Как добавить изображение в кампанию для РСЯ. Требования к рся картинкам


Изображения в РСЯ

Нужно ли заливать разные форматы

В директе в данный момент можно добавить 2 формата изображений и баннеры различных разрешений. Сейчас я покажу вам почему нужно использовать оба формата обязательно.

Рекомендую делать каждое объявление в 2х вариантах  и добавлять:

  • Широкоформатное изображение
  • Стандартное изображение

Почему важно добавлять 2 изображения? Давайте добавим ТОЛЬКО широкоформатное изображение

На первый взгляд вроде все хорошо. Картинка автоматически подсторится под другие форматы и будет показываться везде. Но давайте все таки проверим как будет отображаться оно в некоторых форматах.

В итоге мы видим, что в первом варианте мы получаем непонятную картинку. В некоторых нишах некоторые картинки вообще будет не иметь смысла при таком обрезании. Из-за этого можно существенно терять CTR, а как следствие клики и клиентов.Чтобы исправить это, делаем такое же объявление и загружаем туда уже стандартное изображение.  В итоге получаем правильное отображение во всех версиях.

 

Как часто нужно менять изображения

Когда вы долго рекламируетесь с одним и тем же объявлением (баннерами) на РСЯ, аудитория выгорает и перестает на него реагировать, у них появляется баннерная слепота. В следствии чего падает CTR. Мы рекомендуем менять все объявление или хотя бы картинки раз в 1-2 месяца. Это поможет получать более высокий  CTR и лучше откручиваться.

Разрешение и формат изображений

Допустимый формат изображений: JPG, PNG, GIFВес картинки: до 10 МБРазрешение картинок:— при соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;— при соотношении сторон 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Требования к изображениям для успешной модерации

  1. Изображение должно быть хорошего качества и без размытия.
  2. Изображение должно соответствовать тексту объявления
  3. Логотип может занимать максимум 20% от изображения. Но здесь можно применить лайфхак. Логотип может быть больше если он на экране ноутбука или телефона например.
  4. Элементы призывающие к действию должны соответствовать действительности. Это означает, что если вы продаете товар, то на картинке может быть кнопка «купить» «заказать» «подробнее». Но не «Смотреть видео» «Скачать».

Так же запрещено использовать

  • Логотип и символику конкурентов
  • Контактную информацию (номер телефона, почту и т.п)
  • Запрещенных товаров и услуг (алкоголь, наркотики, секс, оружие и т.д)
  • Элементы дизайна Яндекса
  • Заливку одного цвета более 20%

Минимальная ставка для показа с картиноками в РСЯ

В данный момент минимальная ставка — 3 рубля. При меньшей ставке объявление будет показываться, но без картинки.

Какие форматы конкурируют в РСЯ

Сейчас в РСЯ получается есть 2 формата изображений и больше 10 вариантов баннеров. В зависимости от формата рекламного блока на площадке, будут показаны картинки разного формата или баннер.

osipov-digital.ru

Как добавить изображение в кампанию для РСЯ – eLama.ru

Объявления с иллюстрациями нужны для того, чтобы привлечь внимание пользователей и быстрее донести до них необходимую информацию. Обратите внимание, что иллюстрированные объявления показываются только на сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Для того, чтобы добавить изображение, при создании или редактировании объявления в блоке «Дополнения» найдите «Изображения» и нажмите «Добавить»:

добавление изображения.jpg

Выберите способ загрузки изображения.способ загурзки изображений.png

Если размер файла слишком большой, вы сможете вырезать из него фрагмент и добавить к объявлению. При размещении объявления изображение автоматически будет пропорционально уменьшено.

Прежде чем объявление появится на сайтах РСЯ, оно должно пройти модерацию. Перед тем, как добавить изображение, проверьте, соответствует ли оно всем требованиям.

Если вам необходимо вставить изображение одновременно в несколько объявлений, вы можете использовать:

    1. XLS/XLSX-файлы. Существует рекомендованный шаблон для создания рекламных кампаний. Необходимо загрузить в Яндекс. Директ изображение, чтобы у него появилась уникальная ссылка. Добавьте ее в соответствующее поле во вкладке «Тексты».

      Шаблон Яндекса по созданию кампаний.jpg

    2. Директ Коммандер. Для того, чтобы загрузить изображение, в интерфейсе Директ Коммандера во вкладке «Объявления» необходимо открыть Мастера изображений, который позволит массово редактировать изображения в объявления.

      Директ Коммандер.jpg

    3. Оптовые операции в мультиредактировании. На странице кампании отметьте те объявления, которые нужно отредактировать, и нажмите «Выполнить». Добавьте изображение в одноименной вкладке.

      Массовые изменения

В рамках одной рекламной кампании для объявлений можно выбрать изображения, которые уже загружались ранее. Они будут доступны, пока используются хотя бы одним объявлением. Их возможно удалять и заменять в любой момент. С помощью Мастера отчетов в дальнейшем можно посмотреть статистику показов таких объявлений.

Обратите внимание, что есть ограничение при редактировании рекламных объявлений с мобильных устройств. Добавлять изображения в моб

help.elama.ru

Как быстро вставить картинку в РСЯ

Здравствуйте, дорогие друзья!

