Перенеси кампании из Директа в AdWords за 5 шагов! Как перенести кампании из google adwords в яндекс директ


Как быстро перенести кампании из AdWords в Директ — Netpeak Blog

Как перенести рекламные кампании в Яндекс.Директ и потратить минимум времени? Большинство способов предполагают использование Excel, но на самом деле вполне достаточно возможностей офлайн-приложений рекламных систем.

Итак, запускайте Google Editor, Директ Коммандер и следуйте инструкциям.

1.Скопируйте кампании

Сначала подготовьте рекламные кампании в AdWords Editor. Выберите для переноса одну или несколько и с помощью комбинаций клавиш Ctrl+C и Ctrl+V создайте копии.

Подготовьте рекламные кампании в AdWords Editor

Чтобы случайно не выгрузить созданные кампании в аккаунт, установите «Проект» в качестве статуса созданных кампаний.

установите «Проект» в качестве статуса созданных кампаний

В дальнейшем все действия будут проводиться только в скопированной кампании.

2. Адаптируйте ключевые слова

Перейдите на уровень ключевых слов. Здесь необходимо изменить соответствие всех ключевых слов на широкое, а также убрать модификатор широкого соответствия, если он используется.

Адаптируйте ключевые слова

2.1. Выделите все слова комбинацией клавиш Ctrl+A и установите широкое соответствие.

Установите широкое соответствие

2.2 Чтобы быстро убрать модификатор широкого соответствия (символ «+»), воспользуйтесь заменой: выделите все ключевые слова, нажмите Ctrl+H. В открывшемся окне в поле «Найти текст» введите значение «+», а поле «Заменить на» оставьте пустым.

 убрать модификатор широкого соответствия

2.3. Далее необходимо устранить все минус-слова, поскольку при переносе Коммандер распознает их как ключевые.

Перейдите на вкладку «Ключевые слова, исключаемый критерий», выделите все минус-слова и удалите их.

выделите все минус-слова

3. Подготовьте объявления

3.1. Сразу уберите лишние элементы — расширения (дополнительные ссылки, номера телефонов, уточнения, структурированные описания).

Подготовьте объявления

3.2. Перейдите к правке текста объявлений. Сначала замените динамическую вставку ключевых слов — в AdWords используется {KeyWord:ключевая фраза}, а в Директе —  #ключевая фраза#.

Перейдите на уровень объявлений и выделите все объявления:

Перейдите на уровень объявлений

Откройте окно замены текста, в поле «Найти текст» введите значение «{KeyWord:» и замените на «#», затем проделайте те же действия для замены «}» на «#».

4. Добавьте UTM-метки к конечным URL

Выделите все объявления, откройте окно расширенных изменений и перейдите на вкладку «Добавить».

Добавьте UTM-метки к конечным URL

4.1. Выберите, для какой строки следует выполнить действие.

4.2. Вставьте метку, которую нужно добавить к ссылкам.

4.3. Поставьте галочку возле пункта «После существующего текста».

4.4. Нажмите «Добавить», чтобы применить изменения.

5. Экспортируйте кампании в файл

Выделите отредактированную для переноса кампанию, откройте меню «Аккаунт» и выберите пункт  «Экспорт» — «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений». Сохраните файл.

Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений

Теперь копию из AdWords Editor можно удалить.

6. Правильно импортируйте файл в Директ Коммандер

Чтобы загрузить файл с кампаниями в Коммандер, нажмите на «Приложение» и выберите пункт «Импорт кампаний из файла».

Правильно импортируйте файл в Директ Коммандер

Важно! Если у вы используете расширенные объявления, проверьте, правильно ли подписаны столбцы «Заголовок» и «Текст».

7. Настройте рекламные кампании

Выделите все группы объявлений и перейдите на вкладку «Параметры», чтобы установить необходимые настройки сразу для всех новых кампаний.

Обратите внимание на настройки:

  • геотаргетинг;
  • временной таргетинг;
  • стратегия показов;
  • дневной бюджет;
  • счетчик метрики;
  • минус-слова.

Чтобы выгрузить кампании в аккаунт, перейдите на уровень кампаний, выделите нужные и опубликуйте изменения.

выгрузить кампании в аккаунт

Вывод

Для быстрого импорта кампаний из AdWords в Директ без использования Excel нужно сделать семь шагов:

  1. Скопируйте кампании в AdWords Editor.
  2. Адаптируйте ключевые слова и удалите минуса.
  3. Подготовьте объявления.
  4. Добавьте UTM-метки к конечным URL.
  5. Экспортируйте кампании в файл.
  6. Правильно импортируйте данные в Коммандер.
  7. Настройте рекламные кампании и выгрузите изменения.

