Экспериментируйте с помощью групп объявлений. Группы объявлений яндекс директ


как создать, добавить и объединить группу?

Сегодня я хочу написать о структурных единицах любой кампании – группах объявлений в Директе. Трудно себе представить, но до 2013 года их не было. Внедрение стало революционным, сейчас просто невозможно использовать другую структуру.

Для чего нужны группы

Группировки очень важны:

  • они позволяют структурировать кампании, что упрощает ведение рекламы;
  • помогают проводить А/Б-тесты;
  • могут иметь корректировки, отличные от общих настроек кампании;
  • именно на них накладывается статус «Мало показов»;
  • от правильной разбивки зависит релевантность входящих в них объявлений ключевым словам.

Чтобы правильно работать с группами объявлений в Директе, нужно понимать, как они действуют.

Как устроены группы

Это обособленный кусочек кампании, в котором действуют одни настройки, как бы наложенные на общие или даже отличные.

Для всех входящих ключевых фраз действуют единые правила: общие минус-слова, геотаргетинг, корректировки (если есть).

Если каких-то своих настроек нет, действуют заданные для всей кампании.

Максимальное количество объявлений в группе Директа – 50. Созданные одновременно показываются по очереди. Когда накапливается достаточно статистики, система отбирает для показов варианты, которые проявили себя лучше всего в плане кликабельности.

Если какой-то вариант был создан позже, он уступает другим из-за отсутствия статистики. Поэтому для корректного тестирования проще уровнять шансы, сделав копии старых текстов/баннеров и приостановив оригиналы.

Если разместить в группе объявлений в Яндекс.Директе много вариаций, то при недостаточном трафике можно долго ждать показов каждой, это усложняет анализ эффективности.

Важно, что ключевые фразы относятся одновременно ко всем входящим в группу объявлениям в Директе. То есть любое ключевое слово может вызвать показ любого варианта рекламы.

Из-за этой особенности существуют три подхода.

  • Один ключ – одно объявление. Достоинство – можно добиться максимальной релевантности, но недостатки – громоздкость кампании, риск попасть под «Мало показов», отсутствие естественного тестирования.
  • Объединить близкие по смыслу и типу спроса ключевые слова. Достоинства – кампания получается менее громоздкой, меньше шансов получить статус «Мало показов», а недостатки – может быть меньшая релевантность (это можно решить использованием шаблонов), возможна неоднозначность группировки, проблемы с одной ключевой фразой бросают тень на все.
  • Ну и есть их симбиоз – создание группы объявлений в Яндекс.Директе по принципу «один ключ и несколько объявлений». Этот вариант компромиссный, но тоже не всегда может быть удобным.

Решив, сколько чего использовать, можно приступать к созданию.

Как создать

Как добавить группу объявлений в Яндекс.Директе? Проще простого! Заходим в кампанию и нажимаем на такую кнопку.

Указываем понятное нам название, по которому потом будет легко ориентироваться. Например, пишем тип спроса, объект, регион.

Добавляем рекламные материалы, задаем условия показа, при необходимости минус-слова, регион и т. д.

Если нужны какие-то корректировки, отличные от общих, задаем тут же.

Сохраняем и ждем, когда пройдет модерация.

Как остановить показы

Если нужно перестать показывать какой-то конкретный баннер или текст, можно кликнуть в интерфейсе по кнопочке с их количеством, а потом у нужного перевести ползунок в положение «Выкл».

А как удалить группу объявлений в Директе целиком? Если по ней не было показов, просто кликаем по соответствующей кнопке. Если рекламу кто-то видел, можно только остановить показы, а через некоторое время заархивировать.

Удалять и останавливать можно несколько групп, отмечая их галочкой в интерфейсе или выделяя в Экселе или Коммандере.

vedenie-yandex-direkt.ru

Экспериментируйте с помощью групп объявлений

В Яндекс.Директе появились группы объявлений — инструмент, который позволяет протестировать для каждого вашего предложения несколько рекламных материалов и автоматически показывать аудитории самые кликабельные из них.

У объявлений в группе единые настройки — общий набор ключевых фраз, единые минус-слова, ставки и геотаргетинг. Таким образом, группы идеально подходят для А/Б-тестирования.

Проверьте разные варианты повышения эффективности

Создать группу объявлений для тестирования несложно. Для начала распределите ключевые слова в своей рекламной кампании по тематическим категориям товаров или услуг.

