Новое Расположение Быстрых Ссылок В Яндекс Директ. Быстрые ссылки в яндекс директ


Быстрые ссылки в Яндекс Директ. Полный гайд по использованию.

Поделиться

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

18.11.2017

 

Для начала, давайте разберемся зачем вообще они нужны.

Во первых задача быстрых ссылок это увеличения CTR и как следствие количества посетителей на ваш сайт

Увеличивают площадь объявления

Быстрые ссылки помогают донести для потенциальных клиентов дополнительную информацию.

Как лучше делать быстрые ссылки

Используя быстрые ссылки, вы должны понимать что основная цель заинтересовать ими пользователя. В зависимости от тематики вашего бизнеса и типа товара или услуг, мы предлагаем посмотреть вам несколько вариантов использованиях быстрых ссылок.

  • Информирование о ценах с помощью быстрых ссылок
  • Заинтересовать клиента аналогичным товаром с немного другими характеристиками
  • Предложение похожего товара для целевой аудитории

Как добавлять быстрые ссылки

Заходим в интерфейс директа, переходим в любую компанию, выбираем объявление и нажимаем «редактировать группы объявлений». Там находим нужный нам пункт и нажимаем «добавить»

Далее во всплывающем окне заполняем описание быстрых ссылок и вставляем сами ссылки. Не забывайте добавить ЮТМ метки если вы используете их.

Длина и ограничения быстрых ссылок

  • Максимальное количество символов в описании одной ссылки — 30
  • Максимальное количество символов сумарно для всех ссылок — 66
  • Максимальная длина самой ссылки  – 1024
  • Количество самих ссылок — 4
  • Быстрые ссылки не должны совпадать со ссылкой страница, на которую ведет основная ссылка во объявлении.
  • Текст ссылки должен быть разный

Длина текста ссылок указана включая пробелы и знаки. Так же быстрые ссылки проходят модерацию и могут быть отклонены за нарушения правил или ошибки в словах.

Как сделать быстрые ссылки на лендинг

Автор большинства статей и основатель компании

osipov-digital.ru

Принцип магнита (нюансы работы с быстрыми ссылками в Яндекс.Директ)

План статьи:

  1. Назначение и цели быстрых ссылок
  2. Виды быстрых ссылок
  3. Как с помощью быстрых ссылок увеличить конверсию отдела продаж

Большинство рекламодателей уже давно поняли, что быстрые ссылки могут  сыграть важную роль. Этому способствует большое количество видеоуроков по Директу, в которых говорится, что они стабильно повышают кликабельность объявлений.

При этом мало кто осознаёт, насколько сильно они могут влиять на конечный результат (продажи) и какое огромное поле возможностей существует при работе с ними. Большинство делает по шаблону – как в уроках, не задумываясь. А есть и те, кто до сих пор их даже не использует и недоумевает – как можно делать быстрые ссылки, если их нельзя вести на одну страницу? Обо всём этом я расскажу в данной статье.

 

Принцип магнита

Первое, что важно понять, это «принцип магнита». Любое слово, фраза, выгода или цифра притягивает одних людей и отталкивает других. К примеру, один и тот же запрос «купить айфон 6» вводят люди с абсолютно разными потребностями – кто-то хочет найти самый дешевый вариант, другому важна быстрая доставка, третьему – полный боекомплект из плёнок и бамперов, четвёртому нужно найти фирму с именем, которой можно доверять, а кого-то устроит и реплика.

И если написать в объявлении «быстрая доставка», вы привлечете в первую очередь тех, кому важно получить товар на руки как можно скорее. Они могут закрыть глаза на более высокую цену, низкое качество сервиса и отсутствие дополнительных прибамбасов, лишь бы покупку привезли в течение часа. Так что единственный способ им продать – на посадочной странице сделать упор именно на это преимущество.

