Рекламная сеть Яндекс или как настроить РСЯ. Рся как настроить


Практическое руководство по настройке РСЯ

Задача рекламы в РСЯ — оторвать пользователя от чтения новостей и прочих дел в интернете, чтобы показать продукт, который его возможно заинтересует. Возможно — так как он в данный момент не ищет ваш продукт и вряд ли собирается что-либо покупать.

 

Чтобы объявления были эффективными, нужны 1) максимально широкий охват — выше вероятность, что в него попадет заинтересованная аудитория; 2) креативные объявления, чтобы мотивировать её перейти по ним.

 

Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.

Как показывается реклама в РСЯ

Отличие РСЯ — реклама показывается не только по ключевым фразам, но и по таргетингам. Это критерии отбора объявлений для показа на определенной площадке (с определенной тематикой) определенному пользователю (в соответствии с его историей запросов, социально-демографическими характеристиками).

 

Существуют 3 вида таргетинга для показов в Рекламной сети Яндекса:

 

  • Тематический: на сайтах автодилеров показывается реклама автомобилей. Иногда по содержимому страницы сложно понять, какая реклама там подойдет. Поэтому этот принцип используют редко;
  • Поведенческий таргетинг: пользователь искал кроссовки на поиске или смотрел в интернет-магазинах — и теперь на многих ресурсах видит рекламу кроссовок. Самый популярный и эффективный по данным Яндекса метод, так как приносит большинство конверсий РСЯ.
  • Ретаргетинг: пользователь посещал конкретные сайты и поэтому видит их рекламу.

 

До 17 сентября 2017 года в настройках кампании РСЯ можно было отключить поведенческий таргетинг, убрав галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сейчас её нет, и интересы пользователя автоматически заложены в алгоритме Яндекса.

 

Что касается тематического таргетинга, Яндекс всегда старается показывать рекламу на площадках, максимально близких к её тематике.

Как создать рекламную кампанию в РСЯ

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и создайте кампанию такого типа:

 

Как настроить РСЯ — создание кампании

 

Затем присвойте название. 

 

Как настроить РСЯ — название кампании

 

Временной таргетинг

Укажите временной период, дата начала по умолчанию — сегодняшняя.

 

Как настроить РСЯ — расписание показов

 

Если вы не хотите транслировать объявления круглосуточно, измените временной таргетинг по соответствующей кнопке.

 

Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом — часы), уберите нужную галочку, например:

 

Как настроить РСЯ — настройка расписания показов

 

Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:

 

Как настроить РСЯ — расписание для праздничных и выходных дней

 

Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:

 

Как настроить РСЯ — режим управления ставками

 

Важно: можно контролировать только показы, не клики!

Географический таргетинг

Задайте регионы показов:

 

Как настроить РСЯ — география

 

По умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, уберите эту галочку.

 

Чтобы задать корректировки ставок, активируйте переключатель:

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по регионам

 

Заметьте, что напротив каждого варианта появился значок редактирования и процент изменения ставки. Нажмите на него и задайте корректировку, например:

 

Как настроить РСЯ — пример корректировки ставок по регионам

Управление показами

Как настроить РСЯ — управление показами

 

Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.

Стратегия

Выберите стратегию показов: ручную и автоматическую.

 

При первом вы назначаете ставки и можете задать максимальный дневной бюджет. Можно использовать биддеры.

 

Для настройки стратегии перейдите на вкладку «Только в сетях»:

 

Как настроить РСЯ — ручное управление ставками

Также доступны 5 автоматических стратегий. Не рекомендуем их использовать для новой кампании или если у вас мало опыта работы с РСЯ.

Настройки в сетях

Опция «Настройки в сетях» позволяет регулировать количество показов объявлений:

 

Как настроить РСЯ — настройки в сетях

 

Если при выборе стратегии выбрать показы только в сетях, блок недоступен и выдает информацию:

 

Как настроить РСЯ — показы в соответствии с настройками стратегии

Корректировки ставок

  • По условиям подбора

 

Это позволяет, например, назначать разные ставки на новых посетителей и постоянных клиентов:

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по целевой аудитории

 

Для этого в аккаунте нужно создать условие подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий». Как его настроить, смотрите здесь.

