Графические объявления для Яндекс Директ и Google Adwords. Графические объявления яндекс директ


Графические объявления в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Графические объявления в Директе

22 августа 2016

Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.

Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках. 

Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений. 

Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы. 

Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. Приносим извинения за временные неудобства. 

Как это работает

Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории. 

Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке. 

Зачем размещать графические объявления

Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках. 

Вместе или вместо?

Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях. 

Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений. 

Какие нужны баннеры

У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. 

Для загрузки доступна целая линейка размеров: 

  • Популярные на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
  • Популярные на мобильных: 640х100, 640x200, 640x960, 960х640.

Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.

yandex.ru

Свежачок! Графические объявления Директ!

В конец лета Яндекс.Директ пожаловал нам со своего барского плеча новый вид рекламы – графические объявления в РСЯ. Теперь можно не только прикрепить картинку к тексту, как это было прежде, но и заменить все объявление добротным полным баннером. 8)

С помощью баннеров, в том числе, можно рекламировать мобильные приложения.

Какие интерфейсы поддерживают формат?

Естественно, Директ уже адаптирован под загрузку баннерной рекламы, причем для нее можно создать отдельную кампанию или использовать уже имеющиеся группы с обычными объявлениями. Кроме того, поддерживается API и XLS/XLSX загрузка.

Что касается Директ Коммандер – специалисты Яндекса пояснили, что пока в программе можно только отредактировать ссылки, а заменить наши баннеры или дополнить новым графическим объявлением не выйдет. Это связано с разработкой полностью нового приложения, в котором все функции будут реализованы по-новому.

Тонкости работы с графическими объявлениями Директ

По большому счету, алгоритмы управления графическим объявлением ничем не отличаются от текстовых. Рекламодатель по-прежнему будет оплачивать каждый переход, а настройки в кабинете останутся неизменными, аудиторию показов можно задавать по предварительно задуманными вами условиями из Метрики.

Алгоритм отбора Яндексом графического объявления для показа здесь также остался прежним – по релевантности интересов пользователя тематике объявления.

Кому это понравится?

Формат большого баннера позволяет использовать по-настоящему красивые и привлекательные изображения, поэтому эксперты справедливо прогнозируют большое количество кликов по таким объявлениям. Кроме того, на баннере разрешено использовать текст и бренд кампании, контакты, а значит, рекламодатель сможет донести всю необходимую информацию до потенциального потребителя.

Может ли баннерная реклама заменить классический формат?

Теоретически, конечно, может показаться, что баннер – исчерпывающий формат, и обычные объявления типа «текст + картинка» ушли в прошлое в день анонса нового вида. С другой стороны, список сайтов, поддерживающих такие баннеры, может оказаться куда меньше, чем вы думали.

Поэтому, чтобы добиться максимально возможного охвата площадок, и, соответственно, аудитории, рекомендуется создать набор из самых разных видов объявлений – баннерные и классические, десктопные и мобильные, анимированные и статичные… Система сама выберет наиболее подходящее для соответствующей площадки показов. Если, конечно, у нее будет из чего выбирать.

Требования к формату баннера

Яндекс четко обозначил допустимые форматы: «вес» — не более 120 кб, размер для компьютеров – 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250, для смартфонов – 640х100, 640×200, 640×960, 960х640. Точные указания означают то, что если вы уже подготовили баннеры для использования на других ресурсах – их все равно придется немного подогнать под точные значения Яндекса. Впрочем, это не беда по сравнению с преимуществами, которые дает сервис.

Помимо стандартных допустимых форматов JPG и PNG есть еще один – GIF. А это означает, что можно будет добавлять анимированные картинки. Это, пожалуй, то, чего так долго ждали рекламодатели. Ведь «анимашки» расширяют поле деятельности – можно, например, сделать слайд-шоу и продемонстрировать несколько предложений. Да и вообще, если на экране что-то двигается – это привлечет внимание с большой долей вероятности.

