Аудит рекламной кампании в Яндекс.Директ. Аудит рекламной кампании яндекс директ


Бесплатный аудит рекламной кампании Яндекс директ, Google ADwords

В процессе анализа рекламной кампании Яндекс Директ и Google AdWords, оцениваются более 407 показателей, например:

  • Соответствие РК целям, для которых она создавалась, не содержит ли противоречивой информации.
  • Основания для использования выбранных настроек и инструментов.
  • Все ли возможности используются, которые предлагаются рекламными площадками.
  • Правильность задействованных настроек и используемых инструментов. Регулировка ставок, настройка IP адресов, расширений, режима для ключевых слов, визиток, запрещенных площадок, дополнительных ссылок  и многого другого.
  • Структура РК, ключевых слов и анализ рекламных объявлений.
  • Логичность организации РК. Их структура, количество, временной таргетинг и гео. Анализируется качество входящего трафика.
  • Полнота используемых ключевых запросов. Их  продуманность, качество, объем, эффективность ключевых слов.
  • Ретаргетинг/ремаркетинг: качество настройки (объявления, параметры  и др.).
  • UTM метки, кросс-минусовка и минус-слова, операторные соответствия, авторасширение фразы.
  • Анализируются отказы и способы использования группы объявлений, А/Б тест.
  • Аналитика  показателей статистики РК, метрики, конверсий.

Отчет будет включать:

  • рекомендации по увеличению количества ключевых запросов, благодаря применению систем автоматизации по сбору семантического ядра.
  • рекомендации по корректировке ставок и увеличению кликабельности объявления, позволяющие снизить стоимость клика.
  • рекомендации по посадочным страницам.
  • рекомендации по настройке географического и временного таргетинга.
  • оценку рекламных площадок и качества, получаемого с них трафика.
  • ошибки вашей РК и нецелевые запросы, отключив которые вы сможете «не сливать» бюджет.
  • рекомендации по текстам объявлений для увеличения количества целевых посетителей.

В итоге, изменения, которые вы внесете, позволят:

  • увеличить кликабельность объявлений и уменьшить стоимость перехода с поиска, сайтов РСЯ и КМС.
  • увеличить конверсию, уменьшить стоимость целевого действия (заявки, звонки, заказы и др.)
  • оптимизировать бюджет.

По итогам аудита рекламной кампании от веб-студии ТОП-7 вы получите расширенный отчет с результатами всех проверок и рекомендациями по улучшению.

Получить коммерческое предложение

www.top-7.ru

Типичный пример аудита рекламной кампании

Чтобы найти и расписать эти ошибки, мне потребовалось всего 8 минут! Ниша – грузоперевозки в Иркутске.

1. В объявлении указано, чем занимается компания, но нет никакого предложения или преимуществ.

2. Быстрые ссылки неинформативны. Там также можно указать преимущества.

 

3. Все в куче: горячие, теплые, гео ключевики, переезд, хотя их надо бы отделить. Там, скорее всего, будут разные тексты и ставки (Авито, например – это теплый, если не холодный).

4. Стоит сделать отдельную рекламную кампанию по географическим признакам, и там особенно детально проработать операторы. К примеру, ключевик «грузоперевозки москва иркутск» можно представить: [Москва Иркутск], [Иркутск Москва]. Проработать аналогично все города, хотя бы крупные, и на них написать релевантные объявления, а в идеале – и посадочную страницу сделать на конкретное направление (или использовать сервисы, типаавтоматическая подмена контента). Возни много, зато конверсия высокая будет. Взять для начала хотя бы самые популярные направления.

5. Для грузоперевозок должно быть несколько сотен минус-слов, всё под завязку заполнено. А там сейчас всего пара десятков.

6. Есть вообще нецелевые ключевики, типа «переезд из россии». Ну, ясно же, что не грузоперевозки ищут. И кликов там нет.

нецелевой запрос

7. В этой теме очень важно особенно кропотливо подойти к операторам. А здесь их вообще особо не учитывали.

8. Больше половины показов в гарантии, в то время, как у вас там кликают в 13 раз меньше (CTR 0,99% в гарантии, 12,72% – в спецразмещении). Нужно стремиться в спецразмещение.

