Гиперлокальный таргетинг по сегментам Яндекс.Аудиторий:Настройка. Геолокация яндекс директ


Выбирайте полигон! Новый гиперлокал — для рекламы внутри самых разных периметров

В интерфейсе Аудиторий появился новый вариант настройки сегментов по геолокации — «Полигон». Он позволяет создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Задайте такой сегмент для вашей рекламы, и она будет показываться пользователям внутри получившегося многоугольника. Выбор области показа рекламы стал максимально гибким, а значит вы можете прицельнее таргетировать аудиторию и экспериментировать с текстами и форматами на разных территориях.

Например, новая опция позволяет выбрать жителей конкретного квартала/посетителей торгового центра или стадиона/студентов ВУЗа и при этом не включить в сегмент нерелевантную территорию — предположим, проходящую рядом трассу или железную дорогу, то есть транзитный трафик с нецелевой для вас аудиторией. И, наоборот, если вам нужен преимущественно транзитный трафик, вы можете включить в сегмент определенный участок дороги.

Ещё для геосегментов, как для окружностей, так и полигонов, стало доступно новое условие — можно выбирать только ту аудиторию пользователей, которые живут или работают на заданной вами территории. Например, если вы рекламируете бизнес-ланчи, можно очертить целый район, но выбрать только сегмент из работающих в этом месте людей.

Сегмент из полигонов можно сохранить в Яндекс.Аудиториях и использовать для рекламы в Директе:

  1. так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории,
  2. применять корректировки ставок для аудитории полигонов на поиске. Кстати, интересный кейс: попробуйте очертить территорию конкурента, сохранить полигон и настроить автоматическое повышение ставок при показе вашей рекламы на аудиторию этого полигона.

Как и всегда, сегмент считается сформированным, если в нем есть не менее 1000 пользователей. Максимальная площадь полигона — 10 км2. Максимальное количество полигонов в одном сегменте — 10. Других ограничений нет, поэтому вы можете создавать какие угодно формы, чтобы прицелить рекламу на нужную аудиторию.

Подробности о сегментах на основе геолокации мы описали в помощи.

yandex.ru

Как настроить географию показов и геолокацию в Яндекс.Директ

Продолжаем серию постов о работе с Яндекс.Директом. В этой статье рассказываем, как правильно использовать геотаргетинг.

Настройка геотаргетинга

Уточнение географии показов

Корректировка ставок

Особенности настройки геотаргетинга

Геолокация

Советы по настройке геолокации

Геотаргетинг — это технология показа рекламных объявлений по заданным регионам. Благодаря ему видеть рекламу будут только те пользователи, в которых вы заинтересованы. К примеру, интернет-магазин работает с доставкой по Москве и области. Если пользователь из Рязани увидит рекламу и перейдет по ссылке, рекламодатель заплатит за переход, но заказ оформлен не будет. Геотаргетинг поможет избежать таких ситуаций.

В этой статье мы разберем настройку геотаргетинга и геолокации в Яндекс.Директ и рассмотрим некоторые важные нюансы.

Настройка геотаргетинга

На этапе создания кампании в Директе эта функция настраивается в блоке «География → Регион показов → Изменить». В открывшемся окне выберите нужный континент, страну, регион, город.

01.gif

Так настраивается география показов контекстной рекламы

В этом же блоке настроек под регионами показа по умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Эта функция действует в сетях и поиске Яндекса. Когда она включена, система будет показывать объявления тем пользователям, которые находятся в другом регионе, но в поисковом запросе указали ваш.

К примеру, со включенном расширенным геотаргетингом пользователи из Москвы при запросе «доставка пиццы спб» и пользователи из Санкт-Петербурга при запросе «доставка пиццы» будут видеть одно и то же объявление. Функцию можно отключить, сняв галочку.

Расширенный геотаргетинг не работает для туризма и отдыха. Если вы рекламируете гостиницу или предлагаете экскурсии, снимите галочку «Расширенный географический таргетинг» и используйте название региона в заголовке объявления.

Уточнение географии показов

Когда кампания запущена, анализируйте географию показов в разделе «Мои кампании → Статистика».

