Медийные кампании Яндекс Директ с баннерной рекламой. Баннерная реклама яндекс директ


Баннер на поиске в Яндекс.Директе

Баннер на поиске в Яндекс.ДиректеКонтекстная реклама 06.04.2018 в 22:36

Один из основных признаков того, что реклама будет показывать хорошие показатели — это ее непохожесть на аналогичную от конкурентов. Иногда этого трудно добиться, особенно когда в нише трудно развернуться и найти что-то свое, а это еще нужно описать словами так, чтобы объявление неизменно привлекало внимание целевой аудитории. Конечно, и это осуществимо, но есть одно средство рекламы в Яндекс.Директе, которое точно вас сделает выделяющимся среди конкурентов — это баннер на поиске.

Почему он дает такое преимущество — понять достаточно просто. Баннер на странице размещается только один. Фактически, это единственная картинка среди целой страницы текста, поэтому баннер становится самым заметным элементом на странице.

Надо сказать, что раньше такого рода баннеры использовались, но недостаточно широко, в силу того, что они работали по принципу медийной рекламы — то есть рекламодатель платил фиксированную сумму за 1000 показов, что могли себе позволить крупные компании для поддержания имиджа или компании с высоким средним чеком. Сейчас, когда вы платите только за клики (аукцион работает по стандартным правилам директа), баннеры на поиске стали подходящим вариантом абсолютно для всех тематик.

Баннер показывается в соответствии с подобранными ключевыми словами, поэтому можно не беспокоиться, что он негативно будет сказываться на рекламном бюджете.

Как создать поисковый баннер

Необходимо перейти к созданию новой кампании и выбрать соответствующий тип рекламной кампании.

Создание баннера похоже на подготовку других видов кампаний. Нужно указать:

  • название кампании
  • временной таргетинг
  • стратегию показов
  • географию показов
  • счетчик Яндекс.Метрики, к которому будет привязана реклама

Обратите внимание, что в случае с баннером на поиске нельзя задавать корректировки по типу устройства (телефон или компьютер), можно корректировать только по аудиториям или демографии.

В рамках следующего шага нужно указать ключевые слова, по которым будет показываться баннер, а также загрузить непосредственно картинку — с компьютера или из интернета по ссылке.

Баннер должен быть размером 240×400 пикселей и не более 120 КБ. Запрещается использовать прозрачный фон, текст на баннере должен быть читаемым, предоставлять всю информацию, требуемую правилами директа, и не вводить пользователя в заблуждение — в общем, те же требования распространяются и на обычные объявления в Директе.

После этой настройки ваш баннер будет показываться справа от результатов поиска. И хотя он будет заметнее всех остальных элементов страницы, не забывайте отслеживать статистику показов и кликов — нельзя с полной гарантией сказать, какой вариант окажется в итоге лучшим.

medoed1.ru

Медийный баннер Яндекс Директ | Заработки в CPA

В Директ добавились новые форматы рекламы — баннер на поиске, смарт-баннер и медийная кампания в Яндекс сетях. О последней мы сейчас и поговорим.

Медийная кампания Директ.

Баннерная реклама — это те же графические объявления РСЯ, выделенные в отдельную кампанию с расширенными, а частью измененными настройками. На данный момент такой формат работает в режиме Бета тестирования — системой проверяются и улучшаются алгоритмы ценообразования, показов и прочих процессов, но кампании можно запускать и вести в рабочем порядке без каких-либо ограничений.

Объявления размещаются только на сайтах-партнерах РСЯ с оплатой за показы. Условием зачета просмотра считается нахождение медийного баннера Яндекс Директ в зоне видимости экрана более 2 сек.

Настройка параметров.

На всех пунктах останавливаться не вижу смысла, все аналогично запуску любой другой кампании в сетях Яндекса — география показов, временной таргетинг и прочее.

Стоит уделить внимание стратегиям управления ставками — их три:

1. Ручная.

Вы устанавливаете ограничение дневного бюджета исходя из допустимых расходов в месяц, и выбираете режим показа:

— При стандартном баннер будет демонстрироваться равномерно в течение суток, и контакт с аудиторией прекращаться не будет. Система будет перераспределять суммы установленного дневного лимита между активными и неактивными днями недели, чтобы сохранить постоянный показ, при этом средний расход в сутки в рамках назначенного периода останется в пределах заявленного.— При распределенном режиме Яндекс Директ строго выдерживает установленное ограничение расхода средств на каждый день. При таком подходе показ объявлений может остановиться в любое время суток из-за нехватки бюджета — в некоторые дни и часы на аукционе возможны пики конкуренции и высокие ставки по ключевым фразам.

Поэтому на начальном этапе запуска предпочтительней первый вариант — он позволит откручивать медийную рекламу равномерно, охватить больше сегментов ЦА и узнать лучшее время кликабельности.

