«Яндекс.Директ» представил новый подход к расчету ставок. Директ яндекс расчет


В Яндекс.Директе изменился подход к расчёту ставок на поиске — Новости рекламных технологий Яндекса

В Яндекс.Директе изменился подход к расчёту ставок на поиске

24 апреля 2018

С сегодняшнего дня Яндекс.Директ будет показывать ставки, позволяющие получить тот или иной объём трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше.

Аукцион и формула расчета цены за клик при этом не поменялись. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места на выдаче по более низкой цене.

Что такое объём трафика

Объём трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или дизайна объявления на выдаче.

При расчете объёма учитываются не только позиция на поиске, но и другие факторы, которые влияют на эффективность показа рекламы: внешний вид объявления, а также количество и оформление других объявлений в рекламном блоке. Благодаря такому подходу, вы сможете лучше ориентироваться в реальных ценах в аукционе и более гибко управлять закупками.  

Рекламодатели, которым важно сохранить привычные ориентиры на позиции, могут использовать примерные соответствия различных мест на поиске и объёмов трафика:

Однако смотреть напрямую на доступные объёмы трафика гораздо удобнее, ведь одна и та же позиция на поиске может давать разные объёмы. Например, на первом месте спецразмещения сейчас можно показываться в обычном...

...или в расширенном виде:

Эффективность показов и цена за клик у разных дизайнов будут разными. В новом интерфейсе назначения ставок вы можете увидеть эту разницу.

За объем 100 приняты показы в обычном дизайне спецразмещения, на первом месте из трёх. Варианты показа, которые дают больше трафика, обозначаются числами больше 100, для них рассчитываются отдельные цены.

Будут ли в доступе новые трафареты и дополнительные метрики в статистике?

Взвешенные показы, средний объём выкупаемого трафика и wCTR, о которых мы рассказали на конференции Директа 16 апреля, запустятся немного позднее. Мы обязательно сообщим об этом отдельно.  

Что касается трафаретов, мы тестируем сразу несколько новых вариантов дизайна рекламы на поиске. Например, объявления с картой. Варианты, которые докажут свою эффективность в тестировании, в будущем смогут стать трафаретами и вырастить вашу отдачу от инвестиций в рекламу. О каждом из них мы напишем подробные новости. Остаёмся на связи.

www.yandex.ru

Как рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ и Google AdWords

Как узнать стоимость клика в Яндекс и Google

Всем читателям seoslim.ru привет! Любой из сайтов создается с целью заработка, но вот способы получения прибыли с проектов могут быть разными.

Как показывает практика в большинстве случаев вебмастера предпочитают получить доход пассивно.

А как мы знаем самым популярным источникам пассивного дохода является контекстная реклама, где доход напрямую зависит от стоимости клика и их количества.

Если посетитель нажал на контекстное объявление, цена которого 0.5$ и таких переходов за месяц было 100, то владелиц сайта заработает 50$.

Однако стоимость рекламы всегда разная и если какие-то объявления приносят 1$, то другие всего 0.01$

Поэтому цель данной статьи показать, как можно влиять на цену клика контекстной рекламы, которая будет отображаться на страницах ваших сайтов.

Хоть здесь и нет ничего секретного, но не все новички понимают по какому принципу определяется стоимость объявлений.

Если коротко контекст работает по следующему механизму...

Безусловными лидерами в Рунете считаются такие системы как Google AdWords и Яндекс.Директ.

Давайте представим, что я это предприниматель, у которого есть магазин одежды, но для того чтобы получать еще больше звонков и продаж будет выгодно, где-то про рекламироваться.

Для этого воспользуемся услугами одной из рекламных сетей, где заказываем по каким запросам продвигаться в выдаче поисковых системы и на сайтах, подключенных к контексту.

В том случае если посетитель (потенциальный клиент) перейдет по моему объявлению, то рекламная сеть спишет со счета рекламодателя средства и часть из них отдаст вебмастеру если переход был выполнен с его сайта, а не из поиска.

контекстная реклама в поиске Яндекс

контекст на сайтах зарабатывающих с РСЯ

Но что определяет цену за клик по рекламе в Adsense и РСЯ?

