Расширенный географический таргетинг в Яндекс.Директ. Включать или нет? Географический таргетинг яндекс директ


Расширенный географический таргетинг в Яндекс.Директ. Включать или нет?

В Яндекс.Директе есть такая функция, которую многие по умолчанию отключают. Однако в некоторых случаях эта неприметная галочка может сыграть существенную роль в количестве заказов. Давайте попробуем разобраться, как же это работает.

Первое, что необходимо понять — собственно, что такое расширенный георграфический таргетинг и как это работает?

Представим себе ситуацию — Вы едите в другой город, например в Сургут, и естественно ищете там гостиницу. Очевидный запрос, который можно вбить в Яндексе — «Гостиница с Сургуте». Что происходит дальше?Яндекс — как умная система определяет, что этот запрос — геолокационный и относится к Сургуту и выдает список ссылок в поисковой выдаче непосредственно про гостиницы Сургута. А как же рекламодатели? Вот тут и начинается самое интересное!Рекламодатели размещают контекстку, указывая регион. Соответственно, при выборе таргетинга только на Сургут — гостиницу не найдут те, кто ищет там гостиницу, находясь при этом в другом городе.

Выхода из данной ситуации два.

1. Создать отдельную рекламную кампанию только с геолокационными запросами — проще говоря, ко всем запросам добавить название своего региона — и дать рекламу по всему миру.

! Из минусов данного способа - можно упустить приличное количество запросов. Из сферы тех же гостиниц - скорее всего никто и никогда не соберет запросы типа "гостиница возле парка кедровый лог", в то время как Яндекс благодаря огромному количеству данных - может показать Вашу рекламу.

2. Включить расширенный географический таргетинг и доверить Яндексу самостоятельно определять, какие запросы относятся к Вашему направлению, а какие — нет.

! Опять же есть свои минусы - иногда Яндекс не совсем корректно работает с этим модулем и в некоторых нишах могут пойти заявки вообще из другого региона, типа звонков "Вы же гостиница в Москве?".

Оба этих варианта имеют право на существование, но мы бы крайне рекомендовали потестировать оба и посмотреть, какой дает лучший результат.

Напомним, чтобы включить/отключить данную функцию — надо зайти в аккаунт Яндекс.Директ, перейти в настройки рекламной кампании и использовать галочку «Расширенный географический таргетинг».

alferov.su

Географический таргетинг | Веб-Студия БУМЕРАНГ

Как настроить географический таргетинг в яндекс директ так, чтобы получать клиентов по низкой цене за переход и из тех регионов, которые Вас интересуют.

А ещё предлагаю ПОШАГОВУЮ ИНСТРУКЦИЮ по созданию рекламных кампаний в Директе, которой Вы можете бесплатно воспользоваться в статье как настроить директ.

ПЛАН СТАТЬИ

  1. Подробнее про географический таргетинг
  2. Географический таргетинг яндекс директ: как снизить цену за переход
  3. Что такое расширенный географический таргетинг
  4. Как настроить расширенный географический таргетинг
  5. Расширенный географический таргетинг яндекс директ: ещё один важный совет

Подробнее про географический таргетинг

Географический таргетинг это настройка в Яндекс Директ, позволяющая показывать объявления рекламной кампании в строго определённом регионе.

Это очень удобно тем что, если Ваши клиенты проживают в Вашем городе или области, то при создании рекламной кампании, Вы можете указать свой город или область и объявления будут показываться пользователям, проживающем в городе и области, которые Вы указали.

Географический таргетинг применим как к кампаниям размещаемым в поиске так и в РСЯ.

Географический таргетинг яндекс директ: как снизить цену за переход

Географический таргетинг яндекс директ позволяет снизить цену клика и вот как.

Если Вы при создании рекламной кампании в Яндекс Директ в настройке географического таргетинга укажите Россия, то Ваше объявление будет конкурировать с теми, кто продаёт или предлагает такие же как и Вы товары или услуги.

А чем больше конкурентов, тем выше и цена за переход.

А если Вы укажите в настройке гео таргетинг, какой то один регион, то цена за переход у Вас значительно снизится.

Но Вы должны понимать, что выбирая Москву и область, цена за клик упадёт не намного.

