Тонкости при работе с ключевыми словами в Яндекс.Директ-е. Как в яндекс директ добавить ключевые слова


Как добавить ключевые слова в яндекс директ

Ключевые слова в яндекс директ

Ключевые слова — набор конкретных слов или фраз, при использовании которых в поисковых запросах или контексте сайтов, будут показываться рекламные объявления конкретных рекламодателей.

Рекламная кампания строится как на 1 ключевом слове, так и на тысячах. Расскажем о способах добавить ключевые слова в Яндекс. Директ.:

  • с помощью интерфейса рекламной системы;
  • с использованием дополнительного программного обеспечения – Директ. Коммандер;
  • через Excel таблицы.

Добавление ключевых слов в интерфейсе Яндекс.Директ

Ключевые слова в интерфейсе добавляются при создании новой или при редактировании уже работающей кампании.

Чтобы создать новую кампанию – нажмите на кнопку “Создать кампанию” на верхней панели управления:

Создание новой кампании в яндекс директ

Из выпадающего списка выбираем тип рекламной кампании “Текстово-графические объявления”. На странице загружается первая форма для заполнения — информация о рекламной кампании. Здесь в обязательном порядке укажите — название кампании и регион показа:

Тип рекламной кампании

Затем нажмите “Дальше” внизу страницы — загрузится еще одна форма, но уже для создания группы объявлений. В группе создайте одно или больше объявлений с общим набором ключевых фраз и едиными условиями показа.

Непосредственно в форме указывается информация – о названии и типе группы, вносятся заголовки, текст и ссылки, на которые ведут объявления. Здесь же добавляют дополнениях к объявлениям, а также информацию о ключевых словах и минус-фразах.

Поле для добавления ключевых слов на группу объявлений выглядит так:

Ключевые слова

В одну группу объявлений добавьте не больше 200 ключевиков. Ключи вставляются в поле списком, в столбик, или вводятся вручную. Система предложит варианты новых ключевых слов в правой колонке, похожих по смыслу с ключами, вводимыми в левую колонку. Если нажать на стрелочку возле слова — оно перемещается в левую колонку, то есть добавляется в список ключей, которые будут использоваться для показа объявлений.

Если с ключевыми словами ситуация неудовлетворительная, либо еще не успели собрать ключевики — на помощь придет функция подбора слов — вшитый сервис по сбору статистики Wordstat. Для начала понадобится одна фраза, которая соответствует рекламируемому продукту:

Подбор слов

Этот же обряд по сбору ключевиков для рекламных кампаний легко провести с помощью сервиса Wordstat, планировщика ключевых слов в Google Adwords, автоматизированной системы KeyCollector и прочих сервисов по подбору ключевых слов.

Если для этой группы объявлений предполагается использование индивидуальных минус-фраз, которые не влияют на показы других групп из этой кампании, внесите такие фразы в графу “Минус-фразы на группу”:

Индивидуальные минус-фразы

В каждой группе объявлений задавайте индивидуальные параметры по региону показа, подбору аудитории, метках, корректировки ставок, а также высшей ставке для новых и измененных условий показа.

После заполнения необходимых полей (не забудьте о самих объявлениях), сохранения и отправки группы на модерацию, ключевые слова опубликуются, а после прохождения модерации – станут активными.

Поскольку все действия в интерфейсе выполняются в онлайн-режиме, о кросс-минусовке не переживайте, так как система проведет корректировку автоматически.

На странице управления группами объявлений установите ставки для добавленных ключевых слов, как для каждого по отдельности, так и для всех сразу.

Чтобы добавить ключевые слова в уже существующую группу, нажмите “Редактировать группу” в интерфейсе, после чего увидите форму редактирования группы объявлений с такими же полями, как и при создании. Добавленные ключевые слова при этом будут вынесены в отдельные поля, а область внесения новых ключей останется пустой. Затем в  эту область добавьте новые фразы.

Как добавить ключевые слова через Директ. Коммандер?

