Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании Яндекс Директ. Директ яндекс мастер отчетов


статистика по всем кампаниям аккаунта

Сегодня мы запустили бета-версию нового Мастера отчетов — удобного инструмента для сбора и анализа статистики по всем вашим кампаниям в Директе. Версия 2.0 не только позволяет следить за показателями всего аккаунта, но и оптимизирует вашу работу с данными статистики благодаря гибким настройкам отчетов.

В Директе и раньше была возможность посмотреть данные по всем рекламным кампаниями одного логина — но группировать их можно было только по дате. С новым Мастером отчетов эту статистику можно получать в различных срезах и фильтровать, используя самые разные комбинации условий: по кликам, показам, CTR, стратегиям, статусам кампаний, групп, объявлений и фраз. И многому другому.

Отчеты версии 2.0 гибко настраиваются под ваши задачи: в них можно выбирать определенные столбцы и фиксировать конкретный набор фильтров — чтобы не тратить время на конструирование аналогичных отчетов в будущем. Сохранять можно и шаблоны целых отчетов с заданным набором условий, срезов и столбцов. Когда вам понадобится отчет с теми же параметрами за новый период, достаточно выбрать из списка нужный шаблон — и ваш отчет готов без всяких дополнительных настроек.

Бета-версия Мастера отчетов 2.0 доступна по ссылке «Статистика по всем кампаниям» внизу страницы кампаний. Данные можно выгружать как в XLS/XLSX, так и в CSV.

Через некоторое время мы планируем полностью обновить и текущий Мастер отчетов на кампанию, переведя его на структуру версии 2.0. А вторую версию инструмента скоро дополним и другими полезными возможностями: например, добавим срез по месту клика, функцию сравнения периодов и возможность получения отчета по почте по расписанию.

Обо всех запланированных изменениях мы обязательно расскажем вам дополнительно.

Подробности о возможностях бета-версии Мастера отчетов 2.0 мы описали в помощи.

yandex.ru

Мастер отчетов в Яндекс.Директе | medoed1.ru

Мастер отчетов в Яндекс.ДиректеКонтекстная реклама 20.01.2018 в 18:19

Если уметь правильно читать информацию, то о работе контекстной рекламы в Яндекс.Директе можно узнать очень многое. И до этого недостаточно просто смотреть дежурную статистику: сколько было переходов, сколько за них было заплачено и какой показатель CTR. В рекламе гораздо больше показателей, некоторые из которых являются не менее важными, чем самые основные. Чтобы их можно было изучить и посмотреть в удобном для восприятия виде, в Директе существует мастер отчетов.

Чтобы открыть мастер отчетов, перейдите в соответствующую вкладку на странице с общей статистикой.

Основное, что нужно сделать в отчете — это выбрать период, который будем анализировать, а также группировку. Например, если цель заключается в мониторинге показателя конверсии за долгий период, то можно группировать по неделям. Если же нужно посмотреть статистику по каждому ключевому слово, то можно выбрать группировку «За выбранный период».

Одна из наиболее полезных функций мастера отчетов — это сравнение данных за разные периоды. Вы подозреваете, что в сентябре у вас дела пошли хуже, чем в августе? Во-первых, проверьте, так ли это на самом деле, во-вторых убедитесь, не было ли такой же ситуации в прошлом году, и причина лишь в сезонности.

Теперь к основному. В мастере отчетов различные параметры объединены в две группы:

  • срезы
  • столбцы

Первый означает, что мы будем измерять, второй — с помощью каких показателей.

Выбор, как видите, широкий, и с помощью разных комбинаций можно рассмотреть эффективность работы рекламы с разных сторон. Выставленные по умолчанию показатели покажут данные, которые видны в обычной совокупной статистике, а если же выбирать особые срезы и столбцы, то можно получить нестандартные, но полезные отчеты.

Например, один из отчетов, которым мы чаще всего пользуемся, это отчет, с помощью которого можно мониторить позиции объявлений. Выбрав срез «Позиция», можно увидеть, попадаете ли вы чаще в спецразмещение или в гарантированные показы (мастер отчетов приравнивает гарантию к динамике и относит их в категорию «Прочее»).

