Сортировка от А до Я», после чего все слова будут расположены по алфавиту. Тем самым вы легко увидите ключевые слова в разных словоформах и останется просто их удалить, оставив только из этих словоформ одно слово.

настройка ключевых слов для яндекс директ

Также, для настройки, удалите все ключевые слова, которые используются в ваших ключах. В минус словах нужно оставить только те слова, по которым рекламироваться не нужно.

Теперь расскажу какие настроенные ключевые слова (фразы) стоит брать в кампанию РСЯ, а какие в кампанию «Поиск». В кампанию РСЯ стоит брать высокочастотные (с большим количествомпоказов в месяц) ключевые фразы из 1 – 2 слов, бывает стоит взять и 3-х словные ключи. Так же стоит взять в кампанию РСЯ ключи, из которых не понятно, что именно хочет пользователь, к примеру, ключ «стайлер babylisspro». Из этого ключа не совсем понятно, что интересует человека, хочет ли он купить его или хочет посмотреть видео как им пользоваться. А в рекламную кампанию Поиск, стоит брать многословные, низкочастотные, среднечастотные ключи, целевые ключи, по которым пользователь ищет ваш продукт или услугу или его это может заинтересовать. Запомните один очень важный момент! В рекламной кампании Яндекс Директ разрешается использовать ключевые фразы с количеством слов не более 7-ми, включая союзы и предлоги.

Что такое операторы в Яндекс Директе?

Операторы в Яндекс Директе подставляются к ключевым словам, и каждый оператор выполняет свою функцию. В одной ключевой фразе может присутствовать сразу несколько операторов ключевых слов Яндекс Директ. На данный момент в Яндекс Директ сейчас 5 операторов ключевых слов:

  1. Оператор – (минус слова)
  2. Оператор +
  3. Оператор !
  4. Оператор «»
  5. Оператор () – группировка и|— или

Об операторе – (минус слова) я рассказал выше.

Далее, оператор + Яндекс Директ подставляется перед предлогами и союзами, тем самым этот оператор дает понять Яндексу, что в ключе присутствует предлог или союз (Яндекс Директ без оператора «+» не учитывает предлоги и союзы. К примеру, ключ «как купить плойку» будет считаться Яндексом вот так: «купить плойку». Но если мы подставим в Яндекс Директ перед предлогом оператор +, то мы заставляем Яндекс учитывать предлог «как».

Оператор ! Яндекс Директ ставиться перед словом чтобы задать ему единственную словоформу. То есть, если в ключе «купить плойку babyliss» перед словом «купить» поставить оператор !, то мы даем понять Яндексу, что хотим показываться именно по этой словоформе (!купить плойку babyliss), а по таким запросам «купила плойку babyliss», «купили плойку babyliss», мы показываться не будем. Вобщем, оператор ! Яндекс Директ ставится перед словом и утверждает словоформу.

Оператор «» закавычивают ключевую фразу и тем самым обрезает все слова, не входящие в ключ. Например, если мы закавычим ключевую фразу «купить плойку babyliss», то мы уже не покажемся по запросу «купить плойкуbabyliss в интернет магазине». Оператор «» не влияет на место положения слов в ключевой фразе и словоформу. Тут, наверное, вы зададите вопрос: «А зачем мы тогда собираем минус слова, если можно просто закавычить ключи при помощи оператора Яндекс Директ?». Если мы просто закавычим все ключи, то мы потеряем значительную часть трафика, так как каждый день появляются новые запросы, которые вполне целевые.

Оператор () — группировка и | («или») используются не так часто и применяются так... К примеру, у нас есть ключи, «стайлер babyliss» и «плойка babyliss». В данном случае, с помощью оператора () и | мы получим такой ключ (стайлер|плойка) babyliss.

Вот мы и закончили работу с настройкой ключевых слов для Яндекс Директ. До запуска рекламной кампании остается совсем чуть-чуть — настроить рекламную кампанию и написать объявления. Но об этом я расскажу в следующих статьях. До новых встреч!

serfery.ru


Смотрите также