Особенности географического таргетинга в Яндекс Директ. Геотаргетинг в яндекс директ


Правильная настройка географического таргетинга в Директе

Географический таргетинг в Яндекс Директ является одной из самых запрашиваемых и интересующих новичков функций. Так уж повелось, но разобраться сразу в его настройках бывает трудно, в особенности если рекламироваться Вы собираетесь только лишь в своем регионе и никак не хотите тратить средства на посещение людей, которым продать товар или услугу Вы не в силах по причине нахождения искомых в другом городе или стране. Мы остановимся на этой функции поподробнее и расскажем Вам все о ее работе и откроем некоторые наши наблюдения.Для чего вообще введена эта функция? Вполне себе закономерный вопрос, который нам задают. Не нужно быть гением чтобы придумать добавлять к запросам приставки СПб, Екб и т.д, характеризуя те с выбранным местом. Однако все не так просто. Зачем выбирать регион для показа думаю всем и так понятно. Это нужно для того, чтобы Вы не показывали свои объявления в других областях нашей страны, а рекламировались только в тех городах, в которых предоставляете свои услуги.На практике большинство проблем возникает с так называемым расширенным географическим таргетингом, который позволяет Вам находится на виду у тех людей, которые не находясь в Вашем регионе, хотят купить у Вас именно там где находится Ваша компания. Для наглядности рассмотрим простой пример.Введем в поиске запрос для Москвы на покупку велосипеда.geograficheskij-targeting-v-yandeks-direktКак видите в поиске есть объявления с прямым вхождением в ключевую фразу, предлагающие нам купить велосипед прямиком из столицы. Тут надеюсь и так понятно, люди крутят рекламу именно в том, регионе в котором работают. Смотрите как изменится ситуация если мы поменяем выбранный регион, возьмем например Санкт-Петербург.geograficheskij-targeting-v-yandeks-direkt2Для смены региона нажимаем внизу браузера на тот регион, который установлен и меняем на новый в появившимся окне. Запрос в поиске оставляем прежним и смотрим что получилось.geograficheskij-targeting-v-yandeks-direkt3Как Вы наверное успели заметить, несмотря на то, что мы поменяли регион, в котором присутствуем, реклама велосипедов в Москве также нам показывается и предлагает купить их именно в столице.  Этот пример прекрасно показывает для чего вообще включать расширенный географический таргетинг. Все просто. Если Вы скажем продаете велосипеды в Москве, то наверняка найдется человек из СПб, которому нужен будет Ваш товар именно в Москве. Тут причин может быть масса: возможно человек в скором времени переезжает или же приедет погостить и хочет купить подарок. Так или иначе, но включение это опции дает Вам массу возможностей и значительно расширяет охват аудитории, из которой наверняка можно найти целевых клиентов.Поговорим теперь о некоторых моментах, которые не стоит упускать:

  1. При выборе опции система будет учитывать также сокращения городов. Допустим для Екатеринбурга может быть сокращение Екб и т.д. Таким образом можно не бояться упустить часть клиентов, которым попросту лень вводить название целиком.
  2. При настройке расширенного геотаргетинга на всю кампанию, следует не допускать наличия других регионов в настройках отдельной группы объявлений. Например если Вы создали кампанию 1 и указали для нее регион Москва, а для группы объявления 1 из этой кампании добавили регион СПб, то показы по это группе будут остановлены до дальнейших изменений.
  3. Опция работает только на поиске Яндекса и никаким образом не влияет на кампании в РСЯ, Я.Маркет и т.д.
  4. В случае если тематика Вашего бизнеса туризм, то настройки геотаргетинга будут игнорироваться системой. Поэтому их можно не настраивать. Такие же правила действуют и для остальных тематик, для рекламы которых необходимо заблаговременно предоставлять документы (пример БАДы, лекарства и т.д).

Как более эффективно настраивать кампании с учетом гетаргетинга?