Объявления Яндекс Директ

Из-за этого, кстати, многие рекламодатели, при хорошо настроенной рекламе и дорогом сайте, не получают заказов – объявление привлекает одну аудиторию, а сайт заточен под другую. И всё, что нужно сделать – это их синхронизировать.

 

Казалось бы, причём тут быстрые ссылки? Немного терпения, читай дальше и всё узнаешь

Быстрые ссылки – это 66 дополнительных символов, которые можно использовать как с большой пользой, так и абсолютно бездарно. Самый ужасный вариант – это превратить их в настоящие ссылки и вести на реальные страницы сайта, такие как «Контакты», «Портфолио», «Фотогалерея» и «О нас».

В этом случае драгоценные символы просто тратятся впустую. Те пользователи, которые читают объявления, а не кликают на все подряд (и таких очень много), ищут в них информацию с подсказкой – есть ли на сайте ответ на вопрос, который они задали поисковику? Наша задача – найти тех, кому наш ответ будет интересен, и отпугнуть нецелевую аудиторию (которой в нашем примере безразлична скорость доставки, лишь бы товар стоил как можно дешевле).

108 символов в заголовке и тексте для выполнения этой задачи зачастую не хватает, тогдабыстрые ссылки играют роль дополнительного текста и несут дополнительную информацию для человека. Поэтому второй пункт – ссылки должны быть информативными!

 

Существует 4 основных вида быстрых ссылок:(+2 дополнительных, но о них в этой статье говорить не будем)

  1. Фильтр людей на аудитории. Если ваш товар или услугу могут заказать совершенно разные покупатели (например, юрлица и физлица), то их лучше развести на разные страницы, и сделать на них предложения под конкретного клиента. В этом случае каждаябыстрая ссылка привлекает определенного персонажа, который узнаёт себя и кликает по ней. К примеру, для женских платьев: «Платья для девушек/Для женщин/Для полных/Для беременных».
  1. Подкатегории конкретного товара. Чуть ниже я скажу, что нельзя уводить от того товара, который он искал. Однако, если товар имеет какие-либо разновидности и комплектации, то их также можно прописать в быстрых ссылках. Популярный вариант для тех же айфонов: «iPhone 6 8 gb/iPhone 6 16 gb/iPhone 6 32 gb/iPhone 6 64 gb». Человек сразу выбирает, какая модификация ему нужна и переходит на страницу конкретного товара.
  1. Ограничения. Зачастую фирмы имеют какие-то ограничения: по минимальной цене заказа, срокам доставки, объёму или же для покупки есть определенные требования (работа только с юрлицами, водительский стаж от 2 лет и т. д.). Такие «отпугивающие»быстрые ссылки хоть и снизят CTR, но отсекут нецелевой трафик, снизив, таким образом, стоимость заказа. (С другой стороны, то, что одних отпугивает, других притягивает ещё больше, так что CTR может даже вырасти).
  1. Преимущества. Мой любимый вариант, когда в быстрых ссылках указываются дополнительные выгоды для покупателя. Это помогает сделать объявление гораздо привлекательнее, чем у конкурентов, и завлечь всю ту аудиторию, которая ищет именно предлагаемый нами сервис.

Быстрые ссылки Директ

Все виды быстрых ссылок могут комбинироваться между собой. Как определить, какие лучше использовать? Мой совет – сделать акцент на преимуществах, а все остальные использовать в случае крайней необходимости. Например, если потребности разных персонажей слишком сильно друг от друга отличаются, и факторы принятия решения у них чуть ли не противоположные. Или когда ограничения слишком жесткие и касаются большого количества людей, вводивших запрос.

Важный момент: человека ни в коем случае нельзя уводить от того, что он искал! Это касается интернет-магазинов и многостраничных сайтов. К примеру, если клиент ищет «рытьё колодцев», нет смысла в быстрых ссылках рассказывать ему о септиках. Все ссылки должны вести только на страницы с колодцами. По крайней мере, в ключевиках прямого спроса. В косвенных запросах это правило, разумеется, непринципиально.

