Yandex.Direct или Google AdWords, что лучше? Что эффективнее яндекс директ или гугл адвордс


Что эффективнее: Yandex.Direct или Google AdWords

Нас часто спрашивают, какой инструмент эффективнее Яндекс. Директ или Google AdWords? К сожалению, очевидного и точного ответа нет. Давайте попробуем разобраться в этом вопросе вместе.

В русскоязычном поисковом Интернете все последние года неоспоримым лидером являлся Яндекс. На данный момент всем IT-компаниям ясно видны изменения в раздаваемом системами поисковом трафике. По итогам 2014г доля Google в Рунете существенно увеличилась.

Эта ситуация естественно отразилась и на рынке контекстной рекламы.

Давайте разберемся для начала в основных отличиях:

  1. Охват аудитории

    Как показывает практика, эффективность интернет-рекламы не всегда зависит от популярности поисковых систем. Допустим, вы продаете программное обеспечение, тогда скорее вам пойдет Google AdWords, именно этот инструмент сможет донести ваше предложение до целевой аудитории. Пользователи Яндекса чаще интересуются бытовыми вопросами, поэтому если вы продаете недорогую мебель - объявления в Яндекс.Директе привлекут вашего потенциального клиента.

    Первое что вы должны сделать — это изучить вашу целевую аудиторию и составить портрет потребителя, основываясь на этих знаниях уже можно принимать решение, какому инструменту контекстной рекламы отдать предпочтение.

    Как правило, основная аудитория Гугла — это программисты, дизайнеры, студенты и пользователи мобильного интернета и современные, продвинутые юзеры. Яндекс больше ориентируется на коммерческий рынок, поэтому и аудитория у него более широкая. Также имеет значение страна, город где находится ваш клиент. В небольших провинциальных городах мало кто знает про Гугл)

    Если ты не будешь филонить и потратишь время, чтобы досконально изучить своего клиента, то считай пол дела ты уже сделал. Теперь ты знаешь где обитает твоя аудитория и будешь тратить деньги на рекламу не впустую!

  2. Стоимость привлеченного клиента

    Ты уже знаешь, кто твой клиент, но стоит учитывать и другие факты. Мы уже не раз говорили в этой статье, что аудитория Гугла более узкая, а значит и конкуренция в системе Google AdWords меньше, соответственно, это благоприятно сказывается и на стоимости привлеченного клиента. В основном стоимость клика Google AdWords ниже, чем в Yandex.Direct. Конечно, это является неоспоримым плюсом этой системы.

    Например, у вас небольшая компания по ремонту компьютерной техники и, конечно, у вас ограниченный бюджет на контекстную рекламу, вы уже знаете, что ваша целевая аудитория есть и в Гугле (юр лица или программисты, которые все свое время проводят за компьютером) и в Яндексе (обычные люди, которые пользуются техникой). Так как ваш бюджет на рекламную кампанию ограничен и ваша компания еще совсем небольшая, вы не справитесь с большим наплывом посетителей, вам стоит создать РК в AdWords. Это то что вам нужно: вы привлечете узкую, но целевую аудиторию и сэкономите на стоимости привлеченного клиента.

  3. Удобность интерфейса

    Даже когда кажется, что выбор очевиден, к сожалению, не всегда так. Если ты прекрасно разбираешься в Директе — это еще не значит что ты играючи создашь и РК в AdWords и наоборот.

    Существует множество тонкостей в работе той или иной рекламной системе и различий:

    • Системы аналитики

    • Структура аккаунта

    • Ключевые запросы

    • Типы соответствия ключевых слов

    • Структура рекламных объявлений

И еще многие моменты, которые всплывают на практике. Подробнее о различиях в системах контекстной рекламы мы расскажем позже. Следите за новостями!

P.S. Большинство экспертов считают, что интерфейс Директа более простой и удобный в использовании, поэтому если ты новичок, то рекомендуем начать именно с этой системы. Но если у тебя Интернет-магазин, то благодаря AdWords и Google Analytics тебе откроются дополнительные возможности, о которых в Директе ты даже не мечтал.

Пробуй, анализируй, сравнивай и выбирай, оценивай эффективность каждой отдельной кампании и делай выводы!

ima-pr.ru

Google AdWords и Яндекс Директ

Яндекс Директ и Google Adwords – две самых крупных системы для размещения контекстной рекламы. Не смотря на то что принцип показов очень похож, это два абсолютно разных сервиса, между ними гораздо больше отличий, чем общих моментов.

