3 важные моменты в РСЯ, которые снизят стоимость заявки в 2Х. Виды таргетинга в рся


Как выбрать таргетинг в РСЯ

Положительный исход рекламной деятельности всегда зависит от правильного подбора подходящей целевой аудитории. Чем лучше будет проделана работа, тем ниже издержки на рекламу и выше получаемые доходы соответственно.

Какие на данный момент есть способы выделения аудитории для показа тексто-графических объявлений в РСЯ?

В-первую очередь, стоит отметить поведенческий таргетинг, хорошо знакомый большинству рекламодателей. Механизм формирования базы для подбора зрителей интернет-рекламы основывается на запросах, которые вводят интернет-пользователи. Включив расширение и автодополнение фраз, можно повысить стандартный охват.

Аналитическая система «Яндекс» хранит на своих серверах информацию в «обезличенном» виде с историей введенных в поисковой строке «ключей» и посещений веб-ресурсов за определенный период времени (в зависимости от ниши, как правило, составляет  от одного до шести месяцев). Это и является фундаментом для поведенческого таргетинга.

Исключение составляют запросы, связанные с медицинской тематикой, оккультизмом, магией и всё, что касается личной жизни людей. Как уже было сказано ранее, система хранит данные в «обезличенной» форме, и потому не задействует информацию, относящуюся к персональным сведениям.

Большую роль оказывает и применение минусации, ограничивающей некоторые категорий пользователей. К примеру, для запроса «мебель для детской сделать самому видеокурс», введение минус-слов поможет исключить из охвата определенную категорию людей. При этом, есть возможность поместить представленную фразу в отдельную группу или кампанию, сделав оффер, адаптированный исключительно под необходимую аудиторию.

Другой вариант подбора аудитории для показа рекламных объявлений относится к тематическому таргетингу. Как следует из самого названия, в качестве базы выступает тематика веб-ресурсов и её релевантность самой рекламе.

К примеру, на сайте кулинарной тематики будут показываться объявления о бытовой технике для кухни, аксессуаров для дома, подарки домохозяйкам и т.п. Как показывает практика, на одном веб-источнике рекламы могут демонстрироваться рекламные материалы, настроенные, как по поведенческому, так и тематическому таргетингу. Исключением не является и ретаргетинг, о котором мы расскажем далее.

Недостатком представленного варианта таргетинга, связанного с тематичностью ресурсов, будет являться попадание нецелевой аудитории в выборку системы, так как даже самые тонкие и профессиональные настройки не смогут обеспечить идеальный подбор интернет-пользователей. Фокусная группа будет всё время размытая и неявно выраженная.

Ретаргетинг или ремаркетинг – это ещё один вариант таргетированной рекламы, при которой в качестве базы принимаются интернет-пользователи, посетившие рекламируемый сайт ранее или осуществившие какое-либо целевое действие на нём. Ведь, куда проще взаимодействовать с уже знающей о вас и ваших услугах аудиторией пользователей сети Интернет.

Как показывает практика, наилучшим вариантом будет сочетание всех трёх подходов для подбора зрителей рекламы, что поможет добиться наибольшей отдачи с точки зрения результативности.

Настройка таргетинга в РСЯ

Начнём с поведенческого варианта таргетинговой кампании. Первое, о чем стоит упомянуть – подбор ключевых фраз и минусация. Для данных целей понадобится сервис «Яндекс Вордстат». Стоит обращать внимание на фразы средней и высокой частотности, так как низкочастотные «ключи» чаще всего не допускаются к показам из-за слишком малой охватываемой аудитории.

Минусацию стоит производить аккуратно и внимательно, так как любое «лишнее» минус-слово способно привести к значительным потерям в охвате, что неизбежно приведёт и к сокращению доходов.

Чтобы расширить семантику, обращать стоит внимание не только на прямые «ключи», но и косвенные, тесно связанные с тематикой. К примеру, при оказании услуг по дрессировке собак брать в расчёт стоит и «проблемы», указывающие на целевую аудиторию. Имеющуюся семантику можно дополнить такими фразами: «как воспитать собаку» и «научить пса слушаться». Если интересен холодный трафик, т.е. те интернет-пользователи, которые изначально даже не задумывались о вашей услуге, но потенциально готовы к ней, то стоит протестировать такие фразы, как «уход за собакой», «одежда для овчарки», «участие в дог-выставке», «стрижка хаски» и т.п. Не бойтесь проводить эксперименты и пробовать всё время что-то новое, увеличивая границы рынка.