Более сложный пример: продажа какого-либо товара с быстрыми ссылками, в которых говорится о преимуществах (например, та же доставка). Большой соблазн вести эту ссылку на страницу с информацией о доставке. Это огромная ошибка – человек всё читает, но забывает, что хотел купить, или не находит искомый товар среди сотен других. В такой ситуации лучше всего преимущества из быстрых ссылок разместить в шапке сайта, чтобы, на какой бы странице ни оказался посетитель, он всегда их видел наверху. Это, на мой взгляд, оптимальное решение, при котором достигается релевантность. Вести все ссылки на одну страницу просто – необходимо всего лишь установить на ней якоря (попроси программиста) и в качестве ссылок указать именно их.

И, наконец, главная тема статьи, к которой и была вся эта прелюдия – как же повысить конверсию отдела продаж?

Сразу уточню, что этот метод сработает только в проектах, которые имеют хотя бы 200-300 кликов с контекстной рекламы в день. С остальными будет сложнее, поскольку в большинстве случаев по быстрым ссылкам кликают достаточно редко – около 1-2% от всех сделанных кликов (данные по рекламным кампаниям наших клиентов), в некоторых случаях доходит до 5%. Если кликов мало, то это превращается в имитацию бурной деятельности – действий много, а толку от них никакого. Поэтому, если такая цифра ещё не достигнута, но планируется – добавь статью в закладки, а когда придет время – прочитаешь и внедришь.

На каждую быструю ссылку необходимо поставить UTM метку, отличающуюся от заголовка. Например, в utm_content я пишу «bs1_dostavka». В Метрике, видя переходы по этой UTM метке, я понимаю, что человек кликнул на первую быструю ссылку, в которой речь идёт о доставке. Это единственный способ вообще понять, куда кликает человек.

Ютм метки быстрых ссылок

Теперь можно немного подождать и набрать статистику. Бывает такое, что по быстрым ссылкамне кликают вообще или кликают, но только по какой-то одной. Следующие действия есть смысл делать только тогда, когда хотя бы одна быстрая ссылка набрала 20-30 кликов (разумеется, не по одному конкретному ключевику, и в целом по тем объявлениям, в которых указаны именно эти ссылки).

Для такой быстрой ссылки нужно сделать копию страницы и поставить акцент на выгоде из этой ссылки. Вспоминаем про магниты – если человек кликнул не на заголовок, а на ссылку «доставка бесплатно», значит это ключевой фактор принятия решения для него.

На странице в первую очередь речь должна идти об условиях доставки. Это существенно повысит конверсию. Желательно поставить другой номер телефона, особенно если видно, чтона быструю ссылку кликают очень часто. Это позволит менеджеру делать акцент на ту же самую тему и с большей вероятностью повысить конверсию в оплату. Различные сервисы подмены контента помогут вам с реализацией.

Кроме того, есть методы дополнительного повышения CTR. Во-первых, самые кликабельные быстрые ссылки нужно будет поставить по краям – там они ещё больше привлекают внимание. Если можно переформулировать их или добавить какое-то слово без изменения смысла, то в идеале добавить туда ключевое слово, т. к. жирный шрифт тоже привлекает внимание. Менее кликабельные ссылки поставить на 2 и 3 место. Если какие-то вообще не кликают, протестировать на их месте другие. Таким образом, через некоторое время можно получить идеальное сочетание, которое даст максимальную кликабельность.

Если же по какой-то из дополнительных ссылок кликают уж очень часто, и с этих кликовбольшая конверсия в продажу, значит, именно эта информация является наиболее актуальной и ключевой для потенциальных клиентов. Есть смысл провести А/В-тест – добавить эту выгоду в текст или даже во вторую часть заголовка. Учитывая, что по заголовку кликают в десятки раз чаще, это может дать значительный прирост CTR и клиентов. Но такая ситуация встречается не слишком часто.