9. Есть несколько фраз с CTR 0-1% при немалом количестве показов. С ними нужно поработать.

10. Явно нет ведения кампании, по крайней мере глубокого. Выжимается 10% возможной эффективности.

Вывод:Рекламная кампания в Директе сделана плохо, это даже любительским уровнем не назовешь. Я бы вообще переделывал ее с нуля. Если с этой кампании есть заявки (а, в принципе, все не настолько плохо, чтобы их не было), то реально их может быть в разы больше.

Думаешь, у тебя Директ работает хорошо? А может, проверим? ;)

За бесплатным аудитом Яндекс.Директ обращайтесь к менеджеру по телефону:

8 (499) 649-54-17

 

 

Хотите еще больше полезных материалов? Ознакомьтесь с моими мини-курсами>>

Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.

Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!

© - Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима ссылка на ресурс.

Если информация была для вас полезной, и вы хотите поблагодарить автора, отправьте любую сумму на наш кошелек. Все деньги уйдут только на продвижение блога. В благодарность пришлем закрытый полезный для работы чек-лист.

direct-all-in.ru

Аудит кампаний Яндекс.Директот Филиппа Царевского и лучших аналитиков Direct All-in

(конфиденциальные данные мы спрятали от потенциальных конкурентов символами )

1. В горячей кампании не должно быть ключевиков, по которым ищут просто покупку штор, например «купить шторы через интернет». Нужно оставить только ключевики, по которым ищут именно индивидуальные, на заказ и т.д. Все остальные нужно перенести в теплые и сделать фильтрующие заголовки.

2. Не проработаны операторы в ключевиках со словами <…>. Предлог не зафиксирован, он не учитывается. Поэтому по ключевику, который выглядит как <…>, будут переходы с запросов <…>. Чтобы этого избежать, нужно применить оператор порядка слова, и везде проставить <…>. В отдельную кампанию можно вынести ключевики <…>, т.к. и среди них могут быть целевые.

3. В объявлении говорится о <…> – тоже желательно на первом экране покрупнее и пару слов о том, что он будет делать (замеры, под дизайн смотреть и т.д.).

4. В целом объявления правильно заточены под услугу, но с заголовками можно получше поработать. Название студии писать совсем не обязательно, можно больше слов из ключевиков (но при этом чтобы смысл не менялся), и постараться в заголовок про индивидуальный пошив, а из текста это поубирать. Для этого можно воспользоваться функцией автоподстановки из текста в заголовок.

5. Быстрые ссылки повторяют текст, в то время как там можно указать дополнительные преимущества (например, не понравится – вернём деньги.

6. Для вас можно круто сработать рекламная кампания для РСЯ, + ретаргетинг. С поиска очень малый трафик, а на РСЯ мы можем догнать много людей, которые ищут смежные темы (<…> - конкретные варианты).

Продолжить чтение

direct-all-in.ru

Аудит рекламной кампании в Яндекс.Директ

В настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе есть ряд хитростей, незнание которых может обернуться потерей денег. С помощью этого чек-листа вы можете быстро проверить, нет ли ошибок в вашей кампании.

Не хотите вникать сами? Поручите аудит нам! Это бесплатно и занимает 2-3 дня.

Эффективность использования рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Реклама в РСЯ сильно отличается от рекламы в поиске:

  • Не все заголовки объявлений из кампании на поиске хорошо подойдут для РСЯ
  • Объявления для РСЯ можно и нужно дополнять изображениями для увеличения CTR
  • Стоимость клика на РСЯ существенно ниже, чем на поиске
  • В вашей кампании объявления для РСЯ выделены в отдельную кампанию,  ставки настроены правильно, расходы на кампанию оптимальны.

  • Объявления для РСЯ оформлены хорошо, имеют соответствующие заголовки, добавлены картинки.

Особенности показов в регионах

В регионах конкуренция и стоимость клика ниже, чем в Москве. В удаленных регионах рабочее время отличается. Для использования этих особенностей на каждую группу регионов нужно создавать отдельные кампании.

