Как отключить трафик из мобильных приложений в РСЯ. Как отключить рся в яндекс директ


Как отключить трафик из мобильных приложений в РСЯ

Раньше мы уже писали, как запретить показы в мобильных приложениях и на неэффективных сайтах Google AdWords. В этом материале расскажем, как отключить трафик из мобильных приложений партнерской сети Яндекс.Директа.

Такой трафик приходит из отдельных приложений, входящих в РСЯ, так и из сетей. Директ подключил первую внешнюю сеть весной 2016 года и постоянно добавляет новые.

Отключение приложений обезопасит рекламодателя, продвигающего сайт, от слива бюджета, к которому чаще всего приводят случайные клики. А исключив показы без кликов, рекламодатель будет видеть реальный охват своей кампании.

Чтобы посмотреть отчет по рекламе во внешних сетях, выберите срез «Внешние сети», установите отчетный период побольше и выберите нужные показатели (показы, клики, средняя цена клика, конверсии, % конверсий), сделайте группировку за выбранный период.

Так вы сможете проанализировать эффективность внешних сетей и непосредственно партнерской сети Яндекса.

Сейчас в РСЯ замечено четыре сторонних сети: Smaato, Inner-active, MobFox и MoPub.

Если выбрать срез «Название площадки», то отчет детализируется до уровня площадок. Идентификаторы приложений, как правило, начинаются с «ru.», «com.» или других доменных имен.

Запретить показы на этих площадках в Директе можно в настройках кампании через интерфейс системы или Коммандер. Однако последний может не пропускать некоторые идентификаторы.

Чтобы быстро собрать идентификаторы приложений, в которых были показы, выгрузите отчет в excel и отфильтруйте по названию площадки. Настройте фильтр на столбец с названием площадки с условием «Начинается с» и пропишите «ru.*» или «com.*».

Чтобы запретить показы во всей сети, достаточно добавить ее имя:

Учитывайте, что всего можно добавить не более 1000 площадок.

elama.ru

Как отключить мобильные приложения в РСЯ

По нашей статистике с мобильных приложений идет достаточно много нецелевых кликов, чаще всего по ним процент отказов близок к 100%.Связано это в том числе и с тем, что авторы приложений размещают рекламные блоки таким образом, что не кликнуть практически невозможно. В итоге пользователь приложения кликает по рекламе, желая поскорее от неё избавиться, и сразу закрывает сайт, а у рекламодателя списываются деньги со счета.

Я уже писал о том, как отключить показы на мобильных приложениях в Google AdWords. Да и вообще, как отключить показ на неэффективных площадках в КМС читайте здесь.

Рекламная сеть Яндекса также охватывает мобильные приложения. Поэтому вопрос об их отключении в РСЯ также вполне актуален.

Как отключить показ рекламных объявлений в РСЯ в мобильных приложениях?Яндекс Директ работает с рекламной сетью Smaato — платформой, которая занимается монетизацией мобильных приложений. Поэтому, во-первых, нужно добавить в запрещенные площадки внешнюю сеть Smaato — просто одним словом.

Далее скачивайте этот файл — Мобильные приложения в РСЯ, копируйте все площадки, которые там указаны и добавляйте их в запрещенные площадки для РСЯ. Эта настройка находится здесь: Параметры — Показать расширенные настройки — Запрещенные площадки и внешние сети.

kak-zapretit-pokaz-reklamy-v-prilozheniyah-rsyaГотово. После этого периодически просматривайте статистику кампании по площадкам, вдруг там появятся другие площадки с большим количеством кликов и нулевой конверсией.

Кстати, недавно я писал о том, как самостоятельно выбрать площадки для показа рекламы в РСЯ. Читайте статью по этой ссылке.

Успехов в настройке!

Не забудьте скачать Чек-Лист по настройке Яндекс Директ и Google AdWords. Это бесплатно.

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Как очистить РСЯ от неэффективных площадок?

Как очистить РСЯ от неэффективных площадок?Контекстная реклама 11.01.2017 в 19:27

Рекламная сеть Яндекса – источник трафика, для разных тематик работающий по-разному. Для некоторых ниш он может быть самым полезным, для других – практически не затрагивать целевую аудиторию, как ни старайся настраивать и сколько ключей ни подбирай. Однако в любом случае ошибкой будет совсем от него отказываться, ибо определенную выгоду можно извлечь из любого инструмента, если правильно им пользоваться. В этом материале мы покажем, как на управление площадками РСЯ потратить несколько минут, при этом провести настройку, полностью соответствующую нашим нуждам.