Собрав сематическое ядро, идём дальше и настраиваем рекламную кампанию в «Яндекс Директе».

В настройках обязательно задаём показы только в сетях и определяем дневной бюджет и режим показа (стандартный или распределенный).

Сразу же, ещё на этапе первичной настройки, можно запретить некоторые из доступных площадок, наименьшим образом подходящих для сбора целевого трафика.

В большинстве случаев, это веб-ресурсы со смешенной аудиторией, такие как «Гороскопы», «Погода», «Телепрограмма», «Афиша».

Включив «Автофокус», можно значительно повысить охват.

Примечание: если вы не хотите тратить много времени на подбор «ключей», данный процесс можно доверить самой системе, установив «Автотаргетинг». После этого «Яндекс Директ» начнет автоматически подбирать поисковые фразы, ориентируясь на текст вашего объявления и тематику рекламируемого веб-сайта.

Чтобы включить автотаргетинг, достаточно установить данную опцию в настройках кампании в сетях.

https://yastatic.net/doccenter/images/support.yandex.ru/ru/direct/freeze/g97WBKB28asigVKtvz-GwPHE65g.png

Чтобы повысить качество отбора, в настройках кампании или группы объявлений устанавливаем корректировку по полу, возрасту и используемому типу устройств (при необходимости).

Другой вариант выделить целевую аудиторию, который уже был нами рассмотрен ранее, – тематический таргетинг.  Данный режим включается при установке «галочки» на «Не учитывать предпочтения пользователей».

https://image.prntscr.com/image/l0mZ29v4TYGgqR2_AFd3qw.png

После этого выборка расширится, реклама начинает демонстрироваться большому количеству интернет-пользователей.

Однако, не стоит слишком сильно увлекаться тематическими рекламными кампаниями, так как чаще всего любой веб-ресурс имеет смешанную целевую аудиторию, состоящую из различных сегментов.

Ретаргетинг – один из самых популярных видов маркетинговой коммуникации, позволяющий усилить взаимодействие с потенциальным клиентом. Для настройки в группе объявлений необходимо задать «Условия подбора аудитории». В качестве него можно использовать достижение какой-либо цели (должны быть обязательно установлены в «Метрике») или соответствие заданному сегменту в «Yandex Metrika» и «Яндекс Аудитории».

https://akiwa.ru/upload/nastroyka-retargetingovykh-reklamnykh-kampaniy-v-yandeks-direkt/43.png

https://akiwa.ru/upload/nastroyka-retargetingovykh-reklamnykh-kampaniy-v-yandeks-direkt/45.png

Более подробно о ретаргетинге, сегментах аудитории и экспериментах вы можете узнать из нашей соответствующей статьи.

Заключение

С точки зрения эффективности рациональнее всего задействовать все три варианта таргетинга, обеспечив тем самым максимальный охват целевой аудитории. Останется лишь только приложить усилия на работу по оформлению тексто-графических объявлений и предложений. Как показывает практика, наилучшую эффективность показывает реализация двух-трех вариантов оформления объявлений и постоянная работа по их обновлению и актуализации.

Не забывайте регулярно просматривать статистику и фиксировать изменения (как положительные, так и негативные). Только в таком случае вашим рекламным кампаниям будет гарантирован успех, а доходы постоянно расти.

akiwa.ru

Фишки ретаргетинга РСЯ | Заработки в CPA

Как настроить эффективный ретаргетинг в сети Яндекса, в чем разница между основной кампании и ретаргетинговой, какие фишки РСЯ использовать для лучшей конверсии в продажи — об этом в статье.

РСЯ и ретаргетинг — в чем разница.

  • Сам смысл ретаргетинговых объявлений — «догонять и возвращать» посетителей на сайт, поэтому они показываются исключительно аудиториям, которые каким-либо образом соприкасались с лендингом.
  • В отличие от настроек в рекламной сети Яндекса, здесь не указываются ключевые фразы, так как алгоритм показа другой.
  • Разница между объявлениями РСЯ и ретаргетингом исходит из их задач — последние настроены на возврат пользователей и в них используются другие фишки.

