Описания к быстрым ссылкам — расширения в рекламе по навигационным запросам. Длина быстрой ссылки яндекс директ


Описания к быстрым ссылкам — расширения в рекламе по навигационным запросам

Яндекс умеет различать навигационные запросы для десятков тысяч сайтов. К таким запросам чаще всего относятся слова, по которым пользователи ищут конкретный сайт. Например, сайт auto.ru могут искать как авто ру или auto ru. Вместо стандартного сниппета в таких случаях показывается расширенный навигационный ответ.

На этой неделе для рекламы сайтов, которые отвечают на навигационные запросы, Директ также начнет показывать объявления в специальном расширенном формате. На первом этапе это коснется небольшой части навигационных запросов, а в скором времени распространится и на большинство остальных. Благодаря расширенным объявлениям пользователям будет удобнее ориентироваться на странице результатов поиска, а рекламодатели смогут быстрее приводить к себе клиентов, которые ищут нужный сайт по его названию.

Расширенные объявления могут показываться в первом спецразмещении при наличии всех четырех быстрых ссылок. А чтобы навигационный ответ был максимально полным и заметным, с сегодняшнего дня к ссылкам можно добавлять дополнительный текст — описания длиной до 60 символов.

Пока ссылки с описаниями могут показываться только в расширенном формате объявлений. При этом важно добавить текст описания к каждой из четырех ваших ссылок. Например, в описании можно уточнить, на какую страницу ведет ссылка и что именно увидит ваш клиент, перейдя по ней на сайт.

Расширенное объявление с быстрыми ссылками и описаниями может выглядеть так:

Описания к ссылкам можно добавить прямо в интерфейсе Директа, с помощью XLS/XLSX или в API.

Оценить, как будет выглядеть ваш навигационный ответ, можно в окне превью, на вкладке «На поиске». Подробности о новых расширениях мы описали в помощи.

www.yandex.ru

Описания к быстрым ссылкам — расширения в рекламе по навигационным запросам

Яндекс умеет различать навигационные запросы для десятков тысяч сайтов. К таким запросам чаще всего относятся слова, по которым пользователи ищут конкретный сайт. Например, сайт auto.ru могут искать как авто ру или auto ru. Вместо стандартного сниппета в таких случаях показывается расширенный навигационный ответ.

На этой неделе для рекламы сайтов, которые отвечают на навигационные запросы, Директ также начнет показывать объявления в специальном расширенном формате. На первом этапе это коснется небольшой части навигационных запросов, а в скором времени распространится и на большинство остальных. Благодаря расширенным объявлениям пользователям будет удобнее ориентироваться на странице результатов поиска, а рекламодатели смогут быстрее приводить к себе клиентов, которые ищут нужный сайт по его названию.

Расширенные объявления могут показываться в первом спецразмещении при наличии всех четырех быстрых ссылок. А чтобы навигационный ответ был максимально полным и заметным, с сегодняшнего дня к ссылкам можно добавлять дополнительный текст — описания длиной до 60 символов.

Пока ссылки с описаниями могут показываться только в расширенном формате объявлений. При этом важно добавить текст описания к каждой из четырех ваших ссылок. Например, в описании можно уточнить, на какую страницу ведет ссылка и что именно увидит ваш клиент, перейдя по ней на сайт.

Расширенное объявление с быстрыми ссылками и описаниями может выглядеть так:

Описания к ссылкам можно добавить прямо в интерфейсе Директа, с помощью XLS/XLSX или в API.

Оценить, как будет выглядеть ваш навигационный ответ, можно в окне превью, на вкладке «На поиске». Подробности о новых расширениях мы описали в помощи.

www.yandex.ru

Добавьте описания к быстрым ссылкам — теперь реклама чаще показывается в расширенном формате

Мы постоянно проводим эксперименты с дизайном и внешним видом рекламных блоков, чтобы клиенты Директа получали как можно больше целевого трафика по оптимальной цене, а пользователи быстро решали свои задачи.

Сейчас мы показываем такие объявления на поиске (как на скриншоте) только по навигационным запросам. Оценив результаты тестирования, мы запускаем новый алгоритм, который позволит показывать расширенные объявления и в ответ на обычные запросы, для объявлений с наилучшим сочетанием качества и ставок. Такой формат, по нашим данным, увеличивает кликабельность объявления и позволит рекламодателям активнее привлекать аудиторию. Пока что он будет работать только для России. Добавьте описания к быстрым ссылкам — с ними эффективность показов растет.

Описания можно добавить прямо в интерфейсе Директа, с помощью xls или в API.

Что изменится?

