Как в Метрике анализировать доход площадки в РСЯ. Список площадки рся


Как в Метрике анализировать доход площадки в РСЯ: подробное руководство

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. Теперь владельцы сайтов, участвующих в Рекламной сети Яндекса, могут отслеживать эффективность рекламы с помощью Метрики — выявлять самые выгодные источники трафика и типы контента, находить оптимальное количество рекламных блоков и решать другие задачи, чтобы увеличивать доход от просмотров рекламы в РСЯ.

Для тех владельцев сайтов в РСЯ, которым ещё не приходилось активно использовать Метрику, Яндексом подготовлено пошаговое руководство. Рассказываю, как с помощью новых отчётов решать наиболее актуальные задачи по монетизации сайта.

К оглавлению ↑

Как подключить или отключить отчёты для площадок РСЯ

  1. В интерфейсе Рекламной сети Яндекса перейдите к списку площадок: Продукты → Тематические площадки или Продукты → Поисковые площадки.
  2. Выберите из списка нужную площадку и нажмите кнопку Редактировать.
  3. На вкладке Общие включите опцию Показывать отчеты по РСЯ в Метрике.
  4. В поле Счетчики Метрики укажите номер вашего счетчика и сохраните изменения.

Если на одной и той же площадке стоит несколько счётчиков Метрики — например, если вы используете разные счётчики для мобильной и десктопной версии — нужно указать их все.

Отчеты группы «Монетизация» появятся в интерфейсе Метрики, если у вас есть доступ к счетчику с возможностью редактирования или представительский доступ. Если у вас гостевой доступ типа «Только просмотр», обратитесь к владельцу счетчика — чтобы он дал вам доступ к отчетам.

Как дать доступ к отчету другому пользователю Метрики

Внимание! Права доступа к группе отчетов «Монетизация» отображаются только для счетчиков, которые подключены в интерфейсе Рекламной сети Яндекса.

  1. Права для пользователя с доступом к счетчику
  2. Права для пользователя без доступа к счетчику

Измените тип доступа пользователя к счетчику Метрики:

    1. Перейдите на страницу Настройка → Доступ.
  1. Нажмите значок  напротив нужного пользователя.
  2. Выберите тип прав «Только просмотр: без Монетизации».

После подключения отчетов или доступа к ним, в интерфейсе Метрики вы увидите новую группу отчётов — «Монетизация».

После подключения отчетов или доступа к ним, в интерфейсе Метрики вы увидите новую группу отчётов — «Монетизация».

Примечание. Отчеты работают в бета-режиме.

С помощью группы отчетов «Монетизация» владельцы сайтов, участвующие в Рекламной сети Яндекса, могут глубже анализировать эффект от показов рекламы и увеличивать доход. Например, выявлять самые выгодные источники трафика — вплоть до поискового запроса, — отслеживать эффективность каждого раздела сайта, а также контролировать средний доход на одного посетителя.

Внимание! Данные о доходах, представленные в Яндекс.Метрике, могут отличаться от данных в интерфейсе Рекламной сети Яндекса в пределах 10%.

К оглавлению ↑

ARPU (Average revenue per user) — средний доход на одного посетителя сайта.

eCPM (Effective cost per mille) — стоимость одной тысячи отрисовок рекламного блока.

CPMV (Cost per mille viewable ads) — стоимость одной тысячи показов рекламного блока с учетом проверки видимости рекламных блоков.

RPM (Revenue per mille) — стоимость одной тысячи запросов всех блоков, включая те, по которым не удалось подобрать рекламу.

Запросы — запросы кода вызова рекламы к, например, RTB-системе Яндекса.

Отрисовки — запросы к, например, RTB-системе Яндекса, по которым удалось успешно подобрать рекламу для показа (были объявления или баннеры, которые преодолели порог CPM).

Перегруженность рекламой — среднее количество отрисовок рекламы на одного посетителя сайта за выбранный период отчета.

Показы — это отображение рекламного блока, объявления или баннера на странице сайта ее посетителю. В Рекламной сети Яндекса показы объявлений определяются с учетом проверки видимости рекламных блоков.

Расчетный доход — ориентировочная стоимость показов рекламы, состоявшихся в выбранном периоде отчета. Показатель не включает в себя выручку от показов рекламы и может отличаться от вашего итогового дохода, например за месяц.

Процент видимости — соотношение числа показов к числу отрисовок.

