Как настраивать рекламные кампании в Рекламной Сети Яндекса? Тематический и поведенческий рся


Как настраивать рекламные кампании в РСЯ?

22 апреля 10:27 Казань, 26 апреля буду на #amoconf Трафик.

А сейчас я вам расскажу как настраивать рекламные кампании в Рекламной Сети Яндекса.

Какие запросы подбирать под РСЯ?

Для рекламных кампаний под рся идеально подбирать 2-3 словные запросы, с общей частотностью от 200 в месяц. На каждый запрос необходимо создавать одно объявление.. Стоп 🙂Здесь начинается самое интересное. В рся первое, что бросается в глаза пользователю это картинка, тестируйте картинки от 2 до 5-10.

Реализовать это можно двумя путями:

  • в рамках 1 группы объявлений тест сразу всех картинок
  • делать на 1 группу объявлений 1 запрос 1 объявление в группе + картинка
Тексты объявлений

После теста картинок можно тестировать тексты. С недавних пор яндекс начал подсвечивать заголовок и текст объявлений в рся. Наряду с заголовками и текстами релевантными запросу тестируем креативы не связанные с запросом + лучшая картинка выбранная после теста картинок.

Длительность а/б теста

Рекомендую проводить тестирование от одной-двух недель до месяца. Неоднократно замечено, что уже после нескольких десятков кликов по объявлению яндекс начинает показывать объявление чаще. Несмотря на казалось бы очевидную победу одного объявления над другим придерживайтесь выбранного вами срока для а/б теста.

Разделение кампаний в РСЯ на поведенческие и тематические

Давайте я вам расскажу как на самом деле работает галочка «Не учитывать интересы пользователей» в параметрах кампании. Если вы не ставили галочку, то в рекламной кампании будут работать оба таргетинга и поведенческий и тематический, также в таких кампаниях работает авторетаргетинг для посетителей сайта.

По сути когда вы просто копируете обычную кампанию из рся на рся с включенной галочкой вы поступаете не совсем правильно. Гибнет одно дерево в лесах Амазонии.. (шутка)

Если запросы в кампаниях обоих типов будут одинаковыми вы будете не дополучать трафик с кампании, в которой включена данная галочка. Данный тип кампаний с таргетингом только на площадки необходимо наполнять околотематической широкой семантикой.

Какой бы вам пример привести? Ах да слышали про Бизнес Молодость и Курс Реальный Директ? Ведущий данного курса Тимур Исякаев упоминал, что в своем бизнесе по продаже септиков получал заявки по запросу шашлык. Иногда Тимура называют «Шашлычник»

«Совпадение? Не думаю!»

Какую стратегию показов выбрать?

В основном в рся кампаниях используют две стратегии:

Независимое управление для разных типов площадокНа поисковых площадках: Отключены показыНа тематических площадках: Максимальный доступный охват

Независимое управление для разных типов площадокНа поисковых площадках: Отключены показыНа тематических площадках: Средняя цена клика

Первый вариант ручная стратегия, здесь порекомендую использовать биддер ставок и держать цены на клик по охвату 30-50%Второй вариант автоматическая стратегия, запускать рекомендую в понедельник, так как сама стратегия работает по календарным неделям и раскачивается около трех дней.

Какая лучше сказать определенно нельзя, тестируйте.

22 апреля 11:23 Казань

blog.alfafix.ru

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Настройка

Реклама по поведенческому фактору находит тех пользователей Интернета, которые вводили запросы, совпадающие с вашим ключевым запросом. Например, если человек вводил поисковый запрос «Купить детские часы Q50», то в дальнейшем наше объявление будет сопровождать его на сайтах-партнерах Яндекса. Реклама по тематическому фактору, на основании настроек, определяет тех, кому подходит наш продукт как ответ на поисковый запрос самих пользователей.

При этом как поведенческая, так и тематическая РСЯ могут присутствовать на одной и той же площадке. Например, на одной странице сайте avito.ru могут присутствовать РСЯ:

  • тематические – предлагать настроить Яндекс Директ – если пользователь ранее вводил поисковый запрос «Настройки Яндекс Директа»;

  • поведенческие – предлагать купить кроссовки NewBalance574 – если пользователь вводил запрос «Классные кроссовки купить».

