Динамические объявления в Яндекс.Директе. Динамические объявления яндекс директ


Динамические объявления Директ | Директология.Ру

user  Ломакин Павел     calendar   30.01.2016

Динамические объявления в Директе и тип такой кампании выпущенной в бета тестирование на рубеже 2015/2016гг, очередная попытка автоматизировать создание кампаний средствами самого Яндекса, сделать процесс максимально простым и быстрым. Сам Яндекс утверждает, что такие кампании будут полезны кампаниям с большим количеством товарных позиций, как например интернет-магазин. Мне посчастливилось протестировать данный тип кампании на действующем интернет магазине. Спешу поделится результатами и впечатлениями.

Статьи по теме:

  1. Авторасширения фраз
  2. Секреты шаблонов Директ

В статье разберем:

Сам Яндекс предупреждает, что это вспомогательный тип кампаний призванный расширить возможности по привлечению клиентов в ваш бизнес.

Как это работает

Допустим у вас есть интернет магазин, который нужно рекламировать. Если подходить правильно то необходимо на каждый товар или категорию в зависимости от спроса создать отдельную рекламную кампанию, это довольно затратно по времени и средствам на исполнителя если учесть, что в среднем за создание одной кампании на рынке услуг уходит от 5000-10000р на кампанию в зависимости от объема. А таких кампаний для интернет магазина может быть несколько десятков, а то и сотен. В общем время на создание кампаний можно сократить

После создания кампании и указания всех важных таргетингов система анализирует страницы вашего сайта и на основе их автоматически генерирует объявления. Показы объявлений осуществляются по запросам подобранным системой Директа. По утверждению Яндекса от 40-70% пользователь вводит фразу в поиске до этого ни разу не вводившуюся. То есть эта фраза возможно никогда больше не будет вводится другими пользователями в будущем и вы при составлении семантического ядра кампании о них ничего не знаете даже если выберете все низкочастотные фразы для кампаний.

Подробнее в цикле статей по Wordstat yandex

Одним из выходов конечно является такой инструмент как дополнительные релевантные фразы, либо авторасширения фраз. Но у них есть один существенный недостаток. При их использовании система не учитывает стоп слова указанные в параметрах кампании, то есть вы по сути получаете трафик за счет мусорных фраз эффективность которых зачастую очень низка. Динамические объявления позволяют учесть этот недостаток с минус словами и при планировании кампании вы можете указать все слова по которым не хотите, чтобы ваше объявление показывалось.

На первый взгляд выглядит это все достаточно привлекательно, но с другой стороны вы никак не контролируете ключи по которым будет показываться ваша реклама. Как это все выглядит на практике и рекомендации по настройке, чтобы получить максимально чистый релевантный трафик разберем на примере чуть ниже, а пока смотрим какие есть на данный момент ограничения.

Ограничения при использовании динамических объявлений
  • Не работает с любыми видами услуг
  • Товаров у которых нет четкой модели в названии(продажа квартир, украшений и т.д)
  • Различных товаров информационного назначения(фильмы,музыка, курсы)
  • БАД, лекарств и пр. по этой тематике
  • Изделий схожих с оружием(ножи, пиротехника и т.д.)
Создание динамических объявлений

На странице кампаний нажать на ссылку "Создать кампанию" и выбрать "динамические объявления"

создание-кампании

Далее задаете параметры для классической поисковой кампании. Чек-лист параметров Директ уже мной описан. Не хватает тут только настроек отключения тематических площадок РСЯ, но это нормально так как Динамическая кампания работает только на поиске. Минус слова можно задавать общие, но если вы в одной кампании хотите собрать различные категории товаров, то у каждого такого товара будет свой набор таких стоп слов, поэтому добавляйте их на уровне групп объявлений. Далее покажу на примере работающей кампании. Настройки объявлений отличаются от поисковых кампаний. В верхней части название и домен рекламируемого сайта.

