Гиперлокальный таргетинг Яндекс Директ по сегментам аудитории. Гиперлокальный таргетинг яндекс директ


Новое чудо от Яндекса: гиперлокальный таргетинг : Энциклопедия результативного маркетинга

по их адресам!

В ноябре 2016 в Яндекс Директе появился гиперлокальный таргетинг — возможность таргетинга не только по странам и городам, но и по определенным районам, станциям метро, улицам и даже по конкретным объектам: торговым и развлекательным центрам, концертным площадкам, вокзалам, аэропортам, вузам и прочему…

При прочих равных люди обычно выбирают продавца, к которому легче всего добраться. Если Ваше предложение соответствует потребности пользователя и находится в зоне его пешей доступности, то велика вероятность, что он очень быстро превратится из потенциального клиента в реального. Качество трафика, генерируемого с помощью гиперлокального геотаргетинга намного выше, а значит, выше и процент конверсии в заявки.

Как работает гиперлокальный таргетинг?

гиперлокальный таргетинг

Прямо на карте можно выбрать конкретный адрес или точку и задать радиус активации показов. Эта возможность стала доступна благодаря бета-версии нового типа сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации.

Можно собирать три типа аудитории:

  • находятся в этом месте сейчас;
  • бывают здесь регулярно;
  • были здесь N дней за определенный период.

Важный момент! Сегмент станет доступен для настройки рекламы только после того, как система соберет минимум 1000 пользователей по заданным критериям.

Для настройки кампании необходимо тщательно продумать все сегменты, настроить их, задать радиусы и только потом, когда с течением времени система соберет необходимую статистику, — реклама заработает.

Как это можно использовать при настройке рекламы?

гиперлокальный таргетинг

Собранный сегмент можно использовать по двум типам:

  1. По условиям подбора аудитории. То есть мы можем таргетироваться не по ключевым словам, а показывать рекламу по принципам геотаргетинга на заданную аудиторию. Нам не нужны ключевые слова, мы показываем рекламу людям, связанным с определенным местом.

  2. Применять корректировки ставок для отдельно взятых геосегментов. То есть мы запускаем обычную рекламу, но коррректируем ставки в отношении тех, кто попал в геосегмент. Например, мы повышаем ставки для тех, кто находится в радиусе действия нашего геосегмента.

Примеры использования:

  1. Локальный бизнес. У Вас маленький салон красоты в конкретном микрорайоне.

    Раньше Вам приходилось собирать ключевые слова из разряда: «салон красоты в Ленинском районе города краснодар» и Вы теряли деньги на тех людях, которые в принципе искали салон красоты, массаж и так далее, но из другого района города.

    Теперь Вы можете собрать конкретную аудиторию по гео и показываться по ним, даже если они не будут в поисковом запросе вводить гео добавки. Теперь яндекс вычислит их местоположение и решит, показывать рекламу или нет. Реклама будет показываться только тем, кто вводит запросы, находясь на территории, отмеченной в Вашем геосегменте.

    Пример объявления:

    Празднуем открытие третьего салона

    Только до 12 января маникюр + педикюр за 1300р. в Семеновской роще.

    гиперлокальный таргетинг

  2. Конкурентные войны. Сеть фитнес-центров.

    Собираем гео всех фитнес-центров конкурентов, собираем людей, которые посещают эти точки 2-3 раза в неделю (это значит, что, скорее всего, они ходят именно на тренировки, а не на работу), запускаем трафик с хорошим предложением.

    Пример объявления:

    Занимаетесь спортом 3 раза в неделю?

    Новый фитнес-центр всего 300 метрах от метро Парк Победы.

  3. Запуск новых товаров. Очередной новый «вау-товар» для автомобилей. Например, покрытие «антигрязь».

    Собираем гео всех заправок в городе, ставим очень маленький радиус, чтобы попадать только в тех, кто посещает именно заправку, а не какие-то соседние строения, фильтруем по периодичности посещения, настраиваем таргетинг по полу и возрасту, запускаем рекламу!

