Где интернет реклама лучше: Яндекс Директ или Google AdWords? Гугл адвордс или яндекс директ


Google Adwords или Яндекс Директ?

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. В конце прошлого года Roistat провел маркетинговое исследование и сравнил окупаемость вложенных инвестиций с популярных рекламных площадок. Результат оказался очень интересным и roistat принял решение охватить весь 2017 год.

Google Adwords или Яндекс Директ?

У каждого бизнесмена есть логичное желание больше получать прибыли при меньших расходах, а это не возможно достичь без проведения качественного анализа. Roistat проводит для рекламодателей и рекламных агентств сквозную аналитику по данным о продажах из CRM, анализируя расходы, доходы, отказы и возвраты.

Каждого рекламодателя интересует, какие результаты в рекламе считать средними и какой канал лучше использовать, чтобы достичь максимальных результатов. Поэтому Roistat провел анализ окупаемости инвестиций (ROI) по разным видам рекламных интернет-площадок.

Для начала Roistat включил в анализ рекламу в соцсетях, но в связи с тем, что 95% инвестиций в рекламу участников анализа (выборки) идет в поисковую контекстную рекламу и на сайтах партнерах, поэтому для контекстной рекламы Roistat детально оценил окупаемость инвестиций, а также сравнил "выхлоп" в зависимости от вида контекстной рекламы и тематики.

К оглавлению ↑

Основные результаты для тех, кто хочет сразу добраться до сути

  • Если профессионально подойти к настройке рекламы, то любая настройка кампаний будет эффективной. Но без проведения сквозного анализа проблематично оценить окупаемость эффективность рекламной площадки и сделать правильные выводы.
  • Выгода от рекламы на поиске в среднем больше, чем на тематических сайтов партнеров и площадках. (при этом тематическая реклама не безрезультатаивна, она тоже хорошо окупается).
  • При сравнении двух популярных крупнейших рекламных площадок «Яндекс.Директ» и Google Adwords, очевидно, что в контекстной поисковой рекламе обе плащадки эффективны, но все-таки по мнению Roistat лидирует все же «Яндекс.Директ». В рекламе на сайтах партнеров «Яндекс.Директ» тоже оказывается эффективнее. Из этого как минимум можно сделать вывод: КМС Google Adwords сложнее настраивать и использовать.
К оглавлению ↑

Метод исследования

В выборку Roistat попали две тысячи случайных рекламодателей. Roistat проанализировал данные за весь 2017 год, по состоянию на 1 марта 2018 года.

Это значит, что данные о выручке по рекламным каналам собраны первого марта. То есть, если у бизнеса цикл сделки — два месяца, то прибыль от декабрьской рекламы он получит только в феврале.

Возврат инвестиций считаем по формуле:ROI = ((выручка – себестоимость – расходы на рекламу) / расходы на рекламу) * 100%

В исследовании средний ROI подсчитали тремя способами:

  • Просуммировали прибыль и расходы. Получили общий ROI рекламных каналов.
  • Посчитали каждый ROI отдельно и вывели среднее арифметическое.
  • Посчитали медианный ROI, поскольку на средние показатели могли повлиять крупные рекламодатели. У половины рекламодателей ROI меньше этой цифры, а у второй половины — больше.

Чтобы нетипичные данные не исказили общую картину, Roistat исключил пять процентов рекламодателей с минимальным ROI и пять процентов с самым максимальным ROI.

К оглавлению ↑
Примечания о расчётах
  • Использовалась модель атрибуции Last nondirect click (последний непрямой визит). Это значит, что выручка от сделки привязывается только к рекламному источнику последнего визита. Например, если пользователь кликал по рекламе, но затем пришёл на сайт с другого канала и совершил транзакцию, данные о ней попали во второй канал. Это несколько снижает точно эксперимента, но тем не менее.
  • Далеко не все рекламодатели следят за эффективностью рекламы и считают ROI, поэтому данные Roistat не являются истиной в последней инстанции. Тем не менее, Roistat сделал всё, чтобы очистить свою выборку от искажений. В исследовании участвовали только те рекламодатели, у которых были рекламные расходы и выручка от сделок с рекламных каналов. При вычислении ROI помесячно могли участвовать разные рекламодатели (так как не у всех есть расходы и выручка по каждому месяцу, а также многие бизнесы подвержены сезонности), это вызвало незначительные скачки в результатах исследования.
  • Сравнивая эффективность систем контекстной рекламы, Roistat учел только тех рекламодателей из выборки, которые используют «Яндекс.Директ» и Google Adwords одновременно. Ни у одной из систем не было преимущества в количестве пользователей.
К оглавлению ↑

Результаты

Нулевой этап

"Сначала мы проанализировали возврат инвестиций от различных типов рекламы.