Цену за клик еще называют «БИД» назначает то кто размещает объявление, а ранжируется оно в поиске по принципу аукциона.

Но есть минимальный порог стоимости на тот случай если не будет конкурентов, для Яндекс.Директ это 30 копеек.

Бид (от англ. «bid предложение») — это максимальная цена, которую согласен заплатить рекламодатель за клик по своей рекламе (либо за тысячу показов).

Кто еще не знает все рекламные сети построены по принципу аукциона, чем больше желающих разместить объявление по определенному запросу, тем больше ему придется за это заплатить.

Соответственно и заработок вебмастеров будет выше.

Мы подошли к тому что нам надо находить запросы с наивысшей стоимостью бидов и писать под них посты.

Такой подход нам даст гарантию того, что при клике по контекстной рекламе на сайте доход будет примерно такой, какой была стоимость бида по продвигаемому ключевому слову рекламодателя.

Узнать цену клика не сложно, для этого придется воспользоваться все теми же сервисами, что и при заказе рекламы: Директ и AdWords.

Расчет цены клика в Яндекс Директ

Для того чтобы вам стали доступны все сервисы от Yandex зарегистрируйте там электронную почту, после чего переходите в сервис контекста Директ.

Если вы пользуетесь им первый раз, тогда в открывшемся окне кликаете по кнопке «Разместить рекламу».

главная страница Яндекс Директ

Далее ничего настраивать не надо, а просто переходите по ссылке «Прогноз бюджета».

бюджет в Директ

Теперь нам предстоит уточнить «Регионы показа», отмечаем те страны, под которые заточен сайт. В большинстве случаев этот параметр не пригодиться, так по умолчанию заданы все регионы.

Чуть ниже добавляем те ключевые слова для которых и будем определять стоимость бидов и жмем «Посчитать».

настройки рекламной компании Директ

В предоставленном отчете обращаете внимание на столбцы «Позиция» и «Прогноз средней цены клика», где данные берете только по гарантированным показам, потому что на сайтах вебмастеров показываются контекстные объявления из этих рекламных мест Директ.

стоимость клика Директ

Однако это еще не окончательная стоимость бидов, надо учесть тот факт, что Яндекс половину денег рекламодателя забирает себе, поэтому в идеале итоговая цифра будет в 2 раза меньше той что вы видите.

Вот таким несложным способом узнаем наиболее прибыльные запросы, далее пишем под них статьи и зарабатываем на контекстной рекламе Яндекс еще больше.

Стоимость клика в Google AdWords

Тем, кому больше нравится зарубежный контекст Гугл Адсенс может проделать похожие манипуляции, но только с сервисом AdWords.

Опять же для того чтобы иметь возможность пользоваться всем функционалом Гугловских приложений потребуется создать электронный ящик Gmail.

Затем на главной странице Адвордс жмем кнопку "Войти в AdWords ".

вход в AdWords

Если вы пользуетесь сервисом первый раз, тогда вас попросят отредактировать настройки пользователя: электронный ящик, страна, часовой пояс и валюта.

настройки аккаунта AdWords

Оказавшись в аккаунте пользователя из меню выбираем «Инструменты» далее «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов AdWords

Из предложенного списка разворачиваем «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории», где указываем анализируемые ключи, выбираем регион показа и жмем «Получить варианты».

настройки планировщика ключей Эдвордс

После этого в таблице с вариантами ключевых слов обращаете внимание на столбец «Рекомендованная ставка» это и есть стоимость бидов.

Только опять же учтите, что по итогу ваши доходы будут меньше, так как Гугл забирает себе почти 40% от этой суммы.

Стоимость клика запросов AdWords

На этом у меня все, думаю принцип поиска прибыльных ключей вам понятен. :)

Конечно же находить дорогие запросы не проблема, но вот чтобы еще по ним была мизерная конкуренция, это другой вопрос.

Ведь чем больше в нише рекламодателей, тем дороже реклама, но и конкуренция среди вебмастеров тоже будет приличной, так как каждый норовит создать сайт и собрать сливки. Но кто ищет, тот всегда находит...

