Какую стратегию выбрать в яндекс директ. Какую стратегию выбрать яндекс директ


Какую стратегию выбрать в яндекс директ: советы специалистов

Интернет-маркетинг

Стратегия в яндекс директ

Содержание статьи:

В зависимости от задач рекламной кампании, в Яндекс Директ легко настроить гибкие стратегии показов объявлений. Рассказываем о доступных стратегиях подробнее.

Стратегии делятся на две категории:

  • Ручная стратегия
  • Автоматические стратегии

Ручная стратегия – управление ставками вручную, сами контролируете настройки и результативность кампаний в полном объеме.

При выборе автоматической стратегии -  с целью получения большего числа целевых переходов контролирует и корректирует ставки система.

Ручное управление ставками

Стратегия с ручным управлением подходит рекламодателями, которые готовы самостоятельно корректировать ставки, исходя из целей рекламной кампании:

Ручное управление ставками

При минимальном бюджете укажите нужный дневной бюджет, а также выберите режим показа. При стандартном режиме — система покажет объявления до того, как дневной бюджет закончится. При распределенном режиме — бюджет распределится так, чтобы объявления показывались равномерно, в течение дня.

При стандартном режиме вероятен скорый расход бюджета, поэтому рекомендуем использовать распределенный режим.

При ручном управлении ставками следует регулярно мониторить ставки, так как в течение дня показатели меняются с невероятной скоростью. Это связано с тем, что конкуренты повышают или снижают личные ставки — кто-то вовсе выходит из торгов, например, из-за исчерпания дневного бюджета, или наоборот — в торги вступил новый конкурент.

При выставлении ставок ориентируйтесь на процент получаемого трафика. Чем выше ставка, тем больше трафика получаете:

Процент получаемого трафика

Такая стратегия не подходит новичкам с малым опытом в настройке и ведении рекламных кампаний. Велика вероятность потратить бюджет молниеносно и впустую.

Если решите использовать такую стратегию, то выставляйте дневной бюджет и не настраивайте сразу ставки по-максимуму. Начните с малого, а дальше, анализируя статистику переходов и мест показов объявлений, поймете – какая ставка предпочтительна.

Автоматические стратегии

Делятся на следующие типы:

1. Средняя цена клика2. Средняя цена конверсии3. Недельный бюджет4. Недельный пакет кликов5. Средняя рентабельность инвестиций (ROI)

Средняя цена клика

Стратегия – путь к получению максимум переходов по объявлению при заданной наивысшей цене клика. Укажите при этом — недельный бюджет:

Средняя цена клика

Такая стратегия подходит рекламодателям, которые уверены в конкретной цене за переход пользователя. Цена клика в среднем не станет превышать цену, указанную в настройках стратегии.

При этом, по некоторым фразам цена клика станет выше установленной, возможно станет мизерной. Но в среднем — цена клика на уровне установленной.

После запуска такой стратегии система автоматически выставит фразам ставки так, чтобы за указанный недельный бюджет рекламодатель получил наибольшее число кликов.

Средняя цена конверсии

Стратегия – путь к достижению максимума конверсий по заданной цене.  Укажите дневной бюджет и высшую ставку:

Средняя цена конверсии

Для включения такой стратегии настройте цели в Яндекс. Метрике, код Метрики укажите в параметрах кампании.

Здесь же желательна некоторая статистика по установленной цели.

Если недавно настроили цель в Метрике и пытаетесь включить стратегию “Средняя цена конверсии” — ничего не выйдет.

Для начала включите другую стратегию показов, соберите статистику по выбранной цели, а уже потом переключитесь на стратегию “Средняя цена конверсии”.

Стратегия подходит рекламодателям, которые знают, сколько готовы платить за целевое действие пользователя.

Недельный бюджет

Стратегия больше распространена среди новичков и при маленьком бюджете.

С ее помощью получите максимум целевых кликов или максимум конверсий по выбранной цели.

Укажите высшую цену за клик:

Недельный бюджет

При такой стратегии — система стремится получить как можно больше кликов или конверсий. При этом, не выходит за рамки установленного недельного бюджета.