С другой стороны, на 120 кб особо не развернешься, и это факт. Рекламодателям придется искать способы сжатия изображений и анимаций без потери качества.

Требования к содержимому графических объявлений Директ

Яндекс регламентирует внешний вид баннеров. Так, фон должен быть непрозрачным, с четкими границами. Читабельным должен быть и текст, размещенный на баннере, в идеале – контрастным по отношению к фону. Допускается:

  • изображение;
  • текст;
  • лого компании-рекламодателя;
  • контактная информация.

Что же касается GIF-анимаций — всевозможные быстрые мелькания модерация не пропустит. Времени между сменой кадров на анимации должно хватать для того, чтобы полностью прочитать текст на слайде.

Требования к тексту на баннере остаются такими же, как и к тексту обычного объявления. Все необходимые пояснения – о противопоказаниях и возрастных ограничениях – обязательны.

Само собой, запрещена реклама оружия, алкоголя, табака, азартных игр и прочих товаров из категорий, ограниченных законодательством.

Определенные требования есть и к ключевым словам, правда, только для узких тематик, например, «взрослой». Яндекс поясняет, что пользователь должен видеть объявление категории «18+» только если он точно согласен его увидеть. Нельзя предлагать объявление о продаже эротического белья по запросу «заказать нижнее белье», нужны более уточненные определения.

Заключение

Графические объявления – несомненно, важный шаг для рекламодателей Яндекса. Правильное использование данного ресурса явно позволит получать высокие показатели конверсии и низкую цену клика. Правда, достичь этого получится, только предварительно потратившись на услуги грамотного дизайнера или самому хорошенько попотеть в фотошопе. Но дело стоит выеденного яйца))).

zarabotatj-v-internete.ru

Графические объявления для Яндекс Директ и Google Adwords

C недавнего времени для всех своих клиентов в базовую настройку я ввёл обязательное рисование графических объявлений для Яндекс Директ и Google Adwords.

Графические объявления – это баннеры, которые показываются на сайтах партнёрах Яндекс Директа и Google Adwords в их сетях – рекламной сети Яндекс и контекстно-медийной сети Google.

Ранее у Google был встроенный редактор для создания самых популярных размеров баннеров. С недавнего времени данные редактор был убран. В Яндекс Директе же такой редактор присутствует, и найти его можно при создании объявления нажав “Создать новые по шаблону”:

Конструктор графических объявлений Яндекс Диект

Загружать такие графические объявления нужно в одной группе с обычными текстово-графическими.

В большинстве случаев, на долгую перспективу, баннеры созданные дизайнером в фотошопе, будет и выглядеть красивее, чем созданные на конструкторе, и работать будут лучше.

У каждой сети требования к баннерам разная.

Требования к графическим объявлениям Яндекс Директ

  • максимальный объем файла — 120 КБ;

  • формат файла — JPG, PNG или GIF;

  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250

Требования к графическим объявлениям Google Adwords

  • максимальный объем файла — 150 КБ;

  • формат файла — GIF, JPG, PNG, SWF, ZIP ;

  • размер в пикселях – 200×200, 240×400, 250×250, 250×360, 300×250, 336×280, 580×400, 120×600, 160×600, 300×600, 300×1050, 468×60, 728×90, 930×180, 970×90, 970×250, 980×120, 300×50, 320×50, 320×100

Некоторые размере пересекаются, поэтому не потребуется рисовать все размеры на обе системы

На данный момент охват графических объявлений существенно ниже, чем охват всем привычных текстово-графических объявлений, но как показала практика, CTR намного выше, а цена клика ниже.

Вот пример из реальной кампании клиента:

По конверсии сравнивать не стал, так как тут многое зависит от креативов и сайта, но дополнительную порцию лидов, баннеры точно принесут.