Поэтому в этом случае, лучше создать 2 объявления: одно для показа жителям Москвы, другое для показа жителям Московской области.

Что такое расширенный географический таргетинг

Такая важная опция, как «Расширенный географический таргетинг», включена по умолчанию. Включить или отключить расширенный географический таргетинг можно в Параметрах кампании.

Она позволяет показывать объявления в директе по запросам, в которых настроен регион даже в тех случаях, когда рекламодатель находится в другом регионе.

Например, если Вы предлагаете юридические услуги в Москве и ещё оказываете онлайн консультации по skype, то Вас интересуют жители Нижнего Новгорода, то задав ключевую фразу «юридические услуги в Нижнем Новгороде», Ваше объявление будет показываться пользователям из Нижнего Новгорода.

Расширенный географический таргетинг яндекс директ нельзя настроить в РСЯ. Он имеет место только для объявлений размещаемых в поиске.

Географический таргетинг

Как настроить расширенный географический таргетинг

Настроить расширенный географический таргетинг можно следующим образом.

Если при создании рекламной компании, в настройках выбора региона (опция «Единый регион показов для всех объявлений», а в группе объявлений опция «Регионы показа»), Вы укажите какой то один регион, например, «Москва» и ещё включите опцию «Расширенный географический таргетинг», то в этом случае, включается алгоритм Директа, который сравнивает регион указанный в поисковом запросе и регион, который Вы выбрали в опции «Расширенный гео таргетинг».

При их совпадении объявление будет видно пользователю, который к своему поисковому запросу добавил город Москва (как у нас в примере).

Если же в настройках выбора регионов и опции «Расширенный гео таргетинг», Вы в ключевых запросах укажите один регион, а в настройках объявления другой, то по этим фразам Ваши объявления в поиске не покажутся.

Расширенный географический таргетинг яндекс директ: ещё один важный совет

После запуска кампании в директе, через 2-5 дней, когда появится статистика по кликам, посмотрите из каких регионов больше переходов и создайте новые (отдельные) объявления для каждого из этих регионов.

И для каждого из этих объявлений в настройках «Выбор региона», укажите этот регион, а опцию «Расширенный гео таргетинг яндекс директ» отключите.

При такой настройке расширенный географический таргетинг яндекс директ, будет работать правильно и Вы сэкономите часть своего рекламного бюджета.

Вместе с этой статьёй рекомендую узнать всё про опцию временной таргетинг в директ и узнать, как настроить быстрые ссылки, которые являются не менее важными.

И не забудьте узнать про инструмент яндекса, который называется ретаргетинг, который поможет «дожать» целевых клиентов к совершению целевого действия на вашем продающем сайте.

vs-bumerang.ru

что это, и для чего нужен

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Геотаргетинг – это механизм демонстрации рекламных объявлений пользователю с учетом его географического местоположения. Он помогает рекламодателю создать релевантное предложение с учётом страны, региона или города, в котором располагается потенциальный клиент.

Чем настройка рекламы по геолокации отличается от других видов таргетинга

Таргетинг позволяет рационально расходовать средства на рекламу. При помощи определенных параметров задается круг целевой аудитории, потенциально заинтересованной в вашем предложении. Именно у этих людей будут всплывать объявления; тратиться на рекламу для случайных пользователей не придется. Как результат – повышается эффективность рекламы, что в свою очередь приводит к увеличению продаж.

От прочих видов таргетинга (поведенческого, временного, тематического) географический отличается несколькими особенностями:

  • Настройка параметров производится в соответствии с местоположением пользователя.
  • Стоимость зависит от узости охвата аудитории: чем меньше область, тем дороже клик.
  • Показ объявлений обойдется дороже в городах федерального значения – Москве и Санкт-Петербурге.
  • Размер охвата пользователей, как правило, прямо пропорционален масштабам бизнеса.

Кому и зачем нужен геотаргетинг

Локацию пользователя определяют при помощи почтового индекса, IP-адреса и сигналов GPS. Грамотно настроенные параметры предоставляют следующие возможности:

  • небольшие местные компании успешнее конкурируют с крупными фирмами в пределах региона;
  • пользователь может определить ближайший к нему офис продаж;
  • увеличивается поток интернет-рекламы в регионах;
  • клиент видит контактную информацию об интересующих его предприятиях;

Чаще всего маркетологи используют таргетинг по геопозиции для продвижения товаров и услуг малых предприятий.

