3 бесплатных способа увеличить CTR в настройках Яндекс Директ. Иконка яндекс директ


Яндекс директ фавикон - как сделать объявление с картинкой

26 Сен Яндекс директ фавикон — улучшаем вид объявления

Так выглядит объявление Яндекс директа с фавиконом:

Яндекс директ фавикон

Сейчас фавиконки есть, кстати, практически у Всех объявлений. Если у Вас нет — обязательно сделайте.  В самом Яндекс директе для этого делать вообще ничего не надо. Если у Вас есть иконка на сайте, она автоматически подтянется во все Ваши объявления в Яндекс директе, вот и все.

Где взять и как добавить фавикон на сайт.  Иконку можно заказать дизайнеру, можно выбрать тут, или сделать на каком нибудь конструкторе фавиконов. Вариантов множество, требование простое — размер фавикона должен быть 16 Х 16 пикселей, или, по крайней мере, это должна быть квадратная картинка.

Как добавить на сайт. На разных сайтах по разному это можно сделать. Если у Вас интернет магазин на популярном бесплатном движке ОпенКарт, то тут иконка загружается прямо в админке. Идем Система => Настройки => Изменить => Вкладка изображения. И тут загружаем нашу иконку:

Фавикон добавляется на сайт и подтягивается в Яндекс директ

После сохранения очищаем кеш и проверяем. Если иконка отображается в браузере — через время она начнет отображаться и в объявлениях Яндекс директа.

Если Ваш сайт работает на движке вордпресс. Сначала загружаем свою иконку через Медиафайлы => Добавить новый:

Вордпрес фавикон для Яндекс директа

После загрузки мы получим ссылку на файл такого вида: //vladimirkulik.com/wp-content/uploads/2013/06/8a34cda59bcf.jpg (кликабельно, это ссылка на реальный фавикон на моем блоге, где 8a34cda59bcf.jpg и есть сам файл фавиконка). Теперь нам нужно вставить нашу иконку в активную тему оформления. Для этого выбираем Внешний вид => Редактор. В редакторе выбираем нашу активную тему (должна быть по умолчанию активная тема выбрана, но проверьте на всякий случай). И для редактирования выбираем файл header.php (Заголовок):

Фавикон вордпрес Яндекс директ

Теперь нам сразу под тегом <head> нужно вставить две строки кода, предварительно подставив в них свою ссылку на фавикон:

Фавикон для Яндекс директа готов

Скачать код можно тут (не забудьте подставить свою ссылку на иконку). Вставив код в файл header.php обновляем его, внизу кнопка Обновить, чистим кеш и проверяем. Если в браузере появилась иконка — она через время появится и в объявлениях.

Если у Вас самописный одностраничный сайт. Вам нужно сначала закачать иконку на свой хостинг и получить на нее ссылку. Смысл такой же как и описан выше для Вордпресс, просто не через админку Вы это будете делать, а через ftp клиент или файловый менеджер. Ссылка на картинку может иметь такой вид: //vladimirkulik.com/odnostr/derect/images/11_img.png, где 11_img.png и есть сама картинка. Путь будет зависеть от того, в какую папку на своем хостинге Вы эту картинку закачаете.  Если ссылка на изображение правильная, то при подстановке в адресную строку браузера, откроется Ваша картинка фавикон прямо в окне браузера (кликните по ссылке выше). Если не открылась — ссылка на изображение не правильная. Когда рабочая ссылка на иконку получена, ее нужно так же точно как описано выше вставить на Ваш сайт.

Для этого скачайте файл index.html, откройте его с помощью блокнота,  возьмите этот код, подставьте в него свою ссылку на иконку, и вставьте сразу после тега <head>:

Иконка сайта (фавикон) в Яндекс директ добавлен

Сохраните файл и закачайте обратно на хостинг. Очистите кеш бразуера и проверьте добавилась ли иконка. Если все сделали правильно, то добавиться.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Яндекс Директ Иконка от 4500 руб. Акция.

