Что входит в настройку Яндекс.Директ? Что входит в настройку яндекс директ


Что должно входить в типовую настройку Яндекс.Директ

Нетология

Яндекс.Директ является одним из самых эффективных каналов привлечения клиентов в рунете. Как следствие популярности данной системы, на рынке существует огромное множество предложений по настройке и ведению рекламных кампаний.

Предложения различаются по цене — от совсем небольших сумм, до полумиллионных бюджетов только за настройку. Множество исполнителей заваливает непросвещенного клиента непонятными терминами, обещают тысячи и сотни тысяч каких-то ключей, клянутся, что какой-то непонятный «СиТиАр» зачем-то будет очень большим, а цены за клик совсем маленькими. Фактически, все это не имеет никакого значения для представителя бизнеса — все, что должно волновать заказчика, это окупаемость инвестиций, а что там под капотом рекламной кампании это забота исполнителя.

Но все же, существует ли хоть какой-то базис, отталкиваясь от которого, можно адекватно оценить уровень настройки рекламной кампании? Вот список минимальных требований к рекламной кампании в Яндекс.Директ, выполнение всех этих пунктов может послужить гарантией того, что исполнитель подошел к работе ответственно:

  1. Подобраны и сгруппированы ключевые слова, список ключей не содержит дублей и неподходящих рекламируемому бизнесу фраз.
  2. Составлен список минус-слов на кампанию.
  3. Рекламные кампании разбиты по типу на поисковые и тематические.
  4. Рекламные материалы составлены с использованием всех предлагаемых системой средств, а именно:
    • заголовки объявлений написаны без орфографических ошибок, содержат в себе ключевые слова полностью или частично;
    • тексты объявлений написаны грамотно, отражают суть предлагаемых услуг, не содержат фраз без смысловой нагрузки. Стоит уточнить, что написание уникальных для каждой группы объявлений текстов не всегда оправдано, но всегда увеличивает стоимость работы в разы;
    • ссылка каждого объявления ведет на страницу, релевантную ключевому слову из группы;
    • в каждом объявление указана «отображаемая ссылка», состоящая из слов ключевой фразы конкретного объявления;
    • объявления, предназначенные для показа на тематических площадках (РСЯ) содержат изображения минимум двух форматов — 1:1 и 16:9;
    • каждое объявление содержит четыре «быстрые ссылки»;
    • каждое объявление, предназначенное для показа на поисковых площадках, содержит список уточнений, состоящий из раскрывающих ваши преимущества фраз;
    • объявления содержат виртуальные визитки с актуальной информацией об адресе, способах связи, режиме работы рекламируемой фирмы;
    • регионы и время показов настроены в соответствии с требованиями, при необходимости осуществлена разбивка кампаний по географическому принципу;
    • при необходимости указаны минус-слова на группу объявлений;
    • проведена так называемая «кросс-минусовка», в результате которой исключается пересечение ключевых фраз;
  5. Рекламные материалы допущены к показам службой модерации Яндекс.Директ.

Это минимальный список требований, если же требуется использовать возможности Яндекс.Директ по-максимуму, то следует так же проследить выполнение следующих пунктов:

  1. Каждая группа объявлений содержит отдельное объявление для мобильных устройств.
  2. Каждая группа объявлений, предназначенная для показа в Сетях содержит, помимо двух текстово-графических объявлений (на два формата изображений) еще 11 графических объявлений — 11 баннеров различных размеров.
  3. Настроены кампании по условиям ретаргетинга.

Опираясь на эти списки заказчик может составить некий план технического задания для исполнителя. Стоит помнить, что стоимость работы будет оцениваться в том числе исходя из предъявляемых требований — чем глубже исполнитель погружается в тематику заказчика, чем тщательнее прорабатывает нюансы, тем дороже будет стоить его труд. Обратное так же справедливо — чем дешевле предлагаемая услуга, тем меньше времени будет уделено проработке кампании, тем меньше пунктов данного списка будет выполнено.

Нетология

about-ppc.ru

Что входит в настройку Яндекс.Директ?

