Ведение рекламных кампаний в яндексе Директ: с чего начать. Директ яндекс с чего начать


С чего начать настройку Яндекс Директ?

С чего начать настройку Яндекс Директ? Если вы интересуетесь этой темой, то урок №4 подробно расскажет вам об этом. Скажу сразу, что правильная настройка Яндекс Директ — это объёмная работа и очень важно хорошее начало. Впрочем, как и в любом другом деле. Усаживайтесь поудобнее, приступаем!

Собираем информацию. Да-да, именно со сбора информации начинается настройка Яндекс Директ. Звучит скучновато, но если вы не соберёте всю нужную информацию, то все последующие этапы уже не будут такими эффективными. Так что не стоит недооценивать этот важный пункт. Вам нужно хорошо погрузиться в тему.

Если вы настраиваете Яндекс Директ для себя, то здесь всё более или менее понятно. Вы уже знаете с чем будете иметь дело, понимаете примерный объём работ, должны знать спрос на своё предложение и своих конкурентов.

Если вы выполняете настройку Яндекс Директ на заказ, то здесь всё несколько сложнее. С чего начать настройку Яндекс Директ, если вы выполняете заказ? Да с разговора с заказчиком. Только не думайте, что 15 минутного разговора будет достаточно. Даже часа будет маловато для разговора, чем глубже вы погрузитесь в тему, тем лучше, тем эффективней будет ваша работа. Обязательно вооружитесь блокнотом для записей или диктофоном (с разрешения заказчика, конечно же). Если вы разговариваете по Skype, то запись можно записать, чтобы потом её глубже проработать. Важно говорить именно с владельцем, а не представителем. Потому что никто так хорошо не знает свой бизнес, как владелец. Наёмный сотрудник не даст вам полной картины. Вам нужно знать всё: название фирмы, сколько лет она работает на рынке, почему она так называется, расположение фирмы, сколько сотрудников на ней работает, какие продукты она выпускает или какие услуги предоставляет, какие гарантии, способы доставки, есть ли скидки и т.д.

Анализируем бизнес. После того, как вы собрали информацию, нужно проанализировать бизнес. Если вы настраиваете контекстную рекламу на заказ, то не стесняйтесь лишний раз связаться с заказчиком, чтобы задать уточняющие вопросы, если таковые имеются. Это даже хорошо, если вопросы появились в процессе работы, это значит, что вы глубоко погрузились в тему. Вам нужно увидеть бизнес глазами заказчика. На основе собранной информации важно понять, кто клиенты заказчика? Какие из них очевидные, какие из них являются лишь потенциальными покупателями или потребителями предоставляемых услуг.

Анализируем сайт после того как проанализировали бизнес. Это очень важный этап нашего урока №4 под названием «С чего начать настройку Яндекс Директ?». Если сайт окажется неконвертируемым, то все старания могут пойти насмарку. Пройдитесь по сайту, оцените его дизайн, насколько удобно найти на нём нужную информацию, удобно ли заказывать на этом сайте товары. Важно учесть даже незначительные на первый взгляд вещи.

Общение с клиентами. «А это ещё зачем?»- спросите вы. Если вы настраиваете свой бизнес и сами общаетесь с заказчиками, то этот пункт можно пропустить. Другое дело, если вы настраиваете рекламу на заказ. Этот пункт не очень приятный, но поверьте, он даст вам полную картину происходящего. Он даст понять, почему клиент выбрал эту фирму, почему остаётся постоянным клиентом. Важно также позвонить тем, кто отказался от услуг. Обычно таким клиентам-отказникам никто не звонит, а зря. Из этих телефонных звонков можно почерпнуть много важной информации. Может также оказаться, что клиент отказался от услуг фирмы только потому, что к нему явился пьяный подрядчик или ещё что-то, а цены и всё остальное его вполне устраивали. Об этом вы можете рассказать своему заказчику, ведь даже владелец фирмы может не знать, что один из его подрядчиков любит принять на душу во время выполнения заказов. И он из-за этого теряет своих клиентов, поверьте, заказчик это оценит.

Воспользуйтесь Яндекс Вордстат и статистикой Mail.ru Эти сервисы также помогут вам собрать всю важную информацию. В уроке №2 «Условия показа Яндекс Директ» я более подробно описала работу с Яндекс Вордстат смотрите информацию под заголовком с названием: «Как определить частотность ключевых запросов?» В Яндекс Вордстат можно посмотреть частотность запросов, с каких устройств набирали эти запросы, проанализировать сезонность. Яндекс Вордстат более раскрученный, чем статистика Mail.ru, но и ей пренебрегать не стоит. В ней есть очень важный инструмент — можно проанализировать возраст и половую принадлежность. Например, запросом «пластиковые окна» больше интересуются мужчины 50-65. Статистика Mail.ru неплохой вспомогательный инструмент. Рекомендую про него не забывать, он поможет вам лучше понять рынок.