1 Производитель пластиковой упаковки

2 Зоомагазин

3 Интернет-аптека

4 Агентство недвижимости

5 Аэрофото съемка

6 Шиномонтаж

7 Фотостудия

8 Кофенйня

9 Заводчик собак

10 Медицинский центр

11 Художественная школа

12 Бухгалтерская фирма

13 Агентство эмоциональных подарков

14 Свадебное агентство

15 Интернет-магазин ноутбуокв

16 Турфирма

17 Частный детский сад

18 Продажа секс кукол

19 Контактный зоопарк

20 Дизайн интерьеров

21 Хостел

22 Атракцион виртуальной реальности

23 Заводчик породистых кошек

24 Курьерская служба

25 Кинотеатр

26 Частный массажист

27 Услуги по строительству и ремонту

28 Организация праздников

29 Доставка цветов

30 Услуги психологов

31 Фитнес-центр

32 Изготовление столешниц

33 Услуги такси

34 Модельное агентство

35 Развлекательный центр

36 Страховыя компания

37 Торты на заказ

38 Доставка воды

39 Спа-салон

40 Салон парикмахерских услуг

41 Цветочный магазин

42 Магазин одежды

43 Стоматология

44 Доставка пиццы

45 Продажа медицинского оборудования

46 Грузоперевозки

47 Натяжные потолки

48 Мясо оптом

49 Магазин флористического оборудования

50 Ночной клуб

51 Промышленный альпинизм

52 Магазин постельного белья

53 Наружная реклама

54 Прогулки на катере

55 Парк атракционов

56 Услуги имиджмейкера

57 Частная пекарня

58 Магазин строительных материалов

59 Частное охранное предприятие

60 Оформление виз и загран. паспортов

61 Букеты из конфет

62 Кондитерская

63 Установка видеонаблюдения

64 Коворкинг-центр

65 Установка вентиляции

66 Интернет-магазин чемоданов

67 Сдача в аренду мини-складов и камер хранения

68 Услуги частного слесаря

69 Продажа кофемашин

70 Школа плавания

71 Мануальный терапевт

72 Ювелирный магазин

73 Доставка суши

74 Частный аудитор

75 Регистрация ООО и ИП

76 Продажа штор

77 Адвокатская контора

78 Микрофинансовая организация

79 Продажа входных дверей

80 Сдача в аренду нежилых помещений

81 Оценка недвижимости

82 Интернет-магазин сотовых телефонов

83 Овощи оптом

84 Служба доставки

85 Оформление допусков СРО

86 Продажа межкомнатных дверей

87 Создане сайтов

88 База отдыха

89 Интернет-магазин душевых кабин

90 Продажа корпусной мебели

91 Другие прочие малые и средние бизнесы.

direct.expansion.ru

3 стандартных и 1 неочевидное расширения объявлений Яндекс Директ

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

В стандартном варианте поставки объявления Яндекс Директ у рекламодателя есть 3 возможности расширить свое рекламное объявление, тем самым повысив его эффективность:

  • Использовать дополнительные ссылки (прим. «быстрые ссылки» в терминологии Яндекса)
  • Подключить виртуальную визитку + задать ближайшую станцию метро
  • Добавить к тексту объявления изображение (при его показе в РСЯ)

Что можно сказать полезного об этих расширениях и что же это за четвертое неочевидное расширение? Давайте по порядку.

Для начала о том, стоит ли вообще применять расширения объявлений в ваших рекламных кампаниях? Казалось бы логичный ответ: стоит, причем везде и всегда. Но практика ведения рекламных кампаний в разных тематиках показывает, что не всегда это так.

Когда расширения объявлений применять не стоит?

Чаще всего бывают такие причины отказа от расширений:

1. Все конкуренты уже используют по максимуму расширения объявлений. 

