Основы Яндекс Директ. Директ яндекс основы


Яндекс Директ - Основы работы, 7 шагов к запуску!

Яндекс директ основы работы

Приветствую Вас дорогие читатели, интересующиеся Яндекс Директом. Сегодня для Вас приготовил вкусненькое блюдо, которое находится в этом посте, в конце по-традиции Видео-урок, аж на целых 36 минут. Изучайте, вникайте в детали, а если будут затруднения, то всегда открыт для вас, можете обратиться по обратной связи.

Какие же подразумеваются основы работы в Яндекс директе? Какие приходится выполнять шаги, чтобы запустить рекламную кампанию в контекстной рекламе? Вот эти подробности и нюансы сейчас будем рассматривать, предварительно ознакомьтесь со списком из 7 шагов, которые будут вашей основой в работе.

  • 1. Анализ спроса вашего товара / услуги / ниши
  • 2. Погружение в нюансы ( целевая аудитория, утп, зацепки и т.д. )
  • 3. Составление интеллектуальной карты
  • 4. Сбор ключевых слов
  • 5. Отчистка ключей + сбор минус слов
  • 6. Подготовка объявлений
  • 7. Выгрузка рекламных кампаний + настройка

Диаграмма последовательности всех пунктов

диаграмма последовательности работы

 

Яндекс Директ основы работы

Переходим непосредственно к самим шагам, которые были описаны ранее и изображены на диаграмме. Напоминаю что в конце статьи приготовил видео-урок по этой теме.

 

Шаг 1. Анализ спроса вашего товара / услуги / ниши

А может стартанем без всякого анализа? Да ну его...ан нет, без него никак не обойдешься. Представим что вы являетесь владельцем или производителем какого-нибудь продукта, который просто шикарен по всем параметрам и проблемы и боли закрывает клиента вашего, т.е. полностью удовлетворяет клиента. А клиент знает, слышал о вашем товаре? Бренд вашего продукта на слуху, ищут ли его в поисковых системах?

Если люди ищут ваш товар, услугу или что-то другое, связанное с вашей деятельностью и набрана статистика и причем высокая, то однозначно есть смысл запустить рекламу на поиске. Сейчас мы говорим именно про поисковую рекламу, для РСЯ иной подход, где легко можно использовать околотематические запросы. Напротив, если статистики мало или вовсе отсутствует, то дело дрянь!

Анализ спроса на товар или услугу

Самыми явными, доступными и практическими инструментами являются сервисы ( Wordstat, Планировщик ключевых слов от Google, Google Trends ), вот они и послужат для анализа спроса вашего товара или услуги, придет ясность о популярности товара или наоборот — его безличность. Ранее уже упоминалась информация о том как ловить тренды и быть на чеку, советую ознакомиться.

 

Шаг 2. Погружение в нюансы ( целевая аудитория, утп, зацепки и т.д. )

Запомните сперва простое правило: "Вы — это не ваша целевая аудтория".

Изучите свою целевую аудиторию: кто они? их возраст? пол? чем они увлекаются? какие сайты посещают? какой их заработок? распорядок дня? как отдыхают? и т.д. Все эти вопросы помогут лучше узнать свою целевую аудиторию под конкретный товар или услуги, либо сегмент B2B. Не ленитесь и выполните этот пункт т.к. от этого зависит эффективность вашего Landing Page и Рекламной кампании, а вместе с этим прибыль в вашем кармане.

Где следует выискивать свою целевую аудиторию? Изучайте форумы, соцгруппы в контакте, одноклассниках и т.д., затем можете непосредственно просканировать отдельные аккаунты соцсетей на выявление каких-либо закономерностей, половой принадлежности, возрастного диапазона. Целевая аудитория в первую очередь озабочена своими проблемами и болями! Поэтому следует отразить как боль и решение в Landing Page и рекламных текстах или баннерах. Предложите им решение или надавите на проблему в своих рекламных текстах.

