Что такое контекстная реклама и зачем она нужна? Введение в Яндекс.Директ. Что такое яндекс директ


Что такое Яндекс Директ и как он работает? Гид для новичков

Что такое Яндекс Директ и как он работает? Оговоримся, что данный материал предназначен в основном для тех пользователей Рунета, которые либо совсем не знакомы с Директом, либо имеют о нем лишь поверхностное представление. В этой статье мы подробно расскажем вам обо всех тонкостях работы с Яндекс Директом. Если вы собираетесь воспользоваться этим сервисом, то настоятельно рекомендуем вам установить счетчик Яндекс Метрики, чтобы быть в курсе посещений вашего сайта.

Что такое Яндекс Директ?

Итак, что такое Яндекс Директ? По сути, он представляет собой контекстную рекламу для веб-сайтов, запрашиваемых в Яндексе. Этот сервис можно разделить на две категории:  поисковая реклама и реклама в сетях. В настоящий момент данное понятие звучит как «Сети», но когда-то оно называлось «тематические площадки» или «РСЯ» (рекламная сеть Яндекса). Выглядело это как рекламное изображение, «бегающее» по различным веб-сайтам за пользователями, которые заинтересованы определенной тематикой.

Сейчас подобным агрессивным маркетингом уже никого не удивишь. Каждый день мы посещаем десятки, а то и сотни различных сайтов, сервисов и приложений, где нам настойчиво предлагают приобрести те или иные товары и услуги. Давайте разберемся, как всё это работает и каким образом Яндекс Директ связан с интернет-рекламой.

Что такое Яндекс Директ

Пример рекламы в спецразмещении

Что собой представляет спецразмещение в Яндекс Директ?

Чтобы понять, что такое Яндекс Директ в целом, нужно понять специфику спецразмещения.

Итак, пользователь делает поисковый запрос. После этого ваше объявление может быть продемонстрировано ему в двух местах: прямо над поисковой выдачей (как раз это называется спецразмещением) или под ней (это гарантированные показы, или, так называемая, гарантия).

С уверенностью можно утверждать, что основной целью размещения в Яндекс Директе становится именно спецразмещение – оно стабильно обеспечивает максимальный охват аудитории и приток большого количества «горячих» клиентов. Известный факт – ниже этого промежутка под поисковую выдачу опускается крайне мало пользователей. А это становится настоящей катастрофой для любого веб-сайта.

Если затрагивать структуру поиска – там всё довольно просто. Вам нужно выбрать определенные запросы (их называют ключевыми словами), с помощью которых пользователям будут постоянно демонстрироваться ваши объявления.

CTR в Яндекс Директ – что это такое?

Как только пользователь кликает по вашему объявлению и совершает переход, с вас взимается определенная плата. Если клики совершаются часто и в большом количестве, цена на них становится все ниже и ниже: это важно учест для того, чтобы понять, что такое Яндекс Директ и как именно он работает. Подобное соотношение демонстрации вашего объявления и переходов по ним имеет название CTR (Си Ти Ар).

что такое яндекс директ

Рассмотрим пример: у вашего объявления было 100 показов, пользователи совершили 19 переходов по нему за это время. Это 19% CTR – весьма недурной показатель. Если результат CTR меньше 5% в процессе поиска – задумайтесь над тем, что ваши объявления демонстрируются не той аудитории, на которую вам стоило бы рассчитывать.

Проще говоря, они не заинтересованы в вашем предложении, поэтому и не кликают по нему.

На что влияет CTR?

Общий CTR для любой кампании ни на что особо не влияет и остается просто полезным показателем общей эффективности. Серьезный вес имеет именно CTR конкретного объявления — стоимость каждого из них рассчитывается по отдельности.

В случае, когда один ключ имеет собственный высокий процент CTR – он может иметь достаточно низкую денежную ставку, в то время как другой ключ с 2% окажется весьма дорогостоящим. Чтобы избежать подобного соотношения, вам следует тщательно отслеживать качество запросов.

