Настройка рекламной кампании в РСЯ. Рся настроить


Настройка рся – преимущества и подводные камни рекламной кампании

Для большинства российских предпринимателей наиболее популярным способом продвижения своих товаров и услуг в интернете является контекстная реклама. Российским гигантом и, пожалуй, монополистом в этой сфере является поисковой сервис Яндекс. Настройка рся – рекламной сети Яндекса – очень востребованная услуга, и если вы, вбивая в поисковую строку один из своих целевых запросов, видите на первых строчках сайты конкурентов, то вам срочно нужна такая услуга, чтобы бизнес развивался эффективно, а продажи шли стабильно хорошо. Настройка рся директ это система действий, направленная на продвижение вашего товара. Безусловно, сегодня существует очень много информации по эффективной настройке, но лучшим решением будет доверить это дело профессионалам с большим практическим опытом. Компания STOP10 уже много лет занимается настройкой рся в директе, и мы можем настроить вашу рекламную кампанию и вывести ваш бизнес на бесперебойный поток целевых теплых клиентов.

 Настройка рся – зачем вам это нужно?

 Главной функциональной особенностью рекламной сети Яндекса является разветвленная партнерская программа. Так, например, если вы занимаетесь продажей услуг по отделке помещений, вы можете настроить кампанию таким образом, что ваш потенциальный клиент будет видеть объявления по всему интернету. Сделал он один раз ваш целевой запрос, предположим, «отделка квартиры под ключ нижний новгород» в первых строках поиска под тегом «реклама» он увидит ваше объявление. Но на этом все только начинается. После, когда он продолжит посещать другие сайты по другим темам, он также будет видеть на них ваше объявление. И чем оно будет оригинальней и заметней, тем больше информация о вас будет впиваться в подсознание человека. И когда он всерьез решит найти компанию по отделке помещений, к кому он обратится? Все верно! Именно к вам. Таким образом профессиональная настройка рся может многократно умножить приток трафика на ваш сайт.

stop10.ru

Настройка РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Повышение эффективности.

эффективная настройка контекстной рекламы в РСЯ

В данной статье показаны этапы настройки РСЯ и даны рекомендации по повышению эффективности рекламы.

В рекламной системе Директ можно показывать объявления как на поиске Яндекса, так и на сайтах партнеров. В поисковой системе объявления показываются конкретно по запросу:

На партнерских сайтах  - в РСЯ (рекламная сеть Яндекс), система самостоятельно выбирает показ объявлений на основании предложенных рекламодателем фраз и предпочтений пользователя Интернет-сайтов:

Процесс настройки РСЯ

Рассмотрим самый простой вариант настройки рекламы.

Чтобы начать рекламную кампанию, заведите почту на Яндекс. После чего, нужно перейти по ссылке https://direct.yandex.ru и нажать «запустить рекламу».

Выбираем страну, платежную систему и вид рекламы: «Текстово-Графическое.

На этапе «Создание кампании» заполняем поля:

  • «Название». Впишите любое название.
  • «Временной таргетинг». Устанавливаем на свое усмотрение. Если предоставляемая услуга срочная — ставьте временные промежутки, когда менеджер сайта доступен для контакта.
  • «Регион показов» - тот , который Вам нужен.

  • Выбираем стратегию показов. Самое популярное: «Ручное управление ставками». Для РСЯ указываем - «только в сетях», и сразу выберите «Дневной бюджет», который можете платить, чтобы случайно не потратить все деньги на РК. Если нет желания следить за ходом рекламной кампании, можно выбрать стратегию "Недельный бюджет". Система сама будет распределять показы объявлений и бюджет.

Важно, чтобы учитывались предпочтения пользователей, иначе объявления будут показываться исходя из тематики площадки, а не пользователей:

  • «Корректировка ставок». Функция нужна для перераспределения бюджета на целевую аудиторию. Например, можно повысить ставку для групп лиц определенного возраста или пола на 20%.

  • «Минус фразы». Если в поисковом запросе будут встречаться данные слова (или фразы), то объявление не будет показано. Например, если рекламируется школа фламенко, то минус-слово может быть «ткани», т.к. по запросу «фламенко» может появиться «магазин ткани фламенко». Для составления минус-слов нужно хорошо изучить рекламирую область, чтобы избежать «слива бюджета». Для настройки РСЯ рекомендуется не добавлять много фраз, т. к. это может привести к сильному снижению количества показов. Перед минус-словом ставим знак "-". Также, минус-слова можно будет задать для конкретных объявлений. Но если они актуальны для все кампании, удобнее делать в общих настройках.