УТП ( Уникальное торговое предложение ) — это основа основ для вашего предложения или оффера на сайте, вы должны отличаться от своих конкурентов ( не быть похожими друг на друга, выделяться среди них ).  Цена товара, скидка, сервис — все это входит в ваше УТП.

В моей практике, а именно в настройке контекстной рекламы — Яндекс Директ после изучения самого товара / услуги анализируется целевая аудитория, специфика и нюансы деятельности, которой занимается заказчик. Для этих целей использую специальный файл, который предоставляется заказчику, который знает как нельзя лучше других свою целевую аудиторию и все-все-все тонкие моменты, в файле ряд вопросов на которые следует ответить.

Дальше полученные данные используются для Яндекс Директа и правок существующего Landing Page, проектирования структуры одостраничника либо целого сайта.

анализ целевой аудитории

Если вы работаете самостоятельно или по модели CPA, то отвечать на вопросы придется вам самостоятельно, чтобы проникнуть в мозг вашего потенциального клиента.

 

Шаг 3. Составление интеллектуальной карты

Интеллектуальная карта представляет из себя визуально-логические последовательности ( последовательные ответвления ), с содержанием и восприятием которых в последствии легче работать, когда у вас перед глазами находится все четко и по полочкам разложено. В своей работе использую программу Xmind, которую вы сможете найти на просторах интернета. Так же есть браузерные аналоги, где будете работать прямо в своем браузере вот парочка — mindmeister.com или drichard.org

интеллектуальная карта поиск

интеллектуальная карта рся

Карту можете вести на любых этапах работы с контекстной рекламой, — это уже на ваше усмотрение. Лично для себя интеллектуальную карту использую для масок поисковых запросов, которые дальше идут на этап сбора ключевых слов ( поисковая реклама ). Для РСЯ рекламы в карту вносятся уже отобранные, очищенные поисковые запросы, минус-слова и т.д., смотрите пример ниже.

Для работы с картой вначале выбираете визуальное отображение и построение логических цепочек, а дальше самостоятельно выстраиваете ветки, с которыми работаете. Много людей, вращающихся в маркетинге или любыми рекламными каналами не используют интеллект карту, а зря! Наведите порядок как в рабочих процессах так и в правильном восприятии для самих себя.

 

Шаг 4. Сбор ключевых слов

Ключевые слова / ключевые запросы — это равнозначные термины, которыми мы будем оперировать дальше. Сбор или парсинг ключевых слов осуществляется через специальные сервисы, которые общедоступны для любого пользователя или специальные программы, которые так же обращаются к этим сервисам и снимают данные.

На этапе 3 мы подготавливаем маски ключевых слов — это начальные словосочетания. Затем на основе начальных словосочетаний ищет поиск словосочетаний в глубину на предмет других запросов, включающих первоначальную маску. Например, есть маска «купить iphone» , внутри будут другие запросы: iphone 6 купить, iphone 7 купить, купить apple iphone, iphone купить +в москве, купить iphone 64gb ........... и таких запросов будет очень много.

сбор ключевых слов

Вот поэтому важно собрать на этапе 3 все возможные маски ключевых слов ( жаргонные выражения, написание по-русски, написание по-английски, сокращения, глаголы, существительные в запросах и т.д. и т.п. ), чтобы не упустить наши потенциальные ключевые слова, которые затем будем использовать в рекламе.

Для сбора ключевых слов используйте простые варианты: wordstat.yandex.ru , планировщик ключевых слов от Google, правую колонку Wordstat, поисковые подсказки.

Для продвинутых пользователей: отличные решения как Key Collector ( платная ), Словоеб ( урезанная версия Key Collector ), Magadan, Мегалемма.

Окно программы Key Collector с отпарсенными и очищенными ключевыми словами

key collector сбор слов

Все ключевые слова, которые будете собирать определяете в отдельных файл Excel, если у вас несколько товаров или направлений, то делаете по отдельным вкладкам, чтобы сохранить смысловую нагрузку. Во время сбора ключей, отсекайте ключевые фразы с явными минус-слова ( отзывы, бесплатно, фото, картинки, даром, сон, сонник, кроссворд и т.д. ). Если вам удобнее охватить все фразы, а затем очищать и явные так и не явные, то делайте как удобнее.