Важные моменты:

  • Ориентируясь на имеющиеся фиксированные ставки и качественные показатели объявления, система делает выбор –  кого следует показывать выше, а кого можно и опустить вниз в рекламной выдаче. Здесь нет каких-то сложносочиненных формул — первое место всегда остается самым дорогостоящим (часто его просто нельзя позволить себе купить из-за высокой цены).
  • Второе и третье места, в свою очередь, чуть дешевле. А вот четвертое место и следующие за ним, которые начинаются именно под поиском, по всем показателям имеют слабую просматриваемость и низкое количество кликов. Даже их маленькая стоимость не спасает – большинство владельцев веб-сайтов понимают, что покупка подобных позиций не имеет смысла и не принесет прибыли.
  • В конечном итоге, смысл подобной рекламы заключается в возможности обеспечить себе пользовательский спрос на определенные категории товаров  или убедить клиентов обратиться к предлагаемым вами услугам. Успех таких объявлений кроется в выборе именно целевых запросов, которые олицетворяют призыв аудитории: «Я хочу приобрести именно это!».

 

Минус-слова Яндекс Директа – что они означают?

Всегда держите в голове один важный фактор – под ключевыми запросами (их еще называют ключами или просто фразами) поисковая система Яндекс подразумевает вовсе не то, что привыкли буквально воспринимать вы!

Пример: если вы решили добавить слово «замок» в свою кампанию, подразумевая под этим дверные замки – пользователям будут демонстрироваться все запросы, которые содержат данное слово. Например, «замок в Англии», «сломался замок у браслета» и т.п.

Но это совсем не те пользователи, которые хотят приобрести дверные замки!

В итоге, переходить по вашим объявлениям они будут крайне редко, и точно ничего не купят. Для того, чтобы избегать подобных ситуаций, в Яндекс Директе предусмотрены вышеупомянутые «минус-слова» –  они сразу же фиксируются в параметрах вашей кампании или приписываются к каждому запросу на заданную тематику.

Например: чтобы по запросу «купить дверной замок» не высвечивались фразы, схожие с «починить замок у браслета», надо занести слово «браслет» (а также «украшение», «сережка» и т.п.) в список минус-слов. Для каждой сферы это будут свои слова – но помните, что заранее практически невозможно просчитать все возможные варианты, этот список будет постепенно пополняться новыми вариантами.

 

Что будет, если взять для рекламы не популярные запросы?

Не стоит думать, что если вы возьмете околоцелевые запросы («купить замок» — «как выбрать замок»), то вам удастся сэкономить на цене клика. Подобные запросы не вызывают особого энтузиазма у клиентов, и в итоге вы расходуете свои средства в никуда.

Хотите создать по-настоящему выгодную комбинацию запросов?  Используйте слова, вроде «цена», «купить», «город», а также установите невысокую стартовую денежную планку. Далее просто потихоньку поднимайте эту планку до того момента, пока не начнете получать должное количество заказов.

Хотите начать самостоятельно заказывать рекламу, которая будет стабильно приносить вам прибыль?

Тогда старайтесь всегда проверять подобранные вами ключевые слова и фразы, чтобы избегать попадания минус-слов. Эти простые проверки обеспечат вам стабильную работу объявлений в будущем.

Пример удачного использования ключей: задействуйте такие кликабельные запросы, как «купить дверные замки», «замки с установкой», «дверные звонки в Москве». Не нужно бояться завышенных финансовых ставок — такие запросы окупаются за счет популярности у пользователей.

Примеры неудачной работы с ключами:

«Замки» (чересчур обобщенный смысл), «как выбрать замок» (та же проблема, как и в предыдущем варианте + неправильное смысловое построение фразы), «замки в другом городе» (если пользователь хочет приобрести такой распространенный товар в другом городе — это странно, так как товар не дефицитный).

Обращаясь к данному руководству, вы будете чувствовать себя более уверено и сможете избежать множества возможных рисков. Также у вас есть повод задуматься, если после добавления активных и популярных ключевых запросов у вас нет никакой прибыли. Здесь вам уже стоит задуматься над работой и качеством своего веб-сайта.