Приведу основные настройки рекламной кампании на Яндекс.Директ, которые нужно делать всегда и часть настроек, которые делаются опционально.

Итак, семантическое ядро собрано, тексты объявлений написаны, структура кампании продумана. Выделен рекламный бюджет и на сайте установлена Яндекс.Метрика. Пришло время загружать кампании в аккаунт и делать настройки.

Заходим в аккаунт Яндекс.Директ, все кампании. Основные настройки находятся в пункте «Параметры» под каждой из созданных кампаний.

Страница длинная, на несколько экранов. Некоторые пункты имеют дополнительные подменю, которые также надо раскрывать.

Итак, идем сверху вниз.

  1. Название кампании. В названии хорошо указывать Регион показа, площадка (Поиск или РСЯ), название товара или делить кампанию на Целевые запросы, Околоцелевые.
  2. Расписание показов. Эта вкладка раскрывается по кнопке «Изменить».Можно корректировать ставку в % от указанной текущей ставки, а так же отключить показы в какие то часы или дни. Обязательное условие — не менее 40 часов показов за рабочую неделю.
  3. География показов. Отображает текущий выбранный регион, по клику на кнопку «Изменить» можно внести необходимые изменения.В этом блоке в раскрывающемся списке стран, регионов, городов, можно не только выбрать регионы показа рекламы, но и поставить корректировку ставки на каждый регион, так же в процентах от текущей ставки.
  4. Управление показами. Самый важный блок по назначению стратегии показов и управлению ставками. От правильной настройки этого блока будет зависеть расход бюджета и показы объявлений.Стратегии показов периодически меняются, на август 2017 года доступна 1 ручная стратегия и 5 автоматических. Поимимо выбора самой стратегии, на этой вкладке выбирается площадка для показа объявлений — Это Поиск, РСЯ или Поиск+РСЯ. Для автостратегий можно и нужно задавать бюджет и максимальную цену клика, которую готовы тратить. Как правило, ставки в РСЯ вполовину ниже чем на Поиске, но минимальная ставка показа объявления с картинкой — 3 рубля. Ставки для Поисковой кампании лучше выставлять в интерфейсе самой рекламной кампании.
  5. Следующий подраздел «Корректировки ставок». Важная часть настроек, особенно если вы знаете портрет вашей аудитории. Корректировку можно делать для мобильной аудитории — на 50%. Совсем отключить показы на мобильных устройствах тут нельзя. А так же корректировка по полу и возрасту. Можно отключить показ аудитории, которая не является вашими покупателями. В одной корректировке можно задать разные ставки для разных аудиторий.Еще одна важная настройка в этом блоке — обязательно проставить галочку напротив «Останавливать показ объявлений при неработающем сайте»Уточнение — на сайте должна быть установлена Яндекс.Метрика и связана с аккаунтом на Яндекс.Директ. Еще один момент — показ рекламных объявлений будет остановлен, если сам сайт не работает. Если же ссылка в объявлении ведет на несуществующую страница и выдается ошибка 404, то объявления будут продолжать показываться.
  6. Оптимизация фраз. В этом блоке можно установить минус слова на всю кампанию. Обычно это общие слова типа «бесплатно», «фото», «скачать». В интернете достаточно списков таких фраз. Так же можно установить минус-слова из самой рекламной кампании и из раздел Статистика.Окно имеет ограничение по количеству символов, очень редко, но бывает что их не хватает.
  7. Дополнительные релевантные фразы. Всегда отключать. Обычно Яндекс предлагает показ ваших объявлений по дополнительным фразам к тем, что уже есть в кампании. Но из практики, это довольно случайные фразы, которые имеют мало отношения в вашему товару.Можно включить с ограничением бюджета и потом в статистике посмотреть по каким фразам Директ предлагает показы объявлений и уже потом принимать решение.
  8. Виртуальная визитка. Крайне полезная вещь. Увеличивает площадь объявления. Показывает в объявлении ваш адрес, номер телефона и режим  работы. Можно заполнить к каждой кампании, но быстрее это сделать через Мастер визиток, когда создается одна визитка и назначается всем рекламным кампаниям.
  9. Яндекс.Метрика. Связь с Метрикой обязательна, это позволяет видеть как отрабатывает рекламная кампания на Яндекс.Директ в заказы и заявки. Прописывается номер Метрики и ставится галочка «Размечать ссылки для Метрики».
  10. Специальные настройки. Нужна для запрета показа на некоторых площадках при рекламе в РСЯ.