Отчеты доступны в пункте меню . В группу входят следующие отчеты:

Отчеты доступны в пункте меню Отчеты → Стандартные отчеты → Монетизация.

Вы можете формировать отчеты с помощью сегментации, целей, добавления группировок и метрик.

К оглавлению ↑

Задача №1: Найти лучший контент

С помощью новых отчётов можно находить самые доходные статьи, рубрики, группы материалов с общим тегом или материалы конкретного автора — при условии, что нужные атрибуты материала указаны в URL: например, www.siteforyandex.ru/news/local/nature/petrov.

1. В отчёте «Страницы с рекламными событиями» переключитесь на линейный список:

В отчёте «Страницы с рекламными событиями» переключитесь на линейный список

2. А затем введите в строку поиска нужный элемент адреса. Например, вот так можно создать отчёт по всем страницам с новостями:

Введите в строку поиска нужный элемент адреса

3.  По умолчанию данные в отчётах Метрики отсортированы по количеству визитов — то есть сначала идут источники трафика, которые обеспечили больше всего посещений сайта.

А так как наша задача — увидеть страницы, которые приносят самый большой доход, нужно отсортировать данные по убыванию дохода. Для этого нажмите на заголовок столбца «Расчётный доход» — рядом с ним появится стрелка «вниз»:

Нажмите на заголовок столбца «Расчётный доход» — рядом с ним появится стрелка «вниз»

О чём важно помнить. Выявляя самые выгодные типы материалов, нужно сравнивать «подобное с подобным». Например, мы видим, что за прошлый месяц статьи автора А принесли больше денег, чем статьи автора Б — но только на основании этой информации некорректно делать вывод о том, что выгоднее сотрудничать с А.

Для начала стоит убедиться, что оба автора находились в равных условиях — например, могли получить сопоставимый объём трафика, так как материалы обоих показывались на главной странице.

К оглавлению ↑

Задача №2: Увеличить эффективность каналов привлечения трафика

Вы можете отследить доход от показов рекламы в РСЯ, который принёс каждый из каналов привлечения посетителей на сайт — например, сравнить отдачу от социальных сетей и e-mail рассылок. Это поможет решить, в какие источники стоит вкладывать больше усилий и средств, чтобы привлекать максимально выгодную аудиторию.

Как найти самые доходные каналы привлечения аудитории:

1. Откройте отчёт «Источники» в группе «Монетизация».

2. Переключите модель атрибуции на «последний значимый переход»:

Переключите модель атрибуции на «последний значимый переход»

Это позволит точнее оценить вклад каналов привлечения трафика — рекламных и поисковых систем, рассылок, социальных сетей и ссылок на других сайтах.

Например, если посетитель пришел на сайт из поиска, а потом вернулся на сайт из закладок, по модели «последний переход» источником визита будут так называемые прямые заходы.*

А если переключить модель атрибуции на «последний значимый переход», система покажет, что «истинным» источником визита был поиск.

(*) Информация об источнике последнего перехода нужна для технического анализа сайта. Например, если вы видите много внутренних переходов — то есть переходов с вашего же сайта — скорее всего, на некоторых страницах отсутствует код счётчика Метрики.

3. Не забудьте отсортировать данные по убыванию расчётного дохода и выбрать линейный вид списка. Так вы сможете сразу увидеть, какой именно источник принес максимум рекламных денег от РСЯ:

Не забудьте отсортировать данные по убыванию расчётного дохода и выбрать линейный вид списка

О чём важно помнить:

— В отчёте доступны данные о доходе только от одного монетизатора — РСЯ. Если канал приносит небольшой доход от просмотров рекламы в РСЯ, это не значит, что он бесполезен для других рекламных сетей, к которым может быть подключен сайт.

— Отчёт показывает только доход от канала, но не расходы на него, которые важно учитывать — например, затраты на подготовку контента для партнёрской программы. Чтобы правильно оценить отдачу от канала, нужно сопоставить информацию в отчёте с собственными данными площадки о расходах на привлечение трафика.

К оглавлению ↑

Задача №3: Определить оптимальное количество рекламных блоков

Если рекламных блоков мало, сайт может недополучать доход. Но если рекламы слишком много, снижается вовлеченность аудитории и количество просмотренных страниц — а значит, падают просмотры рекламы и доход площадки.

Отчёты в Метрике позволяют отслеживать, как изменение количества рекламы влияет на вовлеченность и доход — и таким образом определять оптимальное количество рекламных блоков.