Распределение бюджета и средний roi

Исходя из того, что рекламодатели в выборке инвестировали в социальные сети всего пять процентов бюджета, мы продолжили анализировать ROI для поисковой и тематической рекламы. При расчётах мы сравнили показатели самых крупных игроков — Google Adwords и «Яндекс.Директ».

К оглавлению ↑
ROI на поиске: «Яндекс.Директ» против Google Adwords

Мы вычислили возврат инвестиций для каждого рекламного канала тремя способами:

Сравнение roi Директ и Адвордс

В дальнейшем исследовании мы подсчитывали ROI по формуле, чтобы оценить общий ROI по рекламному каналу. Чтобы посмотреть динамику ROI по поисковой рекламе вычислили этот показатель помесячно:

Динамика roi

Оба канала себя окупают, но возврат инвестиций на рекламу в «Яндекс.Директе» выше, чем в Google Adwords.Проверили также доли рекламодателей, у которых лучше окупается «Директ», по сравнению с теми, у которых лучше окупается Adwords. За весь период у 61% рекламодателей «Яндекс.Директ» показал себя лучше. Мы так же сравнили помесячно долю рекламодателей, у которых один канал окупается лучше другого:

Сравнение площадок

У части рекламодателей «Яндекс.Директ» стабильно показывает себя лучше, а у других, наоборот, лучше работает Adwords. Обе площадки показывают себя хорошо. Мы рекомендуем обе площадки к использованию, главное — правильная настройка кампаний.

К оглавлению ↑
ROI на тематических площадках: рекламная сеть «Яндекса» против рекламной сети Google

Мы также проанализировали окупаемость рекламы на тематических площадках.

Для начала вычислили ROI за весь период тремя способами:

Roi тематических площадок

По некоторым рекламным каналам мы видим положительный ROI, подсчитанный по формуле, и отрицательный медианный ROI. Это связано с тем, что у многих небольших рекламодателей (по выручке с рекламного канала) реклама на тематических площадках не окупается, в то время как канал (с учётом расходов всех рекламодателей и прибыли от сделок) оказывается прибыльным.

Сравнили ROI для тематической рекламы по месяцам:

Динамика тематики

«Яндекс.Директ» окупается лучше у 71% рекламодателей, мы сравнили данные помесячно:

Окупаемость тематической площадки

В тематической рекламе картина отличается. «Яндекс» лидирует у большинства рекламодателей. Тематическая реклама, если измерять по Last click, находится на грани окупаемости у «Яндекса» и убыточна у Adwords.

Last click хорош в первую очередь для тех, кто быстро принимает решение о покупке, но он не отображает всего пути пользователя. Например, в электронной торговле к покупке или регистрации, как правило ведёт цепочка шагов и действий, совершённых на сайте, так называемые микроконверсии.

С увеличением числа различных каналов и устройств растёт необходимость отслеживать всю цепочку взаимодействий на пути к конверсии, а также использовать различные модели атрибуции конверсий.

При оценке эффективности тематических площадок мы часто дополнительно смотрим на те источники, которые запустили цепочку взаимодействий с сайтом. И в этом смысле очень ценим тематику — постоянное напоминание о себе укрепляет знания о бренде и влияет на количество прямых переходов на сайт.

Артём Кудинов

Сооснователь и директор по маркетингу в сервисе персональных подарков ArtSkills

К оглавлению ↑
Что выгоднее для разных бизнесов?

Мы также посчитали ROI для рекламодателей с разными размерами бюджетов.

Roi бизнеса

Учитывалась месячная выручка.

Мы видим тенденцию, что у рекламодателей с увеличением выручки улучшается ROI. Скорее всего, так происходит, потому что для роста бизнеса необходимо оптимизировать многие процессы, в том числе и рекламу. То есть при больших объёмах правильная настройка рекламных кампаний играет важную роль.