2.png

После запуска кампании изучите статистику

В открывшемся окне выберите вкладку «По регионам» и установите период показа с начала запуска кампании. Появится статистика по городам.

Я запустила тестовую кампанию с геотаргетингом на Санкт-Петербург и Ленинградскую область. В статистике появилась информация по показам и переходам в самой северной столице и в населенных пунктах по области. По данным видно, что во Всеволожском районе были показы, но ни одного перехода. Я могу исключить этот регион из показа или постараться сделать текст объявления более привлекательным для всеволожцев. А вот жители Киришей показали высокий СTR, для этого города можно сделать отдельную рекламную кампанию.

3.png

Всеволожский район не заинтересовался моей рекламой

Это тестовая кампания, в рабочих обращайте внимание на конверсии. Если есть показы и переходы, но нет конверсий, можно исключить этот регион из показа или проанализировать, почему пользователи не становятся клиентами. Возможно, в их регион невыгодные условия доставки или есть серьезные конкуренты.

Чтобы исключить регион из действующей кампании, выберите вкладку «Мои кампании → Параметры». В блоке «География → Регионы показа» снимите отметку напротив нужного региона.

Исключаем ненужный регион из географии показов

Корректировка ставок

Необязательно исключать регионы с плохой конверсией из показа. Можно откорректировать по ним ставки, чтобы меньше тратить бюджет на объявления с низким показателем конверсии.

Ставки корректируются в процентах от -90% до +1200% от назначенной цены клика. Каждые 100% увеличивают цену клика в 2 раза. Чтобы их скорректировать в окне «Регионы показа» включите кнопку «Корректировки ставок». Возле нужного региона нажмите иконку с карандашом, введите новое значение и нажмите «Сохранить».

5.png

Корректируем ставки по регионам показа

Особенности настройки геотаргетинга

Кажется, что настроить географию показов совсем не сложно. Отчасти это так, но есть нюансы, которые иногда упускаются из вида.

  • Даже с настроенным геотаргетингом рекомендуется указывать название региона в тексте объявления. Так больше вероятности, что пользователь кликнет по рекламе.
  • Отслеживайте эффективность кампаний по геопризнакам не только в Директе. Используйте Метрику и Google Analytics для более детального анализа.
  • Если вы заинтересованы в клиентах не по всему городу, кроме географического таргетинга используйте геолокацию. Как ее настроить, рассмотрим ниже.

Геолокация

В сервисах Яндекса есть еще один инструмент для настройки географии рекламных кампаний — геолокация. С его помощью можно показывать рекламу тем пользователям, которые находятся, недавно находились или регулярно бывают в определенном радиусе от заданной адреса. Например, у вас сеть кафе. Чтобы рекламировать обеды, можно выставить геолокацию на 1 км вокруг вашего заведения и запустить рекламу в сети Яндекса на аудиторию, которая регулярно бывает в этом радиусе.

7.png

Пример баннера, настроенного по геолокации

Чтобы настроить геолокацию, зарегистрируйтесь в Яндекс.Аудиториях. Здесь можно создавать сегменты аудитории по базе телефонов или email-адресов, по данным Яндекс.Метрики, геолокации и другим параметрам. После регистрации нажмите «Создать сегмент → Геолокация».

6.png

Создаем сегмент по геолокации в Яндекс.Аудиториях

Система автоматически определяет ваше местоположение, но его можно задать и вручную, отметив точку на карте или указав точный адрес. Для этого в меню «Местоположения» выберите «Добавить местоположение». В выпадающем списке выберите «Найти», чтобы ввести адрес, или «Добавить списком», если нужно настроить географическую локацию на несколько адресов.

8.png

Выберите нужный пункт и введите адрес

Теперь ползунком установите желаемый радиус показа и задайте тип аудитории. Можно выбрать аудиторию, которая регулярно посещает выбранную область, находится там сейчас или была недавно.

Задаем параметры аудитории и радиус локации

Сохраняем все условия и ждем, когда сформируется сегмент. Это случится, когда в выбранном радиусе наберется не меньше 1000 пользователей. В статусе сегмента появится пометка «Готов».