В предыдущей записи я показал, как создать необходимые сегменты целевой аудитории. Если не читали, обязательно ознакомьтесь, иначе не все будет понятно в дальнейших настройках (ссылки на странице открываются в новой вкладке).

Критерии отбора аудитории показа.

Сначала нужно понять, какие посетители нам нужны для настройки ретаргетинга РСЯ, а каких необходимо исключить с помощью корректировок.

  1. Понятно, что отказники, которые провели меньше 15 сек на лендинге, нам не нужны — вряд ли их заинтересовало наше предложение. Значит этот сегмент аудитории мы убираем из всех показов.
  2. Уже совершили покупку — тут все ясно, зачем им повторные напоминания.
  3. Провели время на сайте больше минуты — да, вроде наши люди. Но вдруг они просто забыли закрыть страницу или отвлеклись по другим делам, а на самом деле оффер им неинтересен. То есть, не факт, что это горячие или хотя бы теплые клиенты.
  4. Просмотревшие более двух страниц сайта — похоже, что изучают и оценивают предложение. А если это сделано быстро, на автомате, не вникая в написанное? Опять скользко.

Поэтому мы объединим два последних сегмента в настройках, и в сумме они будут как наиболее перспективные в плане конверсии.

Заметьте, я не беру такие группы посетителей, как «положившие в корзину», «посетившие страницу заказа, но не оформившие его». Если у Вас есть возможности на сайте для создания этих сегментов — это хорошо. Как сегментировать аудитории написано в прошлой статье и Вы без труда создадите необходимые группы ЦА, а как с ними настроить ретаргетинг — поймете на примере написанного дальше.

Как настроить ретаргетинг в РСЯ.

В отдельной рубрике я рассмотрел, как запускать основные кампании в рекламной сети Яндекса, ретаргетинговую создаем новую.

«Тексто-графические объявления», название типа «Ретаргет, РСЯ, миникамера, Россия».

Указываем нужный регион показа.

Изменяем «Стратегии» — «Только в сетях», «Автоматические стратегии» — «Средняя цена клика», указываем цену выше, чем в основной кампании, ограничиваем недельный бюджет и сохраняем

 

Стратегии в ретаргетинге РСЯ

 

 В «Корректировке ставок» отмечаем «Целевая аудитория» и создаем новую корректировку: выбираем «Отказы» — «Уменьшить» и пишем 100, то есть отключаем показы этому сегменту ЦА. Ниже жмем на плюс и повторяем ту же операцию для тех, кто уже оформил заказ.

Далее добавляем очередную корректировку «Больше минуты и 2 страницы», для этой группы пользователей увеличиваем ставку на 50%.

 

Корректируем цену ставок в ретаргетинге

 

Также корректируем ставку для мобильных устройств, уменьшив ее на 50%.

Далее отмечаем чекбокс «Останавливать объявления при неработающем сайте «, в «Дополнительные релевантные фразы» жмем «Изменить» и отключаем функцию, добавляем счетчик Метрики — остальное по усмотрению.

Параметры кампании готовы, жмем «Дальше».

Создание объявлений.

Для ретаргетинга они настраиваются аналогично основной кампании, но есть некоторые фишки РСЯ, используя которые, можно значительно повысить отдачу от этой технологии рекламы:

  1. в каждом из них должна быть выделена какая-то отдельная выгода из общего перечня (преимущество, получаемый результат) от использования или применения данного предложения. Так как показ объявлений из группы ротируется, Вы увидите в статистике, какое из них наиболее кликабельное — стало быть данный акцент наиболее привлекателен для потенциальных покупателей и его можно оставить как наиболее перспективный.
  2. ссылки должны вести на разные лендинги. Необязательно целиком делать новые, но каждая выгода оффера в заголовке и тексте объявления должна находить продолжение в первом окне посадочной страницы.

Картинки можно (даже желательно) использовать те же, что и в запущенной кампании в сети Яндекса, так как пользователь уже кликал по рекламе, запомнил их, а мы ему просто усиливаем намерение купить, выделяя достоинства оффера.

Некоторые маркетологи догоняют посетителей индивидуальным предложением: например, «Возвращайтесь — Вас ждет скидка» или «Для Вас персональные условия».

