Использование сегмента аудитории, собранного по гео на поиске. Геолокация в яндекс директ


Сегмент на основе данных о геолокации

Обучающее видео. Сегмент на основе данных о геолокации

Посмотреть видео

Создать сегмент можно на основе данных о посетителях определенных местоположений. На вкладке Сегменты нажмите . Выберите тип геолокации: окружности или полигоны. Укажите название сегмента.

Выберите подходящий вариант добавления местоположений:Найти на карте

Найдите или отметьте на карте нужные местоположения, а затем добавьте их в сегмент.

Для поиска местоположений можно использовать их названия, адреса или географические координаты. Координаты нужно указывать без символа градус °, без штриха и дополнительных букв, например: 55.755831,37.617673. Поиск будет проходить только по видимой части карты.

После добавления в сегмент маркер местоположения становится красным, а строка с его адресом или координатами попадает в блок Местоположения. В сегмент можно добавить не более 1 000 местоположений (не более 100 для условия Аудитория: была N дней за период).

Чтобы удалить местоположение, нажмите его маркер на карте. Маркер станет синим, а строка с адресом или координатами местоположения пропадет из блока Местоположения.

Добавить списком

Введите или скопируйте список интересующих вас адресов или географических координат, по одному местоположению в строке. Нажмите кнопку Добавить в местоположения. Если по строке не найдено ни одного местоположения или найдено несколько, строка будет проигнорирована во время добавления.

В сегмент можно добавить не более 1 000 местоположений (не более 100 для условия Аудитория: была N дней за период). Если ранее вы уже добавляли местоположения в этот сегмент, все они будут потеряны при добавлении списка.

Чтобы удалить местоположение, нажмите на кнопку в его строке.

Увеличьте Радиус охвата, если вас интересуют не сами местоположения, а их окрестности. Вы можете выбрать радиус от 0,5 км до 10 км. Поменять радиус охвата и необходимую частоту посещения выбранной территории вы можете в любой момент — как до, так и после добавления местоположений.

Решите, как часто нужные вам пользователи должны бывать на добавленной в сегмент территории:

  • Аудитория: регулярно посещает, живет или работает — в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые регулярно бывают, живут или работают на выбранной территории. При подборе учитываются данные за последние 45 дней. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

  • Аудитория: была N дней за период — в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые выполнили заданное условие. Например, бывали в выбранных местоположениях 10 дней за последний месяц. В качестве периода можно использовать неделю, месяц или три месяца. Несколько посещений в рамках одного дня считаются одним посещением. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

  • Аудитория: сейчас находится — в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые находятся на выбранной территории прямо сейчас. Объявления будут показаны пользователям, которые находятся в указанных местоположениях.

Отметьте на карте не менее трех точек полигона. Каждая новая точка будет соединяться с предыдущей прямой линией, образуя сторону. Стороны полигона не должны пересекаться, а его площадь не должна превышать 10 км2.

Чтобы закончить рисование, нажмите на любую точку и выберите пункт Завершить. Для добавления новых точек нажмите на точку, с которой необходимо начать рисование, и выберите Продолжить. Удалить точку можно двойным кликом по ней — тогда сторона будет соединять две соседние точки.

Готовые полигоны можно перемещать по карте. Всего в сегмент можно добавить не более 10 полигонов.

Решите, как часто нужные вам пользователи должны бывать на добавленной в сегмент территории:

  • Аудитория: регулярно посещает, живет или работает — в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые регулярно бывают, живут или работают на выбранной территории. При подборе учитываются данные за последние 45 дней. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

  • Аудитория: была N дней за период — в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые выполнили заданное условие. Например, бывали в выбранных местоположениях 10 дней за последний месяц. В качестве периода можно использовать неделю, месяц или три месяца. Несколько посещений в рамках одного дня считаются одним посещением. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.

Созданный сегмент получит статус «Обрабатывается». Обработка может занять до двух часов. Если охват составит не менее 1 000 анонимных идентификаторов, сегмент получит статус «Готов». Теперь его можно использовать для настройки вашей рекламы.

yandex.ru

Использование сегмента аудитории, собранного по гео на поиске

Использование сегмента аудитории

Не так давно яндекс представил новый инструмент для сбора аудитории по геолокации, 

К сожалению, функционал данного инструмента ограничен на поиске. В этой статье я расскажу как можно обойти некоторые ограничения.