Интересно узнать, кто-нибудь из моих читателей определяет цену клика для ключевых слов, под которые затачивает посты?

seoslim.ru

Калькулятор рентабельности вложений в Яндекс Директ и Google Adwords - расчет

Поля калькулятора

Поля разделены на три группы, в соответствии с цепочкой продаж, характерной для контекстной рекламы: "Кампания на Яндексе", "Сайт", "Отдел продаж". Отдельно выделены прибыль, и блок с результатами расчёта.

Мы заполнили поля средними значениями, собранными из 120 рекламных кампаний наших клиентов (малый и средний бизнес в регионах).

Изменяя значения полей, учитывайте, что лучшие показатели, как правило, ведут к бОльшим затратам. Хорошо продающий сайт стоит дорого (программирование, дизайн, аналитика, копирайт). Это удорожание следует отразить в полях "Стоимость создания сайта" и "Исправление сайта". Собственные затраты на обучение работников отдела продаж учитывайте в поле "Прибыль с одного клиента".

Некоторые поля имеют ограничения. Например, "Конверсию сайта" нельзя установить выше 30%, а "Конверсию отдела продаж" выше 80%. Будьте реалистами!

Прибыль

Поле "Прибыль с одного клиента" проще всего заполнить на основании среднего чека за какой либо период. Если в этот период у вас были затраты на рекламу, не учитывайте их при расчёте. Затраты на рекламу учитываются Калькулятором автоматически и включаются в показатель "Инвестиции".

Если продажи у вас не разовые, то есть, став клиентами люди/предприятия делают регулярные покупки, получают платное сервисное обслуживание и т.п., стоит учесть в этом поле всю прибыль с клиента. При этом в результатах расчетов показатели "Прибыль" и "Чистая прибыль" будут отражать и прибыль будущих периодов.

Например, предприятие по ведению бухгалтерии получает прибыль с клиента в течении нескольких лет. Если в качестве "Прибыли с одного клиента" указать только оплату первого месяца обслуживания, Калькулятор покажет низкую рентабельность. Если же учесть прибыль, полученную с клиента за первый год обслуживания, реальная рентабельность вложений в рекламу превысит 400%.

Для оценки перспективности рекламы в обоих случаях - разовые и регулярные покупки -  следует ориентироваться на показатель "Рентабельность".

Месячный рекламный бюджет

Как и любая реклама, контекстная ограничена конечным спросом - ёмкостью рынка. Калькулятор не учитывает эту ёмкость. Он делает расчёт исходя из предположения, что к концу месяца весь месячный рекламный бюджет будет истрачен. Поэтому, прежде, чем экспериментировать с увеличением бюджета, проверьте ёмкость рекламного рынка (инструкция лежит здесь). Если экспериментируя вы получили "Переходов на сайт" больше, чем расчитали по инструкции (значение "ЁЯ"), значит установленый вами бюджет не будет израсходован за месяц и результат не верен. Уменьшите значение.

2tomsk.ru

«Яндекс.Директ» представил новый подход к расчету ставок — KINETICA

24 апреля 2018 «Яндекс.Директ» запустил обновленный интерфейс торгов. Если раньше рекламодатели видели ставки на определенных местах в результатах поиска, то теперь сервис не отображает позиции объявления, а показывает ставки, позволяющие получить тот или иной объем трафика.

Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или дизайна объявления на выдаче.

При этом аукцион и формула расчета цены за клик не изменятся. Цена за клик будет по-прежнему формироваться на основе VCG-аукциона, а качественные объявления получать лучшие позиции на выдаче по более низкой цене.

VCG-аукцион

VCG-аукцион — это однораундовый аукцион закрытой модели, в котором участники не видят ставок друг друга. Право на покупку получает участник, предложивший максимальную ставку, но покупка осуществляется по второй максимальной цене.

В чем плюсы

Рекламодатели и специалисты по контекстной рекламе теперь не будут знать, где именно будут показываться их объявления — в спецразмещении или гарантии, но зато они смогут точнее планировать бюджет и делать оптимальные ставки, исходя из желаемых результатов.

Сервис внедрил в поиск трафареты — варианты дизайна результатов поиска, которые подбираются в зависимости от тематики, поискового запроса и пользователя. В пресс-релизе команда «Яндекса» объяснила, что введение трафаретов сделает рекламу более привлекательной для аудитории и эффективной для рекламодателей. Варианты отображения объявлений на поиске постоянно меняются, поэтому позиция рекламы в поиске уже не связана напрямую с объемом трафика.

