Что дает анализ конкурентов в контекстной рекламе и как его провести. Как узнать бюджет конкурентов в яндекс директ


Как узнать сколько платит конкурент в Яндекс Директе за контекстную рекламу? Как узнать сколько платят конкуренты в Яндекс Директ

Расскажем в этой статье:

Как получить ключевые слова конкурентов или составить семантическое ядро

Как сделать Прогноз Бюджета В сервисе atrends.ru получаете список ключевых слов вашего конкурента по домену и добавляете их в прогноз бюджета.

Для того чтобы узнать какой бюджет у конкурента в контекстной рекламе необходимо узнать все его активные ключевые слова по которым он дает рекламу.

У вас уже есть список ключевых фраз и знаете, что именно по ним Ваш конкурент дает рекламу на поиске Яндекса.

Если нет списка ключевых фраз, то его можно получить с помощью сервиса aTrends используя отчет – список рекламных объявления по домену в Яндекс Директе.

Количество строк – это будет количество ключевых слов для выбранного домена.

Рисунок 1.

Оценка бюджета Яндекс Директ по ключевым запросам у конкурентов.

Теперь осталось узнать бюджет конкурента в контекстной рекламе Яндекс Директе?

Для точной оценки затрат конкурента в контекстной рекламе следует использовать инструмент самого Яндекса - Прогноз бюджета

Для оценки расхода конкурента выбираем регион показа и добавляем ключевые слова,

Рисунок 2.

Получаем отчет – Прогноз бюджета по выбранным ключевым фразам

Нужно выбрать место размещения: 1-е спецразмещение

2-е спецразмещение

спецразмещение

1-ое место

гарантированные показы

Рисунок 3.

Внимание!

Точных данных для прогноза бюджета получить нельзя, так как ваш конкурент дает рекламную кампанию и его объявление в течение всего дня двигается по позициям от спецразмещения до гарантированнх показов.

Но Вы можете получить диапазон значений расхода бюджета от максимального до минимального, и это будет заведомо достоверная информация.

Выбираете вначале 1-e место спецразмещения и гарантированные показы. Теперь получаем диапазон затрат на рекламу для ключевой фразы #стоимость пластикового окна# от 22 491.00 до 1 355.20 у.е. в месяц.

Рисунок 4.

Узнай сейчас ключевые фразы конкурента по домену

Please enable JavaScript to view the <a href="http://disqus.com/?ref_noscript">comments powered by Disqus.</a>

atrends.ru

3 способа вычислить конкурентов в Яндекс.Директ

Наши специалисты всегда готовы ответить на ваши вопросыСпросить совет × Помните: для этого контента требуется JavaScript.

Конкурентов по контекстной рекламе нужно знать в лицо. Если узнаете сильные и слабые стороны тех, кто показывается с вами в одном блоке, сможете выделиться на их фоне и убедить посетителя заказать именно у вас. К тому же, из чужих кампаний можно почерпнуть свежие идеи, фишки и дополнительные ключевые фразы. Расскажем, как найти и проанализировать конкурентов в Яндекс Директ.

Смотрим конкурентов в выдаче Яндекса

Введите в строку поиска запрос по нужной тематике. Справа от выдачи поисковик покажет общее количество результатов. Кликните по ссылке «Показать все» под ним.

Откроются объявления, с которыми придется конкурировать в аукционе

На новой вкладке система покажет все объявления, которые рекламируются по конкретному запросу.

Общее количество объявлений, которые участвуют в аукционе по конкретному запросу

Ищем конкурентов в интерфейсе Яндекс.Директ

Посмотреть, с кем вам придется соревноваться за внимание потенциальных клиентов, можно и в личном кабинете Директа.

В действующей рекламной кампании

Зайдите в личный кабинет и откройте любую запущенную РК. Возле каждой ключевой фразы увидите кнопку «Объявления конкурентов».

Всплывающее окно покажет все объявления по выбранной ключевой фразе

При оценке бюджета

Если кампания еще не создана, посмотреть конкурентов можно через инструмент «Прогноз бюджета». Задайте нужные параметры и добавьте список ключевых фраз.

Интерфейс инструмента «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директ

При клике по ключевику открывается окно с объявлениями конкурентов.

Определить конкуренцию по каждой фразе можно на стадии планирования бюджета

Анализируем конкурентов через сторонние сервисы

Специализированные инструменты для анализа конкурентов чуть более информативны и охватывают не только Яндекс, но и Google. Доступна проверка по URL сайта и ключевым словам.