Для каждой группы ключевых слов нужно составить несколько рекламных объявлений, которые вы хотели бы протестировать. Проверить можно самые разные гипотезы. Например, рассказать о скидке и подчеркнуть временный характер предложения или добавить указание конкретных моделей.

Поэкспериментировать стоит не только с текстами, но и с иллюстрациями и быстрыми ссылками.

Одновременно лучше тестировать что-то одно — если все элементы объявлений в группе различаются, вам будет сложно оценить, какой из них повлиял на результат. При необходимости у объявлений в группе могут различаться посадочные страницы и контактная информация. Это поможет, если вы сравниваете разные модели товаров или, к примеру, используете специальные номера телефонов для скидочных акций с разными условиями.

Система сама выберет лучший вариант

Сначала все объявления в группе будут равномерно показываться в ротации. Как только по ним накопится достаточная статистика, система начнет чаще показывать вариант с самым высоким CTR. Объявления, оказавшиеся неэффективными, вы сможете в любой момент отключить или отредактировать.

Загрузите группу в интерфейс и начинайте эксперимент

Для начала включите в интерфейсе Директа опцию «Начать работать с группами». Создать группу объявлений можно несколькими способами:

  • Через Директ Коммандер. В его интерфейсе появилась специальная вкладка, где можно задать и отредактировать параметры группы.
  • С помощью xls- или csv-файлов.
  • Через API Директа. В версии API Live 4 поддержка групп добавлена во все методы работы с объявлениями.

Детальную информацию о работе с ними вы можете найти в документации. Основные настройки показа задаются и редактируются только для всей группы сразу, а не для отдельных объявлений в ней. Подробности о работе с группами объявлений мы описали в помощи.

yandex.ru

Яндекс директ группы объявлений. Точная правильная настройка

20 Июн Яндекс директ группы объявлений. Как с ними работать правильно

В Яндекс директе группы объявлений появились сравнительно давно. Но их можно было делать только через Директ коммандер. И наконец недавно, появилась возможность создавать группы прямо в интерфейсе Директа.

Но обо всем по порядку, чтобы было понятно зачем нужны эти группы и как правильно теперь структурировать аккаунт, чтобы он был эффективнее, а не наоборот.  Для того чтобы было понятнее, я схематически изобразил как теперь выглядит структура аккаунта Яндекс директа:

Группы объявлений в Яндекс директе схематически

Количество групп объявлений в рекламной кампании, если мне не изменяет память до 1000. Количество объявлений в одной группе объявлений до 50.

Что здесь важно понимать. В одной группе объявлений Вы можете создать до 50 объявлений и только один список запросов, как минимум один запрос. То есть, все объявления созданные в рамках одной группы объявлений, будут показываться в ответ на одни и те же поисковые запросы (запрос).

Теперь рассмотрим реальный пример. Допустим я занимаюсь изготовлением шкафов купе под заказ, и для рекламы своего предложения я подобрал список поисковых запросов:

Встраиваемые шкафы купе на заказЗаказать встраиваемый шкаф купеЗаказать встроенный шкаф купе.изготовление встраиваемых шкафов купеизготовление встроенных шкафов купе +на заказизготовление встроенных шкафов купе +на заказ недорого

Заказать угловой шкаф купеУгловой шкаф купе на заказ

Изготовление шкафов купе недорогоИзготовление шкафов купеИзготовление шкафов купе на заказШкафы купе изготовление на заказ

Заказать хороший шкаф купеГде заказать шкаф купеГде можно заказать шкаф купеЗаказать хороший шкаф купеЗаказать шкаф купеЗаказать шкаф купе в прихожуюЗаказать шкаф купе по размерамЗаказать шкаф купе недорогоЗаказать индивидуальный шкаф купе

Купить шкаф купе на заказМебель на заказ шкафы купеШкаф купе на заказ дешевоШкаф купе на заказ недорогоКупить шкаф купе заказатьШкафы купе в прихожую на заказШкафы купе на заказ недорогоШкафы купе на заказ фабрика

Желательно, еще до разработки рекламной кампании сгруппировать запросы по смыслу, проще говоря по совпадению слов в них.  Я разбил запросы на такие группы — это и будут запросы для групп объявлений:

Первая группа — запросы где интересуются встроенными шкафами.Вторая группа  — запросы по угловым шкафам.Третья группа — собраны запросы со словом изготовление, но без уточнения угловых или встроенных.Четвертая группа — запросы со словами заказать.Пятая группа — запросы со словами на заказ.