 

  • Для мобильных устройств

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по мобильным устройствам

 

  • По демографическим характеристикам

 

Максимальное количество корректировок — 10. Можно задать общее значение для всех:

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по демографии

 

  • Для объявлений с видеодополнением

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок для объявлений с видеодополнением

Визитка

Здесь можно создать виртуальную визитку на уровне кампании:

 

Как настроить РСЯ — виртуальная визитка

 

Активируйте переключатель и заполните следующие поля:

 

Как настроить РСЯ — заполнение визитки

Выглядит она примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример заполненной визитки

 

То же самое можно сделать для группы объявлений на следующем шаге — при её настройке.

Связь с Яндекс.Метрикой

Чтобы отслеживать действия пользователей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики:

 

Как настроить РСЯ — Метрика

 

 

Добавьте их номера через запятую или пробел:

 

Как настроить РСЯ — добавление счетчиков метрики

 

Как создать счетчик и подключить к Яндекс.Директу, читайте здесь.

 

Укажите адрес, на который будут приходить уведомления о кампании, в том числе результаты модерации:

 

Как настроить РСЯ — настройка уведомлений

Специальные настройки

Как настроить РСЯ — специальные настройки

 

Здесь можно запретить показ на конкретных площадках:

 

Как настроить РСЯ — запрещенные площадки

 

По конкретным ключевым словам:

 

Как настроить РСЯ — минус-фразы

 

Однако минус-слова отсекают площадки, где встречаются в любом контексте — например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.

 

Дополнительные релевантные фразы — ключевики, которые автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель.

 

Как настроить РСЯ — дополнительные релевантные фразы

 

Опция включена по умолчанию для новых кампаний. Отключить их можно на странице параметров кампании в блоке «Оптимизация фраз».

 

Также можно запретить показы по определенным IP-адресам:

 

Как настроить РСЯ — запрет показов по IP-адресам

Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах

Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов при выставлении ставок

В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.

Как создать группу объявлений

Укажите название группы и выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:

 

Как настроить РСЯ — создание группы объявлений

Для текстово-графического объявления заполните поля:

 

Как настроить РСЯ — настройка текстово-графического объявления

В итоге выглядит оно примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример текстово-графического объявления

 

Для графического объявления загрузите креатив и укажите ссылку на сайт:

 

Как настроить РСЯ — настройка графического объявления

Выглядит оно примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример графического объявления

 

Настройки на всю группу

Как настроить РСЯ — настройки на всю группу

Здесь можно уточнить регионы показа и корректировки ставок конкретно для этой группы.

Подбор ключевых слов

Как это сделать, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:

 

  • Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, — это и есть подходящие ключи для РСЯ;
  • Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
  • Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
  • Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

 

Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие. Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.

Минус-фразы на группу

Повторимся — лучше их не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.

 

Исключения — омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Максимальная ставка

Рекомендация: начните с минимальной цены клика, при которой начинаются показы — примерно вдвое меньше, чем на поиске. Проанализируйте, по какой цене вы будете получать конверсии. Если она ниже, чем вы готовы заплатить, можно постепенно увеличивать ставку для большего охвата. Это целесообразно, пока реклама окупается и увеличивается число площадок, показов и кликов.

Модерация и оплата размещения

Отправьте кампанию на модерацию:

 

Как настроить РСЯ — отправление на модерацию

 

Яндекс предлагает подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:

 

Как настроить РСЯ — оферта Яндекса

 

Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни — дольше, чем в будни.

 

Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.

 

Показы начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.

 

Как настроить РСЯ — пополнение счета

 

Высоких вам конверсий!