Можно также на этом уровне поиграться с условиями показа, используя сегменты аудитории. Остальные настройки для ретаргетинга такие же, как и в основной РСЯ.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Практическое руководство по настройке РСЯ

Задача рекламы в РСЯ — оторвать пользователя от чтения новостей и прочих дел в интернете, чтобы показать продукт, который его возможно заинтересует. Возможно — так как он в данный момент не ищет ваш продукт и вряд ли собирается что-либо покупать.

 

Чтобы объявления были эффективными, нужны 1) максимально широкий охват — выше вероятность, что в него попадет заинтересованная аудитория; 2) креативные объявления, чтобы мотивировать её перейти по ним.

 

Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.

Как показывается реклама в РСЯ

Отличие РСЯ — реклама показывается не только по ключевым фразам, но и по таргетингам. Это критерии отбора объявлений для показа на определенной площадке (с определенной тематикой) определенному пользователю (в соответствии с его историей запросов, социально-демографическими характеристиками).

 

Существуют 3 вида таргетинга для показов в Рекламной сети Яндекса:

 

  • Тематический: на сайтах автодилеров показывается реклама автомобилей. Иногда по содержимому страницы сложно понять, какая реклама там подойдет. Поэтому этот принцип используют редко;
  • Поведенческий таргетинг: пользователь искал кроссовки на поиске или смотрел в интернет-магазинах — и теперь на многих ресурсах видит рекламу кроссовок. Самый популярный и эффективный по данным Яндекса метод, так как приносит большинство конверсий РСЯ.
  • Ретаргетинг: пользователь посещал конкретные сайты и поэтому видит их рекламу.

 

До 17 сентября 2017 года в настройках кампании РСЯ можно было отключить поведенческий таргетинг, убрав галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сейчас её нет, и интересы пользователя автоматически заложены в алгоритме Яндекса.

 

Что касается тематического таргетинга, Яндекс всегда старается показывать рекламу на площадках, максимально близких к её тематике.

Как создать рекламную кампанию в РСЯ

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и создайте кампанию такого типа:

 

Как настроить РСЯ — создание кампании

 

Затем присвойте название. 

 

Как настроить РСЯ — название кампании

 

Временной таргетинг

Укажите временной период, дата начала по умолчанию — сегодняшняя.

 

Как настроить РСЯ — расписание показов

 

Если вы не хотите транслировать объявления круглосуточно, измените временной таргетинг по соответствующей кнопке.

 

Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом — часы), уберите нужную галочку, например:

 

Как настроить РСЯ — настройка расписания показов

 

Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:

 

Как настроить РСЯ — расписание для праздничных и выходных дней

 

Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:

 

Как настроить РСЯ — режим управления ставками

 

Важно: можно контролировать только показы, не клики!

Географический таргетинг

Задайте регионы показов:

 

Как настроить РСЯ — география

 

По умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, уберите эту галочку.

 

Чтобы задать корректировки ставок, активируйте переключатель:

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по регионам

 

Заметьте, что напротив каждого варианта появился значок редактирования и процент изменения ставки. Нажмите на него и задайте корректировку, например:

 

Как настроить РСЯ — пример корректировки ставок по регионам

Управление показами

Как настроить РСЯ — управление показами

 

Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.

Стратегия

Выберите стратегию показов: ручную и автоматическую.

 

При первом вы назначаете ставки и можете задать максимальный дневной бюджет. Можно использовать биддеры.

 

Для настройки стратегии перейдите на вкладку «Только в сетях»:

 

Как настроить РСЯ — ручное управление ставками

Также доступны 5 автоматических стратегий. Не рекомендуем их использовать для новой кампании или если у вас мало опыта работы с РСЯ.

Настройки в сетях

Опция «Настройки в сетях» позволяет регулировать количество показов объявлений:

 

Как настроить РСЯ — настройки в сетях

 

Если при выборе стратегии выбрать показы только в сетях, блок недоступен и выдает информацию:

 

Как настроить РСЯ — показы в соответствии с настройками стратегии

Корректировки ставок

  • По условиям подбора

 

Это позволяет, например, назначать разные ставки на новых посетителей и постоянных клиентов:

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по целевой аудитории

 

Для этого в аккаунте нужно создать условие подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий». Как его настроить, смотрите здесь.

