Как использовать быстрые ссылки Яндекс Директ. Быстрые ссылки яндекс директ


Быстрые ссылки в Яндекс Директе

Быстрые ссылки Яндекс Директ 08 апрель 2018

Для чего нужны и как использовать быстрые ссылки

Хотите рассказать как можно больше о вашем предложении в Директ? Обойти ограничения на количество символов в тексте объявления? Занять все возможно пространство и визуально расширить свое объявление? Обо всем этом пойдет речь в данной статье. Я уже вскользь упоминал об этом в статьях по продающим объявлениям и использованию картинок в директе, но потом пришел к выводу, что "тема сисек", как говорится не раскрыта))) и нуждается в отдельном повествовании. В общем как вы поняли из заголовка речь пойдет о быстрых ссылках в объявлениях. Ведь многие до сих пор ими не пользуются или не знают как ими пользоваться или у них на странице нет каких то дополнительных ссылок на которые можно было бы указать в объявлении. Если вы один из таких людей внимательно читаем далее.

Как выглядят быстрые ссылки в объявлениях?

Скриншот из хелпа Яндекса

Быстрые ссылки в РСЯ

На поисковых площадках объявления с быстрыми ссылками выглядят так:

Быстрые ссылки на поиске

На площадках рекламной сети яндекса

Быстрые ссылки в объявлениях

Что из этого следует? Во первых ссылки как и в случаях с картинками визуально увеличивают занимаемую "площадь" в рекламном блоке, то есть объявление как минимум становиться более заметным. Во вторых как видно на поиске это практически дополнительная строка текста объявления, то есть вы можете расширить ваше предложение или УТП, показав больше преимуществ. В третьих легальный способ обхода ограничений на количество символов в тексте объявления. Здорово правда)))

Правила написания быстрых ссылок в Директе

  • Ссылок не больше четырех
  • Количество символов одной ссылки не должно превышать 30
  • Количество символов на все ссылки не превышать 66 символов, включая пробелы.
  • Не должно быть дублей адресов страниц и тем более основной на которое ссылается объявление
  • Тексты должны различаться
  • Допускается ссылаться на страницу в соцсетях , если она также рекламирует ваш товар.

Я опускаю такие моменты, как соответствие нормам и правилам русского языка и не допущения использования html кода в текстах ссылок. Это общие правила на все тексты объявлений.

Теперь вкратце о том как их быстро проставить на все объявления. Первый способ в самом интерфейсе Директа. Выбираем редактирование объявления и добавляем, через специальный пункт.

Редактирование быстрых ссылок

Редактирование быстрых ссылок 2

Не обязательно использовать все четыре поля, можно написать две длинные ссылки по 30 символов.

Для большего количества объявлений есть возможность мультиредактирования, для этого выбираем несколько объявлений. И жмем на кнопку "Массовые изменения" далее нужную нам вкладку.

Редактирование быстрых ссылок 3

Очень просто все это можно сделать через шаблон Excel. В нужном столбце с названием "Заголовки быстрых ссылок" пишем тексты разделяя двойным вертикальным слешем.

Редактирование быстрых ссылок 4

Так же прописываем через двойной слеш "Адреса" в соседнем столбце.

Редактирование быстрых ссылок 5

Потом просто выделяем две строки соседних столбцов и растягиваем на нужное количество объявлений

Редактирование быстрых ссылок 6

Довольно просто правда. Есть и третий способ через Директ Коммандер , но описывать тут его отдельные функции не знакомя с полным функционалом считаю бессмысленным. Этих двух способов достаточно для новичков.

Скачать шаблон Excel c примером быстрых ссылок можно по ссылке ниже:

Шаблон файла Excel

Кстати вы можете помечать ссылки UTM метками как и главную ссылку объявления, прописав свои отличительные параметры, а потом отслеживать их эффективность или тестировать.