Владелец небольшого салона красоты, расположенного возле станции метро «Тульская», решил дать рекламу в соцсетях. Потенциальными клиентами в этом случае будут являться люди, дома которых расположены неподалеку от станции. Тем, кто живет в другом конце города, показывать объявление не стоит: им гораздо удобнее сходить на укладку или маникюр куда-нибудь поближе. В этом случае имеет смысл установить малый радиус охвата аудитории в пределах района.

Расширенный географический таргетинг: стоит ли подключать

В Google Adwords можно настроить отображение рекламных объявлений по параметру «Люди из целевого местоположения и интересующиеся им». Это означает, что при вводе пользователем запроса «Купить недвижимость в Москве», ему будут транслироваться рекламные объявления о продаже домов и квартир в этом регионе. Реклама будет отображаться даже когда электронное устройство, с которого был осуществлен запрос, находится в другом городе или стране.

Опцией «Расширенный географический таргетинг» можно воспользоваться также при помощи Яндекс.Директ. Опция установлена по умолчанию. Решение, стоит ли ей воспользоваться, или лучше отключить, зависит от специфики бизнеса.

Продвигая запрос «гостиница в Самаре», воспользуйтесь расширенным геотаргетингом. Услуга может заинтересовать тех, кто живет в другом городе, планирует поездку в Самару и ищет, где можно временно остановиться. Если же вы рекламируете школу иностранных языков в Самаре, расширенный таргетинг не принесет существенной пользы. Вряд ли пользователь из Твери станет клиентом школы. Скорее всего, он просто сравнивает цены на аналогичные услуги в своем городе с другими регионами.

semantica.in

Таргетинг Яндекс Директа | AutoDirect5

  1. Главная
  2. Блог
  3. Таргетинг Яндекс Директа

Таргетинг — это определение целевой аудитории и настройка параметров предложения на нее.

Рассмотрим какие виды таргетинга Яндекс Директа бывают в данном статье.

Виды таргетинга

 

  • Временной;
  • Географический;
  • Демографический;
  • По устройствам;
  • По ключевым словам;
  • Автотаргетинг;
  • Поведенческий;
  • Аудиторный;
  • Ретаргетинг.

 

Временной

 

Ограничение времени показов. При стандартных настройках, это ограничение составляет 24 часа. Постоянно изменять данный параметр нет смысла, потому что пользователи могут искать что им нужно в любое время суток, не зависимо от дня недели.

В каких случаях ставится ограничение:

  • если компания работает только в определенное время и имеет график работы;
  • если предоставляются услуги, которые клиент не хочет или не может ждать;
  • если 2 рекламные кампании рекламируются поочередно, час — одна, час — другая.

Поставить ограничения на выходные дни и убрать их в наиболее требованное время — дополнительное преимущество.

 

Географический

 

Если вы не хотите, чтобы ваш бюджет закончился из-за нецелой аудитории, то настроить регионы нужно обязательно. Это относится и к поисковикам и к рекламам в сети.

Если регионов, в которых вы работаете, много, то следует настроить корректировку цен от -90%, до +1200%.

Если вы самостоятельно не изменяли географический таргетинг, то там по умолчанию будет «Расширенный географический таргетинг». То есть, реклама будет показываться во всех регионах, указанных в основных настройках и тем, кто живет за ее пределами, но в запросах указывает город, попадающий в данный диапазон.

Если рекламные объявления размещены в сетях, то благодаря расширеному гео таргетингу они будут показываться тем кто находится за пределами заданного региона, но ведет поиск именно по нему.

 

Демографический

 

Ограничение показов рекламы по полу и возрасту является большим приоритетом. Таким образом можно будет существенно сэкономить на показах только для определенной аудитории.

Но данная настройка не всегда бывает эффективной, так как данные пользователя могут быть не точными. А система Яндекса определяет эти данные по факту. То есть при данных 50-летнего мужчины не будет показываться реклама, предназначенная для девушек 20-30 лет. Но ведь может быть и так, что, к примеру, дочь что-то ищет с его аккаунта. Таким образом, эффективность по данному принципу может быть не точной. И рекомендуется проводить эксперименты с корректировкой ставок по этому параметру.

