Как настроить рекламную кампанию в «Яндекс.Директ». Как поставить отслеживание нажатия кнопок в яндекс директ


Как настроить Яндекс Директ? | Блог PrimeGate

Согласно статистике, Яндекс обслуживает свыше 50 процентов всех поисковых запросов пользователей русскоязычного сегмента сети интернет, а система "Яндекс.Директ" является одним из основных инструментов платного продвижения. Дочитав эту статью до конца, вы узнаете, как работает Директ Яндекса и как настроить объявления своими силами.

Создаем рекламную кампанию

Для начала создайте учетную запись в Яндексе, если вы до сих пор не сделали этого. Вход на все сервисы поисковика, в том числе и на Директ, будет осуществляться по единому логину и паролю.

Кликните два раза левой клавишей мышки по кнопке "разместить рекламу", укажите вид кампании (текстово-графические объявления в подавляющем большинстве случаев) и нажмите кнопку "начать пользоваться сервисом".

Назовите новую кампанию, напишите дату ее начала и конца. Если вы реализуете товары или оказываете услуги только в определенном регионе, укажите это в разделе география – регион показов.

В разделе "оптимизация фраз" укажите минус-фразы. При применении таких слов юзером Yandex не будет показывать объявление. Применение минус-слов позволяет уменьшить затраты на рекламу. Например, в пиццерии нет вегетарианской пиццы. Напишите слово "вегетарианский" в списке минус-фраз. "Дополнительные фразы" по умолчанию включены. Советуем вам выключить их, иначе Яндекс добавит к вашим ключам дополнительные. Это не всегда хорошо для бизнеса, но, бесспорно, выгодно самому Яндексу, который заработает больше.

Добавьте счетчик Яндекс Метрики, поставьте флажок возле опции "Останавливать объявления при неработающем сайте".

Перейдя в расширенные настройки, укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Если есть необходимость, запретите конкретные площадки и IP-адреса.

Создаем объявление в Яндекс Директ

Как настроить Яндекс Директ? На страничке создания группы объявлений задайте наименование и напишите текст. В текст и заголовок включите "ключ". В самом объявлении должно быть призывание к действию, а также слова "подарок", "акция", "безвозмездно" и т. д. Крайне желательно указать местоположение и номер телефона фирмы.

Добавьте гиперссылки на целевые страницы вашего сайта. Подберите ключевики. Укажите основной ключ и кликните по кнопке "Подобрать слова". Здесь же можно задать минус-фразы для объявления.

Далее можно настроить ретаргетинг – система будет показывать объявления тем пользователям, которые уже побывали на определенных страницах вашего сайта. Сегментируйте аудиторию с помощью целей. Для настройки ретаргетинга нужно нажать на кнопку "добавить" возле соответственного пункта на вебсайте сервиса. Далее следует указать наименование условия, выбрать какую-то одну или сразу множество целей. Напишите конкретный срок времени, к примеру, 7 дней. Яндекс будет показывать рекламные объявления тем людям, которые были на вашем сайте не позже, чем неделю назад.

Определитесь с рекламной стратегией. Рекомендуем установить "показ в блоке (спецразмещении) по наименьшей цене". Так вы получите достаточное количество кликов при оптимальных расходах на рекламу. Задайте предельную цену клика для объявления либо для некоторых ключей.

Оценка рекламного бюджета в Яндекс Директ

Система Яндекс Директ позволяет спрогнозировать рекламный бюджет. В зависимости от места размещения объявления, система покажет вам примерное число показов и кликов, а также CTR – отношение кликов к показам.

Для отслеживания эффективности рекламных объявлений в Яндекс Директе необходимо использовать: UTM-метки, CTR, показатель конверсии, поведенческие показатели и т. д.

В этой статье мы рассмотрели, как правильно настроить Яндекс Директ для привлечения целевых пользователей на сайт. Общая методика работы с системой довольно простая, но на то, чтобы разобраться в тонкостях, деталях, у рядового пользователя может уйти масса времени.