На сайте SpyWords нужно вбить в поисковую строку фразу или домен конкурента и нажать отследить.

Чтобы посмотреть показатели нескольких конкурентов, перейдите на вкладки «Битва доменов» или «Война доменов»

Сервис проанализирует платную и бесплатную выдачу Яндекс и Google и покажет информацию о конкурентах — количество запросов, среднюю позицию и бюджет в контексте, а также трафик и видимость домена в ТОП-50 и ТОП-10 органической выдачи.

Сервис показывает, по каким запросам рекламируется в Директе конкурент

Внизу страницы результатов анализа можно посмотреть сайты, которые конкурируют с доменом в Яндекс.Директ. Адреса расположены в порядке убывания уровня конкуренции. Можно также оценить ситуацию в Google Adwords.

Можно посмотреть, по каким запросам вы конкурируете с разными доменами

На сайте АДВСЁ.RU также можно отследить других рекламодателей в Яндекс.Директ и узнать, по каким запросам видна их реклама.

Интерфейс сервиса АДВСЁ.RU интуитивно понятен

Если ввести в поле слева список поисковых запросов, система выдаст список сайтов, которые по ним рекламируются.

Также можно оценить долю показов и выявить самого сильного конкурента

Чтобы узнать, какие ключевики используют в рекламных кампаниях конкуренты, нужно ввести домены в поле справа.

Сервис показывает также наиболее эффективные фразы конкурента вместе с количеством показов, кликов и CTR

Для анализа конкурентов в Яндекс.Директ можно использовать и другие сервисы. Однако стоит учитывать, что большинство из них не годятся для проверки сайтов с маленьким бюджетом рекламных кампаний. Скорее всего, система не сможет подобрать объективные данные, или их будет очень мало.

SpyWords не смог собрать показатели по контексту — рекламный бюджет сайта слишком мал

Подведем итоги

  • Опираясь на информацию о конкурентах, можно эффективнее настраивать рекламныекампании и создавать более конверсионные целевые страницы.
  • Посмотреть объявления других рекламодателей по конкретному запросу можно настранице рекламной выдачи и в рекламном кабинете Директа.
  • Чтобы получить более детальную информацию об активности конкурентов в контексте,а также оценить их позиции в органической выдаче, лучше воспользоватьсяспециализированными инструментами.
  • Если рекламный бюджет конкурента слишком мал, сторонние инструменты не смогутдать объективные статистические данные, а могут и вообще ничего не показать.

informbox.ru

aTrends | Поиск конкурентов по домену

ПРОДУКТЫ

aTrends - Генератор объявлений

aTrends - Анализ конкурентов
Информация для клиентов

Справка по отчету - Список рекламных объявлений по домену в Яндекс.Директе

Узнай все запросы и объявления в ЯндексДиректе о конкуренте, введя только его домен!

Отчет формируется для домена или нескольких доменов(домены необходимо вводить через запятую), не ограничиваясь ключевыми словами

Как сделать отчет и анализ запросов сайтов конкурентов?

В поле введите один домен или несколько доменов через запятую. Нажмите кнопку поиск. Дождитесь, когда запрос выполнится. Вам будет доступно 10 строк бесплатно. Для получения полного отчета необходимо выбрать тип отчета - получить собранные данные без обновления - получить новые данные(сейчас) с обновлением.

Как только вы купили отчет, вы попадаете в раздел [Мои отчеты], где сможете посмотреть свой отчет и его экспортировать в exel

*Все отчеты хранятся 3 месяца, потом автоматически удаляются.

Собираемая информация по домену содержит:

Показатели: объем показов, бюджет фразы, CTR, CPC Домен и объявление: домен и текст объявления по ключевому слову. Позиции доменов: на поиске Яндекс.Директ Коэффициент: коэффициент переплаты. Подсказки: рекомендации по улучшению релевантности объявления

Как можно использовать данный отчет?

Пример 1: Найти ненужные (незаминусованные) ключевые слова.

Описание: Выбираем отчет по домену, для конкретного домена. Получаем весь список слов, которые нашли в базе, по которым показывалась реклама для этого сайта.

Просматривая все ключевые слова, можно найти слова, которые нежелательно показывать в контекстной рекламе Яндекс.Директ. Если нашли нежелательные запросы, мы их исключаем.

Пример 2: Найти все ключевые слова, где идет переплата по фразе.

Описание: Выводим список ключевых запросов, через отчет [по домену]. Сортируем по полю - коэфф. переплаты. И используя рекомендации, улучшаем релевантность объявления.