 

  • Для мобильных устройств

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по мобильным устройствам

 

  • По демографическим характеристикам

 

Максимальное количество корректировок — 10. Можно задать общее значение для всех:

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по демографии

 

  • Для объявлений с видеодополнением

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок для объявлений с видеодополнением

Визитка

Здесь можно создать виртуальную визитку на уровне кампании:

 

Как настроить РСЯ — виртуальная визитка

 

Активируйте переключатель и заполните следующие поля:

 

Как настроить РСЯ — заполнение визитки

Выглядит она примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример заполненной визитки

 

То же самое можно сделать для группы объявлений на следующем шаге — при её настройке.

Связь с Яндекс.Метрикой

Чтобы отслеживать действия пользователей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики:

 

Как настроить РСЯ — Метрика

 

 

Добавьте их номера через запятую или пробел:

 

Как настроить РСЯ — добавление счетчиков метрики

 

Как создать счетчик и подключить к Яндекс.Директу, читайте здесь.

 

Укажите адрес, на который будут приходить уведомления о кампании, в том числе результаты модерации:

 

Как настроить РСЯ — настройка уведомлений

Специальные настройки

Как настроить РСЯ — специальные настройки

 

Здесь можно запретить показ на конкретных площадках:

 

Как настроить РСЯ — запрещенные площадки

 

По конкретным ключевым словам:

 

Как настроить РСЯ — минус-фразы

 

Однако минус-слова отсекают площадки, где встречаются в любом контексте — например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.

 

Дополнительные релевантные фразы — ключевики, которые автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель.

 

Как настроить РСЯ — дополнительные релевантные фразы

 

Опция включена по умолчанию для новых кампаний. Отключить их можно на странице параметров кампании в блоке «Оптимизация фраз».

 

Также можно запретить показы по определенным IP-адресам:

 

Как настроить РСЯ — запрет показов по IP-адресам

Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах

Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов при выставлении ставок

В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.

Как создать группу объявлений

Укажите название группы и выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:

 

Как настроить РСЯ — создание группы объявлений

Для текстово-графического объявления заполните поля:

 

Как настроить РСЯ — настройка текстово-графического объявления

В итоге выглядит оно примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример текстово-графического объявления

 

Для графического объявления загрузите креатив и укажите ссылку на сайт:

 

Как настроить РСЯ — настройка графического объявления

Выглядит оно примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример графического объявления

 

Настройки на всю группу

Как настроить РСЯ — настройки на всю группу

Здесь можно уточнить регионы показа и корректировки ставок конкретно для этой группы.

Подбор ключевых слов

Как это сделать, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:

 

  • Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, — это и есть подходящие ключи для РСЯ;
  • Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
  • Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
  • Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

 

Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие. Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.

Минус-фразы на группу

Повторимся — лучше их не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.

 

Исключения — омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Максимальная ставка

Рекомендация: начните с минимальной цены клика, при которой начинаются показы — примерно вдвое меньше, чем на поиске. Проанализируйте, по какой цене вы будете получать конверсии. Если она ниже, чем вы готовы заплатить, можно постепенно увеличивать ставку для большего охвата. Это целесообразно, пока реклама окупается и увеличивается число площадок, показов и кликов.

Модерация и оплата размещения

Отправьте кампанию на модерацию:

 

Как настроить РСЯ — отправление на модерацию

 

Яндекс предлагает подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:

 

Как настроить РСЯ — оферта Яндекса

 

Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни — дольше, чем в будни.

 

Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.

 

Показы начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.

 

Как настроить РСЯ — пополнение счета

 

Высоких вам конверсий!

 

yagla.ru

Поведенческий таргетинг | Заработки в CPA

Про алгоритм показа рекламы в сети Яндекса и технологию Матрикснет я уже писал раньше, в этой статье поговорим о поведенческом и тематическом таргетинге.

Тематический таргетинг РСЯ.

РСЯ — это внушительный список сайтов-партнеров различной направленности, на которых размещаются рекламные предложения, а также площадки внешних сетей. После анализа ключевых слов и контента объявлений роботы по технологии Матрикснет подбирают площадки, наиболее релевантные офферу, и на основе наибольшего соответствия, на них демонстрируется реклама посетителю.

И все бы хорошо, но давайте спрогнозируем ситуацию: человек посетил в интернете автомагазин в срочных поисках сломанной запчасти на КИА, а ему предлагают купить шипованные колеса. Вроде и тематика страницы совпадает — автомобильная, но вряд ли при таком подходе объявление соберет клики, а тем более сконвертирует продажи.