 

yagla.ru

Как настроить рекламу в РСЯ - conversion.im

Задача рекламы в РСЯ — оторвать пользователя от чтения новостей и прочих дел в интернете, чтобы показать продукт, который его возможно заинтересует. Возможно — так как он в данный момент не ищет ваш продукт и вряд ли собирается что-либо покупать.

 

Чтобы объявления были эффективными, нужны:

1) максимально широкий охват — выше вероятность, что в него попадет заинтересованная аудитория;

2) креативные объявления, чтобы мотивировать её перейти по ним.

 

Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.

Как показывается реклама в РСЯ

Отличие РСЯ — реклама показывается не только по ключевым фразам, но и по таргетингам. Это критерии отбора объявлений для показа на определенной площадке (с определенной тематикой) определенному пользователю (в соответствии с его историей запросов, социально-демографическими характеристиками).

 

Существуют 3 вида таргетинга для показов в Рекламной сети Яндекса:

 

  • Тематический: на сайтах автодилеров показывается реклама автомобилей. Иногда по содержимому страницы сложно понять, какая реклама там подойдет. Поэтому этот принцип используют редко;
  • Поведенческий таргетинг: пользователь искал кроссовки на поиске или смотрел в интернет-магазинах — и теперь на многих ресурсах видит рекламу кроссовок. Самый популярный и эффективный по данным Яндекса метод, так как приносит большинство конверсий РСЯ.
  • Ретаргетинг: пользователь посещал конкретные сайты и поэтому видит их рекламу.

 

До 17 сентября 2017 года в настройках кампании РСЯ можно было отключить поведенческий таргетинг, убрав галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сейчас её нет, и интересы пользователя автоматически заложены в алгоритме Яндекса.

 

Что касается тематического таргетинга, Яндекс всегда старается показывать рекламу на площадках, максимально близких к её тематике.

Как создать рекламную кампанию в РСЯ

Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и создайте кампанию такого типа:

Как настроить рекламу в РСЯ

 

Затем присвойте название. 

Как настроить рекламу в РСЯ

Временной таргетинг

Укажите временной период, дата начала по умолчанию — сегодняшняя.

Как настроить рекламу в РСЯ

 

Если вы не хотите транслировать объявления круглосуточно, измените временной таргетинг по соответствующей кнопке.

 

Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом — часы), уберите нужную галочку, например:

 Как настроить рекламу в РСЯ

 

Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:

 Как настроить рекламу в РСЯ

 

Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:

 Как настроить рекламу в РСЯ

 

Важно: можно контролировать только показы, не клики!

Географический таргетинг

Задайте регионы показов:

 Как настроить рекламу в РСЯ

 

По умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, уберите эту галочку.

 

Чтобы задать корректировки ставок, активируйте переключатель:

 Как настроить рекламу в РСЯ

 

Заметьте, что напротив каждого варианта появился значок редактирования и процент изменения ставки. Нажмите на него и задайте корректировку, например:

 Как настроить рекламу в РСЯ

Управление показами

Как настроить рекламу в РСЯ 

Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.

Стратегия

Выберите стратегию показов: ручную и автоматическую.

 

При первом вы назначаете ставки и можете задать максимальный дневной бюджет. Можно использовать биддеры.

 

Для настройки стратегии перейдите на вкладку «Только в сетях»:

Как настроить рекламу в РСЯ

 

Также доступны 5 автоматических стратегий. Не рекомендуем их использовать для новой кампании или если у вас мало опыта работы с РСЯ.

Настройки в сетях

Опция «Настройки в сетях» позволяет регулировать количество показов объявлений:

 Как настроить рекламу в РСЯ

 

Если при выборе стратегии выбрать показы только в сетях, блок недоступен и выдает информацию:

 Как настроить рекламу в РСЯ

Корректировки ставок

  • По условиям подбора

 

Это позволяет, например, назначать разные ставки на новых посетителей и постоянных клиентов:

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по целевой аудитории

 

Для этого в аккаунте нужно создать условие подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий». Как его настроить, смотрите здесь.