Для бизнеса потеря времени является недопустимой. Поэтому предлагаем вам обратиться к специалистам компании PrimeGate. Фирма предоставляет качественные услуги по всем видам работ с Яндекс Директом. Мы подключим и настроим вашу кампанию. Вы же имеете возможность сосредоточиться на дальнейшем усовершенствовании качества своих товаров и (или) услуг.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем - никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить :)

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

www.primegate.io

Как настроить рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Настройте ретаргетинг

Пришло время настроить ретаргетинг. С помощью этой функции вы можете настроить кампанию так, что рекламу увидят пользователи, которые уже знакомы с вашим продуктом. Для сегментирования аудитории используйте цели (в «Яндекс.Метрике»). Например, в одну группу можно объединить пользователей, которые просматривали страницу «О товаре», зашли в раздел «Условия доставки» и посетили страницу «Отзывы о товаре». Настройку целей выполняйте в «Яндекс.Метрике».

В «Яндекс.Метрике» мы добавили две цели: пользователи, которые посетили страницу контактов, и пользователи, которые посетили три страницы сайта.

Вернитесь к странице настройки объявления в «Яндекс.Директ» и нажмите кнопку «Добавить» рядом с графой «Условия ретаргетинга». Для добавления нового условия укажите его название и выберите одну или несколько целей.

Указываем условия ретаргетинга.

Если вы хотите, чтобы система показывала рекламу пользователям, которые посещали одну из целевых страниц вашего сайта, то укажите срок актуальности условий ретаргетинга. Например, если вы указываете срок 7 дней, то рекламу будут видеть только те пользователи, которые посетили целевую страницу сайта в течение последних 7 дней. Система позволяет указать срок от 1 до 30 дней.

Задаём срок.

Укажите регион показа, чтобы рекламу видели только жители выбранных вами регионов. О том, почему это важно, мы с вами говорили в прошлых выпусках.

Место показа

Переходим к следующей странице настроек — назначение цены за клик. В самом верху есть выпадающее меню: вам предстоит выбрать место, где вы хотите видеть свою рекламу на странице выдачи.

Если вас интересует максимальное количество кликов, выбирайте 1-ое спецразмещение или вход в спецразмещение. Если вы хотите привлечь клиентов при минимальных затратах на рекламу, вам подойдёт первое место, или вход в гарантию.

Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи. Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. Гарантированные результаты, или гарантия, — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика.

Выбираем подходящий вариант цены за клик.

Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления.

Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии.

Когда все ставки указаны, можно отправлять объявление на модерацию. После одобрения объявление будет отображаться в поиске.

Как выбрать стратегию показов объявлений

Если вы не настраиваете стратегию рекламной кампании, то действует настойка по умолчанию — «Наивысшая доступная позиция». В данном случае вы указываете максимальную стоимость, которую готовы платить за переход пользователя на сайт, а система размещает объявление на самой высокой позиции, которая доступна в рамках указанной стоимости. Оставить настройку по умолчанию или корректировать — зависит от поставленных целей.

Три совета по выбору стратегии:

Если ваша основная задача — максимизировать трафик и цена для вас не так важна, оставляйте стратегию «Наивысшая доступная позиция». Здесь местом размещения будут первое место или попадание в спецразмещение.

Если вы хотите привлекать трафик с минимальными затратами, вам подойдёт стратегия «Показ в блоке по минимальной цене». В настройках укажите блок, где вы хотите видеть своё объявление.

Также вы можете настроить кампанию так, чтобы привлекать максимальное количество пользователей и при этом за один переход на сайт платить не больше определённой суммы. Для этого выбирайте стратегию «Средняя цена клика» и указывайте допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок так, чтобы привлечь как можно больше пользователей.

