Яндекс.Директ. Кавычки против минус-слов или как отделить жемчужины от навоза. Кавычки яндекс директ


Кавычки Против Минус-Слов в Яндекс Директ

Вечный Спор — Кавычки Против Минус-Слов в Яндекс Директ

Периодически мне пишут вопросы о том, имеет ли смысл собирать минус-слова, если можно просто закавычить все ключевые фразы в Яндекс Директ. Это ведь гораздо проще и быстрее. И я всегда отвечаю одно и то же: в 100% случаев нужно проработать семантику вширь и вглубь и собирать все возможные мыслимые и немыслимые минус-слова. Хотя и от кавычек совсем отказываться тоже не стоит. Об этом дальше.

Несколько доводов против использования кавычек:

1. Вы всё равно не соберете все возможные ключевые фразы, как бы глубоко вы ни копали. Одни упустите, другие забудете, третьи вам не покажут, до четвертых вы просто не дойдёте, т.к. у них единичная частотность.

2. Каждый месяц появляются совершенно новые поисковые запросы. (По данным Гугл каждый день появляется 16% вообще ранее никогда не существующих запросов, но я не совсем об этом). В вашей нише могут появляться запросы с более длинными или вообще другими хвостами. То есть даже если вы супер круто проработали семантику сегодня и всё закавычили, то через 30 дней вам нужно будет прорабатывать её снова.

3. При использовании кавычек больше шансов получить статус Мало показов.

Это не значит, что от кавычек в Яндекс Директе нужно совсем отказаться. Когда кавычки имеет смысл использовать:

— для самых высокочастотных запросов;— для брендовой кампании;— для специальной кампании по конверсионным запросам;— для кампании, в которой будет использован автобиддер с автоматическим управлением ставками в зависимости от позиции в поиске, т.к. инструмент работает наиболее точно для закавыченных ключевых фраз.

О том, что скрыто

Яндекс склеивает одинаковые слова в ключевой фразе. Вы не знали? А это так.Если вы добавите в рекламную кампанию Яндекс Директа только одну ключевую фразу «купить смартфон в интернет магазине в Москве» в кавычках. То Яндекс Директ склеит два предлога «в», оставит только один из них, а вместо второго подставит любое слово в любое место поискового запроса. Т.е. ваше объявление будет показано по поисковым запросам: купить китайский смартфон в интернет магазине москва; купить смартфон недорого интернет магазин в москве; купить смартфон леново в москве интернет магазин и тд. Главное, чтобы количество слов не нарушалось. Когда я говорю любое слово — понимайте это буквально, будет подставлено всё, что не задано в минус-словах.

Поэтому даже при использовании кавычек во всех своих кампаниях вы можете получить нецелевые показы и клики по поисковым запросам, которых у вас вроде бы и нет в кампании. А значит минус-слова собирать придётся так или иначе.

Подписывайтесь на новые статьи Фабрики Кликов — сюда »»

Успехов!

Советуем почитать

fabrikaklikov.ru

Кавычки в Яндекс Директ. Как обойтись без минус слов.

Кавычки в Яндекс Директ — что это такое?

Фраза в кавычках - это точное соответствие поисковому запросу. Если ключевое слово(фразу) поставить в кавычки(уточнить), то можно отсеить целый список нецелевых фраз, т.е. не заморачиваться с подбором минус слов. Ведь всем давно известно(или не всем), что объявление более эффективно, если ключевое слово к нему совпадает с заголовком самого объявления, или имеет тот же смысл.

Оператор кавычки в Яндекс Директ работает следующим образом: смотрим (рис.1)

кавычки в яндекс директ

рис. 1

В этом случае фраза кавычки в яндекс директ была прописана без кавычек. И мы видим, какие фразы люди еще искали вместе с нашей. Теперь смотрим (рис.2)

кавычки в яндекс директ

рис. 2

А вот в этом случае, наша фраза была прописана уже в кавычках, и всё, что до этого искали вместе с ней просто отсеилось. В нашем варианте это не очень хорошо, т.к. все остальные фразы имели такой же смысл, что и кавычки в яндекс директ. 

