Как посмотреть статистику поисковых запросов. Как посмотреть запросы в яндекс директ


Как в Яндекс.Директе посмотреть статистику запросов пользователя.

Нетология

Ключевые фразы — это основной вид таргетинга в системе Яндекс.Директ, и рекламодателю просто необходимо отслеживать эффективность подобранных ключей. Нужно четко представлять по каким именно запросам пользователи приходят на ваш сайт и оперативно отсекать те запросы, показы и переходы по которым вам не важны. Достижению этих целей призван помочь один из стандартных отчетов Директа — «Поисковые запросы».

Этот отчет можно получить как для каждой кампании в отдельности, так и для всех кампаний логина. В первом случае необходимо перейти в раздел статистики конкретной кампании, во втором — нажать на ссылку «Статистика по всем кампаниям» в подвале страницы со списком всех ваших кампаний. После чего остается выбрать вкладку «Поисковые запросы» в списке доступных отчетов.

статистика поисковые запросы яндекс настройкиСтоит учесть, что система хранит данные за последние 90 дней, так что просматривать данный отчет рекомендуется не реже, чем раз в три месяца.

Как настроить отчет «Поисковые запросы»

Раздел настроек отчета интуитивно понятен, по умолчанию выбрана группировка по дням, для удобства я бы рекомендовал группировать «за выбранный период» — тем самым вы избавитесь от дублирования в конечном отчете, запросы будут сгруппированы. В срезах можно отключить вывод номеров объявлений и условий показа. Условием показа в данном случае считается ключевая фраза объявления, которая «спровоцировала» показ по данному объявлению. Раздел столбцы нас мало интересует, поскольку в данном отчете мы в большей степени отслеживаем поисковые запросы, и в меньшей эффективность ключевых фраз — выбранных по-умолчанию данных вполне достаточно.

Наибольший интерес представляют настройки фильтрации, которые позволяют компоновать данные исходя из задачи — поиск это дополнительных ключевых фраз, или добавление минус-слов. Например, чтобы получить список поисковых запросов, по которым были показы, но не было кликов, необходимо добавить два условия фильтрации: «Показы больше 1» и «Клики меньше 1». Но, для полноценной оценки запросов стоит при этом выбрать в столбцах «Ср. позиция показа» — вероятна ситуация, при которой клика по объявлению не было из-за низкой позиции показа, а не из-за плохо подобранного ключевого слова:

поиск минусов

Применив данный фильтр мы получим список потенциальных минус-слов, поскольку показ без клика с большой долей вероятности означает непопадание в целевую аудиторию. Для удобства можно отсортировать список по количеству показов (для этого необходимо кликнуть на заголовок столбца «Показы» в правой части полученной таблицы) — запросы с большим количеством «холостых» показов будут вверху таблицы. Это самый очевидный фильтр для поиска минус-фраз по результатам работы кампании.

Менее очевиден фильтр по CTR — нужно в условиях фильтрации поставить значение раза в два ниже среднего по кампании. Узнать среднее можно выгрузив отчет без фильтров, тогда в первой строке таблицы над заголовками столбцов будут средние данные за выбранный период времени:

средние данные по кампании

В примере у нас средний CTR по кампании 15%, значит запросы, по которым CTR ниже 15% потенциально «вредные» для кампании. Рекомендуется, однако, фильтровать запросы с CTR ниже среднего в два раза и внимательно смотреть на данные столбца «Ср. позиция показов». Например, если показы у идут в большинстве случаев на 4-7 позициях (гарантированные показы), то объявление физически не сможет набрать CTR выше 10%, а на позициях спецразмещения (1-3) CTR может достигать и 100% в случае с низкочастотными запросами.

Как работать с отчетом.