Если вы впервые работаете с «Яндекс.Директ», советуем использовать дефолтную опцию «Наивысшая доступная позиция». В самом начале, когда у вас нет опыта в отслеживании динамики ставок и вы не видите закономерностей, которые влияют на эффективность каждого объявления, лучше воздержаться от экспериментов.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В работе с «Яндекс.Директ» важно действовать, исходя из ваших целей. Размер бюджета важен, но расходовать его нужно с умом. Возьмём пример с доставкой горячих обедов. Допустим, вы хотите показывать рекламу в спецразмещении, потому что этот блок привлекает больше всего трафика. Вы рассчитываете, что контекстная реклама приведёт к вам на сайт 200 посетителей в течение месяца. Этих исходных данных достаточно, чтобы составить примерный бюджет. Для этого перейдите по ссылке «Прогноз бюджета».

Прогнозируем бюджет.

Сначала уточните регион, в котором вы планируете показывать рекламу.

Выбираем регион.

Укажите ключевые фразы.

Подбираем ключевые фразы.

Можете указать подобранные слова или воспользоваться подсказкой системы.

Когда слова подобраны, нажмите кнопку «Посчитать».

В примере мы решили показывать рекламу в спецразмещении, поэтому на странице выбираем позицию «1-oe спецразмещение».

Выбираем опцию.

Система подсчитала предварительный месячный бюджет кампании. Здесь мы пока не учитываем цель, которую поставили: привлечь 200 пользователей.

Предварительный бюджет на месяц.

На этом этапе советуем ещё раз просмотреть список ключевых слов и исключить те, которые вы считаете недостаточно подходящими для вашего продукта. Воспользуйтесь показателями «Прогноз показов» и CTR, чтобы спрогнозировать примерное количество кликов. У нас получается, что работа по трём ключевым фразам может привлечь 211 пользователей за месяц.

Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц.

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

В рекламе главное — её эффективность. Преимущество «Яндекс.Директ» в том, что вы можете точно оценить эффективность рекламы.

1. Цена клика должна оставаться неизменной или снижаться.

Здесь важную роль играет кликабельность (CTR — Click-Through Rate) — соотношение количества кликов к количеству показов рекламного объявления. У каждого объявления есть CTR, он определяется как соотношение количества кликов к количеству показов вашего объявления и рассчитывается в процентах.

«Яндекс.Директ» даёт «хорошим» объявлениям большую скидку, а «плохим» объявлениям устанавливает завышенную цену. Хорошее объявление — это объявление с хорошим текстом, которое релевантно тому, что ищет пользователь.

 

Пишите качественные рекламные объявления и получайте скидку от «Яндекс.Директ».

2. Процент отказов с рекламы должен быть ниже, чем с других каналов.

Отказы — это процент посетителей вашего сайта, которые ушли со страницы менее чем за 15 секунд (в «Яндекс.Метрике»). Если показатель отказов высокий, это значит, что есть проблема. Причина высокого отказа может крыться в качестве сайта. Если на сайте нет релевантной информации, он плохо оформлен и медленно работает — процент отказов будет высоким.

Если ваш сайт отвечает всем требованиям качественной посадочной страницы, то проблему нужно искать в качестве трафика. В данном случае высокий процент отказов свидетельствует о том, что реклама приводит к вам нецелевых посетителей. Чтобы всё исправить, нужно настроить кампанию грамотно (регион показа, ключевые фразы и т. д.)

3. Конверсия с рекламы должна быть не ниже, чем с других каналов.

Самым очевидным критерием оценки эффективности рекламы является конверсия — целевое действие пользователя на сайте, ради которого мы и затеяли всю рекламную кампанию. Чаще всего это покупка (онлайн-заказ), отправка заявки или звонки в компанию. Чтобы оценивать эффективность рекламы по этому критерию, необходимо плотно работать с «Яндекс.Метрикой» и заранее настроить цены.

Это был заключительный выпуск, посвящённый работе с «Яндекс.Директ». Теперь вы знаете, с чего начать работу по созданию рекламной кампании и каких ошибок стоит избегать. Регистрируйтесь в «Яндекс.Директ», создавайте рекламные объявления и экспериментируйте, чтобы привлекать больше клиентов!

webelement.ru

Как настроить Яндекс Директ? Работа в Яндекс Директ (поиск)

Прежде, чем переходить к Директу, рассмотрим различные инструменты, которые будут помогать оптимизировать нашу работу.

elama.ru

elama.ru – пожалуй, лучший сервис для оптимизации работы в Директе. Сервис бесплатный – заходите, регистрируетесь. После регистрации появляется окно, содержащее множество возможностей.