Зачастую если Вы в первый раз настраиваете рекламную кампанию или же просто имеете не достаточно опыта в этом деле, то проставляете геотаргетинг не правильно.  При этом основная ошибка опять же не в том, что отмечены не верные города, а скорее в структуре кампании как таковой. Особенно сильно это отражается для тех видов бизнеса, которые работают в нескольких регионах, а бывает, что и странах. В своей работе мы используем разные подходы, однако наиболее применимыми вариациями, которые используются нами повсеместно остаются следующие:

  • Сегментирование аудитории по отдельным областям и городам. Кто- то скажет, что это сложно или бесполезно. Однако если Вы работаете в разных регионах, то лучше всего сделать 2 разные кампании под каждый регион. Это не только позволит разделять весь трафик и аудиторию к Вам переходящую, но и сэкономить.
  • В случае если Ваш бизнес работает не только по одному городу, но и по областям к нему примыкающим, то вполне полезно будет сделать несколько кампаний, настроенных под каждый областной центр. В последствии можно будет оптимизировать все затраты и выключить те области, которые не приносят Вам заказов, а только лишь съедают бюджетные средства.
  • Экспериментирование с включением\отключением расширенного географического таргетинга также в ряде случае срабатывает. Мы обычно делаем две кампании под один регион с включением и отключением этой опции. В последствии только лишь отключается не эффективная группа объявлений и все.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

как он работает и стоит ли использовать?

Подбор ключевых фраз для контекстной рекламы – до-о-олгий и мучительный процесс. Нужно вникать в бизнес, изучать сайт, собирать всевозможные синонимы, избегать омонимов, иногда использовать операторы, пытаться залезть в голову целевой аудитории и… Делать все это бесконечно, потому что все возможные запросы предусмотреть все равно не удастся.

Смог напугать?)) А теперь оптимистичная развязка: чтобы спасти рекламодателей от всего этого, Яндекс разработал автотаргетинг для Директа.

Что это и как работает

Автотаргетинг – технология показа рекламы на поиске и в сетях БЕЗ ключевых фраз! Можно запустить в текстово-графических кампаниях и рекламе мобильных приложений.

Сделал объявления, указал целевую страницу, вжух! – и система на основе анализа контента сама подбирает ключи.

Где-то там за занавесом действуют заумные алгоритмы, просчитывающие вероятность перехода по какому-то запросу для конкретного объявления. При этом учитывается контент посадочной страницы и сам рекламный текст.

Автотаргетинг можно использовать как единственный способ таргетирования, так и совмещать с ключевыми фразами. В последнем случае он выступает как дополнение, по умолчанию приоритет выше у прямо заданных ключей.

Насколько эффективен автотаргетинг

Если есть опыт использования дополнительных релевантных фраз (ДРФ) или создания динамических объявлений, может зародиться сомнение: а не будет ли автоматически подбираться что попало?

Если ДРФ ориентируются на фразы, добавленные рекламодателем, и ищут в том же семантическом поле какие-то дополнения, то автотаргетинг рассматривает объявление как «документ», оценивает релевантность запросу пользователя. Поэтому эффективность напрямую связана с качеством рекламного текста и контента целевой страницы. Если рекламируемый объект предельно понятен, риск нецелевых показов невелик.

Я даже встречал мнение, что технология может сократить количество нецелевых показов лучше, чем проработка минус-слов при ключах. Я пока такого не заметил, но, может, в каком-нибудь конкретном случае оно так и есть.

Стоит ли использовать автотаргетинг?

ДаНет
Нужно оперативно запустить рекламу. Вместо многих часов или даже дней, необходимых на сбор и обработку ключей, требуется лишь пара кликов.

Потенциально семантическое ядро настолько большое, что при всем желании не охватить и большей части.

Наступил кризис семантики: показов не хватает, нет идей, чего бы еще добавить.

Объявления низкого качества, по которым трудно что-то понять.

 

Целевые страницы не проработаны, контент плохой или недостаточный для понимания сути предложения.

Есть риск нецелевых показов из-за каких-то особенностей рекламируемого объекта.

 

Конечно, это не аксиомы. Яндекс.Директ – штука тонкая и индивидуальная, в нем нет универсальных решений. Поэтому при любых сомнениях лучше все проверять самому.

Как включить автотаргетинг

Запуск автотаргетинга предельно прост. В настройках группы, где нужно указывать ключевые слова, Яндекс любезно предлагает рекламодателю сэкономить время. Клик по бегунку, и все.

На странице со всеми группами это будет выглядеть так.

Автотаргетинг можно включить для нескольких групп сразу. Для этого нужно отметить их галочками, в блоке «Действие» выбрать «Редактировать», а в выпавшем меню – «Настроить автотаргетинг».

Далее нужно назначить приоритет, если применяется автоматическая стратегия, или ставку при ручном управлении.