Смотрим объявления конкурентов, по тем же запросам [отчет по ключам] и делаем выводы, почему у них коэф. переплаты положительный.

Пример 3: Составить новую эффективную рекламную кампанию на основе конкурентов.

Описание: Выбираем отчет [по домену], где мы можем ввести один домен или несколько через запятую. Таким образом, мы получаем список ключевых фраз.

Список ключевых фраз сортируем, убираем не нужные. Далее выводим отчет [по ключам], подставляя выбранные ключевые слова. Получаем список объявлений и напротив каждого объявления коэфф. переплаты. На основе лучших объявлений составляем собственную рекламную кампанию.

Пример 4: Найти самые дешевые ключевые слова для создания рекламной кампании

Описание: Выбираем отчет [по домену], где мы можем ввести несколько доменов через запятую. Таким образом мы получим широкий список ключевых слов для нашей РК.

Сортируем по CPC (средняя цена клика). В итоге мы находим фразы с минимальной стоимостью, где слабая конкуренция.

Please enable JavaScript to view the <a href="http://disqus.com/?ref_noscript">comments powered by Disqus.</a>

atrends.ru

Яндекс. Директ. Проанализируй конкурента. - Игорь Стельмашенко

Представьте ситуацию. Вы разрабатываете сайты. Хорошие сайты для хороших людей. Ваши рекламные кампании работают давно, вы вышли на хороший уровень ROI, заказы идут с завидной периодичностью. Все казалось бы хорошо, пока в один прекрасный день мы не получаем кучу писем от Директа, о том что мы кем-то вытеснены с насиженных позиций. Мы идем в выдачу и видим на своей любимой позиции незнакомый сайт конкурента. Естественным нашим желанием будет узнать что это за фрукт и на основании этой информации принять стратегическое решение – ввязываться ли в войну бюджетов (если это серьезный и жирный конкурент) или подпереть снизу и помочь слить бюджет (если это мелочевка).

«Но это же невозможно!» – Скажете вы. – «Любая система контекстной рекламы руководствуется принципами закрытого аукциона и не предоставляет своим рекламодателям информацию о конкурентах. Мы ведь не знаем ни ключевых запросов конкурента, ни настроек его РК. Не знаем использует он минус-слова или кавычки. Самое главное – мы не знаем его ставок и CTR»

Спокойствие, только спокойствие! (с)

В статье я расскажу, как по косвенным признакам узнать максимум стратегически важной информации о конкурентах, достаточной для принятия решений.

Чтобы показать на пальцах – возьмем конкретный запрос из тех, в которых высокая конкуренция и высокая текучка рекламодателей, например упомянутый «разработка сайтов». Выдача Яндекса может многократно поменяться с момента публикации статьи, поэтому рассматривать примеры мы будем на скриншотах. Чтобы никому не сделать случайной рекламы (или антирекламы) ссылки и названия компаний на всех скриншотах, а также вся поисковая выдача убраны. Я не посещал ни один из сайтов в выдаче и анализирую рекламодателей в выдаче Директа исключительно по внешним факторам

Анализируем использование конкурентами минус-слов.
Это самое простое. Берем любой мусорный запрос из семантического ядра запроса разработка сайтов. Если не можете придумать мусорный запрос сами — wordstat.yandex.ru вам в помощь.

Компании 1,3,5 книжек очевидно не читали и про минус-слова не слышали. Долго они в таком режиме не продержатся и быстро сольют бюджеты при появлении любого серьезного конкурента. Компании 2,4,6,7 ведут себя умнее. 

Анализируем использование конкурентами кавычек.
Все не менее просто. Берем бредовый запрос с потолка с заведомой нулевой частотностью.

Рекламодатели 1,3,5 подтвердили свое членство в клубе самоубийц. Рекламодатель 6 имеет в кампании длинную портянку из минус-слов. Любой неочевидный запрос (такой как наш) занижает ему CTR и повышает стоимость клика. Ошибка не столь фатальна по сравнению с предыдущими рекламодателями, но также приводит к повышенному расходу бюджета. Рекламодатели 4 и 7 оказались мудрее всех, взяв закавыченный запрос – по первичным признакам с ними сражаться будет сложнее всего. Более детальную информацию можно получить перебором целевых запросов и проверкой их наличия в выдаче. Наверняка они умны и осторожны, учитывая их изначально невысокие позиции по исходному запросу они не перегревают аукцион. Рекламодатель 2 имеет очевидно выбрал следующую тактику – разбил данное ключевое слово на 2 отдельных запроса а) запрос в точном соответствии – с высокой ставкой, б) запрос с длинной портянкой минус-слов – с низкой ставкой.  