Анализ конкурентов. Каких-то конкурентов назовёт заказчик, остальных вы можете найти через запросы. Проанализируйте объявления, посмотрите сайты, есть ли на них метрика, форма обратной связи, навигация по сайту и т.д. Если вы пользуетесь браузером Google Chrome, то в нём можно найти очень полезное расширение Ghostery, оно бесплатное, устанавливаете его, заходите на сайт, нажимаете сверху на значок с привидением и видите сразу, что есть на сайте. Рекомендую им воспользоваться.

Не лишним будет оставить заявку на сайте конкурента, чтобы посмотреть, звонят ли они своим клиентам и как быстро реагируют на эту самую заявку. Если они не перезвонили, то можно перезвонить самому. Важно не просто перезвонить, а взять на заметку формулировки, слоганы, приветствие и другие фишки, которые они используют. Таким анализом не стоит пренебрегать, потому что вы можете думать одно, ваш заказчик другое, а конкуренты третье. Если один раз провести хороший анализ, проделать качественную работу, то им потом можно пользоваться многократно лишь с небольшими поправками.

 

Ну вот, собственно, и всё. Надеюсь, вы поняли, с  чего начать настройку Яндекс Директ? Правильная настройка контекстной рекламы начинается со сбора информации, анализа бизнеса и сайта заказчика, конкурентов, общения с клиентами. Этот начальный этап можно сравнить с фундаментом, если он прочный и хорошо подготовленный,  тогда он сможет служить прочной основой для всего жилища. С виду фундамент не очень заметен, человек всегда обращает внимание на здание, которое на нём построено, но тем не менее, без него бы не была прочна вся конструкция.

1zarabotki.ru

С чего начать создание рекламной кампании в Яндекс Директ?

desktopwallpapers.org.ua-23832

Во время моих вебинаров по Яндекс.Директ вы часто просите меня отвлечься от сложных технологий и фишек и рассказать азы, например с чего вообще нужно начинать создавать рекламную кампанию в системах контекстной рекламы. Будь то Яндекс.Директ или Adwords.

Вопреки распространенному мнению, я считаю, что начинать следует вовсе не с подбора ключевых слов

При создании рекламны в Яндекс Директ начните с логики акаунта

Прежде, чем перейти к подбору списка ключевиков, прежде чем даже зарегистрировать аккаунт на Директе следует продумать для себя логику своего будущего рекламного аккаунта, структуру рекламных кампаний. Обычно степень проработанности логики рекламного аккаунта внешне может выражаться в количестве созданных под одну тематику рекламных кампаний, или в количестве созданных под одну рекламную кампанию посадочных страниц. К примеру:

— есть часть трафика с модификатором <цена>. Что делать, если у нас цена — не наше конкурентное преимущество? Значит этот трафик нужно как-то сегментировать, отделить от остального, и посадить его на определенную страницу, на которой ему мягко будет объяснены выгоды, которые он получит, и, как вариант, будет создана заинтересованность клиента отдать свои контакты для последующего звонка ему менеджера-продажника

— есть несколько товарных линеек, на каждую товарную линейку правильнее создавать отдельную РК, внутри размечать ключи по сортам трафика (к примеру, на «холодный», «горячий» и «теплый» в зависимости от заинтересованности конкретным товаром/услугой), о том как правильно размечать РК как это поможет отследить стоимость конверсии в клиента с каждого ключа в частности читайте в следующих публикациях. А так же, к примеру, если среди вашего ассортимента присутствует сезонный товар, то рациональнее задать автоматическое включение/отключение рекламы сезонных товаров. Задается это через настройки рекламной кампании:

-кликабельно-

2014-07-05_190606

[stextbox id=»1″]Если пропустить этап разработки логики аккаунта на этапе создания кампаний, то, с большой долей вероятности, это в будущем, когда до вас дойдет, что кампании нужно оптимизировать, вам придется 90% работы выполнять заново. Поэтому помните: рациональнее продумывать заранее.[/stextbox]

Только лишь дроблением на многочисленные РК организация логики рекламного аккаунта не ограничивается, необходимо определиться со стратегией, или стратегиями, которые будут применяться на вашем рекламном аккаунте. В контексте этого вопроса, опять же, следует для себя решить и вопрос с оптимальной ценой клика, которая вас должна устраивать, отсюда и получите данные о тех цифрах, которыми вы будете настраивать стратегии. Подробнее о методике расчета оптимальной цены клика читайте в этой статье, а так же там вы найдете и простейший калькулятор оптимальной цены клика, которым вы можете воспользоваться для упрощения расчетов.