Статистика

За корректностью работы автотаргетинга нужно следить, как за любым другим средством автоматизации. Для этого в статистике кампании, в «Мастере отчетов», нужно выбрать соответствующий тип условия показа и посмотреть автоматически подобранные поисковые запросы.

Подходящие и наиболее эффективные стоит добавить как ключевые фразы, чтобы более гибко управлять их показами. А нецелевые нужно заминусовать.

Вот такая это интересная штука. Автотаргетинг в Яндекс.Директе стал очередным новшеством, помогающим владельцам бизнеса запускать кампании самостоятельно, а специалистам – искать новые идеи и экономить время на старте.

vedenie-yandex-direkt.ru

Расширенный и гиперлокальный геотаргетинг в Яндекс.Директ

Расширенный и гиперлокальный геотаргетинг в Яндекс.ДиректКонтекстная реклама 12.03.2017 в 23:30

В этой статье мы разберем две функции, которые будут полезны в определении географии показов ваших объявлений в Яндекс.Директе. Речь идет о расширенном таргетинге, а также о гиперлокальном, который появился относительно недавно.

Расширенный географический таргетинг

Эта функция активируется путем нажатия одной галочки в настройках рекламы.

расширенный геотаргетинг

И мы рекомендуем вам ставить её всегда. Почему? Потому что благодаря ей ваше объявление увидят те, кто в нем заинтересован, но находится в регионе, который вы не включили в показы.

Как это работает?

Допустим, вы продаете ноутбуки в Санкт-Петербурге, представительств в регионах у вас нет, и доставку туда вы не осуществляете. Естественно, показываться вам стоит только в своем городе. Но как быть, если человек из Москвы ввел запрос «купить ноутбук в Петербурге»? Ведь логично, что город он указал неспроста. Возможно, сейчас он находится в Москве в командировке, или планирует переехать в СПб, где закупится всем необходимым, или вообще он коренной петербуржец, но по каким-то причинам заходит через прокси-сервер, который находится в Москве. Разве нам будет неинтересно показывать ему объявление?

Именно этот вопрос и решается расширенным геотаргетингом, легко и просто.

Однако и тут есть нюансы, которые стоит учитывать. Например, вы решили рекламировать по пригородным населенным пунктам, а в кампании залили ключи с Санкт-Петербургом. Если у вас в качестве гео указан какой-то город из региона, но не отключен расширенный географический таргетинг, но объявления не будут показываться, потому что эти две настройки вступили в противоречие.

Чтобы такого не было, в этом случае настройку необходимо отключить, а в ключи добавить город, где реализуется товар.

Гиперлокальный таргетинг

Этот вид таргетинга, в отличие от расширенного, который работает только на поиске, действует только для РСЯ – на поиске можно лишь корректировать ставки.

Благодаря гиперлокальному таргетингу вы можете выбрать точку на карте либо адрес, и задать радиус, в котором должны находиться пользователи, которым вы бы хотели показывать объявления. В этом радиусе они могут находиться в данный момент, либо появляться там регулярно, либо определенное количество дней.

Для создания кампании необходимо открыть сервисы Яндекса и выбрать аудитории.

гиперлокальный таргетинг

В открывшемся окне выбираем «Создать сегмент», а затем «Геолокация».

гиперлокальный таргетинг

Нам открывается карта, где нужно обозначить точку либо адрес, а затем задать радиус для показов и выбрать один из трех предлагаемых типов сегментов.

гиперлокальный таргетинг

Нажимаем на кнопку «Создать сегмент» и ждем расчета от Яндекса. Возможно, результат покажет, что аудитория, соответствующая данным параметрам слишком малочисленна. В этом случае нужно будет увеличить радиус или внести коррективы в настройках.

Когда сегмент готов, заходим в Директ и открываем кампанию для РСЯ, где будем редактировать интересующую группу объявлений.

гиперлокальный таргетинг

Добавляем условия подбора объявлений.

гиперлокальный таргетинг

Нажимаем «Добавить условие», после чего придумываем условию название, задаем правила показа и выбираем сегмент аудитории из только что созданных.

Созданный сегмент помечаем галочку, ещё раз сохраняем и нажимаем «Дальше» внизу страницы. Обратите внимание, что выбранный сегмент не может быть шире заданного региона геолокации, иначе показ объявлений не будет работать.