Кстати, заказать, и на заказ — разные слова для системы, и если Вы хотите чтобы Ваши объявления показывались в ответ на запросы с обоими вариантами этих слов, из Вордстата нужно брать и те и другие запросы.

У многих возник вопрос зачем вообще дробить запросы на группы. Все просто — чтобы тем кто ищет угловые шкафы купе в объявлениях написать что предлагаются именно  угловые, те кто ищет встроенные, в объявлениях прочитали что предлагаются именно встроенные, те кто хочет заказать, в объявлениях прочитали именно заказать и т.д. — чем лучше объявление соответствует запросу пользователя (чем больше в нем слов из запроса), тем лучше оно кликается.

Теперь перейдем непосредственно в аккаунт к созданию групп объявлений и самих объявлений.  Сделав настройки кампании перейдя к созданию групп объявлений нажав на соответствующую кнопку Вы создает первую группу объявлений:

Группы объявлений Яндекс директ в интерфейсе

Над полем для вставки запросов, так и написано — настройки на всю группу объявлений. Это важно! Напомню, все объявления в группе будут показываться в ответ на одни и те же поисковые запросы. Допустим, для первой группы я взял запросы со словами на заказ:

Настройки на всю группе объявлений в Яндекс директе

Теперь переходим непосредственно к созданию самих объявлений в группах. Я буду делать динамические объявления с подстановкой запроса пользователя в заголовок — так мы получим наиболее высокий CTR на Яндекс поиске. Так выглядит первое объявление:

Группа объявлений с шаблонами в Яндекс директеКогда оно составлено жмем большую желтую кнопку +Объявление. Сразу можно выбрать «Скопировать из предыдущего объявления»:

Копируем объявление из предыдущей группы в Яндекс директеВ этом новом объявлении корректируем только часть описания. Заголовок — это всегда запрос пользователя, поэтому там так и оставляем шаблон — подставку запроса. Так выглядит второе объявление в группе, отличается только часть описания (первое предложение описания соответствует запросам группы во всех объявлениях):

Объявление в группе объявленийЧто у нас есть на данный момент. А есть у нас группа объявлений с двумя объявлениями показывающимися в ответ на одни и те же поисковые запросы.  И в этих двух объявлениях разные только  описания, и то частично.  Можно сделать третье, четвертое… десятое объявление.

Теперь самое главное! Зачем это нужно, и сколько делать объявлений в группе.

Нужно это для того, чтобы система автоматически выбрала более кликабельное объявление. Директ начнет показывать поочередно объявления из группы в ответ на одни и те же поисковые запросы, и постепенно отдаст предпочтение более кликабельному объявлению — тому у которого будет более высокий CTR.

Теперь о том как правильно составлять группы объявлений.  Золотое правило — заголовок объявления это запрос пользователя, в контекстной рекламе никто не отменял.  Все Ваши объявления должны быть сделаны так, чтобы заголовок был запросом, или содержал максимум слов из запроса. Не пытайтесь делать в группе объявления с разными заголовками, в надежде что какой то будет лучше кликаться. Лучше будут кликаться те объявления, у которых заголовок максимально соответствует запросу. Поэтому, у всех объявлений группы — заголовок это запрос.

Изменяем только описание объявлений, делая в группе 2-3 объявления с разными описаниями. Система постепенно выберет более кликабельное.

Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Группы объявлений в Директ | Интернет-реклама

Группы объявлений в Яндекс Директ

Всем привет!

На уходящей неделе Яндекс Директ наконец-то запустил полноценную работу с группами объявлений. Перед тем, как объяснить все прелести нового интерфейса Яндекс Директ и работу с группами объявлений, предлагаю разобраться в том, чем они так интересны и для чего нужны.

Что такое группа объявлений

Группа объявлений – это новая структурная единица рекламной кампании, в которую входит от 1 до 50 объявлений, и соответствующие им ключевые слова. Особенность группы объявлений заключается в том, что ключевые слова относятся не к одному, а ко всем объявлениям, которые находятся в ней.

Иными словами показы по ключевым фразам распределяются по всем объявлениям, которые входят в группу.

Для чего нужно использовать группы объявлений.

Когда я открыл для себя группы объявлений в Google Adwords, то долгое время недоумевал по поводу того, почему Яндекс Директ упорно не делал никаких шагов к тому, чтобы ввести у себя подобную практику. Почему группы объявлений так важны? Да потому, что они позволяют системе автоматически определить самое лучшее объявление, т.е. объявление, которое дает лучший CTR при показе его по данному ключевому слову или ключевым словам.