Для выбора параметра “Получать максимальную конверсию по цели” проследите, настроены в Яндекс. Метрике цели и указан ли номер счетчика в параметрах кампании.

Недельный пакет кликов

Такая стратегия дает фиксированное количество кликов в неделю.

Укажите высшую цену клика:

Недельный пакет кликов

Система растянет показы на календарную неделю, чтобы получить требуемое количество кликов.

Стратегия подходит рекламодателям, которые точно знают нужное им количество кликов.

Предположим, оказываете какую-то мудреную услугу. При этом знаете, что в среднем из 400 кликов получите 10 заказов. По специфике бизнеса не выполните 11 и больше заказов. Какой смысл переплачивать за лишние переходы, если не обработаете дополнительно полученные заявки?

Тут и приходит на помощь стратегия — “Недельный пакет кликов”.

Средняя рентабельность инвестиций – ROI

Стратегия приводит максимум конверсий по требуемой цели. Стратегия приближает среднюю рентабельность инвестиций по цели к указанному значению.

Стратегия подойдет рекламодателям, которые определили цели размещения рекламы и знают, какое соотношение прибыли и расходов на Директ предпочтительно.

Если определили цели рекламной кампании и знаете соотношение расходов и доходов, то такая  стратегия подойдет на 100%:

Средняя рентабельность инвестиций

Для настройки стратегии подключите Яндекс. Метрику, настройте  цели, в параметрах кампании укажите счетчик Метрики. Проследите за накопленной стратегией выбранной цели.

В настройках стратегии укажите недельный бюджет и высшую цену за клик.

Такая стратегия подходит для кампаний, у которых больше 200 кликов за неделю.

Вот мы и завершили обзор стратегий в Яндекс. Директ.

В статье не упоминали показы в Поиске и РСЯ, потому как описанные стратегии подойдут для обеих площадок. Выбирайте нужную стратегию, настраивайте, экспериментируйте! Больше целевых кликов и ежедневного роста конверсий! ☺

telegram

Подписаться на наш Telegram

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Разработка сайтов
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация

fireseo.ru

Какие стратегии Яндекс.Директа использовать? - SSPromotion

Директ предлагает шесть стратегий управления ставками. Каждая из них реализует разные цели и может быть применима в различных ситуациях, но что, конечно же, важнее — стратегии определяют как вы будете зарабатывать или терять деньги. Это важнейший этап, предваряющий серьезную работу с контекстной рекламой.

Стратегии показов вы найдете в специальном разделе «Управление» показов, что размещается на странице настроек вашей кампании. По умолчанию всегда выбрана стратегия управления ставок вручную, но это легко исправляется.

Также стоит отметить, что по умолчанию ваши объявления будут показываться на всех площадках, включая поисковую систему, РСЯ и внешние сети. Сразу разделяйте данную настройку, так как принципы работы с площадками различаются по всем параметрам, начиная от подбора и группировки ключевых слов, назначения ставок, и до посыла объявлений в принципе.

 

Стратегии управления ставками в пяти из шести случаев работают автоматически. Вручную управляет ставками лишь, собственно, «Ручное управление ставками».

Ручное управление ставками

В данном случае вы самостоятельно определяете ставки для каждой фразы. Ни о какой автоматизации речи не идет: вы вручную мониторите аукцион, вручную отслеживаете эффективность ключей, и вручную, исходя из показателей KPI по ROI или CPA, их переназначаете или корректируете. Правда, есть сервисы, позволяющие автоматизировать данный процесс. Такой функционал, например, присутствует в Roistat. Он автоматически отключает убыточные объявления, с точки зрения математики отслеживает их эффективность и корректирует стратегию и т.д.

 

Что же касается данной стратегии, то мы не рекомендуем сильно ограничивать дневной бюджет (смотрите скрин) на первых порах. Все дело в том, что для эффективной работы вам необходима статистика 24/7 без перерывов. Вы должны понять, как и когда показывать вашу рекламу, а лимитированный бюджет просто-напросто не позволит накопить достаточно информации.