Продвигать товары и услуги при помощи контекстной рекламы выгодно и перспективно. Отдача будет гораздо быстрее, чем от СЕО продвижения сайта и ожидания от него быстрой прибыли. Первые результаты можно увидеть уже спустя несколько часов после запуска кампании.

Контекстная реклама Google Adwords и Яндекс Директ стремительно набирает популярность среди рекламодателей. т.к. она позволяет размещать объявления рекламного характера в выдаче самых мощных поисковиков, которые показываются только заинтересованным пользователям что в свою очередь помогает экономить и контролировать бюджет.

Отличия Яндекс Директ от Google Adwords

Чтобы эффективно организовать и вести контекстную рекламу, следует тщательно изучить площадку, освоить тонкости работы с ней. Не думайте, если вы полностью овладели правилами эффективного продвижения в Директе, то не возникнет никаких проблем и с Гугл.

Основное отличие - работать с Google Adwords удобнее, если детально изучить этот сервис и его интерфейс. Система позволяет быстро и качественно обрабатывать много объявлений, созданных в одном аккаунте, здесь ключевые слова можно привязать к группе объявлений, а так же, более гибкие настройки в сегменте переминусовки. В Яндекс Директ менее удобное управление кампаниями внутри аккаунта, т.к. нет четкой логики в структуре и интерфейсе, да и возможности настроек на порядок меньше.

В Директе высокая конкуренция между рекламодателями, а соответственно и цены на размещение объявлений дороже.

Географические настройки Яндекс Директ и Google Adwords тоже имеет отличия. В Гугл есть возможность точного таргетирования по местоположению потенциального клиента, определять место показов можно вплоть до станции метро. Технологии Директа тут конкретно отстают и не позволяют так четко осуществлять показы.

Рекламодатель вправе сам определить, что лучше Яндекс Директ или Google Adwords. При этом лучше все-таки обратиться к интернет-маркетологу, что бы рекламная стратегия была более корректной и оправданной. Обе площадки характеризуются своими преимуществами и недостатками. Чтобы научиться работать в любой из них, придётся потратить много времени на изучение возможностей, интерфейса и правил создания и ведения рекламы.

Что все-таки выбрать между Яндекс Директ и Google Adwords?

Выбор системы размещения должен зависеть от таких критериев как:

сфера бизнеса

у какой поисковой системы больше вашей целевой аудитории

формат предлагаемых услуг, что-то будет лучше рекламироваться в директе, что-то в гугле

рекламного месячного бюджета

общей рекламной стратегии

наличия сайта в индексе поисковых систем

Факторов для определения наилучшего рекламного канала достаточно много и только специалист сможет их компетентно оценить и начать правильные шаги. Во многих момента Google Adwords выигрывает у Яндекс Директа по своим функциональным моментам, а так же аналитическим возможностям. Например, для отслеживания эффективности контекстной рекламы Гугл и Яндекс учитывают показатель кликабельности.

В Google Adwords есть важный критерий - Quality Score или показатель качества ключевиков. Это число, определяющее, какое объявление выдаст поисковик по запросу пользователя. Зависит данный параметр от истории показателя кликабельности проектов, настроенных из одного аккаунта, их эффективности, от качества рекламируемого ресурса, релевантности ключевиков. А вот в Яндекс Директ такая функция отсутствует, что снижает ее эффективность при поверхностном ведении кампаний.

При многочисленных отставаниях по техническим возможностям Яндекс директ имеет одно хорошее преимущество – большая часть целевой аудитории принадлежит именно Яндексу, поэтому размещение в этой системе имеет больший потенциал по клиентам. Если уровнять количество аудитории для обеих рекламных площадок, то яндекс однозначно будет на втором месте.

Вывод: Чтобы вести эффективную и результативную контекстную рекламу в Google Adwords или Яндекс Дирекс, необходимо иметь определённые знания и опыт в этом направлении, знать отличия между ними. В противном случае можно столкнуться с рядом проблем, основная из которых – оплата нерентабельных кликов. Если вы хотите достичь положительного результата быстро и с минимальными финансовыми затратами, обратитесь к профессионалам, знающим нюансы работы с площадками.

yaappy.ru

Яндекс.Директ или Google AdWords. Что эффективнее?

Яндекс.Директ или Google AdWordsМногие собственники бизнес – сайтов задаются вопросом: а что же все таки наиболее эффективно – реклама в Яндекс.Директ или Google AdWords? Однако однозначного ответа на этот вопрос нет, ведь нельзя заранее предусмотреть итоговые результаты той или иной рекламы. Для стабильного и динамичного развития бизнеса (равно как и сайта), требуется попробовать все, и не боятся экспериментировать. Кроме того, не стоит забывать и о регулярном отслеживании статистики. И только по ее результатам, можно увидеть эффективность той или иной площадки, исключительно для конкретного сайта или бизнеса.