Директ. Коммандер — приложение для работы с рекламным сервисом Яндекс.Директ.  Главные преимущества приложения  — обработка громоздкого массива данных и работа в офлайн-режиме. Главное правило — перед внесением изменений в уже загруженных кампаниях обновите данные кампании посредством загрузки из сервера.

Взаимодействие с аккаунтами, кампаниями, группами объявлений, объявлениями и ключевыми фразами происходит в отдельных окнах, на которые делится интерфейс программы:

Взаимодействие с аккаунтами

Первое окно — список управляемых аккаунтов для агентов (аккаунтов-партнеров), которого нет у обычных аккаунтов. Второе окно — список кампаний и параметры аккаунта (во вкладке). Третье окно — список групп объявлений и параметры кампании (во вкладке). Четвертое окно — объявления и фразы (ключевые слова).

Добавьте ключевые слова в Директ. Коммандер вручную или автоматически.

Чтобы добавить ключевые слова в Директ. Коммандер вручную, создайте кампанию и группу объявлений. На вкладке “Кампании” нажмите “Создать новую кампанию” и в новом списке выберите “Текстово-графические объявления”:

Коммандер яндекс директ

Вводим название и переходим на вкладку групп объявлений. Нажимаем “Добавить группу” – так открывается доступ к добавлению ключей и объявлений вручную.

Группа объявлений

Красный знак STOP означает, что в группе объявлений есть одна или больше ошибок. Чтобы узнать о проблеме конкретно – наведите курсор на символ. Поле с ошибкой выделено красный штрих-пунктиром. Пока ошибка не исправлена, кампанию выгрузить на сервер нельзя:

Красный знак STOP

При создании групп объявлений вручную — ошибки возникают из-за отсутствия данных в Заголовке, Тексте объявления и Ссылке. Без объявлений выгрузка изменений запрещена, но без фраз в группе — разрешена, поэтому будьте внимательны при введении ключевых слов.

Добавьте ключи во вкладке фразы, нажав на кнопку “Добавить ключевую фразу”:

Добавление ключевой фразы

Во всплывающем окне добавьте одну или больше ключевых фраз — в столбик или через запятую.

Не забываем. В одну группу объявлений можно добавить не больше 200 ключей.

Ограничение ключевых слов

Чтобы добавить фразы сразу с минус-словами,, допишите их в строчку к ключевому слову с черточкой перед каждым минус-словом. Если это общие минус-слова, которые подойдут для всех групп объявлений в одной рекламной кампании, добавьте их на уровне кампании в параметрах (Окно “Группа объявлений” — Вкладка “Параметры”).

Чтобы скорректировать пересечения добавленных ключевых слов автоматически, выбираем инструмент “Мультиредактирование” — “Корректировка фраз” — “Скорректировать пересечения”:

kdb13 Корректировка ключевых слов

Инструмент “Мультиредактирование” также позволяет найти дубли фраз в кампаниях, группах объявлений, выбранных фразах и удалить ненужное. Итак, ключевые слова добавлены и ожидают настройки ставок.

Установите ставки для ключевых фраз вручную, вбивая в графу “Ставка” сумму напротив каждого ключа, и сразу для всех ключевых слов с помощью “Мастера ставок”:

Ставка ключевых слов

Установите единую ставку либо ставку, которая обеспечит нужный объем трафика. Последний вариант ставки рассчитывается автоматически системой для каждого ключевого слова:

Единая ставка

Есть фразы, цена клика по которым даже для получения минимального объема трафика, слишком высока и превышает прогнозируемый доход от такого ключа. Здесь целесообразно по-максимуму рассчитать допустимые расходы на 1 клик и установить ставки с верхней чертой, которую нельзя превышать. Допишите такую стоимость условием в Мастере ставок для автоматического проставления ставок на все ключевые слова.

Добавлять небольшое количество ключевых слов через Директ. Коммандер вручную возможно и несложно. Но что делать, когда ключевых слов и объявлений больше 20? В этом случае поможет автоматизированное добавление ключевых слов с помощью таблиц Excel (с Коммандером мы не прощаемся).