    Пример объявления:

    Надоело мыть машину? — Нано-покрытие «антигрязь»

    Спросите у продавца на заправке Neste на площади Конституции

Если Ваши заголовки и тексты будут точно попадать в потребность аудитории, Вы сможете получать очень много дешевого целевого трафика.

В заключение хочу сказать, что контекстная реклама постоянно развивается и, если раньше мы боролись за ключевые слова, то теперь мы будем бороться за аудиторию. При этом сильно возрастает качество трафика и простор для креатива.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях, и я обязательно на них отвечу!

Алексей Серобян,специалист отдела трафика

Статьи в тему

blog.zolle.ru

В Директе стал доступен гиперлокальный таргетинг

Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от  500 метров до 10 километров. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее.

Эта возможность стала доступна благодаря бета-версии нового типа сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации. 

Как это работает

На карте мира в Аудиториях вы можете выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов — так вы получите область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.

При создании сегмента доступны три опции.

Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые:

•    находятся в этом месте сейчас,•    бывают здесь регулярно,•    были здесь N дней за определенный период.

Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент  можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:

1.    Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.2.    Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске.

В дальнейшем возможность работать с геосегментами будет доступна не только для контекстной рекламы, но и для ваших медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.

Чем хорош гиперлокальный таргетинг

1. Приводите к себе «горячую» аудиторию, которая совсем близко, и наращивайте кросс- и дополнительные продажи

Таргетироваться можно как на «здесь и сейчас» — то есть на текущее местоположение пользователя — так и на место, где пользователь бывает регулярно. Например, показывайте свою рекламу пользователям, которые прямо сейчас проходят рядом с вашим кафе или магазином и тем, кто живет неподалеку от этих мест.

2. Разделяйте пользователей по геопризнаку для более качественной коммуникации

В зависимости от локации пользователей подбирайте для них разные рекламные форматы и тексты. Например, посетителей большого торгового центра можно привлекать яркими графическими объявлениями с логотипом и информацией о скидках именно в вашем магазине, а частым гостям аэропортов — предлагать мобильные приложения для туристов и особенно активно привлекать их на поиске с помощью повышающих корректировок. А еще им можно рекламировать чемоданы и разные дорожные принадлежности. Если вы создаете дизайнерскую одежду или шьете необычные фетровые чехлы для гаджетов, вполне уместно «ловить» вашу аудиторию медийными форматами Директа в модных молодежных местах: например, в Парке Горького, на концертах и популярных выставках.

3. Создавайте и «обрабатывайте» новую для себя аудиторию — пользователей, похожих на посетителей определенных мест

По геосегментам Аудиторий также можно построить сегменты похожих пользователей на основе технологии look-alike — чтобы таргетироваться еще и на тех, кто похож на посетителей тех или иных мест. Например, у вас есть сегмент по геолокации фитнес-клуба с признаком «бывает регулярно». На его основе создайте сегмент пользователей, которые могут быть похожи на постоянных посетителей этого клуба. Это позволит вам расширить охват и привлечь новую аудиторию клиентов в ваш клуб.

4. Получайте дополнительный эффект из сетей

Показы по гиперлокальным сегменам не заменяют показы по «классическим» настройкам в сетях. Как и в случае с ретаргетингом, это еще один эффективный способ нацелиться на аудиторию максимально релевантным предложением с учетом локального контекста: предугадать нужды «местных» пользователей и отразить особенность места и его окрестностей прямо в тексте рекламного сообщения. Для этого лучше создать новую кампанию для сетей.

Чехлы из фетра для Samsung – Мы рядом с Парком Горького!Любимым хипстерам скидка 20% по коду «Горький».

Празднуем открытие второго салона  Только до 27 ноября маникюр + педикюр за 1200 р. в Марьиной роще.

5. Экспериментируйте с миксами таргетингов

Новые сегменты по геолокации можно использовать как для мобильного, так и для десктопного трафика, а также по-разному комбинировать с другими типами таргетинга: например, гиперлокал + соцдем, гипрелокал + ретаргетинг по цели, гиперлокал + для тех, кто не был на сайте и многое-многое другое.

rusability.ru

Гиперлокальный таргетинг в рекламе

Ни один маркетолог не поставит под сомнение пользу таргетирования, или настройки отображения рекламных объявлений в соответствии с определенными заданными критериями.