Таким образом «выживает» сильнейшее, т.е. самое конкурентоспособное объявление. Каждый раз, оставляя после очередного тестирования лучшее объявление, Вы могли совершенствовать свою кампанию и выигрывать в конкурентной борьбе за место под солнцем на наилучших позициях.

Ждать групп в Яндекс Директ пришлось около трех лет. Пока 31 октября 2013 года Яндекс не анонсировал появление в своем арсенале долгожданных групп объявлений.

В течение всего этого периода редактирование групп через веб-интерфейс было нельзя и для работы с группами использовался Excel и лучший друг специалиста по КР – Директ Коммандер.

20 апреля 2015 года Яндекс ввел в использование полнофункциональный интерфейс для работы с группами объявлений.

Работа с группами объявлений в Яндекс Директ.

Для чего нужны группы объявлений в Яндекс Директ мы разобрались. Теперь разберем на небольшом примере, как работать с группами объявлений. Для этого создадим в веб-интерфейсе Директа одну группу объявлений, которая будет состоять из трех (простите за тафталогию) объявлений.

Шаг первый.

Выберем пункт «Добавить группу объявлений».

Добавить группы объявлений

 Шаг второй.

Добавим первое объявление. В качестве примера сделаем объявление на рекламу блога.

Перед тем, как добавить объявление, выберем гипотезу для тестирования. Подробнее об идеях для улучшения CTR Вы можете прочесть здесь. В данном случае я буду тестировать различные тексты объявлений, не меняя при этом заголовок.

Добавим первое объявление в группу

Для того, чтобы добавить еще одно объявление, кликните на желтую кнопку с текстом «+Объявление». Также не забудьте добавить к ссылкам на объявления UTM-метки.

 Шаг третий.

Добавляем ключевое слово в группу. Да, да. Именно одно ключевое слово. Думаю, те мои читатели, которые следят за моим блогом достаточно давно, знают, что я являюсь сторонником принципа, что на каждую ключевую фразу следует создавать свое объявление. Теперь мы немного подкорректируем правило и скажем, что на каждую ключевую фразу нужно создавать 2 и более объявлений. Не ленитесь. 😉

Добавляем ключевое слово в группу

Нажимаем на кнопку «Далее».

Шаг четвертый.

Отправляем новую группу на модерацию.

Отправляем новую группу объявлений на модерацию.

Новая группа объявлений успешно создана. Успехов в тестировании новой функции. Высоких Вам CTR и низких CPL. 🙂

Понравилась статья?

Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей или оставьте комментарий ниже. 🙂

 

blog.airads.ru

Группы объявлений Яндекс директ

19 Окт Группы объявлений Яндекс директ

Структура кампании Яндекс директа:

Структура кампании

То есть, рекламная кампания состоит из групп объявлений, а уже в группах объявлений находятся сами объявления, и условия их показа (чаще всего ключевые слова). В одной рекламной кампании, может быть до 1000 групп объявлений. В одной группе объявлений, может быть до 50 объявлений, и до 200 поисковых запросов, в ответ на которые могут быт показаны объявления группы.

На первый взгляд, у неопытного пользователя, могут возникнуть сложности и непонимание как с этим работать, и как правильно структурировать рекламную кампанию. Сейчас разберемся.

Во первых, для более простого понимания, условия показа надо воспринимать за одну единицу. Да, в группе может быть до 200 разных фраз, но воспринимайте это, как одно условие показа. Допустим, Вы взяли в группу 147 фраз — это все одно условие показа объявлений группы.

Под это одно условие показа, объявления группы сначала показываются в ротации, и постепенно отдается предпочтение в показах более кликабельному объявлению. Например, есть три объявления в группе с разными текстами. При первой возможности показать объявление, будет показ объявления №1, при второй возможности показать объявление группы, будет показ объявления №2, и при третей возможности №3, потом снова первое, и так по кругу. Допустим, за какую то единицу времени, каждое объявление было показано по 100 раз. Объявление №1 было кликнуто 5 раз, объявление №2 было кликнуто 10 раз, объявление №3 кликнули 20 раз. Далее система автоматически отдаст основное предпочтение в показах объявлению №3 — тому, которое кликается наиболее часто.