 

Немного о финансовой составляющей Яндекс Директа

Безусловно, как и за любой другой удобный сервис, за использование Яндекс Директ надо платить. Но у него есть множество очевидных достоинств и преимуществ перед другими аналогичными сервисами:

  • Вы приобретаете внимание пользователей, которые заинтересованы в покупке именно вашей категории товаров или услуг;
  • Публикация рекламных объявлений за несколько дней способна заполнить ваш сайт новой многочисленной аудиторией;
  • У вас появляется возможность быстро получить охват по всем необходимым вам запросам.

 

Чтобы не расходовать свои средства впустую, всегда следите за навигацией и внешним видом своего веб-сайта, а также ориентируйтесь на качественное коммерческое предложение. Если вы хотите получать солидную доходность от своей рекламы — всегда будьте на шаг впереди своих основных конкурентов.

Что такое Яндекс Директ? Подведем итоги

Яндекс Директ является удобной платформой для размещения и продвижения ваших рекламных объявлений, он знакомит пользователей сети с вашим веб-сайтом и размещенными на нем товарами или услугами. Но главная роль в этом взаимодействии между интернет-аудиторией и рекламным контентом всё равно остается за вами, помните об этом! Искренне надеемся, что данная статья была для вас полезной!

Расскажите в комментариях, пользуетесь ли вы Директом? Как давно? Устраивает ли вас такой вид интернет-рекламы?

Возможно вам это тоже будет интересно:

profitsonline.ru

Что такое Яндекс.Директ и зачем он нужен

Яндекс.Директ — это сервис, предназначенный для продвижения продукции или услуг в поисковой системе Яндекс и в его партнерской сети сайтов. Реклама демонстрируется в виде коротких текстовых объявлений, которые называются контекстными: пользователь видит рекламу, когда ищет товары, услуги в поисковых системах или на других сайтах.

Немного статистики

Яндекс.Директ принято считать лидером рынка контекстной рекламы в России. Доля поисковой системы в России, по данным LiveInternet, на конец сентября 2015 года составляла 57,1%. Количество рекламодателей достигло 354 тысяч, а оборот от контекста приносит Яндексу 92% выручки. По оценке самого Яндекса, в середине 2015 года аудитория его поисковика составляла 24 млн. пользователей, партнерских сайтов — около 60 млн. человек.

Рекламу в Директе можно разделить на три вида:

  • поисковую — ту, которая размещается на странице поисковой выдачи;
  • тематическую — такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные и партнерские сайты компании;
  • Ретаргетинг — реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже были на сайте рекламодателя.

Давайте разберем каждый из них.

Реклама в поисковой выдаче Яндекса

Контекстные объявления в Поиске могут быть расположены в одном из трех блоков:

  • «Блок гарантированных показов» («гарантия»). Включает до четырех объявлений. Чаще всего он размещается внизу первой страницы под результатами поиска. Иногда — справа от поисковой выдачи.

  • Блок «Динамические показы» («динамика»). Также включает до четырех объявления. Его можно найти внизу на второй и последующих страницах поисковой выдачи.

Внешние контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но желтый значок «Реклама» свидетельствует о том, что их показ происходит по договоренности рекламодателя и Яндекса.

Чтобы запустить кампанию, нужно отобрать ключевые слова — запросы, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.

Сбору подходящих «ключей» — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.

Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.

Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами "деревянная кухня", то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте здесь.

Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовок, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (фавикон, быстрые ссылки, график работы, контактная информация: телефон, адрес и пр.).

Одновременно в Поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.

Самым эффективным местом для рекламы в Поиске является блок спецразмещения: благодаря местоположению он приносит рекламодателям больше переходов. По-разному происходит и распределение количества кликов внутри блоков. По данным Яндекса, максимальное количество трафика (100%) приносит первая позиция, а вторая и третья позиция спецразмещения получают 85 и 75% переходов, соответственно. Для гарантии следует такое соотношение: 100%-75%-65%-60%.

Как определяется цена за клик в Поиске?

Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по определенному запросу, и указывает желаемую позицию для размещения. Если кроме него на ту же позицию и по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода.

И поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений. Система оценивает, насколько реклама отвечает запросу пользователя и удовлетворяет его интерес, и прогнозирует вероятность клика по нему. Чем выше прогноз, тем больше вероятность, что объявление попадет на привлекательное место.

Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу, «рекламная» история домена.

С сентября 2015 года для поисковой рекламы в Директе работают новые правила ценообразования. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку и попадающий на высокие позиции, платит большую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать здесь.

Реклама в партнерской сети

РСЯ объединяет тысячи сайтов. Чтобы отобрать подходящие по тематике площадки для показа объявлений, рекламодателю необходимо назначить ключевые слова. Яндекс найдет в сети страницы и сайты, содержащие эти фразы, и начнет показывать на них объявления. Подбирать «ключи» для РСЯ нужно несколько иначе, чем для кампаний в Поиске: их не следует максимально конкретизировать, потому что в таком случае Директу будет сложно подобрать площадки. Минус-слова используются, чтобы избежать совсем нецелевых показов (для многих кампаний будет полезно добавить в «минус» слова «курсовая», «фото»).

Другой подход и к составлению объявлений для РСЯ: здесь они не столько должны быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько быть цепляющими. Когда потенциальный клиент будет читать на сайте или форуме статью и захватит взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых — они могут содержать изображения.

У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.

Как и при запуске кампании в Поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Яндекс оценит качество подходящих площадок и в зависимости от конкурентной ситуации в тематике рекламодателя отберет те, на которых сможет показывать его объявления.

В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в РСЯ. Она работает при продвижении товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.

Ретаргетинг

Основная задача ретаргетинга — повторно привлечь пользователей, которые уже посещали сайт.

Существуют разные факторы, по которым люди на каком-то этапе бросают сайт и не доводят целевое действие до конца (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т. п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. По данным портала Business Insider, в 2015 году более 2/3 потенциальных покупателей оставили свои корзины на этапе оформления заказа. Однако в отличие от традиционного магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.

Реклама отображается на сайтах РСЯ. Для запуска ретаргетинга можно создавать отдельную кампанию или настроить уже в работающей. Рекламодатель задает условия ретаргетинга, определяя, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т. д. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% привлеченных на сайт с помощью ретаргетинга пользователей совершают целевое действие.

Ретаргетинг по сути является «добивающим» инструментом, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.

Зачем использовать Директ?

Во-первых, контекстная реклама в Яндекс.Директе благодаря работе только по определенным ключевым фразам позволяет сосредоточится именно на целевой аудитории продукта. Она работает прицельно, в отличие от обычной рекламы, транслируемой всем подряд. При тонкой настройке число случайных, нецелевых посетителей можно снизить до минимума. При этом сама контекстная реклама ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.

Во-вторых, контекст в Директе может стать хорошим решением для нового сайта. Рекламодателю не нужно ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.

В-третьих, грамотно настроенная контекстная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама (наружная, на ТВ и радио) далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, что позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу кампаний.

В-четвертых, благодаря нескольким видам рекламы Директ работает как на привлечение трафика, так и на возврат клиентов.

И, наконец, интерфейс Яндекс.Директа простой и интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки. Пользуясь инструментами Яндекса и сверяясь со статистикой, рекламодатель при относительно невысоких затратах может протестировать различные варианты объявлений, выбрать лучшие и отсеять те, что не работают.

elama.ru

Энциклопедия интернет-маркетинга: Что такое Яндекс.Директ и зачем он нужен?

Лого.jpg

SEOnews запустил проект для специалистов и клиентов «Энциклопедия интернет-маркетинга», в рамках которого редакция публикует обучающие материалы от ведущих агентств на рынке. В итоге мы планируем выпустить полное, практически полезное и актуальное электронное руководство. 

***

Энциклопедия интернет-маркетинга: Что такое Яндекс.Директ и зачем он нужен?