Добавляем ключевые слова в Яндекс. Директ через Excel

Как уже говорилось выше, преимущество Директ. Коммандера — способность работать с большими массивами данных. Так, у программы в наличии полезная функция “Импорт кампании из файла” и “Импорт кампаний из буфера обмена”. В обоих случаях информацию для программы готовьте в таблицах Excel.

Чтобы правильно выгрузить ключевые слова с объявлениями,  создайте файл Excel с такими заголовками:

  • Название кампании
  • Номер группы
  • Название группы
  • Фразы
  • Заголовок 1
  • Заголовок 2
  • Текст объявления
  • Отображаемая ссылка
  • Ссылка
  • Заголовки быстрых ссылок
  • Адреса быстрых ссылок
  • Описания быстрых ссылок
  • Уточнения

 

Если выгрузить нужно исключительно ключевые слова, например, в уже работающую кампанию, достаточно первых четырех столбцов:

Выгрузка ключевых слов

Вставляем в столбец “Фразы” уже сгруппированные ключевые слова (можно с минусами через черточку, можно без минус-слов). Если две фразы и более входят в одну группу, напротив фраз в столбцах “Номер группы” и “Название группы” должны присутствовать одинаковые значения, чтобы система отнесла их к одной группе:

Группировка ключевых слов

Если нужно добавить и объявления, заполняем остальные столбцы в экселе. Напротив каждого ключевого слова прописываем соответствующие заголовки и текст объявления, отображаемые и конечные ссылки. Если в 1 группе объявлений количество фраз не соответствует количеству объявлений, можно оставлять пустые ячейки в столбце с меньшим количеством, но во всех строках пропишите названия групп и кампаний.

Уточнения и быстрые ссылки прописываются через два знака |.

Например, уточнения:

Работаем 24/7||Быстрая доставка||Для всех праздников

Адреса быстрых ссылок:

воздушныешары.ру/страница1||воздушныешары.ру/страница2||воздушныешары.ру/страница3

Обратите внимание! Общая длина заголовков быстрых ссылок — не больше 66 символов.

Дальше сохраняем файл в формате XLS, CVS или TXT, открываем Директ. Коммандер и нажимаем “Импорт кампаний из файла” — “Все поддерживаемые форматы”:

Сохранение выгрузки

Перед импортом проверьте, совпадают ли типы строк с названиями заголовков, которые прописаны в файле. Если какой-то заголовок не распознался программой, выберите вручную из выпадающего списка нужное название столбца:

Проверка перед импортом выгрузки

Если кампания новая, в нижней части формы выберите “Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений”. Если ключевые слова хотите добавить в уже работающую кампанию, выбирайте “Поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию”.

Чтобы импортировать кампании из буфера обмена, перед нажатием на соответствующую кнопку в Директ. Коммандере выделите нужный диапазон данных с заголовками в таблице Excel:

Выделение диапазона данных с заголовками

Когда нажмете кнопку, программа автоматически воспользуется фрагментом текста в буфере обмена и предоставит пользователю такую же форму для правок, как при импорте из файла.

После загрузки всех ключевых слов, объявлений, заполнения информации по кампании, выгрузите ее в сеть: Вот и все. Теперь вы знаете, как добавить ключевые слова в Я. Директ и без сложностей справитесь с такой задачей.

Загрузка файла в яндекс директ

telegram

Подписаться на наш Telegram

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Разработка сайтов
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация

fireseo.ru

Добавляйте и уточняйте ключевые фразы в Яндекс.Директ

Здравствуйте, читатели блога Сайт с нуля. Вебмастеры и владельцы многих сервисов в интернете предпочитают не только правильно продвигать свои ресурсы в поисковых системах, но и пользуются услугами рекламных сетей. Конечно, наиболее популярные — это Google AdSense и Яндекс.Директ.