 

По устройствам

 

Показы в мобильных устройствах полностью убрать невозможно. Данная настройка необходима, если:

  • поиск запроса происходит на мобильных гаджетах;
  • сайт не адаптирован для гаджетов.

При создании рекламной кампании, можно в объявлениях отметить «Мобильные объявления», таким образом будет создано объявление специально для мобильных устройств. А добавив к нему быстрые ссылки и визитку, можно сделать его более привлекательным для пользователей.

 

По ключевым словам

 

Самый обычный, стандартный способ настройки таргетинга Яндекс Директа — ключевые запросы. Эффективно как в поисковике, так и в сетях.

Как правильно и эффективно найти ключевые фразы мы писали в отдельной теме.

 

Автотаргетинг

 

Применяется как в поисковике, так и в сетях. Включая его, вы оставляете весь подбор ключевых фраз на саму систему. Система будет ориентироваться на ваши тексты объявлений и на проведенный анализ целевой аудитории страницы сайта, которой был указан.

Данный способ удобен для быстрого запуска, для тех кто не хочет тратить время на разбор настроек.

 

Поведенческий

 

Актуально для рекламы размещенной в сетях. В старой версии Директа можно было отключить данную функцию, но в новой учет интересов пользователей ведется автоматически и постоянно.

 

Аудиторный

 

Через сервисы Яндекс.Аудитория или Яндекс.Метрика можно также настроить показы объявлений на конкретный сегмент.

Возможности Яндекс.Аудитории:

  • Оффлайн-данные;
  • Сегмент Метрики;
  • Аудитория мобильного приложения;
  • Геолокация;
  • На основе пикселя;
  • Look-alike.

Для работы с сервисом Яндекс.Аудитория, необходимо в ней авторизоваться и заполнить необходимые данные.

 

Ретаргетинг

 

Это реклама, которая будет стараться вернуть пользователей обратно на сайт и призывать их не уходить.

Есть 3 метода достижения таких условий показов через сервис Яндекс.Метрика:

  1. Задать цели;
  2. Создать сегменты;
  3. Использовать сегменты.

Наиболее часто используют первый метод. Цели могут быть разные:

  • совершение покупки;
  • просмотр товара;
  • связь с оператором;
  • регистрация;
  • и другие.
  • Подробнее о ретаргентинге можно прочитать в отдельной статье.

Это были основные виды таргентинга в Яндекс Директе. Таргентирование рекламы Яндекс Директа будет преимуществом для любой рекламной кампании.

autodirect5.ru

Расширенный географический таргетинг в Яндекс Директ

Расширенный географический таргетинг —  это функция, которая пару лет назад появилась в настройках Яндекс Директа и ставиться сейчас по-умолчанию во всех кампаниях. Она позволяет показывать объявления с привязкой к вашей геолокации, даже если пользователь находится в другом регионе или стране.

Пример работы расширенного географического таргетинга

Объясним работу этой функции на простом примере:

Например, у вас есть рекламная кампания с геотаргетингом на Ростов-на-Дону и в этой компании есть ключевик «Купить iPhone 7 Plus». Пользователь из Волгограда увидит ваше объявление, если наберет в поиске «Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону», при том что на него не распространяется геолокация, указанная в настройках вашей рекламной кампании.

Происходит это за счет того, что робот яндекса исходя из запроса определяет регион, который интересен пользователю и сравнивает этот запрос с геолокацией, указанной в вашей рекламной кампании. При совпадении города в запросе и геолакации, указанной в ваших настройках рекламной кампании, робот делает вывод о том, что объявление релевантно для пользователя из другого города и показывает ему ваше объявление. Важно отметить, что роботы яндекса различают разные варианты написания городов, например: Рнд, Спб, Екб, Мск, Нижний и т. д.

Что нужно учитывать в работе с расширенным географическим таргетингом

У функции «расширенный географический таргетинг» есть нюансы, которые обязательно нужно учитывать. Есть ситуации, когда эта опция может плохо сказаться на вашей рекламной кампании, например:

Допустим, вы решили охватить аудиторию не только из Ростова-на-Дону, но и из Ростовской области и запустили на нее рекламную кампанию, с ключевыми словами, в которых содержится Ростов-на-Дону.