Тогда можно попробовать в своих рекламных объявлениях эти самые расширения отключить и тем самым выделить свое объявление на фоне объявлений конкурентов. Прием достаточно спорный, но в некоторых ситуациях дает положительный эффект.

2. Либо нет релевантных страниц, либо нецелесообразно вести посетителей на другие страницы рекламируемого ресурса (для быстрых ссылок)

К примеру, есть сайт одностраничник, либо в рамках «большого» сайта страница промоакции. В первом случае пользователей просто некуда больше «вести», а во втором теряется весь смысл создания отдельной страницы под промоакцию.

Тем более, что в быстрые ссылки многие рекламодатели любят вставлять ссылки на страницы контактов, новостей и прочей, не совсем актуальной именно в рамках проведения конкретной промоакции, информации.

Стандартные расширения объявлений Яндекс Директ

Т.к. эти расширения стандартные всю справочную информацию по ним можно найти в Помощи самого Яндекс Директа. Ниже только некоторые практические замечания и наблюдения.

Быстрые ссылки

Хорошие варианты для страниц в быстрые ссылки:

  • Станицы дополнительных релевантных объявлению услуг/товаров (например «Оформление выписки ЕГРЮЛ» для услуги «Регистрация ООО»)
  • Страницы заказа обратных звонков, онлайн-калькуляторы, заявки на расчет стоимости
  • Страницы с отзывами ваших клиентов
  • Страницы с релевантными объявлению акциями, скидками и т.п.

Плохие варианты:

  • Ссылка на страницу «Контакты»
  • Ссылка на страницу «О компании»
  • Ссылки на нерелевантные запросу пользователя страницы (например, пользователь ищет «подарок на 8 Марта», а вы ему предлагаете «щебень по низкой цене»)
Адрес, Виртуальная визитка + Станция метро

Кроме того, что визуально увеличивает размер самого объявления, заполненная виртуальная визитка позволяет показывать ваши объявления в Яндекс.Картах. Где оно (ваше объявление), кстати, будет выделено особым знаком на карте.

Пример объявления Яндекс Директ в Яндекс Картах

Если у пользователя установлен Skype, то по указанному номеру телефона можно будет позвонить по клику. А у пользователей мобильного Яндекса будет ссылка «Позвонить».

Изображение для объявлений в РСЯ

В работе с изображениями для объявлений в РСЯ будет очень полезен опыт таргетированной рекламы Вконтакте и  Facebook. Поэтому чтобы быстро оттестировать изображение для Яндекс Директа можно провести небольшую рекламную кампанию в Вконтакте и на ее результатах подбирать картинки для объявлений в РСЯ.

По текущей нашей практике сказать однозначно нельзя, работают ли объявления с картинками лучше, чем без оных или нет. Все параметры стоимость, конверсии, CTR, очень отличаются даже в рамках одной рекламной кампании. Этот вопрос еще предстоит анализировать и изучать.

Бонусное расширение объявления Яндекс Директ

Кроме изображения, которое показывается в РСЯ, можно добавить небольшую картинку к объявлению и для поисковой контекстной рекламы.

Картинка в объявлении Яндекс Директ

Данная картинка — это иконка сайта (favicon.ico), которая берется Яндексом непосредственно с рекламируемого сайта.

Как видно на примере, не у всех сайтов есть данное изображение, а о том чтобы оно было не просто непонятным квадратиком, вообще, редко задумываются. А ведь можно, например, разместить изображение, которое будет привлекать внимание и вовлекать пользователя.

Иконка сайта отображается для рекламных объявлений, которые находятся в спецразмещении, а также в «южном» рекламном блоке.

Как добавить картинку к объявлению Яндекс Директа?

Чтобы иконка сайта отобразилась вместе с вашими рекламными объявлениями, необходимо:

1. Сам файл с иконкой (favicon.ico) разместить в корне рекламируемого сайта.

2. Подождать пока Яндекс проиндексирует вашу иконку. Она также обновится в аккаунте Яндекс Вебмастер вашего сайта.