 

  • Для мобильных устройств

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по мобильным устройствам

 

  • По демографическим характеристикам

 

Максимальное количество корректировок — 10. Можно задать общее значение для всех:

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок по демографии

 

  • Для объявлений с видеодополнением

 

Как настроить РСЯ — корректировки ставок для объявлений с видеодополнением

Визитка

Здесь можно создать виртуальную визитку на уровне кампании:

 

Как настроить РСЯ — виртуальная визитка

 

Активируйте переключатель и заполните следующие поля:

 

Как настроить РСЯ — заполнение визитки

Выглядит она примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример заполненной визитки

 

То же самое можно сделать для группы объявлений на следующем шаге — при её настройке.

Связь с Яндекс.Метрикой

Чтобы отслеживать действия пользователей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики:

 

Как настроить РСЯ — Метрика

 

 

Добавьте их номера через запятую или пробел:

 

Как настроить РСЯ — добавление счетчиков метрики

 

 

Укажите адрес, на который будут приходить уведомления о кампании, в том числе результаты модерации:

 

Как настроить РСЯ — настройка уведомлений

Специальные настройки

Как настроить РСЯ — специальные настройки

 

Здесь можно запретить показ на конкретных площадках:

 

Как настроить РСЯ — запрещенные площадки

 

По конкретным ключевым словам:

 

Как настроить РСЯ — минус-фразы

 

Однако минус-слова отсекают площадки, где встречаются в любом контексте — например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.

 

Дополнительные релевантные фразы — ключевики, которые автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель.

 

Как настроить РСЯ — дополнительные релевантные фразы

 

Опция включена по умолчанию для новых кампаний. Отключить их можно на странице параметров кампании в блоке «Оптимизация фраз».

 

Также можно запретить показы по определенным IP-адресам:

 

Как настроить РСЯ — запрет показов по IP-адресам

Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах

Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов при выставлении ставок

В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.

Как создать группу объявлений

Укажите название группы и выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:

 

Как настроить РСЯ — создание группы объявлений

Для текстово-графического объявления заполните поля:

 

Как настроить РСЯ — настройка текстово-графического объявления

В итоге выглядит оно примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример текстово-графического объявления

 

Для графического объявления загрузите креатив и укажите ссылку на сайт:

 

Как настроить РСЯ — настройка графического объявления

Выглядит оно примерно так:

 

Как настроить РСЯ — пример графического объявления

Настройки на всю группу

Как настроить РСЯ — настройки на всю группу

Здесь можно уточнить регионы показа и корректировки ставок конкретно для этой группы.

Подбор ключевых слов

Как это сделать, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:

 

  • Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, — это и есть подходящие ключи для РСЯ;
  • Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
  • Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
  • Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.

 

Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие. Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневноотслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.

Минус-фразы на группу

Повторимся — лучше их не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.

 

Исключения — омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).

Максимальная ставка

Рекомендация: начните с минимальной цены клика, при которой начинаются показы — примерно вдвое меньше, чем на поиске. Проанализируйте, по какой цене вы будете получать конверсии. Если она ниже, чем вы готовы заплатить, можно постепенно увеличивать ставку для большего охвата. Это целесообразно, пока реклама окупается и увеличивается число площадок, показов и кликов.

Модерация и оплата размещения

Отправьте кампанию на модерацию:

 

Как настроить РСЯ — отправление на модерацию

 

Яндекс предлагает подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:

 

Как настроить РСЯ — оферта Яндекса

 

Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни — дольше, чем в будни.

 

Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.

 

Показы начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.

 

Как настроить РСЯ — пополнение счета

 

Высоких вам конверсий!

conversion.im

Как разделить кампанию на РСЯ и ПОИСК? – eLama.ru

Чтобы рекламные кампании были более эффективными, лучше разделять их на отдельные кампании для поиска и РСЯ.

