Как сделать эффективное объявление в  яндекс директ? Как создать объявление в яндекс директ


Как создать 1000 объявлений в Яндекс Директ за 10 минут

Всем привет. В этой статье я расскажу, как максимально быстро составить и запустить 1000 объявлений в Яндекс Директ. Предположим, что мы уже собрали и разгруппировали ключевые слова. Теперь нам нужен шаблон, в которым мы будет прописывать объявления. 

Шаблон можно получить двумя способами: первый создать самому настроив колонки так, как Вам больше нравится, а второй - это скачать его из Яндекс Директа. Мы воспользуемся вторым вариантом. Для этого перейдем в раздел на уровне кампании и в самом низу выбрать пункт “Управление кампаниями” потом нажимаем “XLS/XLSX”.

Кейс: Снижаем стоимость клика с помощью шаблонов

Управление кампаниями с помощью XLS XLSX

Управление кампаниями с помощью XLS XLSX

Открыв файл внизу будет доступно 4 вкладки:

  • Тексты. Самая первая вкладка служит для написания объявления.

  • Контактная информация. Вторая вкладка в ней хранится визитка. Ее можно заполнить в любой удобный момент

  • Регион. Выбираем в каком городе или районе Вы будите показываться

  • Словарь значений полей. Оставляем без изменений.

В основном вся работа будет происходит в первой вкладке. Теперь разберемся, какие колонки и чем мы будем заполнять?

  • Название группы – обязательно заполняем. Все слова, которые будут иметь одинаковое название будут добавлены в одну группу.

  •  Номер группы. Обязательно к каждой группе слов из “Название группы” прописываем свой номер группы.

  • Заголовок 1 и Заголовок 2. В обязательном порядке прописываем первой и второй заголовок.

  •  Текст. В данном стебле мы пишем текст объявлений. Важно, чтобы в этом пункте присутствовало УТП.

 В разделе ссылка указываем адрес, куда будет вести наша реклама после нажатия на нее.

Полезные статьи по Яндекс Директ:

Чек-лист по Яндекс Директ

Настройка KeyCollector

Отображаемая ссылка. Желательно на каждую группу объявления прописать свою отображаемую ссылку. Однако можно немного схитрить. Для этого пишем максимально общее и целевое слово по нашей тематики и добавляем с двух сторон #. Это позволит нашей быстрой ссылки подстраиваться под запрос пользователя, если конечно он не будет слишком длинным.

Регион. В этом пункте задаём географию показов. Например, можно ограничить показ рекламы только по Москве.

В разделе заголовок быстрых ссылок вводим дополнительную информацию про вашу продукцию.

Добавляем адреса для быстрых ссылок

В разделе ставка для начала советую указать минимальную ставку.

Итак, мы теперь знаем, что нужно заполнять. Но как это сделать максимально быстро и продуктивно? Для этого есть такая вещь, как шаблоны. Представим, что занимаемся ремонтом мобильных телефонов. И мы собрали все ключевые слова по принципу «ремонт телефона + [название бренда телефона]. Для максимальной экономии временим мы можем указать в заголовке “Ремонт телефонов #ключевое слово# в Москве”. И теперь при вводе пользователя в поисковую систему запросов в раздел #ключевое слово# будет подставлять запрос потенциального покупателя. Аналогично можно сделать и для текста объявления.

Теперь, когда мы составили объявления нам нужно загрузить их. Есть два самых частых метода загрузки рекламной кампании. Это с помощью директ коммандера и с помощью Excel файла.

Загрузка объявлений с помощью Директ Командера

Нам нужно выделить все наши объявления и скопировать их. Для этого советую использовать горячую клавишу Ctrl + Shift + стрелочки. Это существенно сэкономит Вам время.

Заходим в раздел “Кампании” и нажимаем «импорт кампаний из буфера обмена”

Создаем новую кампанию с помощью Директ Командера

Создаем новую кампанию с помощью Директ Командера

Если Вы все правильно сделали, тогда увидите изображение, как на стриншоте ниже. Нам нужно выбрать пункт “Создать новую кампанию”

Новая кампания

Новая кампания

Теперь вам осталось отправить данные на сервер и у вас будет созданная рекламная кампания. Дальше вы можете редактировать ее на свое усмотрение.