В интернете можно легко найти веб-сервисы, которые преобразуют ваше произвольное изображение в готовый к загрузке файл favicon.ico.

Вот такое не совсем очевидное, но эффективное расширение для объявлений Яндекс Директа. Пользуйтесь.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Скрипт, макрос в Excel для Яндекс Директ и Google Adwords

Скачать макрос

Допустим, у нас есть список ключевых слов для кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords. Они сгруппированы в кампании и для каждого ключевого слова прописан свой URL.

Задача: Максимально быстро и качественно создать файлы загрузки для Яндекс Директ и Google Adwords, у которых будет максимальный CTR. А именно, чтобы ключевое слово было в Заголовке, Тексте, Быстрой ссылке, Описании быстрой ссылки и Отображаемой ссылке. В Google Adwords должны быть обновленные, то есть расширенные объявления.

Решение: Чтобы не проделывать одни и те же действия в Директе и Adwords я заказал макрос, который будет обратаывать исходные данные по единому алгоритму, но в то же время адаптируя их отдельно для Директа, и отдельно для Adwords. Во вкладках есть описание для обеих систем, изучив их можно понять, что именно делает макрос. В макросе есть демо-данные, запускается стандартно Alt+F8

Макрос для генерации файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords

Макрос для генерации файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords

Есть один нюанс: Для директа файл будет сразу готов для импорта в Директ Коммандер для последующего редактирования. Для Google Adwords, насколько вы знаете, импорт в Adwords Editor осуществляется в 2 итерации.

Для этого результат макроса Google Adwords нужно:

  • скопировать во 2 вкладку
  • в 1 вкладке убрать все столбцы, кроме столбцов Campaign, Ad Group, keyword
  • во второй вкладке убираем только столбец keyword
  • импортируем в Adwords Editor сначала вкладку 1, потом вкладку 2.

UPD 29.08.2017

Обновил макрос в соответствии с введением в Яндекс Директе второго заголовка.

Скачать макрос

romanoff.pro

API Директа — Формат отчета и описание полей — Технологии Яндекса

AdFormat

Формат показа объявления:

  • IMAGE — с изображением.

  • TEXT — текстовый.

  • VIDEO — с видео.

  • SMART_MULTIPLE — смарт-баннер.

  • SMART_SINGLE — смарт-объявление.

AdGroupId Идентификатор группы объявлений.
AdGroupName Название группы объявлений.
AdId Идентификатор объявления.
AdNetworkType

Тип площадки, где показано объявление:

Age Возрастная группа пользователя: одно из значений AGE_0_17, AGE_18_24, AGE_25_34, AGE_35_44, AGE_45 или UNKNOWN.
AvgClickPosition Средняя позиция, на которой произошел клик по объявлению. При расчете учитываются только клики на первой странице результатов поиска Яндекса. Наивысшая позиция имеет номер 1.
AvgCpc Средняя стоимость клика.
AvgCpm

Средняя стоимость тысячи показов.

Данные доступны только для кампаний с типом «Медийная кампания».

AvgImpressionFrequency

Средняя частота показов одному пользователю, до двух знаков после запятой.

Данные доступны только для кампаний с типом «Медийная кампания».

AvgImpressionPosition Средняя позиция показа объявления. При расчете учитываются только показы на первой странице результатов поиска Яндекса. Наивысшая позиция имеет номер 1.
AvgPageviews Средняя глубина просмотра сайта, то есть количество просмотренных страниц (по данным Яндекс.Метрики).
BounceRate Доля отказов в общем количестве визитов, в процентах (по данным Яндекс.Метрики).
Bounces Количество отказов (по данным Яндекс.Метрики).
CampaignId Идентификатор кампании.
CampaignName Название кампании.
CampaignType

Тип кампании:

  • TEXT_CAMPAIGN

  • MOBILE_APP_CAMPAIGN

  • DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN

  • SMART_BANNER_CAMPAIGN

  • MCBANNER_CAMPAIGN

  • CPM_BANNER_CAMPAIGN

См. раздел Тип кампании.