Одним из традиционных стандартных видов прицельного таргетинга является геотаргетинг или фокусировка на целевой аудитории из конкретной страны, области, района, города. Основная цель таргетирования по геопринципу заключается в отсечении заранее неэффективного трафика, более рационального использования рекламного бюджета и способствование увеличению конверсии. Как правило, геотаргетинг успешно сочетается с другими видами фокусировки на целевой аудитории, например, по социально-демографическому принципу и т.д.

Тем не менее, в ряде случаев геолокационное таргетирование должно быть максимально прицельным, позволяя доносить рекламную информацию до определенной целевой аудитории в конкретном месте, например, в пределах того или иного объекта, радиуса и т.д., исключая затраты на показ рекламы пользователям, которые вряд ли могут заинтересоваться предложением и стать реальными клиентами.

Особенно полезным такой гиперлокальный таргетинг представляется для объектов бизнеса с конкретной оффлайн-привязкой:

  • небольшие кафе, закусочные, бургерные в зоне пешей доступности, например, для сотрудников офисного центра, студентов вуза и т.д.;
  • службы такси, услугами которой можно воспользоваться в аэропорту, на ж/д вокзале;
  • информирование об услугах, а также спецпредложениях небольших салонов красоты, услугах эвакуатора, автосервиса и пр.

Настроенный гиперлокальный таргетинг работает в РСЯ и КМС, позволяя демонстрировать объявления контекстной рекламы ограниченной целевой аудитории, отсекая все ненужное и неэффективное. Качество генерируемого таким способом трафика и, соответственно, конверсия будут выше.

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директе

Совсем недавно Яндекс еще на один, причем, значительный шаг приблизился к возможностям Google. Посредством создания и настройки целевых сегментов через сервис Яндекс.Аудитории теперь удается создавать точные выборки на основе данных геолокации.

Всего доступны 3 типа настроек:

  • показывать рекламу аудитории, находящейся в данный момент в заданной геозоне;
  • демонстрировать рекламу пользователям интернета, регулярно посещающим заданную зону;
  • сфокусироваться на пользователях, присутствовавших определенное количество времени на объекте за заданный период времени.

Формировать сегмент можно анализируя особенности предложения, специфики и масштабов объекта, поведенческих факторов аудитории, а также комбинируя различные варианты настройки рекламы.

Яндекс.Директ и сервис Аудитории позволяют задать радиус действия от 500 метров до 10 км. При этом сформированным сегмент аудитории по заданным критериям считается после того как система выявит в заданной геозоне от 1000 и выше потенциальных клиентов.

Гиперлокальный таргетинг в Google AdWords

Возможности гиперлокального таргетирования в КМС были доступны много раньше, чем в РСЯ. Общий принцип настройки мало чем отличается от Яндекса, пожалуй, за исключением того, что радиус действия в Гугле не может быть меньше 1 км, а также можно добавлять и отсекать конкретные объекты и адреса.

Несмотря на то, что сегодня РСЯ стремительно набирает популярность, Google не уступает лидирующих позиций в виду таких факторов как:

  • более низкая стоимость рекламы;
  • широкие возможности работы с мобильным.

В AdWords настроить гиперлокальный таргетинг можно как при создании новой кампании, так и при редактировании уже существующей. Для этого нужно воспользоваться меню настроек «Местоположения», где внести данные о «Таргетинге в радиусе».

Преимущества гиперлокального таргетинга

Какие же плюсы гиперлокационного таргетирования можно отметить? Основных пять:

  • Возможность привести «горячую» аудиторию, находящуюся рядом, а также нарастить дополнительные и кросс-продажи.
  • Возможность сегментирования по геопризнаку для более эффективного подбора подходящих форматов рекламных сообщений.
  • С помощью дополнительных настроек расширять целевую аудиторию, «похожую» на потенциальных клиентов-завсегдатаев определенных мест.
  • Возможность получения дополнительного эффекта из сетей, а также управления ставками путем настройки повышающих и понижающих коэффициентов.
  • Возможность экспериментирования с миксом таргетирования, ведь гиперлокацию можно успешно сочетать с таргетингом и ретаргетингом контекста, например, гиперлокальный таргетинг + ретаргетинг по прописанным в Метрике целям, или гиперлокальный таргетинг + таргетинг по социально-демографическому признаку и многое другое. У маркетологов появилось фактически бескрайнее поле для «маневра».