Прямо со страницы отчета у нас есть два варианта взаимодействия с полученными данными — мы можем добавить поисковый запрос либо к списку ключевых фраз, либо в список минус-слов или минус-фраз. Для взаимодействия с запросом необходимо отметить его в отчете, после чего нажать на нужную кнопку в подвале страницы:

взаимодействие с запросамиПри клике на «Добавить в ключевые фразы» появляется всплывающее окошко, в котором можно, при необходимости, скорректировать добавляемую фразу с помощью операторов Директа и назначить для нее ставки. Фраза будет добавлена в группу объявлений, в которой содержится ключ, послуживший условием показа для данного поискового запроса. Если в группе превышен лимит на количество ключевых фраз, то будет создана копия данной группы и новые ключи будут добавлены в нее.

добавление запроса в ключи

Если же выбрать добавление в минус-фразы, то во всплывающем окне так же можно скорректировать запросы с помощью операторов и выбрать уровень списка ключевых фраз — на кампанию или на группу объявлений. Если при добавлении произойдет превышение лимита на размер списка минус-фраз, то система вас об этом предупредит.

добавление запроса в минуса

 

 

Нетология

about-ppc.ru

Как и где посмотреть статистику поисковых запросов

Перед тем, как что-то делать в интернете: создавать сайт, настраивать рекламную компанию, писать статью или книгу, надо посмотреть, что вообще ищут люди, чем интересуются, что вводят в поисковой строке.

Поисковые запросы (ключевые фразы и слова) чаще всего собирают в двух случаях:

  • Перед созданием сайта. В этом случае нужно собрать максимум ключевых слов, чтобы охватить всю вашу сферу. После сбора, поисковые запросы анализируются и на основании этого принимается решение о структуре сайта.
  • Для настройки контекстной рекламы. Для рекламы выбирают не все, а только слова, по которым можно определить интерес к товару или услуге, желательно активный интерес выраженный словами «купить», «цена», «заказать» и т.п.

Если вы собираетесь настраивать контекстную рекламу, то запросы и бюджеты можно подсмотреть у конкурентов.

А ниже мы рассмотрим, как собрать статистику поисковых запросов в популярных поисковых системах, а так же небольшие секреты, как это сделать лучше.

Как посмотреть статистику запросов Яндекс

У поисковой системы Яндекс есть специальный сервис «Подбор слов», находящийся по адресу http://wordstat.yandex.ru/. Пользоваться им очень просто: вводим любые слова и обычно, кроме статистики по этим словам, также видим что искали вместе с этими словами.

Посмотреть статистику запросов ЯНДЕКС

Очень важно понимать, что статистика по более коротким запросам, включает в себя статистику всех подробных запросов с этими словами. Например, на скриншоте запрос «статистика запросов» включает в себя запрос «статистика запросов яндекс» и все остальные запросы ниже.

В правой колонке отображаются запросы, которые искали люди, искавшие введенный вами запрос. Откуда берется эта информация? Это запросы, которые были введены до вашего запроса или сразу после него.

Чтобы посмотреть точное количество запросов по фразе, надо ввести ее в кавычках «фраза». Так, конкретно запрос «статистика запросов» искали 5047 раз.

точное соответствие запроса

Как посмотреть статистику поисковых запросов Google

С недавних пор для России стал доступен инструмент Гугл Тренды, он находится по адресу http://www.google.com/trends/. Он выводит популярные в последнее время поисковые запросы. Вы можете ввести любой свой запрос, чтобы оценить его популярность.

Статистика запросов по Гугл Тренды

Кроме частоты запросов, Google покажет популярность по регионам и схожие запросы.

Второй способ посмотреть частоту поисковых запросов Гугл — это использовать сервис для рекламодателей adwords.google.ru. Для этого нужно зарегистрироваться как рекламодатель. В меню «инструменты» нужно выбрать «Планировщик ключевых слов» и дальше «Получить статистику запросов».

Планировщик ключевых слов Гугл

В планировщике, кроме статистики, вы узнаете уровень конкуренции рекламодателей по этому запросу и даже примерную стоимость клика, если решите тоже рекламироваться. К слову, стоимость обычно завышена.

Статистика поисковых запросов Mail.ru

Майл.ру обновил инструмент показывающий статистику поисковых запросов http://webmaster.mail.ru/querystat. Главная фишка сервиса — это распределение запросов по полу и возрасту.