Редактирование-объявлений

Важно: указывать не ссылку на страницу или категорию, для этого есть отдельные настройки, а именно домен. В любом случае если вы укажете ссылку, то система сократит её до домена. Так же как видите рядом указываем метки. Возможность указания меток в отдельно поле мне кажется нужно внедрить и в другие кампании, удобнее редактировать их отдельно от ссылки, хотя даже лучше оставить два варианта. Кстати такая возможность все таки есть о ней я говорил в статье - Параметры ссылок Яндекс Директ.

Далее идут стандартные настройки объявления. Вы можете указать текст, быстрые ссылки, контактную информацию. Так как такая реклама идет только на поиске, то вы не можете поставить картинку. Заголовок также указать нельзя. Это логично так как его формирование идет динамически в зависимости от контента страницы и запроса пользователя. В моей кампании заголовок брался практически полностью из названия товара.

Редактирование-объявлений-2

Условия нацеливания объявлений

Подошли к самому главному! В данной настройке важно правильно указать как мы хотим чтобы формировались наши объявления. Есть два варианта:

  • Все страницы
  • Группа страниц

Все страницы указываем если не хотим заморачиваться с кампаниями, но так мы отпускаем все на самотек, а мы ведь этого не хотим правда, поэтому сразу переходим к группе страниц.

Условия-нацеливания

Настройка состоит из:

  1. Названия условия
  2. Правило отбора
  3. Условие содержит/не содержит
  4. Поле куда вводим url
  5. Поле указания ставки для условия

Условия-нацеливания-2

Можно добавить варианты уточнения которые разделяются оператором И. Таким образом формировать сложные условия для группы.

Условия-нацеливания-3

А вообще таких условий разделенных оператором ИЛИ можно добавить до 50шт.

Условия-нацеливания-4

Правила отбора нацеливания

Состоят из 5 вариантов:

  1. URL списка предложений
  2. Ссылка на товар
  3. Домен
  4. Заголовок страницы
  5. Контент страницы

URL списка предложений - указываем страницу содержащую ссылки на товар, это может быть категория либо специальная траница только со ссылками, которую вы можете динамически формировать в зависимости от наличия товара на складе.

Ссылка на товар - указываем url карточки товара.

Домен - указываем последовательность которая содержится в домене. Например у вас есть поддомен с товарами.

Заголовок страницы(title) - указываем что должен содержать title страницы

Контент страницы - указываем что должна содержать страница, например название фирмы товара или группы товара.

Самый точный вариант для полного контроля над объявлениями, будет указать ссылку на страницу товара, хотя все зависит от ситуации. Но важно помнить что указание вариантов 4 и 5 может очень сильно замедлить формирование кампании. Осталось указать минус слова для объявления и выбрать ГЕО и отправить на модерацию. Так для каждого товара.

Пока это BETA вариант кампании, то у нас нет возможности создавать объявления через Excel или Директ Коммандер. Но в будущем обещают это исправить. Так что если у вас 20-30 товаров то это можно сделать ручками если больше, то уже проблематично и может занять кучу времени. Но это исправят в будущем.

После прохождения модерации формирование объявлений может занимать до 24 часов, так что не пугайтесь, если кампания долго запускается.

Как выглядят объявления на поиске

Если вы все правильно настроили и указали все не нужные минус слова, то при работе кампании вы получите хороший достаточно чистый трафик. Смотрите:

sony-xperia-z-c6603-black-цена-динамическое-объявление

И вот такая статистика кликов и конверсий:

Статистика-кампании

По метрике видим по каким запросам были клики:

Поисковые-запросы-динамической-кампании

Как видите трафик вполне себе целевой и конвертабельный. На этом все, будут вопросы пишите в комментариях или лично.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/dinamicheskie-obyavleniya-direkt/" data-title="Динамические объявления Директ"

Похожие записи:

directologiya.ru

Динамические объявления в Яндекс.Директе

Динамические объявления в Яндекс.Директе

Динамические объявления предназначены упростить настройку контекстной рекламы для кампаний с однотипными объявлениями. Работают динамические объявления в Яндекс.Директе следующим образом: система анализирует содержание сайта или фида, а затем автоматически генерирует объявления для показа.