  • «Дополнительные фразы». Лучше отключать, если сами можете подобрать фразы. Как показывает практика, Яндекс подбирает не точные дополнительные фразы. Но если не получается подобрать необходимого количества фраз для рекламы, то возможно дополнительные фразы, о которых не подозреваете, могут быть полезны.

Добавьте контакты в настройки кампании. Они автоматически отобразятся во всех объявлениях. Но при желании, можно задать отдельно адрес для каждой группы объявлений.

Остальные пункты не столь важны. Можно оставить настройки как на скриншоте:

Этап составления объявления

Можно создать 2 типа объявлений: «Текстово-Графическое» (старый формат) и «Графическое» (новый формат). «Графическое» смотрится более эффектно, нежели старый вариант, но оно не везде может показывается. Если я не ошибаюсь, на сайте vk.com, показывается только старый формат. Можно сделать оба формата и выбрать наиболее эффективный исходя из показаний Яндекс метрики. Рассмотрим составление объявления на примере «Графического». Выбирайте шаблон рекламы, где больше всего текстовых полей. Это позволит точно донести рекламное сообщение.

Редактор объявлений интуитивен. Создайте яркую рекламу. Указывайте скидки, акции, т.е. все, чем можно зацепить взгляд пользователя. Избегайте штампов типа: «у нас низкие цены», «у нас большой большой выбор». Пишите только конкретику: «скидка 15% до 4 мая!»

Далее, система автоматически размножит объявления по разными форматам:

Пример составления объявления типа: «Текстово-Графическое». Принцип тот же, что и у графических. Добавляйте обязательно быстрые ссылки на дополнительные страницы сайта. Это повысит эффективность объявления! На скриншоте показано как заполнять поля и какой вид объявления получаем "на выходе":

Добавьте поисковые фразы, по которым будут искать рекламируемый товар или услугу. Самый простой способ, воспользоваться сервисом https://wordstat.yandex.ru. На основе любой фразы, система подберет дополнительные. Кроме того, можно почитать статью о сервисах подбора фраз для рекламы и СЕО.

Следующий этап: «Назначение цены за клик». Ставьте низкую максимальную цену клика для РСЯ. Для начала можно поставить 5-15 р. Система сама покажет какой охват аудитории будет, в процентах. Также, добавляйте запас бюджета, например 30%, на случай если ставки поднимутся. Вероятно, Вы в курсе, что в Директ Яндекс действует аукционная система. Чем больше конкуренция, тем больше придется ставить цену зак клик.

Отправляем кампанию на модерацию. После получения подтверждения, пополняем счет и ждем результатов.

В чем различие  настройки РСЯ и контекстной рекламы?

Контекстная реклама на поиске рассчитана на пользователей, знающих, что хотят получить. Они пишут в запросе «купить велосипед» и получают рекламные сообщения на свой запрос.

Объявления в РСЯ помогают принять решение при эффекте отложенной покупки. Если человеку показывается объявление из рекламной сети Яндекс, значит ранее он интересовался данным типом товара или услугой, но возможно еще не сделал заказ. Важно отметить, что стоимость клика будет меньше чем в поисковой рекламе!

Список направлений , где реклама в РСЯ будет наиболее эффективна:

  • продажа одежды
  • продажа подарков
  • реклама тренингов
  • повышение узнаваемости бренда и другие.

Как увеличить эффективность?

1. При настройке  РСЯ нет смысла писать много минус-слов. Они сужают охват целевой аудитории. В данном виде рекламы мы не добиваемся узконаправленного попадания в тематику.

2. Добавляйте запоминающие и яркие картинки. Причем, на них можно добавлять небольшие тексты. Могут возникнуть отклонения графических материалов на этапе модерации, но стоит побороться за это.

3. В первую очередь, делайте упор  на заголовок объявления, т.к. "текстово-графическая" реклама показывается без описаний, которые можно увидеть только при наведении на картинку.

4. Создавайте отдельную рекламную кампанию для РСЯ. Лучше не смешивать с поисковыми кампаниями, чтобы можно было отследить эффективность.

5. После этапа тестирования (например месяц), сравнивайте эффективность по Яндекс Метрике (она должна быть обязательно подключена к системе статистики). Пример:

пример2

Процесс настройки контекстных объявлений Директ Яндексе описан по ссылке.

www.planet-im.ru

Тонкости настройки доходной РСЯ кампании

Team Lead of PPC агентства Netpeak Александра Бурлакова провела вебинар, который мы превратили в статью. После прочтения задавайте вопросы и мы попросим Александру ответить на них. 