Например, вы можете собрать несколько рекламных компаний с различных аккаунтов в одном месте, бесплатно создать стартовую рекламную кампанию (при пополнении счета от 10 т.р.) и т.д. Однако самое главное в сервисе elama.ru – это бидр. Бидр – автоматическое контролирование ставки на аукционе (о них мы поговорим позднее). Проблема контроля ставок в Директе появляется у тех, кто развернул большую (более 1000 запросов) рекламную кампанию. Если оплатить 10 т.р., то elama.ru будет автоматически контролировать ваши ставки – это поможет вам всегда быть в топе и обходить конкурентов. К тому же сервис обладает возможностью подбора ключевых слов по тематике. Впрочем, составление семантического ядра нами было уже освоено и данная возможность не понадобится. Другими словами, если вы не хотите учиться, то данный сервис именно для вас.

adpump.ru и ppc-help.ru

Эти два сервиса понадобятся вам не только при работе с Диреком – они позволяют просчитать бюджет рекламной кампании, включить считалку слов, генерировать фразы по тематике и т.д.

Итак, начнем работу по Директу. Наша первая задача – получить 300 кликов. Это нужно, чтобы узнать, как обстоят дела на аукционе, сколько вам придется тратить на рекламную кампанию и т.д.

Перейдем к основным правилам создания рекламной кампании. Во-первых все рекламные кампании делятся на поисковые – это результаты поиска в поисковике Яндекс, и рся – это рекламные объявления на тематических площадках партнеров Яндекса. Во-вторых, рекламные кампании делим по цветам – это мы делали на предыдущем уроке. В-третьих, рекламные кампании делятся по территории проведения, т.к. цена на кампанию напрямую зависит от региона.

Перейдем к настройкам кампании для поиска. Заходим на сайт yandex.ru, при этом должен быть открыт аккаунт в Яндекс почте с привязкой на Яндекс метрику. Далее переходим по адресу direct.yandex.ru

Далее нажимаем кнопку «Разместить рекламу»

Выбираем страна – Россия, тип первой кампании – текстово-графические объявления и нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом». Далее переходим к настройкам:

  • «Название клиента», «Начало», «SMS-уведомления», «Временной таргетинг», «Расширенный географический таргетинг» – оставляем без изменений;
  • «Стратегия» – при нажатии кнопки «Изменить» ставим метки на пункты «Показ в блоке по минимальной цене» и «спецразмещении на гарантии», далее сохраняемся:
  • «Корректировка ставок» пока (до получения 300 кликов) оставляем без изменений – тут можно регулировать трафик на мобильный и адаптивную версии вашего лэндинга; в этой же вкладке можно поставить фильтр для целевой аудитории по половому признаку и возрасту;
  •  «Единый регион показа для всех объявлений» указываем именно тот город/регион, где проводится рекламная кампания;
  •  «Единый адрес и телефон для всех объявлений» – заполняем все пункты – это нужно для визуального восприятия вашего объявления;
  •  «Единые минус-слова для всех фраз кампании» – сюда включаем все минус-слова для наших запросов из предыдущего урока;
  •   «Настройки в сетях» – отключаем, так как мы пока работаем только по поисковым запросам;
  •  «Счетчик метрики» – ставим номер счетчика для нашего лэндинга/интернет-магазина.

В расширенных настройках убираем галочку по пункту «Авторасширение фраз» и ставим галочку в пункте «Автофокус» и нажимаем «Далее».

Далее переходим к разработке объявления.