К сожалению, в Директе отсутствует встроенная возможность вменяемого анализа площадок, на которых видны наши объявления. Соответственно, и отфильтровать их не так и просто. Что особенно затрудняется тем, что часто используются сотни или даже тысячи площадок. Однако Microsoft Excel нам поможет сделать то, что не по силам Директу. И сделает это очень быстро.

Статистика Яндекс.Директ по площадкам

Сперва зайдите в Директ и откройте статистику аккаунта. Из всего разнообразия отчетов нам нужны отчеты «По площадкам». Задаем период, который будем рассматривать, и выкачиваем статистику в виде экселевского файла.

001

Если реклама у вас работала долго и активно, вы можете получить список из нескольких тысяч или десятков тысяч строк. Надо их сортировать, но по какому критерию — решать вам. В отчете есть несколько параметров, которые можно принять за мерило качества переходов. И это не только цена или процент конверсии, но и продолжительность визитов, глубина просмотра и так далее.

Сортировка площадок РСЯ

Допустим, в качестве таких показателей мы приняли количество показов и кликов. А если точнее, то все площадки, на которых было более тысячи показов, но ни одного перехода, мы принимаем за неэффективные. В Экселе нужно выделить два этих столбца, перейти в меню «Данные — Фильтр». В обоих случаях нам нужны, разумеется, числовые фильтры: более 1000 для показов, менее 1 для кликов. Пока настраиваете фильтр, не снимайте выделения со столбиков.

002

После заданных фильтров Excel над предоставляет список площадок, которые ему соответствуют. То есть после таких нехитрых манипуляций мы получили готовый перечень всех площадок, которые можем смело отключать.

Разумеется, принцип можно использовать для любых условий просеивания площадок. Если вас не устраивает процент конверсии, или высокий показатель отказов, или средняя глубина просмотра сайта меньше двух, то сократить список площадок можно порядочно. И не бойтесь этого делать — их еще тысячи прибудут. Так что вам, наоборот, понадобится повторять то же самое.

003

Последний шаг, как отключить площадки в РСЯ

Чтобы загрузить полученный список мусорных площадок, можно использовать Директ.Коммандер. Нужно перейти в настройку параметров на уровне групп объявлений, а далее проследовать по пути «Тонкая настройка – Запрещенные площадки – Изменить».

чистка площадок рся

Все не нужные площадки копируем из Экселя и вставляем списком.

Готово. Времени потратили мы совсем не много, но при этом навели уборку в тематических площадках. Теперь не забывайте повторять её периодически, ибо без надзора РСЯ очень быстро опять захламится и не будет давать должного эффекта.

medoed1.ru

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ на РСЯ? — bitstarter.ru

Друзья, это мой первый пост в этом году и в нем я хочу с вами поделиться своими секретами, как настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ на РСЯ площадки правильно!

1. Секрет №1

 Для РСЯ я всегда создаю отдельную рекламную кампанию.

 Почему для РСЯ и для поиска лучше создавать отдельную РК?

Потому что так повышается эффективность вашей рекламы в целом [показатель качества аккаунта тоже повышается], т.к. объявления на поиске и на РСЯ должны немного отличаться. Те объявления, которые хорошо работают на поиске, далеко не всегда имеют хороший CTR на РСЯ. Связано это с тем, что на поиске работают одни фишки в тексте, на РСЯ другие. Именно поэтому всегда создавайте отдельно кампанию для РСЯ и отдельно для поиска.

2. Название рекламной кампании

Даже если у вас в Директе мало кампаний, лучше хорошо подумать над их названием. В будущем количество кампаний может вырасти [по своему опыту сужу] и когда их будет больше 20-ти, уже будет сложно ориентироваться. Я всегда называю так, как на скрине ниже:

Настройка названия рекламной кампании в Яндекс Директ

Сначала пишу домен рекламируемого сайта, далее через точку пишу рекламируемый продукт/услугу. РСЯ – пишу в названии всех РК для рекламной сети Яндекс. Если же кампания создается для поиска, вместо РСЯ, соответственно, пишу ПОИСК [поверьте, это значительно упрощает работу].

Далее в квадратных скобках идет «[+]». Так я обозначаю в названии то, что в рекламной кампании учитывается поведение. Без поведения, соответственно, ставлю минус. [Подробнее разберем это в 7 пункте]

Остальные поля со скрина не нуждаются в пояснении.

3. Выбор стратегии показов

Это самый важный пункт в настройках рекламной кампании для РСЯ. Именно с помощью настроек стратегии в рекламной кампании можно отключить показы на поиске, что нам и нужно. Для этого просто выберите стратегию «Независимое управление для разных типов площадок». Только с ней вы сможете отключить показы на поиске.

Настройка стратегии показов в Яндекс Директ

Далее, собственно, отключаете показы на поисковых площадках.