Недостатки гиперлокального таргетинга, или чего стоит опасаться

Существенным минусом настройки гиперлокального таргетинга, особенно при создании узкоспециализированной выборки, является высокая погрешность при сборе данных системой. Так, например, Гугл, преимуществом которого является работа с мобильным трафиком, собирает данные по геолокации на основе мониторинга IP-адресов устройств, с которых совершалось посещение ресурса. При этом IP устройства заинтересованного пользователя, находящегося в ином регионе даже не исключенном из поиска, может не учитываться. Это грозит потерей значительной части потенциальной целевой аудитории, либо же реклама будет показываться всем, если в дополнение к заданным регионам предусмотреть в настройках пользователей из дополнительных регионов, которые могут интересоваться услугами и продукцией, предлагаемыми в целевом сегменте. Однако это чревато перерасходом бюджета.

Одним из путей минимизации урона представляется настройка управления ставками для основного и дополнительных регионов.

Те же опасности могут подстерегать маркетолога и при настройке слишком узкого комбинированного таргетинга. Для того, чтобы не упустить потенциальных клиентов, случайно не отсечь их, необходимо настраивать гиперлокал после тщательного изучения особенностей целевой аудитории и глубокого анализа полученных статистических данных.

depix.ru

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ | Рекламное агентство Soroka Marketing

/800/600/http/soroka-marketing.ruuserfiles/конкуренты/rgergergerg.jpg

Вы не будете спорить, что мы, как потребители, хотим удовлетворить свои потребности как можно быстрее — химчистка, стрижка, заказ пиццы или попить кофе с подругой из соседнего дома — вы вряд ли поедете для этого на другой конец города. Куда отдать вещи на чистку? Где заказать суши? Для решения этих вопросов мы часто пользуемся поисковиками, которые в свою очередь, предоставляют в ответ на запрос список компаний поблизости от нас, способных помочь нам.

Гиперлокальный таргетинг – относительно новая функция в Яндекс.Директ для рекламодателей, с которым мы решили сегодня Вас познакомить. Система работы гиперлокального таргетинга уже давно активно функционирует на других каналах привлечения трафика и пользуется успехом, ведь используя данный инструмент, мы привлекаем максимальное количество «горячего» трафика на сайт.

Гиперлокальный таргетинг – это один из сегментов Яндекс.Аудиторий, который помогает выделить заинтересованных пользователей по точному местоположению в радиусе от 500 м до 10 км и показывать рекламные объявления внутри заданного радиуса. Особенно данный инструмент полезен в тех местах, чья аудитория — это люди, находящиеся поблизости.

Сегодня в нашей статье мы поделимся с Вами советами по настройке гиперлокального таргетинга.

Создание и настройка сегмента

Заходим в Яндекс.Аудитории и нажимаем «Создать сегмент» — «Геолокация». Вводим название сегмента.

Указываем местоположение.

 

Вы также можете подбирать аудиторию которой будете показывать рекламные объявления.

Аудитория делится на следующие категории:

1) Регулярно посещает

2) Сейчас находится

3) Была __ за неделю

В зависимости от тематики, Вы уже можете подобрать лучший для себя вариант, например, если у Вас шиномонтаж, куда приезжают не только те, кто живет в вашем районе, но и те, кто в данный момент оказался неподалеку и нуждается в Вашей помощи. Тогда Вам подойдет сегмент «Сейчас находится»

Если же у Вас химчистка, куда в основном приходят люди, проживающие неподалеку от Вас, тогда оптимальным вариантом будет сегмент «Регулярно посещает», чтобы «зацепить» жителей Вашего района.

Мы для примера выбрали сегмент аудитории «Регулярно посещает». Отправляем готовый сегмент на модерацию. Важно! Сегмент сохраняется только в том случае, если в указанном вами радиусе присутствует минимум 1000 пользователей.

