Качество аккаунта Яндекс Директ и как его повысить? Директ яндекс качество аккаунта


Качество аккаунта в Яндекс Директ

Качество аккаунта в Яндекс Директ — о чем говорит, стоит ли соблюдать?

Некоторые люди всерьез думают, что качество аккаунта это прям панацея от плохой рекламы. Спешу вас порадовать — вот скриншот с официального сайта Яндекса. Показатель качества аккаунта — это декорация, которая ни на что не влияет.

Система не учитывает хреновую минусовку, низкую релевантность сайта тому, что вы собрали в кампании, битые ссылки и все то, что действительно влияет на продажи.

Она может подсказать, что вы забыли визитку, забыли заполнить объявления и разделить поиск с сетям.

А вот про остановку рекламы — это интересная информация, ибо на РСЯ это влияет прям негативно. Только вчера было много продаж, а после остановки они пропадают.

Недостаток показателя качества

Есть у него вредная рекомендация — подключить дополнительные релевантные фразы. Их даже рекомендует добавлять служба поддержки. Но делать этого не надо. Если вы пробрали от А до Я все ключевые слова, отминусовали, то единственный путь расширяться — в мусор.

Типа, при рекламе регистрации ИП ваши объявления будут показываться по запросам «ИП ерохин».

Если настроите кампанию по моему курсу, соберете хорошие ключи, правильно настроите параметры, то проблем с показателем качества никогда не будет. Но напоминаю, что не надо ориентироваться на декоративные показатели, а всегда цельтесь в целевой трафик, продажи и окупаемость рекламы. А то целые вебинары по этому делу проводят. Тьфу на вас))

 

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Качество аккаунта Яндекс Директ и как его повысить?

Качество аккаунта Яндекс Директ – это относительно новая метрика в системе контекстной рекламы поисковой системы Яндекс. Я уже достаточно давно работаю с Директом, поэтому могу с уверенностью сказать, что в некоторых случаях этот показатель не совсем правильно оценивает реальную эффективность моего аккаунта. Это когда пишет, например, что качество аккаунта в Директе 5,1 и его можно улучшить, но мне, например, ничего уже улучшать не нужно. Это, например, те случаи, когда при сливе трафика с Директа мне не нужно указывать адрес и телефон.

качество аккаунта яндекс директ

качество аккаунта яндекс директ

Но в большинстве случаев, особенно когда речь идет о продажах через оффлайн точки в городах, эта метрика абсолютно правильно показывает низкое качество аккаунта. В общем, если у вас так, как показано ниже, или чуть больше, то есть смысл задуматься, все ли у вас в порядке в рекламной кампании

 качество аккаунта директ

качество аккаунта директ

Вообще более подробно можно почитать на Яндексе в статье «Показатель качества аккаунта». Там в нескольких предложениях указано, что такое вообще показатель качества аккаунта, а также как его повысить. Но, на мой взгляд, недостаточно подробно. Поэтому я сегодня выдвину свою версию о том, что можно улучшить в рекламной кампании Яндекс.Директ для того, чтобы повысить показатель качества аккаунта.

Как повысить качество аккаунта Яндекс.Директ:

1. Для каждого объявления должен быть свой текст. Я покажу на примере. Вот запрос «вскрытие дверей». Вот выдача

качество аккаунта яндекс директ

качество аккаунта яндекс директ

А вот выдача по запросу «вскрытие дверей автомобиля»

качество аккаунта яндекс директ

качество аккаунта яндекс директ

Здесь все просто. Для всех запросов создается одно и то же объявление. То есть, нужно больше конкретики. Если общий запрос типа «вскрытие дверей», то здесь, на мой взгляд, нужно создавать объявление хотя бы с быстроссылками, где будет уточняться «вскрытие замков сейфов», «вскрытие замков автомобилей». То есть, для каждой услуги нужно писать отдельный текст

2. Многие игнорируют создание виртуальных визиток. Возьмем запрос «ксерокопия». Вот выдача