Если же вы все же решите воспользоваться данной функцией, то выберите подходящий режим показа. Стандартный будет показывать ваше объявление в каждом аукционе без исключений, пока ваш бюджет не будет исчерпан. Очевидно, для ограниченного бюджета, если его хватает, скажем, лишь на пол дня, лучше выбирать распределенный режим показа. В этом случае ваши объявления автоматически распределятся на протяжении дня, отказываясь от некоторых аукционов. Правда, имеется подводный камень: в некоторых коммерческих нишах вы сильно потеряете в конверсии и рентабельности. Это может внести некоторую сумятицу в вашу аналитику — в этом случае отслеживайте все изменения в ROI.

 

На скриншоте вы можете заметить опцию «Показывать на поиске только под результатами». Эта опция будет  выставлять ваше объявления в гарантированных показах, но этого делать нет смысла. Конец поисковой выдачи ее дно — там очень мало пользователей, не говоря уже о второй и третьей страницах.

На скриншоте вы можете увидеть функцию «Показывать на минимально доступной позиции». С июня эта функция не доступна ввиду того, что разница между стоимостью первой и последних позиций одинаково хороших объявления невелика. Теперь ставки вручную автоматически переходят на наивысшую позицию. Изменить это можно при помощи тех же сторонних сервисов.

Стоит отметить, что ручное назначение ставок оптимально для первых кампаний. Оптимизация в автоматическом режиме может работать  эффективно лишь при достатке данных.

Автоматические стратегии Яндекс. Директа

В случае, когда у вас много кампаний, работающих на протяжении минимум полугода, ручное управление ими становится затруднительным и даже порой неэффективным. В этом случае и приходят на помощь автоматические стратегии Директа. Мы вскользь пройдемся по стратегиям «Средняя цена клика», «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов», так как настроек данных стратегий довольно мало и вы вряд ли получите тот результат, который ожидали.

Средняя цена клика

В данном случае рекламодатель определяет среднюю цену клика на протяжении недели. Другими словами вы устанавливаете цену, к которой будет стремится оптимизация. В этом случае вы также можете ограничить недельные расходы. Не бойтесь, если видите сильно превышающие средние значения ставки. Система в любом случае будет усреднять стоимость показов. Использовать данную стратегию можно при минимуме в 100 кликов в неделю.

Недельный бюджет

Очевидная стратегия с устанвливаемым на неделю бюджетом с возможностью уточнения максимальной стоимости клика.

Имеется несколько типов оптимизации: максимум кликов или максимальная конверсия по всем целям, если они, конечно, настроены в Метрике. В любом случае система будет пытаться найти оптимальное решение.

Данная стратегия используется при хорошей эффективности с точки зрения конверсий.

Недельный пакет кликов

Данная стратегия часто используется для рекламы информационных сайтов, которым важны переходы. Вы получите указанное количество кликов по оптимальной цене, при этом вы снова же можете ограничить максимальную стоимость, либо среднюю. Также существуют приоритеты для каждой из ключевых фраз: низкий, средний или высокий.

Средняя цена конверсии

«Средняя цена конверсии» требует настройки целей в Метрике. Вы выбираете цель кампании, указываете ограничения CPA, CPC и недельного бюджета, и после этого система ориентируется на максимум целевых посещений.

Для данной стратегии необходимо иметь богатую статистику по конверсии относительно именно тех целей, с которыми вы работаете. На старте кампании, очевидно, этого сделать невозможно — процесс адаптации системы к вашим данных длится от двух недель.

Всегда проверяйте оптимизацию с точки зрения метрик эффективности. Если по факту ваши показатели упали или почти не изменились, подождите еще месяц. Если и в этом случае ситуация та же — меняйте стратегию.

Что делать, если эффективность упала? Вернитесь к ручному управлению или сервисам автоматического управления ставок, соберите больше статистики и откажитесь от оптимизации. Включать обратно данную функцию можно тогда, когда ROI заметно возрастет на недельном отрезке.

Средняя рентабельность инвестиций (ROI)

Для ROI обычных целей в Метрике будет мало. Необходимо настроить в данном сервисе e-commerce. Данная стратегия особенно актуальна именно для магазинов с электронной-коммерцией. Как и в предыдущих случаях, необходим большой массив данных по статистике, и сверх того — более 200 кликов в неделю и более 10 целевых визитов (рекомендации справки Яндекса).

