Что такое бидеры Яндекс Директ и зачем они нужны? Бидеры яндекс директ


Бидеры контекстной рекламы

 

Бидеры в контекстной рекламе играют важную роль, позволяя не только создавать эффективные рекламные объявления, но и минимизировать затраты личного времени на более чем пять рабочих часов. Как этого добиться? Читайте ниже!

Бидеры – это инструменты автоматизации рекламы, в том числе и при настройке Яндекс Директ. Другими словами – это роботы, автоматически управляющие ставками (о некоторых из них мы уже упомянали в другой статье).

 

Управление ставками – основное действие, которое отнимает время при управлении контекстной рекламной в Яндекс Директ. Бидеры (бид менеджеры) полностью автоматизируют процесс торгов, что позволяет рекламному объявлению находиться на лидирующей позиции по минимальной цене. В ответ на вопрос: "А зачем вообще следить заставками, итак все работает..." Их можно и не обновлять постоянно, то вот конкуренты наверняка это делают и получается, что ваши объявления за счет повышения цены вытесняются с поиска и происходит потеря целевой аудитории, часть из которой вполне могла бы стать вашими клиентами!

бидеры контекстная реклама

Как известно, оплата контекстной рекламы имеет систему публичных торгов – систему аукциона. Чем больше сумма сделанной рекламодателем ставки, тем более выгодную позицию он займет на первой странице результатов поиска. А это значит, что показ его объявлений будет намного эффективнее.

Разберемся подробнее...

 

В чем преимущество работы с бидерами

Вначале, хотелось бы отметить, что алгоритм распределения ставок в Директе намного сложнее. Рассмотрим поверхностнов виде примера работу автоматизированных инструментов.

Когда рекламодатель меняет ставки вручную, ему необходимо постоянно повышать цену за клик. Для того чтобы объявление было на выгодных позициях результатов поиска, следует устанавливать цену больше фиксированной суммы. К примеру, если цена показа в спецразмещении составляет 2 у. е. то следует установить максимальную ставку в 2.30 у. е. Это делается для того, чтобы со временем, когда конкуренты поднимут ставки, нас с этой позиции не вытеснили.

Однако, если конкурент использует автоматическое управление ставками, то в течение десяти минут, со времени изменения максимальной ставки, бид менеджер перебьет ставку конкурента. В отличие от рекламодателя меняющего ставки вручную и, который, как правило, увеличивают цену на 30-40% от суммы спецразмещения, бидеры увеличивают стоимость клика всего на 2-3 цента, что позволяет рекламному объявлению занимать лидирующую позицию, тратя при этом на аукционе минимальное количество денежных средств.

бидеры контекстная реклама

 

Зачем использовать бидеры или причины изменения ставок  

Во-первых, конкуренты постоянно изменяют сумму ставки, и вы должны следить за процессом изменения этого ценообразования, хотя бы для того, чтобы не выпасть с выгодной позиции показов. При использовании бидера, вы:

  • увеличиваете время нахождения в спецразмещении - это дает возможность получать до 70% клиентов, чего не скажешь о показах в гарантии.
  • экономите средства - ставки вовремя обновляются, учитывается поведение конкурентов.

 

Во-вторых, ваши конкуренты могут потерять все деньги на балансе, что приведет к выключению их кампаний. В таком случае, бидер автоматически понизит ваши ставки до необходимого предела.

На сегодняшний день, бид менеджмент только начинает развиваться в России и в странах СНГ. Многие рекламные кампании не знают преимущества работы с бидерами. Но не вы! Так что, как говорят: "мотайте на ус и не упускайте момент". 

Подключите к рекламе сервисы автоматичекого контроля

    • Каждые 15-20 мин ставки объявлений обновляются автоматически и вам не нужно это делать в ручную
    • Объявления всегда будут на максимально выгодных позициях
    • Перестанете терять клиентов из-за смещения ваших объявлений конкурентами

Оставьте заявку и мы подключим вас к сервисам за 990 руб

пользование ими для вас БЕСПЛАТНО

Наша каманда активно использует различные программы для оптимизации работы рекламы в рамках ведения рекламных кампаний.

Делитесь информацией с друзьями и не тратьте свое время на то, что можно автоматизировать!

Рекомендуемые статьи

directvsem.ru

Бидеры контекстной рекламы Яндекс Директ: управление ставками

Бидеры в автоматическом режиме управляют размещением контекстной рекламы.