качество аккаунта яндекс директ

качество аккаунта яндекс директ

Я выделил сайт на второй позиции в рекламной выдаче. Ни телефона, ни адреса, ни даже станции метро. Выдача московская если что. То есть, сама услуга предполагает именно оффлайн контакт, хотя бывают и исключения. Но нет никаких конкретных данных. Хотя по этому же запросу есть более удачные, на мой взгляд, объявления:

качество аккаунта яндекс директ

качество аккаунта яндекс директ

3. Необходимо создавать разные рекламные кампании для поиска и для РСЯ

Дело в том, что в РСЯ и в поисковой выдаче работают разные алгоритмы, поэтому будет лучше, если настроить отдельно кампанию для поиска, и отдельно кампанию для рекламной сети (РСЯ).

Подробно обо всех особенностях создания рекламных кампаний в Яндекс.Директ применительно к рекламной сети Яндекса вы можете почитать в блоге рекламных технологий Яндекса.

Но если кратко, то систему показа рекламы в РСЯ от системы показа рекламы на поиске отличает следующее:

  • В РСЯ другая система назначения ставок, которая существенно отличается от поисковой

  • Здесь не так хорошо работает система показов по точным НЧ-хвостам запросов

  • Нужно учесть, что в РСЯ нет четкого таргетинга на пользователя, человек ничем не мотивирован, и для получения кликов необходимо создавать привлекательные объявления.

Также можно почитать подробно о стратегии независимого управления для разных типов площадок.

4. Добавьте изображения для объявлений рекламной кампании

Эта возможность реализована только для рекламной сети Яндекса. Но если вы используете РСЯ, то обязательно загрузите изображение, потому что объявление будет более заметным, и на него будут чаще кликать. Эта опция доступна в профессиональном интерфейсе Яндекс Директ. Кстати, на серче в шапке постоянно крутятся блоки РСЯ и всегда все с картинками.

качество аккаунта яндекс директ

качество аккаунта яндекс директ

Подробнее об этой опции можно почитать в разделе помощи Яндекса.

5. Фавикон сайта в поисковой выдаче

Думаю, вы уже обращали внимание на тот факт, что для некоторых объявлений показываются фавиконки, а для некоторых – нет. Вот примеры объявлений, где есть фавиконки

качество аккаунта яндекс директ

качество аккаунта яндекс директ

А есть выдача, когда в блоке рекламного объявления не показываются фавиконки

качество аккаунта яндекс директ

качество аккаунта яндекс директ

Разумеется, что наличие фавиконки на сайте гарантированно будет привлекать больше внимания, чем сайты, которые отображаются без фавиконов. Соответственно, их наличие либо отсутствие влияет на качество аккаунта в лучшую либо худшую сторону. Причем, здесь неважно, какая тематика сайта, фавиконы будут рулить для всех без исключения сайтов.

Чтобы фавикон отображался в рекламной выдаче, необходимо, чтобы он присутствовал в корне рекламируемого сайта и тогда он будет добавлен в рекламной объявление. Правда, иногда почему-то фавиконки не отображаются. В таком случае иногда помогает визуальный конструктор кода.

6. Включите показы по дополнительным релевантным фразам

Часто если пользоваться стандартным подборщиком ключевых слов, можно упустить часть аудитории. Поэтому есть ты не подобрал точный список ключей, по которым нужно рекламиться, то вполне можно подключить показы по дополнительным релевантным фразам. Подробней об этом можно почитать на страниц Помощи Яндекс.Директа.

7. Подключите системы аналитики.

Одно дело сливать трафик на партнерку, а другое – на собственный интернет-магазин. Многие партнерки не дают подробного отчета по переходам, да к тому же еще и лендинги не предоставляют, куда можно всунуть свой счетчик. То есть вебмастерам, которые вот так косячат при работе с ПП, это еще простительно. Но не простительно владельцам интернет магазинов, которые заказывают контекстную рекламу и при этом не отслеживают ее эффективность.

Условно говоря, можно тратить ежедневно $200 на один только запрос «купить мебель» и $50 на запрос «купить кухонную мебель». При этом с первого запроса в день будет 1 клиент, со второго – 3.