 

Так же к настройкам кампании можно отнести настройку уведомлений об окончании средств на аккаунте или прохождении модерации. Это опционально.Есть настройка уведомлений и советов по рекламной кампании в настройках пользователя.

web.infodonsk.ru

Что входит в услугу по сопровождению рекламной кампании по Яндекс.Директ?

После того, как рекламная кампания создана и запущена, работа специалиста по контекстной рекламе продолжается. Из нее можно выделить 4 блока:1) Работа с текстами объявлений, ключевыми словами2) Управление ставками, бюджетом3) Изменение настроек, гео и временного таргетинга4) Работа с веб-аналитикой: анализ конверсий, работающих/не работающих ключевых слов и объявлений, поведение пользователей на сайте.Сколько стоит сопровождение рекламной кампании

Что конкретно делает специалист:1) Работа с текстами объявлений и ключевыми словами.Чем лучше написаны тексты объявлений и подобраны ключевые слова, тем выше CTR и тем ниже можно получить цену клика.В ходе рекламной кампании нужно следить за тем, чтобы показов по каждому ключевому слову было достаточно, чтобы тексты объявлений отвечали запросу пользователей и они переходили на сайт.В 1 рекламной кампании может быть 50, 500 или даже 5000 объявлений. Если меняется ассортимент или цена на товар, необходимо внести изменений во все объявления.Можно тестировать разные тексты объявлений на эффективность при помощи модуля «Группы объявлений».Сюда же входит процедура прохождения модерации объявлений, подготовка гарантийных писем или сертификатов продукции для Яндекса. Подскажем, поможем пройти модерацию.

2. Управление ставками, бюджетомНаверно самая ответственная часть процесса. Так как на Яндекс.Директ действует принцип аукциона, новый рекламодатель, который начал рекламироваться в той же нише что и вы, может изменить цену за клик в несколько раз за 2-3 дня. Задача специалиста по контексту — равномерно распределять бюджет в течении месяца, не допускать всплесков по расходу бюджета и управлять ставками таким образом, чтобы цена клика по рекламной кампании снижалась.В большинстве случаев ставки проверяются 1 раз в день, в высоконкуретных нишах, несколько раз в день.Кроме этого, надо следить за тем, чтобы деньги на рекламной кампании не закончились и не допускать остановку показа объявлений.

3. Изменение настроек, гео и временного таргетинга, ретаргетинга, РСЯ.Если сайт продает товары в несколько регионов, включение/выключение рекламы определенных групп товаров на различные регионы, обычное дело. Сегодня надо рекламировать бассейны в Южном федеральном округе, а завтра валенки в Сибирском. Настройка показа рекламы в выходные и праздничные дни, тоже относится к этому разделу.Кроме этого есть сезонные колебания рынка, если товар сезонный, требуется корректировать объемы показов и кликов, чтобы не было перерасхода бюджета или наоборот, недобора кликов.

4. Работа с веб-аналитикой.Еще одна большая часть работы, которая требует регулярного внимания. После того, как при помощи контекстной рекламы пользователь на сайт пришел, мы должны убедиться, что этот пользователь целевой, что ему сайт нравится и он на этом сайте что-то закажет или выполнит задуманное целевое действие. При этом в большинстве случаев, есть ограничение на CPO (cost per order или стоимость заявки). Бизнес клиента будет рентабельным, если стоимость привлечения покупателя с рекламы будет не более определенной суммы.

На этапе аналитики отслеживается:— %отказов на входе на сайт,— %отказов по ключевым словам и объявлениям,— %конверсии по целевому действию, CPO.Если в ходе веб-аналитики, выясняется, что нужно больше кликов, или дешевле, делаем п.1,2,3 и потом проверяем, вышла ли кампания на требуемые показатели.