На этом сегодня всё. Мой призыв: не верить ничему, а обязательно проверить на практике и убедиться лично. Только тогда подобного рода статьи будут действительно полезны.

 

 

Хотите еще больше полезных материалов? Ознакомьтесь с моими мини-курсами>>

Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.

Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!

© - Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима ссылка на ресурс.

Если информация была для вас полезной, и вы хотите поблагодарить автора, отправьте любую сумму на наш кошелек. Все деньги уйдут только на продвижение блога. В благодарность пришлем закрытый полезный для работы чек-лист.

direct-all-in.ru

Новое Расположение Быстрых Ссылок В Яндекс Директ

Яндекс Директ тестирует новое расположение быстрых ссылок — сразу под заголовком рекламного объявления. Я уже заметил изменения в статистике — по быстрым ссылкам стали кликать чаще. Поэтому рекомендую ещё разок перепроверить, какие быстрые ссылки в Яндекс Директ созданы у вас, и куда они ведут.

bystrye-ssylki-yandex-directНапомню некоторые рекомендации:1. Быстрые ссылки должны вести на разные посадочные страницы сайта. Для лендинга можно сделать специальные «якоря», которые будут автоматически перекидывать человека в нужное место посадочной страницы, и указать их в быстрых ссылках для лендинга. Однако, если у вас какой-то супер-оффер на первом экране (часть сайта, которую видно без прокрутки), то можно просто добавить к основному URL лендинга добавку /#1, /#2, /#3, /#4.2. Быстрые ссылки можно делать информативными (описывать ваши конкурентные преимущества). Такие ссылки усилят объявление, но по ним будут кликать реже. Либо привлекательными (акции, распродажи, наименования конкретных моделей товаров, наименование услуг, подходящих под запрос пользователя).3. В быстрых ссылках можно еще раз повторить главные ключевые слова, так они станут еще жирнее и заметнее.4. К URL быстрых ссылок тоже нужно прикручивать UTM метки, если вы ими вообще пользуетесь.

Держите руку на пульсе и успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Быстрые ссылки Яндекс.Директ

Быстрые ссылки Яндекс Директ. Drogin.ru

Быстрые ссылки в рекламной кампании являются крайне полезным и удобным элементом. Наличие этих ссылок не только обеспечивает удобство, но и может выступать как воздействующий фактор.

Что в них особенного?

Быстрые ссылки — это ссылки на часто используемые разделы сайта, располагающиеся под доменом.

Использование этих ссылок позволяет обеспечить удобство в посещение вашего сайта, следовательно, может увеличить время пребывания на ресурсе.

Помимо этого ссылки помогают гораздо проще ориентироваться на сайте — повышается юзабилити сайта. Это очень важный фактор, так как это может вызвать множество отказов как от клика на сайт в поисковой системе, так и время пребывания уже после клика. Почему?

На этот вопрос трудно ответить точно — так как для этого необходимо анализировать конкретный сайт и выявить существенные недостатки в плане его использования и качества навигации.

Представим, что мы набираем в поиск «мячик для кота», переходим по первому же рекламному объявлению и попадаем на сайт с общей тематикой «всё для кошек». Логично предположить, что нас перебросит на главную страницу (как правило).

При поиске необходимого нам товара возникают серьёзные сложности:

  • неудобная навигация
  • отсутствует карта сайта
  • отсутствуют «хлебные крошки«
  • отсутствует поиск

Некоторые пытаются найти то, что им интересно, а некоторые просто уходят с сайта, не найдя того, что искали. Этот фактор называется «отказы», мы его обязательно рассмотрим позже.

Вследствие этого, мы теряем не только желанные клики, но и бюджет. Эта ошибка часто наблюдается на некачественных или старых сайтах.

 

Как правильно создать быстрые ссылки

Чтобы избежать этих недостатков и серьёзных потерь — необходимо сделать быстрые ссылки в Яндекс Директ. Этот процесс не является сложным — дружелюбный интерфейс Яндекс Директ делает своё дело как нельзя лучше.

