Какие есть типы рекламных кампаний Google и Яндекс. Аналог яндекс директ в гугл


Перенос из Yandex Direct (Яндекс Директ) в Google Adwords (Гугл Адвордс))

04 Июн Перенос рекламной кампании из Yandex Direct в Google Adwords

Многие не знают что из рекламной кампании сделанной в Yandex Direct можно сделать аналог в Google Adwords. Говоря простым языком делается перенос кампании. Этот способ занимает  меньше времени чем разработка рекламной кампании в Гугле с нуля, но он имеет ряд своих недостатков.

Во первых текст заголовков и объявлений. В Яндексе он немного больше чем в Гугле, поэтому чтобы Гугл принял объявления, большинство из них приходиться редактировать уже после переноса. То же самое касается восклицательных знаков — в Яндексе их можно ставить где угодно и сколько угодно — в Гугле только один во второй строке описания.  И еще у Гугла есть  фишка при создании нового объявления — увеличение числа символов в объявлении. После переноса при редактировании объявлений эта опция, по крайней мере на данный момент, недоступна.

Во вторых переносить можно только рекламные кампании с доменными именами прописанные латиницей. РК с кириллическими доменными именами переносить невозможно. Ваш рекламный аккаунт в Гугле должен быть рублевым, только тогда доступен импорт. Например на гривновом рекламном аккаунте импортировать кампании из Яндекса невозможно.

Во в принципе и все недостатки и ограничения импорта кампаний. Теперь разберемся как это выполняется технически.  Для начала нужен файл с нашей Яндексовской рекламной кампанией. Файл скачанный через «Управление кампанией с помощью Excel» не подходит!

Чтобы «взять» кампанию из Яндекса заходим в статистику кампании, выбираем вкладку «общая статистика» и максимально большой промежуток времени — 90 дней обычно достаточно, можно взять и 365. Дальше нажимаем внизу на большую ссылку «Показать детальную статистику по объявления».

import

Открывшуюся страницу прокручиваем в самый низ и выбираем «все» страницы в левом нижнем углу — смысл в том чтобы желательно, но не обязательно,  статистика раскрылась на одной странице по всем объявлениям. Когда это будет сделано, в самом нижнем правом углу жмем на ссылку «Скачать в виде xls файла»

Полученный файл сохраняем на компьютер. С этим файлом ничего не делаем, даже НЕ раскрываем его — это может все испортить! Это и будет наша кампания для импорта в Гугл.

impgugДальше в своем Гугловском аккаунте при создании новой кампании выбираем «Импортировать кампанию» На появившейся странице нам будет предложено выбрать файл для импорта. Выбираем наш файл, и если при экспорте с Яндекса все было сделано правильно, кампания загрузится в Гугл.

importiggugl

В Гугле будет создано столько групп объявлений, сколько и самих объявлений было в Яндексе — в одной группе будет одно объявление, а ключевых слов в группе будет столько, сколько было ключей на каждое объявление в Яндекс директе. В моем примере я импортировал кампанию составленную по принципу один ключ — одно объявление. Название кампании будет точно такое же как и в Яндексе, а вот названия групп будет непонятным — будет желательно подкорректировать. Если нас все устраивает жмем «Выбрать и продолжить»

stavkiДальше нам обязательно надо установить дневной бюджет и максимальную цену клика. Пока там просто ставим единицы, просто чтобы Гугл пропустил, а уже затем будем назначать ставки. Когда все это сделано внизу страницы жмем «Подтвердить импорт» Кампания будет загружена.

Не нужно удивляться что многие элементы не будут соответствовать редакционным правилам Гугла — это то о чем я писал в самом начале — восклицательные знаки и длина заголовков и текстов. Пока просто прокручиваем страницу вниз и жмем «Посмотреть и изменить кампанию». Мы попадаем в саму кампанию где уже редактируем тексты объявлений под Гугл. Импорт закончен.

Вопросы задаем в комментариях!

vladimirkulik.com

Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директ и Google Adwords

Добрый день.

Сегодня я хочу рассказать о том, как может выглядеть ваша реклама в различных рекламных сервисах. Таких форматов можно выделить очень много, но разобраться в них не всегда просто. Как известно, наиболее эффективно работает реклама, когда задействованы все рекламные форматы по максимуму.

Итак, давайте попробуем разобраться, какие же форматы на сегодняшний день нам могут предложить различные сервисы.

Яндекс.Директ 

Текстовое объявление

Это «классические» рекламные объявления Яндекс.Директа, которые пользователь видит после ввода поискового запроса на странице поисковой выдачи.

Графическое объявление

Этот вид объявлений используется для показов в РСЯ, т.е. на страницах сайтов-партнеров Яндекса. Размеры графических объявлений могут быть различными:

Для создания графических объявлений можно использовать встроенный конструктор Яндекс.Директа или загружать свои дизайнерские разработки.