Основные различия поиска и РСЯ

 В основе поисковой рекламы лежит вопрос. То бишь, когда человек хочет найти ответ на вопрос, он идет в интернет и задает свой вопрос Яндексу. Объявления, находящиеся непосредственно над результатами естественной выдачи и под ней – называют поисковой рекламой. Стало быть, основное и критическое различие между поиском и РСЯ – это степень концентрации внимания потребителя на предложении. различия поиска и РСЯ Формула, которая поможет вам держать различие в голове: 

Поиск = нас ищут

РСЯ = мы ищем

 Соответственно, когда мы «охотимся» на покупателя, а не он на нас, мы должны хорошенько поработать. РСЯ интерес 

Как создать хорошее объявление для РСЯ?

 Итак, что важно помнить и соблюдать на первом этапе создания кампании 

  • 1. Интересы клиента

 Важно помнить, что РСЯ формирует спрос на предложение, в этом  значительное отличие от воронки продаж поиска, где спрос уже сформирован в умах пользователей. Для того чтобы сформировать предложение и успешно настроить кампанию, необходимо разложить клиента на атом и ответить на главный вопрос – где находится мой клиент? 

 Как только вы дадите ответ на этот вопрос о том, где обитает ваш клиент, начнется самая интересная часть работы с кампанией – создание объявления, которое должно заинтересовать вашего пользователя. В РСЯ доминируют не ключи, которые вы подобрали, а объявления. В РСЯ используются маски вхождений Маска вхождения — это то, что присутствует в каждом запросе. В нашем случае это Lenovo Yoga. Мы это делаем для того, чтобы Яндекс смог соотнести ключи с площадкой. Если там будут очень длинные ключи (поисковые, конверсионные), Яндекс-бот просто не сможет сопоставить наши ключи с площадкой. Обязательно продумывайте сценарий объявления. Оно должно отвечать на запрос клиента и быть максимально релевантным интересам пользователя. Работайте над заголовком и визуальной частью больше всего. На этом этапе очень важно помнить, что качество картинки должно быть безупречным, картинка не должна быть кричащей, она должна вызывать положительные ассоциации. Правильный заголовок и визуальная часть – это залог успеха. 

  • 3. Смежные тематики

 Работая над кампанией, обязательно учитывайте смежные тематики интересов вашего потенциального клиента, а также не забывайте о том, что объявление должно соответствовать каждой из смежных тематик, которые вы подобрали. Пример: На сайте есть городские рюкзаки, рюкзаки для ноутбука, рюкзаки для лыж и сноубордов. Товар — точка отсчета. А наша задача нарисовать портрет пользователя под КАЖДЫЙ тип рюкзака. Возьмем, к примеру, рюкзаки для лыж и сноубордов. Мы можем примерить образ лыжника на себя, можем воспользоваться инструментами подбора. На слайде за смежные тематики отвечает правая колонка: поиск смежных тематик В нашем случае это будут запросы, похожие на «горные лыжи». То есть мы вбиваем в поисковую строку нашу маску и обращаем внимание на левую сторону, если мы работаем с семантикой для поиска, и с правой стороны если работаем со смежной тематикой для РСЯ. Формируем базу, то есть ключи: пример подбора смежных тематик При таком контенте мы будем максимально релевантны пользователю, его текущим интересам. 

  • 4. Формируем спрос на товар

 Задача номер два — с помощью объявлений заинтересовать, вызвать желание, то есть сформировать спрос. На слайде группы объявлений в голубых рамках. Естественно мы берем:- рюкзаки для лыж; - рюкзак для сноуборда; - горные лыжи; - беговые лыжи; - ski pass; - крепления для лыж; - Буковель; - название других курортов; - лыжные ботинки. Пользователь читает о лыжах. Соответственно есть большая доля вероятности, что он готовится к поездке. И вот здесь нам необходимы качественные объявления. Не просто перечисления товаров либо заявление, что мы - магазин № 1, или очередное заявление про акционные предложения. Мы должны ПРЕДУГАДАТЬ потребность или  СФОРМИРОВАТЬ  ее. Нельзя показывать объявление “мы интернет-магазин рюкзаков с сотней товаров”. Пользователя интересуют лыжи, отдых. Поэтому лучше формировать конкретное предложение - пример на слайде. Наш пользователь читает про ski pass и тут мы просто в тему. Мы спрашиваем: Готовишься покорять склоны? (или что-то похожее) А далее предлагаем готовый рюкзак, который нужен именно на склоне. В нашем случае лыжные рюкзаки с удобным креплением (это очень важно), второй момент - непромокаемые лыжные рюкзаки. Мы сформировали четкую логическую цепочку: тематика  сайта ---- интерес пользователя ---- предложения 