Может возникнуть вопрос. А если у меня например 5 абсолютно разных фраз в группе? Повторюсь — это все одно условие показа на все объявления группы. Независимо от того, какая из 5 фраз набирается в поисковой строке, и сколько раз, объявления группы показываются в своей собственной очередности — первоначально просто в ротации. Показ объявлений запускает условие показа ключевые слова, а какая из фраз, не имеет значения.Объясню еще по другому. Например, у Вас в группе 147 фраз. Какую бы фразу пользователь не набрал в поисковой строке — запускается показ объявления группы, объявления находятся в своей собственной ротации, независящей от того, какая фраза из заданных набирается. Надеюсь объяснял понятно — знаю, что у многих новичков тут недопонимания возникают.

Зачем так сделано. Такая структура нужна для того, чтобы система автоматически могла выбирать более кликабельные объявления. Делая объявления, Вы не знаете какой текст будет лучше кликаться. А, сделав допустим 3 объявления в группе, с разными текстами, система сама выберет более кликабельное объявление.

От теории к практике. Так как же правильно структурировать группы объявлений в Яндекс директе. Возможно, Вы слышали о принципе один запрос одно объявление. Когда появились группы объявлений, этот принцип приобрел форму один запрос — одна группа — одно объявление. Такой подход сейчас не актуален из-за статуса мало показов — тут почитайте. В этой статье не буду подробно писать почему так делать не надо.

На сегодняшний день, структурировать кампанию очень желательно начинать еще на стадии подбора запросов для рекламы.  Так как еще при подборе, запросы удобно сгруппировать по смыслу. Сгруппировать запросы можно и потом, но сделать это сложнее, чем если группировать фразы еще при их подготовке.

Под одну группу объявлений, надо брать фразы с одинаковой маской. Маска — это слова присутствующие в каждой фразе группы. Например:

сколько стоят услуги стилистасколько стоят услуги стилиста +в спбуслуги имидж стилистауслуги персонального стилистауслуги стилистауслуги стилиста имиджмейкерауслуги стилиста подборууслуги стилиста спбуслуги стилиста стоимостьуслуги стилиста цена

В каждом из вышеперечисленных запросов есть слова Услуги Стилиста — эти два слова присутствуют в каждой фразе.  Это и будут фразы для одной группы объявлений.

Почему именно так, а не как то по другому? Почему нельзя взять в одну группу фразы:

стилист +по разбору гардеробагардероб со стилистомразбор гардероба со стилистомразбор гардероба со стилистом спбразбор гардероба со стилистом ценаразобрать гардероб со стилистомревизия гардероба со стилистомимиджмейкер стоимость услугуслуги имиджмейкерауслуги имиджмейкера +в спб

Потому что в них разные маски. В одних фразах маска Гардероб со Стилистом. В других фразах маска Услуги Имиджмейкера.  Взять это все под одну группу можно, но это будет менее эффективно. Разберемся подробнее.

Первое и самое основное правило составления рекламных объявлений для контекстной рекламы, это соответствие объявления запросу пользователя. То есть, если человек набирает в поисковой строке Яндекса Услуги имиджмейкера, в объявлении он должен прочитать именно Услуги имиджмейкера, а не разбор гардероба — гардеробом человек ни интересовался.  Объявления соответствующие запросу пользователя, имеют наилучшую кликабельность. А, чтобы объявления группы соответствовали каждой фразе группы, фразы должны быть правильно сгруппированы по маске. Тогда, во всех объявлениях группы, можно текстом обыграть маску группы. И соответственно объявление всегда будет соответствовать запросу группы.

Возникает логический вопрос — зачем тогда вообще делать в группе несколько объявлений для ротации? Ответ — делать несколько не обязательно. Если есть одно объявление в группе, и оно соответствует всем фразам группы, хватит и одного. Если, все же делать несколько, то в объявлениях меняем только свое уникальное торговое предложение, или призыв к действию, при этом оставляя суть объявления одинаковой для каждого объявления группы — чтобы объявление всегда соответствовало маске группы.

Например для

сколько стоят услуги стилистасколько стоят услуги стилиста +в спбуслуги имидж стилистауслуги персонального стилистауслуги стилистауслуги стилиста имиджмейкерауслуги стилиста подборууслуги стилиста спбуслуги стилиста стоимостьуслуги стилиста цена

можно сделать в группе три объявления. Заголовок каждого из трех объявлений должен по максимуму соответствовать запросу. Для этого удобно использовать подстановку запроса в заголовок.

То есть, во всех трех объявлениях группы первый заголовок одинаковый — соответствующий запросу.

Во втором объявлении группы можно изменить второй заголовок.

