Как создать рекламную кампанию в Яндекс Директ. Как создать кампанию в яндекс директ


Как создать рекламную кампанию в Яндекс Директ / Студия Лайки

В этой статье мы расскажем о том, как создать первую рекламную кампанию в Яндекс  Директе, разберем: какие параметры важны, и как их выбирать.

Для начала вам нужно зарегистрировать аккаунт в Яндекс Директе. На главной странице Яндекса в нижней части экрана есть ссылка на Директ, переходим по ней, далее нажимаем «Разместить рекламу». На появившейся странице нас просят выбрать страну и тип вашей первой компании. Выбираем «Текстово-графические объявления» и нажимаем «Начать пользоваться сервисом».

Вы попадаете на страницу «Создание кампании». Разберем основные параметры, при заполнении которых могут возникнуть вопросы.

— Название кампании. Для того чтобы в дальнейшем облегчить поиск по кампаниям, в названии лучше указать услугу или товар, которую вы рекламируете, а также указать, где вы рекламируетесь — на поиске или на тематических площадках, например, «Диваны — Поиск»

— Вы можете добавить дату окончания рекламной кампании. Это функция полезна, если у вас имеется какая-то акция, ограниченная во времени, и которая не является цикличной.

— Далее, вы выбираете стратегию размещения рекламных объявлений.

На данный момент существует 9 стратегий размещения. При наведении на каждую из них вы сможете прочитать о выбранной стратегии, нажав «Подробнее».

Оптимальная стратегия размещения для начинающих рекламодателей — это «показ в блоке по минимальной цене», но стоит заметить, что она подходит для тех, кто не использует холодных или косвенных ключевых запросов в своей кампании. Для косвенных или холодных запросов лучше использовать «Показ под результатом поиска».

— Следующее, на что стоит обратить внимание — это «Временной таргетинг». Здесь мы можем выбрать, когда надо показывать наши объявления. Например, если вы не работаете по выходным и не в силах обрабатывать звонки или заявки, то показ объявлений в выходные дни лучше отключить.

— Далее, переходим к настройке Геотаргетинга. Здесь выбираем регион, где проживает наша целевая аудитория. Если вы продаете свой товар или услуги на Россию, то необходимо создавать отдельные рекламные кампании для крупных городов таких как: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород.

—Заполняем адрес и телефон для всех объявлений. Она располагается непосредственно в вашем объявлении — появляется время работы, отображается ваш номер телефона.

— Нужно указать все минус-фразы по вашей тематике. Минус-слова — это те слова, при использовании которых в запросе пользователя не будет показано ваше объявление.

— Кампанию, которую мы сейчас создаем, предназначена для поиска, и нам необходимо отключить показ объявлений на тематических площадках.

— Также можно убрать показ по дополнительным релевантным фразам. Лучше собрать обширный список ключевых фраз, в котором будут ключи в различных словоформах, чем пользоваться данной функцией.

— Иногда на сайтах бывают сбои в работе. Поэтому советуем поставить галочку в поле «Мониторинг сайта». Тогда при сбое в работы вашего сайта, объявления также на время перестанут отображаться, пока вы не решите проблему.

— Включаем разметку ссылок для метрики. Это понадобится нам в дальнейшем, чтобы анализировать эффективность объявлений и ключевых фраз.

— Лучше всего напрямую указать номер счетчика метрики в «Дополнительные счетчики Метрики»

После того как мы заполнили и выбрали нужные нам параметры, нажимаем на кнопочку «Дальше».

Переходим к написанию вашего первого объявления:

В пункте «Заголовок», нажав на вопросительный знак, вы прочтёте как составить правильное рекламное объявление. Следуйте его советам.

Переходим к написанию текста объявления. Его необходимо строить по принципу ODC, offer, dead line, call to action. То есть сначала мы пишем, что конкретно мы продаем или какую услугу мы оказываем и за сколько. Далее, мы говорим, что у нас есть ограничения на продукт в его количестве или во времени. После чего мы говорим посетителю, что он должен сделать, когда перейдет на наш сайт. Например, "Новогодняя скидка 20%. Надежный поставщик. Успейте купить до конца декабря!".

Заполняем ссылки. При наведении на вопросительный знак прочтите рекомендации по отображаемой ссылке. Также советуем добавить быстрые ссылки. Они значительно повышают СТР вашего объявления, так как объявления становятся больше по площади. Быстрые ссылки располагаются непосредственно под текстом рекламного объявления. Если текст быстрой ссылки содержит ключевое слово, он также будет подчеркнут жирным шрифтом при выдаче.