В рамках статьи мы сильно в процесс сбора углубляться не будем, т.к. это отдельно отдельного видео и отдельной статьи. Речь идет о этапах работы с контекстной рекламой.

 

Шаг 5. Отчистка ключей + сбор минус слов

Эти 2 действия идут вместе рука об руку ( отчистка ключей и сбор минус слов ). Ваша задача удалить / убрать ключевые фразы со словами, которые не подходят для вашего товара или услуга, а минус слова занести в отдельный список. Минус слова по-другому слова, по которым вы не хотите показывать свое рекламное объявление.

Вот распространенные минус-слова, которые используются для отчистки собранных ключевых слов ( бесплатно, даром, реферат, секс, порно, вакансия, музыка и т.д. ) Если вам необходим весь список минус-слов, то напишите мне по контактным данным и попросите этот список, — предоставлю его бесплатно.

Посмотрите пример собранных минус слов для отдельного вида товара

отчистка ключевых слов

Самый простой и элементарный способ выделить отдельные слова в минус-слова. 1 столбец в Excel, где у вас содержаться все ключевые запросы разбить на отдельные слова, в качестве разделителя используйте знак «пробел». Далее полученные столбцы, начиная со 2 и далее переносите в 1-ый. Сортируете первый столбец по алфавиту и удаляете дубликаты.

На выходе вы получите большой перечень отдельных слов из которых вы выделяете минус-слова. Рекомендую для этих целей создать создать слева от слов пустой новый столбец и ставить напротив минус слова например цифру 1. Затем когда пройдете весь список, отсортировать столбцы по условному обозначению — цифра 1, и скопировать весь список минус слов, которые вы отметили.

Более сложные методы отчистки ключевых слов проводятся в специализированных программах, которые немного упрощают эту задачу.

 

Шаг 6. Подготовка объявлений

После предыдущих этапов у вас теперь есть — чистые ключевые запросы + список минус-слов. Не беспокойтесь, что могут попасться еще какие-то ненужные запросы из списка чистых ключевых слов. Вы удалите все лишние вот на этом этапе — Подготовка объявлений.

В своей заготовке ( см. скриншот ) по подготовке использую следующие элементы, которые пригодятся для формирования объявлений ( Заголовок, Текст, Отображаемая ссылка ) + если у вас большой интернет-магазин, то придется поработать с большим количеством ссылок и не забыть сразу «прилепить» UTM метки к ним. У Яндекс Директа есть ограничения на количества символов в разных элементах объявлений поэтому это стоит учитывать.

подготовка объявлений директ

Если вы хотите получить данный шаблон по подготовке объявлений — напишите мне в контакты

Ограничения по количеству символов:

Заголовок ( не более 33 символов ) , но его можно расширить до 56 символов, переносится часть из текста.

Текст ( не более 75 символов )

Отображаемая ссылка ( не более 20 )

Перечислил основные, часто используемые ограничения здесь, но не забывайте есть же еще быстрые ссылки, визитка и другие нюансы. Выделил и отметил самые основные, которые идут первым приоритетом.

 

Шаг 7. Выгрузка рекламных кампаний + настройка

Наконец мы подошли к финальному шагу по настройке рекламной кампании. Осталось дело за малым: необходимо будет создать кампанию с 1 группой объявлений и 1 объявлением для Поисковой рекламы, далее выгрузить эту кампанию в Excel файл ( через интерфейс Директа или Direct Commander, кому как удобнее ) и использовать подготовленные данные, которые мы проделывали на этапе 6. Потом загрузить все содержимое уже в кампании и таким образом все объявления, группы подтянутся.