В третьем объявлении группы, можно изменить часть описания, но так, чтобы описание во всех объявлениях тоже соответствовало запросу. То есть, в моем примере, в описании всех трех объявлений должны присутствовать слова Услуги стилиста. В одном объявлении Услуги стилиста можно написать недорого, во втором Услуги стилиста с выездом и т.п. То есть, меняем описания так, чтобы суть оставалась, а изменялись только «опции».

Как это будет выглядеть в аккаунте.Все запросы группы делаю с большой буквы, названия городов тоже с большой, так как буду использовать подстановку запроса в заголовок объявлений:

группы объявлений яндекс директ

Первое объявление группы:

2

Чтобы добавить второе объявление в группу, жмем кнопку Добавить объявление:

3

Второе объявление группы удобно скопировать из первого, и в нем поменять второй заголовок:

4

В третьем можно поменять вторую часть в описании объявления. В четвертом объявлении группы, можно поменять снова второй заголовок, но уже с другим описанием.

В общем смысл в том, что ВСЕ объявления группы должны в любом случае соответствовать запросам группы — это самое первое правило.  Обычно, для этого достаточно сделать заголовок соответствующий запросам, и использовать маску в описании.

Далее уже меняем «опции» в объявлениях группы.

Вывод. Можно сделать и одно объявление в группе, соответствующее запросам группы. Это уже будет хорошо. Но, если есть время, можно сделать 3-4 разных объявления, чтобы дать системе выбрать более кликабельное — так будет немного лучше.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Как создавать группы объявлений в Яндекс.Директ и делать группировку ключевых слов

Как составлять объявления в Яндекс.Директе, чтобы попадать в потребность пользователя по поисковому запросу? Можно «штамповать» уникальные объявления под каждый ключевик. А можно поступить иначе — сделать группировку ключевых слов и создать группы объявлений.

 

В этой статье вы узнаете:

 

  • В чем отличия данной методики;
  • По какому принципу и с помощью каких инструментов группировать ключевые слова;
  • Пошаговый алгоритм создания групп объявлений в интерфейсе Яндекс.Директ.

Всё это мы рассмотрим на конкретном примере.

Зачем группировать ключевые слова

На этапе сбора семантики мы собираем базисы и «вытаскиваем» из них максимум целевых запросов. У кого-то получаются сотни, а у кого-то тысячи в зависимости от продукта. Составлять объявления под каждый ключевик бессмысленно. Можно, конечно, автоматически подставлять запрос пользователя в заголовок в надежде повысить CTR и снизить цену клика.

 

Однако такой рецепт кликабельности давно стал мифом, так как:

 

  • Большинство фраз — низкочастотники и ультранизкочастотники. Яндекс против тотального использования схемы «1 запрос = 1 объявление», так как она ведет к перегрузке серверов. Ультиматум — статус «Мало показов»;
  • Всё идет к тому, что рекламодатели в Яндексе будут «бороться» не за ключевики, а за аудиторию, за конкретную потребность какого-либо сегмента ЦА. Она может выражаться разными словами. Это мы увидим далее на примере.

 

Выход — смысловая группировка семантики.

 

Допустим, у вас 10 базисов ключевых слов. Из них вы сгенерировали 300 фраз. Часть — ВЧ-ключевики — можно настроить один к одному (1 запрос = 1 объявление), а всё остальное — сгруппировать по смысловой релевантности. Это означает, что в одну группу вы собираете запросы, которые характеризуют одну конкретную потребность.

 

Если вы опасаетесь, что группировка повысит ставки, то напрасно, так как:

 

  • Яндекс распознает синонимы;
  • Пользователи стали умнее и уже не ведутся на подсветку запроса жирным в заголовке объявления.

Как группировать ключевые слова

Чаще всего в одной группе 2-5 фраз. Не рекомендуем делать больше, так как затем под них сложнее писать релевантные объявления. В следствие этого падает CTR и растет цена за клик.

 

Рассмотрим методику на примере продажи входных дверей. Вот несколько групп:

 

  • Запросы, где пользователи интересуются деревянными входными дверями:

 

«Деревянные входные двери на заказ»;

«Заказать деревянную входную дверь»;

«Изготовление деревянных входных дверей»;

«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ»;

«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ недорого»;

 

  • Запросы по металлическим входным дверям:

 

«Заказать металлическую входную дверь»;

«Заказать железную входную дверь»;

«Металлическая входная дверь на заказ»;

«Железная входная дверь на заказ»;

 

  • Запросы со словом «изготовление», но без указания типа — деревянные или металлические:

 

«Изготовление входных дверей недорого»;

«Изготовление входных дверей»;

«Изготовление входных дверей на заказ»;

«Входные двери изготовление на заказ»;

 

  • Запросы, которые содержат «на заказ»:

 

«Купить входную дверь на заказ»;

«Купить входную дверь заказать»;

«Входные двери на заказ недорого»;

«Входные двери на заказ производство»;

 

и т.д.