Как сделать объявление доступным для всех

Чтобы объявление было показано более широкой аудитории, заинтересованной в вашем предложении и услугах, вы можете расширить список ключевых фраз, которые задействованы в кампании Яндекс. Директ. При этом:

  • помните об опечатках. Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Чтобы объявление показывалось по таким целевым, но неправильно набранным запросам, необходимо при подборе ключевых фраз учесть и слова с опечатками;
  • учтите сложно составные слова. Например, слово «металлочерепица» можно написать с пробелом посередине: «металло черепица»;
  • используйте разные части речи с одним корнем. Например, к фразе «магазин мебели» может быть целесообразным добавить «мебельный магазин»;
  • подберите синонимы. Хотя объявления в Директе могут быть показаны по запросам, которые содержат синонимы к вашей ключевой фразе, мы рекомендуем добавить основные синонимы самостоятельно. По заданным фразам Директ оптимизирует дальнейший выбор;
  • не забудьте учесть профессиональные термины (сленг). Например, «наружная реклама» и «наружка», «сувенирная продукция» и «сувенирка», «выделенная линия» и «выделенка»;
  • не используйте общие слова, такие как «ремонт», «реклама», «аренда», «доставка» и т. п., поскольку это снижает эффективность рекламной кампании. Вместо них имеет смысл использовать словосочетания, например: «ремонт принтеров», «наружная реклама», «аренда грузовиков».

Воспользуйтесь сервисом подбора слов для получения широкого списка запросов пользователей Яндекса.

Ключевые фразы применяются ко всей группе объявлений. Чтобы отредактировать ключевые фразы для отдельного объявления, создайте для него новую группу.

Дополнительные операторы формы подбора слов

Форма подбора слов поддерживает ряд операторов, с помощью которых можно уточнить нужные вам запросы:

  • Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать «ремонт -гарантийный», вы получите статистку показов по всем запросам, включающим слово «ремонт», кроме тех, в которых есть слово «гарантийный». Если вы хотите исключить из расчета запросы со словами «гарантийный» и «бесплатный», нужно указать: «ремонт -гарантийный -бесплатный».
  • Операторы «()» (группировка) и «|» («или»). С их помощью можно составить выражение типа: «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». Оно будет равнозначно запросу по следующему набору слов: «ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный», «ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный». Добавить фразу с оператором группировки можно при создании и редактировании объявления. На странице кампании такую фразу добавить нельзя.
  • Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с количеством показов по запросу «товары автомобиля». Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», наберите в поле ввода: «товары +для автомобиля». Стоп-слово будет включено в запрос во всех его формах.В детализации запроса (столбец «Слова») оператор «+» используется по умолчанию во всех запросах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+» или само служебное слово.
  • Оператор » » (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.
  • Оператор «!». Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел.
  • Оператор «[ ]» (квадратные скобки). Позволяет зафиксировать порядок слов в поисковом запросе. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.Например, по фразе «билеты [из москвы в париж]» объявление будет показано по запросам «билеты на самолет из москвы в париж», «из москвы в париж билеты», но не покажется по запросам «билеты из парижа в москву», «билеты москва париж» или «как из москвы улететь в париж».Обратите внимание, неправильное использование этого оператора может привести к полному прекращению показов.

Внимание! Все перечисленные операторы поддерживаются полем для ввода ключевых слов при создании объявлений на Директе.

Повторяющиеся слова в ключевой фразе объединяются. Например, вместо «Баден-Баден» в форме запроса останется только слово «Баден» и показы объявления будут идти как по запросу «Баден-Баден», так и просто по запросу «Баден».

Также стоит прочитать

sitesnulya.ru

Как подбирать ключевые фразы в Яндекс.Директе – eLama.ru

Рекламные объявления в Яндекс.Директе показываются по запросам, которые пользователь вводит в строку поиска.Например, если вы задали для группы объявлений фразу строительство дома, то ваши объявления могут быть показаны по запросам строительство дома, строительство дома за городом, журнал строительство дома, строительство дома недорого и т.п., но не будут показаны по запросам строительство или дома.