  • 5. ценовой порог

 На слайде вы видите, что в объявлении есть картинка. Для показа картинки необходимо пройти ценовой порог: чтобы вставить картинку нужны деньги 

 Также очень важно вызвать ассоциацию с текущим интересом пользователя. То есть нам недостаточно просто показать рюкзак. Мы должны показать рюкзак либо со шнурком, либо с прикрепленными лыжами, на фоне гор. Картинка не должна быть кричащей и вызывающей, потому что либо ее не пропустит модератор Яндекса, либо вы "сольете" бюджет. То есть пользователь может кликнуть на картинку только из любопытства - мол, что это? Но, скорее всего, не будет покупать. пример подбора смежной тематики Например, у меня на складе есть рюкзаки по 28 и 33 литра. По описанию я вижу, что это большой рюкзак. Где такие рюкзаки могут пригодиться? Сейчас в тренде у нас ЗОЖ: правильное питание и фитнес-клубы. Мы можем воспользоваться этим и подобрать ключи, которые соответствуют теме фитнеса (см. слайд) У вас есть тематики: спортзал, тренажерка, фитнес клуб и пр. Так, как мы «ловим» спортсменов, добавляем специфические ключи: жим лежа, тренажер Смита, кроссфит, пилатес, йога. Но! этого недостаточно пользователю. нужно придумать не мольбу, а ударный, нужный призыв: «С чем ходишь в зал? Видел рюкзаки Dakine? Даже кроссовки 46-го размера поместятся!» Не стоит ожидать, что с помощью ctrl+cctrl+v вы привлечете качественный трафик и надеяться, что он как-то сконвертируется. НЕ КОПИРУЙТЕ ПОИСКОВЫЕ КАМПАНИИ КАК БАЗУ ДЛЯ РСЯ! РСЯ — это отдельная рекламная ветка, которой нужно выделять отдельное время.  

Учимся на ошибках

 ошибки в объявлениях РСЯ Посмотрите на картинки и попробуйте понять - что не так? Когда выбираете картинки для объявлений через поиск, идите дальше первой страницы выдачи)) Если у вас нет оригинальных картинок товара, вы должны заострить внимание пользователя на заголовках. В примере на слайде наушники - абсолютно одинаковые объявления, с одинаковым подарком. Выигрывает то объявление где ниже цена. Если вы промониторите предложения конкурентов по товару, схожему с вашим, вы сможете создать отличное объявление и выделиться. Перед тем, как разместить свое объвяление - просмотрите что есть в РСЯ по вашей нише. проверяйте объявления перед отправкой Тут комментарии излишни. Проверяйте себя! неудачные объявления в РСЯ В этом примере мы ясно видим что бывает, когда правила объявлений в поиске  тянут в РСЯ. В первом случае на объявления кликают просто из любопытства, чтобы узнать - а чего продают-то. Слив бюджета! Во втором случае картинка ассоциаций с товаром не вызывает. Не Пишите Каждое Слово С Большой Буквы В Объявлениях! Не повторяйте ключи. В РСЯ очень мало места, поэтому его использовать надо рационально и продуманно. 

Резюме - чек лист для аудита

  чек лист по РСЯ Имеется в виду аудит текущих кампаний в РСЯ либо настройка новых кампаний с помощью универсального чек-листа. По первому пункту - разделяем поиск и РСЯ По четвертому пункту. Классический пример - почему для магазина обуви минус слово - это “кот”. Да потому, что есть сказка “Кот в сапогах”. По пункту шесть - обязательно проверяем достаточно ли денег, чтобы в объявлениях показались изображения. По пункту седьмому - нужно отключать нерелевантные площадки в РСЯ. Все вышеуказанные пункты касаются и ретаргетинга. Не стоит превращать ретаргетинг в преследование. Не ходите за пользователем целый месяц! Реакция будет неадекватная. Семи-восьми дней всегда достаточно. Поиск чаще всего дает лучший результат только потому, что ему уделяют больше времени. Не забывайте, что основной минус поиска - количество конкурентов. У нас будет конкуренция с объявлениями наших коллег, с органикой, с картинками, с видео. А вот доказательство: хороший пример объявлений в РСЯ В начале ноября были качественно проработаны тексты объявлений по тематике сайта «Семена и саженцы». 

Количество кликов увеличилось на 550%

 

на 396 % увеличились показы

 

CTR увеличился на 30%

 

трансакции увеличились на 427%

 

Работайте над кампанией вдумчиво, увеличивайте CTR и зарабатывайте больше.

 

 

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

webpromoexperts.com.ua


Смотрите также