Вы можете адаптировать эту универсальную схему к особенностям своих проектов. Успешных кампаний!

netpeak.net

Из Google Adwords в Яндекс Директ

В августе Google внедрил новые расширенные рекламные объявления.  С их вводом, инструкции по переносу кампаний из Google Adwords в Yandex Direct устарели. В данной статье подробно и на практике разобран процесс переноса кампаний. Итак – поехали!

Как перенести кампанию из Google AdWords в Yandex Direct

Для переноса кампаний, у вас должны быть установлены Google AdWords Editor и Яндекс Коммандер.

Сделать это можно здесь www.google.com.ua/intl/ru/adwordseditor.

  1. Первым делом мы заходим в AdWords Editor и экспортируем аккаунт (Аккаунт – Экспорт – Экспортировать весь аккаунт)

Важно! Чтобы не копировать остановленные и удаленные кампании, группы объявлений, объявления и ключевые слова - выбирайте вариант «Экспортировать выбранные кампании и группы объявлений».

Google Adwords

Чтобы выбрать только активные группы объявлений кликните ссылку «Активное».

Также, вы можете вручную выбрать какие кампании экспортировать. Галочка на уровне кампании означает, что вы экспортируете всю кампанию (включая остановленные, если они есть), закрашенный – только часть, ну и пустой, соответственно, означает, что кампания или группа не будет экспортированы.

Google Adwords
  1. Следующим шагом открываем полученный файл в Excel и оставляем только необходимые столбцы.

Нам понадобятся такие столбцы (в скобках приведены названия данных столбцов в Директ Коммандер):

  • Campaign (название кампании)
  • Ad Group (название группы)
  • Final URL (ссылка)
  • Headline 1 (заголовок)
  • Keyword (фраза)
  • Description (продолжение текста)
  • Path 1 (отображаемая ссылка)
  • Status (этот столбец мы удалим. Зачем он, объясню далее)
Google Adwords

3. Теперь нам нужно убрать из таблицы выключенные объявления (если у вас нет таковых, сразу переходите к пункту 7), так как на этапе выбора экспорта кампаний и групп у нас нет возможности исключить экспорт неактивных объявлений. Разберем действия пошагово

  • выделяем весь столбец Status;
  • выбираем «Сортировка и фильтр» на вкладке «Главное» и развернувшемся списке нажимаем «Фильтр»;
  • далее кликаем на появившийся фильтр на нашем столбце;
  • оставляем галочку только на строчке Paused;
  • жмем ОК
  1. Выделяем все оставшиеся строчки и удаляем их (не очищаем, а именно удаляем).
  2. Снова кликаем на наш фильтр и наживаем «Удалить фильтр из столбца «Status».
  3. Удаляем столбец «Status», он больше нам не понадобиться.
  4. В Директе нет понятия групп объявлений, поэтому будут импортированы лишь первые объявления каждой группы. Чтобы загрузить нужные объявления, просто удалите лишние строки. Воспользуйтесь фильтром аналогично тому, как в пункте и оставьте только нужные объявления.

Важно! Если у вас есть какой-либо текст, повторяющийся в каждом объявлении (это может быть описание, или отображаемая ссылка, или заголовок), и отсортируйте с помощью галочек в фильтре только нужные строчки.

Например, у меня описание одинаковое для всех объявлений, и я могу легко выудить нужные мне объявления. Я ставлю галочки на тех строках, которые мне НЕ НУЖНЫ и удаляю строки с ними.

Если же у вас нет одинакового текста, нужно воспользоваться текстовым фильтром. Повторюсь, нужно выудить те объявления которые вам НЕ НУЖНЫ и удалить эти строки. Подумайте, какое слово есть в каждой строчке описания ненужного вам объявления и введите его в текстовый фильтр. Потом выделите все строки и удалите их (именно удалите, а не очистите).

Google Adwords
  1. Далее нам нужно удалить минус-слова из столбца Keywords, поскольку Директ Коммандером они будут восприниматься просто как ключевые фразы.

И снова нам на помощь приходит фильтр. Нам нужно выделить что-то общее у всех минус-слов и удалить строки с ними.

Примечание! У меня есть цифры в качестве минус-слов. Если вы не добавляли никакие цифры в качестве минус-слов, пропускайте этот абзац. Я ставлю фильтр на столбец Keywords и задаю условие «Числовые фильтры – больше…», далее ставлю цифру 1 и удаляю все строки, потом убираю фильтр.

Google Adwords

Что общего у текстовых минус-слов? В моем случае, отсутствие плюсов и квадратных скобок. Все ключевые слова у меня с модификатором широкого или в точном соответствиях, поэтому если перед словом нет + или [ - это минус-слово и строчку с ним можно удалить.