CarrierType

Тип связи:

  • CELLULAR — мобильная связь;
  • STATIONARY — wi-fi или проводной интернет;
  • UNKNOWN — определить не удалось.
Clicks Количество кликов.
ClickType По какой части объявления кликнул пользователь:
  • TITLE — заголовок объявления.

  • SITELINK1, SITELINK2, SITELINK3, SITELINK4 — быстрые ссылки.

  • VCARD — визитка.

  • DISPLAY_URL_PATH — отображаемая ссылка.

  • MOBILE_APP_ICON — иконка приложения (для рекламы мобильных приложений).

  • BUTTON — кнопка загрузки/установки (для рекламы мобильных приложений).

  • UNKNOWN.

ConversionRate

Отношение количества целевых визитов к количеству кликов, в процентах (по данным Яндекс.Метрики). Может превышать 100, поскольку один клик может быть источником нескольких визитов.

Если в запросе были указаны цели Яндекс.Метрики (параметр Goals), вместо поля ConversionRate будут выведены поля ConversionRate_<id_цели>_<модель>.

ConversionRate_<id_цели>_<модель>

Отношение количества целевых визитов, в ходе которых произошло достижение указанной цели, к количеству кликов. Может превышать 100, поскольку один клик может быть источником нескольких визитов. Имя поля содержит идентификатор цели и обозначение модели атрибуции (значение параметра AttributionModels).

Например, поле ConversionRate_1234567_FC содержит долю визитов, в рамках которых произошло достижение цели 1234567, источник визита определен по модели «первый переход».

Если в запросе было указано несколько моделей атрибуции, данные будут выведены по каждой модели в отдельности. Количество полей ConversionRate_<id_цели>_<модель> для каждой модели атрибуции соответствует количеству целей, указанных в параметре Goals.

Conversions

Количество целевых визитов (конверсий) (по данным Яндекс.Метрики).

Если в запросе были указаны цели Яндекс.Метрики (параметр Goals), вместо поля Conversions будут выведены поля Conversions_<id_цели>_<модель>.

Conversions_<id_цели>_<модель> Количество целевых визитов (конверсий), в ходе которых произошло достижение указанной цели. Имя поля содержит идентификатор цели и обозначение модели атрибуции (значение параметра AttributionModels).

Например, поле Conversions_1234567_FC содержит количество визитов, в рамках которых произошло достижение цели 1234567, источник визита определен по модели «первый переход».

Если в запросе было указано несколько моделей атрибуции, данные будут выведены по каждой модели в отдельности. Количество полей Conversions_<id_цели>_<модель> для каждой модели атрибуции соответствует количеству целей, указанных в параметре Goals.

Примечание. В ходе одного визита может быть достигнуто несколько целей, поэтому общее количество целевых визитов может быть меньше, чем сумма целевых визитов по отдельным целям.

Cost Стоимость кликов.
CostPerConversion

Средняя стоимость целевого визита (по данным Яндекс.Метрики): отношение стоимости кликов к количеству целевых визитов.

Если в запросе были указаны цели Яндекс.Метрики (параметр Goals), вместо поля CostPerConversion будут выведены поля CostPerConversion_<id_цели>_<модель>.

CostPerConversion_<id_цели>_<модель>

Средняя стоимость целевого визита по указанной цели. Имя поля содержит идентификатор цели и обозначение модели атрибуции (значение параметра AttributionModels).

Например, поле CostPerConversion_1234567_FC содержит среднюю стоимость визита, в рамках которого произошло достижение цели 1234567, источник визита определен по модели «первый переход».

Если в запросе было указано несколько моделей атрибуции, данные будут выведены по каждой модели в отдельности. Количество полей CostPerConversion_<id_цели>_<модель> для каждой модели атрибуции соответствует количеству целей, указанных в параметре Goals.