Заполняем графу «Новые ключевые фразы». Для того чтобы ограничить себя от нецелевых кликов стоит использовать слова-фильтры или минус слова. Это может быть указание цены в тексте заголовка. Например, «Купить диван от 5000 р. за куб.» Также, когда человек интересуется ценой продукта необходимо обязательно указывать цену в заголовке, так как в первую очередь контекстная реклама — это ответ на вопрос пользователя.

Для оставшихся пунктов есть подробные объяснения, которые откроются вам при наведении на вопросительный знак рядом и интересующим вас пунктом.

После заполнения объявления внизу страницы нажимаем на кнопочку «Далее» и попадаем на страницу указания цены за клик. 

Ещё раз проверяем всю информацию и жмём на кнопку «Далее», а затем «Отправить на модерацию». Далее, вам необходимо подтвердить согласие на условие предоставление услуг. Отметьте значение Согласен и нажмите на кнопку — Заказать. Результат проверки вышлют на ваш email, который вы указали при регистрации.

Далее, если вы уверены что ваше рекламное объявление пройдёт модерацию, то вы можете сразу же перейти к пополнению баланса. Если вы неуверены, то лучше подождать, пока объявление будет одобрено модераторами и только потом платить деньги.

После одобрения вашего объявления и пополнения счёта, ваше объявление начнёт показываться в поиске Яндекс и на сайтах партнёрах РСЯ. В дальнейшем вы сможете редактировать объявления, изменять настройки, менять цены на клик и т. д. Действуйте и у вас всё получится!

 

 

likee.ru

Как создать рекламную кампанию в Яндекс Директе

Создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ предельно просто, так как интерфейс  интуитивно понятен и имеет пояснения почти для каждой настройки.

Однако, надобность каждой настройки и ее параметры зависят от того, какой род товаров и услуг вы рекламируете. Рассмотрим основные шаги создания кампании.

Самое первое, что нужно выбрать это страну, профессиональный режим управления и тип кампании, которую будем создавать. Остановимся подробнее на последнем.

Тип «Текстово-графические объявления» подойдет, если ваши товары и услуги пользователи ищут с компьютеров, планшетов и мобильных устройств. К таким товарам относятся большинство. Но если вы рекламируете приложение для телефона (мобильная игра, приложение интернет-магазина одежды и т.п.), то показывать свое объявление на стационарных компьютерах нецелесообразно, поэтому вам нужно выбрать второй тип «Реклама мобильных приложений», чтобы показываться только на мобильных устройствах.

Переходим к созданию кампании.

Первые две настройки (название кампании и клиента) не несут смысловой нагрузки, задать их можно в произвольном порядке на ваше усмотрение.

Начало. Настройка важна в тех случаях, если вы не собираетесь запускать кампанию сразу же после создания и оплаты кампании, например, если сайт находится на этапе разработки или рекламируемые товарыеще не поступили на склад. Поменяйте дату на нужную, в таком случае объявления не будут показаны до указанного дня.

Уведомления. В этой настройке можно добавить сколь угодно электронных адресов, но для отправки указанных уведомлений выбрать можно будет только один из них. Если вы хотите уведомлять заказчика, для которого создали рекламную кампанию, о том, что средства заканчиваются (настройка «Уведомлять при уровне остатка средств на кампании»), а сами хотите отслеживать вытеснение объявлений конкурентами (настройка «Получать предупреждения о смене позиции»), укажите адрес заказчика здесь, а свой укажите в настройках пользователя.

SMS-уведомления – здесь можно будет выбрать только один номер телефона. Номер телефона в настройках пользователя не предназначен для уведомлений.

Стратегия – одна из самых важных настроек в кампании. Под стратегией в Директе понимается функционал, который позволяет управлять показами объявлений и эффективно распределять бюджет для достижения целей рекламной кампании.Все стратегии в Директе делятся на две большие категории: автоматические стратегии, в которых размещением управляет система, и стратегии с ручным управлением, в которых размещение контролируется клиентом.

На начальном этапе работы в системе Директ предлагаем выбрать автоматическую стратегию «Недельный бюджет». В рамках данной стратегии вы задаете недельный бюджет, который будет выдержан за календарную неделю. В рамках этого бюджета вы получите максимально возможное кол-во кликов. Чтобы определить оптимальный бюджет на неделю используйте Прогноз бюджета по тем фразам, по которым вас ищут потенциальные клиенты. Разделите полученный месячный бюджет на 4, чтобы определить примерный расход в неделю.