Если не подключить доступные системы аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics), мы этого просто не узнаем. Будет идти трафик, да и хорошо. А отключив показы лишь одного запроса «купить мебель», мы сможем сэкономить $200, пустив при этом вырученные деньги на более эффективные ключевые слова.

На этом, собственно, хотелось бы уже заканчивать. Я лишь скажу, что вполне могут оказывать влияние на качество аккаунта Яндекс Директ и другие характеристики, такие как автопополнение баланса, правильное распределение рекламного бюджета, наличие либо отсутствие остановок рекламы и много другое. Но то, о чем было сказано выше, это как раз те метрики, после улучшения которых сразу можно заметить как цифра показателя качества аккаунта сделает большой прыжок вверх.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

Twitter

Facebook

Читайте похожие статьи

max1net.com

Как повысить качество аккаунта Яндекс.Директ

Наши специалисты всегда готовы ответить на ваши вопросыСпросить совет × Помните: для этого контента требуется JavaScript.

Показатель качества аккаунта — параметр, оценивающий эффективность рекламных кампаний на аккаунте. Показатель качества измеряется от 0 до 10 и рассчитывается автоматически один раз в сутки. В интерфейсе он отображается с рекомендациями, которые помогут повысить качество аккаунта

01

Рекомендации, которые дает Яндекс.Директ для повышения показателя качества направлены на то, чтобы получить максимальное количество трафика. На них стоит обратить внимание, но некоторые из них нужно воплощать в жизнь осторожно, так как можно привлечь не целевую аудиторию. Рассмотрим рекомендации, которые обычно предлагаются.

Показы по дополнительным фразам

Увеличивают охват на 10% и дополняют список ключевых слов похожими формулировками. Например, при наличии ключевого слова “прокат авто” могут быть показы по запросу “арендовать автомобиль”.

Практика показывает, что данная опция полезна не во всех тематиках и может привести не целевую аудиторию. Если решили подключить показы по дополнительным фразам, то рекомендуем начать с минимального режима и расхода 10% от общего бюджета + регулярно анализируйте поисковые запросы. Так вы не сольете бюджет и сможете понять насколько эффективны для вас эти показы.

Разделение кампаний на поиск и сети.

Выделив показы на тематических площадках в отдельную кампанию можно увеличить трафик на 43%. На наш взгляд, данная рекомендация полезная и ею не стоит пренебрегать. Во-первых, в кампании для РСЯ можно убрать минус-слова и операторы, которые сильно сужают охват. Во-вторых, можно написать более яркие и продающие тексты, в них не обязательно включать полностью ключевой запрос, достаточно упомянуть товар/услугу, о которой идет речь.

Написание для ключевых фраз разных текстов.

В поисковых кампаниях стоит создавать для каждого запроса отдельное объявление. По возможности стоит включить ключевое слово и в заголовок, и в текст. Ключевая фраза будет подсвечена жирным в объявлении, и оно станет заметнее. Соответственно на него будут чаще кликать. Таким образом можно увеличить трафик на 33% и как следствие увеличение CTR и снижение цены клика. Если пользователь вводит запрос “авиабилеты из москвы в египет”, то маловероятно, что он перейдет по объявлению с текстом “туристическое агентство”.

Но и тут могут быть исключения. Например, вы захотели рекламироваться по фразам конкурентов. В таком случае, вы не можете в объявление включить ключевой запрос и тогда можно создать одно объявление.

В кампании для показов на тематических площадках не обязательно прописывать объявление для каждой фразы.

Добавление к объявлениям иллюстрации.

Объявления с картинками могут получать до 2,5 раз больше кликов. Объявление без изображений менее заметно и по нему редко переходят. Обязательно добавляйте фото или картинку, описывающую рекламируемый товар/услугу.

Добавление виртуальной визитки

По статистике с визиткой кликабельность объявлений выше на 12%, чем без неё. Визитку рекомендуем заполнять, так как есть ряд преимуществ:

  • пользователь сразу видит адрес и ему уже не обязательно искать его на сайте
  • в визитке указан график работы, что не всегда есть на сайте
  • если поиск осуществляется с мобильного, то клиент сразу может позвонить
  • можно указать дополнительные преимущества в поле “Подробнее о товаре/услуге”

Но снова-таки могут быть исключения. Например, площадки для размещения объявлений. Нет смысла заполнять визитку, так как по каждому объявлению стоит позвонить в агентство, которое его оставило, а не в службу поддержки сайта.

