Чем Google Adwords отличается от «Яндекс.Директ». Гугл адвордс яндекс директ


Что выбрать Директ или Adwords

Что лучше выбрать для размещения контекстной рекламы — Яндекс Директ или Google Adwords? Вопрос, конечно, поставлен не совсем правильно — с обоих источников трафика можно получать целевых посетителей и конверсии, все дело в опыте и подходе.

Но мы рассмотрим эти площадки, исходя из статистики двух тысяч случайно выбранных рекламных кампаний с точки зрения их эффективности и окупаемости вложений. В статье будут использованы данные анализа за три квартала 2017 года, выполненного командой Roistat.

Директ или Адвордс?

Прибыльность любого бизнеса оценивается по возврату инвестиций, рассчитываемому по формуле:

ROI = ((общий доход — затраты) / затраты) * 100%

При арбитраже трафика в большинстве случаев вложения идут исключительно в ведение рекламных кампаний, значит нам нужно сравнить, насколько хорошо окупается контекстная реклама в Директ и Адвордс.

Отдача на поиске.

Анализ статистики поисковых кампаний за весь период выдал следующую картину:

Что эффективнее Адвордс или Директ

Вложения в Яндекс Директ окупались в среднем с ROI 42,78%, в то время в Гугл Адвордс этот показатель был меньше — 35%. Не у всех рекламодателей результаты по площадкам идут в пользу одной из них — у каких-то эффективнее срабатывает Adwords, у других Директ, но в целом отдача от последней оказалась выше у 62% маркетологов.

Окупаемость РСЯ и КМС.

На тематических площадках тенденция та же, но еще более выраженная:

Что лучше КМС или РСЯ

Если средний ROI по рекламной сети Яндекса оказался хоть и небольшим, но в плюсе — 11,5%, то в контекстно-медийной сети Google у многих рекламодателей затраты не окупались, и кампании были убыточны.

Конечно, это может говорить и о качестве настроек, и об опыте работы в источниках: как показывает практика, Google Adwords весьма слабо освоен большинством арбитражников.

Важно: по статистике, чем больше рекламный бюджет — тем выше эффективность и отдача от вложений. Это касается обоих источников трафика и объясняется просто: с малым бюджетом невозможно провести полноценное тестирование и оптимизацию кампаний.

Конверсия в Директ и Адвордс по категориям рекламируемых продуктов.

Интересные данные дал анализ статистики по конверсии посетителей в заявки и продажи при рекламировании различных категорий продуктов

CTR в Директ и Адвордс

Как видите, лучше всего на обеих площадках трафик конвертируется при рекламе услуг. Это связано с тем, что пользователи обычно ищут конкретное решение своей проблемы («заказать пиццу», «ремонт холодильника») и аудитория самая горячая. Неплохо обстоят дела с продажей ширпотреба: сказывается высокая оборачиваемость товаров широкого потребления и их относительно невысокая цена.

А вот с продуктами для бизнеса (те же курсы, тренинги) все не так здорово: люди долго выбирают подходящее предложение, ищут бесплатную или более дешевую информацию.

Резюме.

Контекст на поиске Adwords или Директ дает лучшую прибыль, чем на тематических площадках, но исключать из планов КМС и РСЯ не стоит — они намного увеличивают охват аудитории, хорошо работают при масштабировании и ретаргетинге.

Обе рекламные системы оправдывают затраты, но для более эффективного продвижения товаров и услуг необходим анализ статистики и оптимизация кампаний: отключение неконверсионных ключевых фраз, работа с корректировками ставок, географией показов, тестированием текстов объявлений и прочим.

Где дешевле рекламировать, в Яндекс Директ или Гугл Адвордс? Из двух тысяч рекламодателей, попавших в список анализа, большая часть отдавала предпочтение первой системе, но явного преимущества по цене конверсии на разных площадках не замечено.