РСЯ

Чтобы настроить показ рекламы только на площадках Рекламной сети Яндекса, перейдите в «Параметры» рекламной кампании:

В разделе «Стратегия» перейдите на вкладку «Только в сетях»:

Поиск

Чтобы настроить показ рекламной кампании только на поисковых площадках  Яндекса, в разделе «Стратегия» необходимо перейти на вкладку «Только на поиске»:

Если вам необходимо разделить уже существующую рекламную кампанию на разные типы площадок, сделайте ее копию.

Как копировать кампанию в Яндекс.Директе

Чтобы сделать копию кампании, воспользуйтесь инструментом создания шаблонов в eLama.ru. Для этого войдите в личный кабинет и выберите кампанию, которую нужно скопировать. Далее кликните на «Инструменты eLama» и выберите пункт «Создать шаблон»:

Во всплывающем окне задайте имя новой кампании. Далее перейдите в «Список шаблонов рекламных кампаний»:

Выберите пункт «Запустить РК» и нажмите «Далее»:

Выберите свой аккаунт в Яндекс.Директе и необходимые счетчики систем аналитики (рекомендуем оставить обе галочки). В eLama.ru также есть возможность размечать utm-метками баннеры для РСЯ. В дополнительных настройках можно поменять название рекламной кампании. Нажмите «Далее»:

После этого необходимо указать ставки, зайти в интерфейс Яндекс.Директа в «Мои кампании» и найти скопированную кампанию.

В результате у вас должны получится две одинаковые кампании. Одну из них можно настроить под РСЯ, вторую — под поиск.

help.elama.ru

Как настроить РСЯ в Яндекс.Директ

Как настроить РСЯ в Яндекс.ДиректКонтекстная реклама 29.05.2017 в 12:00

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) объединяет сотни тысяч сайтов, на которых в специально отведенных блоках показываются рекламные объявления. Использовать этот инструмент нужно обязательно, хотя бы из-за его охвата, но вместе с этим он может и зря сливать ваш бюджет, если в настройке были допущены ошибки. Нюансов в РСЯ много, начиная от внешнего вида объявления, заканчивая детальными настройками или выбором площадок. В этой статье мы разберем самое основное, что нужно для эффективной настройки рекламы в РСЯ.

Сбор ключевых запросов для РСЯ

Принцип работы РСЯ значительно отличается от поиска: здесь не имеет значения точное соответствие объявления и ключа, главную роль играет охват аудитории. На увеличение охвата работают как ключевые слова, так и количество и качество площадок, где будут показываться объявления.

О подборе ключевых слов мы уже писали, сейчас немного подробнее остановимся на сборе их для РСЯ. Для этого можно использовать Вордстат. Важно понимать, что нам нужен широкий охват аудитории, поэтому мы будем брать все слова, которые имеют отношение к нашей теме, а также смежные, пересекающиеся с интересами нашей целевой аудитории. Например, если мы занимаемся отделкой домов, то можем показывать наши объявления и тем, кто искал черепицу, и подвод канализации, то есть отделка в ближайшее время человеку тоже может быть интересна.

Развивая эту тему строительства, перейдем в Вордстат и выберем ключи, которые которые будут относиться к этой сфере. Берем самый широкий, «дома». Не забудьте предварительно выбрать регион.

Естественно, необходимо вычистить все, что нам предлагает Вордстат и собрать действительно соответствующие нашей теме запросы. В качестве примера выберем следующие маски, каждую из которых повторно пропускаем через Вордстат и собираем ключи «второго уровня».

  • дома +из бруса
  • деревянные дома
  • строительство домов
  • загородный дом
  • дачные дома
  • отделка дома
  • дом +из газобетона

Следующим шагом создайте таблицу Excel, где полученные ключи распределите по столбцам (в нашем примере будет семь столбцов, по одному для каждой маски запросов).

Важно. Не добавляйте в кампаниях на РСЯ минус-слова. Это можно делать только в очень редких случаях, когда вы на 100% уверены, что определенное слово не должно встречаться на сайте. Иначе вы просто сокращаете охват аудитории и не получаете ничего полезного.