У каждого бизнеса есть KPI по стоимости привлечения клиентов (CPL), стоимости закрытия сделки (CPO), показателя возврата инвестиций (ROI). Все рекламные каналы можно настроить в рамках установленных KPI (CPL, CPO, ROI).

Если отдельный рекламный канал достигает KPI только при ограниченном бюджете и определённых ставках на конкретные ключевики или креативы, мы не поднимаем бюджет этого канала.

В то же время другой канал может приносить много дешёвых заявок и контрактов, имеет высокий потенциал масштабирования. В таком канале мы увеличиваем рекламный бюджет до тех пор, пока не достигаем установленных KPI.

Бывает и такое, что в каналах вообще нет заявок. В этом случае мы расходуем тестовый бюджет и переключаемся на другие способы привлечения аудитории.

Денис Казанцев

Сооснователь и генеральный директор в рекламном агентстве SalesArt

К оглавлению ↑
Распределение доли рекламодателей по ROI

Мы посмотрели распределение доли рекламодателей по ROI для поисковой рекламы.

Roi для поиска

То же самое сделали для рекламы на тематических площадках.

Roi для тематики

Как видим на графиках, «Яндекс.Директ» приносит больше прибыли рекламодателям, которые участвовали в исследовании.

Исходя из того, что у многих рекламодателей ROI отрицательный, хотя ROI канала положительный, можно предположить, что рекламодатели с небольшими бюджетами хуже настраивают рекламные каналы.

К оглавлению ↑
ROI по городам для разных типов рекламы

Мы проанализировали возврат инвестиций с поисковой рекламы и рекламы на тематических площадках для разных регионов.

Roi по регионам

Как видим, трафик из Москвы окупается лучше всего. Добавим, что это не значит, что в регионах невыгодно размещать рекламу. Такие данные могут быть связаны с тем, что часть рекламодателей не разделяет кампании для Москвы, Санкт-Петербурга и регионов, а это делать необходимо, потому что ставки на одни и те же ключевые слова в разных регионах могут различаться.

К оглавлению ↑

Общие выводы из исследования

Поисковая реклама окупается в среднем лучше, чем тематическая. Но у тематической рекламы есть свои преимущества: с помощью неё можно увеличить охват и привлекать больше целевой аудитории для вашего бизнеса.

Как мы видим, популярные системы контекстной рекламы оправдывают затраты. Это прибыльное вложение для бизнеса. У каких-то рекламодателей лучше окупается Google Adwords, у каких-то «Яндекс.Директ». По нашим данным, окупаемость у «Яндекса» выше.

Мы считаем, что на это, среди прочего, может повлиять более качественная настройка рекламных кампаний в «Директе». Этому есть разумное объяснение: настройкой «Директа» занимается большее количество профессионалов. Возможно, «Яндекс» приводит рекламодателям более платёжеспособных пользователей.

Реклама должна себя окупать, а в идеале приносить прибыль. Чтобы однозначно понимать, окупает ли себя та или иная кампания, необходимо замерять ROI для каждого рекламного канала. На возврат инвестиций влияют любые изменения в настройках рекламных каналов, и бизнесу важно понимать, какие именно изменения ведут к росту ROI.

Вы можете повлиять на возврат инвестиций, если правильно настроите рекламный канал: отключите неэффективные слова, расширите семантическое ядро по эффективным фразам, станете привлекать больше трафика по прибыльным запросам.

Конечно, на ROI влияет не только настройка рекламных каналов, но и эффективность работы отдела продаж. Мы поднимем этот вопрос в наших следующих исследованиях."  Roistat

Источник

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Теги: google-adwordsанализрекламаЯндекс.Директ

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Класснуть

Линкануть

Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

uspei.com

Google AdWords или Яндекс.Директ? Разрушаем стереотипы о ценах за клик

29 Ноября 2016 года, 09:50

Многие рекламодатели выбирают поисковую систему для показа контекстной рекламы на основе собственных убеждений по стоимости клика, популярности поисковика и т.п. Но по большей части это из-за стереотипов, сложившихся ранее. Что стало причиной их появления?

