Как загрузить рекламную кампанию в Директ при помощи Excel. Как загрузить рекламную кампанию в яндекс директ из экселя


Как загрузить рекламную кампанию в Яндекс.Директ при помощи Excel

Excel — очень удобный инструмент для загрузки рекламных кампаний в Директ. В данной статье рассмотрим поэтапно процесс загрузки при помощи этой программы.

Для начала нам надо собрать ключевые запросы и написать объявления. Если эти шаги проделаны, то можно двигаться дальше.

Изначально мы создаем рекламную кампанию внутри интерфейса Директа, проходим настройку параметров и добавляем туда 1 группу с 1 объявлением:

создание группы объявлений

Какие поля заполняем:

  • Заголовок
  • Текст объявления
  • Ссылка на сайт
  • Отображаемая ссылка
  • Быстрые ссылки
  • Уточнения
  • Адрес и тел. (его надо заполнить на этапе параметров, тут просто пример и я не заполнял, но вообще это поле надо обязательно заполнять)
  • Ключевую фразу с учетом кроссминусации

Текст объявления, быстрые ссылки и уточнения надо делать на основе уникального торгового предложения, про это подробнее тут.

Переходим на следующий шаг — назначение ставок, там пока можно поставить любую цифру. Завершаем создание группы объявлений.

Работа с Excel

Далее начинается уже работа с нашим любимым Excel. Внутри кампании мы переходим вот сюда:

выгрузка

Также такую ссылку можно найти на странице со всеми кампаниями (внизу).

Выгружаем нашу кампанию в Excel:

выгрузка в Excel

И отрываем его. Также параллельно открываем нашу заготовку, где у нас находятся написанные объявления под каждую ключевую фразу. Заготовка выглядит вот так:

заготовка

Копируем фразы с минус-словами в соответствующий столбец в выгруженный файл:

фразы с минус-словами

Точно также копируем туда заголовки, тексты объявлений и ссылки:

заголовки, тексты и ссылки

Остальные столбцы надо надо просто растянуть.

Растягиваем столбцы «Доп. объявление группы», «Тип объявления» и «Мобильное объявление»:

В столбцах «Название группы» и «Номер группы» должны быть уникальные значения для каждой ячейки, т.к. мы в данной рекламной кампании используем принцип «1 ключевая фраза — 1 группа»:

«ID группы» и «ID фразы» не трогаем, так же не трогаем «Продуктивность» и «ID объявления».

Идем дальше по столбцам…

Длину заголовка и текста просто растягиваем.

Далее у нас остаются столбцы:

  • Отображаемая ссылка
  • Регион
  • Ставка
  • Контакты (в моем примере не заполнено, но заполнять надо)
  • Статус объявления
  • Статус фразы
  • Заголовки быстрых ссылок
  • Адреса быстрых ссылок
  • Уточнения

Все эти столбцы мы просто растягиваем:

остальные параметры

Всё! Мы заполнили все нужные данные.

Теперь осталось только загрузить файл. Переходим в «Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX» в загрузку и выбираем нужный файл:

загрузка файла

Галочку «отправить на модерацию» ставим по ситуации, можно и потом на модерацию отправить.

Далее жмем «Продолжить», потом еще раз подтверждаем свое действие:

подтверждение

Готово!

Возможно процесс кажется сложным, запутанным и громоздким… Но это только на первый взгляд. Когда вы проделаете 1 раз эти действия, то потом поймете, что тут все делается быстро и элементарно.

Загрузка...

andrej-green.ru

Яндекс Директ Коммандер и программа Excel (XLS, XLSX)

Яндекс Директ Коммандер и программа Excel (XLS, XLSX) - Фото

Яндекс Директ Коммандер используют для удобства при объемах рекламных кампаний в тысячи объявлений, либо наличия десятков различных кампаний. Он позволяем сразу во многих объявлениях заменить заголовки и описания, добавить UTM-метки и т. п. На этапе создания объявлений с помощью коммандера удобно проводить кросс-минусацию. Есть возможность группового изменения отдельно кампаний, отдельно групп объявлений, отдельно объявлений, отдельно ключевых фраз. Удобно редактировать изображения для РСЯ. Управление ставками с помощью мастера ставок. Данное приложение бесплатно и скачивается в личном кабинете Яндекс Директа.

Смотрите видео по загрузке рекламных кампаний в Яндекс Директ Коммандер

Если у вас большое количество объявлений (поисковых фраз) в рекламной кампании, то следует обратиться к специальной программе Яндекс Директ Коммандер. В данной статье подробно рассмотрим создание большого количества объявлений.