В первую очередь этот инструмент поможет владельцам интернет-магазинов. Например, ваш ассортимент часто меняется, появляются новые товары, исчезают старые. Постоянно удалять и добавлять новые объявления не очень удобно. А если товаров сотни, тысячи?

Динамические объявления отлично подойдут к уже настроенным кампаниям с простыми показами. Система работает так, что между простыми и динамическими объявлениями будут выбираться наиболее релевантные и имеющие лучшую статистику. При одинаковой релевантности запросу приоритет отдается обычным объявлениям.

Пожалуй, главным недостатком является отсутствие возможности контролировать ключи. Система сама подбирает, по каким ключевым фразам будет показано то или иное объявление. Но, как показывает практика, используются очень даже целевые запросы.

Чтобы не показываться по совсем «мусорным» запросам, в динамических объявлениях Яндекс.Директа есть блок с минус-словами. Поэтому частичный контроль есть.

Как создать объявление

Загрузка фида
Перед созданием кампании необходимо загрузить фид (если вы его используете). Сделать это можно на странице «Мои кампании» по ссылке «Фиды». Далее нажмите «Добавить» и загрузите документ (до 512 Мб). Также можно указать ссылку на него. О том, как правильно загрузить фид, можно почитать в поддержке Яндекса, а шаблоны и примеры заполнения – в справочном центре.
Создание
Нажмите «Создать кампанию» и выберите пункт «Динамические объявления». Пока что они находятся на стадии beta-тестирования. Затем создайте группу объявлений и выберите тип источника: сайт или фид. После выбора изменить тип источника будет невозможно.
Параметры объявлений
Здесь необходимо вписать текст объявления (он будет общим для всех показов), ввести быстрые ссылки и визитные сведения (адрес, телефон, контакты). Другие данные (заголовок, URL-адрес страницы перехода, ключевики) система сгенерирует автоматически. Также в зависимости от того, что вы выбрали (сайт или фид), необходимо сделать следующее:
  • для фида – выбрать нужный фид из списка загруженных в шаге 0;
  • для сайта – нужно указать домен вашего сайта. Сам же сайт должен соответствовать трем следующим требованиям. На нем должна быть отдельная страница со списком товаров (или категорией товаров). Данный перечень не должен подгружаться на страницу, например, с помощью скриптов. Он должен быть статичным. Все товары из перечня должны быть прописаны в HTML-коде сайта. У каждого товара должно быть корректное название и отдельная страница с подробной информацией (карточка товара).
Настройка фильтров (для фидов)
Вы можете использовать в рекламе весь список товаров или его отдельные элементы. Для того чтобы добавить фильтр, во время редактирования группы нажмите «Новый фильтр». Всего можно добавить до 50 штук. Для каждого из фильтров можно задать свою ставку (при ручном управлении).
Условия нацеливания (для сайтов)
Аналогично тому, как работают фильтры с фидом, так же и условия нацеливания работают с сайтом. Вы можете рекламировать товары не со всего сайта, а с его отдельных страниц. Всего можно задать 50 условий, нажав кнопку «Новое условие». Для каждого из них можно задать ставку, если вы используете ручное управление ставками.

В целом настройка динамических объявлений Яндекс.Директа не отличается от настройки стандартных показов на поиске, за исключением тех моментов, которые мы описали выше. Используйте в своей работе данный инструмент. Возможно, в вашей ситуации он будет куда полезнее старых методов.

www.rookee.ru

Динамические объявления в Яндекс Директ

динамическая реклама в яндекс директ

В декабре 15 года Яндекс предложил своим рекламодателям в форме открытого бета-тестирования создавать динамические объявления в Яндекс Директ.Надо заметить, что в Google AdWords эта функция работает уже давно и зарекомендовала себя как хорошего помощника в настройке кампаний для интернет-магазинов различной тематики. Ну вот и Яндекс Директ потихоньку начинает подбирать функционал AdWords.

Динамические объявления в Яндекс Директ— это отдельные кампании с автоматизированным созданием рекламы. Суть в том, что система сама генерирует рекламные объявления под каждый товар из вашего интернет-магазина и соответствующий ему поисковый запрос.