Менеджер по маркетингу eLama.ruЯндекс.Директ – это сервис, предназначенный для продвижения продукции или услуг в поисковой системе Яндекс и в его партнерской сети сайтов. Реклама демонстрируется в виде коротких текстовых объявлений, которые называются контекстными: пользователь видит рекламу, когда ищет товары, услуги в поисковых системах или на других сайтах.

Немного статистики

Яндекс.Директ принято считать лидером рынка контекстной рекламы в России. Доля поисковой системы в России, по данным LiveInternet, на конец сентября 2015 года составляла 57,1%. Количество рекламодателей достигло 354 тысяч, а оборот от контекста приносит Яндексу 92% выручки. По оценке самого Яндекса, в середине 2015 года аудитория его поисковика составляла 24 млн. пользователей, партнерских сайтов – около 60 млн. человек.

Рекламу в Директе можно разделить на три вида:

  • поисковую – ту, которая размещается на странице поисковой выдачи;
  • тематическую – такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные и партнерские сайты компании.
  • Ретаргетинг – реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже были на сайте рекламодателя.

Давайте разберем каждый из них.

Реклама в поисковой выдаче Яндекса

Контекстные объявления в Поиске могут быть расположены в одном из трех блоков:

1. «Спецразмещение». Он показывается в верхней части экрана над результатами поиска и включает до трех объявлений.

Рис. 1.jpg

2. «Блок гарантированных показов» («гарантия»). Включает до четырех объявлений. Чаще всего он размещается внизу первой страницы под результатами поиска. Иногда – справа от поисковой выдачи.

Рис. 2.jpg

3. Блок «Динамические показы» («динамика»). Также включает до четырех объявления. Его можно найти внизу на второй и последующих страницах поисковой выдачи.

Рис. 3.jpg

Внешние контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но желтый значок «Реклама» свидетельствует о том, что их показ происходит по договоренности рекламодателя и Яндекса.

Рис. 4.png

Чтобы запустить кампанию, нужно отобрать ключевые слова – запросы, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.

Сбору подходящих «ключей» – семантическому ядру – необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова – слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.

Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия – специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.

Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте здесь.

Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовок, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (фавикон, быстрые ссылки, график работы, контактная информация: телефон, адрес и пр.).

Одновременно в Поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.

Самым эффективным местом для рекламы в Поиске является блок спецразмещения: благодаря местоположению он приносит рекламодателям больше переходов. По-разному происходит и распределение количества кликов внутри блоков. По данным Яндекса, максимальное количество трафика (100%) приносит первая позиция, а вторая и третья позиция спецразмещения получают 85 и 75% переходов, соответственно. Для гарантии следует такое соотношение: 100%-75%-65%-60%.

Как определяется цена за клик в Поиске?

Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по определенному запросу, и указывает желаемую позицию для размещения. Если кроме него на ту же позицию и по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода.

И поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений. Система оценивает, насколько реклама отвечает запросу пользователя и удовлетворяет его интерес, и прогнозирует вероятность клика по нему. Чем выше прогноз, тем больше вероятность, что объявление попадет на привлекательное место.

Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу, «рекламная» история домена.

С сентября 2015 года для поисковой рекламы в Директе работают новые правила ценообразования. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку и попадающий на высокие позиции, платит большую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать здесь.

Реклама в партнерской сети

РСЯ объединяет тысячи сайтов. Чтобы отобрать подходящие по тематике площадки для показа объявлений, рекламодателю необходимо назначить ключевые слова. Яндекс найдет в сети страницы и сайты, содержащие эти фразы, и начнет показывать на них объявления. Подбирать «ключи» для РСЯ нужно несколько иначе, чем для кампаний в Поиске: их не следует максимально конкретизировать, потому что в таком случае Директу будет сложно подобрать площадки. Минус-слова используются, чтобы избежать совсем нецелевых показов (для многих кампаний будет полезно добавить в «минус» слова «курсовая», «фото»).

Другой подход и к составлению объявлений для РСЯ: здесь они не столько должны быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько быть цепляющими. Когда потенциальный клиент будет читать на сайте или форуме статью и захватит взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых – они могут содержать изображения.