Ведь в рамках одной категории есть множество подкатегорий и направлений — если взять пример выше, то это и авторемонт, и продажа авто, и услуги автомойки, и так далее, и попасть в потребность посетителя будет весьма проблематично.

Получается, Вы настраиваете объявления с учетом интересов конкретного пользователя, а видит их, мягко говоря, не совсем целевая аудитория, что значительно снижает эффективность кампании.

Это понимают в Яндексе и переходят от рамок тематического таргетинга РСЯ к поведенческому.

Поведенческий таргетинг РСЯ.

  1. Система проводит сбор и анализ данных по поведению пользователя — тематике посещенных ресурсов, времени, проведенном на них, вводимых в поиск запросов.
  2. На их основе определяются предпочтения конкретного человека и выбираются для показа те объявления, которые как можно более совпадают с его интересами. Чем выше это соответствие, тем больше шансов на размещение.

Фактически теперь на первом месте не стоит релевантность контента сайта рекламе — человеку демонстрируется оффер на основе его приоритетов на любой посещенной странице, если этот ресурс — партнер Яндекса, это и есть результат поведенческого таргетинга РСЯ.

Что это дает нам? Если коротко — повышение кликабельности и конверсий за счет более точного попадания в ЦА. Конечно, все это работает эффективно при сегментировании потенциальных покупателей по разным параметрам и адресной настройки предложений.

Некоторые нюансы.

Есть ниши, где поведение пользователей система не принимает во внимание.

  • Товары и услуги, связанные с медициной.Исключения:— очки солнечные и для зрения;— ортопедические матрасы и подушки;— измерительные приборы;— аптечки;— противоаллергические, противомикробные, противовирусные и некоторые другие препараты.
  • Магия и оккультная тематика.
  • Все, что связано с личной жизнью.
  • Адалт.

Напоследок хочу добавить — разбивайте рекламу в РСЯ на отдельные кампании по сегментам целевой аудитории, делайте персонализированные предложения по каждой группе пользователей с учетом их потребностей и Вы удивитесь результатам.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Как составить семантическое ядро, подбор ключевых фраз для РСЯ

Запуск рекламной кампании начинается с создания семантического ядра — набора ключевых фраз, по которым ваша реклама будет показываться пользователям. От того, насколько грамотно подобрана семантика, во многом зависит эффективность кампании и в конечном итоге ваша прибыль.

При этом важно помнить, что для поисковых кампаний и кампаний в рекламных сетях семантическое ядро формируется по-разному. В этой статье мы расскажем, как правильно подобрать ключевые фразы для рекламы в РСЯ.

Типы таргетинга в РСЯ

Чтобы правильно составить семантическое ядро кампании, важно понимать, какие типы таргетинга используются для показа рекламы в РСЯ.

Поведенческий таргетинг — вид таргетинга, при котором система ориентируется на интересы пользователя. Содержание рекламных объявлений зависит от того, какие поисковые запросы вводит пользователь.

Например, если вы набирали в поисковике «пылесос купить», сайты-партнеры Яндекса будут показывать вам рекламу пылесосов. Тематика самой площадки размещения при этом не учитывается.

Тематический таргетинг, напротив, отталкивается от темы площадки. Скажем, вы читаете статью про новую модель пылесоса, и рекламный блок предлагает вам купить пылесос.

Отдельно стоит сказать про ретаргетинг. Эта технология позволяет показывать рекламные объявления тем пользователям, которые уже заходили на ваш сайт, интересовались вашим товаром.

Подбор семантики для РСЯ

Чтобы системе было проще найти сайты для демонстрации вашей рекламы, используйте средне- и высокочастотные запросы. Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос. Для кампаний в РСЯ конкретика не нужна: есть риск потерять большую часть рекламных площадок.

Кроме того, на охват сильно влияет длина ключевой фразы. Для кампаний в РСЯ лучше использовать короткие фразы (оптимальная длина — 2 слова). Система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить пылесос bosch bgs 42 242 в мурманске». А вот по запросу «пылесос bosch» будет гораздо больше вариантов размещения.