Теперь о том, как сделать быстрые ссылки если у вас одностраничник и на нем никаких ссылок нет. Я настоятельно рекомендую все равно их проставлять. Это очень просто. В HTML есть такое понятие как ссылки якоря, то есть те которые ведут на какой либо фрагмент текста на одной странице. Кстати вы их встречали и на многих Лендингах, кликнув по которой страница прокручивалась вверх или вниз на нужное место. Такие ссылки пишутся примерно так: site.ru/#adress1

Вот их можно подставлять в адреса. Если и таких ссылок нет то к домену через слеш и решетку пишите любой символ или цифру. Для Директа это будет считаться отдельной ссылкой, но вести она будет на главную страницу.

Редактирование быстрых ссылок 7

Все абсолютно легально и просто. Используя такие возможности и инструменты, как быстрые ссылки и проявив смекалку вы сможете сделать свое объявление не только более привлекательным, но и обойти нерасторопных конкурентов не уделяющих внимание деталям в рекламе.

На этом сегодня все, надеюсь доступно описал, если появятся вопросы, то пишите комментарии или задавайте вопросы в группе, отвечу всем! Пока

nabiullin.com

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Быстрые ссылки в Яндекс Директе являются отличным инструментом для интернет-маркетинга. Тот кто знает как их добавить в рекламную кампанию всегда будет выше своих конкурентов за счет внимания пользователей. Кроме того, эта банальная на первый взгляд опция, которую до сих пор пропускают почти половина рекламодателей при настройке, может значительно сократить пути решения проблемы для клиента. При этом, грамотное составление способна привлечь внимание тех людей, которые на первый взгляд и не искали объект рекламы. Мы рассмотрим лишь основные моменты, которые не стоит пропускать и покажем Вам несколько вариантов добавления, как с использованием специального софта, так и без него.

Как выглядят быстрые ссылки и зачем они нужны в Директе?

kak-dobavit-bystrye-ssylki-v-yandeks-direktБыстрые ссылки используются на Поисковых рекламных кампаниях и располагаются непосредственно под УТП объявления. Они решают сразу несколько задач:

  • Помогают визуально сделать объявление больше. Это с определенной вероятностью помогает в принципе быть наиболее заметным и тем самым привлечь внимание людей по своему предложению.
  • Позволяет сократить пути поиска нужной для пользователя информации. Допустим если Вы рекламируете продажу ежей(больной вымысел автора статьи:)), то вполне очевидно найдутся среди покупателей те, кто хотел бы увидеть фотографии своих будущих питомцев или же посмотреть информацию о корме и породах. Для этого человек не нужно будет заходить на главную страницу, а достаточно только кликнуть по ссылке и перейти в нужный раздел.
  • Позволяет описать род деятельности кампании и основные услуги, которые она оказывает. Такое актуально в ряде тематик прежде всего с предоставлением услуг населению. Например если Вы рекламируете стоматологический кабинет, то в качестве быстрой ссылки могут быть включены фразы типа: лечение зуба, удаление зубов и т.д. Это даст пользователю полную картину того чем Вы занимаетесь еще до того, как он перейдет на сайт. При этом велика вероятность того, что переход ему и не потребуется. Человек просто наберет Вас по номеру телефона и уточнит все в разговоре.
  • Дают шанс тем сайтам, у которых сложно продуманный дизайн, когда найти ту информацию, по которой идет реклама крайне сложно. В этом случае нужно улучшать юзабилити ресурса. Однако если рекламу запускать надо срочно, то ссылки помогут части аудитории найти нужную им информацию, пока продумывается новая структура сайта.

При всех преимуществах данной опции стоит знать, что Яндекс строго регаментирует в правилах те условия, при которых быстрые ссылки будут добавлены грамотно и станут показываться пользователю.

  1. Адрес сайта, указанный в ссылке должен соответствовать основной главной странице. Рекламировать тут другой ресурс не получится.
  2. Ссылки должны вести пользователя на разные разделы сайта. В тех случаях если у Вас одностраничник, то можно проставить якоря в разные части ресурса и переводить пользователей по ним.
  3. В тексте ссылок не присутствует информация касательно контактных данных, дублей основного запроса, ошибок и  заглавных букв. Человек перешедший по ней должн попадать на ту страницу, которая соответствует тексту.