Когда вместо «Обрабатывается» в статусе появится «Готов», можно запускать на этот сегмент рекламу

Потом, когда будете создавать кампанию, выберите пункт «Условия подбора аудитории → Добавить → Добавить новое условие». В выпадающем списке «Цель метрики» выберите «Сегмент Аудитории» и укажите настроенный сегмент по геолокации.

Создаем кампанию по настроенному сегменту геолокации

Советы по настройке геолокации

  • Указывайте адрес вашего магазина или заведения в тексте объявления. Это повысит вероятность перехода пользователей на сайт.
  • Делайте корректировки ставок по ключевым фразам.
  • Функция работает и для мобильной и для десктопной выдачи. Разделяйте трафик, чтобы иметь возможность более детально анализировать эффективность кампаний.
  • Слишком маленькие радиусы используйте с большой осторожностью. Во-первых, сегмент будет долго обрабатываться, пока соберется информация, а во-вторых, вы можете потерять потенциальных клиентов.

В сервисах Яндекса гибкие настройки географии показов. При правильном подходе рекламу можно сделать меткой и оптимальной по бюджету. Пробуйте, экспериментируйте, анализируйте, и высоких вам конверсий.

Подготовила Ольга Мороз

pr-cy.ru

гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий — Новости рекламных технологий Яндекса

Точно по адресу: гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий

24 ноября 2016

Яндекс.Директ + геолокация из Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с мощным поведением в сетях

При прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до которого легче добраться — жителю Тушино удобнее купить билеты в ж/д кассе на Сходненской, бизнесмену из ЦАО — выпить свой быстрый кофе с сендвичем в пределах Cадового кольца, а вечно занятой студент из Бауманки едва ли поедет на другой конец города, чтобы сдать обувь в починку.

Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и к тому же находится в зоне его пешей доступности, такую сделку можно по умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный вами в сети, максимально быстро находит вас в офлайне и превращается из потенциального клиента в реального.

Яндекс.Директ + геолокация из Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с мощным поведением в сетях

Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от пятисот метров и больше. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее. Эта возможность стала доступна благодаря новому типу сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации.

Как это работает

На карте мира в Аудиториях вы можете выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов – таким образом вы получите область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.

При создании сегмента доступны три опции. Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые:

  • находятся в этом месте сейчас,
  • бывают здесь регулярно,
  • были здесь N дней за определенный период.

Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент на основе геолокации можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:

  1. Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
  2. Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске

В дальнейшем возможность работать с геосегментами появится не только для вашей контексной рекламы, но и для медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.

Некоторые плюсы и сценарии работы с гиперлокальным таргетингом мы описали в блоге.

www.yandex.ru

Гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий

В этой транскрибации видео мы поговорим про обновление сервиса Яндекс.Аудитории и новом таргетинге, который появился в этом сервисе — гиперлокальный таргетинг.

Данный метод таргетинга очень понравится оффлайн-бизнесу, который зависит от местоположения (локаций).

Создание сегмента аудитории в сервисе Яндекс.Аудитории на основе геолокации

интерфейс яндекс аудиторийДавайте создадим сегмент на основе этого метода таргетинга, а создание объявлений не составит для оффлайн-бизнеса никакого труда — они уже умеют доносить свой посыл до целевой аудитории.

Для того, чтобы создать сегмент, необходимо перейти по адресу https://audience.yandex.ru/ и зайти под логином, в котором у вас рекламная кампания в Яндекс.Директ. Однако, это не принципиально — созданный сегмент можно передать другому логину.

Если у вас еще нет созданных сегментов в Яндекс.Аудитории, то вы увидите вот такую картинку. Если же у вас они есть, то вы увидите подобие таблицы — название сегмента, его охват, откуда получены данные.

Для создания сегмента необходимо нажать кнопку Создать сегмент, и вы увидите, что здесь есть две группы, на основе каких данных можно создать сегменты

1.) Ваши данные — загруженные данные, данные ваших клиентов:

  • телефонные номера,
  • адреса электронной почты,
  • либо ID мобильных устройств.

Напомню, чтобы создать такой сегмент, необходимо минимум 1000 контактных данных в файле;

2.) На основе данных Яндекса:

  • это данные счетчика вашего сайта (и вы можете создать сегмент аудитории на основе аудитории посетителей вашего сайта),
  • данные AppMetrica (тот же счетчик, только для мобильного приложения),
  • и новый метод таргетинга — Геолокация — он сейчас находится в режиме бета. Вот сюда нам и необходимо нажать.