Как отследить влияние количества рекламных блоков на вовлеченность и доход:

1. В отчёте «Страницы с рекламными событиями» отметьте на графике дату установки нового рекламного блока. Для этого нужно кликнуть в любую точку на графике и добавить примечание:

В отчёте «Страницы с рекламными событиями» отметьте на графике дату установки нового рекламного блока.

2. Через некоторое время, когда накопится статистика, оцените эффект от нового блока. Кликните на кнопку «Метрики» и выберите «Глубину просмотра» — это среднее количество страниц, которые посетители просмотрели за один визит на сайт — и метрику «Отказы»: она показывает долю визитов, в которых посетители открыли и сразу же закрыли сайт, не заинтересовавшись контентом.

При этом из отчёта можно удалить все остальные метрики кроме расчётного дохода и перегруженности рекламой — она показывает, сколько в среднем отрисовок рекламы пришлось на одного посетителя сайта.

можно удалить все остальные метрики кроме расчётного дохода и перегруженности рекламой

3. Сравните метрики вовлеченности (глубину просмотра и отказы), перегруженность рекламой и доход до и после установки нового блока — например, за месяц до и месяц после добавления нового блока. Выберите нужный период в календаре:

Сравните метрики вовлеченности

О чём важно помнить:

— Сам по себе показатель «Перегруженность рекламой» не стоит считать сигналом о достаточном или недостаточном количестве рекламных блоков. Его важно отслеживать в динамике — и в сравнении с метриками вовлеченности и дохода. Это поможет понять, какое количество рекламы оптимально именно для вашего сайта.

— При этом желательно, чтобы другие факторы, влияющие на вовлеченность посетителей, по возможности оставались неизменными. Если на сайте одновременно появился новый рекламный блок и вышла серия особенно удачных материалов, нельзя будет с уверенностью сказать, как именно новый блок повлиял на глубину просмотра.

Общий совет по работе с любыми отчётами Метрики

Если у вашего сайта достаточно большой трафик, в отчётах будет автоматически применено семплирование — то есть показаны будут не все данные, а только их часть: это нужно, чтобы сократить время загрузки отчёта. Чтобы получить максимально точные данные, семплирование можно отключить, передвинув ползунок «точность» на 100%:

семплирование можно отключить, передвинув ползунок «точность» на 100%

К оглавлению ↑

Задача №4: Выявить технические проблемы с показами

Площадка может терять доход по техническим причинам. Например, если сайт не адаптирован для конкретного устройства или браузера, рекламные блоки могут выходить за видимую область экрана. А если в видимой области было меньше половины рекламного блока, показ не будет засчитан и не принесёт дохода.

Как понять, засчитываются ли показы на различных устройствах и браузерах:

1. В том же отчёте «Страницы с рекламными событиями» выберите группировку «ID рекламного блока» и удалите все остальные группировки:

выберите группировку «ID рекламного блока» и удалите все остальные группировки

2. Добавьте в отчёт метрику «% видимости», которая показывает соотношение показов и отрисовок, и отсортируйте данные по её убыванию — для этого нужно дважды кликнуть на заголовок столбца «% видимости».

3. Выберите блок с самым низким процентом видимости и оставьте в отчёте только его, кликнув на иконку фильтра:

4. Добавьте группировку «Реальное разрешение».

5. Разверните список, кликнув на знак «+». Удалите из отчёта данные по устройствам, с которых было слишком мало визитов — например, меньше 100. Это нужно, чтобы не тратить время на поиск проблем с устройствами, которые не оказывают большого влияния на доход площадки:

Удалите из отчёта данные по устройствам, с которых было слишком мало визитов — например, меньше 100

6. Выберите строку с самым низким процентом видимости и нажмите на иконку Вебвизора*, чтобы открыть список записей визитов с устройства указанного разрешения:

Выберите строку с самым низким процентом видимости и нажмите на иконку Вебвизора

Выборочно просматривая записи, вы увидите, находились ли рекламные блоки в видимой области экрана.

(*) Запись содержимого рекламных блоков доступна в Вебвизоре 2.0.

7. Также полезно проверить отчёт «Время загрузки страниц» (Стандартные отчёты → Мониторинг → Время загрузки страниц). Возможно, посетители сайта не видят рекламу, потому что закрывают сайт, не дождавшись, пока он загрузится. Одной из причин может быть удаленность клиента посетителя от ближайшего доступного сервера — чтобы выявить самые медленные регионы, добавьте в отчёт группировку по области или городу и отсортируйте данные по значению метрики «Время до отрисовки».