Стоимость одной продажи зависела от категории продукта: заметно дешевле обходилась конверсия в товарной нише — там решение пользователями принимается быстрее. А вот в недвижимости до продажи путь более длинный — люди долго думают и выбирают самый удачный вариант, поэтому реклама в обоих источниках обходится дороже, но прибыль больше из-за высокого среднего чека. То же касается и продуктов В2В.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Google Adwords vs Яндекс Директ | Finepromo

Google Adwords vs Яндекс Директ

Вопрос, что лучше — реклама в Яндекс или Гугл часто встаёт перед рекламодателями. В первую очередь, их интересуют стоимость перехода, количество запросов, стоимость привлеченного клиента по тематике.

Рассмотрим преимущества и недостатки двух систем. Стоит сразу отметить, что задачу необходимо разделить на сравнение рекламных площадок (например, поиск Яндекса и поиск Гугла) и инструментария, возможностей рекламных систем Adwords и Директ.

Рекламные площадки Яндекса и Гугла

Известный факт, что поиск Яндекса самый популярный поиск в России (доля чуть меньше 60%). Гугл идет на втором месте (35%). Это значит, что в Яндексе в среднем ищут почти в два раза чаще, чем в Гугле. Сам по себе этот факт можно занести в плюс Яндексу. Однако, не стоит его преувеличивать, как делают многие. Узнав, что в Яндексе больше запросов, рекламодатель заказывает или делает сам рекламу в Директе, не учитывая других факторов и своих потребностей.

Если вы начинаете рекламироваться в контекстной рекламе на поиске, то в очень исключительных случаях вам потребуется весь трафик по вашей теме. Во-первых, это дорого, во-вторых, надо иметь возможность его обработать. И, самое главное, настройка рекламы должна происходить постепенно, с пошаговым анализом результата и её эффективности.

Но, как уже говорилось, сам факт того, что Яндекс самая популярная поисковая сеть — идет ей в плюс.

Не стоит также путать поисковую сеть с контекстно-медийной сетью Гугла или РСЯ Яндекса. Это миллионы сайтов, приложений и даже видео роликов, в которых также показываются объявления Adwords и Директ. Охват этих сетей во много раз больше поисковой сети.

Adwords vs Директ

Теперь рассмотрим возможности и инструменты рекламных систем Яндекса и Гугла, то есть функционал самого сервиса, где пользователи создают свою рекламу: создают объявления, ключевые слова, задают ставки и прочее.

В целом возможности Adwords шире, настройка рекламы там сложнее, но, как правило, реклама в Adwords более эффективна. Скорее всего, это происходит из-за того, что Яндекс проще и, следовательно, более доступен. Секреты настройки рекламы в Директе известны и доступны пользователям, а значит сделать рекламу лучше, чем конкуренты сложнее.

Сервис Adwords создавался раньше Директа, с привлечением больших ресурсов. Поэтому сейчас вы можете использовать широкие возможности таргетинга, оптимизации конверсии, автоматизировать назначение ставок, тестировать разные объявления и получать всю необходимую статистику. Создав рекламный аккаунт в Google, вы получаете возможность рекламироваться на поиске Google и поисковых партнеров, в контекстно-медийной сети партнерских сайтов, различные возможности рекламы в сервисе Youtube, рекламу на мобильном поиске и мобильных приложениях.

Все выше сказанное не означает, что Яндекс Директ плох, и даже не означает, что он проигрывает Adwords. Все зависит от конкретного случая, от человека, который настраивает рекламу и целей рекламной кампании. Известно, что большинству начинающих рекламодателей, удобнее и понятнее интерфейс Директа. В Директе проще создать рекламу, которая будет эффективна. Для рекламодателей, которые не имеют опыта контекстной рекламы, вероятность достичь успеха в Директе выше, чем в Adwords.

Если суммировать все вышесказанное, можно выделить преимущества рекламы в Google и Яндекс.