Ограничения гиперлокального таргетинга

Ограничение функционала на поиске заключается в том, что можно задавать только корректировки ставок на собранную аудиторию (нельзя таргетироваться только на собранный сегмент). Чтобы обойти данное ограничение нам нужно создать сегмент в нужной локации. Лучше всего использовать настройку “регулярно посещает” или “Х дней за период”, т.к. аудитории с настройкой “сейчас находится” гораздо меньше.  

Ограничения гиперлокального таргетинга

Как обойти ограничения гиперлокального таргетинга

После того как мы создали аудиторию, создаем кампанию и задаем геолокацию в которую входит наш сегмент. Например, если мы хотим таргетироваться на аудиторию в районе Москвы, то гео выставляем Москва и область.

После создания кампании нам нужно выставить ставки в 10 раз меньше, чем ставка которую мы хотим использовать. Дальше заходим в параметры кампании и задаём корректировку на собранный сегмент +900%.

Корректировка на сегмент 900%

В данном примере ставка для всей Москвы будет 10р, а для собранной нами аудитории 100р. В данной нише ставка 10р слишком маленькая, чтобы получить показы, а вот 100р вполне достаточно. В итоге мы получим целевые клики от людей, которые часто бывают в нашей локации, но их будет немного т.к. данный вид таргетинга сильно сужает аудиторию (именно поэтому при сборе аудитории не стоит использовать настройку “сейчас находится”).

Вот таким нехитрым способом можно запустить РК на поиске на собранную аудиторию.

Всем спасибо!

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме 

 

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Гиперлокальный таргетинг в сегментах Яндекс Аудиторий

В данной статье речь пойдёт о том, как в ноябре 2016 обновились Яндекс.Аудитории, а также гиперлокальном таргетинге, что появился в нём. Этот вариант таргета оптимально подойдёт для бизнеса offline или обладающего прямой зависимостью от места расположения (локации).

При наличии релевантного предложения, в полной мере отвечающего потребностям пользователе и места, до которого можно дойти пешком, сделку следует считать удачной. Заинтересованный через Интернет пользователь, без труда найдёт к вам дорогу в оффлайне.

14835485009671483548500967

При условиях, которые практически равны, люди сделают выбор в пользу той организации, до которой удобнее добираться. В этом выражается смысл данной стратегии, если говорить более простым языком.

Как создаются гиперлокальные таргетинги в сегменты аудитории

Затем произойдёт создание сегмента, основанного на данном таргетинговом методе. Потребуется совершить вход по адресам под логином, служащим основанием для того, чтобы рекламировать компанию в Яндекс Директ. Передача созданного сегмента возможна по другому логину.

В том случае, когда сегменты Яндекс. Аудитории не созданы, предстанет следующая картинка. В случае их существования предстанет подобие Таблицы, где можно видеть создание сегмента, степень охвата и источник получения данных.

Для начала следует нажать «Создать сегмент», после появится пара групп группы, которые будут находиться в основе создания сегментов.

  1. Загруженные данные (владелец, клиенты):

 

  • Номера телефонов
  • Email
  • Мобильные ID

Для того чтобы осуществить создание сегмента, потребуется от 1 тысячи уникальных контактов(id), указанных в файле.

 

  1. Данные Яндекс Аудиторий:
  • Данные со счётчика метрики, привязанных/делегированных к аккаунту, позволяющие создавать элементы аудитории в виде основания в качестве посетителей сайта.
  • Данные AppMetrica счётчика, рассчитанные на приложения с счетчиком приложений яндекс.
  • Геолокация, как новый метод геотаргетинга в режиме Beta. После нажатия произойдёт появление интерфейса с картой региона при разрешении определения Яндексом вашего местоположения.

Предположения

Для более простого создания сегмента аудитории следует сделать ряд предложений. Вы можете являться владельцем премиум-такси, и вам потребуется реклама для людей, прибывших в Москву.

Для прибытия в Москву возможны разные пути: железнодорожный вокзал, автовокзал, аэропорт. Автомобиль класса премиум подойдёт людям, часто летающим на самолётах.

Потребуется добавить расположенный порт в городе Москва. Для примера следует взять один аэропорт для большего понимания схемы работы.

Добавление местоположения

Гиперлокальный таргетингГиперлокальный таргетинг

При нажатии кнопки «Добавить местоположение» производится выбор:

  • «Найти»
  • «Добавить списком»

Если выбран вариант второй, возможно добавление списка адресов, либо координат. Идеален первый способ.

При этом поиск будет вестись в Яндекс Карте справа, которая видна открыто. Для более простого нахождения «кружков» / новых регионов, потребуется нажать на отмену и произвести создание заново с городом Москва. Также возможно уменьшение карты до определённого масштаба, куда попадёт г. Москва.