При добавлении быстрой ссылки следует знать,  что Яндекс разрешает добавлять их в количество 4х штук. При этом ограничивается общая длина всех слов с пробелами в количестве 70 символов. В случае если Ваш текст ссылок превышает заданный лимит, объявления будут показываться без использования данной опции. В случае если пользователь будет просматривать Ваше объявление с мобильного устройства, то ему также будут доступна данная опция с прокруткой тех ссылок, которые не поместились в ограничения экрана устройства.

Ответь на вопросы о быстрых ссылках и получи секрет?

Лимит времени: 0

Информация

Вы хотите узнать один из секретов Яндекс Директа? Тогда пройдите данный тес и ответьте на вопросы. В случае если Вы усвоили материал статьи, то проблем у Вас не возникнет.

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0)

  • Вы молодец! И знаете практически все про быстрые ссылки.Теперь мы расскажем Вам о том, как статус “Мало показов” можно увидеть в Direct Commander. Если Вы не знали, то Яндекс ввел информация по тем объявлениям, которые попали под статус в свои отчеты по Exel, однако не удосужился сделать это для программы и те у кого большие рекламные кампании не знает как быть, ведь редактировать все подряд вручную очень сложно, а в Коммандере найти такие фразы невозможно.Однако мы нашли пути к решению. Как оказалось, если у Вас стоит статус “мало показов”, то и ставки по такой фразе не показываются. А на месте постановки ставки в программе- стоит прочерк. В случае если Вы такое видите после обновления кампании и загрузки ее с сервера, то знайте, что по этим фразам работает вышеупомянутый статус.kak-dobavit-bystrye-ssylki-v-yandeks-direkt8

  • К сожалению быстрые ссылки Вам еще не знакомы. Пожалуйста прочитайте статью заново и пройдите текст. Спасибо

  1. С ответом
  2. С отметкой о просмотре

Способы добавления быстрых ссылок в Яндекс Директ?

Начнем от простого к сложному, если так можно выразиться. Рассмотрим все возможные на данный момент способы, позволяющие добавить быстрые ссылки не только в рамках одного объявления, но и в случае если таковых огромное количество.

  1. Работа через интерфейс Яндекс Директа. Способ применяется в случае если у Вас небольшое количество объявлений. В этом случае добавить ссылки можно непосредственно из интерфейса редактирования. Для этого в кампании нужно перейти по “Редактированию группы” и добавить все вручную.kak-dobavit-bystrye-ssylki-v-yandeks-direkt2
  2. Путем массового изменения всех объявлений. В случае если Вы привыкли работать непосредственно из интерфейса Яндекс Директ, а кампания большая. Можно изменить или написать быстрые ссылки, с использованием массового изменения. Для этого необходимо на странице кампании нажать галочку “все активные на странице” и в конце в графе “Действия” указать редактирование и нажать кнопку выполнить. В этом случае откроется новая страница, в которой необходимо будет выбрать массовое изменение всех данных групп.kak-dobavit-bystrye-ssylki-v-yandeks-direkt3kak-dobavit-bystrye-ssylki-v-yandeks-direkt4
  3. Добавление с использованием Exel. Кампанию бывает легче всего выгрузить в Exel и добавлять все необходимые данные непосредственно в данном документе. при этом следует помнить, что разделение заголовков и урлов осуществляется с помощью двух вертикальных слешей (||), в ином случае при загрузке Вам будет выдано сообщение об ошибке.kak-dobavit-bystrye-ssylki-v-yandeks-direkt5
  4. Редактирование всего списка с использованием Direct Commander. В случае если Вы знаете данную программу или же у Вас огромная рекламная кампания, в которую вручную добавлять быстрые ссылки как то не с руки можно использовать данный способ. Для этого заходим в непосредственно под нужным нам логином и выбираем все объявления путем нажатия Ctrl+A. после этого нажимаем на указанную кнопку и переходим по “поиску и замене”. открывается окно “Заменить в объявлениях”. После этого можно делть с кампанией все что угодно и добавлять быстрые ссылки во всю кампанию без видимых проблем. kak-dobavit-bystrye-ssylki-v-yandeks-direkt7kak-dobavit-bystrye-ssylki-v-yandeks-direkt6