Преимущества рекламы в Яндекс

  • Простота настройки
  • Больший охват на поиске
  • Безналичный перевод доходит в среднем быстрее
  • Более точный инструмент прогноза бюджета и количества запросов

Преимущества рекламы в Google

  • Больше инструментов настройки и оптимизации, в результате чего реклама может быть эффективной (дешевле стоимость перехода и привлеченного клиента)
  • Удобная структура аккаунта, отслеживания эффективности и возможность создавать все необходимые отчеты
  • Больше рекламных площадок (КМС, Youtube, мобильные приложения и поиск)

Самое важное, для рекламодателя наличие сервисов Adwords и Директ — это не дилемма выбора, а два независимых инструмента привлечения клиентов, у каждого из которых есть свои плюсы. Редко бывает, что успешный проект использует для контекстной рекламы только одну систему.

finepromo.ru

Чем Google Adwords отличается от «Яндекс.Директ». Интернет-деньги

1. Детали имеют значение

«Яндекс.Директ» и Google Adwords — две системы, занимающиеся контекстной рекламой. Однако не стоит думать, что если кто-то научился удачно рекламировать товары в одной системе, то и в другой все будет «тип-топ».

Это разные системы, и различий между ними больше, чем общих моментов. Рекомендуется сначала приобрести опыт и желание рекламировать товары. Для этого необходимо научиться получать хорошие результаты в Google Adwords, а через некоторое время переходить в «Яндекс.Директ».

В «Директ» работать немного сложнее (больше заморочек), однако объемов и конкуренции там больше.

2. Факторы, влияющие на показатель качества объявления

Безусловно, CTR (показатель кликабельности) играет важную роль в обеих системах, но в Adwords, имеются еще и другие важные моменты.

Разберем пресловутый Quality Score (показатель качества) ключевых слов — случайное число от одного до десяти, которое определяет, какое рекламное объявление вылезет по запросу пользователей.

Давайте запомним основные факторы, от которых зависит QS при работе в Google Adwords.

  1. Первое — история показателя CTR ключевого слова в домене Google и соответствующего объявления. CTR на других ресурсах будет влиять на показатель качества лишь на сайтах поисковых партнеров.
  2. Второе — история аккаунта во многом определяется положительным значением CTR (показатель кликабельности) всех рекламных объявлений и точных ключевых слов.
  3. Третье — предыдущая история CTR всех объявлений вашего аккаунта.
  4. Четвертое — качество целевой веб-страницы (активная страница, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление в AdWords).
  5. Пятое — соответствие (релевантность) ключевых слов в определенной группе объявлений.
  6. Шестое — соответствие ключевых слов в объявлении по отношению к запросу в поисковике.
  7. Седьмое — результативность аккаунта в том регионе, где выполняется показ одного объявления или группы.

В принципе, нужно ожидать, что цена будет зависеть от:

  • истории запросов;

  • истории аккаунта;

  • качества ваших закладок;

  • скорости их работы;

  • показателя отказов.

Quality Score может быть и другом, и противником одновременно. Когда долго не получается добиться хороших результатов в Adwords, стоит попробовать просмотреть те же объявления с помощью другого аккаунта. Главное — не забывать, что такие ходы не приветствуются и иногда наказываются системой.

Работать «Яндекс.Директ» в этом случае немного легче: система помнит среднее значение CTR за последний месяц работы аккаунта и вычисляет ставку за клик относительно этого значения.

3. Работать в Google Adwords легче

Несмотря на «показатель качества», работать с системой Adwords удобнее. Прежде всего, сама система быстро обрабатывает большее количество объявлений.

В «Яндекс.Директ» в самой логике системы кроется сознательная недоработка: ключевые слова привязываются непосредственно к объявлению, а не к группе объявлений, как в Adwords (выполнять сплит-тестирование в «Директ» порой проблематично).

К сожалению, «Яндекс.Директ» не очень эффективен, когда с одного аккаунта выкладывается большое количество объявлений. Например, в Adwords кто-то выкладывает несколько десятков объявлений в кампании (группе), в то же время в «Яндекс.Директ» любое рекламирование товара (бренда) в объявлении занимает много места, и это нередко влияет на продуктивность.