Что делать в таком случае? Прописать все похожие по смыслу фразы в кавычки, сделать таким образом больше ключевых слов. Мы знаем, что Wordstat показывает не все, и с фразой «кавычки в яндекс директ» люди ищут и «как поставить кавычки», и «куда поставить кавычки. Короче кто на что горазд. Но это просто пример, и не так страшно. А если Вы уже запустили кампанию и платите за это свои деньги, что тогда? А тогда вот что:

кавычки в яндекс директ

 

Это четыре так сказать «профессионала», предлагают нам услуги по настройке Яндекс Директ, причем не за малые деньги. И почему-то показываются по фразе «что такое кавычки в Яндекс Директ». Я понимаю, они хотят показать своему потенциальному клиенту что они много знают, и про кавычки тоже. Первый более менее, предлагает фишки Яндекс Директ. Да и то, мы искали не фишки. Второй сверху даже прописал это в заголовке. Молодец!!! Супер!!! Но мы-то с Вами задаем вопрос, что такое кавычки в Яндекс Директ? Мы хотим просто про них узнать, мы не хотим заказывать услугу по настройке. Третий вообще обещает снизить расходы на 22%. Да с таким подходом он не то что снизит, а наоборот, одни трусы оставит.

Эти люди, должны были ключевые слова прописать в кавычках, или отминусовать вопрос «ЧТО». Даже, если бы мои кампании, которые я настраиваю не были эффективными, и я бы захотел обратиться к этим «профи»(а вдруг они реально знают больше меня?), с моими знаниями на сегодняшний день, я бы просто не стал с ними связываться. О чем тут можно говорить, если эти конторы не могут грамотно настроить объявления даже для себя? А Вы бы заметили?

Все статьи Яндекс Директ.

Похожие статьи

prolohov.ru

Яндекс.Директ. Кавычки против минус-слов или как отделить жемчужины от навоза

Яндекс.Директ, директ, яндексЯндекс.Директ, директ, яндекс

Цель настройки любой рекламной кампании сводится к двум основным стремлениям рекламодателя.— Четко нацелиться на целевую аудиторию, выжать из нее максимум посетителей себе на сайт (если кто-либо из целевой аудитории, запрашивает ключевое слово – мы должны сделать все, чтобы заполучить его себе на сайт)

— Ни в коем случае не допустить показов нецелевой аудитории (показы этой аудитории понизят драгоценный CTR и повысят стоимость клика, а возможные случайные клики этой аудитории – съедят кусок бюджета)Для выполнения этих целей Директ предоставляет нам 2 инструмента: Оператор «кавычки» и минус-слова. О них и речь в этой статье.

Сначала немного теории.Выдержка их хелпа Яндекс.Директ

Оператор ” ” (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел.

Пример:Конструкция: розовый слон -ремонт -обслуживание даст показы по запросам «продажа розового слона», «аренда розового слона» и всем возможным запросам с этим словосочетанием кроме «ремонт розового слона» и «обслуживание розового слона»Конструкция «розовый слон» даст показы только по двум этим словам во всех словоформах («розовый слон», «розовых слонов»)

Минус-слова

Логика начинающего рекламодателя при составлении объявления в Яндекс.Директ проста и безумно ошибочна. Вот примерный ход его размышлений. «Я продаю машины (Форд Фокус, например). Контекстная реклама показывает объявления только моей целевой аудитории. Моя целевая аудитория – те, кто ищет форд фокус. Беру это ключевое слово, составляю объявление – и получаю охват всех кто интересу.Однако сразу же после старта такой РК необходимые ставки в любой конкурентной тематике резко ползут вверх, CTR барахтается в районе нуля.

Причина проста. Если заглянем в вордстат — видим огромное количество тематичкого мусора в запросе форд фокус (запрос в связке со словами «запчасти», «сервис», «ремонт», «форум», «клуб» и т.д — абсолютно нецелевую аудиторию)

Логика более опытного рекламодателя. «Ага, я посмотрел вордстат. Вижу там много мусора. Ага, сервисом мы не занимаемся — минусуем, запчастей тоже нет…форум – не то, фото – не то…это тоже, это тоже, это тоже…это тоже… уф, надоело…ой, достигнут лимит по количеству минус-слов…ладно, пойду, покурю»Отминусовать весь мусор по любому запросу попросту невозможно. Это аксиома, смиритесь.

Также не стоит забывать, что в каждом даже самом узком запросе есть куча тематического шума, не детектируемого статистикой (вордстат показывает запросы, которые регулярно запрашивают примерно от 5 человек в месяц)

Даже если вы продаете какую-нибудь эксклюзивную Ferrari California и отминусовали длинную портянку из всяких мусорных слов — всегда найдется десяток идиотов, которые запросят что-нибудь нелепое и совсем не очевидное на первый взгляд. («ремонт Ferrari California в домашних условиях», «где дают бесплатно новую Ferrari California» – да, да такие запросы тоже бывают). Ввиду редкости таких запросов они не детектируются вордстатом, рекламодателю кажется, что запрос свободен от тематического шума. Однако это не так.