Есть случаи, когда не нужно заполнять адрес, а только телефон. Например, интернет-магазины, у которых нет самовывоза и только доставка. Тут адрес не к чему.

Использование быстрых ссылок

Быстрые ссылки позволяют увеличить количество кликов на 30% за счет того, что объявление становится заметнее. Они полезны тем, что вы, во-первых, можете указать в них преимущества, которые не поместились в текст, а во-вторых, привести пользователя сразу в нужный раздел сайта. И даже если посетитель перейдет по всем четырем ссылкам, то оплата все равно будет, как за один клик.

Быстрые ссылки можно использовать как в поисковых кампаниях, так и для РСЯ. Советуем использовать всем без исключений!

Избегайте остановки рекламы

Если у вас сезонная тематика, например, продажа саженцев, то конечно же нет смысла крутить рекламу весь год. Также если вы решили полностью обновить сайт и на это потребуется несколько дней, то тоже есть смысл остановить показы. Но после запуска проверьте, чтобы ваши объявления были на нужных позициях. Возможно потребуется корректировка ставок.

В конце еще раз хотим отметить, что если вы реализуете все советы и показатель качества аккаунта будет 10, то нет гарантии того, что показы будут эффективными.

02

Обязательно анализируйте эффективность рекламы и следите, чтобы клики приносили заказы.

informbox.ru

Яндекс директ качество аккаунта

01 Дек Качество аккаунта в Яндекс директе

Зачем в Яндекс Директе ввели такой показатель как качество аккаунта, и стоит ли на него обращать внимание.

Мое мнение, оно кстати совпадает с мнение и многих других людей, что качество аккаунта было введено для новичков. Так как, люди только начинающие давать рекламу через Яндекс Директ, и ничего не знающие о особенностях работы системы,  делают в аккаунте одну рекламную кампанию с одним одной группой объявлений, одним объявлением в группе, и несколькими десятками фраз взятых из подсказок системы. Этим всем нескольким десяткам фраз, одно объявление соответствовать никак не может. Соответственно кликабельность плохая — кликов мало, Директ зарабатывает меньше чем мог бы. А так как клики дорого получаются, из-за плохой кликабельности, человек вовсе может перестать рекламироваться — Директ теряет клиента.  Хелп Яндекса читать хотят не все, поэтому было решено как то нагляднее подсказывать новичку, что что то можно сделать лучше. В общем, появилось качество аккаунта, с рекомендациями по улучшению рекламы, для увеличения этого самого качества.

На мой взгляд идея не плохая. Но относиться к этому показателю надо как, к само по себе ни на что не влияющему числу, автоматически сформированному системой на основании многих показателей. В том числе, например, на продолжительности работы Ваших рекламных кампаний. Если Вы рекламу часто останавливаете, показатель качества будет низким, в независимости от других факторов на него влияющих.

Каким должен быть этот показатель? Правильный ответ — любым. Прочитать рекомендации системы по увеличению показателя качества обязательно надо. Но, если эти рекомендации идут в разрез с Вашими знаниями или логикой, например Вы знаете, что дополнительный фразы к Вашим запросам система подбирает криво, соответственно включать показ по дополнительным фразам, только ради увеличения качества аккаунта, не нужно ни в коем случае. А вот если у Вас нет виртуальной визитки или дополнительных ссылок, Директ будет Вам рекомендовать сделать ссылки и визитку, — это сделать обязательно нужно.

То есть, нужно включать голову и думать, от выполнения каких рекомендаций будут улучшения, от каких может быть наоборот.  При таком подходе, инструмент полезный.  А вот если тупо делать все возможное ради увеличения этого значения, может быть и наоборот.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Качество аккаунта Яндекс Директ

Качество аккаунта Яндекс Директ. Drogin.ru

Качество аккаунта Яндекс Директ: о чём может говорить это показатель и является ли это залогом качества на самом деле? Каковы преимущества аккаунта с  высоким баллом и как его рассчитать? Так много вопросов, постараемся на них ответить.

