Скликивание рекламы, опыт использования ClickFrog. Как скликать бюджет конкурента в яндекс директ


Конкуренты "скликивают" вашу контекстную рекламу?

Что делать, если конкуренты "скликивают" вашу контекстную рекламу

«Что делать, если конкуренты кликают по моей рекламе? Они же тратят мой бюджет! Какая есть защита от этого?»

Это самый часто задаваемый вопрос на моих семинарах и тренингах. Ответы на подобные вопросы обычно получаются долгими или очень долгими, часто могут уходить в философские рассуждения.

 Поэтому, без лишних слов и рассуждений расскажу вам о том, какая есть защита от скликивания и дам практический совет о том, как эту защиту усилить. Кроме того, покажу интересный пример про пользователя, который 56(!) раз в месяц переходил по моим объявлениям. Не думаю, что он хотел у меня что-либо купить.

 Примечания

  • Будьте внимательны: знание IP-адреса не дает вам возможности узнать вам фактический адрес и ФИО «скликивателя».
  • Ограничение показов рекламы по IP конкурентов позволяет снизить дневной бюджет, увеличить конверсию и поднять CTR.
  • В Яндекс.Директе также можно заблокировать показ рекламы. Правда, в Директе можно заблокировать максимум 25 IP-адресов.

 

 

 UPDПоступил интересный вопрос читателя об интерпретации статистики в Метрике.—Что делать, если у меня более 10 конкурентов по 600 раз месяц заходили на мой сайт? Как поступить?Иллюстрация к вопросу:

Отвечаю на вопрос в «апдейте» статьи, вдруг у кого-то возникнут подобные вопросы.

Это немного не та статистка, которая нам нужна для определения IP конкурентов.Если у вас такая же статистика, как на картинке, нажмите на кнопку «Переключить в список» в вашем отчете.

Теперь ваш отчет изменился и в нем появилась статистика, которая вам нужна.Отличие в том, что это отчет по конкретным ip-адресам, а не по группам адресов.

Сделайте вашу рекламу более эффективной уже сегодня!

 

 P.S. Предупреждая вопросы особо продвинутых: да, возможно, есть роботы и клик-клубы, которые скликивают рекламу с разных IP. Возможно есть инопланетяне, возможно существует Лох-несское чудовище.. существует очень много «возможно» и то лишь правда, что вы видели собственными глазами.

P.P.S. Способ подходит для статических IP. Если у вас есть способ защитить от скликивания с динамических IP, поделитесь, пожалуйста.

P.P.P.S. Новый способ борьбы со скликиванием читайте в этой статье: Кликфрог — опыт использования.

 

 

kurilova.pro

Скликивание рекламы. Кликфрод | Директология.Ру

user  Ломакин Павел     calendar   28.03.2016

Надеюсь, что вы не сталкивались с понятием скликивания ссылок на практике, ведь явление это не из приятных. Тем не менее, предупреждён – значит, вооружён, поэтому здесь мы подробно рассмотрим, что такое скликивание, как с ним бороться и нужно ли это делать.

Определение и суть

Скликивание или кликфрод – это намеренные многократные нажатия на рекламные объявления конкурентов с целью истощения их бюджета. Иными словами, если конкурент решит вам напакостить – он может просто перейти много-много раз по вашему объявлению, чтобы вы получили неплохой минус из бюджета… Или не может?

Как это делается?

На самом деле, с одного ip-адреса учитывается только один клик в сутки, так что злобный недобросовестный соперник со своего домашнего компьютера не может накликать объявление. Конечно, он может попросить своих друзей, знакомых и дальних родственников, но даже все вместе они не сольют рекламный бюджет разом. К тому же, это достаточно трудоёмко.

Если с домашнего компьютера и при помощи союзников скликать объявление нельзя, то как тогда можно? Существуют специальные сервисы, биржи фрилансеров и другие «тёмные местечки» где обитают любители кликфрода. Помимо «живых» ручных методов есть вариации с ботами. То есть злоумышленник в любом случае тратит свои средства на то, чтобы лишить вас ваших.

Не забывайте и о геотаргетинге. Скорее всего, на ваших объявлениях он тоже настроен, а, значит, конкурент или его помощники должны находиться в соответствующем регионе чтобы иметь возможность уводить ваш бюджет. Иначе реклама попросту не будет показана. По этой причине кликфорду сильнее всего подвержена реклама с таргетингом на всю страну, а так же столичные объявления.

Отношение рекламных платформ к кликфроду

Казалось бы – Яндексу или Google такое явление должно быть по нраву, ведь так реклама проходит быстрее, соответственно быстрее отрабатывает свой бюджет. Но крупные корпорации не могут позволить себе портить репутацию, поощряя злоумышленников. Представители компаний неоднократно обозначали нацеленность на долгосрочное сотрудничество и готовность бороться с недобросовестными методами конкуренции.

Кстати, в одном из обращений представителей Google мельком была упомянута информация о том, что скликиванию подвержено примерно 15% всех объявлений. Поэтому если в расчётах вы любите точность – при учёте цены клика делайте поправку на кликфрод в размере этих самых 15%.

Увы, Яндекс и Google по понятным причинам не в состоянии отслеживать маленькие объемы скликивания. Десяток «левых» кликов в день – это не те масштабы, которые могут уловить алгоритмы поисковиков.

Как защититься от скликивания?

Самая главная приятная новость заключается в том, что рекламодатели априори находятся под защитой. В системе работают роботы, которые постоянно анализируют статистику на предмет подозрительных кликов. Если факт кликфорда зафиксирован, рекламная площадка вернёт вам деньги за недобросовестные переходы. В этом случае на почту вы получите уведомление о пополнении счёта. Скорее всего, возврат будет для вас сюрпризом, так как большинство рекламодателей попросту не замечают подозрительных действий.