Возникает закономерный вопрос: как разделять семантику по нашему запросу для разных РСЯ? Для этого все ключевые запросы нужно разделить на 3 типа:

Первые два типа запросов необходимы для составления поведенческого РСЯ, информационные запросы – для построения тематического РСЯ.

Например, если вы продаете детские часы серии Q, то запросы со словом «Купить/Заказать/Приобрести …» и продолжением «Детские часы BabyWatch», «Детские часы BabyWatchс gps», «Детские часы с gps с трекером Q60» и т.д. будут горячими – по ним строится поведенческая РСЯ. К теплой семантике относятся запросы, которые напрямую не выдают желание пользователя: то ли он хочет приобрести, то ли он просто ищет информацию. К таким запросам можно отнести «детские часы BabyWatch» и т.д. Непонятно, то ли человек хочет их купить, то ли он просто требует определенную информацию. Теплые запросы тоже идут на поведенческую РСЯ. Тут также стоит заметить, что в поведенческую РСЯ добавляются все объявления, созданные для поиска, но при этом к ним добавляется соответствующая картинка (о ней мы поговорим позже).

Информационные запросы типа «Настройка детских часов», «Прошивка детских часов», «Детские часыQ50 с видео», «Детские часы Q50 фото», «Детские часы Q50 картинки» и т.д. идут на построение тематической РСЯ.

Также в тематической РСЯ мы должны учитывать интересы потенциальных покупателей. Если помните, у каждого продукта есть свой аватар. Наиболее выгодно будет предлагать свой товар именно той категории пользователей, которые совпадают с аватаром именно вашего товара. Человек даже может не знать про существование данного товара и не знать, что он ему нужен, а решение по поводу покупки он может осуществить прямо на сайте. Стоит уточнить, что в тематическую РСЯ мы добавляем все ключевые слова с частотностью больше 100 (меньше 100 добавлять их смысла нет).

Если говорить о преимуществах РСЯ Директ, то они очевидны. Во-первых, это, конечно же, цена вопроса. Как было показано на предыдущих уроках, клики на определенных нишах будут стоить достаточно дорого. Чтобы снизить расходы на ненужные клики необходимо показывать рекламу тем пользователям, которые ввели горячие ключевые запросы – это и делает поведенческая РСЯ. Вторым важным преимуществом РСЯ является то, что мы находим клиентов на ранних этапах покупки. Т.е. вводя поисковый запрос, пользователь точно знает, какой товар он хочет купить, и он уже выбирает между различных продавцов по различным критериям: цена, доставка и т.д. РСЯ ловит этих еще не определившихся клиентов именно на этапе выбора.

Поговорим о требованиях к фоновому изображению для РСЯ. Картинки для РСЯ берут на себя задачу первичного привлечения внимания, поэтому к ее выбору необходимо подойти основательно. Рассмотрим пример рекламы детских gps часов. В этом случае ваша задача – найти картинку на белом фоне (желательно формата png). На картинке должны присутствовать лица детей и их родителей. В идеале фоновый рисунок должен быть уникальным. Если такой возможности нет, то можно воспользоваться фотобанком Google или Яндекс – выберите изображение, которое сразу привлекло внимание. Размер изображения должен быть не менее 450*450 пикселей. Так же после того, как вы выбрали изображение и сохранили его, нужно произвести определенные манипуляции: изменить несколько пикселей инвертировать изображение и сохранить его под вашим ключевым запросом (это все можно сделать на любом редакторе изображения). Это нужно для того чтобы Google/Яндекс посчитал ее уникальной и для начала индексации в ЯндексImages.

Принципы составления объявлений для рекламной сети Яндекса такие, что и для создания объявлений для поиска.

Давайте поговорим о стратегии и о значении ставок. Рассмотрим на примере. Предварительно была создана рекламная кампания «RSYA_Поведенческая_Украина» – переходим в параметры кампании:

Для того чтобы сделать РСЯ необходимо выбрать пункт «Независимое направление на различных типах площадок» и в появившемся окне в поле «На поиске» поставить пункт «Отключены показы», сохранить результаты:

Для разграничения поведенческой и тематической рекламы, используется пункт «Настройка сети». Если стоит галочка в пункте «Не учитывает предпочтение пользователей», то она – тематическая, и наоборот:

После того, как сделали первую рекламную кампанию для Рекламной сети Яндекса, вы можете его размножить для различных текстов объявлений и заголовков, используя, стандартный файл Excel–как мы проделывали с объявлениями для поиска.