Иными словами, бидеры — это роботы, которые позволяют перебивать ставки конкурентов в борьбе за оптимальное размещение в выдаче поисковых систем. Подобные роботы обеспечивают работу сервиса автоматизации контекстной рекламы.

Польза бидеров

Они играют весьма важную роль в постановке рекламной компании.

Это происходит благодаря тому, что бидеры позволяют размещать рекламные объявления эффективно, минимизируя временные затраты сотрудников. Как достичь таких результатов?

Процесс управления ставками — это основное действие, отнимающее время на управление контекстной рекламой.

Бидеры или как их еще называют бид-менеджеры, способны полностью автоматизировать торговый процесс, что положительно сказывается на рекламном объявлении.

Объявление занимает лидирующие позиции при минимальных финансовых затратах.

Но, при этом следует следить за ставками. Поскольку в противном случае, объявления, в связи с повышением цены, будет вытеснено из поиска, в результате чего будет потеряна целевая аудитория. Что приводит к потере потенциальных клиентов.

Яндекс бидеры: алгоритм работы

Процесс распределения ставок в системе Яндекс-директ очень сложен. Если рекламодатель будет менять ставки вручную, то нужно будет регулярно повышать цену за каждый клик.

Чтобы объявление имело выгодные позиции относительно результатов поиска, нужно установить цену, которая будет больше чем фиксированная сумма.

Например: если цена показа в специальном размещении — 2 у.е., то оптимальная максимальная ставка должна составлять порядка 2.30 у.е.

Делается это для того, чтобы при поднятии конкурентами своих ставок со временем, вас не вытесняли с занятых позиций. Тем не менее, при использовании конкурентом бид менеджера, на протяжении десяти минут, которые прошли после изменения максимальной ставки, он сможет вновь перебить ставку.

Яндекс бидеры способны увеличивать стоимость одного клика всего на 2 или 3 цента.

В этом их отличие от обычного рекламодателя, который меняет ставки в ручном режиме и может увеличивать цену размещения на 40% от общей суммы специального размещения.

Использование робота позволяет рекламным объявлениям занять лидирующую позицию и при этом потратить на аукционах минимум денег.

Естественно, услуги бидера Яндекс Директ не бесплатны. Но в результате полученная экономия на стоимости самой рекламы априори должна покрыть стоимость услуг сервиса. Это касается не только интенсивных кампаний и популярных запросов, но и неконкурентных ключевых фраз. Кроме того, скрытой экономией будет сокращение бюджета рабочего времени, выделенного на управление ставками.

Бид-менеджер не знает усталости, работает 24 часа в сутки без выходных.

Для закрепления полученных знаний рекомендуем посмотреть видео инструкцию.

mc2012.ru

Что такое биддер для контекстной рекламы, нужен ли бид-менеджер для Яндекс.Директ?

что такое биддер для Директа

Биддер, или бид-менеджер – это специальная программа, позволяющая управлять ставками в контекстной рекламе на поиске. Она позволяет контролировать и менять ставки в объявлениях автоматически. С бид-менеджером для Яндекс.Директ не нужно отслеживать изменения позиции объявления и вручную корректировать ставки. Вы задаете определенные параметры (максимальную ставку, процент корректировки, желаемую позицию объявлений, частоту корректировки и др.), и программа корректирует ставки в рамках указанных параметров.

В статье мы рассмотрим возможности биддеров и сделаем обзор одной из таких систем.

Обязательно ли использовать биддер?

Если вы используете автоматические стратегии назначения ставок, то нет – система контекстной рекламы в этом случае определяет ставки самостоятельно. Если же вы применяете ручные стратегии назначения ставок, вам необходим биддер для контекстной рекламы.

Без бид-менеджера вы не знаете, где показываются ваши объявления, и можете только посмотреть статистику прошлых показов. В один момент времени объявление может оказаться в самом верху, в другой – уйти в динамические показы.

Системы контекстной рекламы используют принцип аукциона, и «торги» между рекламодателями проходят в режиме реального времени. Если вы указали в рекламном кабинете ставку, необходимую для показа на 3 месте в спецразмещении, это не значит, что через два часа этой ставки будет достаточно для показа на нужной позиции. Возможно, с данной ставкой объявление окажется на 1 спецразмещении, а возможно – на второй странице выдачи.

Биддер для контекстной рекламы решает эту проблему. В системе можно задать, на какой позиции необходимо удерживать объявление. Например, многие рекламодатели Яндекс.Директа активно использовали ручную стратегию «Показ в блоке по минимальной цене, в спецразмещении».