Вне зависимости от того, насколько хороши ваши кампании, мы рекомендуем всегда начинать с ручного управления ставками. Не спешите, определите что для вас хорошо, и что плохо, какие результаты вы можете получить с данной стратегии, и лишь затем тестируете автоматические варианты. Но помните, что автоматизация актуальной становится лишь тогда, когда у вас действительно много кампаний и налажена работа с контекстной рекламой. В ином случае, по сути, данная функция не столь необходима.

sspromotion.ru

Яндекс Директ: какую стратегию выбрать

Кому важен успех на российском рынке, действенный результат от рекламы и экономия средств, необходимо ознакомиться с таким инструментом, как Яндекс Директ. На выбор предлагается несколько вариантов настройки, которые помогут снизить стоимость переходов по объявлениям, увеличить приток трафика - то есть оптимизировать вашу кампанию в Рекламной сети Яндекса и поисковике. Для начала необходимо четко сформулировать цели и желаемый результат рекламы. Итак, Яндекс Директ, какую стратегию выбрать в зависимости от маркетинговых задач?

Яндекс Директ: какую стратегию выбрать - целевое назначение и преимущества

 Сервис предусматривает два основных варианта: автоматическая и ручная настройка.

 Первая стратегия предназначена для новичков в сетевом маркетинге или слишком занятых предпринимателей, у которых нет времени управлять ставками самостоятельно (ставки в Яндекс.Директ - это цена клика по рекламе). В этом сегменте представлено 5 автоматических стратегий:

1. Средняя цена клика. Задаете усредненную стоимость, которую можете потратить на переход, ставите бюджет на неделю - с помощью алгоритма вероятность перехода и прочие показатели будут спрогнозированы автоматически. Что касается ключевиков, их лучше указать самому, иначе робот будет адаптироваться неделю. Приоритетные объявления будут показываться наиболее активно до тех пор, пока не исчерпается финансовый резерв.

Яндекс Директ, какую стратегию выбрать

2. Средняя цена конверсии. Стратегия аналогична вышеописанной, только теперь указывается стоимость и бюджет на покрытие целевых действий. Для оптимальной работы системы настройте цели на Яндекс Метрике и перенесите их в Директ. Также рекомендуется все-таки указать максимально допустимую стоимость клика, чтобы средства не тратились на неоправданно дорогие переходы.

3. Средняя рентабельность вложений - для тех, кому важно знать окупаемость инвестиций. Предназначена для оптимизации конверсии и максимального приближения ROI к нужному значению, которое самостоятельно указываете при настройке рекламы. К слову, обязательно нужно правильно указать цели в Метрике.

4 Недельный бюджет. Стратегия заключается в том, что алгоритм сам выбирает пути достижения поставленной цели в рамках указанного бюджета. Это может быть большое количество кликов или максимальная конверсия, например.

5. Количество кликов, на которое рассчитываете в неделю. Указываете максимально допустимую стоимость ставки, вводите количество желаемых переходов. Вариант предусмотрен для тех, кто точно знает процент конверсии на сайте, и робот будет подстраиваться под этот показатель.

Яндекс Директ, какую стратегию выбрать

 Ручное управление ставками предусмотрено для опытных пользователей. Вы самостоятельно выбираете стоимость переходов и условия показа рекламы. Вы можете включить раздельный показ объявлений в поиске и в РСЯ, и выбрать отдельные ставки для каждой платформы. Все просто - если предлагаете наибольшую ставку, то и объявление будет в топе. Теперь вы знаете, что такое Яндекс Директ, какую стратегию выбрать и для чего она вообще нужна.

toppromotion.ru

Стратегии показов в Яндекс Директ

Стратегии показов Яндекс Директ

Приветствую Вас, уважаемые читатели. Сегодня начнем погружаться еще больше в настройки рекламной кампании, а именно начнем разбираться в стратегиях управления показами в Яндекс.Директ. Чуть позже также разберемся со стратегиями показов в Google.Adwords.

reklИтак, прежде чем запустить рекламную кампанию, необходимо определиться со стратегией показов объявлений. От этого будет зависеть 50-60% успеха всей вашей рекламной кампании. Поэтому под различные задачи, которые вы ставите перед рекламой, Директ предлагает две большие категории: с ручным управлением и автоматическое управление. В свою очередь, они делятся на различные типы стратегий, о которых мы далее и поговорим. По мимо этого в Директе есть специальная стратегия «Независимое управление для разных типов площадок», которая позволяет раздельно управлять показами объявлений на тематических и поисковых сайтах или настроить кампанию только для тематических площадок.