Подобную информацию можно получить, выбрав столбцы «Средняя позиция клика» и «Средняя позиция показа». Так вы можете лучше понять, стоит ли повышение ставки и продвижение по позициям объявлений вверх своей цены, либо даже размещение в гарантии может оказаться приемлемым результатом.

Обратите внимание, что в мастере отчетов есть фильтр, где можно выбрать кампании, которые вы будете анализировать, причем не только по названию, но по типу, стратегии или статусу. В наличии также множество других фильтров.

Раз уж заговорили о разных видах кампаний, то надо сказать, что в мастере отчетов есть масса возможностей для анализа рекламы в РСЯ. Например, можно проанализировать площадки, на который размещаются объявления: по цене клика, CTR, стоимости конверсии, проценту отказов и другим метрикам.

Углубимся еще дальше, и проанализируем, как работают наши объявления, ведь кампания в целом может показывать хорошие результаты, но в ней могут быть и слабые звенья. Особенно это актуально, если вы проводите А/Б-тесты разных текстов объявлений или заголовков. Делается это просто: в качестве среза выбираем номер объявления. В фильтре можно выбрать статус объявлений «активные», если в кампании есть остановленные. В отчете мы увидим, как работают разные объявления (кликнув на номер, можно увидеть, как объявление выглядит).

Разумеется, можно посмотреть и эффективность ключевых слов (срез «Условие показа»), а чтобы сразу узнать, какие фразы плохо работают, можно поэкспериментировать с фильтрами, чтобы мастер отчетов вам показал ключи, по которым редко кликают и совсем не совершают конверсионных действий. Например, так:

Помимо изучения результатов собственной работы, можно узнать больше о том, на что вы повлиять можете в меньшей степени — а именно на состав целевой аудитории. Разделение по возрасту и полу может также дать достаточно полезных данных.

Разумеется, количество подобны отчетов ограничено только вашей фантазией, и для каждой ниши можно найти свои показатели, которые играют наибольшую роль. Сравнивайте данные под разными углами и ищите способы улучшения своей рекламы!

medoed1.ru

"Яндекс.Директ" обновил сервис "Мастер отчетов"

Сервис контекстной рекламы "Яндекс.Директ" обновил мастер отчетов, который теперь стал носить имя "Мастер отчетов 2.0". Обещается, что с ним продвижение сайта через "Директ" будет наиболее эффективным.

Обновленный сервис обзавелся более гибкими настройками. К примеру, пользователи могут закрепить фильтры за определенными столбцами. Это избавит от необходимости устанавливать нужные параметры после каждой завершенной сессии.

Также была добавлена и возможность группировать данные для всех действующих рекламных компаний по нужным срезам (до этого можно было сортировать исключительно по датам). Также в "Мастер отчетов 2.0" теперь можно фильтровать рекламные компании по показам, кликам, конверсии, статусам, стратегиям и ключевым фразам. Также были добавлены и новые столбцы. Они предназначаются для отображения информации о доходе и рентабельности рекламной компании, проводимой через "Яндекс.Директ".

Новый мастер отчетов дает возможность формировать сложные отчеты без необходимости прибегать к использованию сторонних инструментов. Вместе с релизом обновления в "Яндексе" заявили, что у них имеется еще несколько задумок, которые можно реализовать для того, чтобы клиентам было максимально удобно управлять своими рекламными компаниями. Было оговорено, что в скором будущем в сервисе в автоматическом режиме можно будет производить сравнение данных за различные периоды, и устанавливать таймер на отправку отчетов.

Обновление функционала сервиса должно сделать рекламные компании наиболее эффективными. До этого момента многие из тех, кто решал создать сайт или улучшить посещаемость уже существующего ресурса, были вынуждены загружать множество xls-фалов, сводить их и только затем анализировать статистику.

Множество владельцев сайтов и маркетологов уже успели оценить новый мастер отчетов. Они отметили, что сервис стал на порядок удобнее. Теперь не приходится заходить в каждую рекламную компанию и выгружать отчеты по отдельности. Все необходимые операции можно произвести в одном месте. Это экономит кучу времени. Обновленный инструмент избавляет от необходимости заниматься утомительной рутинной работой и упрощает взаимодействие с отчетными материалами. При условии грамотного использования новых функций можно будет существенно увеличить эффективность рекламных компаний.