Для создания быстрых ссылок, необходимо перейти к категории «Дополнения» найти в нём пункт «Быстрые ссылки» и нажать кнопку добавить:

Быстрые ссылки Яндекс Директ. Drogin.ru

После этого откроется окно, в котором можно выбрать до 4-х быстрых ссылок для своего объявления. В первом поле задаём имя ссылки, а во втором, соответственно, ссылку на необходимый раздел:

Создание быстрых ссылок Яндекс Директ. Drogin.ru

После нажатия кнопки «Сохранить» — ссылки будут сохранены и можно будет перейти к дальнейшей настройке.

 

Быстрые ссылки — какие разделы нужны

Этот процесс требует размышления и симуляции пользовательских действий — необходимо убедится что разделы соответствуют запросу,а если нет — то найти нужный раздел не посчитается трудным.

Я советую сделать всё максимально примитивно — по ссылке конкретно на раздел по ключевому запросу. Если нет возможности реализовать всё это в одной рекламной кампании — лучше сделайте несколько.

По своему опыту скажу, что некоторые пользователи доходят до абсурда — отказы могут быть и будут по немыслимым причинам. Были случаи, когда пользователь не видит перед собой ссылку в виде блока с подписью. 

Детально проработайте ссылки на необходимые разделы и сделайте всё максимально просто — так будет лучше.

Помимо нужных разделов, советую сделать быструю ссылку на страницу контактов. Зачем? Бывают случаи, когда пользователь уже был на вашем сайте и пересмотрев конкурентов, и захотел вернуться к вам. В этом случае он введёт повторный запрос, с целью найти вас и сделать заказ. Именно для таких случаев данную страницу стоит оставить «на виду».

 

На этом всё. Желаю удачи в составлении рекламных кампаний!

 

 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

E-mail

Это интересно

Подписаться на новости

drogin.ru

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015

Сегодня я попробую совсем кратко объяснить, что такое описание быстрых ссылок в Яндекс Директе. На самом деле очень много ребят спрашивают и в личку, и в группе ВКонтакте, как сделать вот эти дополнительные описания, как сделать такие развернутые описания в Яндексе. Как вы знаете, это можно сделать с помощью сео, если у вас есть подобный инструмент для вашего сайта и теперь с недавних пор в Директе. Но есть очень много ограничений вот именно на эти описания быстрых ссылок.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - В AdWords дополнительные ссылки работают по другомуОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - В AdWords дополнительные ссылки работают по другомуОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — В AdWords дополнительные ссылки работают по другому

 Первое, что хочу сразу разъяснить. Вам необходимо добавлять обязательно четыре быстрые ссылки. Да, здесь, сейчас в Яндексе показан пример для сео. В принципе, пример для Директа выглядит также, только с четырьмя быстрыми ссылками, т. е. также написана быстрая ссылка и под ней вот это описание.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Описание под быстрой ссылкойОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Описание под быстрой ссылкойОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Описание под быстрой ссылкой

 Единственное ограничение, которое связано с Директом. Первое. То, что необходимо иметь первое место, первое спецразмещение, т.е. занимать самую верхнюю позицию под результатами поиска. Второе ограничение. Объявление должно иметь четыре быстрые ссылки. И третье, наверное, самое важное ограничение. Это должен быть, так называемый, навигационный запрос, или запрос с неймингом. Проще говоря, пользователь должен искать именно ваш сайт, например, авто.ру, или купите квартиру.ру, или циан.ру, или monster-context.ru, т.е. связанные обязательно с неймингом. Если он совпадает, то будет выдаваться вот это описание. Без него, к сожалению, этого происходить не будет, т.е. будут показаны обычные четыре ссылки.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Запрос с неймингомОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Запрос с неймингомОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Запрос с неймингом