Автоматические стратегии

В процессе работы автоматических стратегий система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям.

Благодаря автоматическим стратегиям, от вас требуются минимальные знания, вам достаточно решить, на какой результат стоит ориентироваться системе, и вы делаете минимальные настройки, которые ограничиваются выбором стратегии и установкой нужного бюджета — система проведёт все необходимые расчёты и распределит бюджет так, чтобы средства расходовались максимально экономно. Приэтом вы экономите большое количество времени.

Для каждой рекламной кампании в Директе можно выбрать одну из пяти автоматических стратегий:

Средняя цена клика

Стратегия позволяет получить максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за посетителя. То есть вы указываете в параметрах, сколько вы готовы платить за каждый переход на сайт, а система уже будет высчитывать, исходя из вашего бюджета, сколько можно при данном бюджете сделать кликов.

После запуска кампании в течение недели система будет автоматически назначать ставки по ключевым фразам так, чтобы привлечь как можно больше пользователей. Ставки по одним ключевым фразам могут быть выше назначенной средней цены, по другим — ниже. Однако средняя цена клика по итогам недели не будет превышать сумму, которую вы назначили.

Вы можете присвоить высокий приоритет фразам, которые считает наиболее перспективными. Тогда они будут по возможности продвигаться на лучшие позиции и отключаться при недостатке бюджета в последнюю очередь.

Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

strategii-pokazov-direkt-1

Средняя цена конверсии

Стратегия работает так, чтобы получить максимум целевых визитов на сайт и приблизить среднюю за неделю цену одного такого визита к заданному вами значению. Если у вас рекламная кампания работает более месяца и ежедневно вы получаете по 2-3 заявки и уже знаете, сколько в среднем стоит каждая заявка, то вы можете, используя данную стратегию, назначить среднюю цену конверисии, то есть целевого действия, и система в рамках вашего бюджета и средней стоимости конверсии будет стремиться делать так, чтобы вы получили желаемый результат. Но если цены за клик вырастут или количество заявок понизиться, то нужно будет вам делать перерасчет и назначать новые цены за конверсию, иначе эффективность упадет очень сильно.

Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.

strategii-pokazov-direkt-2

Недельный бюджет. Максимальное количество кликов

Заданный на неделю бюджет распределяется таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей. Поэтому данная стратегия дает максимальное количество переходов и эффективно распределяет бюджет. Ключевым фразам с высоким CTR система обеспечивает более высокие позиции, для фраз с небольшой кликабельностью ставки понижаются.

Режим «Максимальное количество кликов» удобен рекламодателям, первоочередная задача которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей. Если ваш сайт носит исключительно информационный характер, то данная стратегия именно для вас.

strategii-pokazov-direkt-3

Недельный бюджет. Максимальная конверсия

Стратегия обеспечивает максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета. Данная стратегия нацелена именно на то, чтобы вы получали как можно больше целевых действий в рамках заданного бюджета. Для данной стратегии необходимо, чтобы была подключена метрика с настроенными целями и чтобы за последние 28 дней совершались целевые действия, то есть сразу эту стратегию подключить не получится, так как не будет истории по целевым действиям. Поэтому если в течение месяца у вас каждый день будут происходить заявки, то для оптимизации бюджета и экономии времени вы можете начать использовать данную стратегию. Эта стратегия хорошо подходит именно для тех сайтов, где посетителям необходимо совершить целевое действие, например, оставить заявку.

Недельный пакет кликов

Стратегия позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку. Вы указываете количество кликов, которое рассчитываете получить за неделю (от 100 кликов). Система будет стараться обеспечить нужное количество кликов по как можно более низкой цене. Показы по возможности будут «растянуты» на всю неделю.