Чем точнее и детальнее вы сформируете ваш рекламный аккаунт, тем больше функциональности заложите в него, тем больше возможностей по оптимизации получите. Тем дешевле в итоге купите клиента, который приходит из Яндекс.Директ

 

А с чего вы начинаете создание своих рекламных кампаний?

поделитесь в комментариях! 

iblohin.ru

Ведение рекламных кампаний в яндексе Директ: с чего начать.

Яндекс.Директ – одна из самых удобных, популярных и быстроразвивающихся систем контекстной рекламы в РФ. Допущенные к показу модераторами Яндекс.Директа объявления видят пользователи поисковой системы Яндекс и посетители тысяч других сайтов, входящих в рекламную сеть Яндекс.

Система контекстной рекламы Яндекс.Директ обладает множеством преимуществ:

  1. Имеется возможность гибко настраивать регионы и расписание показа рекламных объявлений, а так же управлять ещё десятком параметров, которые помогут провести рекламную кампанию максимально эффективно;
  2. Рекламодатель отслеживает аукцион по каждому объявлению и сам назначает максимальную стоимость клика, которую готов заплатить за переход по данному слову;
  3. Статистика показа объявлений доступна 24 часа 7 дней в неделю. Рекламодатель получает данные по каждому объявлению, по каждой площадке размещения, по каждому ключевому запросу и т.д. А так же получает уведомления о смене позиций на поиске и других изменениях в ходе рекламной кампании.
  4. Доступна полная интеграция с системой Яндекс.Метрика, которая позволяет собирать и анализировать статистические данные. В свою очередь, сервис Яндекс.Метрика достаточно прост и удобен в использовании.

Список преимуществ не ограничен этими четырьмя пунктами, но именно они являются основными в управлении рекламными кампаниями в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ.

Предположим, что Вы создали свою первую рекламную кампанию, объявления которой размещаются на поиске Яндекса. Описанные ниже простые шаги помогут Вам быстро и эффективно настроить рекламу так, чтобы ощутить результат от рекламной кампании уже через пару часов.

После создания рекламной кампании в системе Яндекс.Директ, в первую очередь рекомендуем перейти на страницу параметров для редактирования настроек. Здесь Вы можете назвать кампанию так, как удобно Вам, задать почту для получения уведомлений (Вы будете получать актуальную информацию о смене позиций объявлений, о результатах модерации и мониторинга сайта). На данном этапе важно выбрать стратегию показов (каждая стратегия подробно описана в справке Яндекс.Директ), которая Вам подходит. Настройте временной и региональный таргетинг – расписание показов Ваших объявлений и регион, в котором находится Ваша целевая аудитория. Например, если Вы занимаетесь продажей авто, салон располагается в Москве и работает ежедневно с 10:00 до 21:00, то целесообразно будет задать настройки таким образом:

Настройка Яндекс.Директ

Обратите внимание, что Вы не можете настроить временной таргетинг меньше, чем на 40 часов в рабочие дни недели. Также не забудьте выбрать часовой пояс.

Создайте визитку, чтобы потенциальным клиентам было проще Вас найти

Визитка выделяет Ваше объявление среди конкурентов, не требует дополнительных затрат (переход по ней стоит столько же, сколько и клик по объявлению), облегчает поиск Вашего офиса в сервисе Яндекс.Карты, повышает уровень доверия и стимулирует звонки пользователей мобильных устройств.

После сохранения всех настроенных параметров можно переходить к корректировке ставок и редактированию объявлений, не прошедших модерацию (при их наличии).

 В кампании присутствует пул запросов, по каждому из которых показывается релевантное объявление. В свою очередь, у каждого объявления есть уникальная благодаря UTM меткам ссылка. О возможностях меток UTM Вы можете узнать здесь.

Итак, на странице кампании представлен список ключевых слов и объявлений, и стоимость клика для каждой возможной позиции объявления на первой странице поиска.

Рекламодатель сопоставляет свои цели и бюджет кампании и назначает объявлениям ставку, которая позволит находиться на предпочитаемой позиции. Если объявлений в кампании не много, то можно выставить ставку для каждого из них. Если же объявлений в кампании несколько сотен, то проще указать максимальную ставку для всех объявлений. Это можно сделать на странице всех рекламных кампаний проекта

или внутри кампании

Рекомендуется заходить в поисковую кампанию несколько раз в день и проверять изменения ставок. Изменения на аукционе могут привести к смене позиций. Если Вы хотите оставаться, например, в спецразмещении, необходимо корректировать ставки.