Добавление вашего сайта в рекламную сеть Яндекса — дело не сложное, однако требует некоторой практики и понимания основ, изложенных в этой статье.

onshop2.ru

Настройка РСЯ? | Реальный директолог

Типы таргетинга и их различия

Друзья, при настройке рекламных кампаний РСЯ есть как минимум три разных вида поиска аудитории. Поведенческий, Тематический, Ретаргетинг. Все думают, что Ретаргетинг это отдельная тема. Это тоже РСЯ, господа. Просто в умелых руках это самый мощный вид таргетинга по эффективности и рентабельности. Обязательно настраивайте кампании для Ретаргетинга. Короче разберем по порядку разные варианты настройки РСЯ.

Поведенческий таргетинг в РСЯ

Когда пользователь Коля вбил запрос в поисковой строке Яндекса «купить резиновую куклу».

настройка рся реальный директолог

Система запомнила Колю и теперь он под «прицелом». Хотя в этой тематике скорее всего не будут показываться объявления по поведенческому таргетингу, но мы всё же проверим;) В любом случае алгоритмы Яндекса начинают подстраиваться под поведение Коли на основе того, что он вбивал в поисковую строку Яндекса. Но это еще не всё. Коля заходит на различные сайты и блоги по здоровому питанию. Он также забивает запросы. В зачет идут и посещаемые сайты и как оказалось их количество тоже учитывается.

рся реальный директолог

Короче говоря, Коля погряз в паутине рекламной сети Яндекса. Теперь его преследуют тизеры в блоках Яндекс Директа на сайте. И в почте тоже не скрыться.

настройка рся яндекс директ

И заметьте, что Коля не заходил на сайты, которые рекламировались в поисковой выдаче. Он просто забил запрос в поисковой строке. И вспомнил, что ему нужно еще позаботиться о своем питании. Просматривал блоги. И система подумала, что он как-то связан с продуктами питания и теперь ему можно впарить всё из этой серии. Кухни, франшизы, продукты, тренинги и т.д. Зависит от того, сколько народу рекламируется в сети, какие у них ставки и на какой площадке тусит Коля в данный момент.

Тематический таргетинг в РСЯ

Этот режим включается когда мы нажимаем на галочку «не учитывать предпочтения пользователей».

Реклама показывается Коле уже релевантная той странице, на которой находится наш герой. Она может быть вперемешку с рекламой, которая показывается по поведенческому таргетингу. Про нюансы настроек мы поговорим в следующих статьях. Тизеры, кстати чередуются на одном и том же сайте с течением времени. При таком варианте в зачет идет ключевой запрос и текст объявления. Важно, чтобы объявление соответствовало тематике странице, на которой есть блок яндекс директа.

Ретаргетинг в РСЯ

100% рекомендую использовать в своих рекламных кампаниях. Коля зашел на рекламируемый сайт. Посмотрел, подумал, но не решился оставить заявку на сайте. Система Яндекс Метрики его запомнила. У рекламодателя настроена кампания с условиями показа. И объявления запускаются в сеть. По опыту после 3-го посещения возрастает вероятность, что пользователь оставит заявку. Однако есть нюансы в настройках, которые необходимо учитывать. Для того, чтобы не сливать бюджет на некачественную аудиторию.

 

P. S. Рекомендую посмотреть видео по данной тематике на моем канале в Youtube РЕАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОЛОГ. Если вам нужно настроить рекламные кампании для РСЯ, то оставляйте заявки на сайте => lp.real-directolog.ru

 

 

real-directolog.ru

Все, что нужно знать о тематическом таргетинге

Все, что нужно знать о тематическом таргетинге

Сегодня речь пойдет о крайне популярном и эффективном инструменте интернет-маркетинга — тематическом таргетинге. Это показ рекламы определенной части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. То есть, данный вид таргетинга работает не столько с характеристиками непосредственно аудитории, сколько с тематикой посещаемых вашими потенциальными клиентами площадок. Или, частично, с интересами целевой аудитории — но не совсем.

Разберем основы тематического таркетинга в Яндекс.Директ, Google Adwords, но сперва посмотрим на данный инструмент в отрыве от конкретных рекламных сервисов.