В итоге любой такой мусорный запрос будет занижать вам CTR и завышать стоимость клика, что в высококонкурентных коммерческих тематиках попросту фатально сливом существенной части бюджета впустую.

Как же этого избежать?

Кавычки

Ниже пойдет речь о стратегии, которую мы широко используем для клиентов. Она не пригодна для кампаний, цель которых собирать максимально дешевый теплый трафик и для кампаний в низкоконкурентных тематиках (трудозатраты несопоставимы с получаемым профитом). В этих случаях достаточно использовать длинную портянку очевидных минус-слов на уровне кампании. А вот в случаях, когда вам не дают покоя зубастые конкуренты, а цена за клик зашкаливает за 5-10 у.е – она будет незаменима. Речь пойдет о правильном применении кавычек.Берем запрос «форд фокус»Это ВЧ запрос. Его однозначно закавычиваем и добавляем в РК. Однако если мы добавим только его в точном соответствии — в этом случае за бортом остается много целевой аудитории. Нужно разбить его на целевые СЧ запросы. Идем в вордстат и выбираем то, что нам нужно.форд фокус купитьфорд фокус продажафорд фокус официальный дилери т.д. по всему семантическому ядру.

Закавычиваем эти запросы и добавляем их в РК. Берем исходные незакавыченные запросы и опять мучаем вордстат. Проходимся по семантическому ядру каждого из этих запросов и дробим повторно.

форд фокус продажа превращается в

форд фокус 2 продажафорд фокус 3 продажафорд фокус продажа автомобилейи т.д

Закавычиваем эти запросы, добавляем в РК, дробим дальше.

форд фокус продажа автомобилей превращается в

форд фокус продажа автомобилей дилерфорд фокус продажа новых автомобилейфорд фокус хэтчбэк продажа автомобилейи т.д

На этом этапе дробления (средняя частотность запросов менее 30 по вордстату) останавливаемся. Дальше дробить некуда, да и Директ не даст создать ключевик длиной больше 5 слов. Если мы перестарались – и прогноз показов по какому-то запросу составил 0 – то кавычки убираем, мертвый груз в РК нам не нужен.Получившуюся портянку через автозамену адаптируем к другим продаваемым моделям форд и также добавляем в РК. Не забываем про англоязычное написание модели.Не исключено что в результате количество кеев для обычной РК обычного автосалона превысит пару тысяч штук. Это нормально. Лучше потратить день-два на настройку РК, чем тратить ежемесячно львиную долю бюджета впустую и даже не подозревать об этом, как это бывает в большинстве случаев.Под КАЖДЫЙ запрос из получившейся длинной портянки нужно сделать УНИКАЛЬНОЕ объявление. В большинстве случаев достаточно уникализировать заголовок и обеспечить вхождение запроса в заголовок объявления. Это существенно повышает CTR, плюс к этому снижает риски, что наша ЦА по этому запросу пройдет мимо. (особенно в случае низкочастотных запросов и невнятной поисковой выдачи), т. к Яндекс выделяет жирным текст и заголовок объявления при совпадении его с текстом запроса.Также составление уникального объявления под каждый запрос — это идеальная возможность для сегментации аудитории (авторы запросов «продажа холодильников в Москве» и «Samsung RL39THCTS интернет-магазин» обладают разной степенью готовности к покупке, и обрабатывать их на сайте нужно по-разному)

Только такой подход гарантированно решает 2 задачи, указанные во вступлении к статье: не допускает ни одного показа заведомо нецелевой, а также мутной и недектируемой статистикой аудитории и выжимает максимум кликов из целевой аудитории.

Хороших продаж!

Источник: habrahabr.ru

ppcmen.com

Минус слова или кавычки в Яндекс директе. Что и когда лучше

14 Июн Минус слова или кавычки. Что лучше использовать в Директе?

Минус слова или кавычки в Яндекс директе? Между директологами давно ведутся дискуссии по этому вопросу. Давайте разберемся.  Если Вы взяли для рекламы запрос купить тротуарную плитку, и не закавычили его, показы будут в ответ на любой запрос содержащий эти слова, например купить тротуарную плитку Харьков, купить тротуарную плитку feldhaus klinker и др. Но допустим у Вас нет тротуарной плитки feldhaus klinker, мало того, тем людям которые ней интересуются, Ваша плитка наверняка не подойдет.  Тогда нужно слова feldhaus  и  klinker занести в список минус слов, или, закавычить запрос купить тротуарную плитку. Как лучше поступить? Если запрос закавычить, показов не будет  и в ответ на часть целевых запросов, например купить тротуарную плитку Харьков. Если не закавычивать — показы будут в том числе на какой то процент не целевых запросов, потому как всех возможных минус слов сразу Вы не соберете — статистика запросов не все запросы показывает. Палка о двух концах.