У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.

Рис. 5.png

Как и при запуске кампании в Поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Яндекс оценит качество подходящих площадок и в зависимости от конкурентной ситуации в тематике рекламодателя отберет те, на которых сможет показывать его объявления.

В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в РСЯ. Она работает при продвижении товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.

Ретаргетинг

Основная задача ретаргетинга – повторно привлечь пользователей, которые уже посещали сайт.

Существуют разные факторы, по которым люди на каком-то этапе бросают сайт и не доводят целевое действие до конца (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т.п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. По данным портала Business Insider, в 2015 году более 2/3 потенциальных покупателей оставили свои корзины на этапе оформления заказа. Однако в отличие от традиционного магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.

Рис. 6.png

Реклама отображается на сайтах РСЯ. Для запуска ретаргетинга можно создавать отдельную кампанию или настроить уже в работающей. Рекламодатель задает условия ретаргетинга, определяя, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т.д. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% привлеченных на сайт с помощью ретаргетинга пользователей совершают целевое действие.

Ретаргетинг по сути является «добивающим» инструментом, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.

Зачем использовать Директ?

Во-первых, контекстная реклама в Яндекс.Директе благодаря работе только по определенным ключевым фразам позволяет сосредоточится именно на целевой аудитории продукта. Она работает прицельно, в отличие от обычной рекламы, транслируемой всем подряд. При тонкой настройке число случайных, нецелевых посетителей можно снизить до минимума. При этом сама контекстная реклама ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.

Во-вторых, контекст в Директе может стать хорошим решением для нового сайта. Рекламодателю не нужно ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.

В-третьих, грамотно настроенная контекстная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама (наружная, на ТВ и радио) далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, что позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу кампаний.

В-четвертых, благодаря нескольким видам рекламы Директ работает как на привлечение трафика, так и на возврат клиентов.

И, наконец, интерфейс Яндекс.Директа простой и интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки. Пользуясь инструментами Яндекса и сверяясь со статистикой, рекламодатель при относительно невысоких затратах может протестировать различные варианты объявлений, выбрать лучшие и отсеять те, что не работают.

www.seonews.ru

Что такое Яндекс Директ? Как выглядит контекстная реклама?

Что такое Яндекс Директ? Для чего нужен Яндекс Директ?

Для новичка, который только слышал это словосочетание, сразу будет не понятно. А еще труднее будет настроить и запустить, когда появится такая необходимость. Ведь если Вы только слышали, что существует такая штука, как Яндекс Директ, то у Вас появятся вопросы: как работает, как настроить и запустить, сколько стоит и куда обращаться? Вот эти вопросы Вы себе и задавали, если попали сюда. А если Вы уже опытный пользователь  этого сервиса , не теряйте свое время, т.к. ничего нового здесь для себя не найдете. А может даже знаете то, чего не знаю я.

В этом разделе, посвященному контекстной рекламе, я просто вкратце расскажу и покажу как выглядит Яндекс Директ и для чего он нужен. Допустим Вы открыли интернет магазин, что чаще всего и бывает. Денег и времени на раскрутку нет. А товар или услуги нужно срочно продавать. Представьте себе, если Вы захотели продавать елки и елочные украшения с гирляндами? Пока продвините свой интернет магазин хотя бы в ТОП10, уже может наступить следующий год. И весь товар будет пылиться в гараже, а елки на выброс, если конечно не искусственные. С рекламой Яндекс Директ, после правильной настройки, успешной модерации и оплаты рекламного объявления, Вы уже максимум через час сможете продавать свои елки.