Обратите внимание!

  • Ключевые фразы должны соответствовать теме объявления.
  • Ключевые фразы должны соответствовать теме объявления.
  • Порядок слов и регистр букв в ключевой фразе не важны.
  • Стоп-слова (например, союзы и предлоги) учитываются, только если перед ними стоит оператор «+» (например, товары +для дома).
  • В ключевых фразах допустимы только буквы, цифры и знак минус (-). Возможно использование дополнительных операторов Директа.
  • Длина ключевой фразы не может быть больше 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Директа). Количество фраз на группу — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более 7.
  • Если ключевые фразы пересекаются (одна содержит в себе другую), то к ним автоматически добавляются минус-слова.
  • Для удобства управления рекламной кампанией вы можете сразу разбить ключевые фразы по тематическим блокам и создать для них отдельные группы объявлений.

Для того, чтобы подобрать ключевые слова в Яндекас.Директе, представьте себе, что могут  вводить в строку поиска те люди, которые хотят найти ваш товар или предлагаемую услугу.

 

  • Не забывайте о синонимах, например, к фразе “продажа мобильных телефонов” следует добавить “продажа сотовых телефонов”. Некоторые популярные синонимы можно найти в словаре русских синонимов и сходных по смыслу выражений.
  • Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к фразе “магазин цветов” можно добавить “цветочный магазин”.
  • Следует также учитывать профессиональный сленг. Например, “наружная реклама” и “наружка”.
  • Яндекс.Директ учитывает часто запрашиваемые запросы с опечатками и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. Редкие опечатки система не учитывает. Однако, если ваша целевая аудитория может вводить запрос с редкой опечаткой, стоит включить такой запрос в ключевые фразы.
  • Не стоит использовать такие отдельные общие слова, как, например: доставка, акция, ремонт, реклама, и т.п, такие слова снижают эффективность рекламного объявления.

Воспользуйтесь сервисом подбора слов для получения широкого списка запросов пользователей Яндекса. Также вы можете воспользоваться инструментом подбора ключевых слов сервиса eLama.ru — Words.  

help.elama.ru

Как исключать нужную словоформу в Яндекс Директе

Я решил писать время от времени коротенькие статьи с ответами на часто задаваемые вопросы и типичные ошибки, которые я нахожу в кампаниях рекламодателей. Может я буду «кэпом», но надеюсь, что новичкам они будут полезны.

Сегодня про очень частую ошибку — исключение слова в нужной словоформе в Яндекс Директе.

Например, у вас в кампании есть ключевая фраза купить кий. При сборе семантики вы обнаруживаете, что фраза охватывает поисковые запросы со словами киев и киа. А так как в Украину вы не собираетесь и автомобильным бизнесом пока не занялись, решаете эти слова исключить.

Заходите в справку Яндекс Директа, читаете статью про символы и операторы. Выясняете, что вам нужно использовать оператор восклицательный знак !, который закрепляет форму слова. Все ясно и просто, добавляем в минус-слова -!киев -!киеве -!киа -!кию -!кия и возможно еще некоторые вариации словоформ.

И вот на этом этапе очень многие допускают ошибку, которая заключается в том, что вы добавляете минус-слова в разных формах с восклицательным знаком на уровень кампании. Это максимально логично, ведь они скорее всего должны работать для всех ключевиков. Но, если вы сделаете именно так, то Директ не будет их учитывать и показы пойдут по всем словоформам, которые вы «исключили». Странно, но факт.

Я не уверен, написано ли где-то в справке Яндекс Директа об этом, но для того, чтобы исключить слова в точных словоформах, их необходимо добавлять на уровень ключевых фраз! То есть правильным подходом будет размножить минус-слова на все фразы кампании: купить кий -!киев -!киеве -!киа -!кию -!кия. Только в этом случае система исключит из показа объявления по поисковым запросам с ними.