Логика аукциона не меняется: при подъёме на более заметную позицию вы доплачиваете только за дополнительный трафик, который эта позиция принесла, и чем лучше сочетание вашей ставки и качества объявления, тем больше шансов попасть на первое место и там показаться в расширенном виде.

Количество мест в спецразмещении остаётся прежним: от нуля до четырёх в зависимости от наличия хорошей рекламы по запросу пользователя. Торги в интерфейсе также остаются без изменений.

Логика показа расширенных объявлений по навигационным запросам сохраняется. К ним лишь добавятся новые показы в спецразмещении — причём речь идёт только о десктопном поиске, и чтобы получить такой показ, необходимо преодолеть высокую планку качества.

Реклама вытесняет органику?

Нет. И реклама, и органическая выдача — это поисковые ответы, которые стремятся решить задачу из запроса. Когда реклама лучше органики отрабатывает поисковый запрос, её показывается больше. В остальных же случаях меньше, вплоть до полного отсутствия спецразмещения.

Мы верим, что поиск должен показывать каждому человеку то, что подойдёт именно ему — что выдача может быть более подвижной и персонифицированной. Поэтому мы продолжаем эксперименты с внешним видом рекламы на поиске и даже с её положением на странице: где-то убираем, где-то добавляем, где-то меняем местами разные типы ответов.

Остаёмся на связи и будем держать вас в курсе всех важных экспериментов. А чтобы ваша реклама чаще показывалась в экспериментальных форматах, полезно уже сейчас заполнить все дополнительные поля к объявлениям.

www.yandex.ru

Дополнительные (быстрые) ссылки яндекс директ

13 Сен Быстрые (дополнительные) ссылки в Директе.

Многие пренебрегают быстрыми (дополнительными) ссылками в Яндекс директе, а зря. Если Вы рекламируете не одностраничный сайт, Вы можете прикрепить к своему контекстному объявлению еще 3 любые ссылки на любые страницы Вашего сайта.  Быстрые ссылки появляются при показе объявлений над, или под результатами поиска. Вот так они выглядят:

5

В примере Фокстрот дает три ссылки на разные разделы сайта по брендам, представленным на сайте.

Что дают эти ссылки. Во первых объявление с быстрыми ссылками выглядит заметнее остальных и привлекает больше внимания. Во вторых по этим ссылкам люди тоже кликают, особенно если их грамотно составить. Ну и в третьих, в этих ссылках можно написать что угодно (в разумных пределах), то есть сделать из этих ссылок дополнительную рекламную строку.

Теперь о том как делаются быстрые ссылки в Яндекс директе. Для добавления трех быстрых ссылок при составлении объявления нужно щелкнуть по соответствующей кнопке. Появится окно в которое нужно будет ввести сами ссылки на любые разделы Вашего сайта, и отображаемый текст.

2

Требования которые должны соблюдаться. Дополнительные ссылки должны вести на страницы сайта на том же домене, что и основная ссылка в объявлении, при этом дополнительные ссылки не могут вести на одну и ту же страницу. Общая длина текста всех ссылок 66 символов.

Обратите внимание что лимитируется общая длина всех ссылок, а не каждой из них.  Эта особенность дает возможность составить тексты ссылок в виде дополнительной рекламной строки:

6

Само собой щелкну по любой из этих ссылок человек должен попасть на целевую страницу сайта, которую он не закроет через 5 секунд, а для этого на сайте такие страницы должны быть (минимум 3 кроме основной)!

В качестве рекламной строки дополнительные ссылки оформляются редко, обычно дается ссылка на страницы с акциями, контактами, дополнительными услугами, часто задаваемыми вопросами, отзывами клиентов:

4

Обязательно используйте быстрые ссылки, если есть такая возможность. Это бесплатное расширение для объявлений, увеличивающие общую отдачу от рекламы.

Задавайте вопросы в комментариях.

vladimirkulik.com

Быстрые ссылки (быстро ссылки) в Yandex (выдаче и Яндекс.Директ)

Органическая выдача

Быстрые ссылки – возможность оперативного перехода к важной информации, которая расположена на продвигаемом сайте.

Быстрые ссылки в органической выдаче Яндекс

Быстрые ссылки в выдаче Яндекса расположены между заголовком сайта и его описанием в результатах поиска. Эти ссылки направляют пользователя на наиболее востребованную и полезную для них информацию. Например, на сайте агентства недвижимости наиболее посещаемыми (т.е. самыми востребованными) чаще всего являются страницы «Аренда», «Продажа», «Новостройки», «Вторичное жилье», а история компании мало интересна для рядового пользователя.