Заходим в Яндекс Директ и нажимаем на ссылку внизу, как показано на изображении:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 1

Настройка Яндекс Директ Коммандера

Далее скачиваем и устанавливаем приложение.

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 2

Для его работы вам также понадобится зайти в раздел «Управление кампаниями с помощью API» и нажать на соглашение. Поля заполнять не нужно.

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 3

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 4

Заходим в приложение и вводим логин и пароль от аккаунта в Яндекс Директе:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 5

В отрывшемся окне нажимаем кнопку «Импорт кампаний» для дальнейшей работы с ними.

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 6

Далее нажимаем «Получить данные кампании»: Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 7

У вас должно открыться следующее окно:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 8

Теперь перед нами стоит ключевая задача настройки Яндекс Директа — создать объявления для всех поисковых фраз и групп кампаний. У нас будет одна фраза, одно объявление и одна группа. Для этого нужно перейти в левом верхнем меню «Экспорт кампаний в файл» и нажимаем на экспорт.

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 9

Подготовка Excel (xls, xlsx) шаблона для Директ Коммандера

Откроем полученный файл и удалим всю ненужную информацию в нем. Удаляем первые две строки таким образом, чтобы остались лишь заголовки и одно рекламное объявление.

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 10

Далее удаляем все колонки, кроме: «Название группы», «Фраза», «Заголовок», «Текст», «Ссылка», «Отображаемая ссылка», «Заголовки быстрых ссылок», «Адреса быстрых ссылок», «Уточнения». В итоге получилось следующее окно:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 11

Теперь работаем с колонкой «Фраза (с минус-словами)». Ее необходимо заполнить всеми поисковыми фразами, которые есть в семантическом ядре для рекламы в Яндекс Директе. Также добавим их в первую колонку. Их значения должны совпадать между собой по строкам:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 12

Теперь приступаем к созданию заголовков и объявлений для всех добавленных поисковых фраз. Это достаточно большая по объему работа, но ее можно отчасти автоматизировать.

Например, можно сгруппировать поисковые фразы по их логичному значению: кто-то ищет настройку Яндекс Директа, а кто-то стоимость Яндекс Директа. И заголовки рекламных объявлений должны быть релевантными запросам пользователей.

Далее заполняем третий столбец соответствующими заголовками. Пример можно увидеть на этом изображении:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 13

Здесь объявление с акцентом «Дешево!» указано для фразы «минус слова яндекс директ» для примера. В Дигистре мы составляем разные заголовки и указываем их соответствующим фразам. Каждой фразе должен быть заголовок и другие параметры объявления.

Также стоит еще раз проверить сами слова: возможно, некоторые были пропущены при составлении списка минус-слов, а некоторые просто логически не подходят для запуска контекстной рекламы.

При больших рекламных кампаниях данная работа может занять по времени до нескольких дней, но это то, что необходимо сделать. Более детальные советы по группировке фраз по их составляющим можно увидеть в наших остальных статьях и видео.

Далее работа с текстом объявлений. Есть возможность оптимизации данного столбца с помощью автоматического добавления фразы из второго столбца в четвертый и готового описания конкурентного преимущества. Для этого составим формулу добавления и вставки информации:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 14

В формуле после точки вставляем описание преимуществ. В данном случае это будет «Гарантия по договору. Жми!». Следите за объемом описания. Его длина должна быть до 75 символов.

Копируем полученную формулу и вставим ее во все оставшиеся пустые строки. Получим следующее: Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 15

Следующий шаг — это работа с заголовком. В данном случае применить подобную формулу не получится, так как заголовок может выглядеть бессмысленно. Поможет логическая группировка фраз или создание единого названия для всех объявлений.

Поле «Ссылка» содержит динамическую ссылку (с подстановкой шаблонов ключевых слов), поэтому копируем ее значение и распространяем на все поля.

«Отображаемая ссылка» уже должна заключать в себе смысловую нагрузку, это может быть текст вашей услуги на русском языке (Создание-Магазина), чтобы ссылка выделилась в рекламном блоке жирным шрифтом и привлекла больше внимания. Поэтому также группируем поисковые фразы по логике и вставляем описание:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 16

Быстрые ссылки и уточнения не нуждаются в индивидуализации, поэтому копируем содержимое ячейки и вставляем одним кликом во все остальные поля.