На этапе веб-аналитике можно выявить проблемы с сайтом:

  • сайт не продает;
  • пользователь не может выбрать или оформить товар;
  • проблемы на этапе оплаты;
  • проблемы с хостингом, сайт часто недоступен;

После того как проблема выявлена, реклама останавливается, клиент дорабатывает сайт, реклама запускается и все показатели измеряются заново, пока  нужные показатели не будут достигнуты.

Что еще мы делаем:— ежемесячный отчет по кликам/показам/бюджету (типовой отчет Яндекс.Директа).— рекомендации по изменению рекламной кампании с учетом бизнеса клиента. Если есть сезонные колебания или мы видим что Директ дорогой для клиента, мы предложим вам разные варианты получить необходимый вам результат. Тем более что опыт позволяет это делать уверенно.— установка целей в Яндекс.Метрика (без привлечения программиста), проверка корректности ранее установленных целей.

Что не входит в услугу сопровождения рекламной кампании?

  • юзабилити аудит веб-сайта. Мы можем сказать, с какой страницы уходит пользователь и дать общие рекомендации по сайту. Для полноценного аудита и профессиональных рекомендаций требуется привлекать специалиста по юзабилити. Не можем сказать что конкретно изменить на сайте (кнопку, дизайн, лендинг) чтобы это исправить.
  • технический аудит сайта или хостинга (если сайт упал, мы вам об это скажем и остановим рекламу, но вот от чего он упал и что сделать, чтобы этого не происходило в будущем, для этого нужна оценка соответствующего специалиста).
  • установка и настройка счетчика Google.Analytics Электронная коммерция
  • создание продающих страниц, продающих текстов. Это отдельная услуга.
  • А/В тестирование лендингов, страниц сайта, это отдельно и не ко мне.
  • не отвечаем на вопрос «Что мне продавать, чтобы оно продавалось». Если у вас есть идея продавать пододеяльники, мы проверим, если спрос на них в интернете и сколько будет стоить реклама.

Если у вас остались вопросы, задайте их в комментариях ниже.

Будем рады на них ответить!

Похожие статьи

galinatrening.ru

Настройка директа | Оплата по факту

Начните получать прибыль с ДИРЕКТА в течении 72 часов

Семантическое ядро - бесплатно!

 

Выжимаем Максимум из Директа:

Что входит в настройку Яндекс Директа?

  • Составление подробного портрета ЦА (Определение преобладающего пола; возраста; достатка и т.д.)

  • БЕСПЛАТНЫЙ Аудит сайта с гарантией повышения конверсии!

  • Сбор максимально возможного списка ВЧ СЧ и НЧ ключей

  • Отсортировка ключей, исключение нецелевых

  • Сбор минус-слов

  • РК 1 объявление = 1 запрос

  • Написание текстов объявлений по методу ODC (Offer-Deadline-CallToAction) с учетом портрета ЦА

  • Настройка быстрых ссылок и яндекс визитки

  • Настройка и подключение метрики/аналитикс к сайту

  • Добавление к каждому объявлению utm-меток (позволяет анализировать трафик)

  • Настройка РСЯ/КМС и Ретаргетинга

  • Все это выполняется нашей командой в пределах 72 часов для любой сложности!

Что входит в стоимость настройки Таргетированной рекламы?

  • Составление подробного портрета ЦА (Определение преобладающего пола; возраста; достатка и т.д.)

  • БЕСПЛАТНЫЙ Аудит сайта с гарантией повышения конверсии!

  • Составление 20+ тизеров под ЦА

  • Подбор изображений для максимального CTR с учетом характеристик ЦА

  • Настройка РК

  • Добавление utm-меток на все объявления (позволяет анализировать трафик)

  • Настройка и подключение метрики/аналитикс к сайту (если еще не подключены)

  • Настройка ретаргетинга и ремаркетинга

  • Все это выполняется нашей командой в пределах 72 часов для любой сложности!

  • Месяц ведения (отработка работающих/неработающих объявлений)

globalads.ru


Смотрите также