Далее, как и любой другой сегмент Яндекс.аудиторий просто используете при создании рекламной кампании для РСЯ.

Выбираем «Условие подбора аудитории» — «Добавить новое условие» — «Выполнено хотя бы одно» — «Сегмент аудитории» — выбираете созданный Вами сегмент для геолокации и сохраняете.

Мы надеемся, что наша статья была для Вас полезной и помогла настроить гиперлокальный таргетинг.

До скорой встречи)

soroka-marketing.ru

Гиперлокальный таргетинг Яндекс Директ по сегментам аудитории

Как настроить гиперлокальный таргетинг в Яндекс Директ

Функция Гиперлокального таргетинга, задаваемая по сегментам аудитории, имеется в Яндекс Директ с 2016 года. Она позволяет таргетироваться в малом радиусе, до 500 м. Это, несомненно, оценят управляющие кафе, салонов красоты, мастерских, ресторанчиков и прочих объектов сферы обслуживания и общепита. Такой функционал будет полезен, если вы желаете охватить людей из своего сегмента аудитории, находящихся в данный момент поблизости: тех, кому прямо сейчас нужно выпить кофе, отдать в ремонт ботинки или распечатать реферат.

Как применить в рекламной кампании функционал гиперлокального таргетинга в ЯД?

Создание сегмента аудитории Яндекс

  • Определитесь с данной группой из ЦА и создайте под нее в Яндекс Аудиториях новый сегмент. Из-под своего аккаунта войдите на audience.yandex.ru.
  • Здесь нажмите: «Создать сегмент», затем в выпадающей вкладке «Геолокация». Дайте сегменту название. Например, «В 1 км».
  • Теперь задайте область, в пределах которой будете таргетироваться. Выберите на карте точку или введите адрес, название компании, станцию метро. Можно задать точку координатами. Можно задать несколько точек в виде списка. Предварительно стоит добавить вашу компанию в Яндекс Карты, если это еще не сделано.

сегмент целевой аудитории

  •  Введите желаемый радиус охвата. Для удобства этот радиус отображается на карте, и его можно подкорректировать с помощью ползунка.
  •  Введите характеристику аудитории. Пока можно выбрать из трех: бывающие в заданном районе регулярно, сейчас находящиеся в пределах заданной области и те, кто были здесь в последнее (заданное) время.

Сегмент аудитории Яндекс

Использование нового сегмента целевой аудитории

Обработка введенных данных в ЯД займет не больше получаса. Если в итоге система найдет 1000 или больше пользователей по данным настройкам, то сегмент окажется сформированным. После этого он готов к использованию в рекламных кампаниях в ЯД:

  1. Найдите и нажмите пункт внизу: «Список условий подбора аудитории».
  2. Выберите «Новое условие» на появившейся вкладке создания условий.
  3. В открывающемся окне в строку «Название» вбейте имя для создаваемого условия, а в «сегментах аудитории» выберите только что созданный сегмент «в 1 км». Сохраните.

Теперь в своих рекламных кампаниях в РСЯ вы сможете привлекать людей, которые абсолютно точно бывают или прямо сейчас находятся поблизости. Для этого, создавая в РСЯ очередную группу объявлений, укажите обязательным условие подбора по этому таргетингу.

Что нужно помнить о гиперлокальном таргетинге в Директ:

  • Геолокация, заданная при создании аудитории, должна перекрываться геолокацией основного таргетинга, который вы задаете на группу объявлений.
  • Использовать Гиперлокальный таргетинг по сегментам аудитории можно пока только во внешних сетях и РСЯ.
  • Для нового сегмента, созданного в рамках этого функционала, есть возможность корректировать ставку. Например, можно задать повышающий коэффициент, и ЦА в заданном радиусе увидит вашу рекламу на лучших позициях. Ставки можно подкорректировать для группы объявлений или в настройках всей кампании.

Попробуйте Гиперлокальный таргетинг с учетом параметров ЦА. Этот точный метод подбора аудитории может оказаться весьма полезным для вашего бизнеса.

context-monster.ru


Смотрите также