Рассмотрим на примере детских часов gps. Первым делом анализируем объявления конкурентов в спецразмещении (можно воспользоваться сервисом spywords). Посмотрев релевантные запросам объявления, копируем его (в нашем случае «детские часы с gps») в поле «Новые ключевые фразы» в настройках Яндекс Директа. При этом запрос включаем в кавычки и перед предлогом обязательно нужно поставить знак «+». Знак «+» отвечает за показ объявлений именно по запросу «детские часы с gps», а не просто «детские часы gps». Также необходимо продублировать этот же ключевой запрос, вставляя перед каждым словом знак «!» – в этом случае ваш запрос будет зафиксированным словосочетанием.

Далее, в поле «Заголовок» мы пишем наш запрос – здесь не обязательно использовать операторы. Но в заголовке можно писать 33 символа и при желании вы можете добавить в заголовок либо цену, либо какое-либо предложение. Я рекомендую поставить в заголовке цену – тем более цена является фильтром для клиентов. Так же хорошо работает использование в заголовке символа «+»: например, «Детские Часы с GPS + подарок!».

Что касается текста объявления, то используйте те же принципы, что и при составлении объявления для авито: офферы, утп, информацию про доставку и оплату. Главное правило для Директа – наличие оффера, ограниченного по времени и уникального торгового предложения.

По поводу оффера: хорошо работает ограничение для оффера «день в день», но в этом случае объявление придется каждый день обновлять. Поэтому лучше всего будет, если оффер будет действовать 2 дня. Например, 29.09 можно разместить объявление: «Акция до конца октября! Скидка 45%+книга в подарок!».

Далее, по порядку идут различные утп. Подумайте что важно для вашего клиента важно: это может быть подлинность товара, быстрая доставка и т.д. К тому же в утп должен присутствовать призыв к действию, например, «жмите!» или если не помещаетесь в рамки по символам можно «жми!».

Таким образом, мы получили неплохое объявление, но это лишь начало. Чтобы посмотреть, как будет выглядеть наше объявление в поиске необходимо нажать кнопку «На поиске» (выделено красной рамкой):

Я рекомендую каждый раз перед размещением объявления смотреть, как оно будет выглядеть в поиске. Не оставляйте эту работу Яндексу.

Далее заполняем ссылку на сайт – при этом обязательно, чтобы в ссылке были UTM-метки. Для этого можно использовать следующую метку (она продублирована в плане) – она вставляется сразу после адреса вашего лэндинга/интернет-магазина:

/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={keyword}&utm_term={source}

В поле «Отображаемая ссылка» необходимо поставить наш ключевой запрос – если он не слишком длинный (не больше 4 слов).

«Быстрые ссылки» – очень важный пункт. Сюда вы вставляете какие-нибудь дополнительные утп в вашем магазине с конкретными цифрами. Например, «Доставка 24 часа», «Оригинал 100%», «Гарантия 1 месяц», «Книга в подарок» и т.д. Что в поля ссылок вставляем те же ссылки, что и для основного объявления. Но Яндекс не пропускает данную ссылку, т.к. в быстрых ссылках нужна другая ссылка. Поэтому в ссылке между адресом нашего лэндинга и UTM-метками ставим символы «#1» для 1 быстрой ссылки, «#2» для 2 быстрой ссылки и т.д. Сохраняем результаты.

Последний момент. Если вы делаете объявление по какому-либо очень популярному запросу, то необходимо сделать еще одно объявление для А-В теста. Для этого нажимаем на Директе кнопку «Скопировать из предыдущего объявления» и чуть меняете предыдущее объявление.

Таким образом, вам нужно сделать 10 таких объявлений. Возьмите 10 популярных слов из вашей семантики и сделаете 10 различных групп объявлений. Если этот запрос очень популярный, то сделайте АБ тестирование, двух объявлений для теста будет достаточно.

После того, как вы сделали все объявления, нажмите кнопку «Далее» и проверьте ставку. Если вдруг Яндекс указал какую-то ошибку, не пропустил ваше объявление, не паникуйте, посмотрите внимательно, что он написал, исправьте и отправьте еще раз на доработку.

onshop2.ru


Смотрите также