Criteria

Название или текст условия показа:

  • Для показа по ключевой фразе или синониму — текст ключевой фразы.

  • Для показа по автотаргетингу — значение «---autotargeting».

  • Для показа по дополнительной релевантной фразе:

    • пустое значение, если тип отчета — CUSTOM_REPORT;
    • текст дополнительной релевантной фразы, если тип отчета — SEARCH_QUERY_PERFORMANCE_REPORT.
  • Для показа по условию нацеливания на аудиторию — название условия подбора аудитории или название интереса к категории мобильных приложений.

  • Для показа динамического объявления — название условия нацеливания для динамических объявлений или название фильтра.

  • Для показа смарт-баннера — название фильтра.

CriteriaId

Идентификатор условия показа:

  • Для показа по ключевой фразе или синониму — идентификатор фразы.

  • Для показа по автотаргетингу — идентификатор автотаргетинга.

  • Для показа по дополнительной релевантной фразе — прочерк.

  • Для показа по условию нацеливания на аудиторию — идентификатор условия нацеливания на аудиторию.

  • Для показа динамического объявления — идентификатор условия нацеливания для динамических объявлений или идентификатор фильтра.

  • Для показа смарт-баннера — идентификатор фильтра.

CriteriaType

Тип условия показа, заданного рекламодателем:

  • KEYWORD — ключевая фраза.

  • AUTOTARGETING — автотаргетинг.

  • AUDIENCE_TARGET — условие нацеливания на аудиторию.

  • DYNAMIC_TEXT_AD_TARGET — условие нацеливания для динамических объявлений или фильтр для динамических объявлений.

  • SMART_BANNER_FILTER — фильтр для смарт-баннеров.

Criterion

Название или текст условия показа, заданного рекламодателем:

  • Для показа по ключевой фразе или синониму — текст ключевой фразы.

  • Для показа по дополнительной релевантной фразе — текст ключевой фразы, а в случае если ключевую фразу определить не удалось — значение «Автоматически добавленная фраза».

  • Для показа по автотаргетингу — значение «---autotargeting».

  • Для показа по условию нацеливания на аудиторию — название условия подбора аудитории или название интереса к категории мобильных приложений.

  • Для показа динамического объявления — название условия нацеливания для динамических объявлений или название фильтра.

  • Для показа смарт-баннера — название фильтра.

Рекомендуется использовать данное поле вместо поля Criteria.

CriterionId

Идентификатор условия показа, заданного рекламодателем:

  • Для показа по ключевой фразе или синониму — идентификатор ключевой фразы.

  • Для показа по дополнительной релевантной фразе — идентификатор ключевой фразы, а в случае если ключевую фразу определить не удалось — прочерк.

  • Для показа по автотаргетингу — идентификатор автотаргетинга.

  • Для показа по условию нацеливания на аудиторию (как по условию подбора аудитории, так и по интересу к категории мобильных приложений) — идентификатор условия нацеливания на аудиторию, а в случае если условие удалено — прочерк.

  • Для показа по условию нацеливания для динамических объявлений, генерируемых на основе страниц сайта, — идентификатор условия нацеливания для динамических объявлений.

  • Для показа по фильтру для динамических объявлений, генерируемых на основе фида, или по фильтру для смарт-баннеров — идентификатор фильтра.

Рекомендуется использовать данное поле вместо поля CriteriaId.

CriterionType

Тип условия показа, заданного рекламодателем:

  • KEYWORD — ключевая фраза.

  • AUTOTARGETING — автотаргетинг.

  • RETARGETING — условие нацеливания на аудиторию по условию подбора аудитории.

  • MOBILE_APP_CATEGORY — условие нацеливания на аудиторию по интересу к категории мобильных приложений.

  • WEBPAGE_FILTER — условие нацеливания для динамических объявлений, генерируемых на основе страниц сайта.

  • FEED_FILTER — фильтр для динамических объявлений, генерируемых на основе фида, или фильтр для смарт-баннеров.