Константин Добров, руководитель IQcontext

На мой взгляд — решение «Яндекса» правильное, и я его полностью поддерживаю. Рынок давно привык торговаться за позиции объявления, и порой рекламодатели забывали об экономической целесообразности назначения высоких ставок за клик. В итоге торги в Директе сильно перегревались.

Теперь внимание смещается на объем трафика и у рекламодателей будет возникать вопрос: «Нужно ли повышать ставку до таких величин, если это не принесет значимого увеличения в трафике?» Еще больше возникнет вопросов о необходимости повышать или понижать ставку, и рекламодатели будут больше уделять внимания экономическому эффекту от контекстной рекламы... И это в целом полезно для рынка контекстной рекламы.

Но в первое время я ожидаю резкие колебания в ценах кликов, так как для большинства рекламодателей непривычно будет видеть новые форматы торгов за объем трафика и они поначалу захотят побольше трафика выкупить. Но скоро все вернется на привычные торги и цены. Таким образом, ничего значимого не произошло. Принципы аукциона VCG остались прежними, просто изменилось отображение ставок.

Но что очень интересно — теперь «Яндекс» не показывает списываемую цену клика, а показывает получаемый охват при заданной цене клика. Это, думаю, будет способствовать появлению новых принципов работы с биддерами, которые позволяют управлять ставками на основе заданных правил. Скорее всего, в ближайшее время появятся новости и у биддеров. Но в целом я считаю — полезное для рынка нововведение!

При расчете объема трафика важна не только позиция на поиске, но и другие показатели эффективности — внешний вид объявления, количество и оформление других объявлений в рекламном блоке. Новый подход помогает лучше управлять закупками и ориентироваться в ценах в аукционе.

Если рекламодатели захотят сохранить привычные ориентиры на позиции, то они могут использовать примерные соответствия разных мест на поиске и объемов трафика.

«Яндекс.Директ» представил <br>новый подход к расчету ставок

Но следить за доступными объемами удобнее, ведь одна и та же позиция на поиске может давать разные результаты. Например, спецразмещение в обычном виде выглядит так:

«Яндекс.Директ» представил <br>новый подход к расчету ставок

Та же позиция в расширенном виде:

«Яндекс.Директ» представил <br>новый подход к расчету ставок

У разных дизайнов показы и цены за клик будут отличаться. В измененном интерфейсе расчета ставок можно увидеть эту разницу.

«Яндекс.Директ» представил <br>новый подход к расчету ставок

За объем 100 приняты показы в обычном дизайне спецразмещения, на первом месте из трех. Числа больше 100 — варианты показа, которые дают больше трафика, для них цены рассчитываются отдельно.

Андрей Сахабаев, PPC-специалист KINETICA

Каждый раз, когда тот или иной пользователь вводит поисковый запрос, «Яндекс» решает, какой трафарет ему больше подходит и выбирает для показа. Аукцион не меняется. Ценообразование будет происходить по той же модели, как и сейчас.

Изменение затронет статистику. В отчетах мы не увидим, как распределяются показы в разных трафаретах или в каких из них получили клик. В отчетах появится показатель среднего объема трафика. И это будет средний объем того, что можно получить, исходя из наших объявлений, а не от всего трафика, который есть у «Яндекса».

Что следует учесть:

  1. Некоторые трафареты требуют дополнений к объявлениям: быстрые ссылки, описание к ним, уточнения, картинки, визитки. Поэтому нужно все учесть, чтобы участвовать во всех трафаретах.
  2. Ставки, которые мы видим в интерфейсе, видны тем объявлениям, которые обладают необходимыми дополнениями для показа в определенном трафарете. Если мы не добавили к объявлениям уточнения, быстрые ссылки и т.д., то наше объявление в этом трафарете показываться не будет, даже если ставки хватит для отображения в верхнем рекламном блоке.

В данный момент по нашим клиентам мы не видим каких-то существенных изменений — ни по объему получаемого трафика, ни по цене за клик.

blog.kinetica.su


Смотрите также