То есть теперь не нужно будет вручную создавать тысячи объявлений под каждый ключевик?

И да, и нет. Если у вас полноценный интернет-магазин, где у каждого отдельного товара своя страница(целевая страница товара), то вы сможете настроить показ динамических объявлений по всем товарам, для которых можно явно выявить модель(Wi-Fi роутер D-Link DSL-2500U, Смартфон Samsung S5). Также вам повезло, если вы владелец интернет-магазина одежды. Там тоже всё должно уже неплохо работать.

По остальным позициям пока не понятна ситуация. Насколько хорошо Яндекс Директ просканирует ваш каталог и как он соотнесет товары с поисковыми запросами пользователей пока тайна.

Тем не менее, благодаря динамическим рекламным кампаниям у вас появится возможность расширить охват вашей целевой аудитории и, возможно, даже повысить конверсию сайта, т.к. Яндекс Директ при формировании объявления будет отправлять посетителя непосредственно на целевую страницу, а не куда-нибудь в каталог или (не дай Бог) на главную страницу сайта. Также вы точно что-нибудь забудете при сборе семантики, а Яндекс скорее всего не пропустит ключевое слово 🙂

Где показываются объявления?

Динамические рекламные объявления в Яндекс Директ будут показываться на Поиске и Рекламной сети Яндекса на ноутбуках и смартфонах.

Выставление ставок.

Яндекс Директ рекомендует использовать автоматические стратегии в динамических кампаниях. Как вариант — можете протестировать. Если же вам хочется больше свободы в управлении ставками, то на странице создания объявлений вы можете задать вручную ставки для группы объявлений с помощью отдельных условий нацеливания.Как работать с условиями нацеливания можно почитать здесь.

Использовать?

Пока рекомендую вам настроить динамические объявление, как дополнение к существующим кампаниям, если у вас интернет-магазин. Тем более, что вся настройка займет у вас полчаса-час. Обязательно настройте Яндекс Метрику, а еще лучше добавьте UTM метки и передавайте данные в Google Analytics.

Потестируйте различные тексты объявлений и ставки, посмотрите статистику по показам, кликам, стоимости кликов и конверсии с динамической рекламы в Яндекс Директ.

В сентябре появилась возможность настройки динамических объявлений через фиды. Статья скоро выйдет об этом, а пока почитайте эту новость в Яндексе.

Настройка Яндекс Директ — это занимательно.

Успехов вам!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

что это и как использовать

Динамические объявления – это автоматически генерируемый на основе контента сайта или фида тип контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords. Используется, как правило, в дополнение к классическим вариантам. Помогает отрабатывать низкочастотные запросы, сокращает время на создание кампаний при большом количестве рекламируемых позиций.

Принцип работы

В общем виде процесс генерации динамической рекламы можно представить следующим образом.

  1. Робот рекламной системы сканирует предоставленную информацию (сайт, фид и пр.).
  2. Когда пользователь вводит поисковый запрос, проверяется, совпадает ли он с какой-нибудь ключевой фразой в кампаниях с классическими объявлениями.
  3. Если такой не находится, оценивается релевантность материалов, заданных для динамических кампаний.
  4. Если обнаружено что-то подходящее, создается объявление и показывается пользователю.

Динамические объявления на поиске в Яндекс.Директе и Google AdWords выглядят практически как обычные текстовые. Содержат заголовок (но один, а не два), основной текст, отображаемый URL, опционально – быстрые ссылки, уточнения, виртуальную визитку.

Заголовок объявления формируется системой контекстной рекламы автоматически на основе анализа запроса пользователя и подобранной под него целевой страницы.

Текст используется один для всех объявлений. Он должен быть максимально универсальным, чтобы подходить под разные запросы. Задается при настройке рекламной кампании.

Целевая страница подбирается автоматически. Причем она всегда товарная, а не для категории.

Основные настройки кампании стандартные: время показов, географический таргетинг, минус-слова и т. д. Но не нужно подбирать ключевые фразы.