 

По какому принципу мы объединяем ключевики? Смотрим смысловое соответствие. Его суть в следующем: есть слово-локомотив - это общее свойство или признак для группы. Под него подтягиваются все остальные.

 

Поэтому фразы «Изготовление входных дверей на заказ» и «Входные двери изготовление на заказ» попали в третью группу, где главное слово — «изготовление», а «Купить входную дверь на заказ» и  «Входные двери на заказ недорого» — в четвертую, по признаку «На заказ».

 

Каким способом мы группируем ключевики? Если семантики немного, можно вручную. Для большого объема проводим кластеризацию с помощью таких платных инструментов, как Key Collector, Rush Analytics, PPC Help, Мегалемма. Как и любой автоматический метод, они не дают 100% точности обработки данных, поэтому стоит проверять результаты на смысловое соответствие.

 

Итак, мы сгруппировали ключевики, теперь переходим к объявлениям.

Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны

Отразить все преимущества товара / услуги в одном объявлении сложно. Нужно знать, какие точно «выстрелят». Для этого ставим гипотезы. Оптимально проверять по 2 варианта на группу, чтобы избежать лишних заморочек.

 

Функционал Яндекса берет на себя работу по тестированию и сам определяет лучший вариант из группы исходя из CTR. Система поочередно показывает по одинаковым запросам объявления с указанием разных характеристик продукта. Половина пользователей увидит первый вариант, другая — второй.

 

Когда наберется достаточно статистики по кликам, более кликабельная версия получит преимущество в показах. В итоге ЦА будет чаще видеть рекламу, которая точно попадает в её потребность.

 

В пределах группы соблюдайте правила:

 

  • Один заголовок объявления на группу;
  • Он соответствует запросу или содержит максимум слов из него.

 

Нет смысла пробовать разные заголовки. Кликабельность зависит от того, насколько высоко это соответствие.

 

Как вариант, можно использовать шаблоны Яндекс.Директ. Они позволяют автоматически подставлять в заголовок часть запроса пользователя, например, название модели. Но это подойдет только для товаров, у которых много модификаций.

 

Возьмем узкую тематику — светодиодные светильники, направление «панели Кристалайт», группа «Кристалайт двусторонний». Вот ключевики группы:

 

  • Кристалайт двусторонний A1;
  • Кристалайт двусторонний A2;
  • Кристалайт двусторонний A3;
  • Кристалайт двусторонний A4.

 

Включаем в заголовок и описание шаблон: «Кристалайт двусторонний А#1#». В итоге при поиске в Яндексе светильника А2 пользователь видит объявление именно по этой модели:

 

Группы объявлений Яндекс.Директ — пример заголовка с шаблоном 1

 

По запросу «Кристалайт двусторонний A1» аналогично:

 

Группы объявлений Яндекс.Директ — пример заголовка с шаблоном 2

 

Для нашего примера по входным дверям это не подойдет, поэтому далее мы рассматриваем общий алгоритм.

Как создать группу объявлений

Когда кампания настроена, нажимаем кнопку:

 

Группы объявлений Яндекс.Директ — кнопка для добавления группы объявлений

 

Для примера берем группу по деревянным входным дверям. Задаем название:

 

Группы объявлений Яндекс.Директ — название группы объявлений

Пишем запросы в разделе «Настройки на всю группу объявлений», поле «Новые ключевые фразы»:

 

Группы объявлений Яндекс.Директ — добавление ключевых фраз

 

Добавляем минус-слова, условия подбора (если кампания в РСЯ), UTM-метки. Чтобы показывать конкретные объявления специфической аудитории, настраиваем также регионы показа и корректировки ставок.

 

Группы объявлений Яндекс.Директ — остальные настройки группы объявлений

 

Следующий шаг — объявления. Придумываем заголовок и описание для первой версии:

 

Группы объявлений Яндекс.Директ — пример объявления, версия 1

Настраиваем необходимые параметры:

 

Группы объявлений Яндекс.Директ — параметры объявления

 

Остальные объявления группы добавляем любым из способов:

 

Группы объявлений Яндекс.Директ — способы добавления объявлений в группу

Отличие — только в описаниях. Вот второй вариант:

 

Группы объявлений Яндекс.Директ — пример объявления, версия 2

Когда объявления готовы, отправляем их на модерацию.