Таким образом, быстрые ссылки – это прямые ссылки на внутренние страницы сайта в результатах поиска, которые являются наиболее популярными. Быстро ссылки экономят время и трафик пользователя. Часто случается, что из-за неудобного интерфейса сайта или слишком броского дизайна пользователь не может найти страницу с информацией, которая ему нужна на сайте – в этом случае ему помогут быстрые ссылки. Кроме того, быстро ссылки, как дополнение к сниппету и заголовку, помогают сформировать впечатление пользователя о сайте – его основных разделах и возможностях.

Для того, чтобы робот, который анализирует продвигаемый сайт, правильно выделил самые важные разделы и страницы, необходимо сделать следующее:

  • Сделать возможным переход с главной страницы на все основные разделы и страницы сайта;
  • Продумать и сделать максимально логичной навигацию по сайту;
  • Названия страниц должны точно отражать их содержание, быть короткими и понятными;
  • Ссылки, которые выполнены в виде картинок, должны иметь заполненный атрибут alt – он отражает их назначение;
  • Необходимо, чтобы для ключевых страниц текст в теге ‹title› совпадал с названием (заголовком страницы, который выделен, к примеру, тегом ‹h2›) и с анкорами ссылок, которые указывают на эту страницу.

Например, если на вашем сайте есть страница с контактами, то для того, чтобы робот обработал ее правильно, должны быть соблюдены следующие условия:

  • В теге ‹title› для этой страницы указать: «фирма «Фирма» - Контакты» или просто «Контакты»;
  • Заголовок «Контакты» разместить внутри страницы;
  • С главной и внутренних страниц текст ссылки должен быть - «Контакты».

На сайтах с продуманной структурой и навигацией специальных работ не потребуется.

Быстрые ссылки в Yandex можно отключить в разделе «Сайт в результатах поиска» в сервисе Яндекс.Вебмастер. Здесь также есть возможность разрешить или запретить показ любой быстрой ссылки, определиться с текстом ссылки из вариантов выпадающего меню. Помимо этого, можно выбрать, как будут сортироваться быстро ссылки – по URL или по весу. Сортировка по URL – это сортировка, основанная на структуре разделов сайта, а по весу – это сортировка по востребованности ссылки, по ее значимости (как часто пользователи на нее кликают).

Быстрые ссылки в Яндекс.Вебмастер

Отображаться в поисковой выдаче Яндекс быстрые ссылки могут и для главной, и для внутренних страниц сайта. Для отображения быстро ссылок должны быть выполнены условия:

  • Быстрые ссылки выделены для станицы;
  • Страница входит в первые 20 результатов поиска;
  • Страница в тройке наиболее релевантных результатов поиска, для которых выбраны быстро ссылки.

Данные гиперссылки расположены под заголовком документа в одну строку. При этом отображаются лишь те, текстовая длина которых не превышает 70 символов. Ссылки отделены друг от друга в строке четырьмя пробелами.

Порядок расположения быстро ссылок Yandex по умолчания выбирается автоматически. Используя сервис Яндекс.вебмастер можно менять приоритет ссылок и более эффективно использовать 70 символов.

В случае когда пользователь ищет конкретный сайт (например, по запросу «Яндекс»), в выдаче для этого сайта быстрые ссылки могут располагаться в 2 столбца, но не более 6 штук.

Быстрые ссылки в 2 столбца

Если поисковой робот Yandex переходит по быстрой ссылке и получает ошибку 404, то она будет исключена из поисковой выдачи.

Быстрые ссылки в Яндекс.Директ

К основному объявлению можно добавить 3 дополнительных гиперссылки. При клике пользователя по всем трем, средства списываются только за один переход. Быстрые ссылки показываются только на поисковой выдаче Яндекса.

Правила добавления ссылок:

  • Допустимое количество – 3 штуки.
  • Количество символов в названии всех трех ссылок не может превышать 66 символов.
  • При добавлении дополнительной ссылки должна быть указан страница, на которую она ведет и текст ссылки.
  • Анкоры быстрых ссылок не могут быть одинаковыми.
  • Грамматические ошибки не допускаются.
  • Названия ссылки должно подходить к контенту документа, на который она ведет.
  • Набирать слова в анкорах заглавными буквами можно только в общепринятых аббревиатурах.
  • В словах нельзя допускать пробелы между буквами.
  • Нельзя указывать в текстах ссылок email, номер телефона, skype и прочее.
  • Знаки препинания в быстрых ссылках в Яндекс.Директе запрещены.
  • HTML-код также не допускается.
  • Ссылки должны вести на разные страницы, также не допускаются страницы с одинаковым текстовым контентом.
  • Быстрые ссылки и основная ссылка должны вести на один и тот же ресурс, но не должны дублироваться.
  • Все быстро ссылки не должны противоречить требованиям к рекламным материалам.
Быстрые ссылки в Яндекс.Директе

prozhector.ru


Смотрите также