Узнаем геотаргетинг конкурентов.
Хозяйке на заметку: при клике по фразе в оценщике бюджета или в интерфейсе РК можно увидеть всех конкурентов разместившихся по пересекающимся фразам. Найдя в этой длинной телеге своих конкурентов – легко можно узнать их геотаргетинг. Если РК раздроблена на регионы – эта информация вам не поможет, но здесь работает простой вывод: если конкурент не знает про минус-слова, про такие хитрости как дробление РК – ему и подавно не известно.
Узнаем ставки и CTR конкурентов
Как известно алгоритм определения позиции показа в Директе упрощенно можно представить так: у кого выше произведение ставки и CTR – тот выше в выдаче. Получается, что у нас уравнение с двумя неизвестными (ставка (неизвестна) x CTR (тоже неизвестен) = позиция (известна). Кажется что шансов докопаться до истины нет. Однако, присмотритесь! Спасительная информация кроется за неприметной ссылкой «Все объявления» Если внимательно прочитать помощь – то мы узнаем что:

Отбор Рекламных объявлений для показа на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа и их распределение по страницам осуществляется в порядке уменьшения произведения кликабельности и цены на Клик. При этом порядковое место Рекламного объявления на странице определяется в соответствии с установленной ценой на Клик, т.е. отобранные Рекламные объявления размещаются на каждой странице в порядке уменьшения цены на Клик.

БИНГО! Мы можем увидеть всех конкурентов в порядке убывания цены клика, без учета их CTR. Сравнивая исходную выдачу с выдачей на этой странице можно сделать ряд интересных и полезных выводов. Точных цифр сейчас мы конечно не получим (для оценки – нужно запустить собственную РК в данной тематике), но выводы об относительных ставках и CTR РК всех конкурентов по данному запросу сделать можно. Грубо говоря – если на странице выдачи вы находитесь на третьей позиции, а на странице «все объявления» — к примеру, на пятой, то значит ваш CTR выше чем у соответствующих этим позициям конкурентов и это хорошо. Если наоборот – это признак того что часть бюджета сливается впустую — срочно начинайте искать причины плохого CTR.

Кстати, при наработанном CTR и правильной настройке РК можно наслаждаться видом того как ваше объявление с крохотной ставкой тем, как ваше объявление с крохотной ставкой стоит в спецразмещении, а конкуренты со ставками в десяток раз выше тужатся в тщетных попытках догнать вас… Если не надоело – можно проанализировать ширину семантического ядра, используемого в РК (общий охват аудитории), использование синонимов, сленга и опечаток в качестве запросов, затачивает ли объявления под каждый НЧ запрос, использует ли роботов для управления РКСуммарной информации, полученной в результате подобного анализа вам вполне хватит для принятия правильного решения о выборе стратегии по каждому конкуренту. Нелишним для принятия решения будет и анализ других факторов: анализ информации на сайте конторы, анализ отзывов их клиентов, данные конкурентной разведки (достаточно банального прозвона и общения с менеджером). Этого вполне хватит чтобы получить самое полное представление о перспективах конкурента на рынке.

Удачной битвы!

PS. Принимаю от хабравчан заявки на детальное прощупывание конкурентов в любой тематике. Результаты будут опубликованы в виде аналогичной статьи.

znahar888.livejournal.com

Что дает анализ конкурентов в контекстной рекламе и как его провести

Расширения объявлений – это дополнительная возможность привлечь внимание клиента и заставить его посетить именно ваш магазин.

Хорошо увеличивают CTR и конверсии: номера телефонов, локация, дополнительные ссылки и уточнения.

Если не посмотреть на конкурентов, вы можете сделать точно такие же доп. элементы как у существующих РК, что не выделит вашу рекламу на фоне шаблонов.

На что еще обращаем внимание

 

К важным факторам при анализе контекста конкурентов также относятся:

 

  • время показа объявления;
  • есть ли ремаркетинг;
  • рекламируются ли на всех устройствах: мобайл, десктоп;
  • есть ли таргетинг по интересам ЦА.

Чтобы получить информацию, придется поработать руками. Добытые знания сократят вам рекламный бюджет и принесут больше конверсий. Подробнее дальше.

Время показа

Как смотреть? Руками бессонными ночами. В поисковой выдаче начните мониторить, кто из конкурентов рекламируется ночью.

 

Для чего это нужно?