Какой выход. Если было бы возможным собрать из статистики все возможные варианты запросов, то выходом можно было бы назвать закавычивание. Но, Вордстат не все запросы показывает — можете сами сравнить низкочастотные запросы из Вордстата с подсказками браузера. В подсказках больше длинных запросов из большего числа слов, в том числе и целевых запросов, а закавычив запросы из вордстата, Ваши объявления в ответ на эти запросы не покажутся. Часть аудитории Вы потеряете.

То же самое можно сказать и о минус словах — если из Вордстата невозможно взять все запросы, то и минус слова собрать все невозможно, а значит, будут показы в ответ на не целевые запросы. Что делать? Я считаю что решение задачи все таки в минус словах. Потому как закавычив запросы — Вы раз и навсегда отрезаете всех кто набирает вместе с этими запросами какие либо слова, в том числе и такие слова, о которых Вы не догадываетесь, тем не менее запрос остается целевыми и с этими словами. Нужно просто тщательно подойти к подобру минус слов, а также дорабатывать их уже в процессе работы кампании.

Как это делать. Во первых, собираем все возможные минус слова по максимуму еще на стадии подготовки запросов. Далее, если есть на это время, вводим свои запросы, хотя бы основные, в поисковую строку браузера, и берем минус слова еще и из подсказок. То есть видим подсказку которая для нас мусорная, и слово делающие эту подсказку мусорной включаем в список минус слов. Такой подход позволит по максимуму собрать минус слова, еще на стадии подготовки рекламной кампании.

Далее, уже в процессе работы рекламной кампании, берем минус слова из Яндекс метрики, на основании реально набираемых людьми мусорных запросов. Эту процедуру желательно делать пару раз в месяц.

Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords и Яндекс.Директ — подробная инструкция

Чтобы контекстная реклама приводила на сайт заинтересованных посетителей, недостаточно подобрать ключевые слова, важно правильно их использовать. Один из базовых этапов — подбор подходящего типа соответствия. В этой статье я расскажу, какие типы соответствий ключевых слов бывают и как с ними работать. 

Как работают типы соответствий в Google AdWords?

1. Широкое соответствие

Этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов.

Данный тип целесообразно использовать, когда нужно привлечь максимальное количество трафика, или вы работаете с очень узкой тематикой. Более подробно о работе с широким соответствием — в этом посте.

При использовании широкого соответствия для поисковых кампаний необходимо тщательно подбирать минус-слова (далее я расскажу об этом более подробно).

В кампаниях с таргетингом на контекстно-медийную сеть ключевые слова чаще используются именно в широком соответствии, чтобы не сужать охват.

Широкое соответствие

2. Модификатор широкого соответствия

Используя модификатор, вы можете контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения.

По умолчанию вы не можете выбрать этот тип соответствия в интерфейсе аккаунта или Редактора AdWords. Тип соответствия в интерфейсе аккаунта или Редактора AdWords

Вам нужно выбрать широкое соответствие и добавить знак «+» к каждому слову (для удобства используйте автозамену). Модификатор широкого соответствия Обратите внимание, что ключевые слова «+купить +подарок» и «+подарок +купить» — это дубликаты («ключи» в вашем аккаунте, которые конкурируют между собой).

Перед предлогами и союзами знак «+» можно не использовать, чтобы рекламные объявления показывались как по фразам, содержащим предлог или союз, так и без них.

Хотите больших полезных статей по контекстной рекламе? Заполняйте форму:

3. Фразовое соответствие

Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить ее в кавычки. Таким образом другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Словоформы также могут быть разные. Фразовое соответствие

4. Точное соответствие

Если вы заключите ключевую фразу в квадратные скобки, то избежите показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. При использовании данного типа соответствия значительно сужается охват, но появляется возможность получить минимальное количество нерелевантных запросов.

Обратите внимание, что даже при использовании точного соответствия допускается изменение словоформы. Точное соответствие

Как работают типы соответствия для минус-слов?

Чтобы показывать рекламу нужной аудитории, обязательно надо подобрать «минуса» — при наличии этих слов в поисковом запросе ваше объявление не будет показываться. Чем шире охват обеспечивает тип соответствия ключевой фразы, тем тщательней стоит проработать минус-слова.

В Google AdWords можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.

1. Широкое соответствие

Предотвращает показ объявления, если пользователь вводит любой запрос, в котором содержится минус-слово.