Динамические объявления достаточно эффективно работают для крупных интернет-магазинов, где тысячи товаров практически невозможно обработать иным способом. Но в целом все равно носят второстепенный характер, что отражается и на назначении ставок. Как правило, для классических кампаний они выше, чем для генерируемых автоматически объявлений. Исключением может быть динамический поисковый ремаркетинг.

Преимущества и недостатки

Динамические объявления:

  • помогают показывать предложение по уникальным низкочастотным запросам, которые невозможно охватить намеренно;
  • сокращают усилия и время на создание кампаний;
  • автоматически обновляются вместе с фидом, сайтом;
  • не конкурируют с другой рекламой, а дополняют ее;
  • способствуют расширению охвата целевой аудитории.

Но в то же время:

  • используют одинаковый текст, что не дает возможности обеспечить уникальное выгодное преподношение конкретного товара;
  • автоматический заголовок может быть плохо читаемым;
  • требуется тщательная проработка минус-слов;
  • не подходят для некоторых типов сайтов (с плохой структурой, неподдерживаемой тематикой и т. д.).

Реализация в Яндекс.Директе

Динамические объявления в Яндекс.Директе на поиске находятся в бета-тестировании. Они пока доступны только для следующих тематик.

  • Розничная торговля:
    • бытовой техникой,
    • одеждой,
    • мебелью,
    • электроникой и аксессуарами,
    • строительными материалами,
    • косметикой и парфюмерией,
    • шинами и дисками,
    • спортивными товарами,
    • промышленным оборудованием,
    • детскими товарами,
    • принадлежностями для сада и огорода.
  • Продажа новых и подержанных автомобилей.
  • Бронирование отелей.
  • Продажа авиабилетов.
  • Продажа недвижимости.

Динамические объявления в Директе создаются на основе анализа сайта или по загруженному фиду. Яндекс рекомендует использовать второй способ, так как он обеспечивает более точную настройку и полноту информации.

Если используется анализ контента, сайт должен отвечать следующим требованиям:

  • иметь хотя бы одну страницу со списком товаров;
  • товары не должны подгружаться, обязательно их наличие в коде страницы со списком;
  • у каждого товара должно быть название и ссылка на отдельную страницу, где представлено подробное описание.

Если используется фид, нужно:

  • подготовить его в соответствии с требованиями Яндекса для конкретного типа бизнеса;
  • загрузить на сайт и указать ссылку или добавить файл в интерфейсе Директа;
  • пройти валидацию.

Можно добавить до 20 фидов. Размер каждого не должен быть более 512 Мб. Можно размещать заархивированные файлы.

При создании группы указывается источник получения данных, универсальный текст для всех объявлений, дополнительные элементы (быстрые ссылки, визитка, уточнения).

dinamicheskie-objavlenia1.png

Настраиваются условия нацеливания: все данные или какая-то часть. Устанавливаются правила отбора страниц (по ссылке, контенту, заголовку и т. д.). Назначается цена клика.

dinamicheskie-objavlenia2.png

Отслеживать, по каким ключевым словам были показы, можно в «Мастере отчетов». Нецелевые нужно заносить в список минус-слов, а показывающие себя эффективно можно добавлять в основные кампании в качестве ключевых фраз.

Реализация в Google AdWords

Динамические поисковые объявления в AdWords создаются по контенту сайта, фиду, обоим источникам.

dinamicheskie-objavlenia3.png

Для более качественного результата важно позаботиться об оптимизации сайта, удобстве навигации, доступности для индексации.

Если будет использоваться фид, возможна более тонкая настройка, но на индексацию и запуск может потребоваться больше времени.

На этапе создания группы нужно задать предпочитаемый способ таргетинга: на все страницы или какие-то конкретные.

dinamicheskie-objavlenia4.png

Далее необходимо указать общее универсальное описание. Пример динамического объявления Google AdWords на экране смартфона или компьютера можно увидеть в предпросмотре.

dinamicheskie-objavlenia5.png

Чтобы в дальнейшем оценивать эффективность объявлений, нужно заполнить шаблон отслеживания, добавить параметры ValueTrack.