Импорт объявлений из Excel в Директ Коммандер

Сохраняем полученный файл и переходим обратно в приложение Директ Коммандер. Загружаем данные из файла в приложение:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 17

Проверяем названия на соответствия:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 18

И выбираем внизу «Поместить в текущую выбранную кампанию» и нажимаем на импорт.

Далее, судя по изображению ниже, становится видны значки ошибок. В данном случае они говорят о том, что не была выбрана цена за клик:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 19

Нажимаем на кнопку «Мастер ставок». Выставим единую ставку для всех фраз, как это показано на этом изображении:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 20

Появившийся на месте ошибок знак «молния» означает, что кампания обновлена, но еще не загружена.

Кросс минусовка пересекающихся фраз в Коммандере

Теперь пришло время отредактировать ключевые фразы. Проверим на совпадения и удалим найденные значения. Выделяем с помощью «Ctrl + a» и нажимаем на «мультиредактирование» — «корректировка фраз». Далее выбираем «скорректировать пересечение дублей в кампаниях».

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 21

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 22

Далее проверяем предложенные приложением фразы и нажимаем «Применить»:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 23

Теперь все ваши поисковые фразы уникальны и не будут конкурировать между собой при ходе рекламной кампании.

Вновь проверим результаты на наличие ошибок, нажав на сортировку:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 24

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 25

В данном случае ошибки показаны из-за слишком длинных описаний к объявлениям. Это означает, что нам нужно подкорректировать их, чтобы эти объявления были созданы. Для этого вновь выбираем все поля, но с ошибками и далее нажимаем на «мультиредактирование» — «поиск и замена».

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 26

И вставляем единое описание для всех объявлений со слишком большим описанием. Жмем на «Заменить все».

Заключительный этап. Проверяем все столбцы на наличие ошибок. При отсутствии ошибок, выбираем слева вверху «Отправить кампанию на сервер» и выгружаем ее для последующей работы непосредственно на сайте Яндекс Директ.

Готово! Все объявления добавлены и готовы к последующей работе:

Яндекс Директ Коммандер и Excel (XLS, XLSX) - Фото 27

digistr.ru

Заливка кампаний Яндекс Директ через Excel

Опишу два типа заливки кампании — через Excel и Direct Commander.

Как загрузить объявления в Яндекс Директ из экселя в интерфейсе.

Как сделать так, чтобы эти объявления оказались в Excel — читайте тут. Про директ коммандер ниже.

Создали аккаунт, если там ничего нет — создаем пустую кампанию с любым содержимым. Тыкаем по ссылке снизу списка кампаний.

Этот этап заливки есть на видео на 14 минуте 50 секунде. (там автофокус включен. после появления ярлыка «мало показов» его надо выключать)

Видите баланс в баллах? Это техническое ограничение на заливку. Если баллов в начале не хватит — воспользуйтесь загрузкой через директ коммандер.

Дальше соглашаемся, принимаем и вуаля. Кампания на сервере. Настроечки выставляем вот такие: (не забываем добавить минуса либо через запятую (бесплатно, торрент, 2016), либо через тире (-бесплатно -торрент -2016). Иначе вылезет предупреждение о том, что максимальная длина минус фразы превышена.

Корректировки ставок в начале не нужны.

Ниже прописать ОБЯЗАТЕЛЬНО счетчик метрики и включить мониторинг сайта (если сайт упадет — реклама отключится сама), отключить авторасширение фраз (добавляет мусорные фразы к показу) и автофокус.

Как загрузить кампании через Директ Коммандер

Качаем директ коммандер с официального сайта, устанавливаем, запускаем, входим в аккаунт (не пишите @yandex.ru)

Смысл коммандера в том, что все изменения происходят У ВАС НА КОМПЬЮТЕРЕ. Значит, перед работой надо принять свежие кампании и группы (скрин), а потом только шаманить. После правок, кампании надо отправить на сервер (только кнопка 1, отправляет выделенные кампании на сервер)

Выбрали приложение, импорт из файла, выбрали файл, видим это. Испорт и вуаля. Если видите значок «стоп» у кампании — наводите на него. Он скажет, где ошибка. Либо в кампании косяк, либо в группах. Если в группах — наводим на значок там. Он скажет, где ошиблись, в объявлениях или фразах. Значок будет и там)) Исправляем и заливаем кампанию. Параметры кампании спрятались в центральной секции, во второй вкладке.