Так как выглядит реклама Яндекс Директ? Вбиваем в поисковик, например запрос «настроить яндекс директ» и получаем вот это:

что такое яндекс директ

Вот первые три строчки, это и есть, контекстная реклама Яндекс Директ. Под каждым объявлением, я объвел красным, подписано реклама. И мы наблюдаем в текстах объявлений, как рекламодатели предлагают услуги по настройке контекстной рекламы. Включив логику можно догадаться, раз эти объявления платные, значит и предлагаемые услуги платные. Объявления могут показываться как сверху, как снизу, так и справа. Если Вы захотите просмотреть больше объявлений, то нажимаем справа на ссылку «все объявления по этому запросу» и видим следующую картину:

что такое яндекс директ

В этом случае мы можем просмотреть объявления всех рекламодателей. Страниц с объявлениями может быть очень много, все зависит от спроса и предложения на товар или услугу. Чем выше ставка — тем выше Ваше объявление, чем ниже ставка — тем….понятно. Как посмотреть ставки на ключевой запрос, разберемся в другой статье, а сейчас надеюсь Вы поняли, что такое Яндекс Директ и как это выглядит.

Читаем следующую статью «начало настройки»

Все статьи Яндекс Директ.

Похожие статьи

prolohov.ru

Что такое контекстная реклама, РСЯ и Яндекс Директ

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна? Введение в Яндекс.ДиректReviewed by Владислав Челпаченко on Jun 2Rating: 4.0

Здравствуйте, уважаемые коллеги и друзья!

Что такое директ? Зачем нужна декомпозиция и как её делать? Почему вас преследует реклама?

Что такое контекстная реклама?

Что такое контекстная реклама?

В этой статье я отвечу на эти вопросы, а также расскажу Вам о контекстной рекламе и основных её показателях.

Разделитель

Разделитель

Что такое контекстная реклама?

Разделитель

РазделительКонтекстная реклама - один из видов платного трафика. Это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

На данный момент существуют 2 основные площадки: Яндекс.Директ и Google.AdWords. Они в схожи в функционале, поэтому научившись в одной из них сможете быстро освоиться в другой. Мы разберём с Вами директ.

Есть 2 вида контекстной рекламы в Яндексе: поисковая и тематическая (или РСЯ - рекламная сеть яндекса).

Поисковая реклама показывается Вам, когда Вы что-нибудь ищете. При этом рекламное объявление будет напрямую связано с Вашим запросом. Выглядит это так:

Контекстная реклама Яндекс Директ в поисковике

Контекстная реклама Яндекс Директ в поисковике

РСЯ - это текстовое или текстово-графическое объявление, которое Вы можете увидеть на различных сайтах:

РСЯ - контекстная реклама Яндекс

РСЯ - контекстная реклама Яндекс

Возможно, вы замечали следующую ситуацию: вы искали себе новый мобильный телефон или сумку, а после встречали рекламу на других сайтах (несвязанных с товаром, который Вы искали) о продаже этой вещи. Это один из способов работы РСЯ. Яндекс, как и любая другая поисковая система, отслеживает, что Вы искали в интернете и показывает соответствующие объявления. Другой способ работы РСЯ - это показ рекламы на тематической площадке, то есть на сайте о машинах будет показываться реклама о продажах автомобилей.

Разделитель

Разделитель

Зачем делать декомпозицию?

Разделитель

Разделитель

Декомпозиция - это «разрезание» целого на части. Вы должны чётко знать и управлять своими показатели для понимания, что работает хорошо, а что плохо. Одним из важнейших показателей в директе является CTR (click-through rate) - отношение количества человек, которые кликнули на объявление, ко всем увидевшим. Также, стоит знать конверсию вашего сайта, средний чек и кол-во заявок. Это основное.

Для того, чтобы понимать сколько кликов нам нужно и какие показатели для этого надо иметь, воспользуемся декомпозицией. Советую сделать её на этом сайте. После этого поставьте себе цель: сколько кликов Вы хотите получить и попробуйте сами запустить рекламную кампанию.

Практика очень важна в любом деле, поэтому я очень рекомендую сделать директ самим, но в следующих статьях я расскажу Вам, как профессионально настраивать контекстную рекламу в Яндексе. Успехов в продвижении!

P.S. Понравилась статья? Подпишитесь на обновления блога, чтобы не пропустить следующую.

www.chelpachenko.ru


Смотрите также