Данные способы не отличаются какой-либо своей особенностью и ведут к получению одного и того же результата. В любом случае при работе с опцией не малая роль отводится и сообразительности того специалиста, который с ссылками работает. Так например некоторые умудряются делать целые предложения в данном месте, тем самым привлекая дополнительное внимание. В любом случае мы рекомендуем тестировать все варианты использование и не останавливаться в случае неблагоприятных результатов.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс.Директе – eLama.ru

Как добавить быстрые ссылки

Как добавить описания к ссылкам

Как получить объявления в расширенном формате

Требования к быстрым ссылкам и описаниям

С помощью быстрых ссылок вы можете предложить пользователю перейти на нужные страницы сайта. Получив необходимую информацию о вашем предложении, пользователь получит больше поводов обратиться именно к вам.

Быстрые ссылки выглядят так:

Быстрые ссылки отображаются в объявлениях в поиске и сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Количество отображаемых ссылок на разных площадках может отличаться.

К объявлению есть возможность добавить до четырех ссылок, причем платить нужно только за один переход, даже в том случае, когда пользователь кликнет по всем ссылкам из объявления.

Как добавить быстрые ссылки:

1. При создании или редактировании объявления в блоке «Дополнения» выберите пункт «Быстрые ссылки» и нажмите кнопку «Добавить»:

2. Заполните открывшуюся форму:

3. Советуем добавить к быстрым ссылкам описания:

Чтобы добавить описания, рядом с пунктом «Добавьте описания к быстрым ссылкам» нажмите «Показать»:

4. Появятся дополнительные поля «Описание». Заполните их:

Добавить быстрые ссылки в несколько объявлений сразу можно с помощью групповых операций.

На странице кампании отметьте те объявления, которые нужно отредактировать, и нажмите «Выполнить». Добавьте быстрые ссылки в одноименной вкладке:

Описание может содержать до 60 букв, цифр и символов, кроме «!» и «?».

Как получить объявления в расширенном формате

Такие объявления показываются на всех типах устройств. Так, например, выглядит расширенное объявление на десктопе:

Чтобы такое объявление было показано по навигационному (с названием сайта) запросу, оно должно соответствовать этим условиям:

  • сайт отвечает на навигационный запрос;
  • по навигационному запросу сайт показывается на первой позиции в результатах поиска Яндекса;
  • выполнены условия входа в первое спецразмещение;
  • к объявлению добавлена хотя бы одна быстрая ссылка. Советуем добавить все 4 быстрые ссылки с описаниями

help.elama.ru

Быстрые ссылки Яндекс Директ. Как вставить

Быстрые ссылки Яндекс Директ можно добавить при настройки самого объявления. Мы уже писали в статье «Настройка Яндекс Директа» про этот инструмент. Рассмотрим его более подробно.

Для перехода к добавлению необходимо в настройках нажать на кнопку добавить быстрые ссылки и в открывшимся окне заполнить все поля. Поставить заголовок и адрес страницы.

bistrii-ssilki-v-yandex-direktbistrii-ssilki-v-yandex-direktВставляем быстрые ссылки в Яндекс Директ

Все юрл адреса должны вести на разные страницы в пределах одного домена. Заранее необходимо подготовить все лендинги. Прочитайте «Что такое лендинг», если нужно. Грубо говоря, для одного объявления подготавливается 3 — 5 обязательно релевантных страниц сайта.

Инструмент очень мощный, его использование повысит CTR рекламы и соответственно снизит стоимость клика. Технологии использования различны. Можно увеличить привлекательность объявления. К примеру, заявляя о «Распродаже зимней обуви», можно в быстрые ссылки добавить категории — женская обувь, детская, мужская. Таким образом объява будет работать на три направления, а платить за один ключ.

Быстрые ссылки в Яндекс ДиректБыстрые ссылки в Яндекс ДиректПример быстрых ссылок в Яндекс Директ

Если планируется торговля новомодными телефонами типа айфон, а бюджет рекламный мал, то использование данного инструмента сильно поможет. Используйте основной ключ низкочастотный, пишите информационную статью, а в быстрых ссылках можно поставить страницу с интересной конкурентной ценой. Таким образом оплачивать будете дешевый ключ, а рекламировать высокочастотный, дорогой. Минус, мало переходов и соответственно продаж. Плюсы, минимальный бюджет по рекламной кампании. При грамотных настройках, как рекламного объявления, так и хороших продающих текстов на страничке, можно добиться очень хороших результатов.