Добавили следующие ключевики:

«Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону», «Купить Айфон 7 плюс в Ростове-на-Дону» и тд.

Затем поставили гео на Аксай и НЕ отключили функцию «расширенный географический таргетинг». При такой настройке, пользователь из Аксая объявлений по ключу «Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону» не увидит, потому что гео в настройках и в поисковой фразе не совпадает. Чтобы корректно показывать рекламу в других регионах, функцию расширенного таргетинга нужно отключать.

Как настроить расширенный географический таргетинг

Чтобы географический таргетинг работал правильно, вам нужно:

  • Во-первых: Добавить к каждому ключевику геопривязку, например вместо: «Купить iPhone 7 Plus» и «Купить Айфон 7 плюс», необходимо писать «Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону» и «Купить Айфон 7 плюс в Ростове-на-Дону».
  • Во-вторых: Нужно написать объявления так, чтобы было понятно, что вы продаете продаете именно в Ростове-на-Дону. Вместо «iPhone 7 Plus купить », нужно написать «iPhone 7 Plus купить в Ростове»
  • В-третьих: Выставить в качестве геолокации, город, в котором вы занимаетесь реализацией товара/услуги(в данном случае Ростов-на-Дону). Если это сделать, то объявление будет показываться тем пользователям, которые писали запросы с привязкой к Ростову-на-Дону.

Стоит так же учитывать, что расширенный географический таргетинг работает на исключительно поиске Яндекса. На показы объявлений в РСЯ (рекламных сетях Яндекса) эта функция не влияет.

Заказать контекстную рекламу вы можете у нас на сайте

umk-web.com

Настройки географического таргетинга в контекстной рекламе

Географический таргетинг — один из ключевых факторов эффективности контекстной и таргетированной рекламы. Из этой статьи вы узнаете, как использовать геотаргетинг в «Яндекс.Директе» и Google AdWords, а также в популярных соцсетях.

Содержание:

  1. Что такое географический таргетинг.
  2. Как настроить геотаргетинг в «Яндекс.Директе» и Google AdWords.
  3. Как настраивать геотаргетинг в социальных сетях.
  4. Какие хитрости повышают эффективность геотаргетинга.

 

1. Что такое геотаргетинг

 

Географический таргетинг — инструмент контекстной и таргетированной рекламы, с помощью которого можно определить аудиторию по географическому признаку. Пользователи платформы Aori могут нацеливать показы на регионы, области и крупные населенные пункты в конкретных регионах. Например, платформа позволяет показывать объявления только жителям города Воскресенска в Московской области. При выборе раздельных настроек для системы Google AdWords можно указать показы объявлений в отдельных районах крупных населенных пунктов.

В настройках рекламы в соцсети «ВКонтакте» пользователи Aori могут уточнить таргетинг до уровня районов, станций метро и улиц конкретного населенного пункта. Эта возможность особенно актуальна для бизнеса, который обслуживает клиентов в офисах или точках продаж в офлайне.

С помощью геотаргетинга вы делаете рекламу прицельной. Это защищает вас от показов и переходов нецелевых пользователей. Например, если магазин работает в Улан-Удэ, рекламу бессмысленно показывать жителям Иркутска.

Какие практические задачи решает географический таргетинг, кроме показов объявлений жителям целевых регионов и населенных пунктов? Вот главные идеи:

  • Географический таргетинг помогает продавать жителям Воркуты горячий чай, а жителям Сочи мороженое. Без геотаргетинга рекламодателю пришлось бы тратить деньги на рекламу солнцезащитных очков воркутинцам и услуг солярия сочинцам.
  • Уточнение временного таргетинга. Когда жители Калининграда просыпаются, население Владивостока думает об окончании рабочего дня. Комбинация географического таргетинга и настроек времени показа объявлений помогает максимально учитывать потребности аудитории.
  • Управление ставками. Конкуренция по конкретным запросам меняется в зависимости от региона. Организация кампаний по географическому принципу помогает гибко менять ставки в зависимости от уровня конкуренции в конкретном регионе.
  • Таргетинг жителей определенных районов и улиц, а также пользователей, которые находятся в конкретных районах. Эта возможность реализована в сети «ВКонтакте».