Сейчас я покажу вам, как можно вставлять картинки для РСЯ в рекламную кампанию Яндекс Директ, не прибегая к помощи сторонних программ, — фотошопа, или еще каким нибудь редакторам картинок. Все будем делать в браузере, пользуясь средствами Яндекс Диска.

Итак, перед нами рекламная кампания. Я начал создавать рекламное объявление, оно еще не создано, — здесь нет картинки.

рекламная кампания

Как можно посмотреть картинку в объявлении? Есть базовый вид, это как все смотрится в интерфейсе, но если нажать на кнопку «в сетях», то можно увидеть, как смотрится объявления в интенете. Но здесь мы видим только текст и фавикон сайта, картинки еще нет, и ее надо вставить:

просмотр объявления в интерфейсе рекламной кампании

Находим опцию изображение и нажимаем «добавить»:

вставить картинку в РСЯ

Выбираем картинку

Здесь нам предлагают два варианта, загрузить с компьютера и загрузить из интенета:

загрузить картинку в РСЯ

Выбираем загрузить из интернета. Появляется поле, куда нужно вставить ссылку на изображение:

получить ссылку на изображение для рся

Но пока ссылки у нас нет, нам нужно ее получить. Как это делается? Мы должны найти картинку, сохранить на Яндекс Диске, отредактировать ее, получить на нее ссылку и вставить в это поле.

Идем в интернет, в сервис Яндекс картинки (рекомендую пользоваться бесплатными фотостоками Pixabuy.com или FireStock.ru)  и выбираем картинку. Требования к картинкам РСЯ такие: по меньшей стороне должно быть минимум 450 пикселей. Выбираем файл нужных размеров и сохраняем его на Яндекс Диске:

яндекс картинки сервис яндекс картинки размер картинки для рся размер не подходит Сохранение в яндекс диск Нужный размер сохранить
Загрузка картинки на Яндекс Диск и редактирование

После того, как картинка загрузится, пиктограмма яндекс диска становится активной и мы нажимаем на нее для того, чтобы войти:

войти в яндекс диск для редактирования картинки рся

Зайдя в Яндекс Диск, выделяем нужный файл и жмем на него. Затем в открывшемся окне справа нажимаем кнопку «редактировать»:

редактирование картинки для рся

В открывшемся фоторедакторе мы можем обрезать изображение и сделать его квадратным. Сдесь много опций по цвету и контрасту, и размеры тоже можно задать разные. Мы вибираем квадрат, жмем на него, получаем квадратное изображение и нажимаем OK:

Затем можно сделать ее более яркой, нажав на опцию цвет, мы сдвинем бегунок, чтобы цвет стал более насыщенным и также нажмем на ОК. Таким же образом используйте другие опции.

изменение насыщенности цвета редактирование картинки для рся

По окончании редактирования жмем на кнопку «Готово» и ждем, когда отредактированная картинка загрузится. Это мы увидим по ее измененному виду. В данном случае у нас сначала была прямоугольная картинка, а стала квадратная:

сохранение изменений после редактирования картинки завершение редактирования картинки в яндекс диске
Получение ссылки на картинку

Теперь нам нужно получить ссылку на картинку. Когда мы наводим курсор на картинку, в центре появляется пиктограмма в виде глаза. Жмем на нее. Открывается отредактированное изображение и под ним надо нажать на значок с многоточием. В появившемся контекстном меню нажать на опцию «открыть открыть оригинал»:

После нажатия появится оригинальное изображение, которое будет загружено в рекламную кампанию по ссылке. Ссылка находится в адресной строке, и обратите внимание: вней должно присутствовать слово downloader. Если будет какое-то другое слово, то эта ссылка работать не будет:

ссылка на картинку для вставки в рся

Далее мы копируем адрес и вставляем в поле для ссылки в интерфейсе. Жмем на кнопку «загрузить», и картинка появляется в нашей рекламной кампании. Справа можно видеть ее отображение, как она будет выглядеть в ленте новостей на рекламном сайте.

загрузить картинку для рся из интернета загруженная картинка в рекламной кампании рся

Вот так, быстро и комфортно можно редактировать и вставлять картинки для РСЯ в интерфейсе рекламной кампании, не выходя из браузера.

 

 

 

 

 

mpartnerka.ru

Какую картинку выбрать для Рекламной сети Яндекса — руководство и кейс — Netpeak Blog

Изображения в рекламных объявлениях передают дополнительную информацию о товаре или бренде, позволяют создать в сознании потребителя яркие образы и устойчивые ассоциации. Все для того, чтобы потребитель запомнил товар и скорее его купил.

Сегодня я расскажу, как подобрать картинку для объявлений в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий.