Оптимизировать рекламу в дальнейшем можно, анализируя отчет «Поисковые запросы» (вкладка «Автоматические цели»). Оценить эффективность категорий можно в отчете «Категории».

Динамическую рекламу в Google AdWords можно использовать не только для привлечения новой аудитории, но и для поискового ремаркетинга, когда показы объявлений будут идти для тех, кто уже посещал сайт. Для этого нужно разместить на сайте код ремаркетинга, на вкладке «Аудитории» добавить список ремаркетинга.

wiki.rookee.ru

Динамические объявления в Яндекс.Директ | medoed1.ru

Динамические объявления в Яндекс.ДиректКонтекстная реклама 05.10.2017 в 18:37

Динамические объявления — технология не новая, но она до сих пор находится в Яндекс.Директе на стадии бета-тестирования. Возможно, Яндекс продолжает её развивать, либо она оказалась сложнее, чем казалась изначально, хотя для рекламодателя она выглядит достаточно удобной. По крайней мере, если у вас интернет-магазин на сотни или тысячи однотипных товаров, динамические объявления могут процесс создания рекламы ускорить. Разбираемся, как именно.

Работают динамические объявления по следующей схеме (постараемся упростить ее описание). Предположим, у вас есть интернет-магазин, в котором есть 10 тысяч товаров. Можно ли быстро написать кампании для всего вашего ассортимента? Как ни старайся работать с автозаменой в экселе или Директ.Коммандером, времени на это уйдет масса. Какую альтернативу предлагает Директ? Считывание всей информации, которая есть у вас на сайте, и подставление ее в готовые шаблоны объявлений. То есть вы, со своей стороны, делаете определенную настройку руками (далее разберем, что именно можно указать), а генерацией объявлений занимается сам Яндекс.Директ.

Возникает вопрос с ключами, по которыми будут осуществляться показы. На 100% семантику угадать никогда не получится, поэтому неизбежны переходы разной степени мусорности, а для полного охвата можно воспользоваться такими дополнительными функциями Директа, как дополнительные релевантные фразы или авторасширения фраз, однако с увеличением охвата увеличивается и количество того самого мусора. Динамические объявления работают по подобному принципу, охват они могут обеспечить широкий, но зато и учитывают внесенные вами минус-слова, так что трафик получается более чистым. По крайней мере, это официальная информация.

Динамические объявления работают не со всеми тематиками. К разрешенным относятся:

  • электроника и аксессуары
  • бытовая техника
  • промышленное оборудование
  • одежда
  • мебель
  • сад и огород
  • спортивные товары
  • строительные материалы
  • детские товары
  • шины и диски
  • косметика и парфюмерия
  • продажа недвижимости
  • продажа новых автомобилей
  • продажа подержанных автомобилей
  • продажа авиабилетов

Список тематик постоянно расширяется.

Настройка динамических объявлений в Директе

В аккаунте Директа выбираем пункт «Создать кампанию» и переходим к динамическим объявлениям.

Первые этапы создания кампании динамических кампаний не отличаются от обычных текстово-графических. Нужно задать стратегию, геотаргетинг, время показов, минус-фразы и прочие настройки.

А дальше уже начинаются расхождения, по сравнению с традиционной рекламой. На скрине ниже можно увидеть, что мы, во-первых, задаем системе, откуда нужно брать информацию: с сайта или из фида. О требованиях к фидам, в зависимости от тематики сайта, можно прочитать в справке Яндекс.Директа. А касательно сайта нужно сказать, что указать можно только домен. То есть если рекламируете конкретные товары, и у каждого своя страница, все равно нужно указывать только домен — какие подставить страницы, Директ разберется самостоятельно.

Во-вторых, вы не можете прописать заголовок. Его составит сама система, как правило, вписав туда просто название и модель товара. На то он и динамический, не так ли?

Быстрые ссылки, текст объявления, уточнения — это, как обычно, делайте, полагаясь только на себя.

Далее идет, пожалуй, основополагающая настройка, определяющая правила генерации объявлений. Сначала выбираем нацеливание на группы страниц. Вариант «Все страницы» можно даже не рассматривать — это не серьезно.