Создайте счетчик Яндекс.Метрики, который позволит получать данные о поведении пользователей на сайте: количество просмотренных страниц, продолжительность посещения, достигнутые цели и другую информацию

Не забудьте добавить номер счетчика в параметрах кампании:

Объявления прошли модерацию, идут показы, есть клики. Оценить затраты на рекламу, ctr, среднюю стоимость клика и другие показатели можно в статистике по отдельной или всем кампаниям за любой выбранный период.  Аккаунт системы контекстной рекламы Яндекс.Директ открывает широкие возможности для получения данных о работе рекламных кампаний. Статистика по всем кампаниям

 сводит данные в одну таблицу

, а в статистике по каждой кампании можно посмотреть интересующую информацию. Статистика по отдельной кампании показывает динамику фраз по дням, регионам, площадкам, а в Мастере отчетов создаются расширенные сводки по нескольким параметрам

Все таблицы для более удобного анализа можно загрузить в формате XLS-файла.

Сопоставление количественных (статистики по рекламным кампаниям) и качественных (данные Яндекс.Метрики) данных позволяет получить актуальное представление о качестве работы проекта, разработать план оптимизации и спрогнозировать дальнейшее его развитие.

Создать счетчик просто: перейдите на страницу Метрики и кликните по кнопке «Добавить счетчик»,

Укажите общие данные, разместите код счетчика на своем сайте и начните получать статистику.

Этих простых настроек достаточно для старта рекламной кампании в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ. Пробуйте разные стратегии показов, собирайте и анализируйте статистику и корректируйте рекламные бюджеты для успешного управления рекламными кампаниями.

Так же вы можете заказать разработку, настройку и ведение контекстной рекламы непосредственно у нашего агентства контекстной рекламы AdClients

www.adclients.ru

Как работает Яндекс.Директ и подобные сервисы и с чего начать интернет-рекламу?

Яндекс-Директ - это платные объявления в поиске. Если например вы набрали в поиске "Пластиковые окна купить", то первые несколько объявлений будут с пометочкой реклама. Это и есть Директ. Такие-же объявления могут быть и в конце страницы. Все остальные - это то, что Яндекс нашел самостоятельно по своему алгоритму. Но платные всегда выставляются в первую очередь. Естественно, чем выше место, тем дороже. 

Если определились, что хотите рекламировать, то сначала подумайте, какие запросы люди будут набирать, чтобы найти Ваш товар. Чем больше придумаете, тем лучше. Далее в Яндексе можно посмотреть количество людей, которые данный запрос набирают и среднюю цену клика. Если Вас стоимость устраивает, то - вперед. Настроите время показа, дневной бюджет и т.д. Правда это при условии, что конкуренция в Вашем секторе не очень высока.

Но вообще лучше обращаться к специалисту. Очень много подводных камней. Яндекс отслеживает огромное количество параметров. Вплоть до количества времени проведенное клиентом на Вашем сайте. Это тоже влияет на результаты выдачи и стоимость клика. А вот сколько проведет клиент на Вашем сайте и купит-ли что-то уже зависит от сайта. Совпал ли его запрос с тем, что у Вас написано. Интересно ли представлена информация и т.д. и т. п. Здесь должна быть связка с маркетологом. Золотое правило - на каждое объявление (запрос) своя страница сайта. Например если человек ищет конкретную модель бензопилы, то не стоит по этому запросу направлять его заглавную страницу магазина инструментов. Он должен сразу попасть именно на эту модель. А если запрос "монитор 17 дюймов". то должен увидеть подборку именно этих мониторов и никаких других.

В нормальной рекламной компании запросов должно быть от минимум 200 до 1500. Для максимального охвата аудитории. Конечно все зависит от количества и ассортимента товара/услуг. Более частые запросы самые дорогие. Редкие - самые дешевые, но обычно они самые конкретные и это самые мотивированные покупатели. Пусть им воспользуются пару раз в год. Зато написать его ничего не стоит и цена клика - копейки. А вероятность покупки в разы выше.

P.S. Я не специалист по рекламе. Я заказчик. И как показывает опыт, подобрать нужного специалиста очень трудно. Мы сменили множество организаций и частных лиц, прежде чем стали выходить на интересующие нас результаты. И работа эта заняла более 3-х лет. Все обещают золотые горы, но реальность еще ни разу даже близко к этому не подошла. Причем от некоторых компаний пришлось просто отказаться, так как результаты оказались недостижимыми.

thequestion.ru


Смотрите также