Для исключения непредвиденных трат можете ограничить среднюю или максимальную ставку за клик.

По итогам календарной недели количество кликов не будет превышать заданного значения. Если вы установили максимальную ставку или среднюю цену за клик, они так же не будут превышать заданного значения.

Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

strategii-pokazov-direkt-4

Для кого

Автоматические стратегии полностью решают проблему управления рекламой, позволяя вам сфокусироваться на параметрах, которые напрямую влияют на её бизнес-показатели. Например, на качестве текстов объявлений, подборе посадочных страниц сайта, а также на расчёте и анализе прибыли, получаемой от привлечённых пользователей. Поэтому если у вас нет опыта в контекстной рекламе и вы хотите меньше времени уделять управлению рекламой, то автоматические стратегии именно для вас. Но нужно также не забывать, что стратегии связанные с конверсией требуют большего времени для отслеживания эффективности. По мимо этого помните, что вашей рекламой будет управлять Яндекс – площадка, на которой вы размещаете рекламу. И Яндексу, в первую очередь, важно, сколько он заработает денег, а уже потом он подумает и про ваши объявления. Поэтому стратегии с автоматическим управлениям чаще оказываются не совсем эффективными.

Особенности автоматических стратегий

  1. Все автоматические стратегии Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте.
  2. Система отбирает наиболее эффективные фразы и активнее показывает рекламу именно по ним.
  3. Система вносит корректировки в рекламную кампанию каждые пятнадцать минут
  4. За день система не может потратить более 35% недельного бюджета, а ставка никогда не поднимется выше 15 у.е. или 1/10 недельной нормы.
  5. Система строится из расчета на неделю как по бюджету, так и по кликам и конверсии.

Плюсы стратегий с автоматическим управлением

  1. Экономия времени
  2. Не требуются дополнительные знания по контекстно рекламе

Минусы стратегий с автоматическим управлением

  1. Незначительный контроль рекламной кампании
  2. Система сама управляет ставками и распределением средств

Стратегии с ручным управлением

Теперь поговорим про те стратегии, которые нужно постоянно настраивать вручную. Они позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все показатели и предлагают больше возможностей для экспериментов с рекламными материалами.

Для каждой кампании можно выбрать одну из трёх настроек ручного управления:

Наивысшая доступная позиция

Данная стратегия позволяет показывать объявления на самой высокой позиции из доступных рекламодателю по выбранной цене за клик. Стратегия удобна рекламодателям, которые стремятся размещать рекламу на первых местах, потому что объявления всегда стремятся к первым местам, и вы получаете наибольшее количество посетителей. Скажу сразу, что данная стратегия не дает вам гарантии, что вы будете размещаться в спецразмещении, так как Директ устанавливает определенный порог входа для каждой ключевой фразы и занимаемое место будет еще зависеть от эффективности ваших объявлений и объявлений конкурентов.

strategii-pokazov-direkt-5

Показ в блоке по минимальной цене

Объявления размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет сократить расходы на рекламу и добиться наименьшей стоимости привлечения одного посетителя, при этом показывая объявления на заметных местах. Советую всегда выбирать при данной стратегии «Спецразмещение», так как при данной стратегии именно вход в спецразмещение наиболее эффективен. При данной стратегии ваши объявления будут показываться на 2-м или 3-м местах спецразмещения. Хотя есть такие ситуации, когда ваши объявления могут оказываться при данной стратегии и на первом месте спецразмещения или вообще понизятся до блока гарантированных показов. Но об этих нюансах поговорим в дальнейших статьях.

strategii-pokazov-direkt-6

Показ под результатами поиска

Объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах и, даже когда есть возможность, не переходят в спецразмещение, где они начали бы приносить слишком много кликов. Стратегия позволяет сохранить существующие позиции и не привлекать больше клиентов, чем возможно обслужить. При данной стратегии выбирайте пункт «В гарантии по минимальной цене», потому что вы будете экономить значительные суммы в данном случае. Данная стратегия полностью ориентирована на блок «Гарантированные показы». Поэтому если у вас небольшой бюджет и вас не сильно заботит эффективность, и вы не ставите перед рекламой грандиозных задач, типа «получать в лень по 50-100 кликов», то выбирайте данную стратегию. Цены за клик в данной стратегии будут не высокими, что позволит при небольшом рекламном бюджете начать рекламную кампанию.