Настройка стратегии показов в Яндекс Директ

На тематических площадках выбираете «максимальный доступный охват». Остальные стратегии работают не так эффективно [по крайней мере, мне не подошли].

Настройка стратегии показов в Яндекс Директ

Дневной бюджет можете ограничить, если боитесь, что он израсходуется преждевременно.

4. Корректировки ставок

Я всегда уменьшаю стоимость клика на мобильных устройствах на 50%. Это снижает показы на мобильниках в несколько раз. Иногда и вовсе отключает показы [зависит от цены клика по каждому конкретному ключу]. Делаю это в тех случаях, когда лендинг криво работает на мобильных устройствах, т.е. неадаптивный. Если же адаптивный – эту корректировку ставок не использую.

Корректировку ставок по полу и возрасту можете использовать только тогда, когда четко знаете свою целевую аудиторию. Иначе при неправильной настройке можно отсечь потенциальных клиентов [а это ваши деньги].

Корректировки ставок в Яндекс Директ

5. Настройка временного таргетинга

Многие рекламодатели настраивают эту опцию в соответствии со днями работы компании или колл-центра, товар или услуги которых рекламируются. А в выходные дни и в нерабочее время отключают показы [что должно быть логичным]. Но в этом есть недостаток. Ваша рекламная кампания будет постоянно останавливаться и запускаться. Каждый раз после запуска будет требоваться время на «раскачку» кампании, чтобы выйти на нормальный уровень показов за единицу времени. Это снижает эффективность РК.

Но решить проблему можно. Просто в настройках временного таргетинга расширьте временные рамки показа объявлений. Например, показывать объявления на 1-2 часа раньше рабочего времени колл-центра будет достаточно. [У меня в настройках временного таргетинга Яндекс Директ стоит «круглосуточно», т.к. колл-центр обрабатывает заявки круглосуточно].

Настройка временного таргетинга в Яндекс Директ

Единый регион показа для всех объявлений – здесь объяснять ничего вам не буду. То же самое и с едиными минус-словами. Все индивидуально.

6. Единый адрес и телефон для всех объявлений

Этот пункт стоит отдельного внимания. Потому что это очень важная настройка, которая в разы улучшит вид ваших объявлений на поиске, НО… не на РСЯ. Почему?

Потому что на РСЯ вид ваших объявлений практически не изменится, если вы включите единый адрес и телефон. Появятся только 3 слова возле домена в объявлении – это «Адрес и телефон». И все! Просто кликнув по ним, вас закинет на виртуальную визитку. Выглядит это (на РСЯ) вот так [верхний скрин – со включенной настройкой адреса и телефона, нижний — без]:

Пример объявления в Яндекс Директ под РСЯ

Пример объявления в Яндекс Директ под РСЯ

На поиске же ваше объявление будет выглядеть совсем иначе. Вместо 3-х слов добавится целая строка с информацией о компании, как на скрине ниже.

Пример объявления в Яндекс Директ на поиске

[Кому интересно, как создать интернет-магазин самому, вот ссылка]

Это визуально расширяет объявление по высоте, что выгодно выделит его среди тех, у кого не заполнена контактная информация. К тому же, к объявлениям с адресом и номером телефона доверие всегда выше. Поэтому, на поиске старайтесь всегда заполнять эти данные.

7. Настройки на тематических площадках РСЯ

Здесь есть одна галочка внизу «Не учитывать предпочтения пользователей».

Настройки на тематических площадках РСЯ

Что она значит?

По умолчанию она не стоит, т.е. предпочтения пользователей учитываются. А это значит, что ваши объявления будут «догонять» людей из поиска, которые там что-либо искали. Но догонять реклама будет только тех, кто вбивал на поиске ключевые слова, которые вы используете на РСЯ.

Если же галочку поставить, предпочтения пользователей не будут учитываться. Реклама будет показана на страницах сайтов участников РСЯ, которые соответствуют ключевым фразам вашей рекламной кампании. А значит, объявления не будут «догонять» на РСЯ тех, кто что-то искал на поиске.

Подробнее о поведенческом таргетинге можете почитать в справке Яндекса

8. Показ по дополнительным релевантным фразам, а также авторасширение фраз

Здесь я галочки снимаю и на поиске и на РСЯ. Это портит CTR. Лучше хорошенько проработайте список ключевых слов для своей рекламной кампании.

Заключение

Друзья, на этом пока и закончим настройку рекламной кампании в Яндекс Директ на РСЯ. Пост вышел длинный, но я старался донести до вас только самую полезную информацию «без воды». Кто дочитал до конца – молодец 😉

bitstarter.ru


Смотрите также