Выводы

Быстрые ссылки в Яндекс Директ необходимо обязательно использовать. Все плюсы на лицо.

— Увеличение CTR

— Понижение стоимости клика вследствие увеличения CTR

— Возможность развести аудиторию по разным категориям товара

— Возможность рекламировать высокочастотный запрос по минимальной цене.

Минусы

— Подготовка релевантных страниц под каждую ссылку.

TEXT.RU - 100.00%TEXT.RU - 100.00%

Возможно Вам будет интересно:

КАК ОТКРЫТЬ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН БЕСПЛАТНО пошаговая инструкция КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА ОПЕРАТОРЫ ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Понравилась статья? Поделитесь с другими ссылкой:

 

Учебные материалы

 

Понравился материал? Подписывайтесь на наш блог.

Только полезная информация и реальные кейсы

ruinterbiz.ru

Быстрые ссылки в Яндекс директе

30 мая Яндекс директ быстрые ссылки

Быстрые ссылки в объявлении Яндекс директа увеличивают кликабельность — это основная причина по которой их надо делать.  Но не все знают, что быстрые ссылки можно изспользовать как дополнительную рекламную строку — это еще сильнее увеличит кликабельность:

1

В примере выше, можно было бы просто написать Доставка Оплата Фото. Но, более эффективно из быстрых ссылок сделать рекламную строку — написать что доставка быстрая, способов оплаты много, и фото можно загрузить онлайн — так выглядит красивее.  Вот еще примеры использования быстрых ссылок как дополнительной рекламной строки в Яндекс директе:

2

Такой подход работает! Если есть возможность, обязательно из быстрых ссылок формируйте рекламную строку.

Быстрые ссылки делаются на любые страницы сайта — требование простое УРЛ быстрых ссылок не должно совпадать с основным УРЛ объявления. Если на Вашем сайте несколько страниц — быстрые ссылки в Яндекс директе можно сделать без проблем. При этом, даже не важно чтобы текст быстрой ссылки совпадал по смыслу с содержимым страницы на которую она ведет — модераторы сильно не проверяют это. А люди по этим ссылкам много не кликают — просто рекламная строка еще одна. Говоря по простому, берем любые вложенные страницы сайта и делаем дополнительную рекламную строку из быстрых ссылок. Будет совпадать смысл текстов в ссылках со смыслом страниц на которые они будут вести, хорошо, не будет — ничего страшного.

Еще один вариант использования быстрых ссылок, написать в них тексты  совпадающие со словами из запросов в ответ на которые показывается объявление. Так например:

4

Самый неудачный вариант просто писать в быстрых ссылках Доставка Оплата Контакты — зачем писать мало и скучно, если можно написать побольше и покрасивее.

Теперь о том, как сделать быстрые ссылки на одностраничнике. Быстрые ссылки в директе можно сделать на якоря на сайте (если есть они).  Пример:

5

Сюда ведет основная ссылка объявления: http://free.tvoya-doroga.ru/ Сюда одна из дополнительных: http://free.tvoya-doroga.ru/#16 Реально по всем ссылкам человек попадает в одно и то же место одного и того же сайта — так вообще нельзя. Но, но так как есть на сайте якоря, пускай они и ведут в одно и тоже место, быстрые ссылки на них сделать можно — модерация не заметит. Если якорные кнопки на Вашем сайте ведут в разные места одностраничника — те более можно на них делать ссылки.  Для тех кто не знает,  якорные кнопки это меню на одностраничном сайте, нажимая на кнопки меню, Вас перебрасывает в разные места одностраничника.

Если на Вашем сайте нет якорных кнопок, можно сделать одну дополнительную ссылку на индексный файл — такие «номера» иногда тоже проходят. То есть, основная ссылка на домен, дополнительная на domen.ru/index.html. Пример:

6

Даже в одной дополнительной ссылке можно написать какие то свои преимущества. Это уже как самый скудный вариант, но хотя бы его желательно сделать.  Вообще делайте 3-4 быстрые ссылки, если сайт позволяет.