Для того чтобы начать использовать новый функционал сервиса нужно перейти в "Мастер отчетов" и нажать по ссылке "Статистика по всем компаниям", которая расположена внизу страницы со списком созданных рекламных компаний.

5 предыдущих статей

Отзывы
Без хостинга Виртуальный хостинг Мак-10 Виртуальный хостинг Мак-15
Написать отзыв

dwstroy.ru

Гениальный «мастер отчетов» в Яндекс.Директ

Главная

Данная заметка будет полезна всем, кто настраивает или ведет яндекс-директ.

Входе работы с компаниями часто приходится осуществлять аналитику, спускаясь до уровня конкретных объявлений. Ранее я пользовался для этих целей Яндекс метрикой, UTM метками  и «опен стат»,  сводкой по директу. Часто вручную приходилось громоздить отчеты. Сегодня меня как-будто посетило божественное озарение.

В интерфейсе Директа я зашел в мастер отчетов. И здесь я обнаружил все необходимые мне инструменты статистики в одном месте. Все очень удобно: можно спускаться по выдаче до конкретного объявления, каждой введенной фразы,  и прямо отсюда переходить в интерфейс редактирования.

На выходе можно получать такие лаконичные и содержательные таблички как на изображении, представленном ниже:

 

Безымянный

 

Меня очень порадовало то, что прямо можно смотреть отказы и «отстреливать» нерабочие компании и объявления не выходя из мастера отчетов.

 

38ccb74295c44c00873c51e6ea1c84c9

Я составил для вас список настроек настера отчетов, которым пользуюсь сам: 

— Выбираете период (ставите группировку за выбранный период)компании— Группы и условия показов (если спускаетесь до конкретного объявления)— Показы, клики, стр, расход, средняя цена включены по умолчанию— Отказы (очень важный для аналитики показатель)— Глубина— Конверсия (очень важен)— Цена цели (важно)— Конверсии (количество достигнутых целей)

Попробуйте выставить в мастере отчетов предложенные мною отчеты и вы сразу почувствуете как «шоры» спадают с ваших глаз и возникает огромное количество идей по модернизации компании.

ad784d8a6dbcf21164380c7eabb5376c

Также, рекомендую вам вести воронку продаж — это помогает анализировать свои успехи и держать отказы на отметке 30%. Стоимость цели можно просчитывать, исходя из маржинальности и дееспособности отдела продаж.

 

Возможно, чуть позже я запишу видео по работе с отчетами Яндекса, чтобы показать вам этот инструмент в действии. Также, вы уже можете найти много интересного на нашем канале в YouTube 

На этом все!Отличного дня!

С Вами был Юрий Дружин, агентство маркетинга «Вострецов и Дружинин»

vdstudio.net

Используем Мастер Отчетов в Яндекс Директ

До сих пор в учебнике мы рассматривали только общие методы повышения эффективности рекламной кампании. Как правило, эти методы будут работать в любой сети контекстной рекламы.

Сегодня я немного отойду от этой традиции и расскажу немного о замечательном встроенном в Яндекс Директ инструменте анализа хода рекламной кампании. Речь идет о Мастере отчетов. Он позволяет выдавать накопленные данные в различных срезах. Сейчас я расскажу, как его использую для своих кампаний. Этих знаний вам хватит, чтобы далее поиграться самостоятельно и выжимать из него более сложные вещи.

Допустим, я сделал хорошую кампанию. Т.е. подобрал максимально большое количество запросов и создал под каждый из них объявление. Выбрал оптимальную стратегию и назначил какие-то ставки, далее смотрю себе, как ко мне идет народ на сайт и заказывает что-то или отваливается. Чтобы понять, насколько таргетированный народ идет ко мне и насколько мой сайт привлекателен для них, нужно смотреть во внешние системы статистики (Метрика, Гугл аналитикс, Ливинтернет и другие). Мастер отчетов Яндекс Директ сможет мне помочь повысить эффективность  лишь на участке  самой рекламной кампании – т.е. с его помощью я смогу получать клики дешевле, если смогу его использовать.

Самым простым способом понизить стоимость клика является повышение качества рекламной кампании. Прежде всего, меня интересует ctr, т.е. кликабельность. Если мне удается повысить, например, средний ctr в спецразмещении с 5 до 17%, то я могу рассчитывать на понижение цены клика в 2-3 раза. Согласитесь, есть над чем работать.

