8 омерзительных ошибок при настройке РСЯ. Рся


РСЯ что это и как работает? » Для чайников

Что такое РСЯ

РСЯ (Рекламная сеть яндекса) – это система размещения рекламы от Яндекс Директ.

Вы наверное замечали, что после того как вы поищите какой либо товар или услугу, по всему интернету вас начинает преследовать реклама того, что вы искали. Так вот это скорее всего и есть РСЯ.

РСЯ - это тысячи сайтов партнеров Яндекса. От очень крупных, до небольших личных блогов. Сюда входят сайты: avito.ru, vk.ru, mail.ru, ok.ru, КиноПоиск  и другие различные форумы и блоги. Давайте посмотрим наглядные примеры того как выглядит реклама:

Авито:

ВКонтакте:

Gismeteo:

Как работает РСЯ

У РСЯ есть 3 вида таргетинга:

Поведенческий – когда вы вводите в поиск яндекса какой-либо запрос, например «купить телевизор» и после этого, на множестве сайтов вы увидите рекламу телевизоров.

Тематический – когда вы например посещаете блоги про питание кошек и на таких сайтах вы видите рекламу корма для кошек.

Ретаргетинг – это возможность показывать рекламу тем пользователям, которые уже были на вашем сайте. Горизонт возможностей у этого инструмента очень широкий. Вы можете делать различные базы ретаргетинга из людей которые делают различные действия на сайте.

Например:

- Добавил товары в корзину

- Был на сайте более 3 мин

- Проявлял активность

- Подписался на рассылку

- Заходил на определенную страницу

Так же вы можете совмещать и вычитать эти и другие условия ретаргетинга.

В целом c базой ретаргетинга можно придумать различные схемы. Так вы можете выделить пользователей, которые очень сильно заинтересованы в вашем продукте, но все никак не делают заказ. Просто сделайте отдельный лендинг с ограниченным по времени предложением для таких людей.

Еще вы наверно встречались с ситуацией, когда вы перешли по рекламе Таргет ВК, или вам скинул ссылку друг на сайт с каким либо продуктом. После того как вы посмотрели такой сайт, вас всюду начинают преследовать этот продукт. К счастью рекламодателй яндекса и к несчатью остальных яндекс сливает своим рекламодателям все интересы пользователей. И получается, что вы можете дать человеку визитку с вашим сайтом, далее человек зайдет по прямой ссылке и сразу же яндекс начнет показывать ему рекламу ваших конкурентов.

Тематический и поведенческий таргетинги работают 30 дней после проявленного интереса, но практике чаще всего объявления прекращаются показывать гораздо раньше, т.к. вытесняются новыми рекламными объявлениями к которым проявил интерес пользователь. Ретаргетинг в свою очередь вы можете настроить от 1 до 90 дней.

Если вы еще не используете РСЯ в своем бизнесе я Вам срочно рекомендую это сделать.

Аудитория РСЯ свыше 65 млн человек. И если вы не рекламируетесь здесь, то вы теряете много качественного, целевого трафика.

Если у Вас появились еще какие-нибудь вопросы можете написать мне в ЛС ВКонтакте и я постараюсь на них ответить.

Так же вы можете прочитать статью в которой я рассказываю «Как выжать из РСЯ в 4 раза больше заявок того же качества, что и на поиске?»

Автор: Иван Кудрявцев

lead-market.ru

РСЯ что это

Рекламная Сеть Яндекса – слив бюджета или источник качественного трафика?

Многие директологи полагают, что показы в рекламной сети Яндекса не приносят целевую аудиторию на сайт. Сегодня мы развеем несколько мифов об этом.

Для начала разберемся, по какому принципу пользователю отбирается реклама?