Корректировки ставок. Допустим, что вы продаете свадебные платья. Установите настройки, как на скриншоте.

Тогда если платье будет искать девушка от 18-24 лет, то ваше объявление будет отобрано для показа этой девушке с большей вероятностью, так как в этот момент система увеличит вашу ставку на 300%.

Временной таргетинг: рекомендуем выбрать то время показов, когда вы можете обрабатывать звонки от клиентов и новые заказы с вашего сайта. Если вы осуществляете доставку пиццы только до 2-х ночи, незачем показывать объявление после этого времени, ведь звонки по этим объявлениям не будут вами обработаны. Вы потратите деньги за клики, а клиенты потратят свои нервы и время.

Единый регион показа для всех объявлений: важно выбрать галочкой только нужный регион показа. Первый вариант обеспечит показы не только в Пензе и области, но и в тех небольших деревушках, которые не занесены отдельными пунктами, но входят в широкий регион Россия.

Единый адрес и телефон для всех объявлений — даже если у вас есть сайт, заполните это поле, это не будет лишним. Увидев ваше объявление на мобильных телефонах, клиент сможет сразу позвонить вам, нажав на значок телефона. Номер телефона при этом берется именно из этой настройки.

Если вы рекламируете наручные часы в единые минус-слова для всех фраз кампании обязательно нужно включить «-настенные -картинки», тогда ваше объявление не будет показано по нецелевым запросам пользователей <посмотреть картинки часов>, <настенные часы>.

Настройки на тематических площадках – отключите показы на тематических сайтах РСЯ, установив в графе расхода — 0%. При необходимости вы сможете создать для показов на таких сайтах отдельную кампанию — она будет более эффективна.

Показы по дополнительным релевантным фразам — также отключим эту функцию для экономии бюджета и показа объявлений только по предварительно подобранным целевым ключевым фразам.

Подключаем мониторинг сайта и тут же указываем дополнительный счетчик метрики. Таким образом, мы сможем отслеживать поведение на сайте тех пользователей, которые пришли по объявлению с Директа.

В расширенных настройках мы только отключим Авторасширение фраз, с той же целью, что отключили показы по дополнительным релевантным фразам. Нажимаем дальше и переходим к созданию первого объявления.

Основные правила и популярные ошибки при создании объявлений мы рассмотрим с вами в следующей статье.

xn--80avkhf.xn--p1ai

Как создать рекламную кампанию в Яндекс Директ - подбор ключевых слов

Для того, чтобы сделать рекламную кампанию в Директе необходимо сделать подбор ключевых слов, составить семантическое ядро рекламной кампании.

Затем, имея готовое семантическое ядро можно спрогнозировать бюджет на рекламу.

Яндекс позволяет сделать примерный расчет стоимости клика, а также CTR объявлений при использовании нужных для рекламы ключевых слов.

Каким образом лучше организовать рекламную кампанию?

Самая главная часть рекламной кампании, как уже было отмечено ранее — это семантическое ядро. Без хорошего и четкого семантического ядра кампания 100% обречена на неудачу.

Семантическое ядро представляет собой набор ключевых слов. Ключевые слова как правило набираются в сервисе подбора ключевых слов — wordstat.yandex.ru

wordstat-yandex-ru (вордстат Яндекса)

При составлении семантического ядра учитывают два типа ключевых слов: «+»-ключи (плюс-слова) и «-»-ключи (минус-слова).

«+»-ключи — ключевые слова, по запросам из которых, мы, как владелец бизнеса стремимся привлечь людей.

«-»-ключи — ключевые слова, запросы из которых нам не интересны, как владельцу бизнеса.

Так как список ключевых слов в вордстате Яндекса не разделен логически на «+»-ключи и «-»-ключи, работу по составлению списков ключевых слов необходимо провести самостоятельно.

По сути, задача состоит в том, чтобы найти «продающие» ключевые фразы и отделить их «не продающих».

Продающие ключи могут иметь такой вид, как:

купить <товар>заказать <услуги>

Такие ключи ещё называются транзакционными. Так как в них заложено действие, которое намеревается совершить пользователь.