С учетом того, что и у Яндекса, и у Google несомненно имеются свои недостатки и преимущества, следует разобрать каждый из них в вопросе контекстной рекламы, по отдельности.

И так, начнем с Яндекс.Директ. В начале осени 2014 года, в рейтинге Alexa.com, сайт Яндекс занимал 22-е место в мире, а в России 1-е, по своей популярности. Соответственно, на территории нашей страны, в Яндексе вводятся больше поисков нежели в Google. Однако не стоит сразу обольщаться. Большое количество запросов в общем, совершенно не говорит о том, что пользователи ищут там именно ваш продукт или услуги. Для проверки статистики конкретных запросов можно использовать сервис - Яндекс WordStat.

Непосредственно у Директа, имеется в наличии очень большой выбор стратегий для показа объявлений. Задаваться они могут как автоматически, так и в ручную. А исходя из конкретных требований или желаний, можно настраивать такие параметры как: бюджет (дневной или недельный), цену клика в зависимости от определенных обстоятельств или места для показов объявлений. Здесь же, намного проще осуществить настройку минус-слов, по которым будет запрещено показывать объявление. Что дает уверенность в более точной отфильтровке слов, по которым клик осуществляться не будет. А вот к примеру в Google AdWords, для минус-слов требуется дополнительно прописывать все падежи, числа и род.

Такой параметр в Директ, как эффективность кампаний, помогает быстро понять, имеет ли смысл дальнейшее размещение рекламы тут, или пора задуматься о другом способе.

Кроме этого, Яндекс.Метрика, предоставляет к услугам клиентов такую «фишечку» как – Целевой звонок. Этот инструмент, отслеживает совершенные звонки по объявлению в Директе. Осуществляется это путем звонка, на специально выделенный номер (который зарегистрирован в Яндекс.Метрике). Далее звонок переадресовывается на обычный контактный телефон компании, а вся текущая информация о поступивших звонках, сохраняется и отображается в группе «звонки». Здесь просматривается не только количество поступивших звонков, но и с какого номера они были совершены, время ожидания звонка и время проведенного разговора. Эти данные не только составляют статистику по эффективности рекламы, но и помогают контролировать работу менеджеров, и хранить контакты своих клиентов.

Google AdWords, в свою очередь также запустил информацию о создании новой функции - «Конверсия звонков с сайта». Но она доступна пока лишь в странах Европы.

Настройка ретаргетинга Яндекс.Директ, проходит быстрее и проще, а это не мало важно. Ретаргетинг – представляет собой целенаправленность на конкретную аудиторию, уже посетившую ваш сайт, но не совершившую на нем никаких действий. Здесь при настройке не потребуется помощь программистов с пропиской каких либо тегов в кодах сайта. Достаточно будет просто иметь Яндекс.Метрику и конкретно настроенные цели, чтобы направит рекламу на пользователей определенной специфики.

Приемуществом Google AdWords является легкость попадания объявления на первые места поисковика, при небольшой цене клика. Ведь большая популярность Яндекса, способствует наличию огромного количества однотипных объявлений, которые просто не дадут шанса по конкретной тематике с теми же товарами и услугами.

В Google есть возможность настройки кампании, определенным образом, для того, что бы система (по истечению указанного срока) самостоятельно выбрала те объявления, которые можно оставить в ротации, а какие требуется удалить. Google самостоятельно ведет статистику и учет самых кликабельных объявлений, фраз и слов. Но не стоит сразу расслабляться, проверять работу роботов все равно надо, ведь и они могут не учитывать некоторые факторы аудитории и ее пожеланий.

Не менее важным плюсом площадки Googlе, является разделение аудитории по половой принадлежности. Это удобно в том плане, если рекламирование какого либо товара (услуги) рассчитано только на женский или мужской пол. Тут можно избежать нецелевого показа объявления, тем самым повысив его CTR.

Графические объявления (изображения с объявлениями) демонстрируемые на сайтах – партнеров Googlе, тоже играют существенную роль. Для запуска этого типа объявлений не нужно будет создавать новое или рисовать баннер, ведь интерфейсом AdWords уже предусмотрена возможность создания баннера, из исходных материалов рекламируемого сайта. Для этого потребуется всего несколько минут внимания и кликов. Но система также предусматривает и возможность загрузки нового баннера (в случае если он уже есть).

Большая часть процессов в AdWords, автоматизирована, и от вас потребуется только регулярный контроль за ними и внесение необходимых корректировок.

msk.jp-studio.ru


Смотрите также