Нажимаем и видим, что у нас появился вот такой интерфейс, вместе с картой вашего региона, если вы разрешили Яндексу определять ваше местоположение.

Предположения

Чтобы нам было проще создать сегмент аудитории, давайте сделаем ряд предположений. Допустим, я являюсь владельцем такси представительского класса, то есть у меня машины премиум уровня, и я, как рекламодатель, хочу показывать свою рекламу людям, которые прибыли в город Москва.

При этом я понимаю, что в Москву можно приехать разными способами, например, прибыть на железнодорожный вокзал, или через аэропорт, или автовокзал. Но из-за того, что у меня машины представительского класса, я делаю предположение, что люди, которым необходимы мои услуги, чаще всего летают на самолетах.

Давайте добавим местоположение Аэропорты г. Москва. Добавим один аэропорт, чтобы понять, как это все работает.

Добавление метоположений для гиперлокального таргетинга

Создание сегмента по геолокацииНажимаем кнопку Добавить местоположение  — мы можем выбрать Найти или Добавить списком. Давайте я покажу, что будет, если нажать добавить списком — можно будет добавить список адресов — адресом или координатами. Если у вас нет этих данных, или вам неудобно пользоваться этим методом, то лучше выбрать способ Найти, и я воспользуюсь этим методом тоже.

Обратите внимание, что поиск идет только в видимой области карты.

И чтобы мне было проще найти локацию из другого региона, то можно либо нажать Отмена и заново попробовать создать (по умолчанию открывается Москва), либо уменьшить карту до такого размера, чтобы в него попал город Москва.

В строку поиска ввожу Домодедово, видим, что у нас появился один результат поиска, и если я на него нажму, то выйдет подсказка, что местоположение добавилось к сегменту. Также можно Добавить все адреса в Местоположение. Нажму — и точка была добавлена.

Изменение охвата и выбор аудитории

Изменения радиуса охватаМы теперь можем увеличить, чтобы убедиться в том, что это на самом деле аэропорт Домодедово.

Отлично, я хочу показывать рекламу людям, которые прибывают в аэропорт Домодедово. Здесь мы можем изменить радиус охвата (от 500 м до 10 км — перемещая ползунок) и выбрать более детально аудиторию — тремя способами:

  • Регулярно посещают,
  • Сейчас находятся,
  • Была за несколько дней в этом месте.

Давайте разберем, какую аудиторию я выберу, если поставлю флажок на Регулярно посещает.

Скорее всего, я выберу сотрудников, которые работают в данном аэропорту. Этот флажок очень полезен для тех, кто занимается едой — кафе в аэропорту, либо доставка еды. И еще, если я поставлю этот флажок, то скорее всего, старгетируюсь на других таксистов, которые приезжают в аэропорт Домодедово, чтобы найти себе клиентов.

Если я выберу Сейчас находится, то в этот сегмент попадут те, кто конкретно в этот момент находятся в аэропорту. Сюда, конечно, попадают и те, кто регулярно посещает эту локацию. В данном случае, меня интересуют люди, которые могут быть однократно в этом месте, например, они прилетели в аэропорт, поэтому я поставлю этот флажок.

Третий способ — этот флажок очень полезен для тех, у кого возобновляемая продукция, например, подгузники. И если мы как рекламодатели подгузников уже провели исследования, и выяснили, что наша продукция необходима каждую неделю. Тогда мы с помощью вот этого флажка можем настроиться на аудиторию, которая была, например, в «Ашане» (супермаркет) неделю назад, и показывать свою рекламу, что вышла новая марка подгузников.

Аудитории в сегменте аудиторииМне как владельцу сервиса представительского такси подойдет второй флажок — Сейчас находятся в аэропорту Домодедово.

Нажимаю Создать сегмент, перед этим нужно ввести название сегмента. Видим, что появился сегмент. При необходимости его можно переименовать (нажав многоточие справа).