Можно предположить, что сервис подбора слов Яндекса также учитывает запросы из Mail, т.к. в данный момент поисковая система Mail.ru показывает рекламу Яндекса, а сервис в основном рассчитан на рекламодателей. А раньше кстати, в Mail.ru показывалась реклама Google.

Кроме того, можно пользоваться такой хитростью. Примерное распределение аудитории между поисковиками такое: Яндекс — 60%, Гугл — 30%, Mail — 10%. Конечно, в зависимости от аудитории, соотношение может меняться. (Например, программисты могут отдавать предпочтение Google.)

Тогда можно посмотреть статистику в Яндекс и делить на 6. Получаем приблизительное количество поисковых запросов в Mail.ru

Кстати, точное распределение аудитории между поисковиками на Февраль 2014 года можно увидеть на скриншоте снизу:

Аудитория поисковых систем

Статистика запросов Rambler

Из графика выше уже можно заметить, что поисковая система Рамблер охватывает всего 1% аудитории интернета. Но тем не менее, у них есть свой сервис статистики ключевых слов. Он находится по адресу: http://adstat.rambler.ru/wrds/

статистика запросов рамблер

Принцип такой же, как и в остальных сервисах.

Статистика поисковых запросов Bing

Поисковой системой Бинг пользуется еще меньше наших соотечественников. А чтобы посмотреть статистику ключевых слов, придется зарегистрироваться как рекламодатель и разбираться в инструкциях на английском языке.

Сделать это можно по адресу bingads.microsoft.com, а статистику запросов можно будет посмотреть на этапе создания рекламной компании:

Статистика поисковых запросов Bing

Статистика запросов Yahoo

В этой системе как и в предыдущей, вам нужно зарегистрироваться как рекламодатель. Смотреть статистику поисковых запросов надо здесь http://advertising.yahoo.com/

Как посмотреть поисковые запросы Youtube

Youtube тоже имеет свою статистику поисковых запросов, который называется «Инструмент подсказки ключевых слов». В основном он предназначен для рекламодателей, но ведь его можно использовать, чтобы прописывать у своего видео подходящие ключевые слова.

Внимание! C 1 сентября 2015 YouTube закрыл сервис подбора ключевых слов YouTube Keyword Tool. Теперь его заменяет планировщик контекстно-медийных кампаний (Display Planner) рекламного сервиса AdWords.

И выглядит примерно вот так:

Статистика запросов Ютуб

Итог.

Мы рассмотрели все популярные системы подбора поисковых запросов. Надеюсь, этот обзор пригодится вам для написания статей, создания сайтов или настройки рекламы. Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях.

Предлагаю бюджетное продвижение сайта за 15 000 руб/месяц. Подойдет не всем, подробности можно обсудить в переписке, пишите на [email protected] Никакого чуда, если конкуренция высокая — я не возьмусь продвигать такой сайт.

ilyapronin.ru

Как проверить показ объявлений по фразам?Кузнецова Галина, интернет-маркетолог, бизнес-тренер в Ростове-на-Дону

Частая ситуация, когда заказчик контекстной рекламы на Яндекс Директ вводит поисковый запрос в yandex.ru, и не находит своего объявления.Как так? Где же оно и показывается ли вообще? Вот же оно, в настройках кампании и слово есть и объявление, но я его не вижу!Паника преждевременна. Расскажем, где же прячется ваше объявление и как проверить, показы объявлений по ключевым фразам. Только делать это не на поиске Яндекса, а в разделе Статистика.ВНИМАНИЕ! С момента публикации интерфейс Яндекса несколько изменился, общие принципы остались те же, скриншоты в скором времени заменю.Для начала, лирическое отступление, где показываются рекламные объявления на Яндекс Директ? Это Спецразмещение, Директ,  Гарантированные и Динамические показы. Подробнее о том сколько объявлений где показывают — в Справке Яндекс Директ.В зависимости от выбранных настроек рекламной кампании, показ объявлений будет организован по разному.