Вот так это выглядит в подготовленном Excel файле для последующей выгрузки

excel выгрузка кампании директ

Понимать всю эту процедуру трудно я знаю, советую посмотреть видео-урок в самом конце записи, нагляднее все увидите, уверен разберетесь.

Основные настройки, которые используются в поисковых рекламных кампаний в Яндекс Директе, подчеркиваю именно Поисковые ( ротация объявлений идет в Поиске Яндекса и Поисковые системы партнеры )

стратегия поисковой кампании

 

Видео урок по основам работы в Яндекс Директе

Все шаги, которые описаны выше идут в удобном видео уроке, приятного просмотра. Не забывайте оставлять комментарии под постом или пишите свои вопросы лично. Старался объяснять все по каждому пункту.

 

 

Лучшая благодарность автору — это поделиться информацией со своими друзьями. А если появились вопросы и затруднения, то прошу в комментарии, будем вместе обсуждать вашу проблему и недопонимание.

 

Релиз подготовлен командой Vpluce

vpluce.ru

Основы Яндекс Директ! Самое важное

Здесь я постараюсь описать то, что игнорировать в яндекс директ ни в коем случае нельзя. Пропустив хоть 1 элемент, вы испортите свою кампанию в директе под корень. Именно в этом скрыт секрет получение 20% СТР на поиске.

Первое: Собирайте только целевые ключевые слова.

Часто встречаю клиентов с проблемами использования нецелвых слов. Например, товарищ занимается детскими праздниками и вечно норовит использовать общие ключи, типа «сценарии детских праздников», «праздники в макдональдс», «детский праздник».

Проблема тут вот в чем: контекстная реклама  — самый точный инструмент таргетирования рекламы. Вы имеете возможность привязаться к ЗАПРОСУ человека, к конкретному желанию и глупо этого не делать. Естественно, что самые кликабельные объявления — это объявления, соответствующие пользовательскому запросу (=желанию). Вы должны предлагать организацию детских праздников человеку, который ее уже ищет и является горячим клиентом для вас. На ключ «детский праздник»  организацию детских праздников предлагать неразумно, ибо вообще неизвестно значение этого ключа, и неизвестно, хочет ли человек воспользоваться услугами организаторов. «Праздники в макдональдс» — очевидно, что человек ищет информацию о проведении подобных праздников в макдональдсе. Конечно, некий интерес в увеселительных мероприятиях для ребенка есть, но этот интерес не обеспечит хороших кликов и скидок. Собирайте только те ключи, которые подразумевают прямой, горячий интерес в ваших услугах. «Холодный» спрос оставьте тематическим площадкам.

Второе: Собирайте ВСЕ минус-слова.

Это суперважно! Позиция «я не умею — значит не буду собирать все» губительна. Важно взять все собранные ключи и прогнать их через вордстат во всю глубину, выделяя ненужные слова. Про сбор минус слов я расскажу в другой статье, здесь только про важность этого процесса. Взяв какой-то общий ключ и не составив список минус слов, можно получить по нему 1% СТР, вместо 20% с одинаковым объявлением! Иногда даже 1 пропущенное слово может испортить статистику в два раза.

Просто представьте, что при попытке продать обои для интерьера, вы не собираете минус-слова, пропускаете «рабочий», «стол», и большая часть ваших показов уходит вообще не тем людям!

Если взяли ключ, то просмотрели его в глубину и собрали ВСЕ минус-слова. Либо поместите ключи в кавычки — так вы отрежете добавление дополнительных слов к ключевому слову.

Третье: Зачем создавать 1 объявление на 1 ключевое слово?

Суть контекста — вы цепляетесь за конкретный интерес пользователя. Отсюда следует, что пользователь, глядя на выдачу, ищет наиболее точные предложения на свой запрос. Яндекс Директ выделяет подобные соответствия жирным, а пользователь охотно на это реагирует. Отсюда следует, что ключевое слово должно содержаться и в тексте объявления и в его заголовке! Это единственное условие для хорошей кликабельности объявления. Никакие севретики и фишечки написания объявлений не исправят эту проблему и не будут столь эффективны, как этот метод.