Каждый кто пользовался Яндекс Директом — непременно обращал внимание на показатель качества своего аккаунта. У кого-то он высокий, у кого-то низкий. Но вот для чего он и что может обозначать — мало кто задумывался.

Показатель качества аккаунта позволяет выявить общую оценку по всем рекламным кампаниям, произведёнными с аккаунта, а также найти для них точки роста.

 

Критерии качества

Существует несколько параметров, по которым Яндекс анализирует и рассчитывает качество аккаунта:

  1. Наличие критичных ошибок
  2. Выбор оптимальных настроек
  3. Использование дополнительных инструментов

Наличие критичных ошибок

Первый параметр объединяет такие ошибки, как:

  • частые остановки рекламной кампании
  • некачественно подобранные ключевые запросы, которые не совпадают с пользовательскими
  • дисбаланс в распределении бюджета в рекламной кампании по разным запросам
  • большие потери целевой аудитории

Выбор оптимальных настроек

В следующий критерий входят такие тонкости, как:

  • недостаточный охват целевой аудитории
  • наличие ошибок

Использование дополнительных инструментов

Предполагает наличие таких полезных элементов, как:

  • быстрые ссылки
  • виртуальная визитка
  • наличие картинки в рекламной кампании

 

При соблюдении всех норм и соответственной отдаче качество аккаунта будет максимально высоким. Критерий может варьироваться 0..10, соответственно, чем выше показатель — тем качество аккаунта выше.

 

Преимущество качественного аккаунта

Преимуществ в виде пониженных ставок ждать не стоит — скажу сразу. Но показатель качества аккаунта может служить определяющим фактором умения организовать качественную рекламную кампанию с целью максимального достижения оптимального равновесия: максимум кликов, минимум затрат.

Именно по этому критерию можно оценить умения веб-мастера, если у вас нет времени детально изучать статистику удачных рекламных кампаний в его портфолио. Покупка качественного аккаунта не имеет смысла — именно поэтому опираться на качество аккаунта веб-мастера можно в 80% случаев.

Помимо этого, неопытному пользователю данный показатель может служить зелёным светом в его начинаниях. Если качество аккаунта высоко и все показатели выставлены правильно — скорей всего объявление составлено удачно и должно приносить пользу.

 

 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

E-mail

Это интересно

Подписаться на новости

drogin.ru

Яндекс.Директ добавил показатель качества аккаунта

Рекламные кампании каждого пользователя Яндекс.Директ теперь будут оцениваться. На основании такой оценки будет формироваться отдельный общий показатель, характеризующий, насколько эффективно пользователь выставляет рекламные настройки в своих кампаниях. Данный показатель показывает качество аккаунта измеряется в диапазоне от 0 до 10, и будет выводиться в специальном блоке, который на днях появился в Яндекс.Директ.

Но функционал новой системы на этом не ограничился. Теперь пользователь будет получать полезные советы по оптимизации размещения рекламных объявлений. К примеру, он сможет узнать, как добиться расширения охвата аудитории или повышения кликабельности в 2,5 раза. Плюсом является то, что для каждого пользователя будет формироваться индивидуальный пакет подсказок, ориентирующийся на текущие настройки рекламных кампаний.

Также подсказки могут касаться:

- перераспределения бюджетных средств;

- добавления к объявлениям быстрых ссылок;

- включения показов по ряду дополнительных релевантных фраз.

В случае, если Ваш показатель качества аккаунта будет высоким, на уровне 9-10 баллов, это не означает, что в кампании не нужно ничего улучшать. В ряд возможных действий входит обновление списка минус-слов или экспериментирование с иллюстрациями.

По заявлениям представителей команды Яндекс.Директ, гибкость предложений рекламодателей будет влиять на эффективность привлечения целевой аудитории. Так, если предложение способно гибко реагировать на изменения спроса и новые возможности рекламной системы, вероятность привлечения максимума целевых посещений будет высокой, соответственно, в противоположном случае получим низкий результат.