гиперлокальный таргетинг

Как говорилось выше, для поиска гиперлокальный геотаргетинг может пригодиться с точки зрения корректировки ставок. Для этого нужно открыть параметры поисковой кампании, выбрать «Изменить» напротив «Корректировок ставок». После этого нажимаем «Целевая аудитория» и «Настройка условий».

гиперлокальный таргетинг

На открывшейся странице нажимаем «+Новое условие», а затем по тому же принципу, как в группе объявлений, создаем новое условие. Возвращаемся в параметры кампании, выбираем «Изменить» напротив «Корректировок ставок», выбираем «Целевая аудитория», нажимаем «+Новая корректировка». Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в процентах.

гиперлокальный таргетинг

В конце нажимаем «Сохранить» и еще раз в самом низу страницы. Корректировки на группу делаются аналогичным способом на странице редактирования группы.

medoed1.ru

Как настроить геотаргетинг — Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Основная статья: Что такое геотаргетинг. Его цели и преимущества

Настройка геотаргетинга в Google AdWords

Геотаргетинг в AdWords даёт возможность показывать объявления в конкретной стране, области или группе местоположений, а также в заданном радиусе вокруг нужной точки на карте. Так можно сконцентрироваться на наиболее перспективной аудитории, исключая остальные области и страны, а также повысить рентабельность вложений.

В Google AdWords есть 3 основных типа геотаргетинга:

1. Страны. Характеризуется максимальным охватом аудитории. Возможность показать рекламу большему числу пользователей, чем при таргетинге на области и города.

2. Области внутри страны. Реклама, распространённая на регионы, города по почтовым индексам внутри конкретной страны.

3. Область в пределах радиуса. Рекламу видят те, кто находится в пределах радиуса выбранной точки, указанного рекламодателем. Здесь не учитываются границы городов, областей и стран).

Что необходимо учитывать при настройке регионов показа:

1. Покупатели находятся не только в регионах, где есть филиалы компании и но в тех местах, куда продавец может доставить товар.

2. Если таргетинг задаётся не на тот регион, в котором находится офис компании, то объявление не появится на странице результатов поиска Google.

3. Если выбран слишком малый радиус, то объявления будут показываться редко или не будут совсем.

4. Настраивая геотаргетинг с учётом языкового таргетинга. Например, рекламируя гостиницу в Санкт-Петербурге жителям Финляндии, пишите объявление на финском языке.

Для того, чтобы настроить регионы показа в Google AdWords, необходимо в личном аккаунте перейти во вкладку «Кампании» и выбрать ту, которая нуждается в редактировании. Далее перейти во вкладку «Настройки». В случае, если вы хотите изменить несколько кампаний, нужно отметить их флажками. В разделе «Местоположения» нажмите кнопку «Изменить». Далее необходимо ввести географическое название нужного региона и нажать кпопки «Добавить» и «Сохранить».

По умолчанию в Google AdWords показываются объявления пользователям, находящимися в выбранном регионе.

Настройка таргетинг на всю страну или несколько стран

1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».

2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.

3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения».

4. Укажите название целевой страны и нажмите кнопку «Добавить». И далее сохраните изменения.

Таргетинг на географические области внутри страны

1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».

2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.

3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения».

4. Укажите географическое название или почтовый индекс населённого пункта. Укажите страну, в котором находится этот пункт. Если вы продаёте компьютеры в Санкт-Петербурге в России, нет никакого смысла рекламировать их в Прибалтике.

5. Нажмите кнопку «Добавить» и сохраните изменения.

Таргетинг на область определенного радиуса

Как настроить радиус

Если задать таргетинг на область определенного радиуса, появится список «Местоположения в пределах этой цели».

1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».

2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.

3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения» и выберете вкладку «Расширенный поиск».

4. Нажмите на кнопку «Таргетинг в радиусе». В окне поиска укажите размер радиуса, а также единицы измерения.

5. Нажмите кнопку «Поиск», чтобы показать эту область на карте.

6. Для того, чтобы добавить целевую область, нажмите кнопку «Добавить».

Следует учитывать, что при таргетинге на область очень малого радиуса объявления могут показываться редко или не показываться вовсе. Есть возможность сделать таргетинг более точным, включив в него только необходимые города и области в пределах этого радиуса.

Следует учитывать, что в разных странах могут быть доступны разные типы местоположений.

1. Группа местоположений.