В поиске механизм показа рекламы довольно простой – есть запрос в поисковой строке, в ответ на этот запрос показывается предложение с товаром или услугой, которую ищет клиент. С площадками РСЯ все не так однозначно. При показе объявления в Рекламной Сети Яндекса пользователь не задает вопрос в прямом виде. На основе чего подбирается реклама, когда пользователь читает статью про автомобили на каком-либо тематическом сайте-партнере Яндекса? Есть пять основных видов таргетинга, рассмотрим каждый из них:

Поведенческий (на основе запросов) – система формирует предпочтения пользователя на основе тех  поисковых запросов, задавал пользователь в поиске Яндексе и в поисковых строках партнеров РСЯ, до того, как перешел на страницу РСЯ, в нашем примере на — страницу со статьей по автотематике. На основе интересов в прошлый период будут отобраны подходящие по теме объявления. Обычно система «помнит» поведение пользователя столько, сколько хранятся куки. В среднем это обычно составляет до 12 дней.

Поведенческий (на основе тематик страниц сайтов, которые посещал пользователь) — согласно п. 11 Условий использования сервиса Яндекс.Метрики, счётчик Метрики, установленный на сайте, собирает анонимные данные о посещениях сайта и в автоматическом режиме передает их Яндексу для получения обобщенной статистической информации, доступной для дальнейшего использования как самому пользователю сервиса Яндекс.Метрика, установившему счетчик на свой сайт, так и Яндексу. Таким образом, анализируя тематику ранее посещаемых сайтов, для показа подбираются схожие по тематике объявления.

Ретаргетинг (разновидность поведенческого таргетинга) – если в объявлениях задано условие ретаргетинга с настройками достижения определенной цели на сайте, то достигая эту цель при посещении сайта, в дальнейшем объявление будет показано на страницах РСЯ. Вместо цели в настройках ретаргетинга может быть использован сегмент аудитории сайта рекламодателя. Например, сегмент из пользователей сайта в возрасте 18-24 лет. Если вы попадете в этот возрастной сегмент и были на этом сайте, то вам будет показано объявление по ретаргетингу. В данном случае объявление может преследовать пользователя до 90 дней после достижения цели – именно такой максимальный период можно задать в настройках условия ретаргетинга.

Аудиторный таргетинг (предугадывание интересов/поведения пользователя) – иногда Яндекс может показать на РСЯ объявления той тематики, которой ранее вы совсем не интересовались. Сложными математическими и аналитическими алгоритмами MatrixNet система прогнозирует тематики, которые могут быть целевыми для большой аудитории в определенный период времени. Например, весной – тематика замены шин, летом — кондиционеры, осенью – зонты и дождевики, зимой – обогреватели.

Четыре тергетинга, названные ранее, многие специалисты приравнивают к источнику «холостого» трафика, аргументируя это тем, что пользователь, который читает статью про авто, не может быть заинтересован тематиками, которые он искал когда-то давно или даже еще и не думал их поискать.

Частично это правда, поскольку в РСЯ привлекается трафик с невысокими показателями CTR (кликабельности). Но такая специфика показов в РСЯ не влияет на эффективность работы кампании. Почему:

Во-первых, вы не платите за показы, которые не принесли клики. Оплата в Директе производится только за клики.Во-вторых, получая с тематических площадок не столь высокий CTR, как в поиске, вы не оказываете влияние на формирование цены за клик. Поскольку в расчете CTR, влияющего на цену за клик, берутся данные по показам и кликам только с основного поиска Яндекса. Миф о том, что РСЯ влияет на CTR ключевого слова и завышает стоимость размещения очень популярен. Следствие этого мифа – неопытные рекламодатели не используют РСЯ, как отдельный канал привлечения пользователей на сайт, отключая показы на тематике РСЯ полностью.В-третьих, вы можете получить довольно неплохую конверсию по кликам и достижениям целей, правильно составляя объявление для РСЯ. Рассмотрим основные приемы, которые помогут привлечь внимания пользователя на РСЯ и стимулировать переход на ваш сайт.

  1. Используйте эмоции, общайтесь с клиентом в текстах рекламного сообщения. Напомните клиенту, что ваш продукт/услуга интересовали его ранее!
  2. Используйте креатив в тексте объявления и в изображении.
  3. Добавляйте крупные, яркие изображения. С конца зимы 2016 года Директ начал поддерживать не только стандартные картинки, но широкоформатные, которые стали еще более заметны для пользователей.