Обратите внимание, что даже в широком соответствии для минус-слов не учитываются словоформы или ошибки, поэтому стоит просклонять подобранные слова и прописать возможные варианты с ошибками. Широкое соответствие минус-слова Если пользователь вводит очень длинный поисковый запрос и ваш «минус» будет находится после десятого слова — показ состоится.

2. Фразовое соответствие

Если нужно заблокировать показ только при определенном сочетании слов, используйте фразовое соответствие. В этом случае объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит исключенную фразу с этим же порядком слов (даже если до и после словосочетания пользователь введет другие слова). Фразовое соответствие минус-слов

3. Точное соответствие

Если исключить фразу в точном соответствии, то показы объявлений не состоятся только в случае, если поисковый запрос будет содержать те же слова и в том же порядке. Пример точно соответствия

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

Минус-слова в Google AdWords находятся в приоритете перед ключевыми словами. Это означает, что при совпадении минус-слова с ключевым словом показы будут блокироваться.

Узнать о том, что в аккаунте минус-слова блокируют показы некоторых ключевых слов, можно двумя способами. Первый — оповещение в интерфейсе AdWords в правом верхнем углу. Оповещение об конфликте ключевых и минус-слов

Подобные оповещения появляются не всегда, поэтому существует второй способ — диагностика ключевых слов. Для этого нужно зайти на вкладку «Ключевые слова», нажать кнопку «Подробности» и выбрать в выпадающем меню пункт «Диагностика ключевых слов». Диагностика ключевых слов Когда AdWords проанализирует ключевые фразы, обратите внимание на те, в которых появится статус «Не показывается (другие причины)». При клике на этот статус вы сможете увидеть, какое именно минус-слово блокирует показы. Минус-слово блокирует показы

Типы соответствий в Яндекс.Директ

Принципы работы ключевых слов в Яндекс.Директ отличаются от Google AdWords.

1. Широкое соответствие

Данный тип соответствия похож на модификатор широкого соответствия в Google AdWords: показы объявления возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. Порядок слов не имеет значения. Широкое соответствие в Директе

2. Фразовое соответствие

Заключив фразу в квадратные скобки, вы зафиксируете порядок слов, но при вводе ключевого слова в другой словоформе показы будут. До и после ключевой фразы могут находиться дополнительные слова. Фразовое соответствие Яндекс Директ

3. Точное соответствие

Если вы возьмете в кавычки ключевую фразу в Яндекс.Директ, то по всем запросам с дополнительными словами она не будет показываться (порядок слов и словоформы могут быть разными). Фразовое соответствие в Директе В отличие от рекламы в Google, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова — для этого используется восклицательный знак. Восклицательный знак Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевым словом, используйте восклицательный знак в комбинации с кавычками. Яндекс Точное соотвествие

4. Как работать со стоп-словами

Поисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, — поставьте знак «+».

Как работать со стоп-словами

5. Как работать с минус-словами

Чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным словам, используйте знак «-». Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».

Исключить только одну словоформу

Еще одно отличие минус-слов в Яндекс.Директ в том, что приоритет имеют «ключи»: при конфликте показы не блокируются.

Выводы

Google AdWords и Яндекс.Директ предоставляют достаточное количество инструментов, чтобы эффективно настроить рекламные кампании. Для качественной работы с ключевыми словами необходимо знать и уметь использовать разные типы соответствия.

Суммируем:

1. При использовании широкого соответствия в Google AdWords объявления будут показываться по самым разным вариациям ключевого слова и даже похожим формулировкам. Если вы хотите максимальный охват, то стоит использовать этот тип соответствия, но тогда релевантность ваших объявлений поисковым запросам будет ниже.

2. Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в AdWords (слова, возле которых стоит «+», точно будут присутствовать в поисковом запросе). Показов по фразам с похожим смыслом не будет.

3. Фразовое соответствие в этих двух популярных поисковиках работает аналогично, но в AdWords нужно заключить фразу в кавычки, а в Яндекс.Директ — в квадратные скобки.

4. Наиболее точное соответствие можно получить в Яндекс.Директ: кавычки фиксируют порядок слов, а восклицательный знак — словоформу. В AdWords нельзя зафиксировать словоформу «ключей» (разве что отминусовать лишние).

5. Принципы работы минус-слов:

  • в Google AdWords нужно просклонять слова и прописать варианты с распространенными ошибками;
  • Яндекс.Директ автоматически учтет все словоформы, если вы не поставите восклицательный знак перед словом.

6. В случае конфликта «минусов» в Директе не блокируются показы ключевых слов, тогда как в AdWords приоритет отдается именно минус-слову. Поэтому стоит обращать внимание на соответствующие оповещения или проводить диагностику.

netpeak.net


Смотрите также