С помощью этой функции можно показывать рекламу пользователям с учётом тех мест, которые они посещают; демографических данных, связанные с их местоположением, а также тем, кто находится недалеко от, например, магазина или салона рекламодателя.

Для настройки этой функции необходимо открыть вкладку «Группа местоположений» в Панели редактирования, перейти на вкладку «Настройки», нажать кнопку «Изменить» (раздела «Местоположения»), далее — «Расширенный поиск».

2. Геотаргетинг по демографическим параметрам или по местам

Для охвата максимального количества потенциальных клиентов при настройке этого параметра специалисты советуют также настроить таргетинг на более крупные по размеру области. Также можно корректировать ставки для выбранных параметров демографии или местоположения. Например, чтобы привлечь покупателей с высоким уровнем дохода из регионов Московской области, необходимо настроить таргетинг на эти регионы, повысив ставки для этих мест на 50%.

В Google AdWords можно добавлять целевые местоположения в виде списка, а не только по одному. Список может содержать до 1000 географических названий.

Настройка геотаргетинга в Яндекс. Директе

Как показывает практика, пользователей интересуют товары и услуги в тех регионах, где они проживают, а также тех, куда собираются поехать.

Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека отреагировать на него. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.

Для того чтобы правильно настроить географию показов рекламы в Яндекс. Директе, следует использовать следующие параметры: Можно настроить регионы для рекламной кампании (в блоке «Единый регион показа» в параметрах кампании) или группы объявлений (в блоке «Регионы показа» на странице редактирования группы объявлений).

Можно установить флажок рядом с регионом. Выбирая так конкретный регион, вы выбираете все населённые пункты, которые в него ходят (рис. 1).

Рис. 1. Выбор региона в Яндекс. Директе

Можно установить параметр «Расширенный географический таргетинг» (эту опцию всегда можно отключить в параметрах настройки рекламной кампании).

С помощью расширенных настроек геотаргетинга, можно:

  • выбрать пользователей, которые находятся в целевом месте, которое указали в поисковых запросах или проявили к нему интерес.
  • пользователей, которые находятся в целевом регионе;
  • пользователей, которые указали регион в поисковых запросах или проявили к нему интерес.

Чтобы перейти к расширенным настройкам, необходимо сначала указать регионы, в которых вы хотите показывать рекламу, а также исключить места, где показ рекламы не нужен.

Как указать расширенные настройки в интерфейсе

В своем аккаунте перейдите во вкладку «Кампании» и выберите нужную. Во вкладке «Настройки» выберете «Варианты местоположений (дополнительно)» и нажмите кнопку «Изменить» рядом с пунктом «Настроить таргетинг». Подтвердите действия кнопкой «Сохранить».

Как исключить регионы показа

В личном аккаунте во вкладке «Кампании» выбрать нужный регион (регионы), в которых не нужно показывать рекламу. Во вкладке «Настройки» в разделе «Местоположения» нажмите кнопку «Изменить». В поисковой строке введите название региона и нажмите кнопку «Исключить». В случае, если нужно исключить несколько регионов, в разделе «Местоположения» нажмите «Расширенный поиск», далее вкладку «Группа местоположений». Там можно указать до 1000 мест, которые можно исключить. За один раз можно добавить регионы, которые находятся в одной стране.

Нажмите кнопку «Поиск». Если список найденных регионов вас устраивает, нажмите «Исключить все соответствующие» и далее подтвердите действия кнопкой «Готово» и сохраните настройки кнопкой «Сохранить».

Каких ошибок следует избегать при настройке геотаргетинга

Несколько советов по работе с геотаргетингом

1. Следует с осторожностью относиться к геотаргетингу на небольшие (по населению) территории.

Как правило, здесь всегда небольшой трафик и высокая конкуренция за актуальные запросы. Необходимо быть к этому готовыми и стараться сделать большую рекламную кампанию с применением целевых ключевых слов. Специалисты рекомендуют с начала запуска рекламной кампании использовать системы контекстной рекламы: Google Adwords и Яндекс Директ, в которых можно делать настройки геотаргетинга.

2. Не стоит игнорировать географические названия.

Если вы собираетесь рекламировать товар или услугу в отдельно взятом городе, упомяните его название в объявлении. Это дополнительно мотивирует потенциальную аудиторию перейти по ссылке вашего объявления.