Подводя итог преимуществ использования РСЯ для привлечения качественного трафика на сайт, хотелось бы отметить, что Яндекс не принимает в РСЯ ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы. Каждый сайт проходит тщательную проверку на соответствие условиям участия в РСЯ. Таким образом, запуская рекламную кампанию на РСЯ вы не просто увеличиваете посещаемость сайта, а привлекаете качественную заинтересованную аудиторию.

 

xn--80avkhf.xn--p1ai

8 омерзительных ошибок при настройке РСЯ

Омерзительная восьмерка

РСЯ – это не поиск. И настраивать рекламу в РСЯ нужно совершенно иначе. Во время проведения аудитов контекстной рекламы мы часто встречаем множество ошибок при настройке РСЯ. Да, они не всегда влияют на траффик, но зато могут легко мешать продажам.

Про 8 таких «омерзительных» ошибок я и хочу поговорить. Потому что каждая из них может угробить продажи на вашем сайте или серьезно сократить их.

Сразу же берем по умолчанию тот факт, что РСЯ должна быть отделена от поисковой кампании. Это отдельная кампания, поэтому такую ошибку даже не будем рассматривать.

Итак, поехали!

1. Объявления в РСЯ – это копия поисковых объявлений

Иногда это может сработать, но очень редко. В большинстве случаев действует правило:

  • Для РСЯ нужно создавать свои собственные объявления

Почему?

Все просто. В случае с поиском мы отвечаем на конкретный запрос посетителя. Он уже ищет наш товар, а наша задача состоит в том, чтобы захватить его внимание и выделиться на фоне конкурентов за счет ярких преимуществ, призыва к действию и активного использования ключевого запроса в заголовке и тексте объявлений.

С РСЯ ситуация совсем другая.

Человек не ищет наш товар прямо сейчас. Он блуждает по интернету, читает какие-то статьи. И мы должны «зацепить» его внимание.

Тут совсем не помогут тексты объявлений, которые отвечают на конкретный запрос. Наши объявления в РСЯ должны быть ярче. Там не обязательно использовать ключевые фразы. Эти объявления больше похожи на баннеры или оффлайн-рекламу – те же биллборды, но более конкретные.

Пример:

 РСЯ пример

Что здесь хорошо?

  • Указание цены – это сразу же выделяет объявление
  • Интересная фотография с котом
  • Бесплатный замер – выгода

Еще 2 более «креативных» примера:

РСЯ пример 2

Эти объявления очень сильно отличаются от тех, что можно увидеть в поиске. Акцент не на ключевые фразы, а на привлечение внимания.

  • В случае натяжных потолков есть достаточно сильная выгода
  • В случае теплого пола есть загадка

Правда, тут сразу же следует отметить, что вариант с теплым полом интересен, но работает не всегда. Бывают случаи, когда такие загадки приводят к большому числу переходов, но вот в заявки не конвертируются. Это все нужно тестировать.

2. Отсутствие изображений

Всегда добавляйте изображения в свои объявления и назначайте ставку (3 рубля) в Директ, чтобы объявления показывались с изображениями. Так вы получите больше переходов.

Кстати, к подбору изображений тоже нужно подходить внимательно. Изучайте объявления конкурентов, не берите банальные изображения. Ваша задача – выделиться на их фоне. А не стать «еще одним» похожим объявлением по лечению зубов.

3. Отсутствие причин сделать заказ у вас

Да, мало создать объявления и написать для них тексты. Нужно еще и учитывать, что они будут показываться на фоне конкурентов. И тут возникает вопрос:

Ваше объявление стоит того, чтобы перейти по нему?

Если цены выше, а причин сделать заказ у Вас нет, то вы будете получать меньше кликов. Удивительно, но это главное при интернет-рекламе. И это не учитывают многие заказчики. Копирайтинг, источники траффика, размер бюджета – все это важно, но бесполезно в том случае, если ваше предложение слабее конкурентов.

Нужны реальные преимущества и отличия.