Определить, какие цифры будут хорошими, а какие плохими, не всегда представляется возможным, т.к. это довольно сильно зависит от самих запросов, а также от тематики, по которым Вы показываете свои объявления. Могу сказать так, в идеально проработанной по НЧ кампании, можно получить средний результат ctr 30-35%, а отдельных объявлений до 50-60%. Такое возможно только в том случае, если вы оказались чуть ли не  единственным, кто так хорошо проработал тексты объявлений на заданные ключи. Для ВЧ запросов редко удается подняться выше 15-17%. Как видите, разброс довольно большой.

Итак, давайте на конкретном примере определим, как может помочь нам мастер отчетов определить, насколько один текст объявления работает лучше или хуже другого. Для того, чтобы давать какую-то оценку, необходимо проводить сравнение «при прочих равных». Этого стандартный «быстрый» отчет, который вы видите в статистике дать не может.

Проблема в том, что влияние ctr на стоимость в «спецразмещении», «гарантии» и в контекстно-медийной сети раздельный. А в быстрой статистике у меня показано все в одной куче. Эта цифра никак не отражает реальную картину, т.к. ctr контектно-медийной сети может колебаться от 0,1 до 2% и это будет нормально, а вот что вы получаете по спецразмещению и гарантии, будет неясно.

Для меня показателем качества текста объявлений является ctr в блоке спецразмещения. Дело в том, что даже в гарантии ctr может иметь довольно сильный разброс в зависимости от места. Здесь же чаще всего речь идет о 2 или 3 месте. Как мы можем отделить спецразмещение от всего остального, и посмотреть, как у нас дела при попадании наших объявлений в спецразмещение?

 

На примере выше я показал, как у меня ctr менялся от недели к недели в данной кампании. В этом примере не было работ по улучшению текстов (они там изначально были на хорошем уровне), но в целом это использовать можно следующим образом. Вы пишете объявления с одними текстами и крутите свою кампанию от 2 дней до недели, в зависимости от скорости получения кликов. Если вы в состоянии получить хотя бы 300 кликов за день, то можно ограничиться и этим, для определения кликабельности этого вполне достаточно. Далее меняете текст (или заголовки) и запускаете со следующего дня. Затем сравниваете значения ctr и пытаетесь понять, почему посетители кликают на такой текст больше, чем на другой. Меняете еще что-то и через 3-4 недели таких экспериментов у вас будет отличный текст.

Необходимо помнить, что ctr дает вам скидку за клик не в абсолютном, а в относительном виде. Т.е. если у всех конкурентов вокруг ctr 4-5%, а у вас 15%, то вы будете платить сущие копейки по сравнению с ними. Если же у вас 12-13% и выглядит это неплохо, но у конкурентов кампания проработана так, что они снимают 20-22%, то это очень плохой результат. Стоит ли говорить, что оптимально иметь проработанную кампанию на фоне «кое-как» сделанных кампаний конкурентами? ))

Примеры в скриншотах показывают общую картину с высоты птичьего полета. Когда вы запустите кампанию, то обнаружите, что 80% кликов дают всего 20% объявлений. Ваша задача, чтобы эти 20% объявлений были максимально эффективно проработаны.

Обратите внимание – эффективность по ctr и средней цене клика сильно отличается. Такой отчет позволит выявить слабые конкретные объявления в кампании. Т.е. по такому же принципу, методом эксперимента, можно обработать самые отстающие объявления, которые часто показываются в кампании.

Аналогично вы можете отфильтровать трафик с поисковых площадок и контектно-медийной сети. Вообще поиграть с этим инструментом, чтобы понять, как он работает — очень сильно рекомендую.

www.theeye.ru

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании Яндекс Директ

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании — Срезы и столбцы

В общем, по срезам можете нажать («Показать») и посмотреть какую-то статистику, например, по группировке за всё время (по годам и прочее), и где можно понять, по каким ключам что происходило (очень, очень важно, нужно и этим стоит пользоваться!)