Еще один плюс — у Google имеется Adwords Editor (неплохое приложение для Windows и Mac).

Единственный минус — интерфейс в Google недоработан. Нет возможности работать, применяя iOS.

4. В «Яндекс.Директ» цены выше, а объемы больше

Цены в «Яндекс.Директ» более высокие, как правило, конкуренция между «рекламщиками» тоже отличается от Adwords — она выше. И хотя аудитория здесь большая, ежегодно разница между поисковиками становится меньше. Таким образом, если удается достичь «творческих успехов», то работать в «Яндекс.Директ» в целом выгоднее.

5. Охота за бонусом

Новички в курсе того, что при работе с Google Adwords можно довольно быстро освоиться, получить бонус хантинг. Получив данный бонус можно быстро окупать стоимость купона, а в последующем — зарабатывать на раскрутке следующего оффера.

Следует приобретать купон сразу на максимальную сумму, поскольку активировать его повторно невозможно. Напротив, в «Директ» существует более интересный, но менее достижимый вариант — получить скидки в конце первого года работы. Величина скидки зависит от количества израсходованных средств.

6. В Google Adwords больше настроек

Освоившись с Adwords, рекламщики начинают приспосабливаться к работе с «Яндекс.Директ», и часто бывают немного удивлены: отсутствуют некоторые функции, которые стали для них привычными.

Например, одной из важных вещей, которую многие не находят в «Яндекс.Директ» — быстрое ограничение дневного бюджета. А при работе с Adwords бюджет может изменить за один клик, к тому же с любой страницы.

В системе «Яндекс.Директ» изменить свой бюджет в течение дня вообще невозможно, можно лишь выставить (назначить) необходимую цену на неделю.

7. Последнее

Не будем подробно останавливаться на всех принципиальных отличиях, которые есть у этих систем.

Поясним один важный момент. Он подходит для обеих систем (если вы не знаете, как будет «работать» данное вами объявление). Например, по частым запросам в Adwords можно увидеть, что объявление в данный момент не показывается, а показатель качества равен 10.

Интересно, что несмотря на данную информацию объявление видят пользователи, то есть оно показывается. Скорее всего, так происходит из-за того, что в ключевое слово с достаточным соответствием входят и другие, менее популярные и с меньшей ценой за клик ключевые слова.

Вследствие этого даже если ключевое слово не работает, можно приобрести немного «хорошего» трафика. Важно всегда стремиться к лучшему и постоянно искать оптимальные варианты. Если Вы заинтересовались данной темой, то полностью я ее раскрываю в своем онлайн курсе.

netdengi.com

Яндекс Директ или Google Adwords: что лучше?

Наверное, сколько существуют две системы контекстной рекламы: Яндекс Директ и Google Adwords, столько же времени идут горячие споры о том, какая система рекламы и для какого бизнеса лучше. Несомненно, что каждая из систем имеет свои преимущества и свои недостатки.

В этой статье мы попробуем выяснить их, основываюсь на сравнении этих систем по определенным критериям.

Яндекс и Google

Организация аккаунта

Преимущество системы Яндекс Директ – это простота дерева аккаунта. Оно состоит из рекламных компаний и объявлений. Однако при большом количестве компаний и объявлений и при их редактировании могут возникать затруднения.

Аккаунт Яндекс Директа

Для решения этой проблемы можно воспользоваться десктопным приложением – Директ Коммандер (http://direct.yandex.ru/commander/). Имеются версии приложения для оперативных систем Windows и MacOS, которые легко устанавливаются на компьютер. С помощью Директ Коммандера вы скачиваете свои рекламные компании из Яндекс Директа, настраиваете, редактируете и закачиваете изменённые компании на сервер Директа. В Коммандере очень просто редактировать сразу много объявлений, например, очень удобно и экономно по времени вносить изменения в быстрые ссылки.