1. Для того, чтобы проверить, по каким запросам и сколько раз были показы рекламных объявлений, переходим в раздел Статистика, вашего аккаунта Яндекс Директ.ЯДирект_показы_1

В разделе «Статистика» переходим на вкладку «Фразы по дням»ЯДирект_показы_2

На этой странице выдается статистика по каждому объявлению отдельно — сколько раз по ключевому слову конкретного объявления было показов.Можно посмотреть статистику по ключевым фразам в другом разрезе — ключевое слово/рекламная позиция/количество показов.Для этого перейдем на вкладку «Мастер отчетов».ЯДирект_показы_3

Для этого поставим галочки напротив пунктов «фразы», «позиция». Так же выберем показ данных за «месяц». Нажимаем на кнопку «Показать».Сервис выдаст список ключевых слов, по которым были показаны объявления и рекламную позицию:ЯДирект_показы_4

Как видим, по одному и тому же слову, объявление может показываться как в Спецразмещении, так и на прочих позициях (Директ, Гарантированные и Динамические показы).Так что если один день ваше объявление показывается в спецразмещении, а другой в динамических показах, пугаться не стоит. Реклама идет, пользователи ее видят.

Почему же есть разброс в показах? Это зависит от настроек рекламной кампании.1. Порядок показа объявлений в системе Яндекс.Директ зависит от эффективности рекламного объявления и цены клика. Чем дороже вы готовы заплатить за клик, тем выше будет показываться рекламное объявление. Объявления сортируются по этим параметрам. Подробнее в Справке Яндекс Директ, п.4 Цена за клик. И ответы на вопросы о стоимости клика.

Если установить цену ниже, чем цена входа в гарантированые показы, то объявление будет ротироваться с объявлениями других рекламодателей и показываться не в 100% случаях. Этот показатель показывается в колонке «Охват» в вашей рекламной кампании:ЯДирект_показы_5

Как видим на примере — запрос «где купить резиновые сапоги» показывается только в 49% случаях, когда пользователь вводит этот запрос в поиск Яндекса. Назначенная цена за это слово — 0,64 цента, в то время как вход в гарантированные показы 1,13 у.е.Если рекламодатель вводит этот запрос в поиск и не видит своего объявления — это нормально, потому что охват не 100%.

У многих рекламодателей сразу возникает вопрос — так зачем мне половина охвата — пусть всегда стоит 100% и в спецразмещении. Понятное желание, которое ограничивается только размерами вашего рекламного бюджета. В примере — который приведен выше, запрос «где купить резиновые сапоги» в спецразмещении стоит почти 100 руб/клик против 19 руб/клик текущей цены. Клик обойдется в 5 раз дороже, соответсвенно стоимость привлечения покупателя на сайт так же возрастет.В управлении рекламным бюджетом важно соблюдать оптимальный баланс между количеством кликов и его ценой.

Еще случаи, когда объявления может не показываться:

1) Объявление на модерации и еще не активизировалось. Модерация может длиться до 3 часов.2) Ограничение показов по временному таргетингу (например в настройках кампании показ настроен с 8 до 20 часов, а вы смотрите объявления в 21 час)3) В объявлениях настроен геотаргетинг (показ объявлений жителям определенных регионов) а вы находитесь в другом регионе, или в настройках вашего поиска принудительно выбран регион, отличный от настроенных на рекламу.4) Кеш вашего браузера. Браузеры сохраняют историю поиска и поисковой выдачи для увеличения скорости загрузки и новые изменения на сайте еще не скачаны браузером. Принудительно обновить веб-страницу — клавиша F5 на клавиатуре.5) Закончились деньги на кампании, или стоит ограничение автобюджета (например в настройках установлено — получить 1000 кликов в неделю. После того, как 1000 кликов получено, объявление не будет показываться). То же самое с ограничением по бюджету, например тратить 50 y.e в неделю. Как только эти деньги истратяться, показ объявлений автоматически прекратиться.

Хорошей вам рекламной кампании на Яндекс Директ!

При перепечатке материалов, ссылка на galinatrening.ru обязательна.

Похожие статьи

galinatrening.ru


Смотрите также