Содержание

Основные положенияТаргетинг по темам в ЯндексеТаргетинг по темам через AdWords

Основные положения

Коротко говоря, суть инструмента заключается в размещении объявлений на ресурсах конкретной тематики, которая перекликается с продвигаемыми продуктами прямо или косвенно. Стоит отметить, что тематический таргетинг — наиболее популярный «стиль» таргетированной рекламы. Исходя из специфики, описанной выше, данный подход оптимален для брендов и рекламных кампаний, чья аудитория крайне разнообразна и широка. Например, сайты eCommerce, продвигающие разноплановые товары.

То есть, данный инструмент дает возможность рекламодателю продвигать совершенно разные сегменты товаров по различным сферам и для несхожей аудитории (исходя из площадок, выбранных для размещения). Например, рекламируя смартфоны, вы можете разместиться на молодежном портале, а если вам нужно продвинуть товары для кухни, то оптимальным выбором станут порталы для женщин. Благодаря подобным подходам вы сможете наиболее полно охватить ЦА, так как посетители данных порталов так или иначе (прямо или косвенно) уже имеют отношение к нужной целевой группе.

Конечно, тематический таргетинг имеет свои преимущества и недостатки. В число плюсов можно включить уже поднятую выше тему — широкий охват. Действительно, инструмент дает возможность «одним выстрелом» попасть во все необходимые целевые группы. Но есть и существенный недостаток — слабая персонализация и отсутствие учета индивидуальности пользователей при формировании стратегии продвижения.

Это попросту невозможно, ведь центр внимания находится на тематике площадок, посетители которых могут быть самыми разными. Дабы нивелировать этот аспект, рекламодателям рекомендуется размещаться по ресурсам с узкой, конкретной тематикой. Так вы сможете избежать большого количества нецелевых посещений и лишней траты маркетингового бюджета.

Назад к содержанию

Таргетинг по темам в Яндексе

Разговор о тематическом таргетинге Яндекс.Директ невозможен без рассказа о Рекламной сети Яндекса. Мы уже достаточно много писали об этом в нашем блоге, но коротко повторимся.

РСЯ — сеть площадок, объединенных в единую сеть для отображения рекламных блоков Яндекса (объявления Директа и Маркета). Вступить в Рекламную сеть Яндекса имеет право любой ресурс, соответствующий ряду требований — которые легко найти на самом сервисе, или в статьях нашего блога.

Таргетинг по ресурсам РСЯ имеет две разновидности: поведенческий и, собственно, тематический. Для того, чтобы перейти ко второму виду, вы должны поставить выделение внутри чек-бокса «Не учитывать интересы пользователей». Делается это через настройки вашей рекламной кампании.

Кроме того, если вы не собираетесь разделять свои рекламные кампании на поисковое продвижение и размещение по партнерским ресурсам через так называемую стратегию независимого управления, то существует функция (или возможность) настройки показов на тематических площадках — о которой мы тоже довольно много писали.

Словом, если вы решили опробовать возможности тематического таргетинга через инструменты Яндекса, то так или иначе вам придется обращаться к функционалу его рекламной сети.

Назад к содержанию

Таргетинг по темам через AdWords

Для рекламодателей, интересующихся тематическим таргетингом, AdWords также предоставляет такую возможность. При выборе данного инструмента ваша реклама начнет появляться на множестве ресурсов партнерской сети Google (она называется контекстно-медийной), соответствующих заданной теме. Существует также таргетинг на места размещения — он не имеет отношения к тематическому и позволяет «руками» выбирать нужные именно вам площадки.

Оба этих инструмента вы можете применить в одной кампании и даже объявлении. Стоит отметить, что цена на таргетинг по темам формируется ровно так же, как и реклама по местам размещения. Вы устанавливаете максимум стоимости за переход, а система уже работает от этой цифры, пытаясь предоставить вам лучшие позиции за те деньги, которые вы готовы платить.

Google советует применять функционал тематического таргетинга, если вам требуется за короткий срок охватить крайне много людей, принадлежащих разным аудиториям, целевым группам. Для вас необходимо быстро повысить число показов вашего рекламного объявления. Также тематическое продвижение полезно, если вас не устраивает то, на каких площадках транслируется реклама в рамках контекстно-медийной сети.

Высоких вам конверсий!