 Показатель качества аккаунта, который появился сегодня в Яндекс.Директе – хорошее решение для рынка.

Как для клиентов, в независимости от того, ведут они рекламные кампании напрямую либо пользуются услугами рекламных агентств, так и для самих рекламных агентств.

Нововведение позволит лучше сопоставить список функциональных возможностей, которые есть в Яндекс.Директ, и то, задействованы они или нет в рекламных кампаниях. Система не только выставляет баллы, но и дает подсказки по инструментам, которые могут быть потенциально задействованы для повышения результата. По сути, это цифровая индикация, которая отражает эффективность настроек рекламы, - пример удачного механического подхода к оценке настроек рекламных кампаний.

Сегодня всё больше клиентов ориентируются на комплексный показатель эффективности рекламных кампаний, который учитывает различные параметры: показатели эффективности на стороне рекламных сервисов, на стороне собственных сайтов (с использованием различных систем веб-аналитики) и показатели эффективности, которые становятся доступны из внутренних систем учета клиентов (ERP и CRM). Показатель настроек рекламных кампаний, который ввел Яндекс, – еще один важный инструмент.

На фоне стремительного роста объёма контекстной рекламы в Яндекс.Директ вдвойне приятно, что компания предлагает возможности к повышению эффективности кампаний. В своей работе мы, конечно, будем активно использовать данный показатель.

Александр Худолей, генеральный директор агентства performance маркетинга iConText 

Наш блог

  • SEO ПРОДВИЖЕНИЕ - что это такое?

    SEO ПРОДВИЖЕНИЕ - что это такое?

    18:19 23/06/2017

    Хотите узнать, что такое СЕО продвижение? Прочитав эту статью, вы за 15 минут разберетесь в азах поисковой оптимизации и поймете, зачем необходимо развивать свой сайт!

  • Продвижение интернет-магазина цветов

    Продвижение интернет-магазина цветов

    18:34 25/04/2017

    Как продвигать интернет магазин или лендинг по доставке цветов? Кейс нашего клиента из Челябинска с результатами и подробным описанием.

  • Сколько стоит продвижение сайта?

    Сколько стоит продвижение сайта?

    14:17 16/03/2017

    Стоимость продвижения и оптимизации сайта - самый важный вопрос клиентов. В этой статье мы постараемся рассказать из чего складывается цена на SEO.

  • Создание сайта для cтоматологии

    Создание сайта для cтоматологии

    21:42 11/03/2017

    Стоматология - один из самых популярных бизнесов, но чтобы сделать его прибыльным необходимо заняться привлечением клиентов и создание сайта - это первый шаг!

pgdv.ru

Яндекс директ качество аккаунта.

10 Авг Качество аккаунта в Яндекс директе

Еще один показатель от которого напрямую не зависит ни цена клика, ни позиция объявлений в Яндекс директе, качество аккаунта. Данный показатель был введен для самих рекламодателей. Качество аккаунта — подсказка Яндекс директа что можно изменить в лучшую сторону в Ваших кампаниях, а эти изменения, уже могут повлиять на цену клика, позиции объявлений, и количество переходов которые Вы можете получить. Данный показатель измеряется в цифрах от 0 до 10:

1

Если качество Вашего аккаунта в Яндекс директе меньше 10, Вам система подскажет что можно сделать для улучшения Ваших рекламных кампаний.  Например если у Вас нет быстрых ссылок, не заполнена виртуальная визитка, не добавлены картинки в кампании для РСЯ,  есть другие недочеты, мелкие и не очень, система подсказывает что можно изменить чтобы улучшить качество аккаунта, а соответственно и увеличить отдачу от рекламы:

1

Говоря по другому, смысл не в увеличении значения качества аккаунта, а в использовании  всех возможностей которые дает система по улучшению своих кампаний. И смысл не в том чтобы добиться как можно более высокой цифры показателя качества, а в том, чтобы максимально оптимизировать все возможности директа для Ваших кампаний.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com


Смотрите также