В Google Adwords помимо рекламных компаний и объявлений также есть группы объявлений. Они помогают разбивать объявления по тематике в рамках одной компании. Плюсом в Adwords может также являться возможность составления нескольких рекламных объявлений для одной группы. В начале система будет показывать их с равной частотностью, а потом, выделив наиболее эффективное, будет показывать именно его. В связи с этим представители Google Adwords рекомендуют составлять по несколько объявлений для одной группы. Ведь вы действительно не можете предугадать, какое объявление в глазах целевой аудитории будет привлекательнее.

Аккаунт Google Adwords

Также в Google Adwords существует приложение аналогичное Директ Коммандеру в Яндексе – Редактор Google Adwords (http://www.google.com/intl/ru/adwordseditor/) При помощи это редактора также можно осуществлять массовое редактирование и экспорт в файл csv рекламных, компаний, групп и объявлений.

Позиция показа объявлений

В зависимости от выбранной стратегии в Яндекс Директе можно настраивать нужную позицию показа объявления. Это спецразмещение, гарантированные показы либо динамические показы. При этом в системе есть четкое определение стоимости за ту или иную позицию. На показы объявления в спецразмещении также влияет CTR по данному ключевому слову.

В Google Adwords нельзя выбрать позицию показов объявления. На попадание на первые три позиции будут влиять не только ваша ставка за один клик, но также релевантность ключевых слов тексту объявления, качество ключевых слов, а также качество страницы сайта, на которую ведет объявление (https://support.google.com/adwords/answer/2404197?hl=ru).

Места размещения объявлений

Все места размещения объявлений контекстной рекламы можно условно разделить на три группы: первая – это страница выдачи поисковых систем, вторая – страницы сервисов поисковых систем, третья – страницы сайтов-партнеров, входящих в рекламную сеть.

В Яндексе на странице выдачи поисковой системы объявления показываются в блоках вверху и внизу, иногда объявления могут быть показаны в блоке справа.

Места показа рекламы Яндекс Директ

Помимо страницы поисковой выдачи Яндекса, объявления Директа показываются и в поисковой выдаче партнеров Яндекса, например tut.by, rambler.ruВ Google по аналогии объявления показываются сверху, справа, снизу результатов поисковой выдачи. Поисковые партнеры Google по показу рекламы Adwords являются, например, aol.com, mail.ru.

Места показа рекламы Google Adwords

Объявления Яндекс Директ показываются также на страницах поиска по Яндекс Картам, Каталогу Яндекса, Справочнику организаций, блогам, Яндекс Маркету.Объявления Adwords показываются также в таких сервисах Google, как Покупки Google, Картинки Google, Карты Google, Группы Google, Youtube.

В рекламную сеть Яндекс Директа входят тысячи русскоязычных сайтов, их аудитория насчитывает около 55 млн человек в месяц. Большая часть настроек показов объявлений в этой сети делаются автоматически.

Рекламная сеть Яндекса

Но при этом можно настраивать расход в процентах от общего расхода компании, процент максимально расхода за клик от стоимости клика на поиске, учет пользовательских предпочтений, исключение отдельных сайтов(площадок) либо всей сети в целом из показов рекламы. Недавно появилась более удобная возможность выделять статистику по поисковой сети из общего отчета рекламной компании.

В контекстно-медийную сеть Google Adwords входят десятки тысяч сайтов по всему миру. Помимо возможности ручного выбора сайтов, на которых будет показываться реклама, для каждой площадки можно вручную определять максимальную цену клика. В Google Adwords также можно настроить показ объявлений на релевантных вашим ключевым словам площадках. Здесь имеется возможность исключения неэффективных площадок для заданных критериев, в том числе и с помощью минус слов.

Географический таргетинг

Яндекс Директ предусматривает показ объявлений для конкретных регионов. Определение региона конкретного пользователя будет зависеть от его IP адреса, а также настроек аккаунта Яндекса.