При выборе нацеливания на группы страниц, необходимо задавать определенные условия. Здесь мы определяем, по каким признакам нужно отбирать те или иные страницы, соответствие условиям, назначаем максимальной ставки и указываем УРЛ. Например, на скриншоте ниже задано самое элементарное условие: для объявлений по смартфонам Meizu мы выбираем страницу, где искомое слово есть в адресе.

Однако, условия можно усложнять, дополняя их новыми правилами, при этом все должны выполняться все правила, а не одно из них.

Помимо ссылки на товар, как в примере выше, можно настраивать нацеливания по следующим признакам:

  1. URL списка предложений — ссылка не на один товар, а на раздел, категорию либо результаты поиска по определенному фильтру
  2. Заголовок страницы — определенная последовательность символом должна содержаться либо не содержаться в тайтле страницы
  3. Контент страницы — последовательность символов присутствует либо отсутствует на странице. Так, например, можно ограничить показы страниц товаров, которых нет в наличии
  4. Домен — можно настраивать показы на конкретные домены или поддомены

Какой из методов использовать — решать вам, исходя из специфики и структуры вашего магазина.

Необходимо также отметить, что создать подобную кампанию в Excel или Директ.Коммандере нельзя, так что придется возиться с работой через интерфейс. Это, конечно, накладывает определенные ограничения и вряд ли кто-то в здравом уме будет настраивать огромную кампанию таким образом, но в качестве теста для несколько позиций или категорий попробовать можно.

medoed1.ru

Динамические объявления в Яндекс Директе — Oneretarget справочник

Динамические объявления в Яндекс Директе — текстовая реклама для показа на поисковой странице, генерируемая автоматически под каждый товар каталога и соответствующий ему поисковый запрос. Инструмент помогает создать рекламную кампанию в случае, если каталог товаров постоянно изменяется и дополняется, а ручное добавление позиций затруднительно из-за большого объёма позиций. Сервис создаёт блоки объявлений исключительно для определённого товара.

Динамические объявления

Данная услуга является дополнением рекламной кампании. Если обычное и динамическое объявление создано для схожего поискового запроса, приоритет отдаётся объявлению с наиболее эффективными показателями конверсии.

Алгоритм работы сервиса

Сервис в первую очередь подходит для торговых площадок с большим числом разделов и множеством артикулов. Для добавления рекламы хотя бы сотни товаров, придётся затратить массу времени. Продукты постоянно добавляются, или заменяются. В таком случае, ранее созданные заголовки станут неактуальными.

Динамические объявления позволят сделать процесс создания рекламных кампаний автоматическим. Система исследует ресурс, автоматически подбирает ключевые запросы и заголовки для всех товаров каталога. Рекламодателю не придётся добавлять десятки и сотни заголовков, он просто указывает разделы, которые начнёт исследовать робот.

Создание и настройка объявлений

Кампания, в которой используют динамические объявления, имеет алгоритм создания, схожий с процессом настройки стандартной кампании.

Для запуска новой рекламной кампании следует нажать на соответствующую ссылку в верхнем меню Директа. Далее, из пунктов выпадающего списка требуется выбрать «Динамические объявления». После выбора типа объявлений следует выполнить некоторые шаги, необходимые для настройки динамических объявлений.

  1. Настройка параметров, которые аналогичны тем, что используются в стандартной рекламной кампании.
  2. Указание адреса рекламируемого сайта. От содержимого ресурса зависит автоматизированный выбор нужных ключевиков и заголовков.
  3. Создание UTM-меток, которые требуются для улучшения детализации статистики рекламной кампании.
  4. Публикация текста объявления. Можно составить единственный текст, а система будет динамически изменять заголовок.
  5. Настройка таргетинга. Следует нацелить сервисы Директа на работу с группой страниц, что позволит повысить эффективность.

У таргетинга много настраиваемых условий, которые позволят создать оптимальный набор правил, необходимых для повышения конверсии рекламы.

Ограничения сервиса

Есть несколько категорий, которые не допускаются к показам в рекламной сети.