Кампания на РСЯ в Microsoft Excel

Кратко разберем, как подготовить кампанию для РСЯ в Экселе, и что нужно заполнять в шаблоне.

1. Добавляем ключевые слова, которые мы нашли в Вордстате. Вносим их в столбец «Фраза (с минус словами)», но минус-слова, как мы только что говорили, не пишем.

2. В столбцах «Доп.объявление группы» и «Мобильные объявления» поставьте знак минуса.

3. «Номер группы» — поставьте 1. Название группы – скопируйте маску запросов, для которой только что вставляли ключи.

4. Творческий этап. Нужно написать заголовок и текст объявления (не забывая об ограничениях Директа по количеству символов). Сделайте заголовок привлекательным, а в тексте опишите ваши преимущества, максимально отстроившись от конкурентов.

5. Указываем регион показа объявлений и ссылку с UTM-метками.

6. Прописываем быстрые ссылки, разделяя их двумя вертикальными чертами, например «Смета бесплатно||Металлическая дверь в подарок||Заказать», и таким же образом прописываем ссылки с метками в столбце «Адреса быстрых ссылок».

Аналогичным образом заполняем таблицу для остальных групп объявлений.

Подбор картинок для объявлений

Картинка увеличивает кликабельность объявлений, поэтому подходить к ее выбору нужно со всей ответственностью. Что касается размера изображения: чем он больше, тем лучше. Система сама сможет его подгонять под необходимые величины и показывать на разных сайтах картинки разной величины, в зависимости от настроек самого сайта.

Главное же правило при подборе изображения – его релевантность тематике объявления.

Заливка кампаний в Директ

Итак, кампания у нас подготовлена, поэтом мы можем приступить к ее заливке. Для этого можно воспользоваться Экселем или Директ Коммандером.

Рассмотрим на примере Директе Коммандера.

Необходимо нажать на кнопку «Импорт кампаний из файла»:

Для загруженной кампании настроим изображения через это меню «Мастера изображений».

Как он работает, мы уже писали в статье о Директ Коммандере.

Сейчас же перейдем к настройкам параметров кампании.

Здесь нужно проставить три важные галочки, которые расширят охват аудитории:

  • Не учитывать предпочтения пользователей
  • Включить авторасширение фраз
  • Автофокус оставьте, это будет существенным плюсом для РСЯ

Укажите счетчик Метрики и загрузите кампанию на сервер.

Как видите, большинство нюансов при настройке РСЯ довольно просты, большую часть вашего времени займет подбор ключей, это и во многом и определит успех вашей кампании.

medoed1.ru

Рекламная сеть Яндекс или как настроить РСЯ

Рекламная сеть Яндекс или как настроить РСЯ

Начиная свой бизнес в интернете нужно понимать, что такое реклама в РСЯ – рекламной сети Яндекса.

Она различается по двум факторам:

  • поведенческому;
  • тематическому.

Реклама в РСЯКак работает РСЯ по поведенческому фактору

Этот вид рекламы отыскивает тех, кто вводил какие-либо запросы в поисковик. РСЯ директ сортирует запросы и ищет те, которые совпали с вашим ключами.Например: человек ввел запрос «Купить гироскутер». РСЯ будет выдавать это объявление на других сайтах, которые являются партнерами Яндекса.

Как работает РСЯКак работает РСЯ по тематическому фактору

В этом случае важны настройки. Рекламная сеть найдет тех, кому может подойти продаваемый вами товар исходя из запросов пользователей.Площадки РСЯ могут быть одинаковыми для обоих видов рекламной сети.

Возьмем для примера сайт avito.ru. Здесь есть как тематическая, так и поведенческая реклама.