Еще несколько лет назад можно было действительно найти определенные закономерности в стоимости клика по одной нише в разных поисковых системах. Причиной разницы между кликами служила низкая конкуренция. Например, в России количество пользователей, которые использовали Яндекс, было значительно выше, чем Google, поэтому рекламодатели предпочитали именно эту сеть. Соответственно, чем больше рекламодателей, тем выше цена за клик. На Украине было все с точностью наоборот.

Но сегодня эти закономерности уже не действуют. Почему? Все просто: время идет, конкуренция растет, вместе с этим меняются алгоритмы поисковых систем, и теперь невозможно сказать точно, что будет дешевле. Современные алгоритмы ранжирования рекламодателей в контекстной рекламе включают не только аукцион с учетом максимальной цены за клик, но и качество посадочной страницы/объявления.

Как уже говорилось, мы провели интересное исследование. Ниже представлены наблюдения по цене за клик для одних и тех же сайтов в разных поисковых системах (при этом соблюдается одна и та же позиция рекламного объявления, время показа и география).

Какие цены за клик в Google и Яндекс по региону Украина?

Каждому региону – свой стереотип. На Украине бытует мнение, что цена за клик и цена за конверсию по разным нишам должна быть значительно выше в Google, чем в Яндексе. Мы проверили эту теорию на реальных рекламных кампаниях. Ниже представлены данные, собранные по разным запросам по региону Украина. Позиция и длительность использования поисковых систем данными рекламодателями практически одинаковая.

Запрос

Цена за клик, Яндекс

Цена за конверсию, Яндекс

Цена за клик, Google

Цена за конверсию, Google

купить мужские ботинки

0,07$

11,76$

0,2$

8$

купить генератор

0,1$

8,44$

0,15$

7,33$

купить очки

0,2$

4$

0,21$

3,48$

купить пеллетную горелку

0,13$

10$

0,18$

9$

Как видите, были проверены четыре ниши: три из них работают в B2C сегменте, одна в B2B. Мы выявили некоторые закономерности: в среднем цена клика в Яндексе ниже на 30%, что соответствует распространенному мнению. Но, если обратить внимание на цену за конверсию, Google является более выгодным. Исходя из этих данных можно сделать ошибочный вывод, что лучше инвестировать средства только в Google. Но этот подход может существенно ограничить общий объем конверсий и привести к ухудшению бизнес показателей. Так какую же поисковую систему выбрать? Правильный ответ – обе. Нужно ориентироваться на внутренние возможности каждого бизнеса и по максимуму использовать две поисковые сети.

Где в России цены за клик выше: Google или Яндекс?

В России самая популярная поисковая система – это Яндекс, который занимает 57% рынка (данные на 2015 год). Если смотреть в разрезе устройств, то Яндекс является явным лидером среди поисковых систем, если пользователи используют компьютер. При этом с 2014 года Google опережает Яндекс на мобильных устройствах, но это не мешает Яндексу удерживать общую долю рынка выше 50%. Как и с украинским регионом, давайте рассмотрим цены за клик в разных нишах по России:

Запрос

Цена за клик, Яндекс

Цена за конверсию, Яндекс

Цена за клик, Google

Цена за конверсию, Google

курс турецкого языка

0,2$

5,34$

0,15$

4,27$

купить итальянскую мебель

0,38$

10,21$

0,24$

12,33$

купить подарок девушке

0,34$

8$

0,39$

9,48$

купить красный кирпич

0,21$

10$

0,23$

10,3$

По аналогии с украинским регионом, были проверены четыре ниши: три из них работают в B2C сегменте, одна в B2B. Как видите, проследить ярко выраженные закономерности сложно, но при этом заметно, что практически по всем нишам цена клика в Яндексе выше, а цена за конверсию ниже. Что делать в таком случае, чтобы получить максимальный трафик и повысить успешность бизнеса?

Мы советуем в любом случае использовать две поисковые системы, а приоритет по бюджету отдавать той, в которой цена за конверсию будет ниже и ROI выше. Не зацикливайтесь на одной системе, тестируйте рекламные кампании и развивайте ваш бизнес.

www.seonews.ru

Какая система контекстной рекламы лучше: Яндекс.Директ или Google Adwords?