2. Автоматические:

  • Снижение цены каждого следующего показа одному пользователю.При такой стратегии повышается охват потенциальной целевой аудитории.В настройках выставляете период и сумму расхода на этот срок, ориентируясь на свои финансовые возможности.При отметке чекбокса с автоматическим продлением неизрасходованный остаток после окончания периода будет использован для продолжения открутки рекламы по заданным параметрам.Далее выставляете ставку за 1000 показов — для начала по минимуму для оценки охвата, в процессе тестирования цену скорректируете.Снижение цены показа баннера в РСЯ
  • Максимум показов в пределах бюджета.Эта стратегия установлена по умолчанию и позволяет выжать максимальное количество просмотров из заданного на определенный период бюджетного лимита.При выборе автоматического управления ставками это лучший вариант, а чтобы не демонстрировать медийную рекламу одним и тем же пользователям много раз, установите ограничение частоты показов одному человеку.

Показы одному пользователю

Форматы медийных баннеров Яндекс и их создание.

После сохранения параметров кампании переходим непосредственно к объявлениям. Есть три способа добавления новых креативов:

  1. Настроить по шаблону.
  2. Получить готовые варианты от системы.
  3. Загрузить собственные.

Как создать медийный баннер

Шаблоны.

На выбор дается четыре варианта разных по виду и расположению элементов баннера, кликаем на понравившийся и редактируем. Как это делается, я описал в статье о настройке графических объявлений в РСЯ.

Идеи креативов.

Здесь все просто — указываем адрес лендинга и система подберет 4 готовых решения. Также выбираем одно из них, редактируем тексты и цвета элементов и сохраняем. На основе этих настроек Директ создаст 12 баннеров разных размеров для размещения на различных площадках сети Яндекса, и показов на всех устройствах пользователей.

Идеи креативов Яндекс

Свои креативы.

Для медийной рекламы РСЯ можно использовать свои графические файлы или баннеры в формате HTML5. Чтобы пройти модерацию без проблем, ознакомьтесь с требованиями системы и придерживайтесь их при создании.

Далее указываете ссылку на лендинг и при необходимости добавляете к каждому объявлению пиксель ретаргетинга для отслеживания аудиторий.

Таргетинги.

Таргетировать показы по географическому признаку можно отдельно для групп объявлений — этот уровень будет иметь приоритет перед общей настройкой в кампании.

В медийной рекламе Директ разрешается задать только одно из двух условий показа:

  • По созданному с помощью таргетингов сегменту целевой аудитории.
  • По ключевым фразам.

Таргетинги медийной кампании Директ

Профиль пользователей.

Яндекс с помощью технологии Крипта анализирует поведенческие факторы и предпочтения пользователей — посещаемые сайты, участие в сообществах соцсетей, время выхода в интернет, стиль письма в запросах и прочее. На основе совокупности данных составляются профили, используемые в алгоритме подбора объявлений для показа конкретному человеку.

Созданные с помощью Крипта профили достаточно объективны, поэтому таргетинг по социально-демографическим характеристикам позволяет довольно точно попасть в ЦА. Выбор настроек по фильтрам следующий:

  • Пол, возраст.
  • Доход.
  • Семейное положение, наличие детей.
  • Профессия.
  • Наборы интересов.

Кроме этого, внизу страницы можно создать правила показа по созданным Яндекс.Аудиториям.

Таргетинг по Яндекс.Аудиториям

Справа показывается примерный охват аудитории по заданным условиям. Следует учитывать, что каждый добавленный фильтр сужает ее, хотя и делает более целевой. Но увлекаться сильно таргетированием не стоит, в медийной рекламе РСЯ необходимо охватить более широкий круг потенциальных покупателей.

Таргетинг по ключевым фразам.

Как подбирать и группировать ключевые слова для кампании в РСЯ я подробно рассмотрел в отдельной статье.

Как и в предыдущем способе таргетирования медийной рекламы, здесь есть возможность использовать сегменты Метрики для создания условий ретаргетинга. Делается это через корректировки ставок.

Условия показа по сегментам

Для дополнительной точности попадания в ЦА есть корректировки ставок по полу и возрасту пользователя, а также по устройству.

Кроме прочего, на уровне групп объявлений при необходимости добавляются минус слова. Для РСЯ с минусовкой желательно быть осторожным — прописывать стоит лишь явно нецелевые вложения.

Заключение.

Исходя из возможностей таргетирования, медийные кампании Директ можно запускать как основные, расширяя охват, или сужая его с прицелом на узкий сегмент аудитории. Играя условиями показа по профилю пользователя, можно добиться достаточно целевого трафика, хотя и в меньшем объеме.

В то же время, настройки позволяют запускать ретаргетинговую медийную баннерную рекламу на Яндекс.Аудитории вдогонку потенциальным покупателям, делая им более заманчивые предложения со скидками и подарками.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Контекстно-медийный баннер на поиске в Яндекс Директ. Как настроить.

Контекстно-медийный баннер это формат медийной рекламы на поиске Яндекса, он показывается вместе с обычными объявлениями, справа, вверху страницы.

Пример.

Контекстно-медийный баннер на поиске в Яндекс Директ.

Настройки просты, нужны ключевые слова и собственно сам баннер, который придется делать либо самостоятельно, если вы это умеете, или заказывать у дизайнера.