3. Индивидуализируйте объявления по регионам

Если у фирмы широкая сеть доставки товара, то её условия в каждом регионе могут отличаться. Поэтому в объявлениях нужно указывать индивидуальную для каждого региона информацию. Для каждого конкретного региона может быть разработана своя стратегия показа, текст объявления, а также указаны акции, которые увеличат конкурентоспособность.

4. Будьте внимательны со столицами.

Конкуренция на рынках рекламы в таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург одна из самых высоких. Именно поэтому в рекламных кампаниях, в геотаргетинг которых включена, например, Москва, значительная часть рекламного бюджета будет расходоваться именно на столицу. Иногда, если рекламодатель действительно не заинтересован в столицах, то целесообразно отключить Москву и Санкт-Петербург в настройках геотаргетинга.

5. Используйте аналитику, чтобы просчитать эффективность

Для того чтобы грамотно оценить эффективность рекламы в рамках региона, воспользуйтесь системой аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Здесь можно задать важное для рекламодателя целевое действие. Это позволит корректировать рекламную кампанию.

Как максимально увеличить конверсию с помощью геотаргетинга?

Для получения максимального эффекта от рекламных акций следует учесть особенности деятельности компании и специфику целевой аудитории. Профессиональные маркетологи руководствуются несколькими правилами проведения геотаргетинга.

Местоположение целевой аудитории определяется максимально чётко

Точность настроек позволяет снизить затраты на рекламу и получить при этом максимальный эффект. К примеру, для компании, занимающейся доставкой продуктов питания и концентрирующей внимание потенциальных клиентов на оказании услуг в течение получаса, следует показывать рекламу пользователям, живущим в 30 минутах езды от представительств фирмы.

Следует распределять бюджет по регионам и правильно расставлять приоритеты

Лучшее решение для компаний, работающих на большой территории, — распределение ставок за клики по геозонам. Это позволит снизить затраты. Регионам с наибольшим количеством потенциальных клиентов выставляются высшие приоритеты. Эффективность маркетинговой акции значительно увеличивается.

Рекламно-информационные сообщения должны быть индивидуализированы

Это правило также актуально для компаний, работающих на большой территории. Если условия предоставления услуг в разных регионах отличаются друг от друга, необходимо создать объявления, мотивирующие потенциальных клиентов на каждой из территорий. Также следует позаботиться о выборе уникальных стратегий показа рекламы, размещении лендингов и внедрении акций.

Учитывайте уровень конкуренции

Параметры геотаргетинга следует настраивать с у четом конкуренции в целевых регионах. Например, молодым компаниям, предоставляющим услуги в центральной части РФ, следует на начальном этапе развития бизнеса минимизировать количество показов рекламно-информационных сообщений на территории столицы. Это позволит сэкономить бюджет. Продвижение фирмы в мегаполисе должно выполняться постепенно.

Читайте также другие статьи на тему «Геотаргетинг»

Полезные ссылки

www.optimism.ru

Геотаргетинг в Яндекс Директе

Протестировал на нескольких кампаниях геолокацию, которая в статусе бетта-тестирования появилась в Яндекс-аудиториях. Штука по задумке отличная. Результаты тестирования оказались неплохие. CTR по всем кампаниям в 2 раза выше чем CTR по этим же кампаниям в РСЯ без геотаргетинга (с классическим таргетингом на город).

Сразу же после сегмента я задался вопросом незначительного, но заметного количества людей из Москвы в спальном районе Нижнего Новгорода:

О чём был задан соответствующий вопрос в поддержку Яндекса и получен следующий ответ:

"Мы получили ответ от наших технических специалистов. Дело в том, что регион проживания - это самая часто посещаемая локация за последние 45 дней. Местоположение определяется следующим образом: мы определяем координаты по GPS, в редких случаях по ближайшим Wi-Fi сетям, GSM и совсем редко по IP. При этом, точность координаты может быть разная: как абсолютная, так и с погрешностью (зависит от многих параметров при сборке координат). Мы не учитываем координаты с погрешностью более 500 м. Реклама будет показана человеку только в том случае, если центр координаты с погрешностью попадет в местоположение с радиусом. Соответственно, 2,63% жителей Москвы - это пользователи смартфонов/ноутбуков и других подобных устройств, у которых чаще всего определялось местоположение в Москве."