Заказать услуги настройки контекстной рекламы, конечно, проще, но что, если вы не ищете легких путей и хотите самостоятельно разобраться, как настроить Яндекс.Директ? К тому же, такой навык будет полезен и в дальнейшем, если вы решите заказать ведение у другой компании: будет проще анализировать отчёты и оценивать, насколько была грамотная настройка кампании в Яндекс.Директ.

В одной из статей цикла о контекстной рекламе мы затронули основные системы для настройки и контекстной рекламы. В этой статье нет ответа на вопрос, что лучше – Яндекс.Директ или Google Adwords, потому что его не существует. Но зато описаны преимущества и недостатки каждого из сервисов, благодаря которым субъективно для каждой кампании можно определить, где выгоднее и эффективнее настраивать контекстную рекламу.  

Разбирать отличия Яндекс.Директ и Google AdWords начнём с плюсов первого.

Преимущества Яндекс.Директ

  1. На начало 2018 года Яндекс остаётся наиболее популярным интернет-ресурсом у россиян: по данным исследования Mediascope, среднедневная аудитория составляет 45 миллионов человек в возрасте от 12 до 64 лет (с оговоркой, что эти люди живут в городах с населением более 100 000 человек):

Исследование mediascope.net

Источник изображения: mediascope.net

Тенденция сохраняется, если прибавить к декстопу мобайл:

Исследование mediascope.net

Источник изображения: mediascope.net

И аудитория с каждым месяцем увеличивается. Поэтому реклама в Яндекс.Директе для Рунета – это огромная аудитория и широкие возможности для конверсии ее в покупателей.

  1. По многим тематикам частотность обычно выше.

Директ частотность

Число показов объявлений с запросом «заказать букет цветов»

Директ частотность

Среднее число запросов в месяц по запросу «букет цветов заказать»

Аудитория нашей страны и стран СНГ чаще запрашивает информацию на русском языке, благодаря чему чаще выводятся объявления.

  1. Подходит новичкам

В Директе не очень много настроек и они достаточно понятны. В качестве примера возьмём выбор типа кампании:

Выбор типа кампании

Есть пояснения и описание, что это за тип кампании и где будут показываться объявления. Ещё есть подробная Яндекс.Помощь и даже серия видеоуроков по настройке. Можно разобраться и настроить самостоятельно, без обращения к специалистам.

  1. Объявления транслируются и на другие поисковики  

Объявления Директа можно увидеть не только в Яндексе, но и на других поисковиках – например, на Mail.Ru. Этот ресурс несколько уступает Яндексу и Google, но остаётся посещаемым. Благодаря объявлениям там, а также в РСЯ можно увеличить охват аудитории.

  1. Изначально русскоязычный сервис

Яндекс и, соответственно, Директ с самого начала нацелены на русскоязычное население. Это плюс, потому что Яндекс лучше понимает запросы на русском языке: например, склонения слов по числам, родам, падежам.

Недостатки Директа

  1. За пределами РФ Яндекс значительно уступает Google: по данным исследования компании Alexa Internet, самым популярным сайтом в мире является Google, Яндекс же находится только на 22-й позиции.
  1. Напрямую вытекает из первого: показов за пределами России и стран СНГ практически нет.
  2. Высокая стоимость клика (потому что много конкурентов). Вот, например, высококонкурентная тематика – банкротство физических лиц:

Цена за клик ЯД

Достоинства Google AdWords

Очень частый вопрос российских рекламодателей – зачем настраивать AdWords, если есть Директ? Отвечаем.

  1. Таргетируется на весь мир. Google – общемировой лидер по посещаемости, люди заходят на этот поисковик везде, где есть интернет, и объявления AdWords видят посетители с разных концов планеты. Это очень пригодится, если ваша компания работает за рубежом.
  2. Стоимость клика ниже в сервисе от Гугл, чем в Директе.
  3. Есть автоматические правила:

Автоматизированные правила Ads

Можно загружать скрипты непосредственно через интерфейс сервиса.

  1. Контекстно-медийная сеть – это более 2 миллионов сайтов, где может показываться ваша реклама. Как говорят в Google, это порядка 90 % аудитории.
  2. В мобильном поиске лидирует Google. Вышеупомянутое исследование Mediascope показывает, что Яндекс пока уступает первую позицию в mobile.
  3. Реклама на YouTube. YouTube – второй по посещаемости в общемировом рейтинге, и в России никакой другой видеохостинг не может составить ему конкуренцию. И реклама там не менее эффективна, чем в поиске или на площадках сайтов-партнеров.