Теперь о том как сделать быстрые ссылки в директе сразу для всех своих объявлений. Удобно это делать через функцию массового редактирования.  Для этого выбираем для редактирования все объявления кампании (или редактируем по 50 на странице):

3

Через массовое редактирование можно задать быстрые ссылки сразу для всех объявлений. Главное, чтобы УРЛ быстрой ссылки не совпадал с основным УРЛ ни в каком объявлении:

8

Если УРЛ быстрой ссылки совпадет с УРЛ в каком то объявлении, быстрые ссылки можно подредактировать именно для этого конкретного объявления:

9

При разработке рекламной кампании с нуля, быстрые ссылки можно сделать сразу для первого же объявления. Затем, когда будете добавлять следующие объявления, выбирайте функцию скопировать из предыдущего — быстрые ссылки будут подгружаться с предыдущего объявления, то есть сделать их нужно один раз:

10

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Одним из эффективных приёмов повышения кликабельности (CTR) объявлений в системе контекстной рекламы Яндекс Директ является использование так называемых быстрых ссылок.

Как Вы уже знаете, высокий CTR объявления гарантирует нам снижение стоимости клика. Так вот, ПРАВИЛЬНО используя быстрые ссылки в Яндекс Директ можно повысить CTR объявления до 40%.

Но прежде чем мы перейдём к описанию конкретных примеров, давайте подробно поговорим о том, что же такое быстрые ссылки в Яндекс Директ.

Быстрые ссылки – это некий «апгрейд» к объявлению который можно использовать (или не использовать) при его создании.

Когда Вы создаёте или редактируете объявление, просто кликните Быстрые ссылки «добавить» и в выпадающем окне Вы сможете задать до 4-х дополнительных ссылок для своего объявления.

быстрые ссылки

Эти ссылки могут вести на любые другие разделы сайта и позиционироваться как дополнительная реклама Вашего сайта.

При рекламе на поиске Яндекса объявление с быстрыми ссылками будет выглядеть примерно вот так:

быстрые ссылки

Блок, выделенный красным, как раз и есть блок с быстрыми ссылками.

Если же Вы не зададите быстрые ссылки своему объявлению, то данного блока в объявлении просто не будет:

быстрые ссылки

Как видно из примеров выше объявление с быстрыми ссылками выглядит более «презентабельно», по нему действительно хочется кликнуть.

И начинающие рекламодатели, которые не задают быстрых ссылок для своих объявлений (или делают это неправильно) на самом деле теряют очень много.

Ведь быстрые ссылки не только привлекают внимание пользователя, но и помогают ему уточнить свой запрос.

Например, если человек набирает в Яндексе запрос «обувь» и видит объявление, в котором одна из быстрых ссылок называется «женская обувь» (и ведёт при этом на страницу с каталогом женских туфель), то если этот пользователь женщина – она с большей вероятностью кликнет по Вашему объявлению. Именно за счёт наличия в нём быстрой ссылки с названием «Женская обувь».

быстрые ссылки

Такой «финт» не только приведёт к Вам на сайт очередного посетителя, но и вполне может дать вам дополнительные продажи.

Ведь если быстрые ссылки в Яндекс Директ прописаны правильно и если они уточняют запрос пользователя, то, как правило, это ведёт к снижению показателя отказов и повышению общей конверсии сайта.

Примеры объявлений по тематике «автоматические ворота» без использования быстрых ссылок

Ниже приведены примеры объявлений одной из рекламных кампаний в которых НЕ были использованы быстрые ссылки.

Замечу, что каждое из этих объявлений откручивалось в спецразмещении на ПЕРВОМ месте:

быстрые ссылки

быстрые ссылки

быстрые ссылки

быстрые ссылки

Как видно из скриншотов выше, максимальный CTR объявлений без быстрых ссылок при откручивании в спецразмещении на первом месте составил всего 10%, даже несмотря на то, что запрос пользователя вполне соответствовал рекламному объявлению.

Примеры объявлений по тематике «автоматические ворота» с использованием быстрых ссылок

Как Вы, наверное, знаете, хорошим показателем CTR при откручивании объявлений в спецразмещении является показатель выше 10%.