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании — Выбор условий показа статистики

Мастер отчётов, действительно, хорошо доработали (потому что получили, скажем так, «волну» гневных комментариев), появились здесь:

  • средняя позиция показа,
  • клика,
  • отказы (интегрируются с Вашей Яндекс.Метрики),
  • конверсии (конвертируются, опять же с интегрированной Вашей Яндекс.Метрики)
  • и пр.
Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании — Столбцы

То есть информация очень, очень нужная.Далее,что ещё появилось:

• поисковые запросы

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании — Статистика для всех кампаний в любых разрезах (Мастер отчетов 2.0. на все РК)

(вкладка).

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании — Поисковые запросы (вкладка)

Практически, ничем не отличается, просто, показываются, именно, они. Некоторые срезы убираются. Потому что не нужны, а столбцы те же самые и фильтры.

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании — Поисковые запросы

Также очень важно, что теперь на каждую рекламную кампанию, если смотреть статистику,

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании — Активные кампании

то Вы получаете тоже мастер отчётов (раньше был старый 1.0, появился с начала 2016 года, и его интегрировали ещё в каждую кампанию).

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании — Статистика

Собственно, кому как удобно, тот так и пользуется;

• ДРФ, которые можете также посмотреть в мастере отчётов 2.0, разумеется;• условия подбора аудитории, потому что появились Яндекс.Метрики, сегменты метрики и прочее.

Поэтому, у нас тут и появилась интеграция с данными метрики – это ещё один повод подключить Вашу метрику к Вашей РК.

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании — Интеграция с данными метрики (Мастер отчетов 2.0. на все РК)

Сравнение периодов еще покажу.

Мастер отчетов 2.0 на все рекламные кампании — Сравнить периоды

Это очень нужная «вещь», я считаю, пробовать пользоваться ей надо, рано или поздно понадобится. Сравнить, почему стало хуже/лучше или что-то ещё.

m-context.ru

"Яндекс.Директ" обновил сервис "Мастер отчетов"

Сервис контекстной рекламы "Яндекс.Директ" обновил мастер отчетов, который теперь стал носить имя "Мастер отчетов 2.0". Обещается, что с ним продвижение сайта через "Директ" будет наиболее эффективным.

Обновленный сервис обзавелся более гибкими настройками. К примеру, пользователи могут закрепить фильтры за определенными столбцами. Это избавит от необходимости устанавливать нужные параметры после каждой завершенной сессии.

Также была добавлена и возможность группировать данные для всех действующих рекламных компаний по нужным срезам (до этого можно было сортировать исключительно по датам). Также в "Мастер отчетов 2.0" теперь можно фильтровать рекламные компании по показам, кликам, конверсии, статусам, стратегиям и ключевым фразам. Также были добавлены и новые столбцы. Они предназначаются для отображения информации о доходе и рентабельности рекламной компании, проводимой через "Яндекс.Директ".

Новый мастер отчетов дает возможность формировать сложные отчеты без необходимости прибегать к использованию сторонних инструментов. Вместе с релизом обновления в "Яндексе" заявили, что у них имеется еще несколько задумок, которые можно реализовать для того, чтобы клиентам было максимально удобно управлять своими рекламными компаниями. Было оговорено, что в скором будущем в сервисе в автоматическом режиме можно будет производить сравнение данных за различные периоды, и устанавливать таймер на отправку отчетов.

Обновление функционала сервиса должно сделать рекламные компании наиболее эффективными. До этого момента многие из тех, кто решал создать сайт или улучшить посещаемость уже существующего ресурса, были вынуждены загружать множество xls-фалов, сводить их и только затем анализировать статистику.

Множество владельцев сайтов и маркетологов уже успели оценить новый мастер отчетов. Они отметили, что сервис стал на порядок удобнее. Теперь не приходится заходить в каждую рекламную компанию и выгружать отчеты по отдельности. Все необходимые операции можно произвести в одном месте. Это экономит кучу времени. Обновленный инструмент избавляет от необходимости заниматься утомительной рутинной работой и упрощает взаимодействие с отчетными материалами. При условии грамотного использования новых функций можно будет существенно увеличить эффективность рекламных компаний.

Для того чтобы начать использовать новый функционал сервиса нужно перейти в "Мастер отчетов" и нажать по ссылке "Статистика по всем компаниям", которая расположена внизу страницы со списком созданных рекламных компаний.

Отзывы
Без хостинга Виртуальный хостинг Мак-10 Виртуальный хостинг Мак-15
Написать отзыв

dwstroy.ru


Смотрите также