Тексто-графическое объявление

Такие объявления, исходя из названия, включают в себя графику и текст. Размещаются они также в РСЯ, похожи на текстовые объявления, но с картинкой.

Видеодополнение

Тексто-графическое объявление можно дополнить объявлением с видео, которое будет показываться на видео-сервисах. Текст берется из настроек объявления, а фоновое видео и музыку можно выбрать из готовой библиотеки или загрузить свои.

Динамические объявления

По сути это обычные текстовые объявления, в которые автоматически подставляется заголовок и адрес страницы для перехода, в зависимости от запроса. Подходит для интернет-магазинов, чтобы рекламировать каждый товар из ассортимента отдельно, не создавая тысячи объявлений.

Смарт-баннеры

«Умный баннер» – баннер, который сам знает, что рекламировать. По сути, это графический баннер, который умеет смотреть в ваш каталог и брать оттуда товары, которые должны быть наиболее интересны текущему пользователю. Работает только на тех пользователей, которые уже были на вашем сайте, т.е. по условию ретаргетинга.

Google.Adwords 

Текстовое объявление

Текстовые объявления показываются на страницах поисковой выдачи Гугла, в ответ на запрос пользователя.

Графическое объявление

Рекламный баннер в виде изображения может также содержать видео, гиф- или флеш-анимацию. Отображается на страницах сайтов партнеров Google в КМС (Контекстно-Медийной Сети).

Адаптивное объявление

Вот, что пишет про них сам Гугл: «Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяются автоматически в соответствии с особенностями доступных рекламных мест». Например, такие объявления могут показываться не только как текстовые, но и как графические.

По сути дела это аналог тексто-графических объявлений Директа.

Объявление «Только номер телефона»

Такие объявления показываются только на устройствах, с которых можно позвонить. При клике на такое объявление сразу идет звонок на указанный в объявлении номер.

Адаптированы под небольшие экраны.

Динамические поисковые объявления

Полный аналог динамическим объявлениям на Директе. Гугл сам подберет запросы, подставит заголовок и адрес посадочной страницы, вам нужно только составить описание для объявления.

Динамический ремаркетинг

Аналог Смарт-Баннера на Яндексе. Догоняем тех пользователей, которые были на сайте, и показываем им товары из каталога, которые должны их заинтересовать.

Видеокампания

Размещайте видео на YouTube, и ваш ролик будет встраиваться в другие ролики как рекламная вставка.

Объявления в Gmail

Эти объявления отображаются в виде дополнительных строчек в списке входящих писем вашего электронного ящика Gmail. Настроить показы таких объявлений можно на список e-mail адресов ваших клиентов, похожих на них пользователей, на запросы, которые пользователи вводили в поиске или по категории интересов пользователей.

Реклама на торговых площадках

На сегодняшний день Яндекс и Google предлагают разместить рекламу ваших товаров на своих торговых площадках: Яндекс.Маркет и Гугл.Покупки соответственно.

Принцип работы площадок следующий.

Вы загружаете на площадку список ваших товаров с ценами, характеристиками, фотографиями. И пользователь, по сути дела, взаимодействует с вашими товарами на страницах Яндекса или Гугла. Даже заказ может оформить, не заходя на ваш сайт. Вы платите только за клик пользователя по вашему товару.

Интернет-реклама постоянно развивается, новые форматы выходят регулярно. Отказ от использования каких-то из них неизбежно ведет к потере определенной части аудитории. Осваивайте новые возможности, следите за развитием сервисов, и вас ждет успех! А мы вам в этом с удовольствием поможем. Продолжение обзора рекламных форматов, но уже в социальных сетях, читайте в следующей статье нашего блога.

Хотите, чтобы контекстная реклама приводила вам клиентов, а не сливала бюджет? Звоните прямо сейчас по бесплатному номеру  8 (800) 707-63-70 или нажмите на кнопку ниже и оставьте заявку. Мы свяжемся в течение часа (в рабочее время) и сделаем вам предложение, от которого вы не сможете отказаться.

Оставить online заявку. Настройка и запуск контекстной рекламы

www.obrazstroy.ru

Google AdWords Editor и Яндекс.Директ Коммандер

Управление рекламными кампаниями в Интернете — процесс достаточно сложный, трудо- и времяемкий. А если таких кампаний одновременно проводятся десятки, а то и сотни? Если работать с каждым ресурсом по отдельности, такая деятельность окажется попросту неэффективной. Веб-интерфейс не всегда достаточно удобен в использовании и бывает ненадежен, в частности, трудно сохранять «черновые» изменения. Решить эту проблему можно с помощью специального интерфейса, который устанавливается на компьютер пользователя. Такой десктопный интерфейс есть у обоих лидеров контекстной рекламы. С их помощью рекламодатель, ведущий значительное число кампаний, вносит изменения в них без подключения к Интернету, а затем отправляет данные в рекламную систему.