strategii-pokazov-direkt-7

Для кого

Стратегии с ручным управлением ставками подходят рекламодателям, которые готовы контролировать все этапы размещения и самостоятельно управлять ценой клика. В данном случае важно понимать, что вы контролируете абсолютно все этапы рекламной кампании. При ручном управлении очень часто бывает такое, что объявления понижаются в позициях показов, так как конкуренты ставят ставки выше, чем стоят у вас и поэтому вам необходимо будет постоянно контролировать ставки за клики, иначе ваши объявления будут понижаться и понижаться. Есть, конечно, некоторые тонкости и фишки, как уделять этому меньше времени и приэтом сохранять позиции, но об этом в других статьях расскажу.

Плюсы стратегий с ручным управлением

  1. Полный контроль за рекламной кампанией
  2. Возможность гибкой настройки
  3. Возможность влиять на ход рекламы вручную

Минусы стратегий с ручным управлением

  1. Нужно уделять много времени
  2. Часто происходит понижение позиций у объявлений
  3. Требуется много знаний для повышения эффективности рекламы

Стратегия для рекламной сети Яндекса

Данная стратегия используется, если нужно рекламироваться в РСЯ, так как это единственная стратегия для тематических площадок. Выбираете данную стратегию, назначаете цену за клик и получаете профит.

Выбирая эту стратегию, вы можете раздельно управлять ценой клика на тематических и поисковых площадках в рамках одной кампании или полностью отключить показы на поиске и создать отдельную кампанию специально для тематических площадок РСЯ (рекламное объявление показывается на площадке, если ключевая фраза соответствует тематике страницы или интересам пользователей).

Как правило, рекламные объявления и целевые страницы, созданные специально для тематических сайтов, привлекают посетителей гораздо эффективнее, чем объявления, размещаемые одновременно и на поисковых, и на тематических площадках.

strategii-pokazov-direkt-8

Какую стратегию выбрать?

На самом деле, стратегия показов зависит от того, что вы рекламируете (информационный сайт, новостной сайт, интернет магазин, одностраничник и т.д.) и какие задачи вы перед рекламой ставите. Определив два этих параметра и прочитав информацию, которую я описал выше, вы с легкостью для себя можете выбрать наиболее предпочтительную стратегию показов. Лично я всем своим клиентам всегда подключаю стратегию «В блоке по минимальной цене: спецразмещение», потому что данная стратегия показала свою эффективность. Но нужно учитывать, что я обладаю достаточными знаниями, чтобы вручную управлять данной стратегией. Помните, что от выбора стратегии зависит половина всей вашей рекламной кампании. В дальнейших своих статьях я дам вам некоторые советы по работе со стратегиями, чтобы вы располагали большей информацией по данной теме.

Реклама как инструмент для инвестиций

Закончить статью хочу небольшим обсуждением о том, что на сегодняшний день из-за очень нестабильной экономической ситуации в России, инвестиции в интернет рекламу являются очень выгодным и перспективным делом. Это связано с тем, что цены за клики остались без изменений, стоимость привлечения клиентов также сохранилась на прежнем уровне. Получается, что при условии повсеместного роста цен, благодаря интернет рекламе, вы будете привлекать клиентов по малой цене. Хочу также заметить, что экономические кризисы на интернет индустрию почти не влияют. Даже мировой кризис 2008-2009 годов практически не отразился на интернет бизнесе. Поэтому это один из лучших вариантов не только сохранить свои деньги, но и значительно их преумножить. Хотя многие бизнесы сейчас наоборот уменьшают рекламные бюджеты, так что для вас это отличная возможность закрепиться на рынке. Ведь чем меньше конкурентов, тем меньше цены за клики, что сказывается на недорогом привлечении клиентов. Действуйте. Ваш бизнес в ваших руках.

Понравилась статья? Отблагодарите автора, поделитесь с друзьями!

Также обязательно прочитайте:

kakzarabotivat.ru


Смотрите также