В поисковой строке следует вести «Шереметьево», в результате чего произойдёт появление одного результата поиска. При нажатии на него появляется подсказка на добавление местоположения к сегменту. Данный параметр может подразумевать добавление всех адресов. Для этого нужно выбрать соответствующие параметры.

Схема работы с изменением охвата и выбора аудитории

Яндекс карты принято использовать в аудиториях, чтобы свободно выбирать:

где можно задать радиус (в км), в котором активированы показы.

Размер карты в гиперлокальном таргетингеРазмер карты в гиперлокальном таргетинге

В итоге вы получаете область, отражающую аудиторию, которой можно показывать рекламу.

Определение места расположения для пользователей в количестве от 1 тысячи в данной системе, которое приводит к формированию сегмента. Возможно сохранение в аудиториях использования в Директе:

  1. Привычные настройки, связанные с условиями, отражающими определение нужной аудитории.
  2. С применением корректирования ставки в отношении фразы аудитории и поисковых сегментов.

Работа с геосегментами не ограничивается контекстной рекламой, но и производится в компаниях в Яндекс.Дисплее в сфере media.

Реклама в Директе таргетируется не только на основании конкретной местности, но и благодаря более точному местоположению в малом радиусе 0,5–10 км. К ним относятся:

  • районы,
  • ТЦ,
  • парки,
  • улицы,
  • вокзалы
  • и т.д.

Доступность возможности обеспечивается при помощи обновлённой пробной вервии сегментов Яндекс. Аудитории, в основе которых лежат данные о географической локации.

В случае с аэропортом «Шереметьево» уместно увеличение. Показ рекламы будет производиться для людей, прибывающих в аэропорт Шереметьево. Доступным является изменение радиуса охвата.

14835486781861483548678186

При создании сегмента уместно применение следующих опций для определения пользователей локации:

  • Находящихся непосредственно в данном месте.
  • Бывающих здесь в регулярном порядке.
  • Бывающих N дней в течение определённого периода.

Сделав отметку «Регулярно посещает», можно говорить о сотрудниках аэропорта. Флажок будет полезен владельцам кафе в аэропорту, либо занимающимся доставкой пищи. Это же касается таксистов приезжающих в аэропорт «Шереметьево» для нахождения клиентов, либо занятых в сфере доставки еды.

Третий способ подойдёт для продавцов продукции, которой свойственно возобновляться, к примеру, подгузников (каждую неделю). Это позволит произвести настройку на аудиторию конкретного супермаркета с определённым временным промежутком. Пользователи получат информацию, если будут выпущены подгузники новой марки.

Владельцем премиум-такси подойдёт флажок №2, то есть, отражающий находящихся в аэропорту «Шереметьево». Далее нужно нажать на создание сегмента и произвести ввод их названий. Мы можем отметить появление сегмента, который при необходимости может быть переименован нажатием на многоточие в правой части.

Итоги создания сегмента

14835487404161483548740416

В данном случае охват пока пустой. По типу данных геолокации статус будет обрабатываться. Спустя 30 минут произойдёт его изменение на статус «Готов», и мы можем видеть количество охвата. При охвате, превышающем 1 тысячу, нами возможна настройка рекламы в сервисе Яндекс.Директ с созданием схожего сегмента на основе данного.

Достоинства

  1. Возможность привода «горячей» аудитории, находящейся близко. Этот способ позволяет регулярно увеличивать продажи.
  2. Разделение пользователей по признаку для повышения качества коммуникации. Яркая графика и логотипы для ТРЦ со скидками, мобильные туристические приложения, молодёжные места и концерта для рекламы дизайнерской продукции.
  3. Создание и «обработка» новой пользовательской аудитории, напоминающей посетителей определённых мест, с основой в виде технологи look-alike.
  4. Получение эффекта дополнительного порядка из популярных социальных сетей. Способ, обладающий повышенной эффективностью, позволяющий использовать аудиторию с контекстом локального типа, удалённую в тексте рекламы. Для сетей потребуется создание новой компании.
  5. Эксперименты с граппировкой таргетингов. Возможность применения новых сегментов для мобильного и ПК+таблет трафика, а также комбинирования различных типов.

Получается, что данная технология достаточно эффективна для того, чтобы предлагать свои услуги определённой группе пользователей, заинтересованных в этом товаре и желающих увеличить доход.