Как все будет хорошо, жмем правой кнопкой мыши на кампании, «Изменить состояние» — «отправить на модерацию». Кампании на сервер не отправятся, но когда это произойдет, то они будут отправлены на модерацию автоматически.

Жмем стрелочку вверх на окошке кампаний и вуаля, они на сервере.

*** Для людей, которые хотят сэкономить время и настроить кампанию вместе со мной по скайпу — есть личное обучение. Настраиваем вместе вашу кампанию, делаем несколько примеров на других нишах. Рассказываю про сайты, поиск клиентов и многое другое. После обучения уже не потребуются никакие курсы и все про Директ будет предельно понятно. 

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Управление Яндекс.Директом через Excel | medoed1.ru

Управление Яндекс.Директом через ExcelКонтекстная реклама 14.05.2017 в 18:10

Нормальная, толковая рекламная кампания в Яндекс.Директе не может ограничиваться несколькими объявлениями, поэтому возникает необходимость в автоматизации редактирования и управления рекламными кампаниями. А если веб-интерфейс для этого не подходит, то нужно прибегнуть к другим инструментам. Это либо Директ.Коммандер, либо MS Excel. О втором речь и пойдет ниже. 

Сначала познакомимся с самим представлением рекламных кампаний в таблице Экселя. В ней отражаются все нюансы рекламной кампании, и все их можно редактировать:

Чтобы получить рекламную кампанию в таком виде, нужно перейти в аккаунт Директа и в самом низу выбрать «Управление кампаниями — XLS/XLSX».

Сразу открывается вкладка с выгрузкой кампаний. Необходимо выбрать одну из кампаний, находящихся в вашем аккаунте (массовая выгрузка не предусмотрена), поставить две галочки, если нужны, и нажать на кнопку «Выгрузить».

Важно! Такая возможность есть только в профессиональном интерфейсе Директа.

В выгруженной таблице есть четыре вкладки: «Тексты», «Контактная информация», «Регионы», «Словарь значений полей». Основная работа будет происходить в первой вкладке, так как там собраны все объявления и каждой строке соответствует ключевой запрос.

После того, как мы внесли в таблице все изменения, какие хотели, можем загрузить её обратно, это делается на соседней вкладке:

Есть возможность создания новой кампании или замены уже существующей. Только обратите внимание, что загрузить кампанию из Excel будет не так просто — существуют определенные лимиты, так называемые баллы. Они начисляются в течение суток в зависимости от количества кликов по вашим объявлениям и списываются при заливке кампаний.

Как можно использовать Excel при редактировании Директа

Итак, мы знаем, как получить всю нашу рекламу в виде одной таблицы. Как именно мы теперь можем это использовать. Покажем несколько основных примеров.

Создание копий объявлений

Не все объявления должны быть уникальными в них могут повторяться определенные элементы, или один заголовок может подходить к нескольким ключам. То же касается быстрых ссылок. С помощью Экселя мы можем за пару минут размножить и вставить все необходимые нам элементы.

Автозамена

То, чем мы пользуемся, пожалуй, чаще всего. Бывает, что на сайте происходят какие-то изменения, которые касаются рекламы в целом: меняются ссылки разделов, переименовываются товары, меняются цены. Все это можно исправить в пару кликов. Включаем в Экселе поиск (Ctrl+F), переходим на вкладку замены, пишем старое значение и то, на что мы собираемся его заменять. Этим способом легко менять устаревшие фрагменты объявлений (например, цену) или урлы.

Автозаполнение

При наличии в рекламе повторяющихся или циклических данных (те же быстрые ссылки), можно всего лишь протянуть одну ячейки до конца листа и заполнить данные сразу для всех ключевых фраз.

Вывод

Управление Директом через MS Excel значительно упрощает работу с кампаниями: здесь можно внести практически любые корректировки и сделать это всего в несколько кликов. Через Эксель просто изменить содержание объявлений, быстрые ссылки, урлы на посадочную страницу или контактные данные.

Если вы хотите упростить работу с Директом, то пишите нам на почту [email protected] и мы вам вышлем шаблон Экселя, которым сами пользуемся, и который максимально упрощает работу.

medoed1.ru

Excel и Яндекс Директ. Видео.

06.01.2015

На главной странице Яндекс Директа под списком всех кампаний есть ссылка на раздел для управления кампаниями при помощи Excel:

Ссылка на раздел управления Директом через Excel

Перейдите по этой ссылке и попадете на страницу управления Директом через Excel:

Раздел управления Директом через Excel

Обратите внимание на 2 вкладки: выгрузка и загрузка. Они дают возможность выгрузить текущие кампании, загрузить новые или внести изменения.