Загрузка рекламной кампании с помощью Excel

Для этого нужно зайти в раздел управления кампаниями в нижнем левом углу и выбрать XLS/XLSX

Управление кампаниями с помощью XLS XLSX

Управление кампаниями с помощью XLS XLSX

Теперь выбираем пункт Загрузка из CSV, дальше выбираем наш файл и нажимаем продолжить. После чего у вас загрузиться рекламная кампания.

edison.bz

Как создать эффективное объявление в Яндекс директ. Примеры

Как создать эффективное объявление в Яндекс директ, чтобы его заметили, как сократить пустые клики и пример объявления, читайте в этой статье.

Вместе с этой статьёй, не лишним будет и узнать и про операторы вордстат, которые нужно использовать в собранных ключевых фразах. И помнить о том, что  эффективный Яндекс Директ начинается с настройки целей, про которые мы рассказали в статье как настроить цели в метрике.

Эффективное объявление в Яндекс директ — что это

Под понятием эффективность подразумевается объявление, которое выгодно отличается от тех, что создали конкуренты, которые частично отталкивают холодных клиентов, то есть тех пользователей, которые пока не готовы к покупке и кликают на объявления, изучая информацию.

Хорошее объявление в директ это то, в тексте которого содержится уникальное торговое предложение, мотивирующее к действию и раскрывающее суть предложения.

Качественное объявление это то, которое показывается только целевой аудитории и на которое кликают потенциальные клиенты, большая часть из которых, совершают покупку или делают заказ.

Эффективное объявления в Яндекс директ — примеры создания

Наглядный пример объявления с высоким ctr я показал на скриншоте ниже, а под ним я подробно расскажу про быстрые ссылки, адрес, визитку, часы работы, дополнительный текст, ключевые слова и фразы в заголовке и кратком тексте, цену товара или услуги и расскажу зачем всё это указывать, подробно прояснив по каждому пункту.

Картинка кликабельна, нажмите на нее, чтобы лучше видеть текст и все его настройки.

Эффективное объявление в яндекс директ примеры

Как создать эффективное объявление в яндекс директ примеры и подробное описание каждой настройки.

Эффективное объявление в Директ — пояснения по пунктам

Давайте теперь перейдем к нашему объявлению и разберём каждую его настройку

Но перед этим напомню, что желательно создавать объявление под каждую ключевую фразу.

Фавикон

При создании объявлений, фавикон сайта, подставляется автоматически при условии, что он присутствует на вашем сайте. Если его нет, установите.

Заголовок и краткий текст

В заголовке и в кратком тексте, должен присутствовать ключевой запрос. Если так сделаете, то при показах на поиске эти фразы, будут подсвечены жирным шрифтом, что сделает объявление более заметным. Но главное, такое объявление, будет иметь высокую эффективность (есть такой пункт при просмотре списка объявлений в рекламной кампании) и цена клика будет значительно меньше, чем если бы вы не сделали так.

В кратком тексте желательно использовать короткие фразы и слова, начинающиеся с заглавных букв. Такой текст, будет лучше читаться, чем одно длинное предложение. И в конце краткого текста напишите короткий призыв к действию (Закажи, У нас дешевле, Узнай и т.д.).

В заголовке можно указать какую то особенность товара или услуги.

Стоимость товара или услуги

Стоимость товара или услуги, обязательно укажите в заголовке. Если не убирается, то в кратком тексте. Это позволит уменьшить количество кликов, так как это позволит частично исключить нажатие на контекстные объявления, пользователей, имеющих цель узнать стоимость товара или услуги.

Второй заголовок

В этом поле, которое, кстати говоря, появилось недавно, можно написать то, что не убралось в заголовок и в краткий текст объявления.