Назад к содержанию

Image source: Mike Stimpson 

24-09-2015

lpgenerator.ru

5 фактов о CTR в РСЯ. На что влияет CTR в РСЯ и нужно ли за ним следить?

С поисковыми компаниями в Яндекс.Директе все вроде бы ясно. Тут мы обязательно следим за этим показателем, т.к. от него напрямую зависит и цена клика, и позиция показов. Чем выше CTR объявления, тем выше позиция показов и меньшая ставка для входа туда требуется!

Когда речь идет о РСЯ кампаниях, наверно 90% директологов скажут, что CTR тут не важен и абсолютно ни на что не влияет… Расставим все точки над… И в первую очередь выясним, влияет ли этот показатель на цену клика?

1

Начнем с того, что принципы аукциона в Директе – общие везде!

Все равно что это, поиск или РСЯ… Только степень влияния составляющих – разное.

Соответственно CTR участвует в ценообразовании и аукционе тоже везде! Только исходя из этого можно со 100% уверенностью говорить, что CTR влияет на стоимость клика в РСЯ! Но давайте копнем дальше…

2

CTR рассчитывается по каждой площадке РСЯ раздельно

Т.е. он привязывается к конкретной площадке. Поэтому накопленный CTR на одной площадке не влияет на цену клика на другой площадке! Актуально это для тематической РСЯ.

3

При падении CTR – кол-во показов в РСЯ падает

Тут несколько вариантов. Либо поднимать ставку, чтобы снова увеличить показы и кол-во кликов соответственно, или увеличивать CTR объявлений (менять картинку, заголовок и др. способами).

Из этого пункта делаем опять же однозначный вывод о влиянии CTR на цену клика. Например, упрощенно, при остальных равных условиях, чтобы получить одинаковое кол-во кликов, объявление с CTR = 0.25% должно иметь ставку в 2 раза выше, чем объявление с CTR = 0.5%.

А это утверждение больше справедливо для поведенческой РСЯ.

4

Влияние CTR в поведенческой (поисковой) РСЯ и тематической РСЯ – разное!

Кто не понимает разницы в показах РСЯ по поведенческим и тематическим факторам, и не знает где это настраивается – идем учить мат. часть или подписываемся на обновления блога. Буду подробно писать об этом.

В тематической РСЯ влияние CTR ниже, чем в поведенческой! Т.к. расчет тут идет для каждой площадки отдельно (см. факт 2).

При поведенческом таргетинге рекламодатель конкурирует со всем Директом в целом. Тут идут постоянные выигрыши и проигрыши в показах, которые сглаживают друг друга. Поэтому влияние ставки не так заметно. А вот влияние CTR тут заметно хорошо! (смотрите пример из факта 3)

5

CTR содержит прогнозируемую и накопленную часть

Сначала важно понимать, что CTR есть как у ключевой фразы, так и у рекламируемого домена. Про домен – эта как раз та самая “карма домена”, рейтинг и т.д. Называют все по-разному. Но сути это не меняет. Подробнее про это в соседней статье.

Возьмем CTR ключевой фразы. Он состоит из двух частей. Накопленная часть – та часть статистики, которая уже накоплена за время ведения кампаний. Прогнозируемая часть – зависит от разных показателей, один из которых CTR домена. Так вот CTR домен напрямую влияет на прогнозируемый CTR фразы!

Поэтому, при прочих равных, если рекламируется домен с накопленным хорошим CTR (оно же с хорошей “кармой домена” – правильно велись кампании), то он изначально получит более низкую ставку!

P.S.

Это легко проверить, об этому будет пост совсем скоро.

P.S. P.S.

Все что написано в 5 пункте – справедливо и для поисковых кампаний!

Выводы

1CTR в рекламной сети Яндекса (РСЯ) участвует в ценообразовании и влияет на цену клика!

2Чем выше кликабельность, тем меньше вы платите и больше кликов получаете!

3Влияние CTR на цену клика в РСЯ с поведенческим таргетингом выше, чем с тематическим.

4В общем и целом, отключать/оптимизировать объявления с низким CTR в РСЯ нужно!

Практический совет

Дробите объявления до ключевого слова и делайте в одной группе – несколько объявлений. Тем самым вы автоматически запустите A/B тест и Директ сам выберет наиболее кликабельное объявление из группы, а остальные остановит.

tiutiunkin.ru


Смотрите также