Либо ключи могут быть «нечеткими», но все-таки приводить к продажам. Например, если человек делает запрос «жилет транспортный универсальный 6ш112», то можно предположить, что человек не просто интересуется транспортными жилетами. Его интересует конкретная модель жилета.

И если на данный запрос сделать адекватное предложение, то человек скорее всего сделает заявку.

На моей практике, такие запросы из-за того, что их очень много, дают больше 70% продаж при правильной подаче материала конечному потребителю.

Работа с wordstat.yandex.ru

Первым делом необходимо составить список основных ключевых слов по тематике сайта/лэндинга, который нужно прорекламировать.

Например, если у нас сайт, который оказывает услуги по кадастровым работам, то необходимо в первую очередь внести в список для подбора ключевых слов ключевую фраз «кадастровые работы», что совершенно логично.

Далее, чтобы расширить список ключевых слов, нужно собрать названия всех услуг, которые проводятся в рамках кадастровых работ. Если заранее составленного списка нет, то можно обратиться к поисковой выдаче Яндекса. Как правило все виды услуг по данной тематике там скорее всего присутствуют.

Эти ключевые слова позволят определить посетителей по схожим запросам. Часто бывает так, что человек не знает название услуги, которую ищет. Поэтому он может вводить синонимы, которые тоже нужно учесть.

Также вместе с основным запросом могут быть и связанные. Например, если ввести запрос «кадастровые работы» в поисковике google.ru, то будут предложены дополнительные запросы, которые ищут вместе с этим запросом.

Поиск связанный запросов

В данной ситуации будет также присутствовать связанный запрос «землеустроительные работы».

Связанные запросы можно найти и в правой колонке wordstat.yandex.ru.

Например, если задать ключевое слово «мебель», то в правой колонке будут отображены запросы, которые также задают люди.

Связанные запросы в правой колонке вордстата

Правая колонка вордстата Яндекса так и называется: «Что еще искали люди, искавшие <…>».

После того, как полный список всех ключевых фраз будет сформирован, необходимо последовательно занести все фразы в отдельный файл.

А затем, настроив нужный регион, заносить в поле wordstat.yandex.ru и собирать все ключи из левой колонки.

Важно! Собирайте все ключевые слова, а не только «+»-ключи, так как потом вам понадобятся и «-»-ключи для настройки кампании. Также необходимо сохранять и их частоту. Лучше всего сохранять ключевые слова с их частотой в электронных таблицах.

В результате этих действий получится список ключевых слов с частотой, который можно разделить на несколько групп в зависимости от того, по какому ключу производился сбор фраз из wordstat.

Далее для каждой группы необходимо сделать отдельно список «+»-ключей и «-»-ключей (минус-слов). Для этого каждая группа «просеивается» вручную. Чем больше «-»-ключей вы соберете, тем точнее будет настроена рекламная кампания.

В итоге будет список ключевых слов, который разделен на «+»-ключи и на «-»-ключи. Также напротив каждого «+»-ключа должна быть частота, которая ранее копировалась из wordstat.

Для чего нужно знать частотность ключевых слов?

Частотность нужно знать, чтобы в некоторых ситуациях ограничить частоту показа. Например, если ключевое «+»-слово с учетом минус-слов имеет частоту 5000 показов в месяц, то за этим словом нужно будет сделать особый контроль, так как при высокой цене клика бюджет кампании может уйти именно на клики по объявлению с этим ключевым словом.

Поэтому, если такие ключевые слова присутствуют, необходимо настроить API-контроль за ставками и расходом по данному ключевому слову.

Либо дополнительно к минус-словам использовать операторы кавычки («»), восклицательный знак (!), знак плюс (+).

Также операторы в некоторых случаях можно применять и к минус-словам. Это нужно делать, чтобы сделать максимально точным семантическое ядро.

После того, как семантическое ядро для рекламной кампании создано, можно переходить к её созданию. Данное семантическое ядро универсально и при правильной организации оно подойдет как для поисковой рекламной кампании, так и для тематической (РСЯ).

Также данное семантическое ядро подойдет и для создания кампаний в Google.Adwords.

Как связаться с автором:

Вконтакте: https://vk.com/labushniak Почта: [email protected]

Станислав Лабушняк

Специалист с опытом разработки 4 года, сертифицированный специалист по Яндекс.Директ, Google.Adwords (AdWords Search, AdWords Mobile, AdWords Video, AdWords Display), Яндекс.Метрика, Google.Analytics.

Связанные записи

directoved.ru


Смотрите также