Пример:

 

  • Кухни на заказ от производителя – уже неплохое преимуществ, но не уникальное
  • На 50% дешевле – уже интереснее
  • Финские и немецкие материалы – а вот это уже очень хорошо. И намного лучше просто «европейских» материалов

В итоге у нас есть 2 сильных преимущества, которые легко найти и в объявлениях некоторых конкурентов, но есть и уникальная деталь, которая выделяет. Еще бы, конечно, не помешали быстрые ссылки, потому что там можно передать дополнительные преимущества.

4. Активно используются минус-слова и операторы

Как правило, операторы в РСЯ использовать не нужно совсем. А минус-слова очень редко. Да и вообще подход к подбору фраз здесь совсем другой.

  • Не нужно создавать 1 объявление под 1 фразу
  • Можно смело использовать только широкое соответствие

Больше думаем про аудиторию и тексты объявлений.

5. Не используются дополнительные ключевые фразы с интересами аудитории

Например, вы продаете услуги иллюзиониста. В поиске – все просто. Нужно подбирать запросы от тех людей, которые ищут услуги иллюзиониста или фокусника. В РСЯ все работает иначе. Нам нужно получить доступ к аудитории, которая может быть заинтересована в услугах иллюзиониста.

И это совсем не обязательно запросы, которые содержат фразы «фокусник», «иллюзионист».

Например, подойдут и такие:

  • Ресторан на свадьбу
  • Свадебное шоу
  • Развлечения на свадьбу
  • Свадебные приглашения
  • Свадебное платье

Наша задача – найти людей, которые готовятся к свадьбе. Человек может читать статью про свадебные рестораны и получить объявления от вас. С иллюзионистом, который предлагает уникальное шоу для свадеб.

6. Отсутствие быстрых ссылок и визитки

Их наличие позволяет передать дополнительную информацию:

  • Преимущества
  • Цена
  • Направить аудиторию на отзывы
  • Направить аудиторию на акции и т.д.

Наконец, с помощью быстрых ссылок можно направлять аудиторию на нужную нам часть страницы. Даже если у вас лендинг, вы все равно можете использовать быстрые ссылки. Ставьте якоря на нужные блоки на странице и используйте их в быстрых ссылках.

7. Регулярная чистка площадок в РСЯ

Да, мусорные площадки нужно отключать. Потому что многие из них дают некачественный траффик и не приводят к заявкам.

Кроме того, иногда могут проскакивать площадки не под вашу ЦА.

Если видите, что они популярны и собирают много пустых кликов, то удаляйте и их.

8. Жизненный цикл объявлений

Все когда-нибудь кончается. Ваши объявления тоже могут быть эффективны какое-то время, а затем перестать работать как прежде.

Почему?

Причин может быть множество:

  • к ним привыкла целевая аудитория
  • появились более интересные конкуренты.
  • изменились потребности и требования при выборе товара.

Многое может измениться. И это повод к обновлению текстов. К тому же нужно учитывать и маркетинговую активность кампанию в целом. Акции и ассортимент, сезонные предложения и потребности аудитории.

Незапланированный 9-й совет: фильтр аудитории в объявлениях

В чем суть?

Отсутствие фильтра тоже может стать проблемой, так как вы получите множество переходов от нецелевой аудитории.

Представьте, что вы продаете элитные окна. В таком случае ваше объявление должно четко сообщать о стоимости и подходе к созданию окон, чтобы по нему не переходили те люди, которые не готовы заплатить такую сумму за окна. Исключаем таким образом «холостые» клики.

На этом все! Увидимся через неделю.

myemarketing.ru

Как я добавил новый сайт в РСЯ

Здравствуйте, дорогие друзья. Сегодня расскажу, как я добавил новый сайт в РСЯ (рекламную сеть Яндекс). Много раз мне в комментариях задавали вопросы «Почему я не размещаю рекламу Яндекс на блоге». Зная требования Яндекса к сайтам, я даже не пытался подавать заявку.

Как я добавил новый сайт в РСЯ, правила

И даже когда посещаемость блога превысила 500 посетителей в сутки (обязательное условие Яндекса) я так и не стремился подать заявку. Так как слышал, что нужно убирать всю рекламу с сайта и только после этого подавать заявку. А убирать рекламу мне вовсе не хотелось.