Далее в процессе работы я понял что мне не хватает одной дополнительной настройки. Взгляните на связь аудитории с местоположением:

А что если мы таргетируемся на торговый центр и хотим рекламировать какую-то торговую точку в нём. Например, огромных медведей, подарочный шоколад.

Регулярно посещает - этот вариант не годится, потому что мы хотим таргетировать рекламу на тех, кто именно сейчас находится в торговом центре и может совершить покупку.

Была Х дней за неделю - в целом разновидность регулярного посещения. Не подходит.

Сейчас находится - наш вариант. Но есть одно но... в эту группу попадают все жители домов рядом с торговым центром, а так же весь персонал самого торгового центра.

Идеальным вариантом было бы задать условие "Те кто сейчас находится но НЕ посещает это место регулярно". Таким образом можно было бы сделать чистый таргетинг именно на покупателей торгового центра. Погрешность была бы существенно меньше, в неё попа ли бы разве что гости жителей соседних домов.

Директ

finishhim.ru

Расширение геотаргетинга в Яндекс Директе

Главная / Новости Яндекс.Директ / Расширение геотаргетинга в Яндекс Директе

25.02.2016

Примерно в середине марта у всех рекламодателей в автоматическом режиме активируется функция расширения геотаргетинга. Рекламодатели, размещающие контекстную рекламу в Google Adwords уже знакомы с такой настройкой, а для пользователей Яндекс Директ - это нововведение.

Что же такое "расширенный геотаргетинг"?

При активации данной функции ваши объявления будут показываться не только в тех регионах, которые вы выбрали в настройках, но и в других регионах России и мира, в которых прямо интересуются товаром из вашего города.

С этой настройкой ваша реклама может показываться не только пользователям из выбранного региона, но и тем, кто использует название региона в своем запросе — и при этом находится в любой другой точке мира. Например тем, кто из Москвы ищет такси в Ереване.

Другой пример: вы продаете шубы в Москве. В настройках рекламной кампании выставлен географический таргетинг "Москва и область". Раньше Ваши объявления показывались только в Москве и Московской области, а теперь будут показываться и в Самаре, если пользователь в Самаре укажет в запросе ваш регион, например "купить шубу в москве". Т.е. Яндекс видит, что человека в любом городе России интересует какой-то товар в Москве и показывает ему ваше московское предложение.

Хорошо ли это?

С одной стороны, вроде неплохо. У рекламодателей появляется возможность расширить аудиторию и привлечь больше посетителей на сайт.

Но! Если вы не осуществляете доставку шуб в Иваново/Самару/Владивосток, то Вам нет никакой пользы от таких посетителей. А деньги вы на них потратите.

С другой стороны, если человека в Краснодаре интересует заказ такси в Москве, то краснодарским таксистам нет смысла показывать свои объявления, так как человеку явно нужна поездка по Москве, а не по Краснодару. Поэтому удобно, что человек сможет увидеть московское предложение в своем городе.

Что делать?

Лично я сторонних максимального самостоятельного контроля всех настроек рекламной кампании (регионов показа, ключевых слов, минус слов, режима показов). Поэтому я всегда отключаю авторасширение фраз, дополнительные релевантные фразы, ну и эту настройку также буду отключать.

Если Вы хотите, чтобы Ваша реклама показывалась пользователям в других регионах (отличных от Вашего реального местоположения), то имеет смысл просто создать отдельную рекламную кампанию на регионы. Плюс этого варианта еще и в том, что тогда Вы сможете контролировать ставки за клик (а, как известно, в регионах цены за клик значительно ниже, чем в столице), поэтому, чтобы не платить за клик в регионе московскую цену, то лучше иметь отдельную региональную рекламную кампанию с более низкими ставками.

Подводя итог:

Для Яндекса автоматическое расширение геотаргетинга - очередная возможность пополнить свою кассу за счет невнимательных или не вникающих в нововведения рекламодателей (коих оооочень много).

Для рекламодателей - это возможность без лишних телодвижений привлечь дополнительных пользователей на сайт со всего мира (здесь нужно самим рекламодателям подумать, нужен ли вам такой дополнительный трафик).

Для внимательных рекламодателей, отслеживающих новости яндекс директ и делающих выводы, это возможность очередной раз обойти своих конкурентов (которые начнут тратить больше денег на привлечение ненужных им посетителей из регионов).

Эта новость на официальном сайте тут, а небольшое официальное разъяснение тут.

Вернуться к списку новостей

restart-adv.ru


Смотрите также