Исторически значительно более ранний, продукт Google называется просто Editor, в русском варианте — Редактор, т. е. фактически обходится без названия. На начало 2015 года предлагается 11-я версия, что свидетельствует о неусыпном внимании разработчиков Гугла к своему детищу. Внешне и даже функционально он чем-то похож на Microsoft Outlook.

Что «умеет» Редактор? Важно, что он позволяет управлять несколькими аккаунтами, просматривать и редактировать их. А что еще? Выделим главное.

Во-первых, импортировать файлы формата CSV, которые удобно заполнять, редактировать, показывать в привычных табличных редакторах (Excel, Calc и др.) В этот формат, соответственно, можно и экспортировать данные аккаунтов. Кроме того, есть два собственных формата файлов для экспорта / импорта, а вот поддержка формата HTMLтеперь не осуществляется.

Во-вторых, вносить изменения: искать и заменять текст рекламы, копировать и перемещать элементы в кампаниях и группах объявлений, в том числе между ними; а также отменять / восстанавливать эти изменения.

В-третьих, работать со статистикой по всем кампаниям, группам, категориям и пр., причем не только просматривать, но и экспортировать.

Общее впечатление пользователей от этого продукта — самое восторженное. Практически он предлагает все, что доступно через веб-интерфейс. Исключение составляет работа с видеообъявлениями, а также имеются отдельные ограничения в других моментах, но работе они не мешают.

В 2011 году свой ответ под названием Коммандер предложил и Яндекс. Сейчас доступна версия 2.12. Интерфейс Коммандера — оригинальный, четырехоконный. Говоря в целом, Коммандер — пока что «догоняющий» продукт, уступающий Редактору в функциональности и предлагающий не так много «своего». Среди таких положительных отличий — умение импортировать / экспортировать данные из различных типов файлов (CSV, XLS, TXT), в том числе поддержка «копипаста», а также некоторые оригинальные инструменты, связанные с особенностями самой рекламной системы. Однако Коммандер быстро развивается, предоставляя пользователям максимум возможностей для работы с Яндекс. Директ.

www.birsagency.ru

Аналог Яндекс Директ В Гугл от 4500 руб. Акция.

1 Производитель пластиковой упаковки

2 Зоомагазин

3 Интернет-аптека

4 Агентство недвижимости

5 Аэрофото съемка

6 Шиномонтаж

7 Фотостудия

8 Кофенйня

9 Заводчик собак

10 Медицинский центр

11 Художественная школа

12 Бухгалтерская фирма

13 Агентство эмоциональных подарков

14 Свадебное агентство

15 Интернет-магазин ноутбуокв

16 Турфирма

17 Частный детский сад

18 Продажа секс кукол

19 Контактный зоопарк

20 Дизайн интерьеров

21 Хостел

22 Атракцион виртуальной реальности

23 Заводчик породистых кошек

24 Курьерская служба

25 Кинотеатр

26 Частный массажист

27 Услуги по строительству и ремонту

28 Организация праздников

29 Доставка цветов

30 Услуги психологов

31 Фитнес-центр

32 Изготовление столешниц

33 Услуги такси

34 Модельное агентство

35 Развлекательный центр

36 Страховыя компания

37 Торты на заказ

38 Доставка воды

39 Спа-салон

40 Салон парикмахерских услуг

41 Цветочный магазин

42 Магазин одежды

43 Стоматология

44 Доставка пиццы

45 Продажа медицинского оборудования

46 Грузоперевозки

47 Натяжные потолки

48 Мясо оптом

49 Магазин флористического оборудования

50 Ночной клуб

51 Промышленный альпинизм

52 Магазин постельного белья

53 Наружная реклама

54 Прогулки на катере

55 Парк атракционов

56 Услуги имиджмейкера

57 Частная пекарня

58 Магазин строительных материалов

59 Частное охранное предприятие

60 Оформление виз и загран. паспортов

61 Букеты из конфет

62 Кондитерская

63 Установка видеонаблюдения

64 Коворкинг-центр

65 Установка вентиляции

66 Интернет-магазин чемоданов

67 Сдача в аренду мини-складов и камер хранения

68 Услуги частного слесаря

69 Продажа кофемашин

70 Школа плавания

71 Мануальный терапевт

72 Ювелирный магазин

73 Доставка суши

74 Частный аудитор

75 Регистрация ООО и ИП

76 Продажа штор

77 Адвокатская контора

78 Микрофинансовая организация

79 Продажа входных дверей

80 Сдача в аренду нежилых помещений

81 Оценка недвижимости

82 Интернет-магазин сотовых телефонов

83 Овощи оптом

84 Служба доставки

85 Оформление допусков СРО

86 Продажа межкомнатных дверей

87 Создане сайтов

88 База отдыха

89 Интернет-магазин душевых кабин

90 Продажа корпусной мебели

91 Другие прочие малые и средние бизнесы.