Отображаемая ссылка

В этом поле нужно вписать название сайта, компании или бренда. Но можно указать название товара или  услуги. На скриншоте это хорошо видно (справа от названия домена).

Быстрые ссылки

Этот пункт настройки яндекс директ, очень важный так как позволяет указать 4 короткие фразы, сделав каждую из них ссылкой на другие важные страницы вашего сайта (Отзывы, Контакты, Портфолио, Работы, Прайс Лист и т.д.). Кстати, можете создать страницу Акция, на которой написать условия акции, время её проведения и скидки и указать в быстрых ссылках.

При показе в поисковой выдачи, названия быстрых ссылок кликабельны и при нажатии на них будет осуществляться переход по указанной ссылке.

Виртуальная визитка

Заполните все поля виртуальной визитки, ОБЯЗАТЕЛЬНО указав телефон, который будет виден в объявлении и некоторые пользователи, прочитав текст контекстного объявления и увидев телефон, могут не кликая по нему набрать номер телефона и позвонить вам. таким образом, списания денег за клик не произойдет, а клиент получен. Город, адрес, кратко о деятельности компании, часы работы, e-mail, другие способы связи так же укажите.

Время работы укажите в будние дни и в выходные.

Вот пожалуй и все, что я хотел вам рассказать как создать эффективное объявление в директ пример которого, показал на скриншоте выше, а дальше, дал пояснение по каждому пункту. А в статье как работает директ, узнайте принцип показа рекламы в этой рекламное сети, чтобы знать, как использовать этот инструмент контекстной рекламы с максимальной эффективностью.

Надеюсь вы понимаете что, заполнив все поля ваше контекстное объявление, будет большим и занимать много места, тем самым, выгодно отличаться даже своим размером от тех, что создали конкуренты, а правильно заполненные поля, сделают эффективной рекламу в Яндекс Директ, позволяя получать больше заказов и продаж при наименьших затратах.

vs-bumerang.ru

Как создать объявление для яндекс директа?

В предыдущей статье я рассказал о том, как собрать ключевые слова для рекламы в яндекс директе. Сегодня я расскажу, как создать объявление для поисковой кампании, которое заинтересует ваших потенциальных клиентов.  В этой статье я не буду рассказывать о технической стороне вопроса, поговорим о маркетинге и правилах написания текстов.

Рассмотрим создание объявления на примере услуги по кузовному ремонту автомобилей.

Перед тем как заняться созданием объявлений, вы должны узнать ряд правил, которыми необходимо руководствоваться.

Правила:

  • Объявление должно отвечать потребностям целевой аудитории и нести выгоду
  • Объявление должно соответствовать посадочной странице
  • Ваше предложение должно быть лучше чем у конкурентов
  • Объявление должно быть заметным

 

Объявление должно отвечать потребностям целевой аудитории и нести выгоду

Если ваш сайт разработан правильно, с учетом потребностей целевой аудитории, то здесь вам не придется ломать голову. Вам просто нужно взять информацию с сайта и поместить её в объявление.

Если же сайт разработан без учета интересов ЦА, то вам придется сначала изучить потребности целевой аудитории и создать тексты — выгоды, которые будут закрывать потребности и страхи ЦА.  После этого вы сможете написать объявления, которые будут интересны пользователям.

 

Объявление должно соответствовать посадочной странице

Есть еще один важный момент, предложение в объявлении должно совпадать с предложением на посадочной странице. Вы должны сделать так чтобы, при переходе по рекламному объявлению пользователь попадал на соответствующую страницу. Он должен понять, что попал в нужное место и тут ему предлагают тоже самое, что и в объявлении.На рисунке ниже представлен скриншот первого экрана посадочной страницы по кузовному ремонту.

adv1

Рис 1. Первый экран сайта по кузовному ремонту

Эта страница разработана на основе потребностей целевой аудитории, все важные моменты и выгоды прописаны на странице. Нам нужно составить список выгод, которые мы сможем использовать в нашем объявлении:

  • гарантия до 3 лет
  • от 1 дня
  • от 3,5 т.р за деталь
  • без очереди
  • рассрочка 0%
  • бесплатный выезд оценщика
  • эвакуатор бесплатно
  • попадание в цвет 100%

Эти выгоды мы будем использовать как кирпичики для строительства наших объявлений.