Минусы Google Ads

  1. Сложная настройка для новичка. В Google AdWords настройка очень точная, и рычагов управления много. В этом случае заказать контекстную рекламу у агентства обычно выгоднее.
  1. На некоторые регионы нельзя настроить таргетинг. Например, Ads относит Крым к территории Украины, и настроить кампанию отдельно на полуостров тоже не получится: либо вся Украина вместе с Крымом, либо ничего.

Яндекс.Директ и Google AdWords – что выбрать?

Универсального ответа нет. Не зная ряда параметров, нельзя сказать, что будет для вас лучше – Яндекс.Директ или Гугл Адвордс, это в первую очередь зависит от целей, которые ставит рекламодатель. Если вам нужно увеличить поток трафика, то использовать нужно обе системы.

Учитывайте регион таргетинга, оценивайте частотность ключевых фраз, конкурентность и бюджет, и исходя из этого принимайте решение о выборе или обратитесь за помощью к директологу.

Пусть другие тоже знают!

seo.ru

Яндекс.Директ или Google AdWords. Что эффективнее?

Яндекс.Директ или Google AdWordsМногие собственники бизнес – сайтов задаются вопросом: а что же все таки наиболее эффективно – реклама в Яндекс.Директ или Google AdWords? Однако однозначного ответа на этот вопрос нет, ведь нельзя заранее предусмотреть итоговые результаты той или иной рекламы. Для стабильного и динамичного развития бизнеса (равно как и сайта), требуется попробовать все, и не боятся экспериментировать. Кроме того, не стоит забывать и о регулярном отслеживании статистики. И только по ее результатам, можно увидеть эффективность той или иной площадки, исключительно для конкретного сайта.

С учетом того, что и у Яндекса, и у Google несомненно имеются свои недостатки и преимущества, следует разобрать каждый из них в вопросе контекстной рекламы, по отдельности.

Кто популярней

И так, начнем с Яндекс.Директ. В начале осени 2014 года, в рейтинге Alexa.com, сайт Яндекс занимал 22-е место в мире, а в России 1-е, по своей популярности. Соответственно, на территории нашей страны, в Яндексе вводятся больше поисков нежели в Google. Однако не стоит сразу обольщаться. Большое количество запросов в общем, совершенно не говорит о том, что пользователи ищут там именно ваш продукт или услуги. Для проверки статистики конкретных запросов можно использовать сервис - Яндекс WordStat.

Непосредственно у Директа, имеется в наличии очень большой выбор стратегий для показа объявлений. Задаваться они могут как автоматически, так и в ручную. А исходя из конкретных требований или желаний, можно настраивать такие параметры как: бюджет (дневной или недельный), цену клика в зависимости от определенных обстоятельств или места для показов объявлений. Здесь же, намного проще осуществить настройку минус-слов, по которым будет запрещено показывать объявление. Что дает уверенность в более точной отфильтровке слов, по которым клик осуществляться не будет. А вот к примеру в Google AdWords, для минус-слов требуется дополнительно прописывать все падежи, числа и род.

Такой параметр в Директ, как эффективность кампаний, помогает быстро понять, имеет ли смысл дальнейшее размещение рекламы тут, или пора задуматься о другом способе.

Основные "фишки"

Кроме этого, Яндекс.Метрика, предоставляет к услугам клиентов такую «фишечку» как – Целевой звонок. Этот инструмент, отслеживает совершенные звонки по объявлению в Директе. Осуществляется это путем звонка, на специально выделенный номер (который зарегистрирован в Яндекс.Метрике). Далее звонок переадресовывается на обычный контактный телефон компании, а вся текущая информация о поступивших звонках, сохраняется и отображается в группе «звонки». Здесь просматривается не только количество поступивших звонков, но и с какого номера они были совершены, время ожидания звонка и время проведенного разговора. Эти данные не только составляют статистику по эффективности рекламы, но и помогают контролировать работу менеджеров, и хранить контакты своих клиентов.

Google AdWords, в свою очередь также запустил информацию о создании новой функции - «Конверсия звонков с сайта». Но она доступна пока лишь в странах Европы.