 

FAQ

1. Можно ли фильтровать гео сегментом яндекс аудитории трафик поиск. и РСЯ кампании. Проще говоря, показывать поиск или РСЯ только людям из определенного геоположения.Например: «доставке еды по Москве», но только в ЦАО. 

Да. Увеличив ставки для сегмента с геопривязкой

14835487888831483548788883

2. Я создаю сегмент «сейчас находятся». Это те пользователи устройства, которые были там в момент создания в Яндекс.Аудиториях сегмента или же этот сегмент будет регулярно обновляться?

В фильтр «сейчас находится» попадут пользователи мобильного Яндекса, которые находятся на выбранной локации:

  • прямо сейчас
  • находились там не более 1 часа назад.

m-context.ru

В «Яндекс.Аудиториях» появился геотаргетинг по гиперлокациям. Читайте на Cossa.ru

Яндекс.Аудитории

Работает это таким образом: на карте мира в «Аудиториях» можно выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов, таким образом получив область, пользователям внутри которой может показываться реклама.

При создании сегмента доступны три опции.

Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые:

  • находятся в этом месте сейчас,
  • бывают здесь регулярно,
  • были здесь N дней за определенный период.

Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент можно сохранить в «Аудиториях» и использовать в «Директе»:

  1. Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
  2. Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске.

В дальнейшем возможность работать с геосегментами будет доступна не только для контекстной рекламы, но и для ваших медийных кампаний в «Яндекс.Дисплее».

Новые сегменты по геолокации можно использовать как для мобильного, так и для десктопного трафика, а также по-разному комбинировать с другими типами таргетинга: например, гиперлокал + соцдем, гиперлокал + ретаргетинг по цели, гиперлокал + для тех, кто не был на сайте, и многое-многое другое.

Ольга Широкова

Специалист по контекстной рекламе агентства i-Media

«Точно по адресу»: с таким заголовком 24 ноября «Яндекс Директ» анонсировал новую функцию.

Начиная со вчерашнего дня, рекламодатели могут воспользоваться новыми сегментами «Яндекс.Аудиторий» на основе данных о геолокации. Эта технология уже используется системами Google AdWords и myTarget и зарекомендовала себя как эффективный инструмент. Благодаря гиперлокальной геолокации в рекламных кампаниях можно делать рекламу в прямом смысле более «адресной».

При настройке нового типа сегментов доступны 3 опции:

  1. Пользователи, которые находятся в этом месте сейчас;
  2. Бывают здесь регулярно;
  3. Были здесь N дней за определенный период.

Таким образом, появилась возможность таргетироваться не только на лояльную аудиторию посетителей, которые готовы купить «сейчас», но и продумать интересные сценарии для тех, кто постоянно находится «рядом», например, проживает или работает поблизости. В зависимости от локации можно составить разные тексты объявлений для наиболее точного таргетирования именно на вашу целевую аудиторию.

Например, посетителям ледовых катков можно предложить «согреться чашечкой руссиано поблизости», посетителям торговых центров ‒ показывать информацию о спецпредложениях именно в вашем магазине и т.д. Возможностей применения множество. Это долгожданное нововведение от «Яндекса» особенно актуально в преддверии новогодних праздников, учитывая ежегодный декабрьский ажиотаж.

Как и в других сегментах «Яндекс.Аудиторий», здесь доступна технология look-alike, которая позволит дополнительно увеличить охват и привлечь новую аудиторию за счет «похожей» на вашу. Новые сегменты по геолокации можно использовать как для мобильного, так и для десктопного трафика, а также по-разному комбинировать с другими типами таргетинга.

Рекламодателям остается ждать, пока «Яндекс.Директ» внедрит возможность использования гиперлокальной геолокации (геотаргетинг по радиусу) в обычных рекламных кампаниях, что уже сейчас возможно в системе Google AdWords.

Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору [email protected] (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Поделиться

Поделиться

www.cossa.ru

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ | Агентство маркетинга "VD Studio"

Превью

Добрый день. В этой статье речь пойдёт об одном виде таргетинга. Он был представлен со стороны Яндекса не так давно. Как вы уже догадались, мы с вами поговорим о гиперлокальном таргетинге по сегментам аудиторий. Здесь стоит сразу оговориться, что использование таргетинга ограничивается компаниями РСЯ. Если речь идёт о поиске, то для него могут быть заданы корректировки ставок.