Для некоторых тематик даже 10% вполне достойный показатель.

Но давайте посмотрим на CTR объявлений по автоматическим воротам, в которые были добавлены быстрые ссылки:

быстрые ссылки

быстрые ссылки

Уже «на старте» новые объявления с быстрыми ссылками стали набирать достаточно высокие показатели CTR.

Ещё примеры объявлений с быстрыми ссылками:

быстрые ссылки

быстрые ссылки

быстрые ссылки

Конечно показов объявлений и кликов ещё недостаточно для того чтобы делать серьёзные выводы, однако высокие показатели CTR объявлений с быстрыми ссылками «на старте» говорят о НЕОБХОДИМОСТИ их наличия в КАЖДОМ рекламном объявлении.

Примеры объявлений других тематик с использованием быстрых ссылок

Также для наглядности приведу несколько примеров рекламных объявлений с быстрыми ссылками из других моих рекламных кампаний:

быстрые ссылки

быстрые ссылки

быстрые ссылки

быстрые ссылки

Как видно из скриншотов средний CTR объявлений с активированными быстрыми ссылками составил 45,6% что в 4,5 раза больше «стандартного» CTR.

Естественно, что такой высокий CTR не был достигнут посредством одних только быстрых ссылок.

Правильно подобранные заголовки и тексты объявлений также сыграли важную роль.

И справедливо заметить, что именно «симбиоз» данных приёмов позволяет достичь максимальных показателей CTR.

Общий CTR кампании «автоматические ворота»

Теперь давайте сравним общий CTR кампании по автоматическим воротам ДО использования быстрых ссылок и ПОСЛЕ их добавления в объявления.

Обратите внимание – в данном случае мы учитываем только рекламу на поиске:

быстрые ссылки

Как видно из скриншота максимальный CTR которого я смог добиться без использования быстрых ссылок составил 10,11%.

Но что произошло с этой рекламной кампанией после того как я добавил к объявлениям быстрые ссылки?

Смотрим:

быстрые ссылки

После того как я добавил к объявлениям быстрые ссылки общий CTR рекламной кампании вырос до 17,97%, то есть почти на 80%!

Также замечу, что после добавления быстрых ссылок выросла конверсия цели – с 12,50% до 26,67%.

Заключение

В заключение хотел бы немного рассказать Вам о том, какие разделы сайта наиболее подходят для добавления в быстрые ссылки.

Если Вы рекламируете интернет магазин по запросу «обувь», то быстрые ссылки должны вести на разделы «Женская обувь» «Мужская обувь» «Детская обувь» но не на страницы «Мужская одежда» или «О нас».

Если Вы продаёте автомобили Mersedes по запросу «авто», то не нужно в быстрых ссылках перечислять модели мерседесов.

Лучше укажите типы кузовов «седан» «кроссовер» «хэтчбек» и т.д.

Помните, цель быстрых ссылок – не только увеличить кликабельность объявлений, но и облегчить пользователю выбор.

Поэтому если быстрые ссылки в Вашем объявлении не соответствуют запросу пользователя, то лучше вовсе их не использовать.

Иначе они уведут человека на те страницы сайта, которые ему совсем не нужны.

Напоследок приведу несколько «живых» примеров объявлений с правильным и неправильным использованием быстрых ссылок.

Слева расположены «неправильные» объявления, справа – «правильные».

быстрые ссылки

Как видите в «правильных» объявлениях быстрые ссылки прописаны коротко, лаконично и они уточняют запрос пользователя.

То есть если человек вбивает запрос «велосипед», то типы велосипедов (шоссейные, горные, экстремальные) волнуют его куда больше, нежели перечень неизвестных ему моделей (Merida Matts, Merida Dakar, Merida Julliet).

Поэтому шанс, что он не только кликнет по «правильному» объявлению, но и потом что-то купит – гораздо выше.

direct-profit.ru

Быстрые ссылки в Яндекс Директ. Добавление и настройка за 3 минуты

Главная / Секреты Яндекс.Директ / Быстрые ссылки в Яндекс Директ. Добавление и настройка за 3 минуты

11.05.2015

Объявления Яндекс Директ показываются на «Поиске» и «Тематических площадках» рекламной сети Яндекса.