Основные требования к картинкам в РСЯ

  1. Изображение должно быть качественным, соответствовать тексту объявления и содержимому посадочной страницы.
  2. На изображении не должно быть продукции или символики конкурентов.
  3. Никаких товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством.
  4. На изображении не должно быть контактной информации.
  5. Изображение не должно содержать элементы дизайна страниц Яндекса.
  6. Не должно быть пустых областей или однотонной заливки, занимающей более 20% картинки.
  7. Изображение не должно содержать элементы пользовательского интерфейса, которые не приводят к ожидаемому результату и вводят пользователя в заблуждение (например, кнопки воспроизведения видео или закрытия окна).
  8. Логотипы/текст/водяные знаки на картинке не должны занимать более 20% изображения, кроме случаев, когда эти элементы размещаются на скриншоте приложения/упаковке товара/на графическом объявлении.

Если вы используете в рекламе только готовые изображения из интернета, достаточно просто не нарушать приведенных выше правил. Но если вы ставите задачу дизайнеру, надо учитывать ещё кое-что:

  1. Используйте не более двух шрифтов.
  2. Сочетайте только контрастные шрифты, избегайте одинаковых стилей.
  3. Размер заголовка должен быть больше, чем основного текста.
  4. Выбирайте шрифт, который соответствует сообщению.

Размещение текста поверх изображения привлекает больше внимания

  1. Размещение текста поверх изображения привлекает больше внимания.
  2. Не накладывайте текст поверх лиц людей.
  3. Размещайте элементы, соблюдая баланс композиции.
  4. Обращайте внимание на цветовые комбинации — отдавайте предпочтение контрастным или гармоничным решениям.

Данные правила хороший дизайнер знает и так, но вам как рекламодателю это может пригодиться, особенно на этапе внесения правок в баннер.

Как повысить CTR картинок

У каждого рекламодателя статистика своя. Наш опыт подсказывает, что для обеспечения высокого CTR на картинке должны быть:

1. Непосредственно рекламируемый объект. Если вы рекламируете конкретный товар, стоит его изобразить:

Непосредственно рекламируемый объект. Если вы рекламируете конкретный товар, стоит его изобразить

2. Преимущества для покупателя. Не во всех случаях этот пункт очевиден, но человек ищет ваш товар или услугу, чтобы решить тот или иной вопрос, избавиться от проблемы. Можно посмотреть на объект с позиции потребителя. Например, как в случае с дезодорантом Axe:

Можно посмотреть на объект с позиции потребителя. Например, как в случае с дезодорантом Axe

3. Эмоции. Давить на эмоции полезнее всего в рекламе услуг онлайн-сервисов или продуктов инфобизнеса. Но всё индивидуально и зависит непосредственно от вашей аудитории. Пример рекламы собачьих палочек для чистки зубов:

Пример рекламы собачьих палочек для чистки зубов

4. Акцент на женщинах и котиках. Работает во многих сферах, потому что пересекаются со вторым и третьим пунктом. Такие изображения привлекают внимание как мужчин, так и женщин:

Акцент на женщинах и котиках

Впрочем, главный принцип при создании баннеров для РСЯ — доверять тестированию. Только результаты тестов покажут, какие гипотезы по-настоящему продуктивны.

Онлайн-продажа туров в Рекламной сети Яндекса — кейс

У нас была определенная стратегия подбора картинок:

  • Во-первых, мы сразу исключили изображения девушек, потому что наша аудитория — люди семейные, с детьми или в возрасте.
  • Во-вторых, попытались сделать акцент на безопасности. Каждый клиент, купивший тур, автоматически получает медицинскую страховку. Для нашей аудитории это один из самых важных пунктов и мы это учли в рекламной стратегии.
  • В-третьих, нам нужно было изобразить рекламируемый объект. Так как туры продаются во многие страны мира, пришлось создать отдельную группу объявлений для каждой страны и показать основные достопримечательности.

Таким образом для каждой группы объявлений у нас получилось четыре разных типа картинок.

1. Виды и пейзажи страны:

Виды и пейзажи страны

2. Пейзажи на фоне флага страны:

Пейзажи на фоне флага страны

3. Медицинская страховка и все, что связано с безопасностью:

Медицинская страховка и все, что связано с безопасностью

4. В порядке эксперимента добавили изображение авиабилета:

В порядке эксперимента добавили изображение авиабилета

Рекламная кампания охватывала около 40 стран. После месяца активной рекламы мы сгруппировали статистику по всем типам изображений и получили результаты:

  • баннеры с видами страны: CTR — 0,25%, конверсия в продажи — 6%;
  • изображения с видом страны и флагом: CTR — 0,38%, конверсия в продажи — 8,2%;
  • баннеры с акцентом на безопасности: CTR — 0,19%, конверсия в продажи — 4,6%;
  • изображения билетов: CTR — 0,1%, конверсия в продажи — 2,2%.

Так нашим победителем стал баннер с изображением пейзажей и флага страны, которую хочет посетить пользователь.

Общие рекомендации

Несколько советов по подбору картинок:

  • используйте парсинг креативов конкурентов с помощью специализированных сервисов: Publer, Admobispy, Adspoiler;
  • анализируйте аудитории, чтобы понять, какой стилистики следует придерживаться;
  • помните про социально-экономические тренды: государственные праздники, рост цен на тот или иной продукт, веяния моды;
  • помните, что определяющий фактор при выборе дизайна — специфика вашего бизнеса и аудитории.

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.

netpeak.net


Смотрите также