При этом стоит отсечь незначимые регионы, на которые приходится небольшое количество посетителей — сделать это можно с помощью фильтра по значению метрики «Посетители».

На время загрузки влияет и то, насколько хорошо сайт адаптирован для мобильных устройств. Чтобы проверить скорость загрузки сайта на мобильных, добавьте в группировки отчёта тип устройства и перетащите его на верхний уровень:

добавьте в группировки отчёта тип устройства и перетащите его на верхний уровень

Если вы хотите разобраться и с другими задачами по анализу площадки РСЯ, напишите о них в комментариях — буду рад помочь!

Источник

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Теги: Яндекс.Метрика

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Класснуть

Линкануть

Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

uspei.com

статусы заявок не обновляются в новом интерфейсе. Почему?

Многие блогеры уже успели выругаться насчет нового интерфейса РСЯ, его корявости, проседания заработка на RTB-баннера и прочих недоработках. Примеры:

Мое скромное (и нахуй никому не нужное) мнение по поводу нового интерфейса:

Сложно. Неудобно. Негодно.

Чтобы посмотреть статистику — это нужно столько полей заполнить, чтобы сгенерировать отчет — это ужас! Раньше такой поеботы не было.

Это просто пиздецовый пиздец! Я до сих пор в их интерфейсе не разобрался. У меня просто на это нет времени. Неинтуитивный, сложный, нагроможденный. Без ста грамм не разобраться, в общем!

Модерация площадок

Мои сайты по мнения модераторов РСЯ — пидорский отстой! Аккуратный адаптивный дизайн, который отлично смотрится на экранах любых размеров от самых маленьких — до самых больших, трафик более 1000 хостов в сутки, неплохое соотношение числа просмотров (для статейника) — это для них пидорский отстой! Наверное это потому что, я шапку 300 пикселей для своих сайтов не сделал с уебанским логотипом в фотожопе (как учит Пузат, например).

В общем, не берут меня туда. Ну никак не берут. Все сайты отфутболивают. Но это не самое страшное. А страшно то, что никаких уведомлений после подачи заявки не приходит! Вообще!

У меня есть заявки, которые висят в статусе «Необходимо утвердить» аж с 26 декабря прошлого года!

Когда в середине января этого года у меня уже закончилось терпение, то я написал в саппорт:

Через пару дней меня попросили уточнить URL площадок. Я выслал список, и мне ответили в ручном режиме, что все площадки отклонены. Чуть позже я подал еще 2 площадки в РСЯ и опять никакой реакции. Пришлось снова писать в саппорт:

На что получил вот такой ответ:

Статусы заявок в настоящее время не обновляются для партнеров, Карл!

Сырой-сырой интерфейс нам подсунули. Недоработанный! Модерация по-прежнему уебищная. Я видал такие страшные сайты с блоками РСЯ, что у меня глаза на лоб лезли от удивления!

Итоги

А итог я делаю такой. Хорошо, что помимо РСЯ есть и другие места, куда можно сливать траф: Adsense, тизеры, CPA. А с такой политикой модерации и сыром недоработанном интерфейсе, когда приходится писать в техподдержку, чтобы вообще разъяснить ситуацию — это ахуй. Яндекс просто каждый день теряет деньги и все больше с каждым днем проигрывает позиции на рекламном рынке рынке Рунета. Это как минимум странно.

Треп по сабжу

Возможность насрать в комментах доступна только в первые две недели после публикации

alexblack.wtf

Мифы и площадки РСЯ | Агентство интернет-рекламы "Маренго"

Про РСЯ, «тематические» списки и защиту от некачественного трафика.

 

В Директе есть опция, которая позволяет рекламодателям не показывать рекламу на конкретных площадках Рекламной сети.

Причин для отключения площадок может быть много, вот только не все они до сих пор актуальны. Яндекс говорит по этой теме часто и подробно, собирая обратную связь и разбирая сложные случаи. А пока остановимся на паре самых распространенных причин.

I. Миф о площадках, которые точно-нужно-отключить

Есть так называемые «универсальные» списки неэффективных площадок. Вариантов применения несколько: первый — список зависит от тематики. Бизнесы в eCommerce отключают одно, а в «финансах» или «недвижимости» — другое. Второй вариант — наотмашь. Отключить сразу все площадки из всех списков для всех тематик. На всякий случай.