direct.expansion.ru

Какие есть типы рекламных кампаний Google и Яндекс

Залог успеха рекламной кампании в интернете — четкое представление целей рекламной кампании. Именно исходя из целей, необходимо выбрать инструменты для ее проведения. Как правило, чем лучше в этих инструментах разбираются клиенты агентства интернет-рекламы, тем продуктивнее и приятнее получается взаимодействие. Давайте более четко разберемся в различных типах рекламных кампаний.

Условно все инструменты, которые мы используем в процессе привлечения потенциальных покупателей на сайт, можно разделить на четыре рекламных системы:

  1. Google AdWords;
  2. Яндекс.Директ;
  3. Facebook Ads Manager;
  4. Таргетированная реклама Вконтакте.

В арсенале каждой системы — широкий спектр различных категорий проведения рекламных кампаний. Подробно рассмотрим типы рекламных кампаний от поисковых гигантов — Google и Яндекс, отметив сходства и различия в подходе к размещению объявлений.

Поисковые рекламные кампании

Поисковые кампании дают возможность показывать объявления на странице поисковика в ответ на релевантный поисковый запрос. Поисковые кампании — главный инструмент прямых продаж, и для многих интернет-проектов этого инструмента достаточно.

 

Поисковая кампания в Google

Принцип показа рекламных объявлений в поисковой кампании у Google и Яндекса очень похож: по релевантному запросу перед результатами поисковой выдачи показывается одна или несколько ссылок с пометкой “реклама”, ведущих на рекламируемый сайт.

Поисковая кампания Яндекс

 

Кампания в контекстно-медийной сети и рекламной сети Яндекса

Контекстно-медийная сеть Google — это все места, кроме страниц поисковой выдачи, где вы можете встретить объявления: различные тематические сайты, видеозаписи, мобильные приложения.Аналог в Яндексе имеет название «Рекламная сеть Яндекса» (РСЯ), и позволяет получить доступ к аудитории сайтов, которые подключены к РСЯ и размещают на своих страницах контекстные и поисковые объявления.

 

Пример баннера на одном из сайтов РСЯ

Ремаркетинговая кампания

Ремаркетинговая кампания происходит на тех же площадках, что и кампания в контекстно-медийной сети. Важным отличием является ее цель — напомнить пользователям о сайте, с которым они уже знакомы, и подтолкнуть пользователя завершить заказ услуги или приобрести товар, добавленный в корзину.

Ремаркетинговая кампания полезна, когда ваш бизнес уже имеет аудиторию, для которой уже проводили рекламные кампании и хотите увеличить конверсию.

Динамический ремаркетинг дает информацию о существующих предложениях напрямую в объявлении, делая шаг навстречу пользователю и привлекая его на сайт, чтобы завершить начатое действие.

 

Пример ремаркетингового баннера

В терминологии Яндекса ремаркетинговая кампания имеет название «Ретаргетинг» и служит для тех же целей.

GSP — рекламная кампания в Gmail

Google Sponsored Promotions — это относительно новый инструмент Google, показывающий рекламные объявления для пользователей сервиса Gmail.Размещаются объявления во вкладке “Промоакции” прямо над блоком входящих писем и сами имеют внешний вид входящего сообщения, разворачивающегося по клику. Таргетирование идет по ключевым словам, содержащимся в заголовках или содержании писем пользователя.

 

Пример объявления GSP

 

В отличие от вышеописанных типов рекламы, у пользователя есть больше способов взаимодействовать с объявлением. Помимо перехода по ссылке, объявление можно сохранить либо переслать на другую почту (не будет считаться отдельным показом, а значит бесплатно).

GSP — высокотаргетированный тип рекламы, имеет множество фильтров, среди которых:

  • геотаргетинг по IP;
  • по ключевым словам, содержащимся в письмах;
  • демографический таргетинг;
  • таргетинг по e-mail адресам.

 

Заключение

Перед тем, как воспользоваться услугами агентства интернет-рекламы в области контекстной рекламы, полезно в общих чертах иметь представление о том, какие типы контекстной рекламы бывают и по каким принципам они работают. Эти знания позволят лучше понять, какая из них подходит именно вам, ведь именно вы как владелец бизнеса имеете наилучшее представление о его нуждах.

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой, чтобы сообщить нам.

inweb.ua


Смотрите также