  • Книги, видеофильмы, музыкальные произведения и другая информационная продукция.
  • Любые услуги.
  • Медицинские приборы, лекарства и биологически активные добавки.
  • Пиротехнические изделия и товары, похожие своей конструкцией на оружие.
  • Товары без конкретного названия модели.
  • Продукция, распространение которой запрещено правилами рекламной сети.

Получение статистики

В отчёте о работе с динамическими объявлениями есть статистика показов каждого заголовка с указанием условий таргетинга. Сгенерированный отчёт можно скачать в XLS-формате. Для получения актуальной статистики, нужно посетить страницу отчётов, выбрать временной интервал и кампанию, затем нажать на ссылку «Заказать отчёт».

Статистические данные помогут определить эффективность рекламы. Чтобы отсеять ненужные запросы, следует добавить минус-слова. В таком случае нежелательные объявления перестанут показываться на поисковой странице, это позволит увеличить эффективность рекламной кампании и снизить финансовые затраты.

 

← Группа объявлений в Яндекс Директе Реклама мобильных приложений в Директе →

oneretarget.com

Динамические объявления в Яндекс Директ

Всем привет. Сегодня мы обсудим недавнее добавление в Яндекс Директе. Называется оно — динамические объявления. В настоящее время они находятся в режиме бета-тестирования, но их уже можно запустить и протестировать на Вашей нише.

Что с себя представляют динамические объявления

Сразу замечу, что динамические объявления актуальны для интернет-магазинов с большим количеством товаром. Для сайта услуг и лендингов большого смысла они не несут.

Суть динамических объявлений крайне проста. Яндекс Директ анализирует Ваш сайт и на основе полученной информации строит объявления для показа.

Для анализа сайта существуют следующие условия

  1. Анализ всех страниц сайта
  2. Анализ конкретных страниц по заданным параметрам: ссылка на товар, ссылка на список товаров, заголовок страницы, контент страницы и домен. Условия можно комбинировать.

Я рекомендую создавать динамические объявления не для всех страниц сразу, а по категориям. В таком случае Вы сможете прописать текст объявления, который выгодно выделит именно эту товарную группу на фоне конкурентов.

Выглядят динамические объявления таким образом:

Динамические объявления

 

Как настроить динамические объявления в Яндекс Директ

Первым делом Вам надо создать кампанию, в типе которой будет указано что данная кампания для динамических объявлений.создание-кампании-яндекс

После этого нужно заполнить стандартные параметры кампании, которые мы заполняем при создании обычных поисковых кампаний. Следует отметить, что динамические кампании работают только на поиске, поэтому настроек отключения РСЯ здесь не будет.

После создания кампаний нам необходимо создать группу объявлений и здесь начинается самое интересное:

Создание группы объявлений

Здесь нам нужно указать домен сайта, или фид с товарами. Подходит фид, который используется в Яндекс Маркете. Также не забудьте нажать «Добавить параметры к ссылке» и прописать UTM-метки для качественной аналитики рекламной кампании.

После этого нам нужно прописать текст объявления (Заголовок система сформирует сама), а также быстрые ссылки, уточнения, визитку и другие параметры, которые всегда настраиваются в поисковых кампаниях.

Создание группы объявлений - дополнения

И последнее что нам нужно будет сделать — это создать условие нацеливания. Здесь мы выбираем какие страницы система должна проанализировать.

Условие нацеливания

После создания кампании системе нужно некоторое время для того, чтобы проанализировать заданные страницы сайта и запустить кампанию.

Выглядят динамические объявления на поиске следующим образом:

Как выглядят динамические объявления

Любой анализ мы можем сделать в Яндекс Метрике, а с недавних пор Яндекс также ввел отчет по поисковым фразам в интерфейсе Яндекс Директа. Вы точно сможете увидеть по каким запросам показывалось наше объявление.

По заявлениям компании Яндекс, динамические кампании не будут конкурировать с поисковыми, а будут дополнять друг друга, поэтому можно использовать одновременно все виды рекламных кампаний.

upsell.pro


Смотрите также