Созданный сегмент

Созданный сегмент

Видим, что охват пока пуст. Тип данных — геолокация (откуда мы получаем данные). Статус — Обрабатывается. Когда статус изменится на Готов (обычно через 30 минут), то мы увидим количество охвата. И если охват будет более 1000, то мы сможем настроить рекламу в сервисе Яндекс.Директ и создать на основе этого сегмента похожий сегмент. (Прочитать можете здесь, как настроить похожий сегмент)

Вот такое вышло обновление в сервисе Яндекс.Аудитории. Думаю, эта новинка придется многим по вкусу. Обязательно пользуйтесь!

Вы прочитали транскрибацию (текстовую версию) видео. Видео вы можете посмотреть в начале статьи.

С вами был Денис Герасимов. Обязательно подписывайтесь на мой канал, будет еще много интересных видео. Пока-пока!

Подпишитесь на YouTube канал

rek9.ru

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс Директ и Google Adwords

Приветствую!Сегодня хочу рассказать вам о качественном виде геотаргетинга, который уже довольно давно используется в Google AdWords, Facebook, но только в конце 2016 года был представлен Яндексом. Это гиперлокальный таргетинг (Круги) по сегментам аудиторий. Что же это такое Гиперлокальный таргетинг?

Гиперлокальный таргетинг (круги) дает возможность рекламодателям таргетироваться от определенного адреса: мы можем поставить точку на карте (Указать адрес) и определить радиус окружности от 500 м до 10 км. И уже для заданной аудитории показывать определенную рекламу, либо произвести корректировки.

Пример на практике.

Владелец собственного ресторана, магазина, кофейни может привлечь новых клиентов, которые работают, учатся в шаговой доступности или приехали погостить в ближайшей гостинице, хостеле.

Другой пример: у вас есть производство и для рядом располагающихся клиентов можно создать уникальное предложение о доставки за очень короткий срок.

Для всех этих клиентов можно сделать отдельную рекламную кампанию с заманчивым предложением, которое будет ориентированно только для них.

Настройка гео таргетинга

Для того, чтобы начать создание требуется зайти в свой аккаунт Яндекс Директа.

Далее переходим на страницу Яндекс Аудиторий.

В Яндекс Директе открываем в правом верхнем углу страницы «Табло сервисов» и выбираем там Аудитории.

1.png

Табло сервисов Яндекс Директ

2.png

Пункт меню Яндекс Аудитории

В самих Яндекс Аудиториях создать сегмента гео таргетинга просто:

Нажимаем кнопку «Создать сегмент»

3.png

создать сегмент

Выбираем пункт Геолокация

4.png

Пункт Геолокация

Открывается меню сегмента геолокации аудитории.

1.       Вводим Название сегмента.

2.       Затем требуется указать Местоположение для гео таргетинга, это одна либо несколько точек (Адресов) на карте от которых далее и будет рассчитываться окружность.

5.png

Создание сегмента Геолокации

3.     Указываем Радиус, его можно настроить в диапазоне от 500 метров до 10 км.

6.png

Указание радиуса сегмента

4.     Настроить связь аудитории с местоположением можно 3 способами:

  • Регулярно посещает (выбираем сколько дней) в неделю. Более узкая направленность.

  • Живет (Раньше приходилось выставлять, что бывает 6 дней в неделю)

  • Работает

chrome_2017-11-07_13-19-52.png

Выбор связи аудитории с местоположением

Примечание: перед тем как нажать кнопку «Создать сегмент» проверьте правильность настроек, т.к. после создания сегмента в Яндекс аудиториях изменить его нельзя, только удалить и создать новый

После нажатия кнопки «Создать сегмент» Яндекс начинает сбор аудитории.

  • Обработка аудитории геотаргетинга в среднем занимает от 30 минут до 2 часов.

8.png

Статус сегмента Гиперлокального таргетинга

  • После обработки статус сегмента аудитории меняется с «Обрабатывается» на «Готов», если все хорошо.

9.png

Статус "Готов" Сегмента Гиперлокального таргетинга

  • И на статус «Мало данных», если Яндексу собрал сегмент менее 1000 пользователей.
10.png

Статус "Мало запросов" Сегмента Гиперлокального таргетинга

Если такое произошло следует удалить данный сегмент и создать заново новый сегмент с другими настройками, расширить радиус охвата либо поменять связь аудитории с местоположением.