Чтобы обеспечить максимально широкий охват, для кампании в РСЯ также стоит использовать околотематические фразы и фразы из смежной тематики. К ним относятся высокочастотные вопросы, которые имеют хоть какое-то отношение к вашей сфере. В примере с пылесосами стоит рассмотреть ключевые фразы из сферы бытовой техники, уборки или товаров для дома.

В семантическое ядро кампаний для РСЯ имеет смысл также включить фразы, которых нет в Wordstat. Здесь речь идет, в первую очередь, о сленге из рекламируемой тематики. Пользователи редко вводят сленговые выражения в поисковую строку, поэтому их может не быть в Wordstat. Но так как сленг может использоваться, например, на форумах, вы можете добавить такие фразы в свою кампанию.

Минус-слова в кампаниях для РСЯ

При настройке кампании для РСЯ нужно быть очень осторожным с минус-словами. Помните: если выбранное минус-слово присутствует на площадке — в любом возможном контексте, например, в обсуждении темы на форуме, — ваша реклама на ней не покажется.

Чем больше минус-слов вы используете, тем системе сложнее найти сайты для размещения вашей рекламы. Поэтому, чтобы не ограничивать количество рекламных площадок, многие специалисты, настраивая кампании для РСЯ, предпочитают обходиться минимальным количеством минус-слов. Обычно отсекаются запросы типа «скачать», «бесплатно» и др.

Когда слова не работают

В случае с некоторыми площадками даже грамотно подобранная семантика не дает желаемого результата. Обычно это связано со спецификой сайта, на котором показывается реклама, и с характером его целевой аудитории.

Например, реклама юридической фирмы на форуме юристов едва ли принесет прибыль рекламодателю. Юристы могут кликать по объявлению из любопытства, однако они не станут клиентами фирмы. При этом формально, с точки зрения робота Яндекса, такая площадка релевантна: на ней встречается много слов юридической тематики.

Чтобы избежать нецелевого расхода бюджета, рекомендуем регулярно проверять отчеты по площадкам и после того, как накопится достаточное количество статистических данных, отключать неэффективные площадки.

elama.ru

3 важные моменты в РСЯ, которые снизят стоимость лида в 2Х

Если Вы используете Яндекс Директ, и в частности РСЯ, то советую Вам найти 10 минут и посмотреть это видео.

В нем Вы узнаете как использовать «важные моменты» при настройке и ведении рекламной кампании в Рекламной Сети Яндекс (РСЯ) так, чтобы это было эффективно, а Ваши конкуренты Вам завидовали.

Собственно, теперь к теме…

Есть всего лишь 3 момента, на которые Вы должны обратить внимание при настройке рекламы в РСЯ, для того чтобы сделать её эффективной.

Момент РСЯ №1

Момент №1 касается принципа таргетинга и показа Ваших объявлений в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)

Скачайте: "8 Шаблонов Объявлений для Рекламы в РСЯ

...и увеличьте продажи за 20 минут, заменив старые и неэффективные объявления на новые...

Если, объявления Директа на поиске показываются по всем запросам пользователей, которые целиком содержат заданные рекламодателем фразы, то в сетях (РСЯ) пользователь видит объявление, которое соответствует его интересам

Существует 2-а вида таргетинга:

  1. Поведенческий таргетинг — это технология, основанная на учёте интересов пользователей.(предпочтения определяются на основе их поисковых запросов на поиске и сайтах участниках РСЯ)
  2. Тематический таргетинг —  сейчас, это мгновенный поведенческий таргетинг

    (это когда система показывает объявления которые максимально соответствуют тематике сайта на котором сейчас находится пользователь)

Хочу отметить, что выбор вида таргетинга будет влиять на эффективность рекламной кампании.

Теперь, подытожим…

Рекламные объявления в РСЯ показываются по трем основным принципам:

  1. Тематика объявления (товара, услуги) соответствует тематике поисковой или тематической площадки.
  2. По интересам пользователя. Объявления показываются на основании собранной статистике о пользователе, поисковые запросы, посещенные сайты, проявление интереса к какому-либо товару или услуге.
  3. По принципу поведенческого фактора (ретаргетинг,ремаркетинг).

Момент РСЯ №2

Момент №2 касается стоимость за клика в РСЯ и того, от чего она зависит.