Поэтому даже платное создание графических баннеров для вашей контекстной рекламы окупится с лихвой. А при заказе настройки контекстной рекламы у меня, я всегда включаю данную позицию в базовую настройку.

Примеры графических объявлений для Яндекс Директ и Google Adword

Под каждую нишу креативы могут быть разные, но всегда необходимо чтоб на баннерах присутствовал логотип компании и номер телефона. Иначе объявления могут не пройти модерацию.

Пример баннера для Google Adwords

Пример баннера

300x250

 

ppchelping.com

Как сделать графические объявления для Яндекс Директ

Совсем недавно Яндекс Директ ввел возможность создания больших графических объявлений для показа в РСЯ. В том числе можно создавать баннеры с анимацией. Я уже протестировал несколько простых, но довольно ярких баннера в РСЯ и судя по тому, какой ажиотаж вызвали эти объявления, можно сделать вывод, что даже директологи не были в курсе новой возможности в Директ.

Вот такие графические объявления я крутил в РСЯ:

graficheskie-obyavleniya-yandex-direct Баннер для email Баннер для email2

Сделал я их на быструю руку без особых изысков и заморочек минут за 5, — было интересно протестировать новый формат раньше конкурентов. А заодно посмотреть на скорость модерации специалистов Яндекс Директа.

Если вы еще не прочитали статью о том, каких форматов могут быть объявления и как их создать в веб-интерфейсе, перейдите на статью Графические объявления в Яндекс Директ.

Такие анимированные баннеры можно очень быстро и просто сделать в бесплатном конструкторе баннеров bannerovich.ru/konstruktor-bannerov/.

graficheskie-obyavleniya-direct

Вы без труда разберетесь в работе конструктора.

Если вы уже нарисовали картинки в нужном формате и хотите сделать из них GIF анимацию для Яндекс Директ, но не владеете Photoshop, вам поможет GIF аниматор на этом сайте http://ru.toolson.net/GifAnimation/Create.

Достаточно загрузить в него созданные картинки, указать задержку во времени и всё готово. Вот, что у меня получилось ради примера:

animation

 

UPDATE: в ноябре появился конструктор графических объявлений в Яндекс Директ. Теперь графические объявления стало создавать еще проще.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Яндекс.Директ запустил графические объявления

Баннеры популярных форматов теперь можно использовать в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в «Директе» большую картинку со ссылкой на рекламируемую страницу сайта. Такая реклама, в отличие от текстовых объявлений, гораздо более кликабельна и способна привлечь больше трафика во многих тематиках: автомобили, бытовая техника, одежда, мебель, спортивные товары и другие. Графические объявления расскажут интернет-пользователям о вашем предложении всего одной картинкой, используя преимущества медийного воздействия и технологии контекстной таргетированной рекламы (установка условий подбора и характеристик аудитории, которой показывается реклама). Кроме того, система Директа будет сама выбирать баннер и место на площадке, наиболее релевантный интересам пользователя. Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений. Графические объявления работают так же, как и другие рекламные форматы Директа: с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Для загрузки доступна целая линейка размеров: • Популярные на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250 • Популярные на мобильных: 640х100, 640x200, 640x960, 960х640 Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Надежда Кремлёва, специалист по интернет-рекламе: "В КМС Google AdWords мы давно рекомендуем использовать именно графические объявления, потому что там они показывают заметно лучший результат, чем текстовые. Теперь такая возможность появилась и в Яндекс.Директе, и это не может не радовать".

После появления формата графических объявлений в Яндекс.Директе компания "Пиком" запустила сразу несколько рекламных проектов, о результатах которых мы расскажем совсем скоро. Хотите попробовать новый формат графических объявлений в Яндекс Директ? Обращайтесь к нашим сертифицированным специалистам по рекламе по телефону (3412) 636-737.

picom.ru

Графические объявления — наглядное преимущество — Новости рекламных технологий Яндекса

Графические объявления — наглядное преимущество

22 августа 2016

Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.

Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках.

Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений.

Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы.

Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. До тех пор, пока этот процесс в разгаре, в Коммандере можно отредактировать ссылки для графических объявлений, но не получится добавить или поменять сами баннеры. Приносим извинения за временные неудобства.

Как это работает

Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории.

Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке.

Зачем размещать графические объявления

Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках.

Вместе или вместо?

Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях.

Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений.

Какие нужны баннеры

У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. Для загрузки доступна целая линейка размеров:

  • Популярные на десктопе: 728×90, 300×250, 336×280, 240×400, 300×600, 300×500, 970×250.
  • Популярные на мобильных: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640.

Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.

www.yandex.ru

Графические объявления в Яндекс Директ

Графические объявления в Яндекс Директ

Графические объявления в РСЯ — это красивые баннеры популярных форматов.

За счет визуального эффекта такие баннеры позволяют получить больше трафика и конверсий.

Сегодня мы покажем, как создавать графические объявления на примере оффера «конструктор Лапка» с нашей платформы Qnits

1. Для начала следует выбрать оффер в панели, для этого переходим в Офферы — Готовые офферы и находим конструктор, нажимаем «Перейти в оффер»

 

2. Теперь нужно создать партнерскую ссылку.

Как это делать мы уже разбирали в этой статье

3. Переходим в личный кабинет Яндекс Директа и здесь нажимаем “Создать кампанию”, после нажимаем “Текстово-графические объявления”

После попадаем на страничку параметров.

Здесь нас интересует только название кампании, вводим его, выбираем регион показов.

И настройка стратегии показов.

4. Выбираем стратегию, ставим только в рекламных сетях.

5. После нажимаем “Далее” и переходим к созданию объявлений.

Здесь изначально стоит галочка на пункте “текстово-графическое”

Мы же меняем её на “Графическое”.

Нажимаем добавить и теперь у нас есть два варианта создания объявления.

  • 1-ый — создать, используя готовые шаблоны Директа
  • 2-ой – добавить уже готовое графическое объявление, созданное вами заранее с помощью фотошопа или других графических программ.

Мы разберём самый быстрый способ создания объявлений по уже готовым шаблонам.

Если вы захотите сделать по второму способу, вот главные технические требования директа:

Максимальный объем файла — 120 КБ;

  • формат файла — JPG, PNG или GIF;
  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

6. Итак, переходим к созданию объявлений

После вам откроется окно с выбором шаблонов для редактирования.

Здесь уже выбор за вами, каким шаблоном пользоваться, но мы рекомендуем вам потестировать все представленные шаблоны.

Мы же, для примера, выберем первый.

После выбора шаблона, вам откроется конструктор директа.

Здесь и происходит основная работа по созданию графических объявлений.

Слева вы можете заметить все форматы, которые можно использовать, при желании, какие либо можно отключить, сняв галочку, напротив данного формата.

Справа находится основное поле.

Здесь прописываются заголовки, текста, загружаются картинки и так далее.

Это и есть ваше поле деятельности, где решающим фактором будет ваша креативность.

При желании, здесь можно создать отличные и необычные рекламные предложения.

Так же обращаем ваше внимание, на то, что некоторые поля, которые вы считаете не нужными, так же можно отключать, сняв с них галочку.

Вот такие замечательные креативы получились у нас для  конструктора “Лапка”.

К слову, на их создание, мы потратили не более 10 минут.

7. Далее нажимаем “Сохранить” и после наживаем “Добавить выбранные в группу”

Всё, создание графических объявление завершено.

Дальше всё настраивается как в обычном РСЯ, прописываются ссылки для объявления, добавляются ключевые слова для группы и конечно же выставляется ставка.

Еще не зарабатываете с Qnits? Регистрируйтесь!

Понравилась статья? Делитесь с друзьями в соц.сетях

blog.qnits.ru


Смотрите также