Как пользоваться геотаргетингом? Инструкции ниже.

 

2. Как таргетировать аудиторию в «Яндекс.Директе» и Google AdWords

 

В личном кабинете рекламодателя создайте новую кампанию. В настройках воспользуйтесь меню «География», чтобы определить целевые регионы показов рекламы.

 

Выбор настроек географического таргетинга

Выберите регионы и населенные пункты, жители которых будут видеть вашу рекламу. На иллюстрации показан таргетинг рекламной кампании на жителей Московской и Ленинградской областей. Для выбора Московской области нужно развернуть меню «Центр», а для выбора Ленинградской — меню «Северо-Запад».

 

Скриншот интерфейса геотаргетинга в кабинете рекламодателя Aori

При необходимости вы можете настроить геотаргетинг для Google AdWords и «Яндекс.Директа» отдельно. Для этого воспользуйтесь функцией «Раздельная география» и укажите регионы показа для каждой системы отдельно.

 

Выбор раздельных географических настроек

Обратите внимание на возможность выбора отдельных районов или объектов при настройке показов Google AdWords. Начните вводить название района или объекта, а система предложит вам подсказки.

 

Настройка показов рекламы посетителям конкретного объекта

После выбора географии показов сохраните изменения и переходите к другим настройкам.

 

3. Как настраивать географический таргетинг в социальных сетях

 

Настройки геотаргетинга доступны пользователям Aori на этапе создания кампании. После выбора общих параметров и создания объявления перейдите к разделу «Целевая аудитория». Нажмите на кнопку «Выберите регионы», чтобы задать географию показов для Facebook, «ВКонтакте» и «Одноклассников» одновременно.

 

Интерфейс настроек геотаргетинга в социальных сетях

С помощью соответствующего меню можно задать отдельные настройки для каждой соцсети. В «Одноклассниках» таргетинг можно настроить с точностью до области, а в Facebook и «ВКонтакте» настройки показов возможны на уровне населенных пунктов.

 

Скриншот отдельных настроек геотаргетинга

Обратите внимание на дополнительные настройки таргетинга «ВКонтакте». Вы можете нацелить показы объявлений на конкретные районы, улицы и станции метро выбранного населенного пункта.

 

Настройки дополнительного таргетинга «ВКонтакте»

Сохраните изменения и переходите к другим настройкам.

 

4. Хитрости геотаргетинга

 

Следующие рекомендации помогут вам привлекать потенциальных клиентов максимально эффективно:

  • Изучайте географические характеристики целевой аудитории. Узнайте, где живет ваш клиент, чем отличается пользователь из Минска от пользователя из Астаны, в каком регионе живут платежеспособные клиенты.
  • Организуйте рекламные кампании по регионам. В зависимости от географии вашего бизнеса создавайте отдельные кампании для жителей разных стран, регионов, областей или городов.
  • Не стремитесь захватить вселенную. Слишком широкий таргетинг не выгоден даже бизнесу без географической привязки. Фокусируйтесь на регионах, которые эффективно откликаются на рекламу.
  • Пользуйтесь уточнением таргетинга до уровня районов и улиц в Google AdWords и «ВКонтакте», чтобы привлечь клиентов в офлайн-офисы.
  • Тестируйте настройки геотаргетинга.
  • Используйте разные настройки таргетинга для разных соцсетей и систем контекстной рекламы. Возможно, уровень конкуренции по вашему ключевому слову слишком высокий в «Директе» и «ВКонтакте». Протестируйте эффективность объявлений в AdWords и «Одноклассниках».

Ищите настройки, которые эффективно работают в вашей нише для вашей целевой аудитории.

 

Будьте точны

 

Почему это важно? Эффективность рекламной кампании начинается с точного определения целевой аудитории. География — только один из параметров портрета клиента. Но он входит в число самых важных. Солнечного света не хватает жителям Воркуты, а солнцезащитные очки нужны жителям и гостям Сочи. Предлагайте нужный продукт каждому потребителю с помощью геотаргетинга.

aori.ru


Смотрите также