Настройки системы

Настройка ретаргетинга Яндекс.Директ, проходит быстрее и проще, а это не мало важно. Ретаргетинг – представляет собой целенаправленность на конкретную аудиторию, уже посетившую ваш сайт, но не совершившую на нем никаких действий. Здесь при настройке не потребуется помощь программистов с пропиской каких либо тегов в кодах сайта. Достаточно будет просто иметь Яндекс.Метрику и конкретно настроенные цели, чтобы направит рекламу на пользователей определенной специфики.

Приемуществом Google AdWords является легкость попадания объявления на первые места поисковика, при небольшой цене клика. Ведь большая популярность Яндекса, способствует наличию огромного количества однотипных объявлений, которые просто не дадут шанса по конкретной тематике с теми же товарами и услугами.

В Google есть возможность настройки кампании, определенным образом, для того, что бы система (по истечению указанного срока) самостоятельно выбрала те объявления, которые можно оставить в ротации, а какие требуется удалить. Google самостоятельно ведет статистику и учет самых кликабельных объявлений, фраз и слов. Но не стоит сразу расслабляться, проверять работу роботов все равно надо, ведь и они могут не учитывать некоторые факторы аудитории и ее пожеланий.

Аудитория

Не менее важным плюсом площадки Googlе, является разделение аудитории по половой принадлежности. Это удобно в том плане, если рекламирование какого либо товара (услуги) рассчитано только на женский или мужской пол. Тут можно избежать нецелевого показа объявления, тем самым повысив его CTR.

Графические объявления (изображения с объявлениями) демонстрируемые на сайтах – партнеров Googlе, тоже играют существенную роль. Для запуска этого типа объявлений не нужно будет создавать новое или рисовать баннер, ведь интерфейсом AdWords уже предусмотрена возможность создания баннера, из исходных материалов рекламируемого сайта. Для этого потребуется всего несколько минут внимания и кликов. Но система также предусматривает и возможность загрузки нового баннера (в случае если он уже есть).

Большая часть процессов в AdWords, автоматизирована, и от вас потребуется только регулярный контроль за ними и внесение необходимых корректировок.

jp-studio.ru

Google AdWords или Яндекс Директ

В числе наиболее используемых поисковиков находится две системы: Google и Яндекс. Порядка 60% пользователей Рунета отдают свое предпочтение Яндексу и около 30% предпочитают пользоваться Гуглом. Если требуется организовать продвижение в интернете через контекстную рекламу, то рекламодатели выбирают между двумя основными инструментами – Google AdWords и Яндекс Директ.

Какая рекламная сеть лучше? Чтобы ответить на вопрос, давайте рассмотрим ключевые преимущества и недостатки каждой системы для размещения контекста.

Яндекс Директ

Через рекламную сеть Яндекса ваши объявления будут транслироваться на странице поисковой выдачи, а также на сервисах компании (новости, погода и др.) и сторонних ресурсах-партнерах.

Ключевые преимущества Директа:

  • Простой и понятный процесс управления веб-интерфейсом системы.
  • Модерируемая партнерская программа (вам не стоит беспокоиться, что рекламные объявления будут размещаться на сайтах низкого качества).
  • Разнообразные счетчики и метрики.
  • Поддержка изображений. Используя картинки можно быстрее и эффектнее привлечь внимание аудитории к рекламе.
  • Низкие требования к целевым страницам, на которые ведет реклама.
  • Возможность создания отдельных групп объявлений и удобная работа с такими группами.
  • Гибкие настройки размещения.

Основные недостатки Директа:

  • Неудобства в использовании медийной рекламы.
  • Высокий риск автоматического ведения кампании. Если не следить за стоимостью клика, можно потратить большую сумму на рекламу.
  • Для рекламы софта и продуктов интеллектуальной собственности необходимо предоставить Яндексу гарантийное письмо.
  • Доход от Директа ниже, чем от AdWords, что приводит к отказу многих веб-мастеров использовать свои качественные сайты для показа рекламы.

Google AdWords

Размещение рекламы в Google AdWords – это возможность показа ваших объявлений не только в выдаче Гугла и на сайтах участников рекламной сети, но и на многочисленных сервисах компании, а также на Android-приложениях.