Вот вам цифры до запуска кампании с ключами и без ключей в тексте, надеюсь, вам теперь понятно, зачем под каждый ключ свое объявление. (Вариант без ключа в тексте — 234 руб)

Кликабельно.

1key1ad

В двух словах. Предлагая пользователю именно то, что он ищет, вы будете максимально эффективны.

Надеюсь, был вам полезен и вы не забудете про эти моменты во время настройки.

Если материал оказался вам полезен — расскажите, пожалуйста, о нем друзьям через социальные кнопки ниже:

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Основы Яндекс.Директ

 

Пришло время не только рекламный кабинет «ВКонтакте» изучать, но и о глобальном продвижении подумать. Знать основы Яндекс.Директ должен знать каждый, кто занимается продвижением сайтов.

Начнем с самого начала. Реклама в Яндекс.Директ может быть 2-х типов. Реклама на поиске и реклама в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Мы расскажем о рекламе в поиске, а именно о её возможностях и местах размещения.

Реклама в поиске или поисковая реклама никак не связана с выдачей поисковой системы. Платя в Яндекс.Директ, Вы не продвигаете сайт в позициях поисковой выдачи «Яндекса». Реклама размещается в отдельных от выдачи блоках и всегда имеет пометку «Реклама» или «Яндекс.Директ».

 

Места размещения рекламы в Яндекс.Директ

Все мы прекрасно знаем, как выглядит страница Яндекс после обработки нашего запроса. Первые три ссылки – это реклама Директ, далее – выдача по поиску. Но в конце нас ждут еще 2-4 сточки с рекламой Директ. Разберем подробнее:

Спецразмещение – первые три объявления, которые находятся над результатами поисковой выдачи.

Гарантированные показы (гарантия) – 4 объявления, которые находятся под результатами поисковой выдачи. Но иногда Гарантия может расположиться справа от поисковой выдачи.

Динамические показы (динамика) – в этом блоке показываются те объявления, которые не попали в спецразмещение или гарантию. Располагаются под результатами выдачи вместо гарантии на 2-ой и последующих страницах. Когда Гарантия располагается справа, Динамика идёт сразу за ней и состоит из 5 объявлений.

Для всех действует одно правило: чем выше цена, тем выше место. Хотите быть на первом месте? Не стесняйтесь повышать цену за клик. Отбор в спецразмещение и гарантию производится по принципу аукциона (основа: данные по ставке, CTR и показателе качества).

CTR – как и в SMM является показателем кликабельности (количество кликов/количество показов). В основном используются данные за последние 28 дней. Если объявление свежее и данных пока нет, то используется прогнозируемый показатель CTR.

Показатель качества – один из самых непонятных показателей. Нет точного описания того, что в него входит. Но Яндекс вверит, что туда входят релевантность ключа, объявления, страницы, статистика объявления и прочее. Но точно можно сказать только одно: домен и его репутация играют большую роль.

Статистика позволяет оценить эффективность площадки и рекламного поста. На основе неё можно либо корректировать рекламный пост, либо в дальнейшем отказаться от публикаций в сообществе, если цифры не устроили.

Ставка – это сумма, которую Вы платите за один клик по объявлению. В большинстве случаев система сама подбирает ставку, опираясь на Вашу максимальную цену за клик.

 

Все, что нужно знать о Яндекс.Директ

Из всего этого можно сделать один вывод: чтобы быть в спецразмещении, не обязательно повышать цену за клик, нужно просто поработать над качеством объявления. А если Вы уже показываетесь в нужном блоке, то за первое место в нем придется побороться рублем.

Надеемся, статья была познавательной для Вас. Продолжим писать в том же духе. А пока для получения профессиональных услуг по продвижению Вы можете позвонить по телефону +7 (812) 926-95-26 или написать на почту [email protected]

formulasmm.ru


Смотрите также