Количество ключевых слов на одно объявление

Если на одно объявление приходится много ключевых фраз, вы не сможете получить скидку за высокий CTR. По части фраз CTR будет высоким, а по части – низким. В целом по объявлению CTR будет средним. Если фразы с высоким CTR выделить в отдельное объявление  - вы получите скидку за хороший CTR и более дешевые клики.

Правильная стратегия

Выбор стратегии обуславливает то, по какому принципу показываются объявления и сколько стоит переход. Мы не рекомендуем выбирать автоматические стратегии из-за риска переплатить за переходы или получить некачественный трафик.

В вашей кампании выбраны автоматические стратегии
  • Недельный бюджет. Максимальное количество кликов
  • Недельный бюджет. Максимальная конверсия
  • Средняя цена клика
  • Недельный пакет кликов
  • Средняя цена конверсии

Вы контролируете бюджет, но кто контролирует переходы? Если бюджета не хватает системе ничего не остается как вести к вам боле дешевый трафик, если вы заложили много, система повысит стоимость перехода т.к. вы можете платить больше.

В вашей кампании выбрана стратегия «Наивысшая доступная позиция»

Ваши объявления показываются на самых дорогих местах.  Не используйте эту стратегию, если не получаете значительно отдачи или если у вас нет автоматической системы контроля ставок.

Показ в блоке по минимальной цене

Соответствие заголовков и ключевых фраз

Люди концентрируют внимание на своем поисковом запросе. Если текст запроса (ключевой фразы) помещен в заголовок объявления, люди чаще его замечают. К тому же, если ключевая фраза совпадает с текстом объявления,  Яндекс  выделяет текст жирным шрифтом и это повышает заметность объявления.

  • В вашей кампании заголовки соответствуют запросам пользователей, это положительно влияет на заметность объявления, повышает CTR,  и делает клики дешевле.

Уникальные тексты объявлений

Например: Ключ: пластиковые окна с ламинацией Заголовок: Пластиковые окна с ламинацией Текст: Окна с ламинацией от 7350р. Монтаж через 3 дня. Звоните!

Текст должен соответствовать ключевому запросу, важно показать цену за услугу или товар. В целом, чем более конкретным сделано объявление, тем приятнее оно пользователю. Кроме того, бывает полезно использовать “Call to action” - призыв к действию.

  • Тексты объявлений уникальны, четко отвечаю на запрос пользователя, повышают привлекательность.

  • В объявлениях использованы призывы к действию. Это выгодно выделяет объявления на фоне конкурентов.

  • В объявлениях указана цена, сроки или другие количественные показатели. Если у пользователя есть выбор, по какому объявлению перейти, он выбирает более конкретное предложение.

Дополнительные релевантные фразы

Опция в настройках кампании включает переходы с фраз, которых нет в вашей кампании, но которые Яндекс считает релевантными запросу.

  • Выключены переходы по дополнительным релевантным фразам. Вы получаете переходы только по тем запросам, которые выбрали сами. Переходы целевые, меньше отказов.

Дополнительная информация

Заполненные данные дают пользователю больше определенности, заранее отвечая на вопросы где и когда, дополнительные ссылки помогают сразу выбрать целевую страницу. Заполненное объявление занимает больше места, привлекает внимание и выглядит солиднее.

  • Все данные заполнены. Объявление занимает достаточно места, привлекает внимание и выглядит солидно.

  • Заполнены дополнительные ссылки. Объявление дружественно к пользователю дает возможно перейти на наиболее интересную страницу.

  • Указано время работы и контактные данные. Обеспечивает повышения уровня доверия пользователей.

Отдельные кампании на разные группы товаров и услуг

Разделение услуг по кампаниям облегчает управление. Например, включение и выключение акций, сезонных, региональных или ассортиментных предложений может осуществляться в 2 клика.

Фразы в кавычках

Использование фраз в кавычках оправдано только в том случае, если в кампаниях настроены объявления на каждую форму запроса “купить матрац”, “куплю матрац”, “купить матрацы” и т.п. В остальных случаях кавычки только уменьшат количество трафика.