Недействительные-клики

Если же вас интересуют активные методы предотвращения диверсий – увы, их нет. Вернее есть, но всего один и очень обширный. В случае, когда вы заподозрили что по объявлению в большом количестве проходят нецелевые клики – можно написать об этом в поддержку Директ или AdWords. Тогда специалисты компании проведут проверку и в случае обнаружения факта скликивания – посчитают ваш убыток и возместят его.

Встаёт логичный вопрос: как распознать кликфрод? К сожалению, с недавних пор Яндекс не предоставляет информацию об ip-адресах, с которых был осуществлён переход по объявлению. Когда была такая возможность – конечно, любые подозрительные действия проверялись моментально. Сейчас же придётся обращаться к статистике. Резкое увеличение крайне коротких «одностраничных» сессий – верный признак того, что где-то здесь нечисто.

Скликивание на сайтах-партнёрах

Скорее всего, вы в курсе, что от показа объявления на параллельных площадках, владелец ресурса получает процент с прибыли. Выходит, он как никто другой заинтересован в кликфорде. На этот случай также работают определяющие алгоритмы. Помимо всего прочего, если вы заметили подозрительный траффик с конкретного сайта – просто отключите показ объявления на нём. В настройках кампании вы можете составить список из нежелательных площадок длиной до тысячи пунктов.

Имеет-ли-смысл-кликфрод

Имеет ли это смысл?

Забавно, что скликивание является инструментом с очень сомнительной эффективностью, но на него всё ещё продолжают тратить деньги. Повышая количество кликов конкурента, злоумышленник повышает и CTR объявления. Увеличение индекса CTR, в свою очередь, приводит к снижению цен на переход, и, как следствие, экономию конкурента и увеличение количества показов. Кто кому роет яму – непонятно.

Заключение

Кликфрод – это достаточно сомнительный метод конкуренции. Если прямо – его вполне можно приравнять к киберпреступлению. Метод, при этом, абсолютно несостоятелен: платформы оказывают всяческую помощь в борьбе с нечестными переходами. Временные и финансовые затраты получаются настолько большими, что куда рациональнее будет потратить эти ресурсы на развитие в счёт собственных кампаний, нежели пытаться бороться с сотней конкурентов. Поэтому для грамотной борьбы с потенциальными недобросовестными конкурентами нужно лишь внимательно следить за статистикой и в случае подозрений обращаться в поддержку.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/sklikivanie-reklamy-klikfrod/" data-title="Скликивание рекламы. Кликфрод"

Похожие записи:

directologiya.ru

Скликивание рекламы, опыт использования ClickFrog.

Для эффективной работы рекламы уже недостаточно подобрать ключевые и минус слова, четко структурировать аккаунта, настроить ремаркетинг. Есть внешние факторы, на которые мы не можем повлиять.

Одним из таких факторов является кликфрод. Это умышленные клики конкурентами, заинтересованными лица по рекламной ссылке с целью уменьшения бюджета рекламодателя. По оценкам независимых экспертов доля такого трафика в контекстной сети достигает 10-15%, в медийной и тизерных сетях данный показатель может составлять до 40%.

В условиях ужесточения конкуренции, роста цен за клик, вопрос скликивания и ботового трафика стоит очень остро, становиться грустно от понимания того, что 10% кликов, за которые ты заплатил были роботы или твои любимые конкуренты.

Ранее, для решения этой проблемы мы использовали отчеты Яндекс Метрики, которые позволяли понять поведение пользователей в разрезе IP адресов. С февраля 2014 года Яндекс закрыл информацию по IP адресам, поэтому мы начали применять сторонний сервис ClickFrog.

Этот сервис анализирует входящий рекламный трафик и дает оценку пользователям по определенным критериям. Идентификация пользователя происходит по цифровому отпечатку.

Отпечаток содержит в себе множество уникальных параметров, которые позволяют идентифицировать пользователя даже, если он почистил cookies, сменил браузер или использует динамический IP адрес. Последнее особенно актуально при скликивании рекламы.

В аккаунте ClickFrog дает информацию по подозрительным IP адресам, отчет выглядит так:

Clickfrog отчет

Пример отчета по некачественным IP, Clickfrog.ru

 

Система синхронизируется с рекламными сервисами по API и автоматически добавляет подозрительные IP адреса в список исключения для показа рекламы.

На примере наших проектов могу сказать, что под фильтр системы аудита трафика AdWords попадает от 5% до 10% IP адресов, блокирование, которых в будущем позволяет сохранить хорошую часть бюджета.

Аудит трафика доступен для Яндекс Директ, Google AdWords и различных тизерных сетей

Скликивание рекламы, опыт использования ClickFrog

После того, как сервис установлен на сайт, стоит вполне резонный вопрос, как оценить эффективность работы сервиса. Конечно, здорово наблюдать как система блокирует большое количество IP адресов, но что это дает, как это влияет на качество трафика.

Для этого достаточно сравнить качество посещений до и после подключения сервиса, обратить внимание на такие качественные характеристики, как показатель отказов, коэффициент конверсии в отчетах Google Analytics и Яндекс Метрика.

 

Для кого будет полезен данный инструмент?

Для рекламодателей, которые рекламируются в конкурентной среде, используют контекстно-медийную и тизерные сети, кто уверен, что его рекламный бюджет скликивают конкуренты.

 

 

kurilova.pro


Смотрите также