Что такое «быстрые ссылки»?

Это дополнительные ссылки на страницы Вашего сайта, которые могут быть размещены в объявлении.

Используя быстрые ссылки, Вы имеете возможность дополнить свое объявление важным текстом, указать дополнительную информацию. Так же немаловажно, что такие объявления становятся более заметными за счет того, что занимают большую площадь в рекламном блоке.

Напомним, что существуют правила оформления объявлений:

— заголовок может содержать до 33 знаков (в т.ч. знаки препинания, пробелы)

— текст может содержать до 75 знаков (в т.ч. знаки препинания и пробелы)

— к каждому объявлению может быть добавлено до 4 «быстрых ссылок».

(Какие еще бывают ограничения в директе подробно описано здесь).

Но не всегда удается уложиться в 75 знаков, отведенных на основной текст в объявлении, поэтому Вам предоставлена возможность сделать быстрые ссылки, чтобы с их помощью выделить свое рекламное сообщение, сделать его более содержательным, интересным, полезным для пользователя, что значительно повышает Ваши шансы на то, что человек кликнет именно на Ваше предложение, а не на рекламу конкурента.

Как выглядят быстрые ссылки?

Внешний вид объявлений может меняться со временем в связи с тестированием Яндекса. Сегодня объявления ЯндексДиректа с быстрыми ссылками «на Поиске» выглядят так:

Здесь рекламодатели помимо основного сообщения дают понять, что у них в ассортименте есть еще угловые, прямые, кожаные диваны, а так же указывают на наличие акций и скидок. Конечно же, в 75 отведенных знаков это сообщение невозможно было бы уместить, поэтому они грамотно воспользовались возможностями системы и настроили быстрые ссылки.

На тематических площадках объявления также могут показываться с 4 дополнительными ссылками:

Как Вы сами видите, в рекламе, где использованы дополнительные ссылки, рекламодатели разместили больше информации, предлагая пользователям кликнуть на тот пункт, который их интересует: например, узнать стоимость квартир или узнать общую информацию по предложению.

Как добавить «Быстрые» ссылки?

Для этого при создании (или редактировании) объявления найдите пункт «Дополнения» — «Быстрые ссылки» и нажмите «Изменить».

Затем пропишите необходимую информацию.

Обратите внимание!

  • Можно настроить от 1 до 4 дополнительных ссылок.
  • Максимальная длина текста одной ссылки — 30 знаков.
  • Суммарная длина текста всех ссылок — не более 66 знаков.
  • Ссылки должны вести на разные страницы сайта (исключение сайты-одностраничники. На таких сайтах ссылки должны вести на разные части страницы).
  • Текст ссылки должен соответствовать содержимому страницы, на которую она ведет. Т.е. если Вы пишете «Автомобили Ауди», то и привести посетителя нужно на страницу с такими машинами.
  • Тексты ссылок не должны совпадать друг с другом (т .е. должны быть разными).
  • Не должно быть орфографических ошибок.
  • Не допускается разрядка в написании текста (т.е. пробелы между буквами в словах (в а ш т е к с т ). Кстати, вот такое «прыгающее» написание букв «ТеКсТ оБъЯвЛеНиЯ» — тоже не допускается!).
  • Нельзя писать весь текст заглавными буквами («АКЦИЯ! ЗАХОДИТЕ!»), кроме общепринятых аббревиатур (РФ, ГОСТ, МДФ, МГУ и т.п.).
  • В тексте нельзя указывать контактную информацию (телефон, адрес, электронную почту, название сайта). Т.е. можно написать «Контакты», но нельзя «Контакты тел. 777-77-77».
  • Запрещается использование html-кода.

После успешного прохождения модерации Ваши объявления начнут показываться с указанием быстрых ссылок.

Мы настоятельно рекомендуем Вам оформить быстрые ссылки в своих объявлениях, если Вы до сих пор этого не сделали.

Удачи!

Более подробно о том, как создать быстрые ссылки в объявлении в директе написано в официальной справке Яндекса здесь.

restart-adv.ru


Смотрите также