UPD: нашел в справке этот пункт. Читать блок «Принципы работы» последний абзац: https://yandex.ru/support/direct/keywords/negative-keywords.html. И да, это критично только если исключаемая словоформа есть в ключевых словах. Если хотите исключить конкретную форму любого другого слова, которое не конфликтует с ключевиками, это будет работать и на уровне кампании.

Хочешь поддержать проект? Кликни по рекламному баннеру справа или снизу. Спасибо!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Тонкости при работе с ключевыми словами в Яндекс.Директ-е

На первый взгляд, настройка контекстной рекламы - это проще-простого. Пополнил баланс рекламного аккаунта, подобрал ключевые фразы, добавил минус-слова, выбрал регион показа, запустил и ждешь клиентов.

В результате же оказывается, что рекламный бюджет расходуется, а клиентов все нет и нет. Как правило, основная причина неэффективной рекламной кампании кроется в деталях, а их немало и они довольно интересные.

Мы постарались собрать все заблуждения и неочевидные моменты при работе c ключевыми словами. Также в конце статьи вас ждет лайфхак, как экономить в Яндекс.Директ.

Ожидание показа по точному соответствию

Большинство начинающих рекламодателей, размещаясь, к примеру, по фразе: пластиковые окна, наивно думают, что ни по каким другим словам они не показываются. В действительности же показы будут по всем фразам, содержащим в себе слова “пластиковые окна”, во всех числах и падежах.

Однокоренные слова, но разные части речи, разные слова

Пластиковые окна и окна из пластика - это разные ключевые слова. При подборе ключевых слов нужно обращать внимание на эту особенность, иначе рискуете потерять часть целевой аудитории.

Предлог в ключевой фразе при использовании кавычек

Например, "кирпич Самара" и "кирпич в Самаре" - разные ключевые фразы. Оператор кавычки принудительно учитывает предлоги и союзы.

Используя только одну фразу, мы сужаем аудиторию.

Неиспользование оператора “+”

Например, ключевое слово запчасти для авто равнозначно с использованием слова запчасти авто, чтобы избежать это, используйте оператор (+)

Проверьте, используете ли вы в своих кампаниях оператор + для фиксации служебных частей речи.

Неиспользование оператора (!)

Например, фраза купить вазу и купить ваз - это один и тот же запрос глазами Директа, чтобы избежать этого, необходимо использовать оператор (!)

Неиспользование оператора квадратных скобок [ ]

Тематика нашего очередного рекламодателя - продажа билетов. Он размещает свои объявления по фразам:

билеты Москва Одесса билеты Одесса Москва

По умолчанию порядок слов не учитывается в фразе для того, чтобы его зафиксировать, нужно использовать оператор [ ]

билеты [москва одесса] билеты [одесса москва]

Фиксируйте порядок слов там, где это необходимо!

Точка в ключевой фразе

Например, андроид 5.1 и андроид 5 1 - разные ключевые фразы. Если ваши ключевые запросы в оригинале содержат точку, позаботьтесь о двух написаниях. Иначе будете терять потенциальную аудиторию.

Пересечения ключевых фраз

Пересечение ключевых фраз приводит к показу объявления, которое не соответствует ожиданиям рекламодателя, к низкому CTR и росту цены клика в будущем.

У рекламодателя два объявления по ключевым фразам:

ноутбук москва ноутбук sony москва

Первое объявление рекламодателя будет показано не только по поисковому запросу ноутбук москва, но и по всем вложенным, в том числе и по фразе ноутбук sony москва.

В результате пользователи видят менее релевантное объявление (созданное для фразы ноутбук москва), а это приводит к следующим негативным моментам: 

1) кликабельность такого объявления будет ниже и вы потеряете трафик 

2) неполное вхождение фразы в заголовок и текст приводит к тому, что изначально стоимость клика будет выше 

3) низкий CTR со временем приведет к дальнейшему росту цены клика

Устранить описанную проблему достаточно легко. Нужно добавить минус-слово -sony к ключевой фразе ноутбук москва. Как сделать это автоматически, можно почитать здесь.