После обработки сегмента аудиторий можно приступать к настройке в Яндекс Директе.

У нас есть 2 варианта использования получившейся аудитории:

  1. Для Поиска – Корректировка ставок

  2. Для РСЯ – Таргетинг и/или Корректировка по показам на созданный сегмент

Настройка Таргетинга для РСЯ.

Заходим в кампанию РСЯ для которой требуется задать гиперлокальный таргетинг.

Переходим к группам объявлений и нажимаем пункт «Редактировать группу».

11.png

Редактирование Группы объявлений Яндекс Директ

Далее, ниже ключевых слов находим пункт «Условия подбора аудитории» и нажимаем Кнопку «Добавить».

Перед нами открывается окно с условиями подбора аудиторий, жмем + «Добавить условие».

12.png

Добавление условия аудитории для группы объявлений

Вводим название условия подбора аудитории.

Выбираем созданный сегмент аудитории.

Нажимаем сохранить.

13.png

Создания условия подбора аудитории

Примечание:  

Гиперлокационный таргетинг в Яндекс Директ должен входить в географический таргетинг. Он тем самым сужает охват нашей геолокации. Если сегмент не будет входить в геотаргетинг, показов не будет

Корректировка ставок.

Также, как и с Таргетингом для РСЯ нам требуется перейти в редактирование группы объявлений.

Выбираем пункт «Корректировки ставок» жмем кнопку «Изменить» в появившемся окне нажимаем «Настройка условий».

14.png

Корректировка ставок на сегмент аудиторий

(Также можно попасть туда со страницы со списком кампаний, находится внизу страницы в разделе «Общие списки».)

После этого, также как в настройке таргетинга для РСЯ нажимаем новое условие выбираем созданный сегмент аудитории.

15.png

Список условий подбора аудиторий

Затем в корректировках у нас появится созданное условие, по которому и следует провести корректировку.

16.png

Выбор условия аудитории

Несколько нюансов.

Если вы работаете как агентство, чтобы воспользоваться созданной аудиторией, требуется дать доступ к тому аккаунту к которому она будет применена в дальнейшем

17.png

Доступ к аккаунту для добавления сегмента в Яндекс Директ

Если для кампании РСЯ выбрать 2 варианта показов: по ключевым запросам и по условиям подбора аудитории в одном объявлении, то система будет автоматически выбирать в каждом конкретном случае, показывать по запросу или по условию. При выборе система опирается на ряд факторов (ставки, прогноз кликабельности и т.д.)

 

Теперь, всех этих знаний должно хватить, чтобы настроить Гиперлокационный таргетинг для рекламных кампаний и узнать актуален ли он для вашего бизнеса.

 

edison.bz

Как настроить точную геолокацию в Ядекс Директ. Видео урок. Смотрите.

Как настроить точную геолокацию в Ядекс Директ

Чтобы сделать свою рекламу в Яндексе более точной можно использовать специальный интсрумент доступный в Яндекс.Аудиториях, это полигоны и окружности. Работать с ними просто, достаточно посмотреть мой мой видео уроки и вы все поймете.

Продвинутый способ: настройка геолокации.

Если вы, например, продаете решения для бизнеса, то узнать адреса офисов ваших потенциальных клиентов и показать рекламу тем, кто в этих офисах работает.

Можно настроиться на жителей определенных районов. Интсрумент интересный и помогает решать ряд специфических задач, также таким образом можно уточнить действующую компанию.

Видео урок

 

 

Также пригодиться:

Условия подбора аудитории

Гайд по настройке РСЯ

Сбор семантического ядра. Инструкция.

 

Как работать успешно с контекстной рекламой чек лист

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Гиперлокальный таргетинг по сегментам Яндекс.Аудиторий:Настройка

 

 

Всем известно, что Яндекс даёт возможность рекламодателям задавать узкую геонастройку рекламы вплоть до районов города.Однако в ноябре 2016 года появилась возможность настраивать гео по отдельным улицам и территориям объектов. Например вокзалов, аэропортов, торговых центров или концертных площадок. В статье ниже я детально покажу как настроить и использовать данный инструмент. 