Адекватность целевых страниц

Хорошая целевая страница, на которую приходит посетитель, кликнув на объявление, должна соответствовать ключевой фразе и тексту объявления. Если рекламируется конкретный товар, то в качестве целевой страницы лучше подойдет карточка товара.

На хорошей целевой странице размещена вся необходимая информация для принятия решения о покупке или начале сотрудничества и обязательно призыв к действию (звонок, заказ, заполнение формы).

  • Страницы соответствуют ключевым фразам и объявлениям.

  • На целевых страницах есть достаточная информация и призыв к действию.

Настройка статистики

  • Указан счетчик метрики. Привязка счетчика к кампании гарантирует корректное отображение данных Метрики в статистике Директа и данных Директа в отчетах Метрики.

  • Мониторинг доступности сайта включен. Если сайт по каким-то причинам будет недоступен, показы рекламы будут остановлены и бюджет сохранен. Если пункт будет

  • Включена разметка ссылок для Метрики. Для того, чтобы более точно отслеживать результаты рекламных кампаний в Метрике, в ссылку, ведущую с рекламного объявления, добавляется специальный параметр — метка yclid с уникальным номером клика.

  • Внешняя интернет-статистика (метка OpenStat) включена. Метка OpenStat позволяет аналитическим системам в том числе analytics и Яндекс.Метрика получать более точную статистику по переходам.

  • Настроены UTM - метки. Utm-метки добавляются к ссылкам на сайт и позволяют внешним системам собирать расширенную стат информацию по каждому объявлению.

aevrika.ru

Бесплатный аудит рекламы в Яндекс.Директ

Привет!

!!! НА ТЕКУЩИЙ МОМЕНТ НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ДЕЛАТЬ БЕСПЛАТНЫЕ АУДИТЫ. ВОЗМОЖНО КОГДА-НИБУДЬ Я К ЭТОМУ ВЕРНУСЬ !!!

Мой аудит нужен прежде всего тем заказчикам, которые сомневаются в качестве настроенной для них рекламной кампании. В особенности это касается случаев, если настройка производилась Агентством! (про то, как работают Агентства по контекстной рекламе, можете почитать вот эту статью)

Аудит — не отписка и не пустышка, созданная с целью заполучить ваш контакт, чтобы потом атаковать вас десятками писем в рассылке с навязыванием своих услуг по настройке. Я не занимаюсь этой ерундой, я сделаю вам полноценный качественный аудит, в котором не только раскрою ваши слабые стороны в рекламе, на которых вы ежедневно теряете свой рекламный бюджет, но и напишу что сделать, чтобы исправить это. Много людей уже убедились в этом, и оставили мне большое количество благодарных отзывов на мою работу: Живые отзывы на аудит.

Если у вас все в порядке с рекламой, Директ настроен грамотно, учтены все возможности, то я так об этом честно и напишу, мне нет смысла навязывать свои услуги, тем более там, где они не нужны

PS: Кстати, если у вас интернет-магазин, то можете сразу посмотреть как правильно настраивать Яндекс.Директ для интернет-магазинов. И сравнить с тем, что есть у вас. Либо же заказать аудит, и я без проблем посмотрю ваш аккаунт и подготовлю подробный ответ.

[sociallocker id=»5234″]

Для получения аудита заполните форму обратной связи, через которую передайте логин и пароль к вашему рекламному аккаунту. Если на почте, к которой привязан аккаунт Директа содержится какая-либо конфиденциальная информация, то тогда нужно зарегистрировать представителя к аккаунту Директа и (желательно) Метрики и предоставлять логин/пароль уже к этой почте представителя, на которой есть доступ к вашему аккаунту

[/sociallocker]

Если вдруг вас нет в соцсетях, но аудит нужен. То напишите мне в скайп: blohin.igor либо на почту [email protected] Но лучше, все же, по стандартной процедуре, т.к. с той формы, которая появится после репоста, все заявки попадают ко мне в CRM и не затеряются. А в скайпе и на почту у меня ежедневно куча писем, могу потерять вашу заявку. Если я вам в ближ. время не ответил, просто напишите еще раз.

iblohin.ru


Смотрите также