Гиперлокальный таргетинг даёт возможность выбрать определённый адрес или указать место на карте. После этого вы можете выбрать радиус окружности в диапазоне от 500 метров до 10 километров. Итак, вы получили некую область. Внутри этой области будет происходить сбор необходимой аудитории. Для этого необходимо сделать выбор из трёх условий подбора аудитории:

  1. находится в пределах локации несколько дней, одну неделю, в течение месяца или на протяжении 3 месяцев

2. бывает там регулярно

3. на данный момент находится в локации

После того, как произойдёт создание сегмента, начнётся его обработка. Всплывающая подсказка оповещает нас о том, что обработка не продлится более 30 минут. Однако, на практике может собираться в несколько раз дольше, поэтому не стоит переживать, если процедура будет происходить в течение нескольких часов.

После обработки мы получаем сегмент аудитории, с которым уже можно полноценно работать. Внесение корректировок может затрагивать как всю компанию, так и её отдельные группы.

Настройка гиперлокального таргетинга?

Чтобы создать аудиторию, нужно зайти в аккаунт директа. Затем нужно кликнуть по кнопке, на которой имеется несколько квадратов.

2 (1)

Среди всех сервисов нам понадобиться «Аудитория».

3

На появившейся странице кликаем по «Создать сегмент», а потом в подменю нажимаем «Геолокация».

4

В появившемся окне прописываем название для данного сегмента и выбираем местоположение. Чтобы Яндекс начал процесс обработки аудитории, необходимо нажать «создать сегмент». Дожидаемся конца обработки. Об этом мы можем узнать по наличию статуса «Готов».

5

Если ваш сегмент охватывает мене тысячи пользователей, то вам необходимо поменять настройки подбора или же сделать радиус немного больше. Итак, после образования сегмента мы начинаем настраивать таргетинг. Для этого заходим в компанию и выбираем пункт «Редактировать группу». Там мы добавляем условия, согласно которым будет подбираться аудитория, прописываем название этого условия и делаем выбор сегмента, после чего всё это сохраняем.

Следует помнить, что указанный вами сегмент не должен находиться за рамками региона показа. В противном случае показов просто не будет. У вас есть возможность комбинировать аудитории, имеющие разные условия подбора.

Если необходимо задать корректировку ставок, то сперва нужно заняться созданием сегмента аудиторий. Это делается в параметрах компании.

Теперь вы обладаете необходимыми знаниями, чтобы успешно применять гиперлокальный таргетинг.

vdstudio.net

Массовое добавление местоположений и регионов в Яндекс Директ

Первое, что пришло в голову: выгрузить РК и в excel изменить города для таргетинга. Но при загрузке РК на сервер выдаётся ошибка:

1

Так были перечислены все города, заданные в экселе. В классификатор Директа добавлены не все города России, некоторых целевых городов в классификаторе не было, из-за этого и возникала ошибка.

Нужно составить список городов, которые есть в классификаторе. Для этого берём список целевых городов и города, доступные в классификаторе Директа. Добавляем их в столбец excel:

2

Получился список из 1051 ячейки. В этом списке были и нужные нам города (по которым клиент осуществляет доставку) и нецелевые регионы. Чтобы избавиться от ненужных городов, сначала выделяем дубликаты одним цветом. Это можно быстро сделать во вкладке “Главная” в “Условном форматировании”:

3

Теперь дубликаты выделены цветом:

4

Затем фильтруем ячейки по цвету и копируем в новую таблицу. Затем просто удаляем дубликаты и получаем список городов из классификатора Директа и целевых для клиента регионов, т.е это те самые города, которые мы можем прописать в экселе в ячейке “Регион”. Получилось 185 городов.

Осталось совсем немного. Добавляем перед каждым городом пробел и запятую в конце, для используем формулу: “=сцепить”:

5

Если запятые можно сцепить со словом, то с пробелами это не работает.

Как поступить:

  • В ячейке “D” перед каждым словом прописываем знак “+”.
  • С помощью функции “Найти и заменить” меняем все знаки “+” на пробел.
  • Получаем:

6

Готовый список городов уже можно загружать в экселевский файл рекламной кампании, но просто скопировать и вставить список, у меня не получилось. Тогда я воспользовался ещё одной стандартной функцией: “Транспонирование”.

7

Нажимаем F9:

8

Затем первую фигурную скобку заменяем на “=Сцепить (”, а вторую скобку заменяем на “)”. В итоге получаем список городов, практически готовый к загрузке в файл РК. Только не забываем перед первым городом удалить знак пробела, а после последнего города удалить запятую. Вставляем список в файл РК, загружаем его на сервер и на этом все мучения закончены.

mellodesign.ru


Смотрите также