Имитируем стратегию «Минимальный вход в спецразмещение» при помощи биддера

Данная стратегия позволяла показывать объявления преимущественно на 3 позиции в спецразмещении, собирая много кликов и при этом платя за 1 клик меньше, чем рекламодатели на 1 и 2 местах в спецразмещении. Стратегия была отменена. Биддер для Яндекс.Директ позволяет имитировать данную стратегию, задав нужны параметры показа.

Таким образом, ответ на вопрос, нужны ли биддеры для контекстной рекламы, в случае ручного назначения ставок однозначен – нужны.

Преимущества и недостатки биддера

Преимущества:

  1. Бид-менеджер – это возможность корректировки ставок с частотой до 1 раза в 5 минут, круглосуточно и без выходных. Такую регулярность практически невозможно обеспечить при ручной корректировке.
  2. Экономит время. Быстро настраивается и в дальнейшем не требует усилий для поддержания.
  3. Биддер для Яндекс.Директ позволяет удерживать и увеличивать CTR. Например, удержание объявления в спецразмещении не дает ему «провалиться» в выдаче и потерять CTR.
  4. Стабилизирует кампанию в целом. Например, снижает риски ситуации, когда объявление оказывается на 1 месте в спецразмещении по высокочастотному запросу и быстро «съедает» бюджет.

Недостатки:

  1. Ряд сервисов с функцией бид-менеджера предполагают ведение кампании через данный сервис (не напрямую в Яндекс.Директ), что не всегда удобно. Есть решения, которые позволяют вести кампанию напрямую в кабинете рекламных систем. Таких вариантов меньше, но они тоже имеются.
  2. Биддер – платный инструмент. Есть и бесплатные варианты, но они, как правило, предполагают ведение кампании через определенный сервис (теряется автономность и независимость от сервиса).

Как подключить бид-менеджер?

Рассмотрим подключение биддера на примере системы Топвизор. Это биддер для Яндекс.Директ, модуль для Google AdWords на момент подготовки мастер-класса находится в разработке. Система является надстройкой над Яндекс.Директ. То есть вы можете в любой момент подключить уже созданную в Директе кампанию к биддеру Топвизора, и также в любой момент отключить. Переносить или заново создавать кампанию для этого не потребуется.

Подключить бид-менеджера просто:

  1. Зарегистрируйтесь в системе Топвизор, пополните баланс.
  2. Зайдите в кабинет Яндекс.Директ. Проверьте, что в кампаниях выбраны стратегии «ручное управление ставками».
  3. Зайдите в Топвизор. Создайте проект.
  4. Перейдите в настройки проекта на вкладку Реклама/Интеграция.
  5. Выберите Яндекс.Директ и нажмите Подключить.
  6. Отметьте флажком нужные кампании. Готово!

Настраиваем бид-менеджер

Итак, биддер для Яндекс.Директ подключен, осталось его настроить.

1. На вкладке «частота корректировок» передвиньте ползунок управления ставками в положение «да». При положении «нет» выводится надпись «корректировка выключена». Далее выберите нужную частоту корректировки – раз в сутки, дважды в сутки, каждые 4 часа, каждый час, каждые 30 минут, каждые 10 минут, каждые 5 минут.

настройка частоты корректировки ставок в Директе

Скриншот 1 – частота корректировок

2. Перейдите на вкладку «корректировка объявлений» и укажите следующие параметры:

  • место в блоке,
  • процент корректировки объявлений,
  • максимальная цена (в рублях),
  • стратегия при превышении максимальной цены.

настройка параметров бид-менеджера

Скриншот 2 – настройка параметров

Задать данные параметры можно для всех фраз сразу, для всех фраз одной группы или для одной фразы. Корректировка выполняется только для активных объявлений на поиске.

Бид-менеджер для Яндекс.Директ настроен. После настройки перейдите на страницу со сводкой информации о проекте и посмотрите, сколько будет стоить корректировка с учетом заданных параметров:

стоимость корректировок ставок через биддер

Скриншот 3 – стоимость корректировок

Если стоимость корректировок оказалась слишком высокой, попробуйте снизить частоту корректировок.

Не забудьте отследить эффективность подключения бид-менеджера. Зафиксируйте параметры кампании до подключения биддера и сравните их с параметрами, полученными после подключения. При правильной настройке динамика должна быть положительной. Если динамика отрицательная, возможно, имеет смысл изменить частоту корректировок, максимальную ставку или другие параметры.

Полезные статьи по теме:

adblogger.ru

Бид-менеджер eLama

Получить максимум кликов

Константин​ Парфенюк, Oboi-Store

Регистрируйтесь и 90 дней

используйте все инструменты бесплатно!