 

Возможности данной настройки, в первую очередь, открывают новые горизонты для рекламы локальных бизнесов: кафе, парикмахерских, мастерских по ремонту и т.п.. Однако использовать эти настройки можно и для рекламы на аудитории с определёнными привычками и интересами, например посетителям музыкального рок-фестиваля, любителям посидеть в городской библиотеке, завсегдатаям аэропорта или посетителям прибрежного парка. Варианты по истине бесчисленны, и зависят лишь от фантазии их создателя. 

 

На карте в Яндекс. Аудиториях вы можете самостоятельно выбрать определённую точку с радиусом от 500 м до 10 км, либо найти локацию по конкретному адресу улицы. 

В настройках пользователей вы можете выбирать из 3-х категорий:1.Находятся в этом месте сейчас (не позднее часа назад, реклама показывается только тем, кто в этом месте сейчас). Идеально подходит для рекламы товаров и услуг в пешей доступности от местоположения пользователя. 

2.Регулярно посещают (данные учитываются за последние 45 дней, при этом местоположение пользователя не учитывается при показе рекламы). Сюда можно отнести проживающих или работающих в данной локации. 

3.Были здесь N дней за определенный период - неделя, месяц, 3 месяца (конкретно сколько раз за данный период пользователь был в этом месте, при этом местоположение пользователя не учитывается при показе рекламы). Сюда могут попасть, например, посетители фестиваля или ярмарки. 

 

Далее полученные сегменты можно использовать как стандартную настройку по условиям подбора аудитории в РСЯ и ретаргетинге, или  в качестве условия для корректировки ставок при показе обычной рекламы. 

 

1. Сегмент аудитории можно активировать только если в список набирается более 1000 пользователей. 

2. Несмотря на то, что можно указывать отдельные улицы, таргетинг всё равно осуществляется в радиусе от центральной точки. То есть, если вы захотите таргетироваться на небольшую улицу, то в радиус попадёт и сама улица, и прилегающие по кругу объекты дальностью в минимум 500 метров. 

1. Зарегистрироваться в Яндекс. Аудитории.

2. Нажать "Создать сегмент" - Геолокация. 

3. На карте выбрать точку или добавить местоположение,  введя адрес улицы. (На скриншоте указаны две локации: одна выбрана вручную, другая сформирована по найденному адресу). 

4. Задать радиус точки и условия попадания в сегмент. 

5. Задать название и сохранить сегмент. 

Обратите внимание, что после создания сегмента требуется время на его активизацию, система необходимо обнаружить более 1000 контактов в локации ( Процедура занимает до 30 мин). Переносить сегмент в Директ можно, только если он находится в статусе "Готов". 

1. Напротив созданного сегмента выбрать редактирование (3 точки) и нажать "настроить доступ".

2. В окне настройки прописать логин Яндекс.Директ того аккаунта, в который вы хотите импортировать сегмент. 

3. Перейти в интерфейс Директа и выбрать клиента (если у вас агентский аккаунт). 

4. Под списком компаний в панели инструментов перейти на вкладку "Список условий подбора аудитории". 

5. Добавить новое условие из списка Сегментов Аудитории так же, как вы настраиваете Цели и Сегменты Метрики. Сохранить. 

После переноса сегмента из Аудиторий в Директ вы может использовать их для условий показа в компании РСЯ и ретаргетинга.

1. Для этого нужно перейти в редактирование группы в веб-интерфейсе и задать условие подбора аудитории.

2. Для корректировки ставок в Директ.Комммандере перейдите в раздел "Тонкая Настройка" - "Корректировка Ставок" и выберите пункт "Для посетивших сайт". Созданный сегмент подтянется в список всех условий для корректировки (предварительно нужно выгрузить изменения с сервера). 

 

1. Сегменты аудиторий можно комбинировать с другими типами таргетинга: с полом и возрастом, с Целями и Сегментами Метрики. 

2. По имеющимся сегментам можно создавать похожие аудитории (look alike) - это позволит расширить охват вашей рекламы. Данная настройка доступна в самом интерфейсе Яндекс. Аудиторий. 

genius-marketing.jimdo.com


Смотрите также