 Также есть еще несколько ограничений. Первое связано с desktop, только на desktop и на планшете будут отображаться эти описания быстрых ссылок. На мобильных приложениях, к сожалению, это тоже работать не будет. В 99% случаев вам описание быстрых ссылок не понадобится. Вы в любом случае заполняете быстрые ссылки, а описание делаете только на те объявления, где вы используете, так называемый, нейминг, т.е. продвигаете свои собственные поисковые запросы – монстер-контекст, авто.ру, циан.ру, купите квартиру.ру и тому подобные. Как же сделать описание быстрых ссылок? Во-первых, вам необходимо найти обязательно объявления, которые схожи с вашими ссылками на сайт. Например, если у меня это сайт гильдия живописцев.рф, то также нужно, что и заголовок был «гильдия живописцев», желательно.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Найти объявления, которые схожи со ссылками на сайтОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Найти объявления, которые схожи со ссылками на сайтОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Найти объявления, которые схожи со ссылками на сайт

И, например, в ключевых фразах также была «гильдия живописцев». Итак, мы заходим в быстрые ссылки. В быстрых ссылках мы видим кнопку «описание к быстрым ссылками». Нажимаем «показать» и вот здесь дописываем обязательно во все четыре строки описание быстрых ссылок. Здесь есть ограничения на 60 символов, вы его соблюдаете и после модерации вы будете показываться. При условии, конечно, что все три до этого пункта были соблюдены.

Описание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Быстрые ссылкиОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 - Быстрые ссылкиОписание быстрых ссылок Яндекс.Директ. Новое в 2015 — Быстрые ссылки

m-context.ru

Быстрые ссылки в Яндекс Директ. Как добавить?

Для чего нужны быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Быстрые ссылки в Яндекс Директ нужны для удобства посетителей Вашего сайта. Например Вы продаете автомобили. Соискатель вбивает в поисковик «купить автомобиль». Допустим Вы не добавили быстрые ссылки в Яндекс Директ для своего объявления, и человек наблюдает такую картину:

быстрые ссылки в яндекс директ

Какой автомобиль? Новый или б\у? Есть ли кредит? Есть ли trade-in? Ему непонятно, что у Вас есть, и какие доп. услуги предоставляются. Большая вероятность, что потенциальный покупатель даже не станет кликать по такому объявлению. А если и перейдет по нему, то скорее всего запарится рыскать по сайту в поисках нужной информации. Не знаю что тут вообще делает автоломбард по запросу «купить автомобиль». Но это так, к слову.

Быстрых ссылок можно добавить не так и много, всего четыре к одному объявлению. Но они должны помочь человеку, который ищет что-то конкретное. Вам решать, какие разделы сайта считаются наиболее важными, и на них ставить те самые ссылки. Вот пример быстрых ссылок:

быстрые ссылки в яндекс директ

На этом примере видно, что рекламодатели предоставляют разного рода услуги. В первом объявлении продают автомобили ниссан. Если человека интересует ниссан, то он может заказать тест-драйв в один клик, а не искать инфу по всему сайту. Надеюсь понятно, для чего нужны быстрые ссылки.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ?

Добавить быстрые ссылки очень просто. При настройке рекламной кампании, во втором шаге настройки, ниже заголовка и текста объявления есть «дополнения»

быстрые ссылки в яндекс директ

В дополнениях нажимаем «быстрые ссылки — добавить»

быстрые ссылки в яндекс директ

Вот где стоят галочки, туда и нужно добавить ссылки на те категории, которые Вы считаете наиболее важными. В текст идет естественно текст самого объявления. В окошко ссылка вставляем ссылку нужной страницы сайта. Необязательно добавлять все четыре ссылки, можно и одну. Параметры и правила добавления быстрых ссылок можете почитать, нажав «подробнее»

Как видите, добавить быстрые ссылки в Яндекс Директ проще простого!!! Надеюсь я кому-то помог разобраться с этим вопросом.

Все статьи Яндекс Директ.

 

Похожие статьи

prolohov.ru


Смотрите также