Открываем фильтр, выбираем «Текстовые фильтры – не содержит…» и пишем знак +. Все строчки, где есть слова в столбце Keywords удаляем. Пустые ячейки трогать не нужно, для упрощения задачи выделите столбец и выберите «Сортировка и фильтр – сортировка от А до Я». Теперь выключаем фильтр.

Google Adwords

  1. Все, файл готов к загрузке. Сохраняем его в формате .xls, так как импортировать файл можно только в таком формате. Заходим в Коммандер, выбираем «Приложение – Импорт кампаний из файла…» и выбираем наш файл в формате .xls
  2. Далее внимательно проверяем соответствие столбцов (сравнение названий столбцов в Коммандере и Editor есть в пункте 2 данной статьи.

Важно! Если у вас уже есть кампании в Директе, то их названия из AdWords должны быть идентичными, иначе буду созданы новые кампании или группы.

Google Adwords

  1. Итак, аккаунт загружен. Осталось исправить пару нестыковок и выставить ставки для ключевых слов.

После импорта выделите все объявления, затем все ключевые фразы в них и нажмите на иконку «Мастер ставок», после чего можно установить единую цену клика для всех фраз. К сожалению, автоматический перенос текущих ставок из AdWords проблематичен. Да это и не нужно, поскольку цена клика в Директе будет иной в любом случае и потребует дальнейших корректировок.

Google Adwords

  1. Готово! Вы восхитительны! Можно загружать кампании на сервер.

P.S.: если у вас есть какие либо ошибки после импорта, их можно и даже нужно исправить прямо в Коммандере. Ниже разберем парочку, которые возникли у меня на практике.

  1. У меня непонятно откуда вылезли 4 пустые группы объявлений - их можно просто удалить. Чтобы узнать в чем причина, наведите курсив на красный знак стоп. Он подскажет вам где «зарыта собака».

Google Adwords

  1. При импорте новых кампаний (я не загружал группы и объявления в уже существующие кампании) у меня был выставлен Геотаргетинг по умолчанию на Россию. Поменять его массово во всех кампаниях просто. Выделяем нужные кампании – Вкладка «Параметры» и меняем на нужный нам таргетинг. Здесь можно внести минус-слова из AdWords, которые мы так тщательно чистили и остальные настройки.

Важно! Если же вы не добавляли новые кампании, а загрузили группы в уже существующие кампании, настройки сохраняться.

Google Adwords

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

amp-academy.com.ua

Как быстро перенести кампании из Директа в AdWords?

perenesi-kampanii-iz-direkta-v-adwords-za-5-shagov

Привет! Сегодня я расскажу об уникальном способе переноса рекламных кампаний для Поисковой сети из Яндекс.Директа в Google AdWords менее, чем за 10 минут.

Сразу отвечу на вопрос, почему именно поисковой сети: РСЯ и КМС кампании строятся на разных принципах, поэтому для правильной настройки КМС я рекомендую прочитать отдельную статью: Как настроить прибыльную КМС.

Для переноса кампании нам понадобятся:

  1. Готовая выгруженная поисковая кампания из Яндекс.Директ.
  2. Microsoft Excel или аналог + базовые навыки работы с таблицами.
  3. Google AdWords Editor.
  4. Готовый аккаунт в AdWords (Не получается зарегистрироваться в AdWords?).

Шаг 1. Создаем универсальный шаблон переноса

Первый шаг — создание правильного шаблона переноса. В Яндекс.Директ и Google AdWords организована разная структура хранения информации. Другими словами, каждая система имеет свое предоставление о том, как выглядит рекламная кампания.

Мы разобьем одну рекламную кампанию на 2 части для простого импорта в Editor:

  1. Работа с ключевыми словами.
  2. Работа с объявлениями.

Для этого сначала нам нужно создать новый файл таблиц определенного вида. Действуем по следующему алгоритму:

вкладки шаблона переноса

Рис.1 Пример правильных вкладок в шаблоне переноса.

  1. Создаем 2 вкладки.
  2. Первую вкладку называем «Группы+слова».
  3. Вторую кладку называем «Группы+объявления».
  4. В первой вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Keyword.
  5. [NEW] Во второй вкладке в первой строке пишем названия столбцов: Campaign, Ad Group, Headline, Description Line 1, Description Line 2, Display URL, Destination URL.

Сохраняем файл. В дальнейшем он будет необходим для переноса каждой рекламной кампании.

Шаг 2. Добавляем ключевые слова

После того, как мы создали шаблон переноса, необходимо правильно заполнить его данными. Для этого потребуется выгруженный файл с кампанией из Яндекс.Директ. Очень важно с этого момента в файле кампании из Директа ничего не менять. Итак, действуем следующим образом:

  1. Копируем столбец «Ключевая фраза с минус словами» в столбец Ad Group первой вкладки.
  2. В столбец Campaign вписываем в каждую строчку название кампании.
  3. В столбец KeyWord копируем содержимое столбца Ad Group.
заполнение ключевых слов

Рис.2 Правильное заполнение вкладки с ключевыми словами. Обратите внимание, что если ранее у слова уже был «+», то ставить его второй раз не нужно.