Если вы решили создать новую кампанию, то справа можно скачать шаблон Excel для управления кампаниями в Директе. Выглядит он так:

Шаблон Excel для загрузки в Директ

О том, как правильно его заполнять, смотрите ниже в видео-версии этого урока.

При помощи Excel в Яндекс Директ удобно вносить массовые изменения в существующие кампании. Для этого сделайте выгрузку текущей кампании, внесите необходимые правки с загрузите файл обратно в Директ - это займет не более 5 минут.

При загрузке можно установить один регион для всех объявлений - это, скажу из опыта, лучше делать здесь, а не в Excel-файле:

Выбор региона при импотре xls-файла в Директ

Отдельно нужно сказать о баллах. Они расходуются при загрузке кампаний через Excel за каждое внесенное изменения. При этом в новом аккаунте их 3200, из-за чего часто за один день не удается загрузить все объявления.

Однако уже после нескольких дней ведения кампании их будет достаточно для масштабных изменений:

Баллы для управления Директом через Excel

Волноваться за эти баллы не нужно - Директ каждый день обновляет их количество. И чем больше и лучше вы рекламируетесь, тем больше этих баллов бу вас будет.

В видео-версии уроке смотрите, как загрузить новую кампанию в Яндекс Директ при помощи xls-файла:

Следующий урок

robocrm.ru

Как создать и запустить тысячи объявлений с помощью файла Excel

 

Часто ассортимент продаваемых товаров настолько велик, что создание рекламных объявлений и в целом запуск контекстной рекламы превращается в рутинную и очень времязатратную задачу. А если потребуется массовая корректировка объявлений — всю работу придется проделать заново.

Именно поэтому важно научиться генерировать объявления с помощью файла Excel.

Возникает резонный вопрос: чем отличается запуск рекламы через фид от запуска с помощью Excel?

  • В файле Excel можно для каждого объявления сделать уникальный заголовок, текст, быстрые ссылки. В кампаниях, созданных с применением фида, можно задать только один вариант текста объявления, заголовка и быстрых ссылок для всей кампании.
  • Excel-файл с объявлениями вы можете составить самостоятельно, на основании выгруженного файла готовой кампании. Фид в Excel сделать гораздо сложнее, поэтому его генерируют либо с помощью CMS сайта, либо сторонними сервисами.
  • Фид характерен для интернет магазинов, так как туда помещают товары и их характеристики. Excel-файл в этом плане универсален, вы можете генерировать объявления под коммерческие и информационные запросы.
  • Для товарных объявлений фид очень удобен. Из характеристик товара можно как из конструктора собрать объявления с ценами, артикулам, наличием и так далее. В Excel такие объявления сгенерировать значительно сложнее и более трудозатратно.
  • Excel-файл, в отличие от фида, позволяет сгенерировать объявление по ключевому запросу.

Как запустить рекламную кампанию с помощью файла Excel в Яндекс.Директ?

  • Создать кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ.
  • Выгрузить кампанию в файле Excel.
  • Добавить группы объявлений и сами объявления: заголовки, ссылки, описания, ключевые слова, быстрые ссылки, картинки.
  • Загрузить файл в интерфейсе Директ или в Direct Commander.

Пример создания кампании с помощью файла Excel.

1. Создаём кампанию в интерфейсе Яндекс Директ. Выбираем тип «Текстово-графические объявления»:

2. Далее все параметры оставляем по умолчанию, указываем любой регион показа, переходим к этапу создания объявлений.

3. Создаём одно объявление. Для примера мы выбрали тематику бескаркасной мебели:

Здесь мы рекламируемся по запросу «кресло мяч».

4. Выгружаем кампанию в интерфейсе Яндекс.Директ:

Теперь мы видим одну группу и одно объявление в таблице Excel:

5. Помимо запроса «кресло мяч», мы хотим рекламироваться по следующим запросам:

  • «наполнитель для кресла мешка»;
  • «кресло пенёк»;
  • «кресло трапеция».

Для этого копируем три раза строку из файла. В результате получим четыре группы по одному объявлению в каждой.