Рекомендуется использовать данное поле вместо поля CriteriaType.

Ctr CTR, в процентах.
Date Дата, за которую приведена статистика, в формате YYYY-MM-DD.
Device Тип устройства, на котором было показано объявление: DESKTOP, MOBILE или TABLET.
ExternalNetworkName Наименование внешней сети (SSP).
Gender Пол пользователя: GENDER_MALE, GENDER_FEMALE или UNKNOWN.
GoalsRoi

Рентабельность инвестиций в рекламу, до двух знаков после запятой (по данным Яндекс.Метрики):

Если в запросе были указаны цели Яндекс.Метрики (параметр Goals), вместо поля GoalsRoi будут выведены поля GoalsRoi_<id_цели>_<модель>.

GoalsRoi_<id_цели>_<модель>

Рентабельность инвестиций в рекламу по указанной цели. Имя поля содержит идентификатор цели и обозначение модели атрибуции (значение параметра AttributionModels).

Например, поле GoalsRoi_1234567_FC содержит рентабельность по цели 1234567, источник визита определен по модели «первый переход».

Если в запросе было указано несколько моделей атрибуции, данные будут выведены по каждой модели в отдельности. Количество полей GoalsRoi_<id_цели>_<модель> для каждой модели атрибуции соответствует количеству целей, указанных в параметре Goals.

ImpressionReach

Охват по показам: количество уникальных пользователей, которым был показан баннер.

Данные доступны только для кампаний с типом «Медийная кампания».

Примечание. Значения в поле не следует суммировать по строкам отчета, поскольку один и тот же пользователь может быть учтен в нескольких строках. В частности, количество уникальных пользователей для кампании может быть меньше, чем сумма количества уникальных пользователей по отдельным группам объявлений.

Impressions Количество показов.
ImpressionShare

Доля выигранных аукционов в общем количестве аукционов, в которых участвовали рекламные материалы, в процентах.

Данные доступны только для кампаний с типом «Смарт-баннеры».

LocationOfPresenceId Идентификатор региона местонахождения пользователя.
LocationOfPresenceName Название региона местонахождения пользователя.
MatchedKeyword

Подобранная фраза:

  • Для показа по синониму ключевой фразы — текст синонима.

  • Для показа по дополнительной релевантной фразе — текст дополнительной релевантной фразы.

  • Для показа динамического объявления — текст ключевой фразы, автоматически сформированной на основе страницы рекламируемого сайта или товарного предложения из фида.

  • В остальных случаях — пустое значение.

MatchType

Тип соответствия ключевой фразе:

  • RELATED_KEYWORD — показ по дополнительной релевантной фразе.

  • SYNONYM — показ по синониму ключевой фразы.

  • NONE — в остальных случаях.

MobilePlatform Тип операционной системы: ANDROID, IOS, OTHER или UNKNOWN.
Month Дата начала месяца, в формате YYYY-MM-DD.
Placement Название площадки показов.
Quarter Дата начала квартала, в формате YYYY-MM-DD.
Query Поисковый запрос, по которому было показано объявление.
Revenue

Доход (по данным Яндекс.Метрики).

Если в запросе были указаны цели Яндекс.Метрики (параметр Goals), вместо поля Revenue будут выведены поля Revenue_<id_цели>_<модель>.

Revenue_<id_цели>_<модель> Доход по указанной цели. Имя поля содержит идентификатор цели и обозначение модели атрибуции (значение параметра AttributionModels).

Например, поле Revenue_1234567_FC содержит доход по цели 1234567, источник визита определен по модели «первый переход».

Если в запросе было указано несколько моделей атрибуции, данные будут выведены по каждой модели в отдельности. Количество полей Revenue_<id_цели>_<модель> для каждой модели атрибуции соответствует количеству целей, указанных в параметре Goals.