ВАЖНО: Для каждого ключевого слова в столбце Ad Group необходимо, чтобы выполнялись следующие условия:

  1. Каждое слово и предлог имеют плюс в начале. Пример: «+купить +айфон +6»
  2. Все минус слова удалены. Google не понимает кросс-минусовки в этих столбцах. Пример «купить айфон 6 -дешево» => «+купить +айфон +6»
  3. Нет знаков кавычек, квадратных скобок или восклицательных знаков. В AdWords этот синтаксис имеет другое значение

Автоматически проставить плюсы можно с помощью автозамены пробела на » +» и добавления в начало строки «+».

В результате вы получаете заполненный первый лист, каждая строчка которого содержит:

  1. Название кампании
  2. Название группы объявлений

Шаг 3. Добавляем объявления

Первый лист позволит не только добавить ключевые слова, но и создать кампанию и группы объявлений. Последний шаг — добавить объявления. Это самый затратный шаг, т.к. требует ручной корректировки объявлений под символьные ограничения AdWords.

Но перед этим мы выполним следующие шаги:

  1. Копируем первые два столбца из первой вкладки во вторую на те же места.
  2. Копируем столбцы «Заголовок» и «Текст» в столбцы «Headline» и «Description Line 1».
  3. Копируем столбец «Ссылка» в «Destination URL».
пример заполнения объявлений

Рис.3 Пример переноса объявлений с редактированием. Никаких лишних знаков препинания или прямых CTA на клик по объявлению.

После этого необходимо откорректировать объявления по следующим правилам:

  1. Заголовок не должен содержать более 30 символов.
  2. Заголовок не должен содержать восклицательных знаков.
  3. Текст объявления нужно разбить на два блока в Description Line 1 и Description Line 2, в каждом не более 38 символов.
  4. В тексте объявления допускается использования не более одного восклицательного знака
  5. Не допускается использование слов «Жми», «Жмите», «Кликайте».

Шаг 4. Переносим файл в Adwords Editor

Азы работы с AdWords Editor мы рассматривали в статье AdWords Editor с нуля. Поэтому сразу перейдем в делу — открываем аккаунт, на котором будем работать, и действуем строго по плану:

  1. Меню — Аккаунт — Импорт — Вставить текст.
  2. В открывшееся окно вставляем текст из первой вкладки.
  3. Сохранить — Ок — Ок.
пример заполнения объявлений

Рис.4 Расположение импорта не меняется от операционно системы (Mac, Win). Здесь показан путь для тех, у кого английская версия.

После этого все наши ключевые слова и группы объявлений должны появиться в интерфейсе и стать отмеченными зеленым цветом. Необходимо применить изменения — для этого наверху нажимаем — Применить (сохранить) изменения. И повторяем процедуру для второй вкладки.

Если вы все сделали правильно, то осталось только отправить изменения на сервер.

Шаг 5. Настраиваем рекламную кампанию

Как только кампания загружена на аккаунт, мы переходим в веб-интерфейс AdWords и заходим в настройки кампании. Необходимо произвести следующие настройки:

  1. Тип кампании должен соответствовать «Только поисковая сеть».
  2. В местоположениях указать города и регионы, в которых необходимо показывать рекламу.
  3. Указать как минимум 2 языка при рекламе на территории России: Русский и Английский.
  4. В назначении ставок отключить оптимизатор цены за конверсию.
  5. Метод показа указать ускоренный.

Для того, чтобы добавить минус слова переходим в раздел «Ключевые слова» — «Минус слова» (в самом низу) и добавляем ключевые слова без знака минуса.

После этого кампании будут готовы к запуску — не забудьте только поставить ставки!

Подведем итог

кампания после переноса

Рис.5 Готовая кампания после переноса. Не забудьте обратить внимание на «Тип кампании» — «Только поисковая сеть».

Поисковые кампании в отличие от кампаний на РСЯ не только можно перенести в Google, но и не потратить на это уйму времени. Для этого требуется:

  1. Создать шаблон переноса.
  2. Добавить ключевые слова.
  3. Добавить объявления.
  4. Загрузить вкладки по 1 в AdWords Editor.
  5. Произвести финальные настройки кампании.

При этом нужно обязательно учитывать, что в AdWords другие требования к текстам объявлений и другой синтаксис ключевых слов. Для автоматизации процесса можете пользоваться сервисом py7.ru,а так же функциями Microsoft Excel.

Понравилась статья? Узнай больше о бесплатных уроках по AdWords!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru


Смотрите также