Дублирование ключевых слов

Дублирование ключевых фраз приводит к непониманию, какое именно объявление будет показано, искусственному завышению цены за клик, также возможны показы на незапланированных позициях.

Рекламодатель использует два разных объявления с ключевой фразой ноутбук москва в разных кампаниях. Как следствие возникает следующая ситуация: нет гарантии, что пользователю будет показано лучшее объявление. Отбор для показа производиться по целому ряду показателей, основные из - них ставка и CTR. И есть вероятность,что победит в отборе объявление, у которого ниже CTR, но выше ставка. Как следствие рекламодатель может заплатить больше.

Особенности использования минус-слов

О необходимости использования минус-слов говорить не приходится, поэтому сегодня речь пойдет о неочевидных аспектах минус-слов: 

1) Минус-слова союзы/предлоги нужно фиксировать оператором ! 

2) Для исключения конкретной словоформы также используйте оператор ! , по умолчанию минус-слова работают в широком соответствии

3) Если минус-слово явным образом указанно в ключевой фразе, оно не будет учитываться.

Например, в единых минус-словах указанно фото, но в самой кампании рекламодателя использована фраза ноутбук асус фото. Минус-слово фото не будет учитываться при показе по этой фразе.

Разбивка ключевых слов на НЧ (низкочастотные) запросы

Детализация ключевых слов полезна по двум причинам: 

1) Позволяет добиться изначально минимальной цены входа в спец/гарантия, так как стоимость клика зависит от полноты использования ключевого слова в заголовке и тексте. 

2) Получать более точную эффективность по каждой ключевой фразе. 

3) Более гибко управлять ставками, исходя из эффективности конкретной фразы.

Например, рекламодатель размещается по фразе магазин ноутбуков по Самаре.

Фраза достаточно частотная и требует дробления на более точные фразы. Вместо одной фразы эффективней использовать ее с уточнения, а именно фразы: 

  • магазин ноутбуков 
  • интернет магазин ноутбуков 
  • самара магазин ноутбук 
  • купить ноутбук в магазине 
  • купить ноутбук в интернет магазине

До скольких показов производить дробление, каждый рекламодатель решает сам, хотелось бы отметить, что избыточное дробление ничего не принесет, кроме большой работы. Все хорошо в меру!

Использование одновременно закавыченной и незакавыченной фразы

Данных подход преследует цель - снижение цены клика за счет накопления CTR. Как известно, CTR существенно влияет на стоимость клика по конкретной фразе, вот что по этому поводу говорит справка Яндекс.Директа: «При расчете CTR учитываются показы и клики всех объявлений в группе по данной ключевой фразе за последние 28 дней. Если статистических данных недостаточно, используется прогноз».

Нами достаточно успешно используется стратегия, когда в одном объявлении использована фраза в кавычках и без них:

Фраза в кавычках c большей вероятностью набирает CTR выше, чем фраза без кавычек и вход в спец для нее становится значительно дешевле. К фразе без кавычек, естественно тщательно прорабатываются минус-слова. Тем самым решается проблема охвата, так как мы полностью не отказываемся от фразы в широком соответствии, но при точном соответствии получаем более дешевые клики. Иногда можно пойти дальше и фиксировать конкретную словоформу используя оператор (!)

Хотя в практике нашего сервиса бывали ситуации и наоборот:

И тогда нет смысла от фразы в кавычках, и стоит от нее избавится. Узнать это можно, только попробовав!

Как и во всех правилах, существуют исключения, и для этого подхода, если фраза в кавычках недостаточно частотная, ее накопленный CTR слабо повлияет на стоимость клика. И такие фразы нет смысла использовать в “кавычках”.

Завершая статью, хотелось бы сказать, что в контексте нет ничего полезнее, чем личный опыт. Экспериментируйте, проверяйте новые фишки, измеряйте их эффективность на своих кампаниях, только так вы сможете понять, что именно полезно для вас и вашего бизнеса.

Автора автора

myoversite.ru


Смотрите также