 

Вы сможете оценить своих конкурентов еще лучше. Кто-то не заморачивается и ставит круглосуточною рекламу, кто-то делает ставку на рабочее время, т.к. в основном заказы делают по телефону и ночные показы только сливают бюджеты.

 

Если крупные конкуренты не рекламируются ночью, скорее всего в этом нет смысла, т.к. цена ставки на ночь в вашей нише не падает, а конверсии близки к нулю.

 

А если вы продаете электронику, то можете хорошенько сэкономить, делая ставку именно на ночные показы, так как многие конкуренты ее просто отключают из-за проблем ночного менеджмента.

Ремаркетинг

Как смотреть? Переходя по рекламным объявлениям конкурентов, рассчитывая попасть в их базу ремаркетинга. Однако есть несколько видов ремаркетинга, когда придется постараться, чтобы попасть в базу, а может и подписаться на рассылку или сделать ложный заказ.

 

Для чего это нужно?

 

Для того чтобы максимально увеличить ROI, постарайтесь узнать, какие каналы ремаркетинга используют ваши конкуренты; какие призывы к действию используют, в том числе, скидки и бонусы.

Устройства

Как смотреть? Запаситесь гаджетами или используйте эмуляторы. Проверяйте, крутится ли реклама на других устройствах, кроме компьютера.

 

Для чего это нужно? Чтобы правильно распределить ставки на РК под разные устройства и не терять деньги от показа рекламы на устройствах, которые нам не интересны.

Таргетинг по интересам ЦА

Крайне сложное изучение конкурентов, но если на кону большой бюджет, то этим стоит заняться.

 

Нужно определить, под какую аудиторию отображаются рекламные объявления конкурентов. Так как таргетинг в рекламных системах очень широк, проанализировать его будет сложно. 

 

Определите таргетинг по интересам, гендерный и возрастной таргетинг помогут определить люди и биржа Seosprint.

 

Выставляем задачи, ждем выполнения десяти и больше, затем анализируем.

 

Для чего это нужно?

 

Чтобы показать рекламу максимально теплой аудитории, которая будет заинтересована в вашем продукте.

 

Выводы

Стоит ли писать, что анализ рекламных кампаний конкурентов помогает избежать ошибок и сохранить значительную долю бюджета на РК?

 

Ну, а если подытожить конкретные возможности, то конкурентный анализ нужен, чтобы узнать:

 

  • потенциал ниши;
  • рекламные тексты соперников, их сильные и слабые стороны;
  • ключевые фразы, по которым объявления показываются в поиске;
  • посадочные страницы, куда ведут объявления;
  • оптимальное время показа рекламы.

А также настроить правильный таргетинг по интересам ЦА, ремаркетинг и распределить ставки на РК под разные устройства.

 

Евгения Романчук

 

Автор материала — Евгения Романчук, контент-маркетолог в Serpstat.

yagla.ru

узнать цену клика конкурентов в Яндекс Директе

Нет никаких секретных технологий или методик, для того чтобы узнать информацию о конкуренте и его стоимости кликов в Яндекс Директе на поиске. Оказывается все просто и Вы сможете узнать сколько платит ваш конкурент за клик по ключевым словам в вашей тематике.

Немного информации о прогнозе бюджета в Яндекс.Директе. При создание рекламной кампании для новых объявлений у ключевых слов Яндекс делает прогноз цены клика и CTR. При этом у него уже есть средние значения цены и CTR из накопленной статистики, которые он использует для своего прогноза в расчетной формуле.

Но после набора статистики по созданному объявлению и по происшествии 28 дней уже средний CTRне влияет на цену клика. Влияет только ваша собственная статика.

Поэтому мы можем увидеть цену клика у конкурента с уже набранными статическим данными.

Теперь к технике, как это сделать? 1. Вводим в поиске интересующую ключевую фразу. К примеру, пластиковые окна

2. Выбираем нужного конкурента.

3. Создаем в ЯндексДиректе новую рекламную кампанию и копируем все данные у конкурента(текст заголовка и тела объявления, быстрые ссылки, регион и т.д.) Делаем идентичную копию объявления конкурента.

4. Отправляем на модерацию или в черновик объявление, и смотрим цены за места(спецразмещение или гарантию) у домена конкурента по данному ключевому слову для данного объявления.

Вот такими несложными манипуляциями узнаем стоимость клика конкурента в Яндекс.Директе

Please enable JavaScript to view the <a href="http://disqus.com/?ref_noscript">comments powered by Disqus.</a>

atrends.ru


Смотрите также