Площадки РСЯВ первом случае пользователю предложат помочь с настройкой Яндекс Директ, если в последнее время был введен запрос «Настройки Яндекс Директ». А во втором случае предложат купить толстовку GAP, если ранее было введено в Яндекс поисковик «толстовка желтая где купить».Здесь возникает вопрос о семантике РСЯ.

Ключи РСЯ

Чтобы разделить семантику РСЯ для обоих видов РСЯ, правильно разделить все ключевые запросы на 3 разных категории:

  • Для поведенческого РСЯ – горячие и теплые.
  • Для тематического – информационные.

Для примера возьмем такую категорию товаров, как детские часы серии Q. Все запросы, начинающиеся со слов «Купить/Приобрести/Оформить заказ и т.п.», а заканчивающиеся фразой «Детские часы BabyWatch», «Детские часы BabyWatch с gps» и другими похожими запросами являются горячими.Теплыми можно назвать не точные запросы. Потенциальный клиент что-то ищет, но нет конкретики. В данном случае не понятно хочет он купить товар или просто ему интересно узнать его характеристики. Примерами таких запросов могут быть «детские часы BabyWatch», «детские часы с gps» и прочие расплывчатые запросы.Оба примера относят к поведенческим РСЯ. Также к ним относятся все поисковые объявления с картинками.Картинки для рекламной сети Яндекса – предмет отдельного разговора.Любые информационные запросы, например «часы с gps отзывы», «как настроить часы с gps», «Картинки часов Q50» и прочие похожие запросы будут тематическими.Для этого вида рекламной системы Яндекса важно учесть интересы потенциальных заказчиков. Все товары имеют свой аватар. Выгоднее всего предложить продаваемый вами продукт той аудитории, которая совпадает с аватаром продаваемого вами товара.Бывает так, что потенциальный покупатель даже не знает о существовании той категории товаров, реализацией которой вы занимаетесь. Но если его заинтересовали баннеры РСЯ, клиент решит, что неплохо было бы приобрести то, что вы ему рекламируете. И он примет спонтанное решение купить эту вещь.Нет смысла добавлять в тематическую РСЯ те ключи, частотность которых не доходит до 100.

Реклама в РСЯ и ее преимущества

Можно выделить множество преимуществ такой рекламы. Самые важные из них:

  • Стоимость. Клики на определенные категории дорогие. Но затраты на них снизить можно, выделив ненужные клики. Важно показывать рекламу только той аудитории, которая вводила в поисковик горячие запросы.
  • Обнаружение клиента на ранних этапах покупки. Когда человек вводит запрос, он уже понимает что именно ему нужно. Дело остается за малым – сравнить продавцов по важным для покупателя критериям. Как правило, такими критериями выступает цена товара, скорость доставки, наличие товара на складе и т.д. РСЯ определяет этих людей еще на этапе выбора – сравнения товара в разных интернет-магазинах.

Картинки для РСЯ

 

Картинки для РСЯ

Вот и пришло время уделить внимание изображениям.

Их главная задача – привлечь клиента. Как только пользователь видит интересную картинку, фотографию, у него возникает желание зайти на этот сайт.

Не стоит говорить о том, что выбор таких изображений – дело ответственное. Например, реклама в РСЯ детских часов с gps. Нужно найти их фотографию на белом фоне. Формат – png. Привлечет внимание покупателя изображение счастливых детей с их родителями. Важна уникальность изображения. Если такого нет, то вполне сойдет что-то из фотобанка Яндекса или Google.

Выбирая красивую привлекающую внимание картинку, следите за тем, чтобы ее размер был не меньше 450*450 пикселей. Сохранив картинку сделайте ее уникальной вручную. Измените пару пикселей, инвертируйте изображение, а потом задайте изображению свой ключ. Для этого подойдет любой редактор.

Объявления в РСЯ составляются по тому же принципу, что и для Яндекс Директа. Вы можете узнать подробнее о составлении объявлений в статье «Как настроить Яндекс Директ».

onshop2.ru

Расскажите друзьям

Последние записи

onshop2.ru


Смотрите также