Стоимость клика зависит:

  • качества аудитории каждой площадки (коеф. качества площадки)
  • конкуренции на ней
  • количества площадок нужной тематики

Формула

Стоимость за клик = ставка * коеф. качества

Яндекс продает менее качественный трафик со скидкой, а за качественный трафик надо будет платить стандартную стоимость (технология корректировки ставок в зависимости от качества трафика).

Момент РСЯ №3

Момент №3 касается типа аукциона который на данный момент времени работает в РСЯ.

Тип аукциона Яндекс Директ РСЯ, аукцион второй цены

Когда Вы полностью поймете эти 3 момента и научитесь извлекать выгоду от них для себя, Вы сможете действительно создавать эффективные рекламные кампании.

А теперь, предлагаю посмотреть видео, в котором я детально объясняю суть этих моментов

Если этот пост был полезен, жмите кнопочки «Like» внизу, мы будем Вам очень благодарны.

www.karmanlab.com

Поведенческий таргетинг - что это и стоит ли его отключать

 

 

Если у Вас есть вопросы про то, что такое поведенческий таргетинг в сети яндекса, если Вы хотите знать больше о том как его настроить  и о том можно ли его отключить , то в этой статье Вы найдете ответы на все эти вопросы. А если точнее то Вы узнаете, почему его нельзя настроить или отключить.

 

 

Важно знать: Что такое РСЯ

 

 

Содержание статьи

Что такое поведенческий таргетинг?

Вся суть поведенческого таргетинга в том, что рекламная сеть яндекса берет за основу: поисковые запросы которые пользователь вводил в поиск, посещение сайтов или тематических площадок, время проведенное на них. Это только самые основных параметры, на самом деле их очень много.

 

На одном из мероприятий яндекса говорилось, что создана масса разных критериев и правил которые собственно и определяют подбор целевой аудитории для РСЯ и продолжается работа над их созданием и совершенствованием. Вот только правда не говорилось о том как они работают, т.е. идется работа одновременно, или все эти инструменты работают и подбирают аудиторию отдельно.

 

Вот в принципе исходя из основных паттернов поведения пользователей, анализе их поисковых запросов, рекламная сеть яндекса и показывает нам рекламу, которая нам может быть интересна.

 

Как настроить?

 

Были времена, когда в графе «настройки в сетях» была кнопка «изменить» и при нажатии на нее, можно было поставить галочку «не учитывать предпочтения пользователей».

 

 

 

 

Но сейчас настали времена, когда яндекс директ уже не предлагает нам отключить эту опцию и она сейчас обязательна при настройке рекламной кампании в рекламной сети яндекса.

 

Хорошо это или плохо, я точно Вас сказать не смогу. Раньше, например, у нас безусловна была возможность настроить  две одинаковые кампании и протестировать как идут заявки с кампании у которой отключен поведенческий таргетинг и у той в которой он включен. Сейчас так уже сделать нельзя.

 

Можно ли не использовать данный вид таргетинга?

 

Ну тут уже думаю, что Вы все поняли, что возможности не использовать данную функцию у нас нет. Я считаю, что поведенческий таргетинг должен использоваться, так без него мы бы теряли значительную часть заинтересованных посетителей. Ну а яндекс директу это тоже безусловно выгодно, ведь это коммерческая площадка и при бльшем количестве кликов яндекс будет больше зарабатывать.

 

Да и к тому же не стоит расстраиваться. Яндекс хочет зарабатывать и поэтому постоянно у нас появляются новые инструменты для поиска клиентов. Ему выгодно чтобы наши объявления были более заметными, и работает над улучшением показов. На момент написания статьи уже появились видео объявления, которые он самостоятельно делает из наших обычных объявлений в РСЯ. Сейчас идет бета тестирование медийно-контекстных банеров, в котором кстати я принимаю участие и доволен результатами. Кстати выглядит они вот так, справа от результатов поиска.

 

 

 

 

Справа от поисковых запросов. Ранее у всех была возможность настраивать такие банера, но оплата производилась за показы объявления, что не всегда оказывалось выгодно. А сейчас мы можем показывать объявления в директе бесплатно и платить только за клики.  Так что все впереди господа!

 

Поведенческий таргетинг в РСЯ, что это и можно ли его отключить?

4.3 (85.71%) 7 votes

xn----9sbekcigfp1adl3ahh9t.xn--p1ai


Смотрите также