 

Итак, наша группа на данный момент включает два объявления. Какое из них увидят пользователи? Самое кликабельное, что покажет только практика.

Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ

Мы рассмотрели вариант, как эффективнее организовать ключевые слова и объявления и добиться бОльшей релевантности рекламы для потенциальных клиентов.

 

Вкратце это работает так:

 

1) Разбиваем семантику на смысловые группы;

 

2) Пишем и настраиваем под каждую группу по 2 варианта объявлений с одним заголовком, но с разными текстами;

 

3) Оба объявления показываются поочередно в ответ на запросы конкретной группы;

 

4) Яндекс выбирает наиболее эффективный вариант объявления исходя из CTR и отдает ему предпочтение при показах;

 

5) Целевой пользователь видит объявление, которое максимально соответствует его запросу.

 

В итоге мы приходим к такой схеме аккаунта:

 

Группы объявлений Яндекс.Директ — структура аккаунта

 

Схема лучше работает, когда у вас максимум 5 ключевиков и 2 версии объявлений.

 

Высоких вам конверсий!

А о том, как провести конкурентный анализ семантики, объявлений и посадочных страниц читайте здесь.

yagla.ru

Группы объявлений в Яндекс.Директ

С недавних пор в Яндекс Директ появилась функциональность, которая очень хорошо зарекомендовала себя в AdWords, а именно Группы объявлений.

Группы объявлений- это несколько вариантов Ваших рекламных объявлений, для которых Вы можете задать общий список ключевых фраз и задать единые настройки показа. Объявления из этой группы начинают показываться поочередно, пока система Директа не выберет объявление с большим CTR. Тогда ротация прекращается и показывается только более эффективное объявление. В этом есть свои плюсы и минусы.

Плюс в том, что если Вы создали группу и через какое-то время забыли про нее, система сама отключить худшее объявление. Минус - нет возможности самому управлять сроками показа группы. Таким образом, с помощью групп объявлений можно тестировать различные элементы Вашего объявления:

  • заголовки
  • тексты Ваших преимуществ
  • призывы к действию
  • различные дедлайны
  • быстрые ссылки
  • изображение для показов в рекламной сети

Чтобы тестирование давало правдоподобные результаты, тестируйте не более одного элемента рекламы. Так Вы сможете найти именно те элементы, которые привлекают посетителей больше всего.

Настройки на уровне группы настраиваются

  • название группы;
  • ключевые фразы и ретаргетинг;
  • ставка;
  • единые минус-слова;
  • регионы показа;
  • метки объявлений.

На уровне объявления можно задать различные ссылки на целевую страницу и использовать А/B тест страниц Чтобы начать пользоваться этой замечательной возможностью, зайдите в "Настройки пользователя" и поставьте галочку  "Начать работать с группами"

direct-groop-on 

К сожалению, в Веб-Интерфейсе пока нет инструментов для полноценной работы с группами. В нем Вы пока только можете:

  • включать и выключать показы каждого отдельного объявления
  • редактировать все групповые настройки показа

Редактировать для объявлений индивидуальные настройки показа возможно только через xls-, csv-файлы или через API, в том числе через DirectCommander. В интерфейсе Вы можете отредактировать полностью только одно заглавное объявление в каждой группе. Создать группу объявлений можно несколькими способами:

  1. Через Директ Коммандер. В его интерфейсе появилась специальная вкладка, где можно задать и отредактировать параметры группы.
  2. С помощью xls- или csv-файлов.
  3. Через программный интерфейс Яндекс.Директа

Если у Вас уже была кампания и Вы поставили флажок на использование групп объявлений после ее создания, то теперь Ваши существующие объявление автоматически становятся группами по одному объявлению в каждом. Через DirectComander Вы можете добавить новые объявления в существующие группы.  Или сделать теперь экспорт XLS файла Вашей кампании и уже в нем добавить новые объявления. Для создания новой группы в командере просто нажмите кнопку с иконкой "Добавить группу":

direct-groop-create

И уже в эту группу добавляете новые объявления, с разными элементами теста, которые хотите протестировать.

Удачных тестов и высоких CTR Вашим объявлениям!

Автор: Москалец Андрей • Дата создания: 2014-09-27

www.esliklientov.net


Смотрите также