Геотаргетинг

Для показов объявлений в Беларуси Яндекс Директ имеет большой плюс, так как может таргетировать рекламу не только по всей Беларуси, но и по конкретным областям. Это очень удобно и снижает затраты на рекламу для рекламодателей, которые рекламируют товары услуги, реализация которых, связана с конкретным регионом. Например, доставка пиццы в Минске или ремонт стиральных машин в Минске. Эти примеры рекламы малоинтересны жителям Витебска или Гомеля, они будут игнорировать ее и не переходить на сайт, это в свою очередь уменьшает CTR и увеличивает стоимость одного клика.

К сожалению, возможность показа объявлений по областям Беларуси не предусмотрена в Google Adwords. Поэтому здесь при рекламе привязанных к региону услуг, товаров происходит вышеуказанная ситуация, что является невыгодным для рекламодателя. Правда, при недавнем общении по данному вопросу с представителями Google Adwords было сказано, что данная проблема в настоящее время решается инженерами Google.

К плюсам Google Adwords можно отнести то, что здесь имеется таргетинг рекламы по устройствам, чего нет в Яндекс Директе. В Adwords помимо показов рекламы на десктопах можно настроить показы рекламы на смартфонах, планшетах, мобильных телефонах (в том числе и в мобильных приложениях). Настройки системы позволяют выбрать для показа объявлений на устройствах с определенной оперативной системой, в конкретном приложения для мобильных устройств, в определенной стране нахождения устройства.

Пользовательский таргетинг

Также помимо геотаргетинга в обеих системах Яндекс Директ и Google Adwords реализован таргетинг по поведению пользователей.

В Яндекс Директе это называется ретаргетингом. Работает на основании анализа информации об истории поисковых запросов пользователя. После анализа пользователь добавляется к соответствующей тематической группе. Когда пользователь из группы сходной с тематикой ваших объявлений переходит на сайт-партнер рекламной сети, ему будет показана ваша реклама. Также настройки системы Яндекс Директ позволяют распределять пользователей которые посетили ваш сайт на разные группы в зависимости от их поведения на сайте (зашли и ушли, начали процесс покупки, но не завершили, завершили покупку). Каждой группе можно показывать соответствующее рекламное послание.

Таргетинг по пользователям

В Google Adwords пользовательский таргетинг осуществляется с помощью стратегии ремаркетинга. Работает на основании файла cookies в браузере пользователя. В этот файл при помощи специального скрипта записывается определенное значение, когда пользователь заходит на продающий сайт. После того, как пользователь ушел с продающего сайта и перешел на другой сайт, который является партнер рекламной сети Google значение из файла cookies считывается и пользователю показывается реклама продающего сайта. С помощью ремаркетинга можно также группировать пользователей и показывать каждой группе соответствующее объявление.

Выводы для рекламодателей из Беларуси

Исходя из изложенного, можно сделать вывод, что обе системы контекстной рекламы имеют свои преимущества. Использование обеих систем или одной из них будет определяться спецификой бизнеса и задачами, которые ставит рекламодатель.

Например, если вы хотите сделать пиар-компанию для своего бренда по всей Беларуси, то для этого подойдут две системы. Беларусь единственная страна в мире, где доли охвата двух поисковых систем Яндекс и Google практически равны. Поэтому, используя две системы, вы максимально охватываете свою целевую аудиторию.

Бизнес-планирование

Если вы небольшая компания или индивидуальный предприниматель с услугами, товарами, привязанными к конкретному региону страны, то рекомендуем начинать с Яндекса. Google можно подключить через некоторое время, по отдельным региональным запросам и (или) площадкам.

Если вы IT компания, которая желает продавать свое программное обеспечение в Европу, Америку и по всему миру, то вам, прежде всего, подойдет Google с его десятками тысяч рекламных площадок по всему миру и продвинутым таргетингом не только по географии и поведению пользователей, но и по типам устройств и приложений для них.

Если вам сложно определиться с выбором системы контекстной рекламы – здесь наши контакты, мы сможем помочь.

Также в можете подписаться на нашу рассылку, чтобы о том какие еще инструменты можно использовать для продвижения бизнеса в интернете - ПОДПИСАТЬСЯ!

www.j2.by


Смотрите также