RlAdjustmentId Идентификатор условия подбора аудитории, в соответствии с которым применена корректировка ставок для посетивших сайт.
Sessions

Количество визитов (по данным Яндекс.Метрики).

Для рекламы мобильных приложений в качестве количества визитов выводится количество кликов.

Slot

Блок показа объявления:

TargetingLocationId Идентификатор региона таргетинга. В случае использования расширенного геотаргетинга может отличаться от региона местонахождения пользователя, см. раздел Регионы показа помощи Директа.
TargetingLocationName Название региона таргетинга.
Week Дата начала недели (понедельник), в формате YYYY-MM-DD.
Year Дата начала года, в формате YYYY-MM-DD.

tech.yandex.ru

3 бесплатных способа увеличить CTR в настройках Яндекс Директ

Каждый, кто хоть раз столкнулся с настройкой Яндекс Директ задумывался, как сделать стоимость клика дешевле, а отдачу дороже. Много переходов это хорошо, но высокая стоимость каждого перехода ощутимо бьет по бюджету. Мы готовы поделиться тремя простыми, но эффективными методами, как добиться хорошего CTR вашего объявления, не тратя на это дополнительные средства из рекламного бюджета.

яндекс директ.jpg

Метод 1. Выделяемся из серой массы: яркая иконка сайта

При показе вашего рекламного объявления, рекламная площадка Яндекс Директ демонстрирует еще и иконку сайта. Вот вам инструмент, который можно обыграть и выделиться на фоне других объявлений. Favicon (иконка, которая ассоциируется с адресом сайта) стоит слева перед объявлением.

Обычная иконка ничем не примечательна. А вот выполненная в виде жирной красной стрелки или при помощи другого яркого визуального образа, интуитивно заставит пользователя интернета обратить внимание в первую очередь на ваше объявление.

настройка яндекс директ (2).png

Такой подход позволяет добиться повышения CTR (показатель кликабельности) совершенно бесплатно. Внимание! Картинка меняется на желаемую в течение 3-4 дней. Это время необходимо для переиндексации сайта.

Метод 2. Заполняем график работы сайта

Если в рекламном объявлении указать все дни как рабочие, но с разным графиком работы, это приводит к появлению дополнительной строки в рекламном объявлении. Согласитесь, более полное объявление выглядит солиднее, чем реклама сайта, состоящего только из 1 строчки.

Уверяем вас, 99% посетителей даже не обратят внимание, что в график работы каждый день смещен на плюс/минус 10-15 минут. Зато ваше объявление в Директе обретет дополнительную бесплатную строку и выделится на фоне остальных, что позволит вам добиться хорошего уровня CTR. Данные заносятся в разделе “Адрес и режим работы”.

настройка яндекс директ (1).png

Важно: модераторы яндекса иногда прозванивают по объявлениям и мониторят график работы. Будьте готовы к таким звонкам и указывайте максимально близкие верные параметры в графике работы, иначе объявление отправят на доработку.

Метод 3. Используем триггеры по назначению

Триггеры - это ссылки, которые ведут посетителя на сайт. Используя их некорректно, вы теряете покупателей. Вот примеры ссылок, которые не следует указывать в рекламном объявлении:

  • ссылки, которые ведут на раздел Контакты. Телефон, адрес и так указаны в объявлении. Дублирование информации ни к чему;
  • ссылки, которые ведут на Главную страницу сайта. Информация о компании, может и интересна, но не продает сам товар. Нынешний покупатель избалован предложениями, поэтому может просто закрыть страничку. В результате вы потеряете клиента и деньги, потраченные на рекламу.

Как с помощью правильных ссылок повысить CTR объявления? Ваша задача “перебросить” посетителя сразу непосредственно на страницу рекламируемого товара или услуги.

Выделяйте преимущества и выгоды продаваемого товара и услуги, добавляйте к нему ссылку на страничку продажи и вы увидите, насколько возрастет отдача от размещения рекламы в Яндекс Директ.

www.leader-web.ru


Смотрите также