Подходит для рекламы различных товаров и услуг. Можно делать статические баннеры, как в примере выше, а можно в gif формате, они могут передать больше информации.

Примеры gif баннеров

 

Вот еще пример, для другой тематики.

пример контекстно медийного баннера

Это примеры правильно оформленных баннеров, которые прошли модерацию. Такие баннеры вы можете заказать у меня. Конечно все нужно тестировать, делать минимум 2 варианта.

 

Вот размеры и другие технические характеристики.

Контекстно-медийный баннер на поиске в Яндекс Директ

Также к нему есть определенные требования, более подробно о требования к баннерам Вы можете прочитать в этой статье. Там  я рассказал о том какая должна быть информация, чтобы пройти модерацию.

Преимущества  и особенности.

Прежде всего заметность.

Такой баннер сразу бросается в глаза и привлекает больше внимания чем обычные текстовые объявления.

Рецепт здесь простой, нужно кратко сформулировать свое УТП + призыв к действию, подобрать контрастный фон, рамку и всё.

Этот инструмент появился недавно, многие рекламодатели его не используют поэтому по многим поисковым запросам можно быть единственным рекламодателям с контекстно-медийным баннером.

Также его можно сочетать и с обычным текстовым объявлениям и смотреть что будет лучше.

Естественно, стоимость за такое место размещения будет уже повыше, за заметность Яндекс будет брать дороже.

не нужно какое-то особое оформление, супер дизайн или что-то в этом роде. Главное здесь то, что вы напишите. Потому что люди ищут ответ на свой вопрос, решение своей проблемы и они будут считать. Поэтому главное кратко, тезисно сформулировать свое предложение потенциальному клиенту и написать его на контрастном фоне, чтобы легко всё читалось и было понятно с первого взгляда. Не заметить такой баннер очень сложно, главное чтобы он заинтересовал.

Для достижения большего эффекта нужно тестировать варианты разных баннеров.

 

Как настроить рекламную кампанию с контекстно-медийным баннером.

Начинаем с создания рекламной кампании, выбираем соответствующий тип компании.

Как настроить рекламную кампанию с контекстно-медийным баннером.

Далее попадаем в настройку параметров. Здесь всё так же как и в других компаниях, нет ничего сложного. Устанавливаем время показов рекламы, выбираем регион и т.д..  

Также доступные корректировки ставок, но в ограниченном режиме, мы можем корректировать только пол и возраст, чего я при старте новой компании делать не рекомендуют.

Как настроить рекламную кампанию с контекстно-медийным баннером.

 

Стратегия либо ручная, которую я всегда выбираю, либо автоматическая, в который вы указываете некие средние значения за один клик.

Как настроить рекламную кампанию с контекстно-медийным баннером.

После того как мы нажали кнопку продолжить, попадем в интерфейс настройки группы объявлений.

Как настроить рекламную кампанию с контекстно-медийным баннером.

Здесь нам нужно указать ключевые слова.

Я рекомендую их сегментировать по смыслу.

Например, если у нас тема ремонт квартир, то я могу все собранные ключи разбить на группы:

Ремонт под ключ

Ремонт новостроек и так далее.

В каждую группу будут входить клички подходящие по смыслу. Соответственно и наши баннеры будут согласованы с этими группами ключевых фраз для которых они сделаны.

Таким образом мы обеспечим максимальную релевантность и люди увидят в нашем мире и на то что хотят увидеть.

Вот еще один пример с тематикой фотосессий, здесь также можно создать несколько групп ключевых слов для каждой из которых разработать свой баннер.

Пример вариантов.

  1. Семейная фотосессия

Баннеры для РСЯ: Фоматы. Как создавать. Как настроить рекламу.

2. Для беременных.

Баннеры для РСЯ: Фоматы. Как создавать. Как настроить рекламу.

 

Думаю подход вам понятен. Естественно, страница сайта также должна соответствовать группе ключевых слов, такая связка обеспечивает максимальную эффективность вашей рекламы.

Контекстная реклама постепенно меняется формат и становится медийной, в скором времени чисто текстовые объявления будут не актуальны, медийные форматы будут везде. Нужно приспосабливать свой интернет-бизнес к новым реалиям.

 

P.S.

Если вас интересует грамотная и качественная настройка контекстной рекламы под ключ, предлагаю вам заказать настройку у меня.

Оформите заявку на этой странице.

Для тех кто заинтересован в обучении предлагаю пройти обучающий курс по контекстной рекламе Яндекс Директ, после которого вы полностью разберётесь в том как нужно правильно и грамотно настраивать рекламу для достижения ваших целей и задач.

Записаться на курс Вы можете прямо по этой ссылке.

 

Желаю Вам  успехов и удачи! Читайте мой блог в следующий раз.

 

Читайте также:

Смарт баннеры Яндекс Директ

Прогноз бюджета в Яндекс директ

Гайд по корректировкам ставок в Яндекс Директ

Визуализация мечты.

Как бросить курить самостоятельно без таблеток

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru


Смотрите также