6. Далее мы меняем некоторые поля в скопированных строках:

  • Продлим нумерацию групп: в колонке «Номер группы» у нас будут номера 1, 2, 3, 4;
  • Изменим названия групп. В качестве названия можно использовать ключевой запрос;
  • В скопированных строках можем удалить значения ID группы, ID фразы, «Продуктивность» и ID объявления. Директ сам их присвоит в процессе загрузки файла;
  • В колонку «Фраза (с минус-словами)» добавляем наши ключевые слова:

7. Переходим к созданию объявлений:

  • в поле «Заголовок 1» копируем ключевой запрос, при этом следим, чтобы длина запроса не превышала 35 символов;
  • в поле «Ссылка» копируем ссылки на нужные страницы;
  • поле «Текст» заполняем следующим образом: берём ключевой запрос и добавляем к нему что-то стандартное: «Скидки до 49%! Доставка 300р! Перейти!». При этом следим, чтоб длина текста была не более 85 символов. На практике, если ключевой запрос содержится в ячейке I13, то генерация текста объявления будет выглядеть так:

  • все остальные поля мы не меняем, так как скопировали их из исходного объявления:

8. Загружаем полученный файл в интерфейсе Яндекс.Директ:

Здесь мы можем изменить текущую кампанию или создать новую кампанию из файла.

Рекомендации по генерации файла:

  • Следить за тем, чтоб заголовок не превышал 35 символов (без знаков препинания), а текст объявления не превышал 85 символов (также без знаков препинания).
  • Если вы добавляете картинки в объявления, достаточно просто скопировать ссылку на картинку в поле «Изображение», но при этом каждая сторона картинки должна быть более 450 пикселей.
  • Под каждый запрос создавайте отдельное объявление и отдельную группу.

В чем плюс генерации объявлений с помощью файла Excel?

Этот метод позволяет создавать большие рекламные кампании с большим семантическим ядром (количество целевых запросов не ограничено). Яндекс накладывает некоторые ограничения на структуру кампании: не больше 1000 групп, не более 50 объявлений в группе и так далее. Чтобы создать кампанию с таким количеством объявлений, потребуется автоматизация процесса. Excel для этого подходит.

 Для любого объявления можно задать до 200 ключевых запросов. Они задаются на группу.

 Генерация объявлений с помощью Excel позволяет создавать вариативность объявлений для групп запросов. Под каждую группу запросов можно сгенерировать несколько объявлений. Поисковая система сама «определит» наиболее релевантное объявление для конкретного пользователя.

Метод облегчает массовую корректировку рекламных объявлений. Необходимо внести изменения только в шаблон генерации полей объявления: текстов, заголовков, быстрых ссылок и так далее.

 Создание объявлений с помощью Excel значительно экономит рабочее время при настройке и корректировке рекламных кампаний. Для больших кампаний это особенно актуально. Готовую кампанию можно снова выгрузить в файл и по шаблону внести нужные корректировки. Это гораздо быстрее, чем пытаться делать всё то же в интерфейсе Яндекс.Директ.

 Генерация через Excel-файл является универсальной, так как подходит не только для «товарных» объявлений, но и для информационных. В плане синтаксиса файлов нет никакой разницы что именно вы хотите рекламировать, — структура одинаковая.

Минусы и риски генерации объявлений с помощью Excel.

1. Риск попасть под статус «мало показов».

2. Тексты и заголовки объявлений могут оказаться слишком длинными, тогда файл не загрузится.

3. Длинные тексты и заголовки могут быть неверно сокращены. К примеру, текст объявления может быть обрезан строго по длине, что почти всегда неправильно.

Например, объявление «Аренда торговой площади в Подольске со скидкой 50%! Акция продлится до 10го числа включительно!» будет сокращено до «Аренда торговой площади в Подольске со скидкой 50%! Акция продлится до 10го числа в».

Также не всегда правильно обрезать фразы по словам. Лучше всего в таких случаях прорабатывать тексты и заголовки объявлений вручную.

4. Если создавать кампанию с большим количеством объявлений, то может просто физически не хватит лимитов для загрузки файла Excel. В таком случае придётся либо дробить файл на несколько кампаний, либо договариваться с Яндексом об увеличении лимитов.

Выводы

Вам подходит генерация объявлений с помощью файла Excel, если:

  • собрано большое семантическое ядро: несколько десятков или сотен тысяч запросов;
  • вы не готовы потратить на ручную генерацию нескольких сотен тысяч объявлений всю рабочую неделю;
  • вы ведете базу данных в Excel;
  • вы запускаете текстовые рекламные объявления. Для графических объявлений такой метод не подходит.

getdirect.ru


Смотрите также