Ключевые преимущества AdWords:

  • Гибкая настройка показа.
  • Удобный интерфейс системы.
  • Широкие возможности веб-аналитики посредством специализированных инструментов.
  • Поддержка ремаркетинга.
  • Доступные сервисы для подбора синонимов к ключевым словам.
  • Возможности прогнозирования изменений стоимости клика.
  • Размещение рекламных объявлений на мобильных устройствах через единый интерфейс системы.

Недостатки AdWords:

  • Контроль над качеством целевых страниц. Если система зафиксирует большой процент отказов, приоритет показа рекламы может снизиться.
  • Ограниченное количество сайтов-партнеров Гугл в России.
  • Поддержка рекламодателей через форум. На помощь персонального менеджера могут рассчитывать только некоторые участники рекламной сети (крупные компании).
  • Регулярное сокращение опций, которые Google считает непопулярными или ненужными.
  • Риск автоматического ведения кампании, связанный с чрезмерными расходами.

Таким образом, размещение рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords имеет свои отличия в преимуществах и недостатках ведения рекламной кампании. Учитывая их, вы сможете подобрать для себя более удобный инструмент, с помощью которого организуете успешное продвижение бизнеса посредством контекстной рекламы.

lessons-joomla.ru

Яндекс Директ или Google AdWords?

Когда становится вопрос продвижения сайта, то сразу на ум приходит соцсети и поисковые системы. Но в соцсетях реклама получается эффективная недолго, потому что аудитория сохраняет интерес ненадолго. Самым эффективным на сегодня из видов интернет — продвижения является контекстная реклама, но какая интернет реклама лучше знают далеко не все. Так как при грамотной настройке контекстной рекламы интерес и прибыль стабильно высокие. Многих, интересует вопрос: какая площадка для размещения контекстной рекламы эффективнее? Ягдекс Директ или Google AdWords? Эксперты советуют использовать обе площадки, так как они совершенно разные. В данной статье мы расскажем вам о каждой из них, для того чтобы вы сделали лучший выбор.

Преимущества рекламы через Яндекс Директ

Самый популярный поисковик в России- это Яндекс. И многим кажется, что если поисковая система настолько популярна, то и запросов в нее вводится больше. К сожалению, все немного сложнее. Дело в точ что большое количество запросов не гарантирует того, что в поисковой системе ищут конкретно вашу продукцию. Яндекс Wordstat – ресурс, который поможет вам увидеть статистику запросов по вашему товару. Сам Директ может предложить огромное разнообразие вариаций размещения ваших объявлений. Конечно, главным преимуществом является прозрачность цен на контекстную рекламу. Самое приятное, что вы можете установить некий лимит на день или неделю. Также преимуществом является настройка ретаргетинга, то есть потенциальные клиенты. Они посетили ваш сайт, но еще не совершили покупку. В яндекс Директе все настроено просто и понятно даже простому обывателю, так как процесс хорошо оптимизирован.

Преимущества рекламы через Google AdWords

Считается, что данная площадка более гибкая. Для эффективности размещения вашей рекламы, Google AdWords может оставлять только кликабельные запросы. К сожалению, данная функция не совершенна, так что лучше все перепроверять. Что интересно, так что что в Google AdWords можно настроить показы только на определенных устройствах (например, только на планшетах). Запросы также настраиваются по определенному полу, или географическому положению. Эксперты, утверждают, что размещения контекстной рекламы в Google AdWords обойдется вам на порядок дешевле.

Какая поисковая система эффективнее?

Очень важно провести предварительный анализ, узнать какой поисковой системой в большинстве случаях пользуется ваша целевая аудитория. Оценить, насколько по бюджету будет прибыльна поисковая система. Пользователи Гугла часто интересуются вопросами о новейшей техники. А пользователи Яндекса интересуются простыми вопросами, касающиеся быта.Хочется добавить, что все таки Яндекст Директ легче в использовании для любителей, где контекстную рекламу сможете оптимизировать и вы, при относительно небольших за тратах времени. Так же стоит заметить, что сама поисковая система Яндекс более оптимизирована под российских пользователей, и пользуется популярностью в данной стране.Но рынок постоянно меняется, так что качественный анализ поможет вам избежать лишних затрат бюджета и времени.

owlweb.ru


Смотрите также