Онлайн-маркетинг давно не про площадки. Еще раз о диалоге с пользователем

Решение взять волшебный свиток «точно-неэффективных-площадок» старо как мир и так же неэффективно, как если бы все бизнесы из одной отрасли делали одинаковую рекламу для условных одинаковых людей.

Со времен появления тех самых «универсальных» списков реклама в сетях сделала большой качественных рывок в сторону персонализации: система в очень редких кейсах действует по принципу выбора площадки (контекст страницы + тематика объявления), а все больше фокусируется на пользователе.

Современный пользователь — это не просто юзер, изучающий статью про машинное масло на автосайте. Это человек, который мечтает о покупке квартиры и уже несколько недель выбирает выгодный тариф на ипотеку, на выходных он планирует поход в ресторан, а вообще — любит читать книги и играть в казуальные игры.

Чтобы показать ему не только рекламу на тему авто, но и предлагать выгодные ипотечные ставки, новые книги, игры любимого жанра и рестораны с подходящей кухней и средним чеком, система использует порядка 15 автоматических таргетингов. Среди них — комплекс контекстных и поведенческих технологий, геолокационные сигналы, авторетаргетинг по данным Метрики, аудиторные и многие другие алгоритмы. Кроме того, система умеет предсказывать возможный спад интереса к определенной тематике и разделять интересы на постоянные и временные.

Жонглируя огромным количеством обезличенных знаний о пользователе, система подбирает для него наиболее подходящие рекламные предложения на каждом конкретном сайте в каждый конкретный момент времени.

Если ваш потенциальный клиент и правда не посещает какие-то ресурсы из «волшебного списка», ваша реклама ему не покажется. Вот только список здесь ни при чем. А вот сыграть против вас он сумеет — бездумно запрещая показы по списку, вы рискуете потерять часть целевой аудитории. А точнее — отдать ее конкуренту.

II. Миф о площадках, где просто не может быть хорошего трафика

Ходит по сети еще одна история: развлекательные ресурсы, сайты знакомств, доски объявлений, форумы и подобные им площадки приводят только плохой трафик. Поэтому многие начинающие рекламодатели заранее вносят их в список запрещенных, чтобы избежать нецелевых затрат.

Учитывая огромный охват и постоянно растущую аудиторию рекламной сети Яндекса, качество трафика действительно не может быть абсолютно однородным. С одних площадок вы получите больше «хороших» переходов, с других — меньше. Но во втором случае в дело опять вступают технологии машинного обучения.

Да-да, к комплексу умных таргетингов в РСЯ больше года назад присоединился автоматический контроль качества кликов и конверсий.

Система заранее распознает низкую вероятность конверсии и автоматом снижает цену клика. Иногда настолько, чтобы объявление и вовсе не показалось пользователю на конкретной площадке. Это — важная часть работы алгоритмов защиты от перетрат. А за заданную цену клика система выкупает для вас только эффективные, полезные клики, так что ей удается выдерживать баланс — адекватную среднюю цену конверсии.

Контроль качества кликов и конверсий вместе с технологиями антифрода и учета видимости рекламы не дадут вашему бюджету исчерпать себя на некачественный трафик.

Когда отключение работает на результат, а не против него

Отключать площадки до запуска рекламы — не рациональное решение. Другое дело, когда это происходит в ходе оптимизации кампании.

Внимательные специалисты по контексту анализируют в сети не только показы-клики-кликабельность, но и показатели конверсии: количество, среднюю стоимость, спады-подъемы, окупаемость затрат. К такой аналитике имеет смысл приступать только после набора достаточной статистики: первый подход делается в среднем после трех-четырех недель активных показов в сетях. И когда выявлены негативные тренды, а не только расчеты в моменте, — площадка вносится в список отключенных. Так что это очень индивидуальная для каждой рекламной кампании история.

Площадки, внесенные в список после тщательной аналитики, зачастую целесообразно включать обратно. Например, когда реклама показывает предсказуемо стабильный результат, именно возможности сетевых размещений могут дать ей новые стимулы для роста. Площадки совершенствуют контент, обзаводятся новой аудиторией, перенастраивают рекламные блоки и используют новые красивые форматы. Так что достаточно провести эксперимент и перепроверить результаты — со временем когда-то отключенные сайты могут превратиться во вполне перспективные рекламные каналы.

Понравился материал? Расскажите о нем друзьям. Спасибо! 🙂

marengo-company.ru


Смотрите также