У меня уже есть аккаунт в eLama

Тимофей Левицкий, ДоксВижн

Скрывает максимальную ставку от систем контекстной рекламы, позволяя не переплачивать

 3.Получайте результаты

Для нас «Автоматическое управление ставками» эффективный инструмент. Также следует отметить качественную и оперативную работу техподдержки, радует высокая компетентность сотрудников.Спасибо вам за то, что вы есть!

Мы выбрали сервис eLama потому, что это удобный инструмент для автоматизированного управления ставками неограниченного количества кампаний, реально позволяет нам экономить бюджеты. Также удобно , что закрывающие документы по нескольким поставщикам (Яндекс.Директ и Google AdWords) от одного контрагента, это сокращает документооборот и экономит время.

Мнение клиентов

Избавляет от необходимости постоянно отслеживать изменение ставок в Яндекс.Директе и Google AdWords

Как это работает?

 

 2.Задайте правила для автоматического управления ставкамизаказа

Получить желаемый объем трафика в рекламной выдаче

Оптимизирует рекламный бюджет и позволяет сократить рекламные расходы

Получить клики по минимально возможной цене

NEW! Автоматическое управление ставками на уровне ключевых фраз

Бид-менеджер — инструмент eLama, который автоматически управляет ставками по заданным вами правилам таким образом, чтобы вы получали переходы по оптимальной цене

Освобождает время для анализа и оптимизации рекламных кампаний

​Получите максимум от контекстной рекламы

C помощью бид-менеджера eLama можно экономить бюджет и время и получать клики по выгодным условиям

Дополнительные возможности

 

 1.Создайте или скопируйте рекламные кампании в eLama

Нам нравится сервис eLama за то, что работать с рекламой можно  «в одном окне». Еще очень помогает автоматическое управление ставками по различным алгоритмам.

Какие задачи помогает решить бид-менеджер?

 

Преимущества бид-менеджера:

Автоматическое управление ставками для Google AdWords

Автоматическое управление ставками в зависимости от позиции в поиске Яндекса

Андрей Тимофеев, КАССИР.РУ

promo.elama.ru

10 способов понизить цену клика в Яндекс.Директ

Последние статьи

Реклама

До конца акции осталось:

Главная -> Статьи -> 10 способов понизить цену клика в Яндекс.Директ

Падение цены за клик

Приветствую вас, о ищущие. Сегодня пришло время открыть Вам сакральные знания, применение которых выведет Вас на светлую сторону силы и повысит Вашу прибыль. Все способы, описанные ниже опробованы мной лично и работают на 100%

Когда нужно понижать цену за клик?

Если говорить обобщённо, то всегда. Никому не помешает тратить меньше. Однако, если посмотреть вгубь вопроса, то становится понятно, что не всегда нужно стремиться к понижению цены за клик, так как в контекстной рекламе, как и в жизни за всё нужно платить. Всегда, помимо положительного эффекта, есть и отрицательный, об этом забывать нельзя. Нужно соотносить пользу и вред и выбирать наименьшее зло.

Способы понижения цены за клик:

  • Тщательная проработка минус-слов к каждому объявлению. После данного действия CTR объявления вырастает, соответственно, вашему объявлению требуется меньшая ставка для того, чтобы занять определённую позицию. Минус данного способа в том, что такая проработка займёт очень много времени (конечно, если у вас не одно объявление), скорее всего, вы отминусуете что-то полезное и немного потеряете в охвате.
  • Удаление "нулевиков". Просмотрите все объявления и отключите ключевые слова, которые дают показы, но не дают кликов. Таким образом, Вы повысите CTR и, соответственно, уменьшите цену за клик. Минусов данного способа практически нет. Единственное, за чем нужно следить, чтобы вы не отключали нулевики, которые стали таковыми из-за низкой ставки. В этом случае, вы теряете охват своей целевой аудитории.
  • Включение всех дополнительных инструментов в объявлении. Если у вас не заполнены контактные данные, быстрые ссылки, не привязаны изображения к объявлениям в Рекламной сети, вы теряете возможный CTR. Включение всех вышеперечисленных инструментов может дать ощутимый рост CTR и снижение цены за клик.
  • Использование ключевых слов в заголовке и в тексте объявления. Казалось бы, прописная истина для любого директолога, но почему-то не все выполняют её, значительно теряя в CTR и повышая себе ставку.
  • Отключение ключевых слов с неприемлемо высокими ставками. Просмотрите ставки для своих ключевых слов. Если вы точно знаете, что какое-то ключевое слово имеет ставку настолько большую, что вряд ли когда-нибудь будет выгодно собирать клиентов по такому слову, смело отключайте его. Оно только портит статистику вашего объявления.
  • Старайтесь делать одно объявление под одно ключевое слово. Таким образом объявление будет максимально релевантно ключевику. Минус данного способа в его трудоёмкости и в сложности управления итоговой кампанией. Если у вас большие бюджеты и много кампаний, нужно задуматься об автоматической оптимизации.
  • Используйте автоматичесике биддеры. Биддер - это программка, которая периодически обновляет ставки по ключевым словам, чтобы ваши объявления удерживали целевую позицию. При использовании биддеров, ваше объявление не сваливается со своей позиции и не теряет CTR, следовтельно, ставка не повышается.
  • Пробуйте пользоваться функционалом "Группы объявлений". Пока ещё новый инструмент в Яндексе призван помочь вам в А/Б тестировании объявлений. Суть в том, что под один пул ключевых слов делается несколько объявлений и они начинают показываться в ротации. Спустя некоторое время, происходит естественный отбор и объявление с лучшим CTR побеждает. Таким образом, вы получаете на 100% классное объявление под свои ключевые слова.
  • Следите за качеством посадочной страницы и её соответствием ключевому запросу и объявлению. Многие пренебрегают этим правилом, однако, в Справке Директа чётко прописано, что этот фактор влияет на цену за клик.
  • Ещё один фактор, о котором забывают - это длительность рекламной кампании. Если у вас уже давно идёт какая-нибудь кампания и вы хотите её полностью переделать, попробуйте не создавать новую, а перебить старую кампанию, таким образом вы сохраните исторические параметры, которые также влияют на цену за клик.

adsforsite.ru

Автоматизация рекламной кампании или что такое биддеры?

Автоматизация рекламной кампании или что такое биддеры? 7 шаг в ДиректеReviewed by Владислав Челпаченко on Nov 6Rating: 4.0

Здравствуйте, уважаемые коллеги и друзья!

Если у вас в рекламной кампании более 50 ключей, то уже проблематично становится следить за ставками и управлять ими.

Как автоматизировать управление директом?

Как автоматизировать управление директом?

 

Проблему с автоматизацией ставок можно решить с помощью специальных средств автоматизации. В этой статье мы разберём одну из них.

Разделитель

Разделитель

Что такое биддеры?

Разделитель

Разделитель

Биддеры — специальные сервисы для автоматизации управления контекстной рекламой (иногда и другими видами платного трафика). Они могут как платные, так и бесплатные. Сегодня мы остановимся на одном из самых популярных сервисов — Elama. Этот биддер является полностью бесплатным (деньги он получает от самого директа за привлечение новых клиентов). Чем он может быть полезен:

  • Автоматическое управление ставками, биддер сам будет проверять ставки каждые 30 минут и редактировать их в зависимости от выбранной вами стратегии;
  • Средства для упрощённой настройки самой рекламы;
  • Облегченная связка Гугл аналитики с директом и метрикой;
  • Автоматическая utm-разметка.

Стоит отметить, что этот биддер работает только с поисковой рекламой, РСЯ он управлять не умеет.

Разделитель

Разделитель

Как работать в еламе?

Разделитель

Разделитель

После регистрации на сайте вы попадёте в свой профиль. Все функции биддера вы увидите перед своими глазами. Так как елама зарабатывает на приведенных клиентах, то аккаунты сервис выдаёт сам. Поэтому предусмотрена функция переноса вашей кампании в еламу.

скопировать кампанию

скопировать кампанию

Доступно 3 вида переноса кампании.

скопировать кампанию

скопировать кампанию

Основную функцию по управлению ставками в найдёте в разделе инструментов. Далее выставляете желаемую позицию и ограничения по ставкам.

управление ставками

управление ставками

Чтобы правильно выставить автоматизацию, посмотрите среднюю ставку на ваши ключевики в директе, разделив кампанию на горячие, тёплые и холодные запросы. И, конечно, учитывайте ваш бюджет.

Интеграция со статистикой и правильное её ведение позволит вам просчитывать CPA - цена клика за действие. Таким образом, вы будете понимать окупается ли ваша кампания. О более подробной настройке статистики читайте в этой статье.

P.S. Понравилась статья? Подпишитесь на обновления блога, чтобы не пропустить следующую.

www.chelpachenko.ru


Смотрите также