Первый опыт обращения в РСЯ с моим блогом

Перед Новым годом я решил попробовать, и подал заявку в РСЯ. Через пару дней получил отказ.

Как я добавил новый сайт в РСЯ, отказ

Что подразумевается под «Содержание сайта не соответствует редакционной политике Рекламной сети Яндекса» я так и не выяснил.

Но, я выяснил, что сам допустил ошибку и подал заявку в неподходящий момент. А именно, когда сменил протокол сайта и ТИЦ слетел на ноль. Как пояснили на одном из форумов, нужно было подождать восстановления показателей.

Сейчас показатели блога восстановились и можно попробовать снова, время уже тоже прошло.

Так что попробую ещё, а вдруг теперь примут.

Как приняли в РСЯ сайт социального проекта

Уже после новогодних праздников, я решил попробовать подать заявку от сайта моего социального проекта. И если на блоге у меня подключена реклам AdSense и только то на этом сайте были и другие рекламные сети на момент подачи заявки.

Разумеется, я ничего не отключал и не убирал. Просто решил попробовать.

Через несколько дней я получил подтверждение и дальнейшие инструкции по заключению договора.

Как я добавил новый сайт в РСЯ, сайт принят

Сначала, я отправил электронные копии документов для внесения данных в договор. Затем, Яндекс выслал мне два экземпляра договора почтой России, я их подписал и отправил обратно.

В это время я разместил рекламные блоки на сайте.

Но, статистика и заработок по ним начали идти, только после двустороннего подписания договора. С нашей почтой на это ушло 2 недели.

Совет: отправляйте письма первым классом, сэкономите неделю!

Ничего сложного в этой процедуре нет, нужно лишь время.

Первое впечатление от работы с РСЯ

Я доволен. Хотя, разница показателей дохода с Адсенс в 3 раза. Это можно списать на расположение блоков, но аналитика эту версию полностью опровергает.

К примеру, на этом же сайте есть реклама тизерной сети Gnezdo, расположен всего один блок, а доход даже выше чем с РСЯ.

Хочу отдельно отметить, что реклама в РСЯ качественная, никаких «полумёртвых Якубовичей, папиллом, и увеличения писю…в» здесь нет.

Чего нельзя сказать за Адсенс, где весь этот мусор приходится отключать, так как такие объявления сильно сбивают цену и ведут на ложные страницы. Вообще, непонятно, как Гугл пропускает такую рекламу.

Что же касается удобства личного кабинета РСЯ, настройки рекламных блоков, формирования отчётов, то тут для меня всё удобно и понятно. Я быстро разобрался и легко настроил рекламные блоки.

Как я добавил новый сайт в РСЯ, настройка рекламного блока

Статистика тоже сделана хорошо и для отчёта доступно множество показателей.

Как я добавил новый сайт в РСЯ, статистика

А ещё в Яндекс.Метрике у вас появится новый счётчик, где вы сможете получить подробную информацию о посетителях, которые заинтересовались рекламой.

Подведение итогов

Расположение и видимость рекламных блоков играют важную роль. Но, более важную роль играет трафик, его качество и анализ этого трафика.

Например, на сайте социального проекта 60% мобильного трафика, и всего один рекламный блок РСЯ обходит по показателям два блока для ПК.

Сейчас без учёта мобильного трафика нельзя говорить об общей картине заработка на сайте. Так как всё больше и больше людей посещают сайты с мобильных устройств.

А ещё я понял, что если у вас посещаемость сайта от 5-10 тысяч в сутки, вам будут рады почти в любой рекламной сети. При условии, что сайт сделан для людей и не содержит запрещённых тематик. В этом случае, рекламные сети сами предлагают сотрудничество. Так как такое партнёрство выгодно всем.

Друзья, желаю вам успехов! У меня на сегодня всё, до встречи в новых статьях.

С уважением, Максим Зайцев.

Адаптивная, SEO подготовленная WordPress тема

1zaicev.ru


Смотрите также