 

Ваше предложение должно быть лучше конкурентов

Кроме вашего объявления на первой странице яндекса есть еще 6 рекламных объявлений и 10 позиций поисковой выдачи. Ваше предложение должно не только попадать в потребности потенциальных клиентов, также оно должно быть лучше предложений конкурентов.

Ваша задача на этом этапе изучить рынок, посмотрите что предлагают конкуренты в своих объявлениях. Составьте в экселе сравнительную таблицу. Выпишите ваши выгоды и выгоды которые предлагают конкуренты. Если вы где-то проигрываете, то подумайте как вы можете усилить свои объявления. Например, стоимость ремонта одной детали у нас от 3,5 т.р., а у конкурента написано от 2,5 т.р.. В таком случае возможно вам не стоит писать цену в объявлении т.к. она будет смотреться не выгодной.

adv2

 Рис 2. Пример объявлений конкурентов

Объявление должно быть заметным

Для того чтобы ваше объявление прочли, нужно чтобы его заметили. В этом пункте я расскажу о том как вы можете выделить своё объявление. На рисунке ниже вы можете увидеть какое объявление у нас получится в итоге. Все элементы я обозначил цифрами и сейчас расскажу подробнее о каждом.

adv4

Рис 3. Структура объявления яндекс директ

1) Заголовок. Запомните, текст заголовка должен совпадать с поисковым запросом пользователя. Пользователь ищет на странице выдачи текст идентичный своему запросу. Кроме этого слова из запроса совпадающие с текстом объявления выделяются жирным и наше объявление становится более заметным. Максимальная длина заголовка 33 символа.

2) Favicon. Иконка сайта — значок. Сделайте яркий favicon, так ваше объявление будет более заметным.

3) Расширенный заголовок. В расширенный заголовок подставляется первое предложение из текста объявления. Но есть условие: количество символов в заголовке и в первом предложении текста объявления в сумме не должно быть больше  56 символов.  Яндекс утверждает что расширенные заголовки увеличивают кликабельность объявлений на 2,5-3%

4) Текст объявления. Это основное поле куда вы можете записать послание для своего клиента, впишите туда важную информацию для ваших клиентов. Максимальная длина текста 75 символов.

5) Отображаемая ссылка. Добавьте туда ключевое слово или выгоду, так ваше объявление станет визуально больше. Длина не более 20 символов.

6) Контактная информация и график работы. Это еще одна дополнительная строчка, которая увеличит ваше объявление и даст пользователям полезную информацию о вас.

7) Быстрые ссылки. В быстрых ссылках вы можете создать отдельные ссылки на разные страницы сайта или можно использовать якоря чтобы ссылаться на разные части одной страницы. Используйте быстрые ссылки чтобы передать выгоду вашего предложения или чтобы сегментировать пользователей. Максимальная длина текста одной ссылки: 30 символов. Максимальная суммарная длина текста всех ссылок: 66 символов.

8) Уточнения. Это еще одна дополнительная строка, в которую вы можете добавить полезную для пользователя информацию. Уточнения показываются в объявлении только на первой позиции в спец размещении.  Длина уточнения должна быть не более 25 символов с учетом пробелов. В одном объявлении будет показано столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов). По данным яндекса уточнения увеличивают CTR на 3%.

Еще несколько рекомендаций:

  • не используйте шаблонные выгоды, например: низкая цена, высокое качество
  • используйте цифры в объявлениях, они привлекают внимание
  • Используйте призыв к действию. Например: перейдите в каталог, узнайте стоимость

Из этой статьи вы узнали, как создать объявление которое будет привлекать вам клиентов. Если у вас остались какие-то вопросы, то пишите их в комментариях.

toolmark.ru


Смотрите также